某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理案例課件

某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理案例課件1谷歌公司簡介

SWOT分析波特五力分析未來發(fā)展趨勢谷歌公司簡介 SWOT分析波特五力分析未來發(fā)展趨勢2公司簡介公司名稱： 谷歌外文名稱： Google總部地點(diǎn)： 美國加利福尼亞州山景城成立時間： 1998年9月7日經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)例如搜索引擎等公司性質(zhì)： 美國上市公司，外商獨(dú)資公司口號： 完美的搜索引擎、不作惡(Don'tbeevil)年?duì)I業(yè)額： 380億美元（2011年）員工數(shù)： 32467（2011年12月31日）公司簡介公司名稱： 谷歌3愿景把服務(wù)延伸到所有終端裝置使命整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益愿景4名稱來歷

Google公司選用“Google”一詞用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源?！癎oogle”源于單詞“Googol”，指的是10的100次冪。名稱來歷5Google企業(yè)文化

每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀點(diǎn)要求工程師們每天都有20%時間在個人感興趣的項(xiàng)目上公司提供員工免費(fèi)餐點(diǎn)，早中晚餐全包巧克力、懶人球以及巨型積木隨處可見，使這里更像是托兒所公司里面設(shè)有牙醫(yī)與家庭醫(yī)師請育嬰假的員工可照領(lǐng)75%的薪水

Google企業(yè)文化每位員工都能夠毫無顧忌地交流想法和觀6

Google公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類：搜索類產(chǎn)品是Google的主要產(chǎn)品，包括網(wǎng)頁搜索、視頻搜索、地圖搜索等；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品主要是注入Googletalk、Gmail、Googlechrome等；手機(jī)系統(tǒng)產(chǎn)品Android是Google推出的手機(jī)系統(tǒng)盈利產(chǎn)品GoogleAdwords是關(guān)鍵字搜索廣告。Google公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四大類：Google公司旗下的業(yè)務(wù)種類繁多，主要分為四7網(wǎng)頁圖片音樂整合搜索視頻新聞圖書

Google公司一直以來致力于為廣大用戶提供快速、相關(guān)性高的搜索服務(wù)。2007年底，在垂直搜索的基礎(chǔ)上，Google首先推出“整合搜索”。Google搜索服務(wù)網(wǎng)頁圖片音樂整合搜索視頻新聞圖書Google8云計算

Google搜索引擎較早引入云計算，大大提高了搜索速度和信息量。

“Google靠云計算成就最好的搜索引擎。”

——李開復(fù)Google搜索服務(wù)云計算Google搜索引擎較早引入云計算，大93D繪圖軟件翻譯軟件照片管理軟件Gmail日程管理軟件Google地圖

Google利用其搜索功能的優(yōu)勢，開發(fā)出多種在線功能性服務(wù)和軟件，涉及各領(lǐng)域，PC版本和手機(jī)版本更大地方便了用戶。Google軟件與在線服務(wù)3D繪圖軟件翻譯軟件照片管理軟件Gmail日程管理軟件G10關(guān)鍵字廣告廣告聯(lián)盟廣告

Google擁有兩種不同的廣告方案，考慮到不同廣告主的需要。讓廣告得到快速、廣泛的傳播，使得廣告效果最大化。Google廣告服務(wù)關(guān)鍵字廣告廣告聯(lián)盟廣告Google擁有11谷歌公司產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)鍵字廣告廣告聯(lián)盟谷歌公司產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)鍵字廣告廣告聯(lián)盟12swot分析

S（strength） 1.企業(yè)文化、目標(biāo)和管理模式，幫助谷歌吸引顧客和高素質(zhì)人才。 2.技術(shù)。谷歌在搜索算法與硬件創(chuàng)新運(yùn)作方面具有優(yōu)勢。Google的每一個搜索結(jié)果都是“純技術(shù)選擇”，是計算機(jī)程序按照點(diǎn)擊率規(guī)則自動排列出來的 3.品牌形象，顧客忠誠度。Google杰出的形象--代表創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、誠信。不進(jìn)行推銷、不追求快速致富的形象深入人心，也使得Google顧客的品牌忠誠度大大提高。 4.公司規(guī)模大、服務(wù)種類多。產(chǎn)品的多元化使google能更好利用自身優(yōu)勢吸引資源，擴(kuò)大影響力 5.合作伙伴多。swot分析

S（strength）13W(Weakness) 1.Google的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告沒有什么建樹。如何建立起與自己用戶的良好關(guān)系，并有針對性地發(fā)展自己的廣告客戶，Google在這方面顯然并不占據(jù)著優(yōu)勢. 2.盈利模式過于單一。雖然公司業(yè)務(wù)種類繁多，但是真正能帶來盈利的也就局限在adwords和搜索引擎等極少數(shù)產(chǎn)品上。 3.公司涉足領(lǐng)域過于狹窄。相比競爭對手，雖然它也嘗試進(jìn)入新的領(lǐng)域，但不論是開發(fā)工具、操作系統(tǒng)、產(chǎn)品工具等等而言，無一是Google的強(qiáng)項(xiàng)。W(Weakness)14

W(Weakness)

4.在新興市場海外市場的本土化程度不高。例如Google完全照搬美國的做法也讓他們絲毫感覺不到Google有什么“中國體驗(yàn)”。

5.自身規(guī)模擠走客戶。由于谷歌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對于其客戶雅虎造成了相當(dāng)?shù)母偁幫{，于是雅虎寧愿斥巨資也要結(jié)束與谷歌的合作，對谷歌本身而言也是一種損失。 W(Weakness)15O(Opportunity) 1.圖書電子化提供與出版商等的合作機(jī)會。隨著電子圖書的普及，谷歌想在這一領(lǐng)域分一杯羹，必然要加強(qiáng)同出版商以及電子書終端公司的合作。 2.海外互聯(lián)網(wǎng)市場，尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速發(fā)展，為谷歌擴(kuò)大客戶群、吸引新資源提供了極大的平臺。 3.雅虎和微軟合作讓出市場份額。前兩者的合作使雅虎戰(zhàn)略性放棄了搜索引擎業(yè)務(wù)，新生的微軟搜索引擎還不能及時占有市場，這樣就騰出了相當(dāng)?shù)氖袌隹臻g，對谷歌來說確實(shí)是一個好機(jī)遇。 4.各行業(yè)競爭激烈，激勵眾公司與其合作。5.網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模擴(kuò)大，利潤來源寬泛。O(Opportunity)16T(Threat) 1.金融危機(jī)。金融危機(jī)的廣泛影響使得各公司普遍無力或不愿在廣告上投入更多資金，對于adwords而言無疑是不小的打擊。 2.搜索市場發(fā)展放緩。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)，在日趨成熟的美國搜索市場，其增長率將從45%下滑到今年的30%。 3.微軟等競爭者新產(chǎn)品。微軟進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告領(lǐng)域?qū)τ诠雀璧墓逃袠I(yè)務(wù)形成了一定的沖擊。 4.企業(yè)并購，競爭者實(shí)力增強(qiáng)。典型例子就是微軟和雅虎的合作并購案，微軟在得到雅虎的核心技術(shù)后成為Google強(qiáng)勁的競爭對手。 5.知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。這一點(diǎn)著重體現(xiàn)在谷歌圖書館上，圖書版權(quán)糾紛問題一直是限制谷歌圖書館發(fā)展的重要原因。T(Threat)17波特五力模型搜索行業(yè)分析（供應(yīng)商忽略）

搜索行業(yè)是隨IT發(fā)展起來的比較成熟的一個行業(yè)。在搜索行業(yè)，搜索引擎不僅僅單靠技術(shù)，更需要專業(yè)知識和經(jīng)營規(guī)模的支撐才能更好的發(fā)展。獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)庫資源體系不僅僅是凝聚客戶注意力的動因，同時也是市場制勝的關(guān)鍵因素。波特五力模型搜索行業(yè)分析（供應(yīng)商忽略） 18

行業(yè)競爭者分析

在搜索行業(yè)，能和Google競爭的主要有雅虎、微軟、以及各國的本地搜索在其他行業(yè)，google的競爭者還有蘋果，facebook,Groupon,Paypal,Oracle等 行業(yè)競爭者分析在搜索行業(yè)，能和Google競19Google公司的主要競爭對手Google公司的主要競爭對手20某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理案例課件21某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理案例課件22

替代品分析

搜索行業(yè)主要向顧客提供信息，因此，如果顧客能從其他途徑得到所需信息的話就會產(chǎn)生替代效應(yīng)。搜索行業(yè)的替代品主要有以下產(chǎn)品：

專業(yè)書籍,報紙,電視,門戶網(wǎng)站,咨詢公司

搜索廣告的替代品主要有：平面廣告，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容廣告 替代品分析 搜索行業(yè)主要向顧客提供信息，因此，如果顧客能從23潛在進(jìn)入者分析

搜索行業(yè)中，潛在的進(jìn)入者主要是一些新興的搜索引擎，當(dāng)前來說，微軟的Bing可以看作是一個潛在的進(jìn)入者。Bing借用了雅虎的核心技術(shù)，對Google展開了競爭。但是，Bing能否將雅虎搜索原來的用戶全部接受也是一個未知數(shù)，這就為Google提供了機(jī)會。潛在進(jìn)入者分析搜索行業(yè)中，潛在的進(jìn)入者主要是一些24買方的議價能力分析

搜索行業(yè)是一個比較成熟的行業(yè)，行業(yè)競爭比較激烈，顧客面對眾多的搜索引擎可以任意作出選擇，因此，買方的議價能力較強(qiáng)。同時，除去單個的個體顧客，很多企業(yè)在建立網(wǎng)站后關(guān)心網(wǎng)站的推廣，而選擇搜索引擎已成為企業(yè)推廣網(wǎng)站的重要方式。因此，誰贏得企業(yè)，誰就有可能在搜索引擎競爭中獲取成功。而企業(yè)為了自身的利潤，也會提高自己的議價能力。綜上，在搜索行業(yè)，買方的議價能力較強(qiáng)。買方的議價能力分析搜索行業(yè)是一個比較成熟的行業(yè)25Google，未來的發(fā)展趨勢Google，未來的發(fā)展趨勢26在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢

谷歌是時下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如日中天的公司，市場普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著FacebookIPO成功后，對谷歌的壓力會加大，同時兩家公司彼此之間業(yè)務(wù)競爭可能加劇。眾所周知，谷歌以搜索得名，這塊業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)，而Facebook迅猛發(fā)展憑借的是社交網(wǎng)絡(luò)。然而如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上投入比較大。根據(jù)《商業(yè)周刊》報道的消息稱，F(xiàn)acebook組建了一支由24名工程師組成的搜索團(tuán)隊(duì)，谷歌前工程師拉斯·拉斯穆森（LarsRasmussen）擔(dān)任負(fù)責(zé)人，這將與谷歌直面競爭。與Facebook進(jìn)入搜索相反，谷歌則也試圖進(jìn)入Facebook已有優(yōu)勢的社交領(lǐng)域。據(jù)悉，谷歌進(jìn)入此業(yè)務(wù)的途徑就是其推出的Google+。如今隨著Facebook成功IPO的臨近，F(xiàn)acebook的資本實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，因此其與谷歌下一步的競爭格局受到業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，當(dāng)然最終如何還需進(jìn)一步觀察。在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢

谷歌是時下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)27在搜索引擎方面的發(fā)展趨勢

最近幾年中，Google已經(jīng)從微軟公司內(nèi)部挖掘了多名曾經(jīng)工作于.NET計劃下的軟件工程師，該計劃也被微軟視為稱霸互聯(lián)網(wǎng)世界的重要一步。分析家表示，通過網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的開發(fā)，Google正在動搖微軟最為堅固也是最為重要的根基。在瀏覽器市場，最近幾年Google也招募到了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的專家級工程師，火狐瀏覽器的多名開發(fā)人員目前就已經(jīng)工作在了Google的總部中。實(shí)際上火狐瀏覽器目前也對微軟的IE構(gòu)成了一定的威脅，目前以Google在瀏覽器市場的實(shí)力，再加上火狐工作人員的加盟，未來的搜索引擎巨頭潛力十分巨大?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前Google所招募的這些高級工程師大部分在共同開發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，此款產(chǎn)品可以兼容Linux，并且完全可以勝任Windows的一切功能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前Google所招募的這些高級工程師大部分在共同開發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，此款產(chǎn)品可以兼容Linux，并且完全可以勝任Windows的一切功能。在搜索引擎方面的發(fā)展趨勢最近幾年中，G28在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢

實(shí)際上，目前Google在電子商務(wù)領(lǐng)域還沒有任何實(shí)質(zhì)性的作為。旗下的購物搜索網(wǎng)站Froggle并沒有獲得足夠的重視，并且在功能方面也沒有任何出色之初，可以說在此領(lǐng)域雅虎Shopping目前的地位都要明顯的超出Google。然而據(jù)搜索巨頭透露，目前其正在導(dǎo)演一場在線支付平臺革命，毫無疑問，對于目前在線支付平臺形成壟斷地位的eBayPayPal，這并不是一個好消息。也許未來的Google將不再甘心做一家電子商務(wù)搜索網(wǎng)站，用戶將可以直接在Google的網(wǎng)頁上銷售和購買產(chǎn)品。在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢實(shí)際上，目前Google在29在移動市場領(lǐng)域的發(fā)展趨勢（對未來移動戰(zhàn)略新方向）

隨著中國臺灣地區(qū)以及亞洲等運(yùn)營商的介入，目前全球手機(jī)市場的競爭日趨激烈，并且進(jìn)入的門檻已經(jīng)變得越來越低。最近的一系列收購也許最能夠體現(xiàn)出Google對于移動市場的野心。今年七月份，搜索巨頭收購了Android的公司，在制作手機(jī)操作系統(tǒng)方面，Android可謂是經(jīng)驗(yàn)豐富。而在早一些的五月份，Google收購了Dodgeball，再次豐富了自己的移動市場軍火庫。該公司主要開發(fā)移動設(shè)備社交網(wǎng)絡(luò)軟件，用戶通過Dodgeball的產(chǎn)品可以在手機(jī)上和朋友的小圈子進(jìn)行溝通和交流。

在移動市場領(lǐng)域的發(fā)展趨勢（對未來移動戰(zhàn)略新方向）30廣告市場

去年四月份，Google與無線公司Feeva達(dá)成了合作關(guān)系，共同贊助舊金山的一座熱點(diǎn)區(qū)，而這也是Google在線業(yè)務(wù)展開的第一聲炮響。Google表示，將會為用戶提供更為穩(wěn)定和快速的無線接入點(diǎn)，不過與此同時卻拒絕對未來Wi－Fi市場的計劃發(fā)表評論。據(jù)分析家預(yù)測，搜索引擎對于無線接入業(yè)務(wù)的興趣并不是集中在傳統(tǒng)的接入服務(wù)上，廣告才是其真正的目的，通過對Wi－Fi接入技術(shù)的支持，未來的Google將能夠更好的運(yùn)營地方廣告服務(wù)，這塊市場的潛在價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過簡單的接入服務(wù)。而在今年七月份，Google表示已經(jīng)向

CurrentCommunicationsGroupLLC投資，該公司主要通過能源管道提供寬帶接入服務(wù)。目前已經(jīng)在美國多處市場開展業(yè)務(wù)。分析家表示，對于CCG的投資標(biāo)志著“Google對互聯(lián)網(wǎng)接入市場十分感興趣。”標(biāo)準(zhǔn)普爾分析家表示。廣告市場

去年四月份，Google與無線公司F31謝謝觀看！theend謝謝觀看！theend32

1、最孤獨(dú)的時光，會塑造最堅強(qiáng)的自己。

2、把臉一直向著陽光，這樣就不會見到陰影。

3、永遠(yuǎn)不要埋怨你已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。

4、不論你在什么時候開始，重要的是開始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，為了成功，為了奮斗的渴望，我們不得不努力。

6、付出了不一定有回報，但不付出永遠(yuǎn)沒有回報。

7、成功就是你被擊落到失望的深淵之后反彈得有多高。

8、為了照亮夜空，星星才站在天空的高處。

9、我們的人生必須勵志，不勵志就仿佛沒有靈魂。

10、拼盡全力，逼自己優(yōu)秀一把，青春已所剩不多。

11、一個人如果不能從內(nèi)心去原諒別人，那他就永遠(yuǎn)不會心安理得。

12、每個人心里都有一段傷痕，時間才是最好的療劑。

13、如果我不堅強(qiáng)，那就等著別人來嘲笑。

14、早晨給自己一個微笑，種下一天旳陽光。

15、沒有愛不會死，不過有了愛會活過來。

16、失敗的定義：什么都要做，什么都在做，卻從未做完過，也未做好過。

17、當(dāng)我微笑著說我很好的時候，你應(yīng)該對我說，安好就好。

18、人不僅要做好事，更要以準(zhǔn)確的方式做好事。

19、我們并不需要用太華麗的語言來包裹自己，因?yàn)槲覀円鲎钫鎸?shí)的自己。

20、一個人除非自己有信心，否則無法帶給別人信心。

21、為別人鼓掌的人也是在給自己的生命加油。

22、失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。

23、相信就是強(qiáng)大，懷疑只會抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些嘗試去做某事卻失敗的人，比那些什么也不嘗試做卻成功的人不知要好上多少。

25、自己打敗自己是最可悲的失敗，自己戰(zhàn)勝自己是最可貴的勝利。

26、沒有熱忱，世間便無進(jìn)步。

27、失敗并不意味你浪費(fèi)了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

28、青春如此華美，卻在煙火在散場。

29、生命的道路上永遠(yuǎn)沒有捷徑可言，只有腳踏實(shí)地走下去。

30、只要還有明天，今天就永遠(yuǎn)是起跑線。

31、認(rèn)真可以把事情做對，而用心卻可以做到完美。

32、如果上帝沒有幫助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永遠(yuǎn)不會挫敗。

34、珍惜今天的美好就是為了讓明天的回憶更美好。

35、只要你在路上，就不要放棄前進(jìn)的勇氣，走走停停的生活會一直繼續(xù)。

36、大起大落誰都有拍拍灰塵繼續(xù)走。

37、孤獨(dú)并不可怕，每個人都是孤獨(dú)的，可怕的是害怕孤獨(dú)。

38、寧可失敗在你喜歡的事情上，也不要成功在你所憎惡的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我卻很勇敢。

40、眼中閃爍的淚光，也將化作永不妥協(xié)的堅強(qiáng)。

41、我不去想是否能夠成功，既然選了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程。

42、寧可自己去原諒別人，莫等別人來原諒自己。

43、踩著垃圾到達(dá)的高度和踩著金子到達(dá)的高度是一樣的。

44、每天告訴自己一次：我真的很不錯。

45、人生最大的挑戰(zhàn)沒過于戰(zhàn)勝自己！

46、愚癡的人，一直想要別人了解他。有智慧的人，卻努力的了解自己。

47、現(xiàn)實(shí)的壓力壓的我們喘不過氣也壓的我們走向成功。

48、心若有陽光，你便會看見這個世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作繭自縛，就能破繭成蝶。

50、不能強(qiáng)迫別人來愛自己，只能努力讓自己成為值得愛的人。

51、不要拿過去的記憶，來折磨現(xiàn)在的自己。

52、汗水是成功的潤滑劑。

53、人必須有自信，這是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始終如一地忠于目標(biāo)。

55、只有一條路不能選擇――那就是放棄。

56、最后的措手不及是因?yàn)楫?dāng)初游刃有余的自己

57、現(xiàn)實(shí)很近又很冷，夢想很遠(yuǎn)卻很溫暖。

58、沒有人能替你承受痛苦，也沒有人能搶走你的堅強(qiáng)。

59、不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。

60、如果你看到面前的陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘柟狻?/p>

61、寧可笑著流淚，絕不哭著后悔。

62、覺得自己做得到和做不到，只在一念之間。

63、跌倒，撞墻，一敗涂地，都不用害怕，年輕叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顧最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必須有一個期限，否則，大多數(shù)人都會有多少時間就花掉多少時間。

66、當(dāng)你被壓力壓得透不過氣來的時候，記住，碳正是因?yàn)閴毫Χ兂砷W耀的鉆石。

67、現(xiàn)實(shí)會告訴你，不努力就會被生活給踩死。無需找什么借口，一無所有，就是拼的理由。

68、人生道路，絕大多數(shù)人，絕大多數(shù)時候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你煩惱，而是你拿某人的言行來煩惱自己。

70、當(dāng)一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財富。

71、失敗并不意味你浪費(fèi)了時間和生命，失敗表明你有理由重新開始。

72、人生應(yīng)該樹立目標(biāo)，否則你的精力會白白浪費(fèi)。

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