大學(xué)生夏日消費(fèi)洞察報(bào)告

今年入夏以來，各地最高氣溫記錄不斷被刷新。據(jù)世界氣象組織公布，2023年有望迎來全球最熱夏天。夏日的降溫、防曬、消暑、避暑需求催生一系列消費(fèi)，帶火“夏日經(jīng)濟(jì)”。高校年輕人更是使出渾身解數(shù)，帶火夏日消費(fèi)“新潮流”。本篇調(diào)研報(bào)告從大學(xué)生消費(fèi)人群畫像、夏日消費(fèi)需求洞察、夏日消費(fèi)決策洞察三個(gè)方面，分三個(gè)篇章——消暑飲品篇、運(yùn)動(dòng)防曬篇、新消費(fèi)篇，帶大家一起洞見高校年輕人和夏日新消費(fèi)趨勢(shì)。FORWARD報(bào)告核心觀點(diǎn)CORE

CONCLUSION防曬、消暑、解渴是三大夏日消費(fèi)需求女生更注重防曬、驅(qū)蚊，男生更注重解渴和吸汗天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成防暑解暑技能點(diǎn)滿，“即時(shí)消暑”類商品受年輕人熱捧冷飲冰飲、風(fēng)扇、防曬裝備、清涼食物是大學(xué)生最喜歡的解暑降暑方式夏季飲料常伴，超8成大學(xué)生每周消費(fèi)至少1-3次飲料/奶茶碳酸飲料不再是大學(xué)生最愛，果汁、氣泡水、無糖茶飲等「健康」飲料更受年輕人歡迎果茶替代奶茶成大學(xué)生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS年輕人夏季飲料消費(fèi)力驚人，每月拿出超10%的伙食費(fèi)買飲料冷飲切中年輕人“即時(shí)滿足”需求，夏天和奶茶更配哦防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”防曬消費(fèi)兩極分化女生防曬消費(fèi)略高于男生，男士防曬顯著增加坑到處都有，朋友推薦的一定不會(huì)錯(cuò)夏季水上運(yùn)動(dòng)受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運(yùn)動(dòng)在校園流行超6成年輕人有2-3個(gè)以上新式消暑降溫產(chǎn)品多場景使用夏季消暑新消費(fèi)風(fēng)靡，身邊同學(xué)朋友帶動(dòng)效應(yīng)仍是傳播的主要方式獨(dú)樂樂不如眾樂樂，大學(xué)生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對(duì)新消費(fèi)有較高認(rèn)可度和意愿度，超過65%大學(xué)生認(rèn)為新品類更有吸引力大學(xué)生帶火消暑降溫“新潮流”01030402大學(xué)生夏日消費(fèi)01Part大學(xué)生的人群畫像Part夏日消費(fèi)需求0302PartPart04校園營銷洞察夏日消費(fèi)決策消暑飲品篇 運(yùn)動(dòng)防曬篇新消費(fèi)篇大學(xué)生人群畫像01

大學(xué)生人群畫像 XI

AOGUO報(bào)告人群基本畫像調(diào)研對(duì)象性別分布（

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）調(diào)研對(duì)象南北分布（

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）調(diào)研對(duì)象所在地域分布（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?01

大學(xué)生人群畫像 XI

AOGUO大學(xué)生消費(fèi)人群畫像歷年全國高等教育在學(xué)總規(guī)模（

單位/

萬人）歷年新生人數(shù)規(guī)模（

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萬人）*

數(shù)據(jù)來自「

教育部」*

數(shù)據(jù)來自「

國家統(tǒng)計(jì)局」The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費(fèi)需求洞察02

夏日消費(fèi)需求洞察 XI

AOGUO防曬、消暑、解渴是三大夏日消費(fèi)需求女生更注重防曬，男生更注重解渴根據(jù)本次調(diào)研，75%的人認(rèn)為今年夏季氣溫較往年偏熱。防曬、解渴、消暑是大學(xué)生夏日消費(fèi)的三大主要需求，分別為83.1%、69.9%和69.2%。同時(shí)男女生在夏日消費(fèi)需求上又有所不同。女生更注重防曬、驅(qū)蚊，男生更注重解渴和吸汗。大學(xué)生對(duì)于夏季氣溫的感知（

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）大學(xué)生夏日消費(fèi)主要需求（

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）男女生夏日主要需求對(duì)比（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費(fèi)需求洞察 XI

AOGUO天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成夏季室外又曬又熱，去食堂吃飯的這段距離也成了一段難以逾越的“鴻溝”。相比去食堂吃飯，炎熱的夏季大學(xué)生更喜歡在宿舍點(diǎn)外賣，或者晚上天涼下來后外出就餐。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，夏季大學(xué)生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.

5成。大學(xué)生夏季就餐方式比例（

單位/

成）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費(fèi)需求洞察 XI

AOGUO防暑意識(shí)超強(qiáng)，近半數(shù)大學(xué)生會(huì)提前儲(chǔ)備清涼裝備或食飲在夏季防暑降溫防曬這件事情上，現(xiàn)在年輕人的主動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)。有47%的人會(huì)提前購買或儲(chǔ)備清涼裝備和食飲，另有17.2%的人后悔沒有購買。這說明大學(xué)生在夏季防暑相關(guān)的領(lǐng)域有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。大學(xué)生夏季降溫防暑商品購買（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?02

夏日消費(fèi)需求洞察 XI

AOGUO防暑解暑技能點(diǎn)滿，“即時(shí)消暑”類商品受年輕人熱捧面對(duì)史上最熱夏天，大學(xué)生會(huì)同時(shí)使用多種方式應(yīng)對(duì)，防暑解暑技能點(diǎn)滿。同時(shí)在追求防暑解暑時(shí)，他們傾向用更直接干脆的方式，不僅要消暑，還要“即時(shí)消暑”，冷飲冰飲、風(fēng)扇、防曬裝備、清涼食物是大學(xué)生最喜歡的解暑降暑方式。冷飲冰飲更是以74.

13%的得票率高居榜首。接下來，我們將挑選大學(xué)生夏日消費(fèi)的三個(gè)主要需求進(jìn)行深入的消費(fèi)決策洞察。大學(xué)生夏季降暑方式（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費(fèi)決策洞察消暑飲品是夏日消費(fèi)中最普遍和最廣泛的消費(fèi)方面。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，冷飲冰飲是大學(xué)生最喜歡的防暑解暑方式?？梢哉f，飲料消費(fèi)品市場就是年輕人市場。大學(xué)生主流年輕人在夏季飲品消費(fèi)中，有哪些特征和變化，我們?cè)凇赶铒嬈菲挂黄鸲床?。消暑飲品?3

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO冷飲切中年輕人“即時(shí)滿足”需求，夏天和奶茶更配在夏季解暑飲品中，絕大多數(shù)大學(xué)生選擇喝“瓶裝飲料”和“奶茶/

果茶等新式茶飲”，兩者是當(dāng)代大學(xué)生最喜歡的兩種夏日飲品，分別為76%和73.8%，口感豐富、品類多樣的瓶裝飲料和新式茶飲，讓年輕人獲得味蕾愉悅和解暑解渴的雙重“即時(shí)滿足”。大學(xué)生夏季愛喝的解暑飲品（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO碳酸飲料不再是大學(xué)生最愛，「健康」飲料更受年輕人歡迎在瓶裝飲料選擇中，果汁飲料成為大學(xué)生最喜歡的夏季飲品，超過夏季傳統(tǒng)飲品碳酸飲料10個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，氣泡水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的飲料品類，也受到越來越多年輕人的歡迎。大學(xué)生夏季飲品選擇類別（

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夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO果茶替代奶茶成大學(xué)生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS根據(jù)本次調(diào)研，大學(xué)生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，遠(yuǎn)超奶茶的41.3%。果茶類新式茶飲正取代以奶茶為主的新式茶飲。最受大學(xué)生年輕人歡迎的新式茶飲品牌是蜜雪冰城，得票率高達(dá)82.

2%，遠(yuǎn)超其它品牌。排名其后的品牌分別為茶百道、古茗、CoCo都可、書亦燒仙草、滬上阿姨等。大學(xué)生最愛新式茶飲類別（

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）大學(xué)生最愛點(diǎn)的新式茶飲品牌（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季大學(xué)生“耐冰指數(shù)”——無冰不歡選標(biāo)準(zhǔn)冰、加冰的人最多夏季點(diǎn)新式茶飲，大學(xué)生選擇標(biāo)準(zhǔn)冰的人最多，占比40%，選擇“加冰”的人排第二，占比36.

1%?？芍^無冰不歡，夏季大學(xué)生喝冷飲的“耐冰指數(shù)”拉滿。大學(xué)生新式茶飲加冰習(xí)慣（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季大學(xué)生“喜甜指數(shù)”——要美味也要控糖，三分糖是首選在糖分選擇上，大家各有不同。但總體來說，選三分糖的人最多，有超過65%的人選擇半糖以下（無糖+三分糖+五分糖）的甜度。要美味的同時(shí)，也在注意適度控糖。大學(xué)生新式茶飲加糖選擇（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO夏季飲料常伴，超8成大學(xué)生每周消費(fèi)至少1-3次飲料/奶茶夏天大學(xué)生可謂“飲料不離手”，81.

1%的大學(xué)生每周至少喝1-

3次飲料或奶茶。其中，49.9%的人每周喝1-3次，18.2%的人每周喝4-6次，另有13%的人平均每天喝1次以上。瓶裝飲料的消費(fèi)頻次略高于新式茶飲?？梢哉f，夏季飲品是大學(xué)生消費(fèi)頻率最高的品類之一。大學(xué)生夏季飲料消費(fèi)頻次（

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）大學(xué)生夏季飲品消費(fèi)頻次（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-消暑飲品 XI

AOGUO嘗鮮意愿高，口味好、價(jià)格實(shí)惠才是王道根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，大學(xué)生選擇購買某飲品的主要原因是“味道好”、“有新品，想嘗鮮”、“價(jià)格便宜”，因此，面對(duì)飲料快消品，大學(xué)生有較高的嘗鮮意愿，只要口味好、價(jià)格實(shí)惠，他們就愿意為之買單。選擇購買飲品的原因（

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）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，防曬是大學(xué)生夏季消費(fèi)的最大需求。如今年輕人對(duì)外貌形象非常看重，夏季防曬的理念早已經(jīng)深入人心。再加上年輕人對(duì)豐富戶外活動(dòng)的喜愛，防曬早已成為當(dāng)代年輕人的剛性「硬需求」。運(yùn)動(dòng)防曬篇03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO防曬意識(shí)深入人心，防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”根據(jù)本次調(diào)研，絕大多數(shù)的大學(xué)生會(huì)在夏季購買防曬裝備，占比高達(dá)86.

6%。在購買過的防曬裝備中，防曬衣、防曬霜/噴霧、遮陽傘堪稱年輕人出門防曬黃金三件套。夏季是否購買防曬裝備（

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）防曬裝備購買比例（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?XI

AOGUO03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬小紅書、抖音、問同學(xué)朋友，是年輕人的三大防曬攻略方式對(duì)于防曬產(chǎn)品購買，大多數(shù)大學(xué)生會(huì)選擇提前做一些攻略，了解相關(guān)的知識(shí)。他們選擇的主要的了解防曬攻略的方式和平臺(tái)，分別為小紅書、抖音、問身邊同學(xué)朋友。是否會(huì)做防曬產(chǎn)品攻略（

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）了解防曬攻略的平臺(tái)或者方式（

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）The

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO防曬消費(fèi)兩極分化，多的人多至500元，少的人低于150元在防曬物品的消費(fèi)上，年輕人出現(xiàn)兩極分化，呈現(xiàn)出兩種派別——一種是“聊勝于無”派，反正買防曬也就圖個(gè)心理安慰，隨便買些就行；另一種是“堅(jiān)定相信”派，相信并追求防曬參數(shù)和數(shù)值，愿意長期為防曬黑科技買單。以150元為分界線，有近一半的人花費(fèi)不足150元，有一半的人花費(fèi)在150元以上，甚至有近20%消費(fèi)在300-500元以上。大學(xué)生在防曬用品上的消費(fèi)（

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）150元The

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夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO女生防曬消費(fèi)略高于男生，男士防曬顯著增加根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，女生防曬消費(fèi)在150-300元、300-500元、500元以上區(qū)間段的比例明顯高于男生，女生防曬消費(fèi)普遍高于男生。不過在男生中，依然有近半數(shù)（48.3%）的男生防曬消費(fèi)達(dá)到150元以上。男士防曬的需求在持續(xù)增加。男女生防曬消費(fèi)差異（

單位/

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）32.14434.93040506051.320

17.6 14.510

3.4 2.100-150元 150-300元 300-500元 500元以上男女The

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夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO防曬講究實(shí)用主義，有效、耐用是關(guān)鍵，易收納是重要需求對(duì)于防曬裝備，有效、耐用是大學(xué)生年輕人最重要的兩個(gè)選擇指標(biāo)，68.3%的人認(rèn)為“要有效，有作用”，51.9%的人認(rèn)為“要耐用，質(zhì)量好”。此外，還有一個(gè)重要指標(biāo)排在第三位“要輕便，易收納”，輕裝出行也是年輕人防曬消費(fèi)的重要需求。選擇防曬裝備最看重什么（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO坑到處都有，朋友推薦的一定不會(huì)錯(cuò)66.

2%的人在做購買決策時(shí)，會(huì)主要參考“身邊同學(xué)朋友推薦”，隨后才是“社交平臺(tái)博主種草推薦”和“商品評(píng)論”。對(duì)于高校年輕消費(fèi)者而言，身邊熟人的推薦遠(yuǎn)比陌生人的話語更值得信任。大學(xué)生購買決策影響因素（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO夏季水上運(yùn)動(dòng)受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運(yùn)動(dòng)在校園流行夏季天氣炎熱，游泳、滑雪/

滑冰、沖浪等水上相關(guān)運(yùn)動(dòng)受到大學(xué)生歡迎，而飛盤、陸沖、攀巖等戶外空曠場地的運(yùn)動(dòng)相對(duì)減少。同時(shí)，當(dāng)代年輕人接觸到的新穎運(yùn)動(dòng)形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運(yùn)動(dòng)社團(tuán)在高校興起，小眾運(yùn)動(dòng)在高校校園流行開來。大學(xué)生夏季喜歡的運(yùn)動(dòng)方式（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-運(yùn)動(dòng)防曬 XI

AOGUO近8成大學(xué)生有運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣，大部分人保持每周運(yùn)動(dòng)1-2次或3-4次夏季運(yùn)動(dòng)時(shí)間被壓縮到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成為大學(xué)生運(yùn)動(dòng)高峰期。與此同時(shí)，77.

8%的大學(xué)生在夏季至少每周運(yùn)動(dòng)1-

2次，絕大部分的人保持每周運(yùn)動(dòng)1-2次或3-4次，有養(yǎng)成較好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。甚至有19.1%的人每周運(yùn)動(dòng)在5-6次以上。大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)時(shí)間（

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） 大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)頻次（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?新消費(fèi)篇年輕人是新消費(fèi)市場最具活力的重點(diǎn)人群。面對(duì)史上最熱夏天，大學(xué)生早已經(jīng)開始搜羅各種消暑降溫的新式產(chǎn)品，從各種造型的小風(fēng)扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼等，帶火了一波又一波夏日新消費(fèi)?？梢哉f，哪里有需求哪里就有年輕人帶起的消費(fèi)新風(fēng)潮。03

夏日消費(fèi)決策洞察-新消費(fèi) XI

AOGUO大學(xué)生帶火消暑降溫“新潮流”，超6成年輕人有2-3個(gè)以上新式消暑降溫產(chǎn)品多場景使用根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，有89.

7%的大學(xué)生會(huì)購買一些新式的消暑降溫產(chǎn)品，比如今年比較火的冰涼圈、掛脖風(fēng)扇、清涼噴霧等。同時(shí)有超過6成的大學(xué)生不止購買一件新式消暑降溫產(chǎn)品，而是會(huì)買多件在不同場景下使用，說明年輕人的消費(fèi)場景細(xì)分比較明顯。同時(shí)買過幾個(gè)消暑降溫產(chǎn)品（

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） 購買過哪些新式消暑（

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夏日消費(fèi)決策洞察-新消費(fèi) XI

AOGUO新消費(fèi)帶來消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品內(nèi)卷讓消費(fèi)者獲得更好體驗(yàn)，功能創(chuàng)新、操作便捷是年輕人選擇新式消暑產(chǎn)品的主要原因新消費(fèi)不是華而不實(shí)的偽需求，好的新消費(fèi)品和新品類帶來的是消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，功能創(chuàng)新、操作便捷是大學(xué)生選擇新式消暑降溫產(chǎn)品的主要原因，其次才是顏值/造型好看。年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。選擇消暑降溫裝備的原因（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-新消費(fèi) XI

AOGUO獨(dú)樂樂不如眾樂樂，當(dāng)代大學(xué)生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對(duì)于自己覺得好用的消暑降溫新品，84%的大學(xué)生會(huì)選擇主動(dòng)向身邊人推薦分享。這屆年輕人有很高的主動(dòng)分享意愿。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生，女生主動(dòng)向自己身邊人分享推薦的意愿度是88.3%，男生的意愿度是76.2%。是否會(huì)主動(dòng)推薦消暑降溫新品（

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）男女推薦消暑降溫產(chǎn)品的意愿度（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?03

夏日消費(fèi)決策洞察-新消費(fèi) XI

AOGUO對(duì)新消費(fèi)有較高認(rèn)可度和意愿度，超過65%大學(xué)生認(rèn)為新品類更有吸引力在對(duì)待新消費(fèi)的態(tài)度上，作為主流年輕群體的大學(xué)生，有較高的認(rèn)可度和意愿度。有超過66%的大學(xué)生認(rèn)為新品功能往往更好，早買早享受，新品更有創(chuàng)意，會(huì)追隨新品。年輕人更希望通過品類創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和安全健康保障、外觀設(shè)計(jì)等方面。對(duì)于降溫消暑產(chǎn)品的態(tài)度（

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）對(duì)于新消費(fèi)品類更期待什么（

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數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2023?夏日消費(fèi)校園營銷洞察酷暑七月，年輕消費(fèi)者的多巴胺充分釋放，假期旅行、夜市經(jīng)濟(jì)、顏值消費(fèi)、宅家休閑.....夏天對(duì)年輕人來說，是一年中最多姿多彩的季節(jié)，擁抱00后消夏主力軍，和他們“玩”在一起，正在成為品牌夏季營銷的流量密碼，更是新銳品牌搶灘突圍的絕佳契機(jī)?？系禄?餓了么帶你住進(jìn)冰箱里、頤蓮?fù)瞥觥皣婌F節(jié)”帶來夏日新體驗(yàn)、瑞幸咖啡聯(lián)合鼓浪嶼音樂節(jié)推出“蒸青日向夏拿鐵”、京東在路邊搭建了帶空調(diào)的公交站、斯凱奇推出“夏日水花計(jì)劃”等等……校園營銷洞察在夏日消費(fèi)季，

想要建立年輕消夏主力軍的深度溝通，

提升對(duì)品牌的好感度，

就要精準(zhǔn)聚焦他們的夏日消費(fèi)需求以及生活場景和興趣圈層，

打造切合年輕人社交語言的內(nèi)容互動(dòng)場，

這樣才能俘獲他們的歡心并為品牌買單。校果校園營銷洞察年輕消費(fèi)群體夏日消費(fèi)行為，提出“

夏日營銷品牌新五感”

打法，

通過內(nèi)容場+

互動(dòng)場+

媒介場組合拳，

實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者從了解品牌，

到被吸引，

再到產(chǎn)生種草和購買行為，讓品牌的夏日營銷更「有料」。XI

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夏日消費(fèi)決策洞察-校園營銷引爆夏日「存在感」

：解鎖夏日限定流量密碼「夏日限定產(chǎn)品」作為夏日營銷的頭號(hào)課題，具有時(shí)令短、覆蓋需求廣且傳播匹配需求高的特征，如青團(tuán)追著清明跑，夏日的時(shí)令果飲茶，冬日滑雪活動(dòng)等等。校園場景媒體投放可以讓「夏日限定產(chǎn)品」在時(shí)令周期內(nèi)精準(zhǔn)種草核心消費(fèi)者，通過全場景校園媒體覆蓋，全面滲透年輕人群。如校果

X

云上草原瞄準(zhǔn)春日戶外限定場景，推出大學(xué)生專屬游，并在校園內(nèi)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)10W+愛旅游的大學(xué)生。適合品類：各類限定新品、旅游產(chǎn)品、教育類產(chǎn)品等設(shè)計(jì)夏日「精致感」

：視覺系降溫，玩出清涼感在當(dāng)代年輕人顏值經(jīng)濟(jì)的追求下，品牌需要有足夠的個(gè)性與審美才能博得他們的眼球。夏天更是一個(gè)“玩色”的季節(jié)，自然、爽利的顏色能夠煥發(fā)視覺「涼」感并擴(kuò)大空間效果，讓人聯(lián)想到碧波萬傾、擁抱大海。而“多巴胺”的火爆出圈更是鼓勵(lì)年輕人擁抱多元色彩，營造夏日開心氛圍。品牌可以在營銷的各個(gè)階段，通過色彩風(fēng)格打造“視覺系降溫”效果，讓用戶從看到清涼到感受清涼。如淘寶開啟夏日“你會(huì)看到我變色了”活動(dòng)，將主頁所展示的藍(lán)色稱為“馬爾代夫天際藍(lán)”，不僅從視覺上讓人感受到清涼，更是從名字上讓人“通感”到夏天歡樂的度假氣氛。適用品類：家居家裝產(chǎn)品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品、App類產(chǎn)品等品牌新五感打法校園夏日營銷XI

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夏日消費(fèi)決策洞察-校園營銷拿捏夏日「氛圍感」

：細(xì)分消暑場景，切中夏日情緒無論是消暑心智最強(qiáng)的戶外高溫場景，還是置于高溫下的夜間場景，品牌需要捕捉最適合自身產(chǎn)品的消暑場景打造，年輕消費(fèi)者能夠花式互動(dòng)的氛圍體驗(yàn)。同時(shí)洞察他們抗暑熱的進(jìn)階需求，不僅要滿足感官和功效的生理需求，也要關(guān)注到高溫情緒的心理需求，讓燥熱心情降溫，幫助用戶獲得更快樂的夏天。如薇諾娜軍訓(xùn)季防曬產(chǎn)品校園派樣活動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉到防曬產(chǎn)品與學(xué)生軍訓(xùn)之間的剛需關(guān)系，在校園內(nèi)為學(xué)生免費(fèi)提供“防曬神器”，切中Z時(shí)代顏值經(jīng)濟(jì)需求，幫助他們對(duì)抗烈日，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品防曬美白功