未來廣告：中國廣告業(yè)未來發(fā)展與數(shù)字營銷傳播前瞻-2讀書筆記模板

讀書筆記模板未來廣告：中國廣告業(yè)未來發(fā)展與數(shù)字營銷傳播前瞻（202x—201思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖廣告業(yè)營銷營銷廣告數(shù)字廣告業(yè)數(shù)字戰(zhàn)略廣告品牌廣告業(yè)小結(jié)能力傳播消費(fèi)者效果技術(shù)營銷數(shù)字本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書整理的廣告業(yè)未來30項(xiàng)重點(diǎn)問題，集中反映了廣告行業(yè)正在經(jīng)歷的主要變革，值得營銷傳播業(yè)者。書中整理提煉出200位廣告營銷專家對(duì)未來廣告的定義理想，也反映出我國廣告業(yè)數(shù)字化十分注重貼近終端市場(chǎng)的特色。對(duì)數(shù)字廣告技術(shù)和數(shù)字營銷系統(tǒng)的梳理和介紹,可以幫助廣大廣告營銷從業(yè)人員更好了解廣告業(yè)發(fā)展已經(jīng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。研究結(jié)果既有戰(zhàn)略高度又有務(wù)實(shí)態(tài)度，對(duì)企業(yè)開展廣告業(yè)務(wù)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力具有很好的指導(dǎo)作用，是一本集系統(tǒng)性、理論性、前沿性和指導(dǎo)性于一體的行業(yè)前瞻和戰(zhàn)略指南。讀書筆記讀書筆記顧老師的老聽眾了，他的課讓豐富了我的廣告視野、完善了我的廣告知識(shí)體系。目錄分析1項(xiàng)目簡(jiǎn)介與沃頓未來廣告3創(chuàng)新廣告業(yè)的理論知識(shí)2廣告概念的變化廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1項(xiàng)目簡(jiǎn)介與沃頓未來廣告1.1廣告業(yè)未來30題簡(jiǎn)介1.2沃頓未來廣告項(xiàng)目與溫德教授2廣告概念的變化2.1廣告的起源與發(fā)展2.2傳統(tǒng)廣告的邊界2.3經(jīng)典廣告定義綜述與前沿2.4“超越廣告”的前沿探索2.5行業(yè)發(fā)展促使廣告定義發(fā)生重大變化3創(chuàng)新廣告業(yè)的理論知識(shí)3.1凈推薦值理論3.2超越廣告理論3.3協(xié)商品牌理論3.4浸合（參與體驗(yàn)）理論3.5創(chuàng)意傳播管理理論本章小結(jié)4預(yù)測(cè)傳統(tǒng)廣告職能的未來5誰在挑戰(zhàn)廣告業(yè)6未來品牌傳播效果指標(biāo)7未來品牌傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力廣告業(yè)未來30題重點(diǎn)調(diào)查9協(xié)商品牌價(jià)值的創(chuàng)造者8廣告轉(zhuǎn)型六種新形態(tài)廣告業(yè)未來30題重點(diǎn)調(diào)查4預(yù)測(cè)傳統(tǒng)廣告職能的未來4.1信息告知與觸達(dá)的未來效果4.2說服的未來效果4.3塑造品牌文化的未來效果4.4引領(lǐng)消費(fèi)者潮流的未來效果本章小結(jié)5誰在挑戰(zhàn)廣告業(yè)5.1互聯(lián)科技創(chuàng)新擴(kuò)散對(duì)未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)5.2消費(fèi)者回避廣告行為升級(jí)對(duì)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)5.3品牌接觸點(diǎn)浸合真實(shí)體驗(yàn)對(duì)未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)5.4用戶群在線評(píng)議對(duì)未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)5.5品牌反應(yīng)式信息對(duì)未來廣告業(yè)的挑戰(zhàn)本章小結(jié)6未來品牌傳播效果指標(biāo)6.1品牌認(rèn)知與記憶在未來品牌傳播效果考量中的重要程度6.2浸合在未來品牌傳播效果考量中的重要程度6.3顧客品牌資產(chǎn)形成在未來品牌傳播效果考量中的重要程度6.4用戶聯(lián)結(jié)（時(shí)長與意圖）在未來品牌傳播效果考量中的重要程度本章小結(jié)7未來品牌傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力7.1科技創(chuàng)造能力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響7.2數(shù)據(jù)實(shí)力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響7.3算法能力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響7.4創(chuàng)新活動(dòng)發(fā)起能力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響7.5社交媒體運(yùn)營能力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響7.6浸合能力對(duì)未來品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響本章小結(jié)8廣告轉(zhuǎn)型六種新形態(tài)8.1娛樂形態(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性8.2服務(wù)型信息成為超越廣告形態(tài)的可能性8.3用戶需求回應(yīng)成為超越廣告形態(tài)的可能性8.4獎(jiǎng)勵(lì)形態(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性8.5消費(fèi)者側(cè)智能助理成為超越廣告形態(tài)的可能性8.6推薦系統(tǒng)成為超越廣告形態(tài)的可能性本章小結(jié)9協(xié)商品牌價(jià)值的創(chuàng)造者9.1企業(yè)主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力9.2用戶與意見領(lǐng)袖主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力9.3互聯(lián)平臺(tái)主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力本章小結(jié)10中國企業(yè)家創(chuàng)造“廣告業(yè)未來”12未來品牌數(shù)字化創(chuàng)造11廣告業(yè)微笑曲線走向數(shù)字化的廣告與品牌10中國企業(yè)家創(chuàng)造“廣告業(yè)未來”10.1定義廣告為了創(chuàng)造未來10.2專家對(duì)兩項(xiàng)廣告定義的投票比選10.3中國企業(yè)家選擇新定義的原因11廣告業(yè)微笑曲線11.1微笑曲線形成11.2數(shù)字技術(shù)新增廣告技能12未來品牌數(shù)字化創(chuàng)造12.1廣告技術(shù)激活數(shù)字顧客關(guān)系價(jià)值12.2以消費(fèi)者為中心的品牌價(jià)值創(chuàng)造13數(shù)字消費(fèi)者旅程革新15數(shù)字營銷技術(shù)類型14數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展迎接智能化營銷傳播13數(shù)字消費(fèi)者旅程革新13.1精細(xì)轉(zhuǎn)向接觸點(diǎn)13.2接觸點(diǎn)旅程閉環(huán)營銷14數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展14.1數(shù)字廣告技術(shù)革命14.2智能化品牌傳播系統(tǒng)15數(shù)字營銷技術(shù)類型15.1數(shù)字營銷始于廣告技術(shù)15.2中國互聯(lián)廣告的營銷技術(shù)模型15.3廣告業(yè)主攻營銷技術(shù)的未來開發(fā)方向精彩摘錄精彩摘錄這是《未來廣告：中國廣告業(yè)未來發(fā)展與數(shù)字營銷傳播前瞻（202x—202