旅游演藝行業(yè)市場深度評(píng)估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告

旅游演藝行業(yè)市場深度評(píng)估及未來發(fā)展?jié)摿?bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告旅游演藝行業(yè)定義啟動(dòng)發(fā)展階段（1982-1994年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1旅游演藝行業(yè)定義旅游演藝行業(yè)定義旅游演藝是一種采用歌舞、曲藝、雜技等形式為游客提供可體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和文化特色的演藝活動(dòng)。根據(jù)形式不同，旅游演藝可分為劇院類、實(shí)景類、主題公園類。（1）劇院類旅游演藝:多在旅游目的地的劇場、餐廳、茶館內(nèi)演出，以戲劇、歌舞、曲藝、雜技等形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，代表?jié)目有平遙的《又見平遙》、昆明的《云南映象》、北京的《萬歷選妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍領(lǐng)銜打造，展現(xiàn)了彝、哈尼、藏等十余個(gè)云南少數(shù)民族的原生態(tài)生活。劇院類旅游演藝節(jié)目可進(jìn)行異地演出，不受地點(diǎn)限制。（2）實(shí)景類旅游演藝:利用山水景色搭建露天舞臺(tái)，代表節(jié)目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戲劇家梅帥元先生領(lǐng)銜制作，包括宣傳禪宗文化的中國嵩山實(shí)景演出《禪宗少林音樂大典》、以馬背民族文化為主題的呼倫貝爾草原實(shí)景演出《天驕成吉思汗》。印象系列由張藝謀、王潮歌、樊躍三位著名導(dǎo)演共同打造，包括《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》，該系列均是依托實(shí)景山水體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情和風(fēng)俗習(xí)慣，并融入先進(jìn)的燈光技術(shù)、創(chuàng)意編舞、原創(chuàng)音樂以及炫目的3D視覺效果，為游客帶來更極致的觀看體驗(yàn)。實(shí)景類旅游演藝節(jié)目由于需融入周邊的山水景色進(jìn)行演繹，因此難以復(fù)制。（3）主題公園類旅游演藝:在主題公園內(nèi)演出，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，代表節(jié)目有杭州宋城景區(qū)的《宋城千古情》、上海迪士尼的《獅子王》。其中，宋城景區(qū)是依據(jù)《清明上河圖》進(jìn)行主體建設(shè)的建筑，盡力還原宋代都市風(fēng)貌，而《宋城千古情》節(jié)目則是以大型歌舞的表現(xiàn)形式向觀眾演繹了南宋王朝的昔日輝煌、岳飛征戰(zhàn)沙場、以及西湖旁白蛇許仙的凄美愛情故事，可幫助游客更好地了解宋代的人文風(fēng)情和歷史傳說。part.2啟動(dòng)發(fā)展階段（1982-1994年）啟動(dòng)發(fā)展階段（1982-1994年）1982年，陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)精心打造的《仿唐樂舞》、《唐長安樂舞》是中國第一批旅游演藝節(jié)目，當(dāng)時(shí)吸引了大批外來游客和本地市民，改變游客“白天觀光，晚上休息”的單調(diào)旅游形式。1984年，朝陽劇場成立，并于1986年被北京市政府指定為“旅游演藝定點(diǎn)場所”，主要針對(duì)海外游客演出武術(shù)、京劇折子戲以及雜技三種旅游演藝節(jié)目?？焖侔l(fā)展階段（1995年-至今）快速發(fā)展階段（1995年-至今）1995年，深圳華僑城集團(tuán)旗下的中國民俗文化村為提高文化旅游主題園區(qū)的知名度，開發(fā)推出《中華百藝盛會(huì)》。同年，世界之窗推出《歐洲之夜》。1997年3月，宋城景區(qū)推出《宋城千古情》。具有品牌效應(yīng)的旅游演藝節(jié)目的陸續(xù)推出推動(dòng)中國旅游演藝行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨后，實(shí)景類旅游演藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，2004年，中國第一部山水實(shí)景演藝節(jié)目《印象劉三姐》在中國漓江山水劇場演出，截至2019年7月，該節(jié)目已演出7,000余場，實(shí)現(xiàn)超20億元營業(yè)收入，創(chuàng)造了文化旅游和山水實(shí)景相融合的新型旅游演藝模式。part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游舞臺(tái)設(shè)備、燈光、音響、演職人員、節(jié)目編排part.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國旅游演藝行業(yè)上游主體為旅游演藝資源供應(yīng)商，負(fù)責(zé)提供舞臺(tái)設(shè)備、節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)、演職人員。（1）舞臺(tái)設(shè)備:舞臺(tái)設(shè)備包括轉(zhuǎn)臺(tái)、升降臺(tái)、車臺(tái)等布景設(shè)備、威亞等特技設(shè)備以及燈光、音響等。此外，由于市場對(duì)于舞臺(tái)的呈現(xiàn)效果要求多元化，因此部分旅游演藝企業(yè)采購了冰屏、紗幕、數(shù)字水幕、舞臺(tái)煙霧機(jī)等設(shè)備配合演出。舞臺(tái)設(shè)備的提供商包括廣州市河?xùn)|電子有限公司、北京炫美舞臺(tái)設(shè)備有限公司、江蘇南洋舞臺(tái)設(shè)備有限公司、天卓(北京)國際會(huì)展有限公司、中億時(shí)代（北京）舞臺(tái)工程有限公司等。中國舞臺(tái)設(shè)備行業(yè)集中度較高，市場競爭激烈，頭部企業(yè)的議價(jià)能力較強(qiáng)。（2）節(jié)目編排團(tuán)隊(duì):節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)需從地域特質(zhì)文化、歷史人文等角度決定演藝主題、編排演藝內(nèi)容。多數(shù)旅游演藝企業(yè)旗下?lián)碛袑I(yè)的節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、制作人、編劇、舞美設(shè)計(jì)師、音樂家、文化藝術(shù)專家、燈光特效設(shè)計(jì)師等人才。旅游演藝企業(yè)或以外包形式將節(jié)目編排交給外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)。節(jié)目編排費(fèi)用與團(tuán)隊(duì)人員的業(yè)內(nèi)影響力成正相關(guān)關(guān)系。旅游演藝節(jié)目《禪宗少林音樂大典》邀請(qǐng)音樂人譚盾作為藝術(shù)總監(jiān)和音樂原創(chuàng)、廈門大學(xué)教授易中天作為禪學(xué)顧問、少林寺方丈釋永信作為文化顧問、舞蹈學(xué)家黃豆豆作為舞蹈編導(dǎo)，均為業(yè)內(nèi)知名人士，節(jié)目編排費(fèi)用高達(dá)億元。（3）演職人員:演職人員多來自大型歌舞團(tuán)。如中央民族歌舞團(tuán)、上海歌舞團(tuán)等。旅游演藝企業(yè)在節(jié)目演出前3-4個(gè)月組建演藝團(tuán)隊(duì)，對(duì)演員的聲樂、肢體、戲劇、空間感進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，幫助其了解各自的角色特點(diǎn)和定位。產(chǎn)業(yè)鏈中游旅游演藝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于旅游演藝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國旅游演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主體為消費(fèi)者，以外來游客為主，其余為本地市民。（1）外來游客:其數(shù)量占比為90%，包括普通游客、中國各地中小學(xué)學(xué)生:①普通游客通過旅行社、網(wǎng)上售票平臺(tái)等渠道購買旅游演藝門票，其中，主題公園類旅游演藝門票費(fèi)用包含在主題公園門票費(fèi)用內(nèi)。旅游演藝節(jié)目門票價(jià)格為200-500元；②中國各地中小學(xué)每年會(huì)定期組織研學(xué)旅行活動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)寓教于樂的效果，學(xué)校亦會(huì)組織學(xué)生統(tǒng)一觀看旅游演藝節(jié)目。如2019年3月，富陽永興小學(xué)的學(xué)生前往宋城景區(qū)觀看《宋城千古情》、《大地震》、《映山紅》等旅游演藝節(jié)目，從中了解杭州的歷史故事和英雄事跡。此外，宋城景區(qū)為學(xué)生特別打造30余處宋文化體驗(yàn)點(diǎn)，學(xué)生可親自體驗(yàn)射箭、投壺、打年糕、古法榨油等活動(dòng)，從中了解宋代百姓生活。（2）本地市民:其數(shù)量占比為10%。二、三線城市旅游演藝節(jié)目觀眾多為外來游客，而一線城市的旅游演藝客群中，本地市民占比更高，主要是因?yàn)橐痪€城市的文化氛圍更加濃厚，本地居民對(duì)于精神生活的追求度更高，閑暇時(shí)間會(huì)選擇觀看各種演藝節(jié)目，購買力亦可匹配其需求。當(dāng)前，北京已推出6本《文旅演藝推介手冊(cè)》，分別為《芭蕾/舞劇/舞蹈/歌劇》、《話劇/戲曲/兒童劇》、《音樂會(huì)/演唱會(huì)/音樂劇》、《雜技/相聲/評(píng)書/秀場》、《北京世界文化遺產(chǎn)/北京老字號(hào)》和《演出季》，供本地市民和外來游客觀看，既豐富了本地市民的精神生活，又滿足了外來游客的文化體驗(yàn)需求。part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境1關(guān)于支持沿邊重點(diǎn)地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》關(guān)于支持沿邊重點(diǎn)地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)?！秶衤糜涡蓍e綱要（2013-2020年）》加強(qiáng)國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動(dòng)組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求。《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》加快智慧旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵(lì)發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店。part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》《曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃》《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出旅游演藝行業(yè)發(fā)展需堅(jiān)持正確方向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展、堅(jiān)持增強(qiáng)群眾文化獲得感，規(guī)劃到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體。旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動(dòng)作用持續(xù)發(fā)揮?！兑庖姟肥堑谝徊繉ｉT針對(duì)旅游演藝行業(yè)發(fā)布的政策，為完善行業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。《曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃》鼓勵(lì)和引導(dǎo)曲藝項(xiàng)目進(jìn)入城市和鄉(xiāng)村旅游演藝市場，與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展相結(jié)合。part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》10頁4政策文件《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》鼓勵(lì)各地開發(fā)一批適應(yīng)外國游客需求的旅游線路、目的地、旅游演藝及特色商品并在宣介平臺(tái)上推薦；鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品；到2022年，培育30個(gè)以上旅游演藝精品項(xiàng)目，擴(kuò)大文化和旅游有效供給。經(jīng)過近四十余年的發(fā)展，中國旅游演藝行業(yè)政策法規(guī)逐漸完善，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。part.8經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人均支配收入逐漸增加帶動(dòng)居民購買力提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元增長至2021年的33416元。此外，中國居民的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從追求基本物質(zhì)生存轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮蓍e娛樂生活，中國居民人均旅游花費(fèi)不斷增加，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均旅游花費(fèi)從2014年的839.7元增長至2021年的1246.8元，中國居民對(duì)支付旅游費(fèi)用的接受程度不斷增加。part.9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對(duì)于國家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。part.10社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2傳統(tǒng)旅游演藝行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為旅游演藝行業(yè)的消費(fèi)主力。part.11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1消費(fèi)能力提升、觀光游向深度游轉(zhuǎn)變1政策支持1伴隨旅游行業(yè)的快速發(fā)展，市場上逐漸出現(xiàn)旅游演藝、房車游等業(yè)態(tài)。為豐富中國居民精神文化生活、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，中國政府出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)中國旅游演藝行業(yè)大力發(fā)展1消費(fèi)能力提升、觀光游向深度游轉(zhuǎn)變1人均支配收入逐漸增加帶動(dòng)居民購買力提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元增長至2021年的33416元。此外，中國居民的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從追求基本物質(zhì)生存轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮蓍e娛樂生活，中國居民人均旅游花費(fèi)不斷增加，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均旅游花費(fèi)從2014年的839.7元增長至2021年的1246.8元，中國居民對(duì)支付旅游費(fèi)用的接受程度不斷增加。與此同時(shí)，伴隨中國居民物質(zhì)和精神生活的愈加豐富，單調(diào)的“走馬觀花式”的旅游方式的吸引力降低，中國居民對(duì)于深度游的消費(fèi)需求更為強(qiáng)烈。而旅游演藝節(jié)目可幫助游客深入了解旅游目的地的人文歷史、神話傳說、民俗習(xí)慣等，尤其是實(shí)景類旅游演藝節(jié)目多在夜晚演出，改變了過去“白天觀光、晚上休息”的旅游模式，盡可能豐富游客的夜生活，提高其體驗(yàn)感，延長其在旅游目的地的時(shí)間，促進(jìn)二次消費(fèi)。part.12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展多媒體技術(shù)助力旅游演藝發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域多媒體技術(shù)助力旅游演藝發(fā)展伴隨多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，旅游演藝節(jié)目的體驗(yàn)感逐步加強(qiáng)。當(dāng)前，中國旅游演藝行業(yè)使用的多媒體技術(shù)包括全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。全息投影技術(shù):該項(xiàng)技術(shù)可利用干涉原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像。因此，全息投影技術(shù)可幫助旅游演藝節(jié)目呈現(xiàn)舞臺(tái)上各種背景。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù):即AR技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)廣泛運(yùn)用智能交互、傳感、多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤、智能交互等技術(shù)手段將輸入計(jì)算機(jī)的圖像、文字、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真應(yīng)用到真實(shí)場景中。part.13行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀由于主題公園類旅游演藝節(jié)目可復(fù)制性高，門票收入有保障，因此主題公園類旅游演藝逐漸受到資本青睞。當(dāng)前，主題公園布局逐步下沉至二、三線旅游城市，主題公園類旅游演藝作為其高附加值項(xiàng)目，亦逐步進(jìn)入二、三線旅游城市，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕蜌v史資源，吸引外來游客前往。此外，由于旅游演藝的前期成本消耗巨大，為實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，獲取穩(wěn)定盈利，宋城演藝、華僑城、華強(qiáng)方特等企業(yè)開始采用“輕資產(chǎn)”擴(kuò)張模式，即企業(yè)提供品牌授權(quán)，協(xié)助合作方完成旅游演藝節(jié)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、編排，并委派企業(yè)內(nèi)部管理人員對(duì)旅游演藝項(xiàng)目進(jìn)行全面管理，定期向合作方收取服務(wù)費(fèi)和經(jīng)營管理費(fèi)。該種模式可幫助旅游演藝企業(yè)在減少成本投入的同時(shí)快速打開市場，擴(kuò)大品牌影響力。part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀由于中國居民不再追求單一的觀光式旅游方式，更傾向于深度了解旅游目的地的人文歷史和風(fēng)土民俗，因此，市場對(duì)于旅游演藝的需求量快速增長。2014-2021年，中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模由28.4億元增長至86億元，年復(fù)合增長率達(dá)18.5%。中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L主要受以下兩點(diǎn)因素驅(qū)動(dòng):（1）多媒體技術(shù)助力旅游演藝行業(yè)發(fā)展；（2）消費(fèi)能力提升，觀光游向深度游轉(zhuǎn)變。2019年3月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，對(duì)旅游演藝的未來發(fā)展做出全面部署。在政策的支持下，未來五年，中國旅游演藝市場規(guī)模將以13%的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年突破120億元。part.16行業(yè)現(xiàn)狀part.17行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一旅游演藝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一旅游演藝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長旅游演藝行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高旅游演藝行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素旅游演藝節(jié)目水平層次不齊、同質(zhì)化程度較高旅游演藝行業(yè)盈利難度較大高端產(chǎn)品發(fā)展落后旅游演藝節(jié)目水平層次不齊、同質(zhì)化程度較高當(dāng)前，旅游演藝節(jié)目多集中在旅游資源豐富的城市，容易出現(xiàn)某一城市同時(shí)上演類型相同、內(nèi)容相似節(jié)目的情況，如《夢(mèng)長安-大唐迎賓盛禮》、《仿唐樂舞》、《夢(mèng)回大唐》均以唐代文化為背景，表演形式均為宮廷樂舞，且同在西安上演，因此節(jié)目之間存在較強(qiáng)的競爭關(guān)系。內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞感。該種情況也出現(xiàn)在張家界、麗江、敦煌、九寨溝等旅游熱門地。另外，旅游演藝節(jié)目水平層次不齊，部分旅游演藝節(jié)目輕內(nèi)容、重形式，選用最先進(jìn)的燈光設(shè)備，營造出炫目的舞美效果，但內(nèi)容空洞單一，不能很好地與當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情相結(jié)合，表面看新奇特別，但文化品味較低，容易陷入低庸的評(píng)價(jià)。旅游演藝行業(yè)盈利難度較大中國旅游演藝行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段，眾多企業(yè)將業(yè)務(wù)跨界延伸至旅游演藝行業(yè)，如萬達(dá)集團(tuán)結(jié)合流傳于三亞海棠灣的愛情故事，在三亞打造了一部大型音樂制作秀，其中樂曲風(fēng)格充分考究了三亞當(dāng)?shù)氐囊魳诽厣?，幫助觀眾更好地了解三亞風(fēng)情。雖然旅游演藝市場受到多方資本青睞，但根據(jù)在旅游演藝行業(yè)擁有11年工作經(jīng)驗(yàn)的專家介紹，中國旅游演藝企業(yè)盈利難度較大。高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，旅游演藝行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于旅游演藝行業(yè)的發(fā)展part.19行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊旅游演藝行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用旅游演藝行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證旅游演藝行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：旅游演藝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土旅游演藝行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，旅游演藝行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為旅游演藝行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，旅游演藝行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的旅游演藝行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土旅游演藝行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。旅游演藝行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。part.21競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體可分為兩個(gè)梯隊(duì):（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時(shí)可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊(duì)中經(jīng)營業(yè)績最好。“千古情系列”包括《三亞千古情》、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實(shí)現(xiàn)524億元凈利潤；②山水盛典主打的“山水系列”是中國最早的實(shí)景類旅游演藝節(jié)目，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘?！吧剿盗小笔怯缮剿⒌涠麻L梅帥元帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢(mèng)華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見”、“歸來”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實(shí)現(xiàn)8.2億元凈利潤。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開發(fā)傳奇王國項(xiàng)目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會(huì)安記憶》，受到越南民眾廣泛好評(píng)。競爭格局2旅游演藝行業(yè)第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長隆集團(tuán)、迪士尼為代表:①眾多文旅集團(tuán)將業(yè)務(wù)延伸至旅游演藝行業(yè)，并配套開發(fā)主題公園、旅游小鎮(zhèn)、酒店等，打造“演藝+”綜合體。如華夏文旅集團(tuán)已陸續(xù)打造2010年威?！渡裼蝹髌妗贰?015年廈門《閩南傳奇》、2017年西安《駝鈴傳奇》等旅游演藝節(jié)目；②部分國有企業(yè)改制轉(zhuǎn)型進(jìn)入旅游演藝市場，如華僑城集團(tuán)隸屬于國務(wù)院國資委，屬于大型中央企業(yè)，從1995年推出《中國百藝晚會(huì)》開始，陸續(xù)推出《金面王朝》、《今時(shí)今日安仁》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《天禪》等節(jié)目。又如麗江市民族歌舞團(tuán)改制后推出《麗水金沙》；③同宋城演藝一樣，長隆集團(tuán)、迪士尼等主題公園也采用“主題公園+旅游演藝”的模式，向觀眾推出大馬戲、雜技、《獅子王》、《美女與野獸》等旅游演藝節(jié)目，吸引游客觀看。part.22行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)沉浸式旅游演藝市場不斷擴(kuò)大主題公園類旅游演藝將成為行業(yè)主流形式沉浸式旅游演藝市場不斷擴(kuò)大旅游演藝也從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進(jìn)入場內(nèi)與演員進(jìn)行互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)自身聽覺、嗅覺、視覺，獲得全新的觀演體驗(yàn)。如大唐不夜城的旅游演藝節(jié)目中，扮演不倒翁的演員在旋轉(zhuǎn)過程中會(huì)與周邊觀眾握手。又如宋城演藝于2017年推出的全民體驗(yàn)式旅游演藝主題活動(dòng)“我回大宋”，每位游客進(jìn)入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進(jìn)入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過程中參與到《岳飛點(diǎn)兵》、《宋皇選妃》、《好漢劫法場》、《三千粉黛送柳永》等場景中。此外，旅游演藝行業(yè)將各種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維實(shí)景技術(shù)、多通道交互技術(shù)應(yīng)用于舞臺(tái)上，將抽象的演出IP具象化，打造獨(dú)特的沉浸式觀演環(huán)境，觀眾可漫游其中，仔細(xì)欣賞演出內(nèi)容。如大型沉浸式旅游演藝項(xiàng)目《極樂敦煌》，利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動(dòng)態(tài)演繹壁畫上的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等故事，讓游客實(shí)地感受敦煌文化。但當(dāng)前，由于沉浸式旅游演藝的創(chuàng)作難度較高，多數(shù)演出僅停留在形式上，節(jié)目吸引力較差，而體驗(yàn)感較好的沉浸式旅游演藝數(shù)量稀少。未來，隨著旅游演藝節(jié)目的互動(dòng)性、體驗(yàn)性、技術(shù)性逐步加強(qiáng)，中國沉浸式旅游演藝市場將進(jìn)一步擴(kuò)大主題公園類旅游演藝將成為行業(yè)主流形式旅游演藝行業(yè)發(fā)展早期主要形式為劇院類旅游演藝，由于其投資成本相對(duì)較小，因此演出數(shù)量最多，2016年，劇院類旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)占總體的62%。劇院類旅游演藝節(jié)目多在旅游熱門城市的傳統(tǒng)劇場、茶館內(nèi)出演，主要依靠演出門票收入盈利。但劇院類旅游演藝形式較為單一，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，如節(jié)目影響力較小，容易導(dǎo)致門票收入不足，難以維持運(yùn)營狀態(tài)。而實(shí)景類旅游演藝由于依托當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，游客體驗(yàn)度較好，但由于其在露天演出，一旦遭遇惡劣天氣，需立即暫停節(jié)目。且由于實(shí)景類旅游演藝多在景區(qū)內(nèi)搭建舞臺(tái)，因此環(huán)境維護(hù)費(fèi)用較高，亦難以進(jìn)行異地復(fù)制，因此實(shí)現(xiàn)盈利難度較高。鑒于主題公園類旅游演藝更易實(shí)現(xiàn)盈利，未來，其將逐步成為旅游演藝行業(yè)的主流形式()。part.23行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展