胡慶余堂中藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

精選優(yōu)質(zhì)文檔 精選優(yōu)質(zhì)文檔 傾情為你奉上胡慶余堂中藥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一：20xx據(jù)報(bào)告篇二：中藥養(yǎng)生分析及工程一、中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)旅游資源〔一〕中草藥旅游資源中藥是中醫(yī)防病治病的物質(zhì)根底，其中歷史上大局部靠進(jìn)口、受到國家廣泛關(guān)注的南藥是按藥材的道地產(chǎn)區(qū)進(jìn)展定義的，一般指產(chǎn)于中國南方的熱帶藥物，也指經(jīng)東南亞海運(yùn)進(jìn)口的熱帶亞洲和非洲進(jìn)口的熱帶藥。中藥資源根本上由藥用植物、藥用動(dòng)物和藥用礦物三大類構(gòu)成，由于藥用植物占中藥資源的絕大多數(shù)，所以中藥也稱中草藥。中草藥旅游資源主要針對(duì)中草藥物質(zhì)特征而言，據(jù)最近一次全11118麗、兼具獨(dú)特香氣，可以滿足游客根本層次的觀光巡游需求——沉香、魚木、鐵冬青等喬木樹形高大、綠樹成蔭；鳶尾、朱槿、萱草等花卉姹紫嫣紅、絢麗多彩；更有佩蘭、丁香、依蘭等植物芳香四溢、香氣襲人。據(jù)此，目前國內(nèi)已涌現(xiàn)一批以中草藥外賞識(shí)識(shí)為主題的景區(qū)景點(diǎn)，如廣西藥用植物園、西安市中藥植物園、亳州市井泉中藥植物園、海南南藥園、衢州藥王山等。除單純觀光功能外，工程還可對(duì)中草藥旅游資源進(jìn)一步提升，開發(fā)采摘、品嘗、手工制作藥材等參與、互動(dòng)性活動(dòng)，加深游客體驗(yàn)與印象，提高工程吸引力與游客滿足度?！捕持嗅t(yī)文化旅游資源中醫(yī)藥歷史悠久，上古時(shí)期即有“神農(nóng)嘗百草，一日遇七十二毒”傳奇，我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》中已有藥物相關(guān)記錄，秦漢時(shí)期則消滅了現(xiàn)存最早的藥學(xué)專著《神農(nóng)本草經(jīng)深厚，在中國傳統(tǒng)文化中占有其獨(dú)特地位，可以充分滿足游客求、求異、求知的心理需求，是一種高層次的旅游資源。悠久歷史中，歷代涌現(xiàn)了扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時(shí)珍等稱道至今的名醫(yī)，形成了《黃帝內(nèi)經(jīng)的藥鋪、藥工手藝。這些均為中醫(yī)文化旅游資源的開發(fā)供給了確定載體與依托。游客不僅可以置身其中、耳濡目染地增加對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，還能通過藥坊、藥工手藝等深入感受中醫(yī)藥歷史場(chǎng)景的栩栩如生?！踩持嗅t(yī)藥養(yǎng)生旅游資源我國中醫(yī)藥能歷數(shù)千年歲月淘洗而光線愈發(fā)絢爛，與其療效顯著、深入人心的理論和實(shí)踐體系親熱相關(guān)。其中“不治已病治未病”是中醫(yī)藥學(xué)的核心理念之一，也是《黃帝內(nèi)經(jīng)》提出的防病養(yǎng)生謀略。中醫(yī)藥提倡飲食養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、氣功養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生等，以到達(dá)協(xié)調(diào)平衡、養(yǎng)生也漸漸走進(jìn)人們視野、獲得追捧。中醫(yī)藥養(yǎng)生順?biāo)臅r(shí)、循五行，講究天人相應(yīng)、陰陽協(xié)調(diào)，在提高人類生活質(zhì)量、延長人類生存壽命、防治慢性病和老年病、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)病因不清療效不佳的多種疑難雜癥及高死亡病癥〔如心腦血管疾病、糖尿病等〕均有獨(dú)特療效和顯著優(yōu)勢(shì)。因此，早在20xx溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中即提出“大力扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥進(jìn)展，充分發(fā)揮祖國傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的重要作用中醫(yī)藥的針灸、刮痧、拔罐、氣功、太極拳、按摩、藥膳、藥飲等養(yǎng)生工程也漸漸流行。適時(shí)開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游資源，為游客供給專業(yè)的保健理療，助其體驗(yàn)養(yǎng)生之道既是利民之舉，也必將深受歡送。二、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游進(jìn)展〔一〕國內(nèi)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游進(jìn)展由前述市場(chǎng)分析可知，目前步入亞安康狀態(tài)的人們?cè)絹碓蕉啵B(yǎng)生保健漸漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)和潮流，中醫(yī)藥以其回歸自然、治未病的養(yǎng)生理念深入人心，國家、多個(gè)省市出臺(tái)的相關(guān)支持政策更加大力推動(dòng)了中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)如中草藥種植、加工的進(jìn)展，在這一社會(huì)背景推動(dòng)下，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)漸成熱潮，受到寬闊養(yǎng)生度假旅游者的寵愛。2023院推出的保安康復(fù)旅游——20233石油自然氣集團(tuán)簽訂了中醫(yī)保健療養(yǎng)合同，每年該公司輸送數(shù)千名員工到醫(yī)院進(jìn)展中醫(yī)療養(yǎng)。隨后中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游在四川、山東、安徽、黑龍江、北京等省市快速進(jìn)展。目前國內(nèi)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游以氣功、針灸、刮痧、美容、減肥、食藥膳等養(yǎng)生體驗(yàn)工程開發(fā)為重點(diǎn)，主要有以下一些開發(fā)形式：?中醫(yī)院醫(yī)療保健游——中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游最早開發(fā)形式，也是目前中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的主要開發(fā)形式之一。依托中醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)及機(jī)構(gòu)中醫(yī)專業(yè)人員開展保安康復(fù)工程，除針灸、按摩、理療、拔罐等傳統(tǒng)體驗(yàn)工程外，一些中醫(yī)院如三亞市中醫(yī)院、北京按摩醫(yī)院也相繼開展中醫(yī)講座、中醫(yī)養(yǎng)生課程和中醫(yī)研修班。此類中醫(yī)院在海南、廣東、遼寧、江蘇、浙江等全國大局部地區(qū)均有開展，不少境外游客慕名而來，成為中醫(yī)藥養(yǎng)生游線路的重要節(jié)點(diǎn)。?中醫(yī)藥博物館文化呈現(xiàn)——依托知名老藥店、當(dāng)?shù)靥厣嗅t(yī)藥，靜態(tài)展覽形式展示中醫(yī)藥進(jìn)展歷程、傳奇典故、醫(yī)書工具、制藥工藝、中草藥標(biāo)本等中醫(yī)藥文化，通過文化的傳播熏陶養(yǎng)生意識(shí)。如胡慶余堂中藥博物館、閩臺(tái)中醫(yī)藥博物館、山東阿膠博物館、北京御生堂中醫(yī)藥博物館等，也是當(dāng)前中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的另外一種主要開發(fā)形式。?中藥種植、養(yǎng)殖景區(qū)——以中藥種植、養(yǎng)殖打造吸引游客的美景，集中藥培植、科研和旅游功能于一體，使游客通過近距離耳濡目染的感受積存中醫(yī)藥養(yǎng)生學(xué)問。如廣西藥用植物園、西安市中藥植物園、亳州市井泉中藥植物園、海南南藥園、衢州藥王山等。?中醫(yī)藥企業(yè)組織開展的工業(yè)旅游——以加工生產(chǎn)為主的知名中醫(yī)藥企業(yè)憑借其品牌和美譽(yù)度開展工業(yè)旅游，呈現(xiàn)現(xiàn)代中藥生產(chǎn)制造過程，傳播安康理念、普及安康學(xué)問。以滬譙中藥飲片工業(yè)旅游示范點(diǎn)、三精制藥工業(yè)園、天士力現(xiàn)代中藥城等為代表。?融合中醫(yī)藥元素的其他類型景區(qū)——景區(qū)開發(fā)不以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題，但由于當(dāng)?shù)匚幕刑N(yùn)含中醫(yī)藥特色，所以在工程設(shè)計(jì)中以膳食、藥材等形式融入中醫(yī)藥元素。如山西永濟(jì)扁鵲廟、武當(dāng)山道教醫(yī)藥及膳食、珠海中藥谷的中藥溫泉泡浴、廬山中醫(yī)之旅等。?明確提出中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的景區(qū)——目前這類開發(fā)形式較為稀有，以北川藥王谷旅游度假區(qū)為代表。景區(qū)因深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)而成〔醫(yī)藥始祖歧伯和藥王孫思邈聽講座等，在賞識(shí)美景、浸染文化之余還可體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生?！捕硣庵嗅t(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，在世界上有極高認(rèn)可度。通過客源市場(chǎng)的分析，目前在國外，以中醫(yī)藥為代表的軟醫(yī)藥回歸已形成一種主流趨勢(shì)，中醫(yī)藥的應(yīng)用范圍日益擴(kuò)大，影響力不斷擴(kuò)大，成為的醫(yī)學(xué)潮流。在此帶動(dòng)下，國外中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場(chǎng)不斷進(jìn)展。阿爾卑斯山的大使酒店是以自然養(yǎng)生著名的五星級(jí)酒店，以植300030009020馬聘為美國國家補(bǔ)充和替代醫(yī)學(xué)參謀委員會(huì)委員；20xx年9月10日，中國駐法國大使館內(nèi)舉辦了一場(chǎng)中醫(yī)養(yǎng)生與美食講座，吸引了包括法國總理夫人在內(nèi)的眾多名流學(xué)習(xí)中醫(yī)養(yǎng)生，特別是一些簡潔易行、行之有效的安康美容之法。除了在本國尋醫(yī)問診，不少人不遠(yuǎn)萬里來到中國深入感受中醫(yī)養(yǎng)生的博大精深，使中醫(yī)成為很多國外游客中國之行的重要目的。據(jù)國家旅游局在入境旅游者購物抽樣調(diào)查顯示，中成藥和保健品是旅游者最感興趣的商品之一，中藥材是我國旅游商品市場(chǎng)的主2023近年來到進(jìn)展中醫(yī)理療的俄羅斯游客越來越多，大連消滅“俄羅斯1000多人的旅游團(tuán)體來華；美國也悄然興起“出境尋醫(yī)問藥游”的熱潮，越來越多的人來中國寵愛去西藏、疆、四川等盛產(chǎn)中草藥的省市學(xué)習(xí)康復(fù)和治療技術(shù)，感受古老、驚奇的制藥文化。中醫(yī)藥養(yǎng)生在國外成為中國旅游的一個(gè)重要品牌。三、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游進(jìn)展問題與評(píng)述〔一〕問題1、處于起步階段，市場(chǎng)認(rèn)知度不高中醫(yī)藥養(yǎng)生雖然深入人心、廣為承受，然而中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游目前尚處于起步、探究的初級(jí)階段，以中醫(yī)藥養(yǎng)生概念推向市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品不多，因此中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游在人們心目中定位較為模糊、尚不明確、市場(chǎng)認(rèn)知度不高。2、產(chǎn)品類型單一，旅游開發(fā)層級(jí)低我國中醫(yī)藥資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，旅游可開發(fā)空間較大。然而目前旅游開發(fā)類型單一，以博物館式的靜態(tài)文物呈現(xiàn)及動(dòng)植物觀光為主，從旅游角度而言開發(fā)層級(jí)低，資源尚未充分挖掘。3、專業(yè)人才缺乏，養(yǎng)生指導(dǎo)性缺乏中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)理論體系標(biāo)準(zhǔn)而簡潔，大多數(shù)人未承受過專業(yè)教育，只是通過媒體宣傳或道聽途說了解一些不成系統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)問，亟需相關(guān)專業(yè)人才教育指引。然而中醫(yī)養(yǎng)生只是醫(yī)學(xué)的一個(gè)分類，醫(yī)院里也很少有特地的中醫(yī)養(yǎng)生科室，缺乏大量從事中醫(yī)養(yǎng)生的特地人才，常常見諸媒體的所謂“中醫(yī)養(yǎng)生大家、中醫(yī)養(yǎng)生保健書籍”也往往各執(zhí)一端、甚至魚龍混雜，導(dǎo)致中醫(yī)養(yǎng)生旅游嚴(yán)峻缺乏科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。4、進(jìn)展環(huán)境不佳，支持體系待完善主要從宏觀環(huán)境而言。由于對(duì)中醫(yī)藥旅游資源普遍意義上的生疏不清、中醫(yī)藥旅游開發(fā)較為零散，國家雖然對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)賜予較多關(guān)注和相關(guān)政策支持，然而對(duì)中醫(yī)藥旅游的重視程度缺乏、支持力度不夠、宏觀治理力度差、相關(guān)規(guī)章制度和治理機(jī)制不健全，發(fā)展的政策宏觀環(huán)境尚待進(jìn)一步提升與完善。〔二〕評(píng)述中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游起步時(shí)間較晚，資源、特別是文化資源尚未充分開發(fā)利用，產(chǎn)品體系、支持性理論尚未標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)需求大，然而中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)形象尚未成熟。然而也正由于如此，本工程以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題，仍有長袖善舞的寬闊空間，開發(fā)得當(dāng)能快速打響知名度，形成廣泛影響力。主題養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)1、規(guī)劃構(gòu)思：核心文化呈現(xiàn)體驗(yàn)區(qū)，通過藥坊街、中醫(yī)主題五星級(jí)酒店、草藥園等載體呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化，設(shè)計(jì)各式參與及效勞場(chǎng)所，打造中醫(yī)藥文化體驗(yàn)之旅。2、主要功能：中醫(yī)藥文化呈現(xiàn)、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)、科普觀光、休閑消遣、餐飲購物、游客效勞等。3、主要工程：百年藥坊、丹溪華府、南天會(huì)館、紫云山莊、國醫(yī)館、中華醫(yī)藥博物館、百草園、香蝶谷、游客效勞中心等。百年藥坊〔七大重點(diǎn)工程之一：開陽〕籌劃構(gòu)思：以帶有傳統(tǒng)元素的中式風(fēng)格建筑形式打造一條百年藥坊街，老街裝飾以中醫(yī)藥主題效勞設(shè)施和景觀小品，形成外觀古味濃郁、內(nèi)部功能齊全的環(huán)境氣氛，集合百年藥局、醫(yī)館、書鋪、湯藥鋪、酒館、臨水休閑吧等工程，以參與體驗(yàn)方式向游客全方位呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化。?百年藥局：引進(jìn)全國知名的百年藥店品牌，如四大藥局之北情景化形式呈現(xiàn)不同地域風(fēng)格知名藥店的進(jìn)展歷程，設(shè)計(jì)游客參與的抓藥、稱藥、碾藥、制蠟丸等工程。?千金堂：取名于藥王孫思邈名著《千金方中醫(yī)文化，內(nèi)設(shè)中醫(yī)問診場(chǎng)景、中醫(yī)器具〔如針灸穴位銅人、手術(shù)刀、杯罐、刮痧具等針灸、刮痧等中醫(yī)理療手法。?岐黃書鋪：呈現(xiàn)售賣中醫(yī)藥古籍、博大精深；開拓中草藥工筆畫吧，售賣精巧草藥工筆畫作品和草藥標(biāo)本，并教授游客繪制草藥工筆畫或制作中草藥標(biāo)本，供給裝裱效勞。?和福樓：針對(duì)南方人湯藥養(yǎng)生的生活習(xí)慣設(shè)置特色湯藥鋪，出售傳統(tǒng)保健、美容、養(yǎng)生類湯藥包，包括經(jīng)景區(qū)延請(qǐng)專家研制的“南天秘制”湯藥包，延長中醫(yī)藥旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈。?知味軒：藥坊街主要餐飲設(shè)施，供給獨(dú)家秘制中藥膳、藥酒、藥茶等餐飲效勞。讓游客既能享受美食，還可遠(yuǎn)觀青山翠林，將養(yǎng)生之道滲透到游客進(jìn)餐的每一方面。?汀蘭水榭：臨溪而建的休閑吧，供給茶飲、休憩效勞，白天觀望溪岸藥田美景。夜間品賞月下燈火。南天會(huì)館〔七大重點(diǎn)工程之一：玉衡〕籌劃構(gòu)思：供給會(huì)議、論壇、宴會(huì)等接待功能，承受與丹溪華府全都的主題建筑風(fēng)格和文化氣氛。與酒店主體形成確定分隔，避開酒店度假氣氛被外部活動(dòng)打攪。在其相鄰的火燒山開拓場(chǎng)地建設(shè)直升機(jī)停機(jī)坪，提升養(yǎng)生谷品級(jí)，增加高端通道和緊急對(duì)外交通途徑。丹溪華府〔七大重點(diǎn)工程之一：天權(quán)〕籌劃構(gòu)思：面對(duì)珠三角高端養(yǎng)生度假人群，承受依山而建，生態(tài)環(huán)保、局部架空的建筑群落式；以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題，推出“獨(dú)家秘制”特色養(yǎng)生飲膳、中醫(yī)療養(yǎng)效勞，形成特色文化的度假環(huán)境和休閑消遣內(nèi)容，打造集合度假、養(yǎng)生、餐飲等功能的五星級(jí)酒店。主要工程：丹溪華府、學(xué)術(shù)溝通中心等?丹溪華府：中醫(yī)藥主題酒店，養(yǎng)生谷內(nèi)主要住宿接待設(shè)施。150300保、文化理念設(shè)計(jì)，使酒店外觀融入自然生態(tài)環(huán)境；內(nèi)部從根底形象到餐飲效勞〔中藥飲膳食療〕等各方面均以中醫(yī)藥為主題，制造濃郁中醫(yī)藥文化氣氛。?學(xué)術(shù)溝通中心：位于酒店主體建筑西側(cè)，依托酒店接待設(shè)施，在清幽山谷中開展相對(duì)南天會(huì)館活動(dòng)更為小型化的中醫(yī)藥養(yǎng)生學(xué)術(shù)溝通活動(dòng)。紫云山莊〔七大重點(diǎn)工程之一：天璣〕籌劃構(gòu)思：在溪流上游打造清溪、小橋、蔥林襯托下的曲徑通幽意境，散植的中草藥以樹形、花景、藥香醞釀出世外藥谷氣息，行走山谷間可見掩映林木中的處處高端度假屋，演繹出世外度假的精巧與隱逸。主要工程：紫云山莊、遵生堂。?紫云山莊：利用紫云山莊南側(cè)與西側(cè)兩個(gè)方向緩坡地帶，以生態(tài)材質(zhì)的懸架式木屋為主要建筑形式，構(gòu)筑生態(tài)自然、低碳環(huán)保的高端私密度假區(qū)域，建筑隱現(xiàn)于中草藥林木之中，詮釋“隱、野、奢”的時(shí)尚度假潮流。?遵生堂：效勞于紫云山莊游客的專屬養(yǎng)生會(huì)所，為高端人士供給幽靜、私密養(yǎng)生休閑空間，為其預(yù)約名醫(yī)專家的養(yǎng)生問診效勞。以“南天獨(dú)家秘制”藥方為主打核心，結(jié)合養(yǎng)生名著《遵生八箋》所載養(yǎng)生妙法，推出符合四時(shí)調(diào)攝的中藥浴療、中醫(yī)藥理療、美容康體、情志修心、武術(shù)健身、道家吐納等養(yǎng)生工程。中華醫(yī)藥博物館籌劃構(gòu)思：中醫(yī)藥博物館。集合中醫(yī)文化精華，包括中藥種質(zhì)資源庫、中藥標(biāo)本館〔特色標(biāo)本、常用藥標(biāo)本、中華醫(yī)藥文化展館〔，結(jié)合室內(nèi)場(chǎng)館、院落和濱水駁岸多維空間，以多媒體、靜物、互動(dòng)等多種方式呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化，與百年藥坊街工程互補(bǔ)，共同激活中醫(yī)文化的現(xiàn)代魅力。國醫(yī)館籌劃構(gòu)思：吸引權(quán)威中醫(yī)及養(yǎng)生大師坐堂，引進(jìn)中醫(yī)藥名校及大型醫(yī)院科研機(jī)構(gòu)掛牌入駐，設(shè)立養(yǎng)生科學(xué)爭論中心，供專家及中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)進(jìn)展以南藥和嶺南中醫(yī)藥為核心特色的養(yǎng)生科學(xué)爭論，增加景區(qū)養(yǎng)生工程的科學(xué)含量。為游客供給安康養(yǎng)生詢問效勞，配套康檢中心，為游客的養(yǎng)生療養(yǎng)打算收集全面牢靠的安康狀況資料百草園籌劃構(gòu)思：將依傍百年藥坊的山谷東側(cè)土地進(jìn)展平坦利用，開拓種植各種中草藥的園圃，于藥圃阡陌間布置中醫(yī)藥文化長廊、演藝場(chǎng)所，結(jié)合景觀營造、文化演出；百草園種植局部人們耳熟能詳、卻沒見過的草藥品種，如板藍(lán)根、大青葉、夏桑菊等，供游客參觀、采摘，讓其在游園的同時(shí)學(xué)習(xí)中草藥學(xué)問；還可種植貴重南藥，并供給植株冠名權(quán)。?中醫(yī)藥文化長廊：集藥圃休憩和中草藥學(xué)問學(xué)習(xí)等多功能。長廊以五個(gè)方亭為節(jié)點(diǎn)，分別以我國醫(yī)藥史上五部重要藥學(xué)著作作者〔黃帝、神農(nóng)、張仲景、孫思邈、李時(shí)珍〕命名，亭中呈現(xiàn)中草藥炮制、研磨等傳統(tǒng)制藥工藝，亭的立柱刻與中醫(yī)藥相關(guān)的歷史故事及軼聞趣談，融學(xué)問性與趣味性于一體。?“問·道”演藝中心：在入口葫蘆水景南打造實(shí)景表演場(chǎng)，成為百草園功能區(qū)亮點(diǎn)工程之一，打造“問?道”系列實(shí)景演出，也作為舉辦養(yǎng)生谷大型露天活動(dòng)和晚會(huì)的場(chǎng)所。香蝶谷籌劃構(gòu)思：山谷每年均有蝴蝶紛飛，又以秋季為盛。在山谷兩處溪流交匯處打造生態(tài)濕地，濕地及周邊散植桃金娘、鳶尾、姜黃、魚木等各類景觀性強(qiáng)中藥植株，形成水岸-坡地-叢林的豐富遞變景觀，也為游客供給一條覺察、探識(shí)中草藥的游步徑。游客效勞中心籌劃構(gòu)思：養(yǎng)生谷主入口接待設(shè)施，配套票務(wù)詢問、游客集散、停車、后勤進(jìn)出等功能；效勞中心南側(cè)開拓集散廣場(chǎng)，結(jié)合中華醫(yī)藥博物館，將廣場(chǎng)及其濱水延長空間打造為呈現(xiàn)中醫(yī)藥文化的場(chǎng)所，設(shè)置中醫(yī)歷史名人典故小品，地鋪雕刻中草藥圖譜，營造中醫(yī)藥文化氣氛；養(yǎng)生谷門票與地圖均以中醫(yī)藥主題，成為精巧的功〔三〕天和·山林生態(tài)康體區(qū)1、規(guī)劃構(gòu)思：以山林生態(tài)修養(yǎng)為主要功能，散種各種中草藥，以康體健身觀光為主要旅游內(nèi)容，設(shè)置難易度各異的生態(tài)登山步道，在山地景觀開敞處建生態(tài)休憩及綜合效勞設(shè)施。23、主要項(xiàng)〔1〕沉香山館〔七大重點(diǎn)工程之一：天樞〕籌劃構(gòu)思：作為山林康體區(qū)的綜合效勞中心，為登山游客供給休憩、洗浴、食物補(bǔ)給、購物、醫(yī)療救助等效勞，兼具生態(tài)林區(qū)的治理、防火等功能；在山館周邊種植成片沉香林，形成一道特色的山林景觀；為游客供給沉香雕塑、佛珠、手鏈等特色旅游商品；設(shè)置露營場(chǎng)所，為游客供給山林露營效勞。佩蘭草堂〔七大重點(diǎn)工程之一：天璇〕籌劃構(gòu)思：居山傍水，通過空中索橋連接沉香山館與望星亭，遙相照顧，形成一道獨(dú)特景觀；在草堂前周邊遍植佩蘭，為游客供給休憩品茗場(chǎng)所；供給打坐練功平臺(tái)，打造北部最正確養(yǎng)生觀景點(diǎn)。望星亭籌劃構(gòu)思：位于北部溪谷交匯區(qū)域的高點(diǎn)，該處可東望沉香山館、佩蘭草堂，南則俯瞰山谷，養(yǎng)生谷七星盡收眼底，故名曰“望[1]一、調(diào)研的意義和背景保健品概述保健品的定義廣義的保健品涵蓋了四個(gè)方面：保健食品、保健用品、保健器械和特別扮裝品。而我們此次調(diào)研的對(duì)象，主要是指狹義的保健品，即保健食品。依據(jù)我國實(shí)際狀況及本報(bào)告的爭論目的，除特別指明外，本報(bào)告中的“保健品”主要指保健食品。我國1997年6月實(shí)施的《保健品食品治理方法》稱品系指說明具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群使用，具有調(diào)整機(jī)體功能，不以治療為目的的一類食品素：一是它不能脫離食品，是食品的一個(gè)種類；二是它必需具有一般食品無法比較的成效作用,能調(diào)整人體的某種功能；三是它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品?？梢哉f保健食品是介于食品和藥品之間一種特別的食品。保健品與一般食品和藥品的區(qū)分保健品與一般食品的區(qū)分保健食品又被稱作功能食品。既然是功能食品就區(qū)分于一般食品。一般食品只是對(duì)我們?nèi)粘５纳?，包括解決饑餓問題、一般身體養(yǎng)分所需要的。而保健食品是針對(duì)特定人群有確定的關(guān)心作用和調(diào)整作用。比方說他有疲乏感覺，這不是哪個(gè)養(yǎng)分來解決的問題，就必定要有通過藥食同源的，可以用于保健食品的一些植物合成的配方做成的不同劑，包括膠囊、片劑、口服液、飲料等等。保健品與藥品的區(qū)分區(qū)分：療效不同。藥品是對(duì)人的疾病有治療作用，而保健品立足于食品，表達(dá)在調(diào)整。保健品的功能定位應(yīng)明確在針對(duì)人群中普遍存在的亞安康狀態(tài)〔或稱亞臨床狀態(tài)，調(diào)整、緩解、改善人群的這種前疾病狀態(tài)，預(yù)防性地供給安康保障。是對(duì)已經(jīng)失去安康，還沒有疾病的人群起一個(gè)關(guān)心調(diào)整作用。就是要防范于未然。安全性不同。食品最關(guān)鍵的問題是安全，食品可以長期食用，而任何一個(gè)藥品都不能長期食用。由于它都有確定的毒副作用。保健食品不允許有毒副作用，而藥品允許有確定層次，不同層次，不同層面的副作用。從保健品成效成分的劑量來分析，一種保健品的成效成分的劑量通常只有OTC1/31/4，其安全性標(biāo)準(zhǔn)是第一位的，在安全的前提下，其成效成分按其推舉用量，起到一個(gè)緩解、調(diào)理進(jìn)而激發(fā)人體自身系統(tǒng)的正常運(yùn)行的作用。2、保健品德業(yè)的進(jìn)展演化中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生學(xué)是中醫(yī)藥學(xué)的重要組成局部，在歷史上我們的民族格外重視養(yǎng)生活動(dòng)，在實(shí)踐中創(chuàng)立了富有中國特色的養(yǎng)生保2080一個(gè)的行業(yè)。我國保健品德業(yè)的進(jìn)展主要經(jīng)受了三個(gè)階段：第一階段〔8090〕是混飩階段。我國還沒有實(shí)行教育、醫(yī)療、住房等等改革補(bǔ)”等養(yǎng)生文化思想體系使人們兜里的充裕錢開頭向安康方面的分流。但人們的思維還停留在打算經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)是否誠信并不重要，消費(fèi)者關(guān)心的是產(chǎn)品有多大功能，能使自己不得什么病或能治療什么病。于是，一些企業(yè)就開頭對(duì)自己的產(chǎn)品的功能進(jìn)展承諾。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望值有多高，企業(yè)就承諾多高，由此滋生出了一些虛假宣傳，制假、售假的企業(yè)其次階段〔上世紀(jì)90〕是廣告階段，保健品市場(chǎng)上品種豐富，消費(fèi)者有了選擇的余地。企業(yè)開頭用做廣告的方式吸引消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品不愿定要出類拔萃，只要廣告做得好，產(chǎn)品的銷售出路就不成問題。而且，廣告越是做得多，產(chǎn)品就越好賣?？浯蠛吞摷購V告宣傳是這一階段特點(diǎn)。久而久之，保健品的信譽(yù)喪失造成消費(fèi)者對(duì)保健品市場(chǎng)的不信任，從而導(dǎo)致了市場(chǎng)的萎縮。第三階段是誠信階段。承受了其次階段的教訓(xùn)，整個(gè)市場(chǎng)重洗牌，我國政府主管部門對(duì)保健品的治理法規(guī)不斷補(bǔ)充完善，市場(chǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)，誠信被放到了很高的位置，法律和信譽(yù)成為維持市場(chǎng)有序運(yùn)行的兩個(gè)根本機(jī)制?，F(xiàn)在法律的重要性已經(jīng)被廣泛關(guān)注，但對(duì)信譽(yù)的重要性的生疏遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實(shí)上，與法律相比，信譽(yù)機(jī)制是一種本錢更低的機(jī)制。在很多狀況下，法律是無能為力的，只有信譽(yù)能起作用。3、保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀3.1國內(nèi)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀目前，我國保健品市場(chǎng)正處于進(jìn)展的十字路口，一方面，隨著人們生活水平的提高，居民購置力增加，消費(fèi)觀念發(fā)生變化，自我保健意識(shí)日益增加，保健品消費(fèi)市場(chǎng)的增長空間極大。作為一個(gè)亟202350020xx1000近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依靠型糖尿病、高血壓、冠心病及癌癥等慢性病在我國逐年上升。有利于預(yù)防和改善這些疾病的功能型養(yǎng)分食品受到了中老年消費(fèi)者的歡送。隨著“老齡化社會(huì)”的到來為旺盛，購置力亦格外強(qiáng)。加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，更是一個(gè)浩大的消費(fèi)市場(chǎng)。另一類不行無視的保健品是維生素851.76A、維生素B230％-40％。嬰幼兒家長們?cè)陴B(yǎng)分保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有后來居上的勢(shì)頭，已成為拉動(dòng)保健品成長的一個(gè)的增長點(diǎn)。但另一方面，我國保健品市場(chǎng)又存在著諸多問題，遏制著保健品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。主要問題如下：1、市場(chǎng)發(fā)育缺乏。保健品魚目混珠，產(chǎn)品應(yīng)接不暇，市場(chǎng)魚龍混雜。整個(gè)行業(yè)整體呈現(xiàn)企業(yè)主體實(shí)力較弱，產(chǎn)品功能雷同，低水平重復(fù)嚴(yán)峻的局面，企業(yè)經(jīng)營陷于同質(zhì)化惡性競(jìng)爭。2、學(xué)問產(chǎn)權(quán)落后。我國保健品生產(chǎn)技術(shù)尚未形成大規(guī)模的通過專利形成即使競(jìng)爭力和壟斷的力氣。全國保健食品企業(yè)用于產(chǎn)品研發(fā)的投入，即科研經(jīng)費(fèi)支出僅占銷售收入的1.55％。3198對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)和流通都缺乏有效監(jiān)管。缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)〔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)流通過程缺乏治理。4、整體信譽(yù)不高。依據(jù)剛剛公布的保健品消費(fèi)行為調(diào)查活動(dòng)分析報(bào)告顯示，行業(yè)的公信力問題已成為阻礙行業(yè)進(jìn)展的絆腳石。生產(chǎn)企業(yè)重營銷輕實(shí)力，廣告宣傳往往言過其實(shí)比皆是，使保健品在消費(fèi)者心中消滅信譽(yù)危機(jī)。杭州保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀＠＠＠＠企業(yè)現(xiàn)狀保健品作為全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著杭州經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和人們生活水平的提高，無論是生產(chǎn)企業(yè)，還是消費(fèi)市場(chǎng)，其增長都格外快速。目前，全市共有804119446%。涌現(xiàn)出致中和、正大青春寶、胡慶余堂等國內(nèi)領(lǐng)先的保健品企業(yè)和品牌。鐵皮石斛類、蜂產(chǎn)品類和保健酒類三大區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)明顯。保健品消費(fèi)市場(chǎng)也格外旺盛，幾大藥房和專賣店的保健品銷售杭州市正大青春寶藥業(yè)公司的前身是杭州其次中藥廠，八十年月1992為合資企業(yè)，成為“正大青春寶藥業(yè)進(jìn)技術(shù)企業(yè)，是國內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)、以自然藥物為主要原料的集科研、生產(chǎn)、經(jīng)營為一體的綜合性制藥企業(yè)之一。其產(chǎn)品有注射劑、片劑、顆粒劑、膠囊等八大種類近百種產(chǎn)品。所生產(chǎn)的自然藥中包括保健食品，如抗年輕片、金屏風(fēng)膠囊、美容膠囊、永真片以等，其品牌“青春寶”為中國著名商標(biāo)。民生藥業(yè)杭州民生藥業(yè)集團(tuán)是在杭州民生藥業(yè)集團(tuán)公司〔杭州民生藥廠〕根底上進(jìn)展整體改制后組建的有限責(zé)任公司，目前是國家大型骨干制藥工業(yè)企業(yè)及第一批“中華老字號(hào)”企業(yè)。19262120238000200%20xx8820xx2125產(chǎn)品構(gòu)造依據(jù)調(diào)查，從產(chǎn)品成效角度看，目前杭州市保健品企業(yè)生產(chǎn)的21生素系列和蜂制品系列；一類是美容養(yǎng)顏的，如青春寶抗年輕片；一類是減肥產(chǎn)品；再一類就是中藥的，如人參、蟲草石斛等。從調(diào)查上看，保健品的功能比較集中，針對(duì)特地人群的的功能領(lǐng)域很少有人涉足。從企業(yè)規(guī)模上看，除了幾家知名企業(yè)外，大多數(shù)杭州的保健品企業(yè)目前也都存在著生產(chǎn)規(guī)模比較小，產(chǎn)品科技含量比較低，重復(fù)低水平競(jìng)爭造成資源鋪張等狀況。二、杭州保健品德業(yè)進(jìn)展分析市場(chǎng)潛力保健品德業(yè)中有個(gè)說法“不占據(jù)杭州市場(chǎng)，等于沒有進(jìn)入全國和經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的需求。杭州作為長三角地區(qū)比較興盛的城市，收入水平和生活質(zhì)量在全國來看都是比較高的，為此必定帶動(dòng)民眾保健意識(shí)的增加，這是經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)進(jìn)展到確定程度的必定趨勢(shì)。依據(jù)前兩年一份針對(duì)上海、無錫、杭州三地的保健品市場(chǎng)調(diào)查問卷顯示，上海3136%的人服用5%1215%的人服3%10%，在其次2818%，服用排毒類保健品的占203010%。無錫消費(fèi)者中服用調(diào)理腸胃保142713%，服用排毒類15216%。由此可以覺察，上海市場(chǎng)的成熟度要明顯高于杭州和無錫，而杭州市場(chǎng)的增幅潛力是最大的。同是，杭州的消費(fèi)者對(duì)最長服用的保健品品牌滿足度最低，這對(duì)杭州始終以來對(duì)中醫(yī)保健格外重視，而如今，在此根底上，杭州市正在樂觀推動(dòng)中醫(yī)保健與其他保健效勞的融合，將中醫(yī)保健作為內(nèi)涵注入到旅游、保健和療療養(yǎng)等行業(yè)中，以保健行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展有效帶動(dòng)保健品的進(jìn)展。此外，保健行業(yè)中的特色理療行業(yè)也紛紛興起。因此，杭州市保健品市場(chǎng)，照舊隱蔽著巨大的潛力。認(rèn)知途徑消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知途徑主要來自廣告，除此之外也來自朋友的介紹，產(chǎn)品的試用等。因此，對(duì)于商家來講，選擇怎樣的媒介推廣自己的產(chǎn)品，顯得尤為重要。眾所周知，完整的品牌包含知名度、美譽(yù)度和忠誠度。品牌知名度是根底，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠度是根本。依據(jù)產(chǎn)品成長周期的不同階段，企業(yè)通常會(huì)選擇不同20xx7視、報(bào)刊雜志連續(xù)保持了其在塑造產(chǎn)品可信度方面的優(yōu)勢(shì)。35．24％的網(wǎng)民認(rèn)為電視媒介公布的保健產(chǎn)品廣告宣傳最為可信；報(bào)紙雜志緊隨其后，人群14．49％。而同時(shí)，我們覺察，網(wǎng)絡(luò)媒體在打造保安康62．9％的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)媒體這一渠道來生疏保健產(chǎn)品，僅次于電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體，所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于戶外廣告牌、街頭散發(fā)的宣傳單頁等人際傳播方式。購置渠道從消費(fèi)者主要購置渠道的調(diào)查結(jié)果顯示，45.65%的消費(fèi)者購置43.03%，而7.12%。事實(shí)上，從調(diào)查結(jié)果可以89%，消費(fèi)者選擇大型藥店和商場(chǎng)超市專柜購置保健品是看重其品牌的誠信度，事實(shí)上，消費(fèi)者信任有保障的消費(fèi)地點(diǎn)。而從記者的調(diào)查以及消費(fèi)者的留言中可以看到，消費(fèi)者同樣對(duì)固定、專業(yè)的保健品專營店格外青睞。由于專營店以其權(quán)威、專業(yè)的特別屬性，在滿足消費(fèi)者諸多學(xué)問需求的同時(shí)，也賜予消費(fèi)者對(duì)保健品信譽(yù)度的期望。近年來消滅的保健品專營店，對(duì)提升行業(yè)信譽(yù)度有較大的幫助。保健品作為直接關(guān)系到人們身體安康的食品，消費(fèi)者對(duì)其所售產(chǎn)品的真假、進(jìn)貨渠道必定要倍加關(guān)注。只有固定的專營店才能讓消費(fèi)者有確定的購置忠誠度。因此，在將來的進(jìn)展趨勢(shì)中，保健品專營店必將成為消費(fèi)者最主要的購置渠道。進(jìn)展意義從國際化的角度來看，保健品德業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。歐美一些25%以上，相對(duì)來說，我們國家的比例數(shù)字就格外小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能到達(dá)市場(chǎng)飽和。21增加，人民的保健意識(shí)也逐步增加，這個(gè)市場(chǎng)醞釀的能量是巨大的，整個(gè)保健品生產(chǎn)的行業(yè)前景是無限驚奇的。同時(shí)，從外鄉(xiāng)條件來看，杭州，始終以來是公認(rèn)的保健品消費(fèi)大市，自古富庶的民情，對(duì)養(yǎng)生保健的留意，在這片土壤上誕生了以胡慶余堂、方回春堂為首的一大批在中國中醫(yī)保健史上影響深遠(yuǎn)的百年老字號(hào)，也在近現(xiàn)代，誕生了正大青春寶、民生藥業(yè)等融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)理念，以其獨(dú)特效果與宣傳策略享譽(yù)中外的知名品牌。據(jù)來自相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，20xx6020xx將保健行業(yè)列入了十大特色潛力行業(yè)，保健品作為保健行業(yè)的產(chǎn)品支柱得到了政府的高度重視。明確了行業(yè)近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)，出5，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，來進(jìn)展本地保健品企業(yè)，不斷拓展消費(fèi)市場(chǎng)。三、杭州市保健品德業(yè)進(jìn)展時(shí)機(jī)及建議＠＠＠＠1、加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品安全的重視對(duì)企業(yè)的建議前幾年，杭州的鐵皮石斛類保健品曾由于以次充好而被央視點(diǎn)名曝光，這一大事，對(duì)整個(gè)杭州，甚至于浙江的鐵皮石斛行業(yè)打擊巨大。一些著名的生產(chǎn)企業(yè)因此到了瀕臨倒閉的邊緣。在此大事之后，杭州的鐵皮石斛行業(yè)做了徹底的清查和整改，但因此帶來的負(fù)面影響卻不是一時(shí)半會(huì)便能消退的。假設(shè)說，那次教訓(xùn)還不夠深刻，那么，今年的“毒奶粉”大事，又再次給我們敲響了警鐘。產(chǎn)品安全是頭等大事，保健品作為食用類產(chǎn)品，更不能有一點(diǎn)點(diǎn)的問題存在。作為企業(yè)，假設(shè)為了