網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用信息13-1譚朋什么是網(wǎng)絡(luò)流行語網(wǎng)絡(luò)語是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種有別于傳統(tǒng)平面媒體的語言形式。

20世紀(jì)90年代誕生初，起初主要是網(wǎng)蟲們?yōu)槔岣呔W(wǎng)上聊天的效率或滿足某種特定的需要而采取的方式，久而久之就形成了特定的語言。主要類型：英文字母、標(biāo)點、符號、拼音、圖標(biāo)（圖片）和文字等多種組合。網(wǎng)絡(luò)語的歷史及背后的文化變遷１９９６－２００５年，以網(wǎng)絡(luò)“方言”為主，互聯(lián)網(wǎng)作為獨特“文化圈”和“生存部落”的特征初顯。例如：“GG”“7456”等詞匯縮寫；“頂”“沙發(fā)”“潛水”等特殊稱謂；電影臺詞“曾經(jīng)有一份真誠的愛情放在我前．．．”等。２００５－２００７年，網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)入快速成長期，文藝作品大量催生網(wǎng)絡(luò)流行語。例如：與電影有關(guān)的“出來混，遲早都是要還的”“ＸＸ很生氣，后果很嚴(yán)重”等；春晚小品中“太有才了”“不差錢”等。網(wǎng)絡(luò)語的歷史及背后的文化變遷２００８－２０１０年，社會熱點類流行語暴增，網(wǎng)民自創(chuàng)詞句明顯增多?；蚺c社會矛盾多發(fā)、網(wǎng)民參與意愿增強(qiáng)、微博等社交媒體活動有關(guān)。例如：“打醬油”“我爸是李剛”“一個非常艱難的決定”等。２０１１－２０１５年社會熱點類減少，表情達(dá)意類井噴，網(wǎng)絡(luò)語言加速影響“反哺”社會語言。例如：“給力”“坑爹”“傷不起”“hold住”“萌萌噠”“現(xiàn)在整個人都不好了”“某某體”等。網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)語近２０年來，不少網(wǎng)絡(luò)流行語成為社會語言。一大批網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅變成社會常用語，有的還出現(xiàn)在《人民日報》等主流媒體上、國家領(lǐng)導(dǎo)人口中。網(wǎng)絡(luò)流行語從網(wǎng)絡(luò)流行到媒體、社會流行的遲滯越來越小，對社會的滲入面也越來越廣。而一些企業(yè)則恰恰看到了這一點，將網(wǎng)絡(luò)流行語運用到了營銷之中，并取得了意想不到的效果。案例一

——“陳歐體”“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言”。案例一——“陳歐體”這段廣告詞也是來源于網(wǎng)絡(luò)流行語，經(jīng)過仿擬，無疑令消費者眼前一亮，賺足了觀眾緣。聚美優(yōu)品也隨著廣告詞被網(wǎng)民深深烙印在了心上，而陳歐體也在網(wǎng)絡(luò)上一夜之間迅速躥紅，成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最紅的廣告語之一。緊接著聚美優(yōu)品乘勝出擊，打出“魏晨版的陳歐體”的促銷大旗，不難看出聚美優(yōu)品已經(jīng)從仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語中嘗到了甜頭。案例二——可口可樂昵稱瓶可口可樂最初在新浪微博上，借助媒體明星、草根大號等意見領(lǐng)袖進(jìn)行內(nèi)容的預(yù)熱階段，贈送了印有他們名字的昵稱瓶，于是他們都紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己獨一無二的可口可樂定制昵稱瓶，一時之間，各個明星粉絲和普通消費者紛紛在微博上求可口可樂定制昵稱瓶。

隨后可口可樂利用互聯(lián)網(wǎng)上的熱門詞匯推出了一系列“昵稱瓶”新裝，諸如“文藝青年”“小清新”“學(xué)霸”“閨蜜”“喵星人”等幾十個極具個性、又符合特定人群定位的有趣昵稱被印在可口可樂的瓶標(biāo)上。案例二——可口可樂昵稱瓶第一天，300瓶可口可樂，1小時被搶光。第二天，500瓶可口可樂，30分鐘被搶光。第三天，500瓶可口可樂，5分鐘被搶光。接下來幾天，都是在1分鐘內(nèi)秒殺完畢。成果：這是讓人震驚的數(shù)字，而且呈現(xiàn)出越來越快的趨勢。前三天一千多的銷量，已經(jīng)產(chǎn)生新浪微博五千多的分享與討論。于是有更多的網(wǎng)友知曉并且參與到活動中來，如同滾雪球一樣，知道和參與的人越來越多，搶購一空的時間也越來越短?；顒悠趦?nèi)可樂昵稱瓶的微博討論量達(dá)到492203條。這也正是社交網(wǎng)絡(luò)的真正吸引人之處，依靠口碑帶動品牌與產(chǎn)品影響力的幾何級的遞增。網(wǎng)絡(luò)營銷中使用流行語