玩具市場分析課件

玩具市場分析報告成員：聶麗萍肖艷段斌彭賓尊玩具市場分析報告成員：聶麗萍1

前言

現(xiàn)在人們的生活水平不斷的提升，大多數(shù)家中只有一個小孩，父母均樂意花錢在孩子身上，這就促進了玩具市場的發(fā)展

玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間。前言現(xiàn)在人們的生活水平不斷的提升，大多數(shù)2目錄

一、市場分析二、市場分析結(jié)果三、市場細分四、目標市場選擇五、市場定位目錄一、市場分析3一、市場分析

25%75%人口結(jié)構(gòu)分析一、市場分析

25%75%人口結(jié)構(gòu)分析4農(nóng)村與城市玩具市場所占比列26.66%73.34%農(nóng)村與城市玩具市場所占比列26.66%73.34%5農(nóng)村和城市購買玩具的人均消費值（元/人）2（單位：元）農(nóng)村和城市購買玩具的人均消費值（元/人）2（單位：元）6各種玩具按功能化分所占的比例5%40%20%35%各種玩具按功能化分所占的比例5%40%20%35%7各種玩具在農(nóng)村市場的占有率13%35%24%28%各種玩具在農(nóng)村市場的占有率13%35%24%28%8各種玩具在城市市場的占有率13%33%31%23%各種玩具在城市市場的占有率13%33%31%23%9二、市場分析結(jié)果從分析中得出：1、兒童構(gòu)成了一個異常龐大的玩具消費群體。2、農(nóng)村兒童玩具市場占兒童玩具市場的主導(dǎo)地位。3、城市購買玩具的人均消費值比農(nóng)村高，但隨著人們生活水平的提高，農(nóng)村的消費值在不斷的提升二、市場分析結(jié)果從分析中得出：104、暢銷的玩具類型主要以娛樂、教育、裝飾為主。5、農(nóng)村消費者主要以電動型、拼裝型、中低檔次的毛絨和布制類玩具為主。6、城市消費者主要以電子型、智能型以及高檔毛絨和布制類玩具為主。4、暢銷的玩具類型主要以娛樂、教育、裝飾為主。11三.市場細分1.按地理因素2.按人口因素城市玩具市場農(nóng)村玩具市場兒童玩具市場青少年玩具市場成年人玩具市場三.市場細分1.按地理因素城市玩具市場兒童玩具市場123.按產(chǎn)品檔次高檔玩具市場中檔玩具市場低檔玩具市場4.按產(chǎn)品種類毛絨玩具市場塑膠玩具市場電子玩具市場木制玩具市場金屬玩具市場皮制玩具市場兒童汽車市場其它玩具市場3.按產(chǎn)品檔次高檔玩具市場4.按產(chǎn)品種類毛絨玩具市場13四、選擇目標市場1.選擇目標市場的策略：產(chǎn)品市場集中化

2.目標市場：農(nóng)村兒童中低檔次玩具市場四、選擇目標市場14目標市場選擇依據(jù)1、農(nóng)村兒童玩具市場占總玩具市場的主導(dǎo)地位。2、農(nóng)村人們的消費水平還不是很高，他們能夠接受的價格范圍有限。3、人們購買玩具的頻率有季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季性。目標市場選擇依據(jù)1、農(nóng)村兒童玩具市場占總玩具市場的主導(dǎo)地位。154、隨著人們生活水平的提高，父母親愿意花費在小孩身上。5、兒童玩具種類繁多，競爭大，但是兒童消費群體龐大，我們應(yīng)抓住農(nóng)村兒童與城市兒童具有差異化這一特點。4、隨著人們生活水平的提高，父母親愿意花費在小孩身上。16五、市場定位產(chǎn)品服務(wù)形象五、市場定位產(chǎn)品服務(wù)形象17產(chǎn)品1、以娛樂、教育和裝飾型為主。2、根據(jù)消費者的消費水平，我們將產(chǎn)品的檔次定位在中等、中低等檔次。3、以傳統(tǒng)型的電動、拼裝、中低檔次的毛絨和布制的玩具為主。產(chǎn)品1、以娛樂、教育和裝飾型為主。18服務(wù)：給消費者提供良好的售前、售中和售后服務(wù)。形象：進行產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化的宣傳，樹立良好的企業(yè)形象。服務(wù)：給消費者提供良好的售前、售19theendtheend20玩具市場分析ppt課件21玩具市場分析ppt課件22玩具市場分析ppt課件23玩具市場分析ppt課件24玩具市場分析ppt課件25玩具市場分析ppt課件26玩具市場分析ppt課件27玩具市場分析ppt課件28玩具市場分析ppt課件29玩具市場分析ppt課件30玩具市場分析ppt課件31玩具市場分析ppt課件32玩具市場分析ppt課件33玩具市場分析ppt課件34玩具市場分析ppt課件35玩具市場分析ppt課件36玩具市場分析ppt課件37玩具市場分析ppt課件38玩具市場分析ppt課件39玩具市場分析ppt課件