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文檔簡介
北京字節(jié)跳動公司市場競爭力分析TOC\o"1-3"\h\u23946一、緒論 313151(一)研究背景與問題提出 331669(二)研究的目的與意義 417506(三)研究的內容與思路 418368二、字節(jié)跳動的市場競爭力概述 47715(一)競爭力的概念界定與作用 420341(二)字節(jié)跳動市場競爭力的概況 5236161.字節(jié)跳動核心競爭力產(chǎn)品簡介 5227932.品牌和內容的優(yōu)勢 5104703.創(chuàng)新的內容生態(tài)和素人的崛起 660404.效率和技術的賦權 824020三、字節(jié)跳動市場核心競爭力產(chǎn)品特征分析 93222(一)帶動用戶參與制作,保障競爭所必須的流量 924769(二)熱點話題不斷更替,持久的動態(tài)保證 915826(三)開放直播平臺,促進平臺交易 1022797四、字節(jié)跳動市場競爭力的問題分析 102885(一)文化傳播能力欠佳 1022353(二)盈利變現(xiàn)能力較同行業(yè)處于落后 1116317(三)未能實現(xiàn)用戶同步或延展 11699(四)展示的內容單一且模仿效應大 1124367五、提升字節(jié)跳動市場競爭力的建議 1219194(一)增加宣傳力度,擴展內容分區(qū) 1228627(二)在平臺交易中加大投放優(yōu)質內容,提升用戶付費意愿 1216592(三)合并多方平臺,拓展用戶群體 1315908(四)大力推崇原創(chuàng),堅持特色化創(chuàng)新 132923六、結語 1323491參考文獻: 14緒論研究背景與問題提出在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代,新媒體也發(fā)生著日新月異的變化,移動客戶終端的普及也推動了信息傳播的速度,影響了人們的生活方式,改變了人們的生活習慣。一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,越來越多的國人涌入網(wǎng)絡世界中,數(shù)以億計的網(wǎng)民在網(wǎng)絡上活躍著,以這樣或那樣的方式參與到網(wǎng)絡媒體中,自媒體行業(yè)也隨之風生水起,自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,為人們迅速傳播信息,提供了一個強有力的平臺。另一方面,在大眾媒體意識活躍時,積極參與的意識受到刺激,網(wǎng)民逐漸從被動接受信息轉變到主動傳播信息。在社交媒體活躍的當下,信息的傳播逐漸多樣化、多元化,無數(shù)國人也獲得了前所未有的輿論發(fā)言權[[][]郭佩琳,廉悅祺.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)紅電商對購買決策過程的影響分析——以抖音平臺為例[J].現(xiàn)代營銷:經(jīng)營版,2020(4):2.自從短視頻進入人們的日常生活以來,以短視頻為主的APP逐漸演變成了移動視頻中的重要角色,短視頻行業(yè)憑借著時間短、內容精致的特點,迅速在傳媒中占居了重要地位,其豐富多樣的形式、內容,極大程度地豐富了人們的日常生活。短視頻的交流形式和觀眾的分段讀取模式,使得短視頻APP不僅滿足了網(wǎng)友共享和互動的需求,還制造了一個新型的信息交流平臺。研究的目的與意義字節(jié)跳動核心產(chǎn)品抖音APP的出現(xiàn)在某種程度上填補了短視頻市場的空白,但在其發(fā)展的過程中也同樣存在一些問題值得關注。只有把這些問題弄清楚了,字節(jié)跳動在未來才能獲得更好地發(fā)展。本文以字節(jié)跳動的核心產(chǎn)品抖音短視頻為切入點,研究國內外短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,并對此提出相關建議,一起改善字節(jié)跳動的發(fā)展,增強其競爭力,希望對短視頻行業(yè)的發(fā)展起到一定的作用[[][]陳諾,龐喆,王申.借勢自媒體的網(wǎng)紅餐廳營銷模式分析——以抖音為例[J].數(shù)碼設計(下),2019,000(008):98.從理論方面來看,本文的研究能在一定程度上豐富短視頻APP的相關研究理論,拓寬短視頻APP用戶的研究視角和理論深度,彌補以往研究中的不足。從實踐方面來看,從短視頻的整體發(fā)展,可以看到短視頻與抖音的發(fā)展現(xiàn)狀,研究短視頻的核心競爭力,發(fā)現(xiàn)問題并提出建議。雖然短視頻的發(fā)展非常繁榮,但目前,如何實現(xiàn)短視頻的流量變現(xiàn),最終還是回歸其競爭力。對其核心競爭力進行研究,可以促進抖音短視頻繼續(xù)發(fā)展其所長,揚長避短,避實就虛,補其不足。同時促進短視頻行業(yè)的發(fā)展[[][]劉紅.音樂短視頻平臺下的"網(wǎng)紅經(jīng)濟"研究——以抖音APP為例[J].新聞研究導刊,2018(11):2.研究的內容與思路基于此背景,在此選擇抖音作為研究對象,在競爭戰(zhàn)略的理論知識的框架下,通過對其內外行業(yè)環(huán)境的研究,找尋抖音現(xiàn)階段所面臨的“?!迸c“機”,為抖音提出科學合理的策略建議。希望通過這份研究,能為抖音短視頻平臺鞏固其市場地位,促進其可持續(xù)發(fā)展提供思路,也能為其他短視頻平臺在行業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略上的借鑒意義。同時,筆者也希望這份研究,能在學術價值和實踐應用層面,承載一定的現(xiàn)實意義。二、字節(jié)跳動的市場競爭力概述(一)競爭力的概念界定與作用企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)在把握整體市場情況的前提下,進行的大膽嘗試,獨立創(chuàng)新,以及精準判斷等。它決定了企業(yè)在市場上的發(fā)展地位,影響了企業(yè)未來的發(fā)展狀況,它是一個企業(yè)快速崛起的重要因素,也是一個企業(yè)長久興盛的根本。無論任何企業(yè),如果沒有強大的核心競爭力,就容易被市場淘汰。相反,如果一個企業(yè),擁有強大的競爭力,那么這個企業(yè)就能迎著風雨,不斷前進,突破一切阻礙,走在時代前沿。企業(yè)的核心競爭力往往是深深扎根在企業(yè)團體中,通過這個能力,能夠推動企業(yè)向世界一流公司發(fā)展。企業(yè)核心競爭力的形成需要長時間的沉淀,對任何一個企業(yè)來說,都是至關重要的存在。(二)字節(jié)跳動市場競爭力的概況1.字節(jié)跳動核心競爭力產(chǎn)品簡介抖音短視頻平臺發(fā)布于2016年9月,是字節(jié)跳動旗下的公司,抖音短視頻主體目標是一二線城市白領、學生以及海歸等年輕人群,上線僅一年,就奪得了國內日活躍度桂冠,深受到年輕人的喜愛,迅速成為了行業(yè)內的黑馬。自推出以來,抖音短視頻平臺以黑馬姿態(tài)改寫了國內短視頻行業(yè)的格局。成為DAU(日均活躍數(shù)量)破4億用時最短的互聯(lián)網(wǎng)APP,而「抖音海外版」TIKTOK的全球應用下載量也在2020年4月突破20億次,抖音已無可爭議的成為全球最大的短視頻平臺[[]馬川雅.短視頻傳播模式與網(wǎng)紅原因淺析———以抖音為例[J].大慶社會科學,2019(3):3.]。抖音的崛起速度和影響力已成為一種社會現(xiàn)象,帶動了中國整個短視頻行業(yè)的發(fā)展。2018年后,與快手一起,短視頻市場“兩超多強”在格局形成,市場漸趨成熟。伴隨著5G技術的商用以及技術革新,在未來,短視頻行業(yè)依舊會保持高速發(fā)展的行業(yè)勢頭,各大短視頻平臺也會在接下來行業(yè)的新趨勢下繼續(xù)發(fā)力,為短視頻發(fā)展注入新的活力與期待[[[]馬川雅.短視頻傳播模式與網(wǎng)紅原因淺析———以抖音為例[J].大慶社會科學,2019(3):3.[]胡夢萱,朱家瑩,張佳明.互聯(lián)網(wǎng)背景下小紅書商業(yè)模式選擇研究[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2019.2.品牌和內容的優(yōu)勢隨著平臺用戶的快速增長,抖音的短視頻內容也從主流文化轉變到多元化的狀態(tài)并且已經(jīng)形成了一個相對完善和穩(wěn)定的生態(tài)圈,基本可以滿足人們碎片化時間的網(wǎng)絡需求。抖音短視頻所涉及的內容(圖2-1)包括美食、游戲、搞笑、生活、知識等多個類別,除明星、影視類之外,其余各內容的占比均超過5%,這也形成了相對穩(wěn)定和平衡的狀態(tài),如下餅圖,我們可以看到各類視頻內容類型的占比[[]張少立,楊歡聳.互動儀式鏈視域下中老年網(wǎng)紅潮現(xiàn)象分析——以抖音為例[J].西部廣播電視,2020,41(24):3.]。[]張少立,楊歡聳.互動儀式鏈視域下中老年網(wǎng)紅潮現(xiàn)象分析——以抖音為例[J].西部廣播電視,2020,41(24):3.圖2-1抖音短視頻頭部內容分類占比與此同時,抖音也積極與國家政策以及國際時事結果,同步推送關于政務、文化、科技等相關的內容,這些內容也收到大眾們的喜愛,目前已經(jīng)有超過1500家政府機構和媒體機構加入抖音的行列,下表2-1中我們可以看到排名第一的伊春桃山網(wǎng)警在抖音一共發(fā)布了645條視頻,粉絲數(shù)量已經(jīng)超過500萬[[][]齊宇迪,錢靜.傳播學視域下"銀發(fā)網(wǎng)紅"熱潮現(xiàn)象解讀——以抖音為例[J].新聞前哨,2021(8):2.表2-1政務抖音號榜單排名昵稱粉絲數(shù)(萬)獲贊數(shù)(萬)視頻數(shù)1伊春桃山網(wǎng)警505.61500006452境界君467.686594733中國警察網(wǎng)309.140057524冰城巡特警283.089087605警方在線214.869766256中國消防195.458923427中國法院網(wǎng)161.81094647多元內容與貼合人們生活的政務內容一起加入,豐富了抖音短視頻的內容和趣味性,讓政務變得不在復雜,不再枯燥,這也讓抖音從最初的低谷一下子站到了山頂,抖音的視頻內容以及滲透了人們的方方面面,在不同領域都具有一定的引導作用。同時政務等內容的加入讓它也不再是一個單純的娛樂平臺,還承載著一定的社會責任,同時也提高了平臺的可信度和公知力,為抖音快速有效的傳播提供了源源不斷的動力。3.創(chuàng)新的內容生態(tài)和素人的崛起目前抖音的模式相對穩(wěn)定,一會致力于發(fā)展多元化的短視頻生態(tài)圈,然而明星的效應是十分巨大的,與微博不同,抖音的明星效應體現(xiàn)在明星短視頻的內容度上,同時普通大眾的視頻也很有可能被炒得火熱,成為新一代的網(wǎng)紅。通過表2-2中抖音和微博的相關數(shù)據(jù)對比,我們可以看到同一位明星在抖音和在微博上的熱度存在著一定的差異,這也就從側面看出抖音和微博所要輸出的內容不同,并且市場定位和產(chǎn)品定位不同,一個注重視頻內容,一個注重明星效應,輿論效應[[][]李智,柏麗娟.虛實共生:場景視角下移動社交短視頻"網(wǎng)紅打卡"現(xiàn)象研究——以抖音APP為例[J].視聽界,2020(6):4.表2-2明星抖音及微博榜單抖音粉絲數(shù)(萬)抖音獲贊數(shù)(萬)抖音視頻互動比例明星微博粉絲數(shù)(萬)微博平均獲贊數(shù)(萬)304841190.7%迪麗熱巴422447287747581.2%陳赫503713285444320.5%楊穎869712256440921.1%何炅949813194728691.6%馮提莫7612189720680.4%關曉彤22949163634811.4%熊梓淇9617133422980.2%黃曉明57052125215560.8%楊洋340613抖音上除了相關明星擁有大量的粉絲和流量,一些網(wǎng)絡紅人同樣具有很大的流量,頭部用戶中的普通用戶依舊占據(jù)著較高的比例,其中技術流和顏值以及搞怪是人們比較喜歡的三種類型,我們可以看到,單單是網(wǎng)絡紅人黑臉V一人的粉絲量和流量都可以超過關曉彤、黃曉明等明星。我們還可以觀察到,以代古拉K為代表的普通用戶,她所要發(fā)布以舞蹈為主的視頻,通過國浙西誒舞蹈,可以傳遞給人們生動活潑,甜美可愛的信息,當然關于對他的評論也是褒貶不一,其中有一般的用戶給出了肯定的評價,但無論是肯定還是否定都是網(wǎng)絡傳播力的影響,目前他已經(jīng)擁有上千萬粉絲,這個粉絲數(shù)量和傳播效應是巨大的[[][]鐘藝聰.新媒體時代網(wǎng)絡文化消費下的"網(wǎng)紅經(jīng)濟"——以抖音為例[J].藝術教育,2019(12):3.4.效率和技術的賦權抖音是今日頭條旗下的一個獨立品牌,依靠著今日頭條強大的技術支持,抖音在智能開發(fā)和算法推算領域中的實力也是很強的。與快手過度依賴于用戶刷新的模式不同,抖音測試依賴于用戶的推薦何地點贊,簡單來說就是抖音通過一系類的算法獲取用戶的點贊視頻,再根據(jù)每個用戶的喜好進行相關的視頻推送,利用大數(shù)據(jù)分析的強大功能,將算法作為引導,實現(xiàn)有針對性的視頻推送。而抖音的一系列度算法相對復雜,主要是根據(jù)用戶畫像,用戶偏好,所在區(qū)域以及相關性特征進行推算,達到協(xié)同關注的效應。在這些特征都匹配完畢之后,在經(jīng)過系統(tǒng)的篩選進入下一個流程,根據(jù)該視頻的轉發(fā)度,點贊數(shù)判斷是否將這個視頻推送到下一個流量池。如此復雜的算法使得抖音在短視頻行業(yè)技術領域也是佼佼者,通過同時獲取用戶信息,深度挖掘用戶偏好[[][]陳靜.關于新媒體塑造和傳播城市形象的研究——以抖音"網(wǎng)紅城市"西安為例[J].文化產(chǎn)業(yè),2021(18):2.利用這種去中心化的傳播模式可以有效實現(xiàn)短視頻分發(fā)過程中的價值,并且達到最優(yōu),可以做大限度挖掘用戶信息和潛在市場,讓更優(yōu)質的內容流動傳播。通過大數(shù)據(jù)的運用,抖音利用智能化的推薦模式向用戶推薦他們可能喜歡的視頻,這一模式打破了時間序列的局限,可以將大量的視頻存儲到流量池,根據(jù)不同的用戶畫像進行進行視頻的推薦與分發(fā),并且通過算法可以改變一部分用戶數(shù)量過度向網(wǎng)紅傾斜,可以有效地分散用戶,使得素人的視頻也可以被推廣和關注,讓那個每一位使用者都具有平等曝光的機會。在擴大用戶認知事物這件事情上有效的打破了瓶頸,平衡傳播中的壁壘,讓視頻傳播內容變現(xiàn)形成規(guī)?;⑶也粩嗌墶T谶@種復雜且智能的技術之下,抖音用過短視頻為起點,可以多方面發(fā)展。打造記得生態(tài)圈,吸引更多的用戶加入其中,增進了雙方之間的關系,加強了用戶粘度,在形成口碑之后爆發(fā)式的形成快速傳播效應并且構建起完整的營銷鏈。三、字節(jié)跳動市場核心競爭力產(chǎn)品特征分析(一)帶動用戶參與制作,保障競爭所必須的流量根據(jù)用戶的區(qū)域分布數(shù)據(jù)(請參見圖3-1),可以看到抖音短片的目標受眾向一線和二線城市的年輕人群傾斜。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)檢測到的信息,城市分布數(shù)據(jù)顯示,超過62%的抖音用戶居住在1級和2級城市。圖3-1抖音短視頻用戶居住城市統(tǒng)計圖根據(jù)新浪微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析(如圖3-2),注重抖音產(chǎn)品的用戶會發(fā)現(xiàn),它們大多數(shù)與食物和旅行相似,這是另一個用戶特征,從另一個角度來說,出于簡短而均勻的視頻內容發(fā)布特色視頻的原因有很多。圖3-2抖音短視頻用戶關注類型統(tǒng)計圖根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017年11月到2018年10月抖音短視頻用戶年齡層開始由小到大延伸,抖音短視頻24歲以下的用戶占比28%,25-30歲的用戶占29%,31-35歲的用戶占27%,36-40歲的用戶占12%,超過41歲的用戶占4%,說明抖音的短視頻用戶主要在25至30歲之間投放,其次是24歲以下的年輕用戶和31至35歲之間的用戶(如圖3-3)[[][]金赫棋.短視頻平臺老年網(wǎng)紅傳播現(xiàn)狀——以抖音短視頻為例[J].科技傳播,2021,13(17):3.圖3-32020年-2021年抖音短視頻用戶年齡分布統(tǒng)計圖(二)熱點話題不斷更替,持久的動態(tài)保證抖音吸引的頭部創(chuàng)作者主要包括明星和網(wǎng)紅,結合抖音最初的標語為“讓崇拜從這里開始”,通過引入已經(jīng)具有一定流量的明星,網(wǎng)紅和優(yōu)質內容創(chuàng)作者,引發(fā)名人效應,一方面吸引更多粉絲下載抖音來觀看偶像的物料,與偶像互動,另一方面也是在潛移默化地影響粉絲使用抖音甚至入駐抖音,模仿偶像的行為。在產(chǎn)品冷啟動階段,雖然抖音官方?jīng)]有進行任何額外的推廣、投放,完全依賴產(chǎn)品運營帶來的自然新增和口碑傳播。代古拉k,說到這位那真的是忘不了她的臀以及微笑吧,因為她的笑很多抖友開始認識,接著因為他的舞蹈讓抖友們開始關注她,其中她的“翹臀舞”加上笑容,非常的魔性,也非常的好看,被很多網(wǎng)友拿來當屏保,她的粉絲已經(jīng)即將突破2000萬,點贊量也即將破9000萬,而且緋聞幾乎為零。而且像代古拉這樣的網(wǎng)紅,如同潮水一般,每過一段時間便涌現(xiàn)出一批,源源不斷地新奇內容,也制造了數(shù)之不盡的網(wǎng)紅、名人[[][]范雯.短視頻營銷市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J].智庫時代,2019,(20):59.(三)開放直播平臺,促進平臺交易為了增加平臺的收益,強化抖音的變現(xiàn)能力,抖音還設置有直播打賞的功能,以此來促進平臺的交易。抖音目前的變現(xiàn)方式有兩種,第一種是基于社交和情感關系的內容變現(xiàn),具體來說多是通過直播的方式,利用網(wǎng)紅的名氣,吸引粉絲刷禮物,向粉絲售賣商品等,在直播過程中,用戶可以通過贈送禮品的形式,向心意的主播送禮物,以此來實現(xiàn)變現(xiàn)?;蛘呤侵辈ミ^程中,網(wǎng)紅主播利用自身的影響力,向粉絲推送商品,吸引粉絲購買商品,平臺抽取相應的提成,增加收益。第二種是基于推廣交易的廣告變現(xiàn),這類變現(xiàn)可以說是抖音在通過流量運營之后其商業(yè)價值得到品牌承認的結果,這也是目前抖音主要的收入來源。目前,抖音的廣告主要分為開屏廣告,信息流廣告和搜索欄中的品牌廣告。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告來源主要是視頻之前的貼片廣告,但短視頻本身時長很短,如果在視頻之前再放廣告的話很容易引起用戶的排斥心理,因此抖音將廣告變現(xiàn)的重點放在開屏廣告與信息流廣告,根據(jù)字節(jié)跳動2021年目標訪談紀要,在品牌廣告方面(單算抖音的數(shù)據(jù))去年收入230億左右,其中開屏占110億左右,信息流40億,招商70-80億。四、字節(jié)跳動市場競爭力的問題分析(一)文化傳播能力欠佳隨著用戶數(shù)量的增加,視頻的數(shù)量也會增加,并且各種視頻內容會以抖音形式顯示,不可避免地擁有低俗的視頻內容,甚至是違法的視頻。由于“讓我做你的眼睛”的流行,在抖音中流行的網(wǎng)絡主播莉哥在直播中坦率地更改了國歌的歌詞,觀看直播的觀眾都注意到這個行為,其行為影響了正能量文化的傳播。2018年10月13日,一些網(wǎng)民在同平臺上發(fā)布了“燉魚”視頻。經(jīng)青海省互聯(lián)網(wǎng)警察局和當?shù)貪O業(yè)局調查,該錄像中的魚是青海主要的水生動物。視頻發(fā)布者違反了《中華人民共和國野生動物保護法》。它靠違法的行為吸引觀眾的注意力,違背了APP的使用規(guī)定。在抖音中,有些人模仿了抖音上“菜換肉”的梗,產(chǎn)生了消極的影響。在某些人身碰撞的情況下,人們可能會產(chǎn)生沖突,所有這些都必須謹慎反映[[][]何侯嘉興.自媒體時代下移動短視頻的發(fā)展研究[J].傳播力研究.2019,(8):78.部分視頻制作者,為了博流量,為了吸引粉絲的關注,往往會制作一些低俗、膚淺的內容,以此來取樂其他網(wǎng)民,然而這些內容,會對既不利于未成年人的健康成長,也不利于網(wǎng)絡文化環(huán)境的構建。有的為了獲得關注,冒險拍攝一些危險視頻,導致拍攝者受傷。因為短視頻的制作門檻低,可操作性強,使得很多全體網(wǎng)民都能參與其中,這也導致了視頻內容良莠不齊,在催生一些高雅的優(yōu)質視頻的同時,也導致了一些低俗的視頻泛濫。盈利變現(xiàn)能力較同行業(yè)處于落后從字節(jié)跳動當下的變現(xiàn)模式來看,字節(jié)跳動當下主要的營業(yè)收入,還是來源于兩個方面,一方面是廣告的收入,另一方面在于電商的提成,其核心思想還是利用自身的大流量,通過其他商家渠道,實現(xiàn)變現(xiàn),這樣使得其變現(xiàn)方式過于單一化,且效率極低。而且隨著流量的流失,以及市場影響力的下降,其盈利的空間會越來越小,變現(xiàn)的難度也會越來越大。同時,因為短視頻行業(yè)的興起,還面臨著眾多的外部競爭者,其他眾多的短視頻平臺也在同抖音爭搶客戶,為了挽留一些大流量明星、網(wǎng)紅,字節(jié)跳動往往得付出大量的成本,這樣增加了其成本,使得盈利相對降低了很多??傮w來說,字節(jié)跳動目前并沒有穩(wěn)定的、可持續(xù)的、高效率的變現(xiàn)方式,雖然有海量的用戶,然而無法為其提供對應的商業(yè)價值和經(jīng)濟效益,這就導致了其變現(xiàn)盈利一直處于落后的狀態(tài),制約了其進一步的發(fā)展。未能實現(xiàn)用戶同步或延展短視頻平臺商業(yè)模式理想中的價值成果是在創(chuàng)造平臺商業(yè)價值和社會價值的同時,與用戶和短視頻平臺生態(tài)系統(tǒng)一起制造對應的價值。在社會經(jīng)濟中,企業(yè)和用戶之間的關系發(fā)生了微妙的變化,變得更加緊密,且趨近于平等化,伴隨著合作和創(chuàng)新,活躍在網(wǎng)絡上的用戶也漸漸擁有了更多的發(fā)言權,逐漸占據(jù)著主導地位。然而,字節(jié)跳動并未高度重視用戶,也沒有考慮到用戶的需求。隨著抖音獲客范圍的逐漸擴張,抖音應當吸納更廣泛的用戶與抖音共同創(chuàng)造價值。如通過主動深入農(nóng)村地區(qū),與企業(yè)、農(nóng)戶、政府、抖音平臺共同形成農(nóng)村直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式實現(xiàn)自身價值的延伸。價值創(chuàng)造不能僅停留在平臺層面,與用戶、創(chuàng)作者、廣告主、社會等達到多方共贏,才能實現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。這也是短視頻平臺商業(yè)模式創(chuàng)新的關鍵。(四)展示的內容單一且模仿效應大抖音是今日頭條的子品牌,當今強大的算法邏輯可以有效地防止用戶刷相同的內容,并確保每個用戶的視頻作品被刷的可能性相同,這間接增加了用戶對創(chuàng)建產(chǎn)品的興趣。然而,由于算法邏輯,存在一些缺點,用戶觀看視頻時,他們會喜歡自己感興趣的視頻或長時間重復觀看,因此算法邏輯會推薦用戶喜歡的視頻,降低興趣的視頻。當某個特定的視頻創(chuàng)意流行后,用戶可以在抖音應用程序中觀看與其相關的許多視頻,同一部分具有抖音功能,單擊視頻界面的右下角,然后單擊相同的音樂,用戶可以輕松選擇相同的道具或貼紙并拍攝相同的視頻。抖音在不同的時期開始各種游戲,從手勢舞到海草舞。隨著各種游戲玩法的流行,全屏上會出現(xiàn)類似的內容,用戶會產(chǎn)生審美疲勞的感覺。并且平臺上因為龐大的用戶量,以及抖音的視頻推廣效果,導致出現(xiàn)大規(guī)模重復視頻內容,一旦某一視頻意外走紅,隨后會有大量的用戶模仿,導致出現(xiàn)大規(guī)模的同類型視頻,這樣會極大地降低用戶的興趣度。五、提升字節(jié)跳動市場競爭力的建議(一)增加宣傳力度,擴展內容分區(qū)在快速發(fā)展的時代,不同行業(yè)之間產(chǎn)品的相似度在增加,產(chǎn)品知名度也在下降。因此,為了使產(chǎn)品與其他類似產(chǎn)品截然不同,公司需要對產(chǎn)品進行精確定位。首先,短視頻APP品牌全面考慮自身定位,原始市場定位,產(chǎn)品定位,用戶定位,通訊定位功能定位等。布局和規(guī)劃,垂直差異內容以及差異化溝通的溝通渠道選擇。其次,制定品牌戰(zhàn)略是公司的重要任務之一,差異化品牌定位是一種通過有意識地建立品牌功能和品牌情感差異來區(qū)分競爭品牌的定位策略。品牌本身是產(chǎn)品差異化的重要手段,也是產(chǎn)品差異化最深入,最完整的體現(xiàn),短視頻APP品牌需要意識到,在傳播過程中,廣告是重要的營銷方式。通過將溝通與產(chǎn)品特征相結合來實現(xiàn)差異化營銷,從而實現(xiàn)差異化營銷,這也有助于提高用戶的健壯性和用戶忠誠度[[][]華佳.“壹讀”視頻與“一條”視頻:自媒體短視頻廣告的兩種模式閉.出版廣角,2016(18).最后,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者需求在不斷變化。在根據(jù)媒體習慣調查并分析了消費者習慣之后,品牌所有者可以通過推出合理的定位產(chǎn)品輕松應對不斷變化的消費者需求。盡管抖音APP和其他短視頻APP用戶的覆蓋范圍正在逐步擴大,但抖音用戶仍然以年輕人為目標,超過一半的用戶年齡在30歲以下。在瞬息萬變的世界中,年輕人的思維變得更加活躍,他們理解和接受新事物的能力也越來越強,他們很好奇,愿意表現(xiàn)出來,它也是抖音短片的高質量制作者和消費者的來源,但仍缺乏“現(xiàn)象級產(chǎn)品”,新一代消費者是社會的主體,所以重點更專注于他們。(二)在平臺交易中加大投放優(yōu)質內容,提升用戶付費意愿在目前的“抖音”短視頻中,存在著“炫富”、“惡搞”等內容。這種現(xiàn)象會對年輕一代的受眾產(chǎn)生不良影響,我們應該增強內容的正能量,向社會傳遞更多有價值的信息。例如,短視頻平臺可以設計主題活動,如“暖心活動”、“傳統(tǒng)文化活動”、“愛國活動”。同時設立相應的獎品,調動用戶的積極性。在此基礎上,“抖音”用戶有動機參與上述活動,并通過點滴行動傳遞正能量的思想和價值觀,這將對廣大受眾產(chǎn)生更為積極的影響。隨著時間的推移,短視頻的低內容和低內容問題可以得到有效的改善,充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下“抖音”的重要作用,促進多元文化意識形態(tài)的形成。總之,“抖音”短視頻平臺需要詳細掌握內容傳播現(xiàn)狀、不良影響等問題,然后針對廣大“抖音”應用用戶制定有效的解決方案,正確疏導用戶思想,形成和諧的“抖音”短視頻傳播環(huán)境。(三)合并多方平臺,拓展用戶群體對于短視頻APP產(chǎn)品用戶來說,抖音短視頻這類移動短視頻的發(fā)展如果一直能夠積極參與社會公益事業(yè),樹立良好的品牌形象。企業(yè)發(fā)展離不開社會進步,因此,公司必須始終關注社會發(fā)展,積極支持社會中需要支持的弱勢群體。例如,抖音短視頻和河南栗川縣合作,有219萬人討論了抖音的栗川的美麗,從而產(chǎn)生了一項扶貧項目“撥云媽媽面”,公司對社會的善意有助于為受眾樹立良好的企業(yè)品牌形象[[][]李慧穎.抖音APP的傳播依賴研究閉.中國報業(yè),2018(02):45-46.(四)大力推崇原創(chuàng),堅持特色化創(chuàng)新抖音可以通過不斷地發(fā)起新話題,不斷推出新的熱門內容,舉辦挑戰(zhàn),豐富平臺內容體系建設。同時平臺可以鼓勵原創(chuàng)視頻制作者,多推送一些原創(chuàng)視頻,引導網(wǎng)民進行創(chuàng)作原創(chuàng)視頻,避免大規(guī)模的復制,導致用戶出現(xiàn)審美疲勞,要為用戶提供一些新穎的視頻內容,給用戶提供眼前一亮的感覺。針對一些視頻創(chuàng)作也可以進行多樣化、多元化創(chuàng)作,不要千篇一律的出現(xiàn)舞蹈、歌曲、搞笑、搞怪之類的,這樣的視頻內容既沒有營養(yǎng)價值,也沒有新意,這樣的視頻內容和推送模式很難達到吸引用戶關注的目的,反而會因為長期瀏覽千篇一律的內容而對抖音產(chǎn)生厭倦和排斥。六、結語近年來,通用短視頻APP的開發(fā)字節(jié)跳動贏得了廣大的市場,用戶的規(guī)
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