【碧桂園】揚州碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽示范區(qū)開放活動

讓一整座城市為之驕傲揚州碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽示范區(qū)開放活動案例分享2017-09-09LEADER&HONER文昌路

國際大都會封面作品LEADER&HONER【項目背景】揚州碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽于2017年2月16日摘牌，4月底的亮相活動“領(lǐng)譽杯”國際悅跑大賽的成功舉辦，讓碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽國際化形象深入江都市民人心；示范區(qū)開放活動，以怎樣的形式再次引爆江都市場？助力銷售團隊取得良好業(yè)績。且看碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽策劃團隊如何玩轉(zhuǎn)示范區(qū)開放活動！LEADER&HONER【城市背景】1、歷史文化深厚揚州江都，2500年的歷史沉淀，詩詞、飲食、園林、毛筆、金銀細工，歷史給這座城市留下了無數(shù)文化瑰寶；2、城市標簽不足同樣是三線區(qū)縣市，江都不是蘇南江陰、不是昆山，沒有那么多第一的封號，作為蘇中區(qū)縣，城市存在感欠缺！3、外力引導致爆三十多年來，頭遭有個“中國第一”碧桂園的進入江都；對于江都是一種驕傲，是江都市民從未享受過的驕傲感。關(guān)鍵詞：一波驕傲勁！房地產(chǎn)營銷精選每日專享100+方案1000個鐵桿粉絲

限量招募知識星球一個專注于房地產(chǎn)精華資料分享/操盤實戰(zhàn)解答案例分享/地產(chǎn)人成長知識社群微

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入可研/營銷/定位/銷售/廣告/文旅/商業(yè)/產(chǎn)業(yè)/小鎮(zhèn)/養(yǎng)老/數(shù)據(jù)/研報LEADER&HONER2012年萬科進揚州2013年恒大進揚州2015年萬達進揚州地產(chǎn)事件2017年碧桂園在江都準社會事件碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽示范區(qū)開放這是難得的機遇江都與碧桂園融合，就是思考將其徹底社會事件化LEADER&HONERPART1活動前推廣篇（微信H5、10S朋友圈小視頻、倒計時飛機稿立體轟炸）LEADER&HONER第一步

讓你足夠的好奇1個驕傲話題入市，引發(fā)老江都客群的情感共鳴。LEADER&HONER一

條

H5，講述城市的驕傲將“老江都”一整天生活方式以時間軸的形式展開，尾頁以正到江都驕傲時，大聲喊出你的驕傲！我是_____，我在江都_____年，我為江都感到驕傲！引發(fā)“江都群體”的情感共鳴，填寫，自發(fā)傳播！總體閱讀量8377LEADER&HONERH5畫面截圖示范區(qū)開放不說活動，以“驕傲”為話題，結(jié)合新媒體iH5技術(shù)，為江都城市量身定制H5引發(fā)老江都的情感共鳴，定制填空轉(zhuǎn)發(fā)互動，再次喚醒客戶的記憶點！碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽與你一起期待江都的驕傲！http://00d5f4981281./v3/idea/AYusHdDnH5二維碼鏈接H5網(wǎng)址鏈接LEADER&HONER第二步

讓你足夠的期待全民傳播驕傲后，以微信10S短視頻形式，把碧桂園與城市再次融合，傳播示范區(qū)開放信息。三段小視頻總體閱讀量21583LEADER&HONER三段情感混合戰(zhàn)，碧桂園與江都相融合“初心、匠心、良心”，把江都與碧桂園25周年三精神相融合，傳播驕傲，同時釋放項目示范區(qū)即將開放消息，項目宣傳片即將上映！#不忘初心·創(chuàng)造品味##秉承匠心·鑄就非凡#用匠心鑄就世界的品質(zhì)實景都會示范區(qū)#品德良心·守護傳承#把世界的經(jīng)典帶入江都實景都會示范區(qū)秉承傳統(tǒng)接軌國際實景都會示范區(qū)8月26日全球公開8月26日全球公開8月26日全球公開LEADER&HONER第三步

直擊落位活動內(nèi)容從江都的驕傲，到碧桂園三心對位驕傲，最后落位—“領(lǐng)譽”給整個江都來帶了“紐約”LEADER&HONER在江都

很紐約前面都在說驕傲，設(shè)定懸念，第三步揭開懸念！我們驕傲的是，碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽給江都帶來個整個大都會、把“紐約”搬到了江都LEADER&HONER四條活動內(nèi)容倒計時海報預告活動亮點內(nèi)容，你在江都，也在紐約！活動有啥內(nèi)容、有啥亮點，用飛機稿“說出來”，銷售團隊全員刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，強制轉(zhuǎn)播客戶活動信息！這么精彩的活動，你來還是不來？LEADER&HONER活動前推廣篇總結(jié)關(guān)鍵詞：【懸念】【互動】【城市相融】【亮點突出】本次活動前期推廣在有限的時間里，從懸念、互動、落位僅僅5天時間；短時間內(nèi)，有效的傳導輸出是重中之重；策劃團隊首先從城市的角度展開傳播，找準客群，打情感牌！其次把城市與品牌特性結(jié)合，找準共性，延續(xù)傳播精神！在找準客群關(guān)注點后，釋放活動亮點信息，引爆活動關(guān)注點，持續(xù)發(fā)酵。LEADER&HONERPART2示范區(qū)開放篇（延續(xù)驕傲勁，活動三部曲讓“紐約”就在江都）LEADER&HONER【一】暖場曲

感受摩登紐約記憶點營造，項目示范區(qū)開放活動美在哪？LEADER&HONER記憶點1：美國金獅空降江都！紐約音樂金獅驚艷亮眼營銷中心；來自美國的金發(fā)碧眼歌手TINA傾情獻唱!營銷中心選址在城市南北主軸上，吸引了一大波人圍觀，當然也導致了短時間的交通堵塞，路過的車輛都放慢了速度，觀看這只來自美利堅的“怪物”！LEADER&HONER記憶點2：“瑪麗蓮·夢露”配合示范區(qū)驚艷登場說到大都會，你會想到紐約，繁華、時尚、洋氣...為了給本次示范區(qū)開放增添光彩，特地請來特型模特，COSYPLAY瑪麗蓮夢露，來訪的客戶爭先拍照，大秀特秀！LEADER&HONER記憶點3：專業(yè)美女模特示范區(qū)時尚大秀如果說紐約是時尚的代言詞，那么此次營銷中心真的將時尚的含義演繹到極致！來自上海的模特團隊，分別在碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽的匠心體驗館、都會看房通道、景觀區(qū)驚艷大秀，紐約的時尚就在江都！LEADER&HONER【二】進行曲

愛上時尚紐約把紐約的情感嫁接到示范區(qū)，讓來的客戶都愛上她LEADER&HONER銷售大廳——以金輝為壁，炫耀精彩8米挑高銷售大廳，所有裝飾、鑲邊以“土豪金”為主題，加上如紐約帝國大廈硬氣的A-DECO風格的線條感配飾，讓大廳豪華感陡增！LEADER&HONER94㎡

蒂芙尼早餐樣板間——以奢侈品為鑒，家居體驗本次樣板間為面積戶型段約為90-150㎡（建筑面積），分別打造為蒂芙尼早餐、愛馬仕、蔥郁之林、情迷寶格麗、東方意境五種風格，供客戶軟裝參考，滿足各年齡段的客戶選擇的需求，讓你擁有一個時尚的家！120㎡

蔥郁之林LEADER&HONER樣板間——以奢侈品為鑒，家居體驗5套風格囧異的板房以碧桂園標準化為基礎(chǔ)，后期在細節(jié)擺設(shè)打造、廚衛(wèi)器具、居住體驗等方面融入了人性化配置元素；讓每套樣板間把客戶體驗感做到了極致！133㎡

愛馬仕151㎡

情迷寶格麗128㎡

東方意境LEADER&HONER看房通道1——以文化古韻，傳承記憶大明寺、個園、瘦西湖、二十四橋傳承千百年的園林；李白、杜牧、孟浩然等古人的詩詞；走完碧桂園·領(lǐng)譽示范區(qū)，不戀揚州園林美景！LEADER&HONER看房通道2——以都會時尚，延續(xù)經(jīng)典倫敦、巴黎、東京、紐約、香港，我們給江都搬來了整個大都會LEADER&HONER體驗館——以匠心為銘，雕刻時光匠心，以鐘表特色為主題深色系體驗館，讓匠人的藝術(shù)淋漓精致！LEADER&HONER唯美街景——以燈藝光芒，綻放風采夜景的打造作為售樓處的門臉，項目營銷、工程團隊也是破費功夫，身處城市南北主軸龍川路的領(lǐng)譽營銷中心，以假山為題、融入當?shù)貓@林風格，加上空中玫瑰、樓體射燈、樹燈、落地燈的點綴，讓營銷中心儼然成為江都一座新的公園地標！LEADER&HONER【三】高潮曲

你在江都，也在紐約夜幕來臨，大都會音樂盛典啟幕，身臨其境，恰如人在紐約LEADER&HONER你在江都篇——項目大片《正是江都驕傲時》全球首映式再美的碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽，也是獻給江都這座城市的一座禮物；晚場開篇，項目也請來了宣傳片的導演、主要演員和碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽項目總經(jīng)理賈總一起見證首映典禮，讓江都這個古城從此煥發(fā)新的光芒！宣傳視頻觀看地址：/x/page/e0543kcnosa.htmlLEADER&HONER也在紐約篇——酷炫二人DJ串燒引爆激情DJ舞曲、現(xiàn)場打碟把全場的氛圍推向了高潮，也讓夜晚的大都會盛典炫目多彩，讓來訪客戶享受了動感的夜晚LEADER&HONER也在紐約篇——美籍爵士樂隊駐場獻唱新奧爾良是美爵士樂發(fā)源地，它是質(zhì)樸勞動人民創(chuàng)造的一種音樂風格，同時發(fā)展至今頗受美上層階級的熱捧，這和揚州的本地民歌有著異曲同工之妙！爵士樂傳閱時空，讓江都人體驗美籍文化示范區(qū)開放篇總結(jié)關(guān)鍵詞：【時尚】【都會】【匠心】【經(jīng)典】示范區(qū)整體包裝以“大都會”為主題，分別融合了殿堂藝術(shù)、匠心工藝、都會時尚、古城香韻等元素，仿佛把整個紐約搬到了江都，既富有現(xiàn)代都會感的氣息、也有古代都會的文化特色；策劃團隊為了精心打造示范區(qū)，跑遍了揚州江都古城的園林，網(wǎng)上也搜集了名表的匠心工藝特征、紐約等大都會的地標建筑特色作為參考，配合精彩的活動，給揚州江都呈現(xiàn)出一副完美的作品！總結(jié)：以驕傲之名，讓江都地產(chǎn)圈從此劃界！作為江蘇區(qū)域營銷入駐揚州市區(qū)的首個項目，碧桂園融創(chuàng)·領(lǐng)譽承載著碧桂園品質(zhì)年攻城拔寨的重任！1、整個示范區(qū)包裝工作，在區(qū)域包裝團隊、項目營銷團隊、工程團隊等部門的齊心協(xié)力下，歷時1個月左右時間，從前期包裝創(chuàng)意點搜集、到平面設(shè)計、再到最后的施工安裝都嚴格把關(guān)，最后完成了這座唯美的作品！2、推廣工作作為示范區(qū)對外開放的載體；策劃團隊首先高標準執(zhí)行推廣，把城市與項目融合，以“驕傲”為題，大作文章；同時不忘“大都會”主題的推廣，結(jié)合微信H5、朋友圈小視頻的運用，真正把給江都帶來大都會