【北京字節(jié)跳動(dòng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析10000字（論文）】

北京字節(jié)跳動(dòng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析TOC\o"1-3"\h\u23946一、緒論 313151（一）研究背景與問(wèn)題提出 331669（二）研究的目的與意義 417506（三）研究的內(nèi)容與思路 418368二、字節(jié)跳動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力概述 47715（一）競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定與作用 420341（二）字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的概況 5236161.字節(jié)跳動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品簡(jiǎn)介 5227932.品牌和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì) 5104703.創(chuàng)新的內(nèi)容生態(tài)和素人的崛起 660404.效率和技術(shù)的賦權(quán) 824020三、字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品特征分析 93222（一）帶動(dòng)用戶參與制作，保障競(jìng)爭(zhēng)所必須的流量 924769（二）熱點(diǎn)話題不斷更替，持久的動(dòng)態(tài)保證 915826（三）開放直播平臺(tái)，促進(jìn)平臺(tái)交易 1022797四、字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題分析 102885（一）文化傳播能力欠佳 1022353（二）盈利變現(xiàn)能力較同行業(yè)處于落后 1116317（三）未能實(shí)現(xiàn)用戶同步或延展 11699（四）展示的內(nèi)容單一且模仿效應(yīng)大 1124367五、提升字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議 1219194（一）增加宣傳力度，擴(kuò)展內(nèi)容分區(qū) 1228627（二）在平臺(tái)交易中加大投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶付費(fèi)意愿 1216592（三）合并多方平臺(tái)，拓展用戶群體 1315908（四）大力推崇原創(chuàng)，堅(jiān)持特色化創(chuàng)新 132923六、結(jié)語(yǔ) 1323491參考文獻(xiàn)： 14緒論研究背景與問(wèn)題提出在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體也發(fā)生著日新月異的變化，移動(dòng)客戶終端的普及也推動(dòng)了信息傳播的速度，影響了人們的生活方式，改變了人們的生活習(xí)慣。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的國(guó)人涌入網(wǎng)絡(luò)世界中，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上活躍著，以這樣或那樣的方式參與到網(wǎng)絡(luò)媒體中，自媒體行業(yè)也隨之風(fēng)生水起，自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為人們迅速傳播信息，提供了一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。另一方面，在大眾媒體意識(shí)活躍時(shí)，積極參與的意識(shí)受到刺激，網(wǎng)民逐漸從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變到主動(dòng)傳播信息。在社交媒體活躍的當(dāng)下，信息的傳播逐漸多樣化、多元化，無(wú)數(shù)國(guó)人也獲得了前所未有的輿論發(fā)言權(quán)[[][]郭佩琳,廉悅祺.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)紅電商對(duì)購(gòu)買決策過(guò)程的影響分析——以抖音平臺(tái)為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷：經(jīng)營(yíng)版,2020(4):2.自從短視頻進(jìn)入人們的日常生活以來(lái)，以短視頻為主的APP逐漸演變成了移動(dòng)視頻中的重要角色，短視頻行業(yè)憑借著時(shí)間短、內(nèi)容精致的特點(diǎn)，迅速在傳媒中占居了重要地位，其豐富多樣的形式、內(nèi)容，極大程度地豐富了人們的日常生活。短視頻的交流形式和觀眾的分段讀取模式，使得短視頻APP不僅滿足了網(wǎng)友共享和互動(dòng)的需求，還制造了一個(gè)新型的信息交流平臺(tái)。研究的目的與意義字節(jié)跳動(dòng)核心產(chǎn)品抖音APP的出現(xiàn)在某種程度上填補(bǔ)了短視頻市場(chǎng)的空白，但在其發(fā)展的過(guò)程中也同樣存在一些問(wèn)題值得關(guān)注。只有把這些問(wèn)題弄清楚了，字節(jié)跳動(dòng)在未來(lái)才能獲得更好地發(fā)展。本文以字節(jié)跳動(dòng)的核心產(chǎn)品抖音短視頻為切入點(diǎn)，研究國(guó)內(nèi)外短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并對(duì)此提出相關(guān)建議，一起改善字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，希望對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展起到一定的作用[[][]陳諾,龐喆,王申.借勢(shì)自媒體的網(wǎng)紅餐廳營(yíng)銷模式分析——以抖音為例[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下）,2019,000(008):98.從理論方面來(lái)看，本文的研究能在一定程度上豐富短視頻APP的相關(guān)研究理論，拓寬短視頻APP用戶的研究視角和理論深度，彌補(bǔ)以往研究中的不足。從實(shí)踐方面來(lái)看，從短視頻的整體發(fā)展，可以看到短視頻與抖音的發(fā)展現(xiàn)狀，研究短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出建議。雖然短視頻的發(fā)展非常繁榮，但目前，如何實(shí)現(xiàn)短視頻的流量變現(xiàn)，最終還是回歸其競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，可以促進(jìn)抖音短視頻繼續(xù)發(fā)展其所長(zhǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，避實(shí)就虛，補(bǔ)其不足。同時(shí)促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展[[][]劉紅.音樂短視頻平臺(tái)下的"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"研究——以抖音APP為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(11):2.研究的內(nèi)容與思路基于此背景，在此選擇抖音作為研究對(duì)象，在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論知識(shí)的框架下，通過(guò)對(duì)其內(nèi)外行業(yè)環(huán)境的研究，找尋抖音現(xiàn)階段所面臨的“?！迸c“機(jī)”，為抖音提出科學(xué)合理的策略建議。希望通過(guò)這份研究，能為抖音短視頻平臺(tái)鞏固其市場(chǎng)地位，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展提供思路，也能為其他短視頻平臺(tái)在行業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略上的借鑒意義。同時(shí)，筆者也希望這份研究，能在學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐應(yīng)用層面，承載一定的現(xiàn)實(shí)意義。二、字節(jié)跳動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力概述（一）競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定與作用企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在把握整體市場(chǎng)情況的前提下，進(jìn)行的大膽嘗試，獨(dú)立創(chuàng)新，以及精準(zhǔn)判斷等。它決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)展地位，影響了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，它是一個(gè)企業(yè)快速崛起的重要因素，也是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久興盛的根本。無(wú)論任何企業(yè)，如果沒有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就容易被市場(chǎng)淘汰。相反，如果一個(gè)企業(yè)，擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，那么這個(gè)企業(yè)就能迎著風(fēng)雨，不斷前進(jìn)，突破一切阻礙，走在時(shí)代前沿。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力往往是深深扎根在企業(yè)團(tuán)體中，通過(guò)這個(gè)能力，能夠推動(dòng)企業(yè)向世界一流公司發(fā)展。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的存在。（二）字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的概況1.字節(jié)跳動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品簡(jiǎn)介抖音短視頻平臺(tái)發(fā)布于2016年9月，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的公司，抖音短視頻主體目標(biāo)是一二線城市白領(lǐng)、學(xué)生以及海歸等年輕人群，上線僅一年，就奪得了國(guó)內(nèi)日活躍度桂冠，深受到年輕人的喜愛，迅速成為了行業(yè)內(nèi)的黑馬。自推出以來(lái)，抖音短視頻平臺(tái)以黑馬姿態(tài)改寫了國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的格局。成為DAU（日均活躍數(shù)量）破4億用時(shí)最短的互聯(lián)網(wǎng)APP，而「抖音海外版」TIKTOK的全球應(yīng)用下載量也在2020年4月突破20億次，抖音已無(wú)可爭(zhēng)議的成為全球最大的短視頻平臺(tái)[[]馬川雅.短視頻傳播模式與網(wǎng)紅原因淺析———以抖音為例[J].大慶社會(huì)科學(xué),2019(3):3.]。抖音的崛起速度和影響力已成為一種社會(huì)現(xiàn)象，帶動(dòng)了中國(guó)整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展。2018年后，與快手一起，短視頻市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”在格局形成，市場(chǎng)漸趨成熟。伴隨著5G技術(shù)的商用以及技術(shù)革新，在未來(lái)，短視頻行業(yè)依舊會(huì)保持高速發(fā)展的行業(yè)勢(shì)頭，各大短視頻平臺(tái)也會(huì)在接下來(lái)行業(yè)的新趨勢(shì)下繼續(xù)發(fā)力，為短視頻發(fā)展注入新的活力與期待[[[]馬川雅.短視頻傳播模式與網(wǎng)紅原因淺析———以抖音為例[J].大慶社會(huì)科學(xué),2019(3):3.[]胡夢(mèng)萱,朱家瑩,張佳明.互聯(lián)網(wǎng)背景下小紅書商業(yè)模式選擇研究[J].中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2019.2.品牌和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)隨著平臺(tái)用戶的快速增長(zhǎng)，抖音的短視頻內(nèi)容也從主流文化轉(zhuǎn)變到多元化的狀態(tài)并且已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完善和穩(wěn)定的生態(tài)圈，基本可以滿足人們碎片化時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)需求。抖音短視頻所涉及的內(nèi)容（圖2-1）包括美食、游戲、搞笑、生活、知識(shí)等多個(gè)類別，除明星、影視類之外，其余各內(nèi)容的占比均超過(guò)5%，這也形成了相對(duì)穩(wěn)定和平衡的狀態(tài)，如下餅圖，我們可以看到各類視頻內(nèi)容類型的占比[[]張少立,楊歡聳.互動(dòng)儀式鏈視域下中老年網(wǎng)紅潮現(xiàn)象分析——以抖音為例[J].西部廣播電視,2020,41(24):3.]。[]張少立,楊歡聳.互動(dòng)儀式鏈視域下中老年網(wǎng)紅潮現(xiàn)象分析——以抖音為例[J].西部廣播電視,2020,41(24):3.圖2-1抖音短視頻頭部?jī)?nèi)容分類占比與此同時(shí)，抖音也積極與國(guó)家政策以及國(guó)際時(shí)事結(jié)果，同步推送關(guān)于政務(wù)、文化、科技等相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容也收到大眾們的喜愛，目前已經(jīng)有超過(guò)1500家政府機(jī)構(gòu)和媒體機(jī)構(gòu)加入抖音的行列，下表2-1中我們可以看到排名第一的伊春桃山網(wǎng)警在抖音一共發(fā)布了645條視頻，粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)[[][]齊宇迪,錢靜.傳播學(xué)視域下"銀發(fā)網(wǎng)紅"熱潮現(xiàn)象解讀——以抖音為例[J].新聞前哨,2021(8):2.表2-1政務(wù)抖音號(hào)榜單排名昵稱粉絲數(shù)（萬(wàn)）獲贊數(shù)（萬(wàn)）視頻數(shù)1伊春桃山網(wǎng)警505.61500006452境界君467.686594733中國(guó)警察網(wǎng)309.140057524冰城巡特警283.089087605警方在線214.869766256中國(guó)消防195.458923427中國(guó)法院網(wǎng)161.81094647多元內(nèi)容與貼合人們生活的政務(wù)內(nèi)容一起加入，豐富了抖音短視頻的內(nèi)容和趣味性，讓政務(wù)變得不在復(fù)雜，不再枯燥，這也讓抖音從最初的低谷一下子站到了山頂，抖音的視頻內(nèi)容以及滲透了人們的方方面面，在不同領(lǐng)域都具有一定的引導(dǎo)作用。同時(shí)政務(wù)等內(nèi)容的加入讓它也不再是一個(gè)單純的娛樂平臺(tái)，還承載著一定的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也提高了平臺(tái)的可信度和公知力，為抖音快速有效的傳播提供了源源不斷的動(dòng)力。3.創(chuàng)新的內(nèi)容生態(tài)和素人的崛起目前抖音的模式相對(duì)穩(wěn)定，一會(huì)致力于發(fā)展多元化的短視頻生態(tài)圈，然而明星的效應(yīng)是十分巨大的，與微博不同，抖音的明星效應(yīng)體現(xiàn)在明星短視頻的內(nèi)容度上，同時(shí)普通大眾的視頻也很有可能被炒得火熱，成為新一代的網(wǎng)紅。通過(guò)表2-2中抖音和微博的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以看到同一位明星在抖音和在微博上的熱度存在著一定的差異，這也就從側(cè)面看出抖音和微博所要輸出的內(nèi)容不同，并且市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位不同，一個(gè)注重視頻內(nèi)容，一個(gè)注重明星效應(yīng)，輿論效應(yīng)[[][]李智,柏麗娟.虛實(shí)共生:場(chǎng)景視角下移動(dòng)社交短視頻"網(wǎng)紅打卡"現(xiàn)象研究——以抖音APP為例[J].視聽界,2020(6):4.表2-2明星抖音及微博榜單抖音粉絲數(shù)（萬(wàn)）抖音獲贊數(shù)（萬(wàn)）抖音視頻互動(dòng)比例明星微博粉絲數(shù)（萬(wàn)）微博平均獲贊數(shù)（萬(wàn)）304841190.7%迪麗熱巴422447287747581.2%陳赫503713285444320.5%楊穎869712256440921.1%何炅949813194728691.6%馮提莫7612189720680.4%關(guān)曉彤22949163634811.4%熊梓淇9617133422980.2%黃曉明57052125215560.8%楊洋340613抖音上除了相關(guān)明星擁有大量的粉絲和流量，一些網(wǎng)絡(luò)紅人同樣具有很大的流量，頭部用戶中的普通用戶依舊占據(jù)著較高的比例，其中技術(shù)流和顏值以及搞怪是人們比較喜歡的三種類型，我們可以看到，單單是網(wǎng)絡(luò)紅人黑臉V一人的粉絲量和流量都可以超過(guò)關(guān)曉彤、黃曉明等明星。我們還可以觀察到，以代古拉K為代表的普通用戶，她所要發(fā)布以舞蹈為主的視頻，通過(guò)國(guó)浙西誒舞蹈，可以傳遞給人們生動(dòng)活潑，甜美可愛的信息，當(dāng)然關(guān)于對(duì)他的評(píng)論也是褒貶不一，其中有一般的用戶給出了肯定的評(píng)價(jià)，但無(wú)論是肯定還是否定都是網(wǎng)絡(luò)傳播力的影響，目前他已經(jīng)擁有上千萬(wàn)粉絲，這個(gè)粉絲數(shù)量和傳播效應(yīng)是巨大的[[][]鐘藝聰.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)下的"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"——以抖音為例[J].藝術(shù)教育,2019(12):3.4.效率和技術(shù)的賦權(quán)抖音是今日頭條旗下的一個(gè)獨(dú)立品牌，依靠著今日頭條強(qiáng)大的技術(shù)支持，抖音在智能開發(fā)和算法推算領(lǐng)域中的實(shí)力也是很強(qiáng)的。與快手過(guò)度依賴于用戶刷新的模式不同，抖音測(cè)試依賴于用戶的推薦何地點(diǎn)贊，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是抖音通過(guò)一系類的算法獲取用戶的點(diǎn)贊視頻，再根據(jù)每個(gè)用戶的喜好進(jìn)行相關(guān)的視頻推送，利用大數(shù)據(jù)分析的強(qiáng)大功能，將算法作為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的視頻推送。而抖音的一系列度算法相對(duì)復(fù)雜，主要是根據(jù)用戶畫像，用戶偏好，所在區(qū)域以及相關(guān)性特征進(jìn)行推算，達(dá)到協(xié)同關(guān)注的效應(yīng)。在這些特征都匹配完畢之后，在經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的篩選進(jìn)入下一個(gè)流程，根據(jù)該視頻的轉(zhuǎn)發(fā)度，點(diǎn)贊數(shù)判斷是否將這個(gè)視頻推送到下一個(gè)流量池。如此復(fù)雜的算法使得抖音在短視頻行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域也是佼佼者，通過(guò)同時(shí)獲取用戶信息，深度挖掘用戶偏好[[][]陳靜.關(guān)于新媒體塑造和傳播城市形象的研究——以抖音"網(wǎng)紅城市"西安為例[J].文化產(chǎn)業(yè),2021(18):2.利用這種去中心化的傳播模式可以有效實(shí)現(xiàn)短視頻分發(fā)過(guò)程中的價(jià)值，并且達(dá)到最優(yōu)，可以做大限度挖掘用戶信息和潛在市場(chǎng)，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容流動(dòng)傳播。通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，抖音利用智能化的推薦模式向用戶推薦他們可能喜歡的視頻，這一模式打破了時(shí)間序列的局限，可以將大量的視頻存儲(chǔ)到流量池，根據(jù)不同的用戶畫像進(jìn)行進(jìn)行視頻的推薦與分發(fā)，并且通過(guò)算法可以改變一部分用戶數(shù)量過(guò)度向網(wǎng)紅傾斜，可以有效地分散用戶，使得素人的視頻也可以被推廣和關(guān)注，讓那個(gè)每一位使用者都具有平等曝光的機(jī)會(huì)。在擴(kuò)大用戶認(rèn)知事物這件事情上有效的打破了瓶頸，平衡傳播中的壁壘，讓視頻傳播內(nèi)容變現(xiàn)形成規(guī)模化并且不斷升級(jí)。在這種復(fù)雜且智能的技術(shù)之下，抖音用過(guò)短視頻為起點(diǎn)，可以多方面發(fā)展。打造記得生態(tài)圈，吸引更多的用戶加入其中，增進(jìn)了雙方之間的關(guān)系，加強(qiáng)了用戶粘度，在形成口碑之后爆發(fā)式的形成快速傳播效應(yīng)并且構(gòu)建起完整的營(yíng)銷鏈。三、字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品特征分析（一）帶動(dòng)用戶參與制作，保障競(jìng)爭(zhēng)所必須的流量根據(jù)用戶的區(qū)域分布數(shù)據(jù)（請(qǐng)參見圖3-1），可以看到抖音短片的目標(biāo)受眾向一線和二線城市的年輕人群傾斜。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)檢測(cè)到的信息，城市分布數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)62％的抖音用戶居住在1級(jí)和2級(jí)城市。圖3-1抖音短視頻用戶居住城市統(tǒng)計(jì)圖根據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析（如圖3-2），注重抖音產(chǎn)品的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們大多數(shù)與食物和旅行相似，這是另一個(gè)用戶特征，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，出于簡(jiǎn)短而均勻的視頻內(nèi)容發(fā)布特色視頻的原因有很多。圖3-2抖音短視頻用戶關(guān)注類型統(tǒng)計(jì)圖根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年11月到2018年10月抖音短視頻用戶年齡層開始由小到大延伸，抖音短視頻24歲以下的用戶占比28%，25-30歲的用戶占29%，31-35歲的用戶占27%，36-40歲的用戶占12%，超過(guò)41歲的用戶占4％，說(shuō)明抖音的短視頻用戶主要在25至30歲之間投放，其次是24歲以下的年輕用戶和31至35歲之間的用戶（如圖3-3）[[][]金赫棋.短視頻平臺(tái)老年網(wǎng)紅傳播現(xiàn)狀——以抖音短視頻為例[J].科技傳播,2021,13(17):3.圖3-32020年-2021年抖音短視頻用戶年齡分布統(tǒng)計(jì)圖（二）熱點(diǎn)話題不斷更替，持久的動(dòng)態(tài)保證抖音吸引的頭部創(chuàng)作者主要包括明星和網(wǎng)紅，結(jié)合抖音最初的標(biāo)語(yǔ)為“讓崇拜從這里開始”，通過(guò)引入已經(jīng)具有一定流量的明星，網(wǎng)紅和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，引發(fā)名人效應(yīng)，一方面吸引更多粉絲下載抖音來(lái)觀看偶像的物料，與偶像互動(dòng)，另一方面也是在潛移默化地影響粉絲使用抖音甚至入駐抖音，模仿偶像的行為。在產(chǎn)品冷啟動(dòng)階段，雖然抖音官方?jīng)]有進(jìn)行任何額外的推廣、投放，完全依賴產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的自然新增和口碑傳播。代古拉k，說(shuō)到這位那真的是忘不了她的臀以及微笑吧，因?yàn)樗男芏喽队验_始認(rèn)識(shí)，接著因?yàn)樗奈璧缸尪队褌冮_始關(guān)注她，其中她的“翹臀舞”加上笑容，非常的魔性，也非常的好看，被很多網(wǎng)友拿來(lái)當(dāng)屏保，她的粉絲已經(jīng)即將突破2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量也即將破9000萬(wàn)，而且緋聞幾乎為零。而且像代古拉這樣的網(wǎng)紅，如同潮水一般，每過(guò)一段時(shí)間便涌現(xiàn)出一批，源源不斷地新奇內(nèi)容，也制造了數(shù)之不盡的網(wǎng)紅、名人[[][]范雯.短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究[J].智庫(kù)時(shí)代，2019，（20）：59.（三）開放直播平臺(tái)，促進(jìn)平臺(tái)交易為了增加平臺(tái)的收益，強(qiáng)化抖音的變現(xiàn)能力，抖音還設(shè)置有直播打賞的功能，以此來(lái)促進(jìn)平臺(tái)的交易。抖音目前的變現(xiàn)方式有兩種，第一種是基于社交和情感關(guān)系的內(nèi)容變現(xiàn)，具體來(lái)說(shuō)多是通過(guò)直播的方式，利用網(wǎng)紅的名氣，吸引粉絲刷禮物，向粉絲售賣商品等，在直播過(guò)程中，用戶可以通過(guò)贈(zèng)送禮品的形式，向心意的主播送禮物，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。或者是直播過(guò)程中，網(wǎng)紅主播利用自身的影響力，向粉絲推送商品，吸引粉絲購(gòu)買商品，平臺(tái)抽取相應(yīng)的提成，增加收益。第二種是基于推廣交易的廣告變現(xiàn)，這類變現(xiàn)可以說(shuō)是抖音在通過(guò)流量運(yùn)營(yíng)之后其商業(yè)價(jià)值得到品牌承認(rèn)的結(jié)果，這也是目前抖音主要的收入來(lái)源。目前，抖音的廣告主要分為開屏廣告，信息流廣告和搜索欄中的品牌廣告。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告來(lái)源主要是視頻之前的貼片廣告，但短視頻本身時(shí)長(zhǎng)很短，如果在視頻之前再放廣告的話很容易引起用戶的排斥心理，因此抖音將廣告變現(xiàn)的重點(diǎn)放在開屏廣告與信息流廣告，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)2021年目標(biāo)訪談紀(jì)要，在品牌廣告方面(單算抖音的數(shù)據(jù))去年收入230億左右，其中開屏占110億左右，信息流40億，招商70-80億。四、字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題分析（一）文化傳播能力欠佳隨著用戶數(shù)量的增加，視頻的數(shù)量也會(huì)增加，并且各種視頻內(nèi)容會(huì)以抖音形式顯示，不可避免地?fù)碛械退椎囊曨l內(nèi)容，甚至是違法的視頻。由于“讓我做你的眼睛”的流行，在抖音中流行的網(wǎng)絡(luò)主播莉哥在直播中坦率地更改了國(guó)歌的歌詞，觀看直播的觀眾都注意到這個(gè)行為，其行為影響了正能量文化的傳播。2018年10月13日，一些網(wǎng)民在同平臺(tái)上發(fā)布了“燉魚”視頻。經(jīng)青海省互聯(lián)網(wǎng)警察局和當(dāng)?shù)貪O業(yè)局調(diào)查，該錄像中的魚是青海主要的水生動(dòng)物。視頻發(fā)布者違反了《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法》。它靠違法的行為吸引觀眾的注意力，違背了APP的使用規(guī)定。在抖音中，有些人模仿了抖音上“菜換肉”的梗，產(chǎn)生了消極的影響。在某些人身碰撞的情況下，人們可能會(huì)產(chǎn)生沖突，所有這些都必須謹(jǐn)慎反映[[][]何侯嘉興.自媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻的發(fā)展研究[J].傳播力研究.2019，（8）：78.部分視頻制作者，為了博流量，為了吸引粉絲的關(guān)注，往往會(huì)制作一些低俗、膚淺的內(nèi)容，以此來(lái)取樂其他網(wǎng)民，然而這些內(nèi)容，會(huì)對(duì)既不利于未成年人的健康成長(zhǎng)，也不利于網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的構(gòu)建。有的為了獲得關(guān)注，冒險(xiǎn)拍攝一些危險(xiǎn)視頻，導(dǎo)致拍攝者受傷。因?yàn)槎桃曨l的制作門檻低，可操作性強(qiáng)，使得很多全體網(wǎng)民都能參與其中，這也導(dǎo)致了視頻內(nèi)容良莠不齊，在催生一些高雅的優(yōu)質(zhì)視頻的同時(shí)，也導(dǎo)致了一些低俗的視頻泛濫。盈利變現(xiàn)能力較同行業(yè)處于落后從字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下的變現(xiàn)模式來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下主要的營(yíng)業(yè)收入，還是來(lái)源于兩個(gè)方面，一方面是廣告的收入，另一方面在于電商的提成，其核心思想還是利用自身的大流量，通過(guò)其他商家渠道，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這樣使得其變現(xiàn)方式過(guò)于單一化，且效率極低。而且隨著流量的流失，以及市場(chǎng)影響力的下降，其盈利的空間會(huì)越來(lái)越小，變現(xiàn)的難度也會(huì)越來(lái)越大。同時(shí)，因?yàn)槎桃曨l行業(yè)的興起，還面臨著眾多的外部競(jìng)爭(zhēng)者，其他眾多的短視頻平臺(tái)也在同抖音爭(zhēng)搶客戶，為了挽留一些大流量明星、網(wǎng)紅，字節(jié)跳動(dòng)往往得付出大量的成本，這樣增加了其成本，使得盈利相對(duì)降低了很多?？傮w來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)目前并沒有穩(wěn)定的、可持續(xù)的、高效率的變現(xiàn)方式，雖然有海量的用戶，然而無(wú)法為其提供對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，這就導(dǎo)致了其變現(xiàn)盈利一直處于落后的狀態(tài)，制約了其進(jìn)一步的發(fā)展。未能實(shí)現(xiàn)用戶同步或延展短視頻平臺(tái)商業(yè)模式理想中的價(jià)值成果是在創(chuàng)造平臺(tái)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，與用戶和短視頻平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)一起制造對(duì)應(yīng)的價(jià)值。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)和用戶之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，變得更加緊密，且趨近于平等化，伴隨著合作和創(chuàng)新，活躍在網(wǎng)絡(luò)上的用戶也漸漸擁有了更多的發(fā)言權(quán)，逐漸占據(jù)著主導(dǎo)地位。然而，字節(jié)跳動(dòng)并未高度重視用戶，也沒有考慮到用戶的需求。隨著抖音獲客范圍的逐漸擴(kuò)張，抖音應(yīng)當(dāng)吸納更廣泛的用戶與抖音共同創(chuàng)造價(jià)值。如通過(guò)主動(dòng)深入農(nóng)村地區(qū)，與企業(yè)、農(nóng)戶、政府、抖音平臺(tái)共同形成農(nóng)村直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的延伸。價(jià)值創(chuàng)造不能僅停留在平臺(tái)層面，與用戶、創(chuàng)作者、廣告主、社會(huì)等達(dá)到多方共贏，才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。這也是短視頻平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。（四）展示的內(nèi)容單一且模仿效應(yīng)大抖音是今日頭條的子品牌，當(dāng)今強(qiáng)大的算法邏輯可以有效地防止用戶刷相同的內(nèi)容，并確保每個(gè)用戶的視頻作品被刷的可能性相同，這間接增加了用戶對(duì)創(chuàng)建產(chǎn)品的興趣。然而，由于算法邏輯，存在一些缺點(diǎn)，用戶觀看視頻時(shí)，他們會(huì)喜歡自己感興趣的視頻或長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)觀看，因此算法邏輯會(huì)推薦用戶喜歡的視頻，降低興趣的視頻。當(dāng)某個(gè)特定的視頻創(chuàng)意流行后，用戶可以在抖音應(yīng)用程序中觀看與其相關(guān)的許多視頻，同一部分具有抖音功能，單擊視頻界面的右下角，然后單擊相同的音樂，用戶可以輕松選擇相同的道具或貼紙并拍攝相同的視頻。抖音在不同的時(shí)期開始各種游戲，從手勢(shì)舞到海草舞。隨著各種游戲玩法的流行，全屏上會(huì)出現(xiàn)類似的內(nèi)容，用戶會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的感覺。并且平臺(tái)上因?yàn)辇嫶蟮挠脩袅?，以及抖音的視頻推廣效果，導(dǎo)致出現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)視頻內(nèi)容，一旦某一視頻意外走紅，隨后會(huì)有大量的用戶模仿，導(dǎo)致出現(xiàn)大規(guī)模的同類型視頻，這樣會(huì)極大地降低用戶的興趣度。五、提升字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議（一）增加宣傳力度，擴(kuò)展內(nèi)容分區(qū)在快速發(fā)展的時(shí)代，不同行業(yè)之間產(chǎn)品的相似度在增加，產(chǎn)品知名度也在下降。因此，為了使產(chǎn)品與其他類似產(chǎn)品截然不同，公司需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精確定位。首先，短視頻APP品牌全面考慮自身定位，原始市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位，用戶定位，通訊定位功能定位等。布局和規(guī)劃，垂直差異內(nèi)容以及差異化溝通的溝通渠道選擇。其次，制定品牌戰(zhàn)略是公司的重要任務(wù)之一，差異化品牌定位是一種通過(guò)有意識(shí)地建立品牌功能和品牌情感差異來(lái)區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位策略。品牌本身是產(chǎn)品差異化的重要手段，也是產(chǎn)品差異化最深入，最完整的體現(xiàn)，短視頻APP品牌需要意識(shí)到，在傳播過(guò)程中，廣告是重要的營(yíng)銷方式。通過(guò)將溝通與產(chǎn)品特征相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，這也有助于提高用戶的健壯性和用戶忠誠(chéng)度[[][]華佳.“壹讀”視頻與“一條”視頻：自媒體短視頻廣告的兩種模式閉.出版廣角，2016（18）.最后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求在不斷變化。在根據(jù)媒體習(xí)慣調(diào)查并分析了消費(fèi)者習(xí)慣之后，品牌所有者可以通過(guò)推出合理的定位產(chǎn)品輕松應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求。盡管抖音APP和其他短視頻APP用戶的覆蓋范圍正在逐步擴(kuò)大，但抖音用戶仍然以年輕人為目標(biāo)，超過(guò)一半的用戶年齡在30歲以下。在瞬息萬(wàn)變的世界中，年輕人的思維變得更加活躍，他們理解和接受新事物的能力也越來(lái)越強(qiáng)，他們很好奇，愿意表現(xiàn)出來(lái)，它也是抖音短片的高質(zhì)量制作者和消費(fèi)者的來(lái)源，但仍缺乏“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，新一代消費(fèi)者是社會(huì)的主體，所以重點(diǎn)更專注于他們。（二）在平臺(tái)交易中加大投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶付費(fèi)意愿在目前的“抖音”短視頻中，存在著“炫富”、“惡搞”等內(nèi)容。這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)年輕一代的受眾產(chǎn)生不良影響，我們應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容的正能量，向社會(huì)傳遞更多有價(jià)值的信息。例如，短視頻平臺(tái)可以設(shè)計(jì)主題活動(dòng)，如“暖心活動(dòng)”、“傳統(tǒng)文化活動(dòng)”、“愛國(guó)活動(dòng)”。同時(shí)設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)品，調(diào)動(dòng)用戶的積極性。在此基礎(chǔ)上，“抖音”用戶有動(dòng)機(jī)參與上述活動(dòng)，并通過(guò)點(diǎn)滴行動(dòng)傳遞正能量的思想和價(jià)值觀，這將對(duì)廣大受眾產(chǎn)生更為積極的影響。隨著時(shí)間的推移，短視頻的低內(nèi)容和低內(nèi)容問(wèn)題可以得到有效的改善，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下“抖音”的重要作用，促進(jìn)多元文化意識(shí)形態(tài)的形成?？傊岸兑簟倍桃曨l平臺(tái)需要詳細(xì)掌握內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、不良影響等問(wèn)題，然后針對(duì)廣大“抖音”應(yīng)用用戶制定有效的解決方案，正確疏導(dǎo)用戶思想，形成和諧的“抖音”短視頻傳播環(huán)境。（三）合并多方平臺(tái)，拓展用戶群體對(duì)于短視頻APP產(chǎn)品用戶來(lái)說(shuō)，抖音短視頻這類移動(dòng)短視頻的發(fā)展如果一直能夠積極參與社會(huì)公益事業(yè)，樹立良好的品牌形象。企業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)進(jìn)步，因此，公司必須始終關(guān)注社會(huì)發(fā)展，積極支持社會(huì)中需要支持的弱勢(shì)群體。例如，抖音短視頻和河南栗川縣合作，有219萬(wàn)人討論了抖音的栗川的美麗，從而產(chǎn)生了一項(xiàng)扶貧項(xiàng)目“撥云媽媽面”，公司對(duì)社會(huì)的善意有助于為受眾樹立良好的企業(yè)品牌形象[[][]李慧穎.抖音APP的傳播依賴研究閉.中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（02）：45-46.（四）大力推崇原創(chuàng)，堅(jiān)持特色化創(chuàng)新抖音可以通過(guò)不斷地發(fā)起新話題，不斷推出新的熱門內(nèi)容，舉辦挑戰(zhàn)，豐富平臺(tái)內(nèi)容體系建設(shè)。同時(shí)平臺(tái)可以鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻制作者，多推送一些原創(chuàng)視頻，引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，避免大規(guī)模的復(fù)制，導(dǎo)致用戶出現(xiàn)審美疲勞，要為用戶提供一些新穎的視頻內(nèi)容，給用戶提供眼前一亮的感覺。針對(duì)一些視頻創(chuàng)作也可以進(jìn)行多樣化、多元化創(chuàng)作，不要千篇一律的出現(xiàn)舞蹈、歌曲、搞笑、搞怪之類的，這樣的視頻內(nèi)容既沒有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，也沒有新意，這樣的視頻內(nèi)容和推送模式很難達(dá)到吸引用戶關(guān)注的目的，反而會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期瀏覽千篇一律的內(nèi)容而對(duì)抖音產(chǎn)生厭倦和排斥。六、結(jié)語(yǔ)近年來(lái)，通用短視頻APP的開發(fā)字節(jié)跳動(dòng)贏得了廣大的市場(chǎng)，用戶的規(guī)