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文檔簡(jiǎn)介

化妝品行業(yè)消費(fèi)行為分析小組成員

大學(xué)生消費(fèi)行為分析為EtudeHouse（伊蒂之屋）&Innisfree（悅詩風(fēng)吟）主要消費(fèi)者群大學(xué)生消費(fèi)行為分析

消費(fèi)金額

消費(fèi)渠道

導(dǎo)致消費(fèi)的影響因素大學(xué)生消費(fèi)行為分析——消費(fèi)金額大學(xué)生妝品消費(fèi)金額低于整體水平，其中護(hù)膚品以中端品牌為主，彩妝低端品牌占多，近五成大學(xué)生彩妝年消費(fèi)千元以下，可見彩妝品在大學(xué)生群體的市場(chǎng)潛力有待開發(fā)大學(xué)生消費(fèi)行為分析——消費(fèi)渠道超四成的大學(xué)生用戶選擇更多在線上購買化妝品比例明顯高于整體大學(xué)生消費(fèi)行為分析——導(dǎo)致消費(fèi)的影響因素除朋友推薦影響外，更多大學(xué)女生會(huì)因促銷而買美妝產(chǎn)品與女性整體不同的是，相比產(chǎn)品/品牌廣告，大學(xué)生更易受達(dá)人推薦影響在購買時(shí)，大學(xué)生更講實(shí)惠，產(chǎn)品功效是王道，價(jià)格比品牌更重要

大學(xué)生消費(fèi)行為分析物美價(jià)廉高性價(jià)比

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