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財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)定義門戶網(wǎng)站階段(1999-2009年)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)定義財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)定義廣義而言,所有通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的網(wǎng)站、APP等信息渠道均可稱為財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)。為與廣義概念區(qū)分,本報(bào)告中財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的研究范圍僅限于特指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介提供PGC財(cái)經(jīng)信息服務(wù),收入結(jié)構(gòu)中包含廣告和內(nèi)容付費(fèi)且擁有獨(dú)立網(wǎng)站、APP的財(cái)經(jīng)媒體,因此不包含各類金融機(jī)構(gòu)、純金融數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)或純聚合類信息平臺(tái)等。與以線下紙媒或電視為主要服務(wù)載體的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體不同,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要通過網(wǎng)站、APP等渠道向用戶提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù),其覆蓋范圍更廣,用戶獲取財(cái)經(jīng)信息的門檻更低。根據(jù)提供的服務(wù)形式和內(nèi)容,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)可分為門戶類、專業(yè)服務(wù)類、資訊類三種類型:(1)門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨(dú)立的財(cái)經(jīng)頻道,如騰訊財(cái)經(jīng)、鳳凰財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)等,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是對(duì)此類企業(yè)門戶網(wǎng)站內(nèi)容的補(bǔ)充和豐富。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)依靠其背后的企業(yè)資源,平臺(tái)流量大,提供的財(cái)經(jīng)新聞覆蓋范圍廣,營(yíng)收來源包括廣告、內(nèi)容付費(fèi)、金融產(chǎn)品引流等;(2)專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指具有工具化特征的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái),如同花順、東方財(cái)富網(wǎng)、雪球等。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要面向?qū)I(yè)的金融從業(yè)人員或投資人,其金融產(chǎn)品銷售、金融數(shù)據(jù)付費(fèi)收入高;(3)資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指具有互聯(lián)網(wǎng)新聞資質(zhì),以提供專業(yè)財(cái)經(jīng)信息為主的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)通常是由在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域深耕多年的財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)建,提供的財(cái)經(jīng)內(nèi)容具有深度,典型平臺(tái)有財(cái)新網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等,但此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)流量少,通常需要依賴其他平臺(tái)引流獲客02門戶網(wǎng)站階段(1999-2009年)門戶網(wǎng)站階段(1999-2009年)新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站于1998年成立,促使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及。隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,自1999年開始,中國(guó)門戶網(wǎng)站逐漸推出獨(dú)立財(cái)經(jīng)網(wǎng)站,如新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)站在1999年上線。中國(guó)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體也在此階段相繼設(shè)立網(wǎng)站,提供專業(yè)財(cái)經(jīng)信息。如FT中文網(wǎng)于2005年開通在線網(wǎng)站,第一財(cái)經(jīng)于2007年開通在線網(wǎng)站。在此階段,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的服務(wù)載體均是網(wǎng)站,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)尚未得到廣泛關(guān)注。移動(dòng)APP普及階段(2010-2014年)快速增長(zhǎng)階段(2015年至今)移動(dòng)APP普及階段(2010-2014年)隨著智能手機(jī)的普及,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,移動(dòng)端逐漸受到重視,眾多財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)相繼推出移動(dòng)端應(yīng)用。如財(cái)新、FT中文網(wǎng)和新浪財(cái)經(jīng)分別于2010年和2013年上線移動(dòng)APP。這一時(shí)期,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)中的參與者不斷增多,除傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體外,原生于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)媒體接連涌入,成為行業(yè)參與者。快速增長(zhǎng)階段(2015年至今)2015年以來,得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及與信息技術(shù)的進(jìn)步,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。這一時(shí)期,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促使自媒體數(shù)量得以快速增長(zhǎng),行業(yè)內(nèi)容來源得到極大拓展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)財(cái)經(jīng)新媒體的功能和內(nèi)容形式不斷豐富,音頻、直播、短視頻等形式逐漸普及。同時(shí),各平臺(tái)加大了對(duì)個(gè)性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)的投入,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和盈利結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游自媒體、專業(yè)媒體、自由團(tuán)隊(duì)、廣告主04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者是財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容提供方及廣告主。內(nèi)容方為財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)提供財(cái)經(jīng)信息,財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容提供方包括自媒體、專業(yè)媒體、平臺(tái)自有團(tuán)隊(duì)及政府機(jī)構(gòu)等。廣告主尋找財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)展示廣告,如金融服務(wù)企業(yè)以財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)為流量入口,通過財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)銷售金融理財(cái)產(chǎn)品或提供專業(yè)的金融服務(wù)。(1)廣告主廣告是最常見的營(yíng)銷手段,可讓廣大客戶快速認(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),是企業(yè)重要的宣傳手段,各行各業(yè)都有廣告需求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期的快速增長(zhǎng),促使中國(guó)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增多,截至2018年11月底,全國(guó)企業(yè)總量達(dá)3,436萬戶,日均新設(shè)企業(yè)達(dá)到8萬戶。隨著中國(guó)企業(yè)數(shù)量的增多,企業(yè)對(duì)廣告需求量攀升,廣告市場(chǎng)得以不斷增長(zhǎng),從而帶動(dòng)了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)發(fā)展。當(dāng)前,廣告營(yíng)收是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的主要收入來源,占到總營(yíng)收的80%左右,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的廣告主多為金融業(yè)企業(yè)和汽車、奢侈品等高消費(fèi)品企業(yè),因財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶多為擁有一定資產(chǎn)的投資者或金融行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員,其消費(fèi)能力高,對(duì)于金融服務(wù)、理財(cái)產(chǎn)品、高消費(fèi)品的需求高。(2)財(cái)經(jīng)內(nèi)容提供方財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)作為提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu),財(cái)經(jīng)內(nèi)容質(zhì)量是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。當(dāng)前,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)展示的財(cái)經(jīng)內(nèi)容一部分為平臺(tái)原創(chuàng),另一部分則是聚合了其他機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。通過聚合其他機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的廣度和深度得到擴(kuò)充,競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)。當(dāng)前,財(cái)經(jīng)內(nèi)容提供方包括自媒體、專業(yè)媒體、平臺(tái)自有團(tuán)隊(duì)及政府機(jī)構(gòu)等:①中國(guó)自媒體數(shù)量眾多,當(dāng)前一些知名學(xué)者、記者均擁有自媒體,其自媒體的內(nèi)容質(zhì)量高,如今已成為財(cái)經(jīng)新媒體機(jī)構(gòu)深度文章的來源之一;②中國(guó)新聞媒體機(jī)構(gòu)眾多,除專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體外,各綜合性媒體、地方性媒體均會(huì)生產(chǎn)大量財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)通過引用各媒體的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容,其內(nèi)容廣度得到擴(kuò)展;③財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)本身擁有專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),是其財(cái)經(jīng)內(nèi)容的主要來源,但平臺(tái)團(tuán)隊(duì)力量有限,通常需引入外部機(jī)構(gòu)的新聞,以豐富平臺(tái)內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái),對(duì)上游的議價(jià)能力取決于其用戶數(shù)量。金融服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)通常擁有更多的用戶且用戶黏性強(qiáng),因此此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)對(duì)上游廣告主的議價(jià)能力高。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)對(duì)普通用戶的議價(jià)能力低,主要是由于普通用戶獲取新聞信息渠道眾多,且對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求低,用戶選擇余地大。因?qū)I(yè)人士需要專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容指導(dǎo)其投資、開展相關(guān)金融業(yè)務(wù),對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體的需求大,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)對(duì)專業(yè)的投資人、金融業(yè)人士議價(jià)能力則相對(duì)較高。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)渠道和用戶。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)需要依賴第三方平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),擴(kuò)大影響力。曾任職于知名財(cái)經(jīng)媒體多年的業(yè)內(nèi)專家指出,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)對(duì)下游第三方內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)依賴程度高,主要是因?yàn)樨?cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的線上流量少,影響力有限,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)需借助第三方平臺(tái)的流量實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng),因此對(duì)微信、今日頭條等大流量的第三方平臺(tái)依賴程度高。當(dāng)前,除頭部平臺(tái)外,多數(shù)財(cái)經(jīng)新媒體以媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)的形式入駐第三方平臺(tái),其內(nèi)容形式包括文字、音頻、視頻等。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)作為專業(yè)提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的平臺(tái),其用戶以投資人、理財(cái)人士、專業(yè)的金融從業(yè)人員為主。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶以男性用戶居多,占比高達(dá)60%以上,女性用戶數(shù)量較低,占比為40%左右。此外,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶普遍學(xué)歷較高且年齡多集中在25歲至40歲之間。在財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶中,30歲至35歲用戶最多,占比超過30%,其次是36歲至40歲,占比為25%左右。財(cái)經(jīng)新媒體用戶主要分布于一二線城市,如廣東、江蘇、福建、上海等地區(qū)05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的企業(yè)必須獲得廣電部門頒發(fā)的許可證,進(jìn)一步保護(hù)公眾和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位的合法權(quán)益,規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)秩序。促進(jìn)健康有序發(fā)展《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位,對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播;網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展行業(yè)自律;政府管理部門依法對(duì)業(yè)務(wù)開辦主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出《中華人民共和國(guó)廣告法》新版《廣告法》于2015年9月1日起施行。新版《廣告法》規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告,未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保—鍵關(guān)閉的,將處五千元以上蘭方元以下的罰款;任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求,不得向其住宅、交通工真等發(fā)送廣告,也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)笞理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)。保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序而頒布。基中規(guī)定了禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告;醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、魯藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定需經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,未經(jīng)審查,不得發(fā)布;明確了程序化購(gòu)買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù)等內(nèi)容《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)笞理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直插服務(wù)提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》將各類新媒體納入管理范瑋,手機(jī)應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、即時(shí)通信工具、搜索引擎以及其他具有新聞陶論或社會(huì)動(dòng)員功能等應(yīng)用向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí),應(yīng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可;互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者、用戶不得制作、發(fā)布、傳播能夠識(shí)別他人身份和涉及他人隱私的信息:互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載新聞信息,應(yīng)當(dāng)完整、準(zhǔn)確。不得歪曲、要改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》強(qiáng)調(diào)各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;強(qiáng)調(diào)必須堅(jiān)守文明健康的審美底線;強(qiáng)調(diào)必須規(guī)范使用國(guó)家通用語言文字:強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)自要堅(jiān)特與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度;要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要全面落實(shí)主體責(zé)任,建立健全完善有效的把關(guān)機(jī)制;要求各級(jí)新聞出版廣電行政部門認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,切實(shí)辰行屬地營(yíng)理職責(zé)08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,“十三五”規(guī)劃、滬港通開通等對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的重大事件,以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì),加大了人們對(duì)財(cái)經(jīng)資訊的關(guān)注。同時(shí),伴隨著人均可支配收入的提升,人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變,但C端整體財(cái)富管理的配套建設(shè)尚處于早期發(fā)展階段,故而人們對(duì)于財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)的依賴性進(jìn)一步提升。整體而言,種種外部因素共同作用下,用戶理財(cái)焦慮逐步顯現(xiàn),而財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)則滿足了其對(duì)于基本信息及分析服務(wù)的獲取需求,并支撐著其顯性或隱性的投資需求。此外,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)也服務(wù)于政府、機(jī)構(gòu),滿足其全景、動(dòng)態(tài)地洞悉市場(chǎng)的需求。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201伴隨著國(guó)民閱讀習(xí)慣的變化,部分財(cái)經(jīng)媒體也從傳統(tǒng)紙媒向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移,此外,也誕生了一批原生于網(wǎng)絡(luò)的財(cái)經(jīng)新媒體。老牌財(cái)經(jīng)媒體積累的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容形態(tài),原生于網(wǎng)絡(luò)的財(cái)經(jīng)新媒體也在不斷打磨內(nèi)容生產(chǎn)能力。這一階段,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的生產(chǎn)。02大量參與者涌入互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)資訊賽道,渠道的分散促進(jìn)了流量的重新分配,財(cái)經(jīng)新媒體的定向話語權(quán)發(fā)生流轉(zhuǎn),從內(nèi)容主導(dǎo)向用戶主導(dǎo)轉(zhuǎn)化。這一階段,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于建立流量基礎(chǔ),塑造媒體品牌。行業(yè)格局基本形成后,持續(xù)深化用戶需求洞察、改善用戶體驗(yàn)、提升用戶內(nèi)容獲取效率等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略將成行業(yè)標(biāo)配,探索多元商業(yè)模式改善收入結(jié)構(gòu)、優(yōu)化技術(shù)模式加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為各財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略重點(diǎn)。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2經(jīng)歷過參與者集中涌入的萌芽期、一邊向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移一邊進(jìn)行多元探索的蓄力期,目前財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)正處于快速上升階段:1)國(guó)外主流財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站多在21世紀(jì)前集中上線;2)2000-2010年,第一財(cái)經(jīng)、FT中文網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體紛紛設(shè)立網(wǎng)站;3)2010-2015年,財(cái)經(jīng)網(wǎng)站紛紛推出APP,同時(shí)涌現(xiàn)了大量原生于互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)媒體,同時(shí),行業(yè)不斷向交易端進(jìn)行探索;4)2015年以后,伴隨著多種功能和多形態(tài)內(nèi)容的不斷推出,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)主調(diào),此外,自媒體的入局、各平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)的布局,也為行業(yè)帶來了巨大的想象空間。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1居民理財(cái)意愿上漲,財(cái)經(jīng)信息需求上升1政策支持1隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息服務(wù)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng),陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)政策以規(guī)范相關(guān)行業(yè)的發(fā)展1居民理財(cái)意愿上漲,財(cái)經(jīng)信息需求上升1伴隨可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)居民財(cái)富快速增加,居民理財(cái)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變,從過去的以存款為主的被動(dòng)理財(cái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝顿Y為主的主動(dòng)理財(cái),理財(cái)熱情日益高漲。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速,從2014年的6億人增長(zhǎng)到2018年的6億人。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)作為財(cái)經(jīng)信息及服務(wù)的提供方,能夠?yàn)槔碡?cái)人群提供基本的財(cái)經(jīng)信息及理財(cái)分析內(nèi)容,為居民的投資理財(cái)提供支撐,滿足了居民日益提高的理財(cái)需求。未來,隨著中國(guó)理財(cái)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng),中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)規(guī)模將因此繼續(xù)擴(kuò)大。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及,帶動(dòng)財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)展財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域投資熱度顯著提升,中部力量有待扶持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及,帶動(dòng)財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)展自智能手機(jī)出現(xiàn)以來,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),截止到2019年6月底,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.5億人。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)供需兩端的發(fā)展:(1)需求端:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了用戶的閱讀習(xí)慣,成為用戶獲取信息的主要方式。(2)供應(yīng)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使自媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增多,豐富了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容來源。財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域投資熱度顯著提升,中部力量有待扶持2011年至今,財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的投資熱度整體提高,其中,2015年是爆發(fā)點(diǎn),這一年,財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的移動(dòng)化建設(shè)初步完成,十三五規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)外交、亞投行等宏觀經(jīng)濟(jì)事件集中發(fā)生,資本市場(chǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體的關(guān)注顯著提升。目前,財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的企業(yè)融資輪次整體集中于A輪及以前的早期,B輪及之后的企業(yè)占比約為15.6%,其中,上市企業(yè)占比6.5%。一方面,早期的財(cái)經(jīng)媒體多有國(guó)企或央企背景,歷經(jīng)行業(yè)從紙媒到移動(dòng)的過渡階段已發(fā)展得相對(duì)成熟;另一方面,自媒體的入局也為財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)注入了新的活力,從資本層面來看,老牌和新流并存,對(duì)B、C、D輪的中部力量的扶持還有待加強(qiáng)。2017年1-9月,財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域投融資事件已近20起,投資熱度還將持續(xù)。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的營(yíng)收來源包括廣告營(yíng)銷、內(nèi)容付費(fèi)及金融服務(wù)等,其中廣告是資訊類和門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的主要收入來源,廣告收入在這兩類平臺(tái)中占總收入的80%。專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的廣告收入占比則為56%。由此可見,廣告仍是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要盈利手段,隨著財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的公眾影響力日益增大,與之合作的廣告商將不斷增多。當(dāng)前,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)PC端覆蓋的群體數(shù)量已達(dá)到1億,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的移動(dòng)端數(shù)量超過1,400萬臺(tái),但財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的PC端用戶單日有效使用時(shí)長(zhǎng)僅為8.7分鐘,移動(dòng)端用戶單日有效時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20分鐘。由此可見,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的網(wǎng)站覆蓋人群更多,但其移動(dòng)端的用戶黏性更強(qiáng)。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代,“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)中國(guó)毫無疑問已經(jīng)成為全球最大的一個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng),天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當(dāng)中,有68%來自于移動(dòng)端交易。移動(dòng)端是為人看好的趨勢(shì),尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是,傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合,形成各類所謂融合媒體,適應(yīng),同時(shí)也改變著人們的試聽、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化,最大優(yōu)勢(shì)就是便于攜帶,具備交互性功能強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例,搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播,使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí):受眾可以在線收聽,也可回放節(jié)目,并隨時(shí)、隨地通過微博、微信等方式,即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異,移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代,“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個(gè)人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計(jì)算上的能力用在云上面,這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入,讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是中國(guó)和全球的趨勢(shì),特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國(guó),通過本地的合作伙伴來運(yùn)營(yíng)和交互。短短兩年不到的時(shí)間里,已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶,以及35000家在Office365的用戶。這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型,并助力中國(guó)的創(chuàng)新性企業(yè)走向國(guó)際化。來看上海廣播電視臺(tái)(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視,最想從阿里那里獲取什么顯然,一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過電商、手游等方式,將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量,獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節(jié)目制作鏈條,強(qiáng)化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀以收入計(jì),2018年財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70.3億元,近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%,其快速增長(zhǎng)的原因?yàn)?(1)中國(guó)居民收入增長(zhǎng)促使其理財(cái)意識(shí)增強(qiáng),財(cái)經(jīng)信息獲取需求不斷上升;(2)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,催生出語音、直播、短視頻等多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式,并促使個(gè)性化閱讀體驗(yàn)上升,推動(dòng)了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展;(3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及,居民的信息獲取門檻降低,對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體需求上升。此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了自媒體行業(yè)的興盛,進(jìn)而擴(kuò)充了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容來源;(4)行業(yè)投資熱度持續(xù)增高,如野馬財(cái)經(jīng)于2018年獲得A輪融資,估值為2億元,資本加速行業(yè)發(fā)展。未來,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng),在2023年將達(dá)到151億元,其增長(zhǎng)原因包括但不限于:(1)中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng),居民收入持續(xù)提高,促使更多居民產(chǎn)生理財(cái)需求;(2)內(nèi)容付費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展,財(cái)經(jīng)新媒體的營(yíng)收結(jié)構(gòu)得以不斷優(yōu)化。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及金融行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,居民理財(cái)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng),中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶不斷增多。當(dāng)前,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)PC端覆蓋的用戶數(shù)量已達(dá)到1億,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的移動(dòng)端數(shù)量超過1,400萬臺(tái)。未來,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量仍將保持增長(zhǎng)。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)技術(shù)提升,多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張,促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展,集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素抄襲、洗稿等問題阻礙行業(yè)健康發(fā)展盈利模式單一,規(guī)?;瘮U(kuò)張受限高端產(chǎn)品發(fā)展落后抄襲、洗稿等問題阻礙行業(yè)健康發(fā)展抄襲、洗稿等侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重打擊了內(nèi)容原創(chuàng)的積極性,影響財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)收入增長(zhǎng)?,F(xiàn)階段,知名財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)均開展了付費(fèi)訂閱服務(wù),為會(huì)員提供專屬的資訊服務(wù),但由于內(nèi)容復(fù)制門檻低,若出現(xiàn)大量的抄襲、洗稿現(xiàn)象,將嚴(yán)重影響用戶的訂閱熱情。此外,部分財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的作者,為獲取關(guān)注度或牟取不正當(dāng)利益,制造低質(zhì)量信息,為財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)甚至整個(gè)新聞信息行業(yè)帶來負(fù)面影響。未來,中國(guó)相關(guān)政府監(jiān)管部門需不斷完善版權(quán)法律法規(guī),居民需持續(xù)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí),行業(yè)才能得以健康、持續(xù)發(fā)展。盈利模式單一,規(guī)?;瘮U(kuò)張受限當(dāng)前,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的主要收入來源是廣告和內(nèi)容付費(fèi),此兩者的營(yíng)收均取決于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶規(guī)模,但財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)流量低,用戶規(guī)模增長(zhǎng)有限,導(dǎo)致其收入增長(zhǎng)難度大,規(guī)?;瘮U(kuò)張受限。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶增長(zhǎng)難度大,其營(yíng)收規(guī)模難以實(shí)現(xiàn)突破高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域,仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外,財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力,加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴,不利于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系,生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證,喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2嚴(yán)格分類管理2新聞視角創(chuàng)新2堅(jiān)持資質(zhì)準(zhǔn)入2嚴(yán)格分類管理2《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》區(qū)分了經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),并實(shí)行不同的管理辦法,對(duì)經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行許可制度,對(duì)非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行備案制度。其中,從事新聞互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),依照法律、行政法規(guī)以及國(guó)家有關(guān)規(guī)定須經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意的,在申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可或者履行備案手續(xù)前,應(yīng)當(dāng)依法經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者的采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)分開,但目前財(cái)經(jīng)新媒體的多元、綜合經(jīng)營(yíng)格局,導(dǎo)致分類管理在實(shí)際執(zhí)行過程中遇到很大困難。由財(cái)經(jīng)新媒體的多重身份決定,財(cái)經(jīng)新媒體的管理可能涉及多個(gè)政府管理部門,需要厘清不同管理主體之間的邊界,既要防止管理權(quán)打架,也要防止“三不管”。2新聞視角創(chuàng)新2與傳統(tǒng)媒體相比,在新媒體條件下,財(cái)經(jīng)新聞在一日之內(nèi)便不只是一次新聞發(fā)布,而可以做到多次更新。所以財(cái)經(jīng)新聞若在新媒體時(shí)代突出重圍,就要更新往日的傳統(tǒng)模式,創(chuàng)新思維,要從觀眾的角度來看待新聞的傳播,在題材的選取上要選出更加新穎和具有吸引力的新聞看點(diǎn)。具體來講,要結(jié)合多角度分析新聞,比如從表面的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深度分析背后的政治原因,也要深究政治角度上的經(jīng)濟(jì)影響;又或是在財(cái)經(jīng)新聞里加入科學(xué)技術(shù)層面的分析,對(duì)未來財(cái)經(jīng)的發(fā)展做出實(shí)踐性的規(guī)劃和預(yù)測(cè),創(chuàng)造出財(cái)經(jīng)新聞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然最主要的就是要結(jié)合人們的日常生活,從社會(huì)實(shí)際層面,為了觀眾的個(gè)人利益分析出投資或理財(cái)方面可行的建議,有效的履行財(cái)經(jīng)新聞的社會(huì)責(zé)任,實(shí)踐新聞傳播的價(jià)值。2堅(jiān)持資質(zhì)準(zhǔn)入2《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定,通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù),應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可,禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)?!痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定,從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù),應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。對(duì)于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)而言,在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)和視聽節(jié)目服務(wù)雙重資質(zhì)準(zhǔn)入的管理下,媒體服務(wù)的界限將更為清晰,媒體服務(wù)質(zhì)量可以得到有效保障。但是,隱性主體通過資本控制,實(shí)質(zhì)上構(gòu)成對(duì)主體管理的規(guī)避,其規(guī)制需要高明的規(guī)則體系和嚴(yán)格的執(zhí)法。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)可分為門戶類、專業(yè)服務(wù)類、資訊類三種,三類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的的目標(biāo)客戶和服務(wù)內(nèi)容有所區(qū)別,導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)格局有一定差異門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨(dú)立的財(cái)經(jīng)頻道,主要面向普通的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)脩簦蕴峁┴?cái)經(jīng)資訊內(nèi)容為主,其用戶覆蓋范圍廣,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與背后的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力緊密相關(guān)。如新浪財(cái)經(jīng)作為中國(guó)最早的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)旗下的財(cái)經(jīng)頻道,借助新浪網(wǎng)的流量,長(zhǎng)期在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。騰訊財(cái)經(jīng)盡管成立時(shí)間較晚,但隨著騰訊的發(fā)展壯大,如今已成為行業(yè)重要參與者。門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)借助背后企業(yè)的流量支持,其廣告業(yè)務(wù)收入高,能夠在市場(chǎng)中保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)格局2專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要面向?qū)I(yè)的金融業(yè)人士或投資人士,此類人士對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的專業(yè)性要求高,需要財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指導(dǎo)其完成金融交易。因此專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的門檻相對(duì)高,門戶類和資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)難以對(duì)專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)造成沖擊,各專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)能夠保持穩(wěn)步增長(zhǎng),行業(yè)中知名的專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)有東方財(cái)富網(wǎng)、同花順、雪球、金融界等。資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是由專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型而來,此類媒體提供的內(nèi)容具有深度,盈利模式以內(nèi)容付費(fèi)為主,如財(cái)新傳媒、第一財(cái)經(jīng)、FT中文網(wǎng)、和訊網(wǎng)等。此類媒體憑借優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容,其用戶黏性強(qiáng),競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與本身的內(nèi)容質(zhì)量有關(guān),如財(cái)新憑借其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為業(yè)內(nèi)第一家全平臺(tái)實(shí)施新聞收費(fèi)的媒體。但資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的專業(yè)性高于門戶類平臺(tái),且缺乏流量支持,導(dǎo)致其用戶規(guī)模有限。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)頭部平臺(tái)與專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展商業(yè)模式多樣化,盈利渠道多元化頭部平臺(tái)與專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的營(yíng)收建立在其用戶數(shù)量之上,擁有穩(wěn)定、活躍用戶的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)才能保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的數(shù)量不斷增多,財(cái)經(jīng)新媒體不僅面臨來自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,同時(shí)還面臨替代品威脅,其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。因此,行業(yè)中流量少、用戶少、變現(xiàn)能力弱的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)將逐漸退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),頭部平臺(tái)企業(yè)有望憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展。商業(yè)模式多樣化,盈利渠道多元化曾任職于知名財(cái)經(jīng)媒體多年的專家指出,僅提供財(cái)經(jīng)新聞服務(wù)的財(cái)經(jīng)新媒體未來將難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng),其原因?yàn)橐揽控?cái)經(jīng)新聞獲取的用戶數(shù)量有限,內(nèi)容付費(fèi)及廣告收入難以支撐財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的擴(kuò)張,發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的平臺(tái)才有望具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。專家進(jìn)一步指出將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相結(jié)合的專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)份額有望上升,主要原因?yàn)榇祟惷襟w平臺(tái)將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相融合后,有效提升了平臺(tái)用戶黏性。以雪球?yàn)槔?,雪球現(xiàn)已將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相融合,雪球用戶在閱讀到某股票的一篇新聞后,可直接在打開頁面進(jìn)行操作,直接通過雪球平臺(tái)完成金融交易,用戶平臺(tái)使用感增強(qiáng),促使用戶黏性得以提升。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)規(guī)范程度持續(xù)上升內(nèi)容、技術(shù)和人才開放流動(dòng),財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)規(guī)范程度持續(xù)上升面對(duì)行業(yè)中抄襲、洗稿等問題,政府不斷出臺(tái)相關(guān)政策,完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的審核和監(jiān)管機(jī)制,中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)因此進(jìn)入持證上崗階段,平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)將更為規(guī)范,服務(wù)范圍將更為明確。除《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》外,政府頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)類、娛樂類新聞節(jié)目管理的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽節(jié)目管理的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步
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