電子商務(wù)概論-第3章(李琪)

電子商務(wù)概論第3章

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.1

電子商務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)以研究物質(zhì)資料的生產(chǎn)、交換、分配與消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律及其應(yīng)用為宗旨，它的研究范圍局限于物質(zhì)產(chǎn)品、物質(zhì)財(cái)富、物質(zhì)市場(chǎng)、物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)等方面，總之都與“物質(zhì)”(包括能源)有關(guān)。信息革命促使經(jīng)濟(jì)學(xué)還要研究信息資料的生產(chǎn)、交換、分配與消費(fèi)。3．1．1電子商務(wù)蘊(yùn)涵先進(jìn)的生產(chǎn)力要素在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，而電子商務(wù)正是建立在這樣的基礎(chǔ)上的。生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎(chǔ)。“兩要素說”認(rèn)為生產(chǎn)力由人和勞動(dòng)工具構(gòu)成。

傳統(tǒng)“三要素說”認(rèn)為生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成

“多要素說”除上述要素外還包括科學(xué)的發(fā)展水

平和他在工藝上的應(yīng)用程度、……自然條件等。多要素說隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。除管理外，教育與知識(shí)等也增加到生產(chǎn)力要素的范

疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響：(1)

使生產(chǎn)力的首要因素勞動(dòng)力對(duì)其信息能力即獲取、傳遞、處理和運(yùn)用信息的能力的依賴空前增強(qiáng)，并促

進(jìn)新型勞動(dòng)者即信息勞動(dòng)者的出現(xiàn)與快速增加。(2)使生產(chǎn)力中起積極作用的活躍因素勞動(dòng)工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識(shí)的分量急劇增大，信息網(wǎng)絡(luò)本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎(jiǎng)趧?dòng)工具。(3)使不可缺少的生產(chǎn)要素一勞動(dòng)對(duì)象能得到更好的利用，并擴(kuò)大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)等都成了新的勞動(dòng)對(duì)象。(4)

使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學(xué)技術(shù)如虎添翼。使對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展有長期的潛在的重要作用的教育發(fā)生了根本性變革。電子商務(wù)使得協(xié)調(diào)和組合生產(chǎn)力要素的管理工作的手段更加先進(jìn)，管理更多地融人科技的因素或者說管理本身也成了高科技，電子商務(wù)對(duì)于管理工作中的促進(jìn)作用也證明了其作為先進(jìn)生產(chǎn)力要素性質(zhì)的存在。(7)使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識(shí)，通過對(duì)生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過對(duì)這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個(gè)過程相互結(jié)合的特殊作用。3．1．2

對(duì)邊際效益遞減理論作用范圍的影響電子商務(wù)屬于微觀層面的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，

信息成了主要資源，該資源可再生和重復(fù)利用，對(duì)其

生產(chǎn)者無競(jìng)爭(zhēng)性，對(duì)其使用者無排他性，它的成本不

隨使用量的增加而成比例增加；同時(shí)信息技術(shù)發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場(chǎng)容量飽和的影響較小。因此在投入與產(chǎn)出

的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)

象還會(huì)因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。3．1．3對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論相對(duì)重要性的影響在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，盡管規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍然是提高經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)化資源配置的重要途徑，但它的重要性已不如傳統(tǒng)

經(jīng)濟(jì)那樣重要，范圍經(jīng)濟(jì)性和連接經(jīng)濟(jì)性在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

中發(fā)揮了更大的作用。而且在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)

性也不僅僅是由供給方引發(fā)，更多的是由需求方引發(fā)，即需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。3.1.4

對(duì)通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響失業(yè)率與通貨膨脹率之間存在著此消彼長的變動(dòng)關(guān)系，低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹

率同時(shí)并存，若用縱坐標(biāo)表示通脹率、橫坐標(biāo)表示失

業(yè)率，那么兩者之間的這種關(guān)系就表現(xiàn)為從左上方向

右下方傾斜的曲線，這就是所謂菲利普斯曲線。3．1．5

對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)理論的影響經(jīng)濟(jì)周期的四個(gè)階段包括：危機(jī)、蕭條、復(fù)蘇、高漲四個(gè)階段。3．1．6

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn)1．從壟斷產(chǎn)生的原因方面信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)壟斷的形成除了供給方因素外，還有需求方因素。① 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在

消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的直接收益更大。

消費(fèi)同類商品的人多，導(dǎo)致消費(fèi)者從中獲得的間接收益更大。② 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須投入精力學(xué)習(xí)高科技產(chǎn)品的使用。2．從壟斷導(dǎo)致的結(jié)果方面①知識(shí)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨供給方和需求方的規(guī)模

經(jīng)濟(jì)，它的壟斷導(dǎo)致廠商提高產(chǎn)量，降低價(jià)格，消費(fèi)者得利，打破壟斷實(shí)際上是傷害消費(fèi)者。②網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依賴創(chuàng)新——形成創(chuàng)造性思想，并將其轉(zhuǎn)化為有用的產(chǎn)品和勞務(wù)。③網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代由于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)系

統(tǒng)內(nèi)存在自動(dòng)抑制壟斷負(fù)面效應(yīng)的力量，因?yàn)橹R(shí)、信息產(chǎn)品是耐用品，但很容易過時(shí)，壟斷是暫時(shí)的。④電子商務(wù)的廣泛使用，降低了廠商的交易成本，

縮小了廠商的最佳規(guī)模；新的進(jìn)入者容易進(jìn)入市場(chǎng)。從而減緩了壟斷程度，促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)。3．從判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn)方面在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為，而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。原因：①網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的②壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)份額是暫時(shí)的，產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生的創(chuàng)新，會(huì)使該產(chǎn)品突然過時(shí)4．從壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系方面在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是競(jìng)爭(zhēng)過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象，貫穿整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過程，它和競(jìng)爭(zhēng)交替出現(xiàn)，兩者統(tǒng)一于

創(chuàng)新。從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)到多維空間的競(jìng)爭(zhēng)。從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場(chǎng)份額到差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟并存。企業(yè)的分工模式發(fā)生變化。通過聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)力，獲得壟斷。不是縱向一體化的壟斷，而是橫向一體化的壟斷。5．從壟斷勢(shì)力的影響范圍方面從壟斷勢(shì)力的影響范圍看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了

“地球村”，競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，國與國之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性的。3.2

電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起與發(fā)展電子商務(wù)對(duì)信息對(duì)稱性及完整性的影響信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的兩個(gè)基本假定：一，買賣雙方的信息是不對(duì)稱的，這種不對(duì)稱又分為獲取信息時(shí)間的不對(duì)稱和信息內(nèi)容的不對(duì)稱;二，人們獲得的信息都是不完全的。信息不對(duì)稱和不完全會(huì)引起三個(gè)基本問題:一是事前信息不完全引起的逆向選擇問題；二是事后信息不完全引起的道德風(fēng)險(xiǎn)和激勵(lì)問題；

三是交易雙方信息不對(duì)稱引起搜尋問題。因而產(chǎn)生委托人-代理人理論（委托人指擁有信息劣勢(shì)的一方，代理人指擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方）。在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響。市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善。市場(chǎng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。信息的搜尋得以更為便利的解決，從而使代理成本降低。3.3

電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3．3．1網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì)不管是有形的網(wǎng)絡(luò)還是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，都有一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)特征：連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。這個(gè)規(guī)律有不同的名字：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。外部性：一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其他市場(chǎng)主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會(huì)影響到締約雙方以外的第三方(個(gè)體或群體)。這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)外部性是指：網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)?！熬W(wǎng)絡(luò)外部性”是信息經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因。正反饋是指強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，引起極端的結(jié)果。正反饋并不意味著增長，它可以引起良性循環(huán)，也可以引起惡性循環(huán)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基本含義是：由于社會(huì)分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的加強(qiáng)，生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。在一定的限度內(nèi)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增加可以帶來經(jīng)濟(jì)效益的提高。生產(chǎn)方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來正反饋，幾乎每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期都要經(jīng)過正反饋的階段。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使得正反饋?zhàn)饔酶訌?qiáng)烈。3.3.2

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律摩爾定律預(yù)測(cè)單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會(huì)翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半。梅特卡夫法則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。(3)

達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額。3.3.3產(chǎn)品定制產(chǎn)品的定制實(shí)際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)