報(bào)刊版式設(shè)計(jì)中的視覺要素分析(全文)

精品文檔-下載后可編輯報(bào)刊版式設(shè)計(jì)中的視覺要素分析(全文)報(bào)刊新聞使用平面?zhèn)鞑ッ浇?，在版式設(shè)計(jì)中成功運(yùn)用文字、圖形、色彩等視覺要素，按照新聞風(fēng)格和美的規(guī)律進(jìn)行有效的編排組合，為現(xiàn)代新聞思想性與創(chuàng)造性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味化與風(fēng)格化的協(xié)調(diào)發(fā)展開辟了新視窗。

文字的選用

作為版面設(shè)計(jì)的主體，文字承載了報(bào)刊的信息傳播和精神內(nèi)涵。使用精準(zhǔn)、訴求明確的新聞文字，往往比圖形更具說服力。文字的字號(hào)、字體、字距、行距設(shè)計(jì)，可以結(jié)合裝飾、變化、夸張等技巧進(jìn)行創(chuàng)意化處理。

1.字號(hào)。20世紀(jì)90年代中期崛起的《北京青年報(bào)》在報(bào)紙市場(chǎng)化過程中提出“三步五秒”觀點(diǎn)，即利用醒目的大標(biāo)題、大照片、粗線條營造“焦點(diǎn)”，讓讀者在瞬間產(chǎn)生購買沖動(dòng)。其中“吸引眼球”的關(guān)鍵途徑即標(biāo)題字號(hào)要大。字號(hào)大小提示稿件的重要程度，讀者可通過標(biāo)題字號(hào)判斷新聞的主次關(guān)系。報(bào)刊各個(gè)版面中正文字號(hào)統(tǒng)一，一般為6號(hào)字，部分報(bào)刊采用小5號(hào)。過大的字號(hào)影響版面信息量，過小的字號(hào)則不易辨識(shí)，引起閱讀疲勞。

2.字體。報(bào)刊字體風(fēng)格與新聞的題材、體裁相得益彰。我國現(xiàn)代報(bào)紙印刷中主要的中文字體有報(bào)宋、仿宋、標(biāo)黑、超粗黑、楷體等。宋體成形于明代，演化字體較多。宋體字筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，講求筆畫轉(zhuǎn)折和鈍角裝飾變化。宋體排版密度適中，整齊典雅且便于閱讀。報(bào)宋是報(bào)刊版面標(biāo)題和正文的支柱字體。仿宋源于宋代木版雕刻體，挺拔骨感，靈秀細(xì)膩，適用于說明書等廣告文體。黑體橫豎筆畫寬度均等，字面密度大，粗壯且富有氣勢(shì)，多用于標(biāo)題、副標(biāo)題等重點(diǎn)提示文字。楷體由傳統(tǒng)書法“楷書”演變而成，筆畫流轉(zhuǎn)圓潤(rùn)，剛?cè)岵?jì)，常用于主觀色彩較濃的新聞、編者按、詩歌、評(píng)論以及署名等。也作簡(jiǎn)短標(biāo)題，如副標(biāo)題等。

英文字體種類繁多，常見報(bào)端的有古羅馬體、新羅馬體、歌德體等。古羅馬體是拉丁字母的基本字形，字母均為大寫，字腳形態(tài)和柱頭相似，起落筆走向清晰，給人以信賴感。新羅馬體筆畫粗細(xì)明顯，字腳飾線更細(xì)，圓潤(rùn)秀麗，富有活力，多用于標(biāo)題和正文。歌德體分為古歌德體和現(xiàn)代歌德體，前者筆畫有六角形特征，華麗優(yōu)美，常用于文藝類內(nèi)容的標(biāo)題；后者筆畫粗重，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約緊湊，藝術(shù)氣質(zhì)強(qiáng)。

3.圖形化文字。多元化時(shí)代，版式設(shè)計(jì)字體有了創(chuàng)造性發(fā)展，書法體、變體字、“意象字體”等圖形化文字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用將中國象形字的潛在內(nèi)涵發(fā)揮到極致，引發(fā)了讀者求新、求異、獵奇的再造想象。

文字選擇是一個(gè)審美創(chuàng)造的過程。通常，正版文字、不同板塊的字距、行距統(tǒng)一，行間距大于字間距?？臻g疏密得體的文字使版面簡(jiǎn)潔充實(shí)，閱讀方便。

圖形的運(yùn)用

信息社會(huì)將人們引入“讀圖時(shí)代”，調(diào)查顯示：80%的讀者瀏覽報(bào)紙會(huì)首先被大圖形所吸引，其后關(guān)注的順序?yàn)榇髽?biāo)題、圖標(biāo)、正文。能否利用圖形吸引讀者注意，愉悅閱讀，成為現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)成功與否的又一重要因素。

1.圖形的種類與功能。新聞圖形選取形式寬泛，可直接選取攝影圖片，也可用漫畫、電腦制圖及統(tǒng)計(jì)圖表、裝飾性圖案等。攝影及漫畫的穿插造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，起到紀(jì)實(shí)、解說、襯托、補(bǔ)白的作用，報(bào)紙的頭版或其他版面的視覺中心多出現(xiàn)攝影作品，奪人眼球并喚起求知欲；評(píng)論或文藝版的報(bào)道多用漫畫進(jìn)行解說、反諷；圖表的采用多為證實(shí)與說明；而裝飾性圖案不僅可以裝飾版面，還可以分割空間，強(qiáng)調(diào)、美化、烘托主題。圖飾是版面的一種發(fā)言方式，表達(dá)各種真切而微妙的情感。如：直線是分割空間最常用的飾線，嚴(yán)整、簡(jiǎn)約，現(xiàn)代感強(qiáng)。花線和底紋多用于強(qiáng)調(diào)、美化、烘托稿件的重點(diǎn)部分，顯得優(yōu)美、醒目。

2.圖片的選擇。新聞圖片應(yīng)少而精，且有其自身標(biāo)準(zhǔn)。首先，圖片要具有新聞價(jià)值，且真實(shí)、新鮮。否則，即使攝影技術(shù)再好，圖片處理再美，也是無用的。其次，要考慮畫面內(nèi)容和形式是否符合報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，力求傳播社會(huì)正能量。如一篇文章大力呼吁關(guān)注白血病患兒，一張白血病患兒躺在病床上的照片能瞬間引起讀者的同情與重視，“以一當(dāng)十、一圖抵千言”。再次，畫面視覺焦點(diǎn)要集中，過于繁復(fù)的元素容易分散讀者的視線。最后，畫面編排要層次豐富，對(duì)比鮮明，便于印刷。

新聞圖片的裁切、排列，與版面的其他元素組合要和諧，技巧與審美并重。為讓讀者集中焦點(diǎn)，可裁切圖片周邊多余背景，或?qū)⒅黧w局部沖出畫面，強(qiáng)化氣氛和感情。選擇有動(dòng)態(tài)效果的圖片，展示人物美好的表情，盡量避免靜態(tài)畫面和焦點(diǎn)不明顯的場(chǎng)景?？刹捎貌煌漠嬅嫘问教幚戆婷嫔系亩鄰垐D片：橫向版式使受眾有寬闊、平坦、愜意的心理感覺，適用于宣傳大氣恢宏的場(chǎng)面；縱向版式修長(zhǎng)，有升騰之氣，適用于女性商品、樓盤、旅游等內(nèi)容。圖片中事物整體朝向應(yīng)與版面布局統(tǒng)一，文字底紋添色要與字體顏色、位置、大小形成對(duì)比，以增強(qiáng)版面的韻律感。

色彩的搭配

在彩色報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，色彩是最具視覺沖擊力的平面設(shè)計(jì)元素。它有效結(jié)合版式，通過對(duì)比色調(diào)關(guān)系來確定版面基調(diào)，吸引讀者目光，暗示欣賞心理，從而大大增強(qiáng)了新聞版面美感和有效傳達(dá)信息。

人們欣賞作品的過程就是視點(diǎn)移動(dòng)的過程。色彩加強(qiáng)了人的生理和心理感受，形成版面強(qiáng)勢(shì)。標(biāo)題的色彩能夠調(diào)和版面結(jié)構(gòu)，通過色彩明度、純度的強(qiáng)弱以及色彩位置關(guān)系的不同，明確視覺層次，引導(dǎo)讀者的視線按編輯的意圖流動(dòng)。除了運(yùn)用不同稿件的色彩布局來體現(xiàn)版面內(nèi)容的序列性外，還要善于將文字板塊、裝飾線條、底紋、符號(hào)等元素形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格，將版面的格調(diào)、層次、序列與內(nèi)容的主旋律形成既高度和諧又富有變化的動(dòng)態(tài)藝術(shù)。①其中，高亮色調(diào)使人輕松、愉悅，低沉色調(diào)引起厚重、深沉的聯(lián)想；暖調(diào)、圓形的色塊具有集中的動(dòng)勢(shì)，區(qū)域感強(qiáng)，冷調(diào)、對(duì)角線方向的色塊充滿張力，流動(dòng)感強(qiáng)；橫向的暖調(diào)有寬度的擴(kuò)張感，縱向的冷調(diào)有收縮感，并有垂直延伸的錯(cuò)覺。

有些版式設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用大膽創(chuàng)新，采用顛覆性的強(qiáng)對(duì)比，如：黃紫、紅綠、粉藍(lán)搭配，僅調(diào)整明度、純度，就能將不協(xié)調(diào)因素降到最低，產(chǎn)生震撼效果。

空間透露出的意識(shí)趨向

信息化時(shí)代到來，人們更多地被聲像所吸引，根據(jù)審美規(guī)律和信息內(nèi)容，有效地將圖文信息進(jìn)行排列組合，就能讓“安靜”的報(bào)紙吸引人的眼球，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

第一，要注意人的視覺流程，充分考慮新聞的主次關(guān)系、讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理。重點(diǎn)文章放到版面的視覺中心，一般偏版面中上部。在排版設(shè)計(jì)時(shí)還通常采用分欄模式，形成簡(jiǎn)潔有序的視覺畫面。這樣，每個(gè)欄都有自己專屬的“領(lǐng)地”，欄目承接流暢，引發(fā)讀者閱讀的欲望。

第二，要注意留白的運(yùn)用與審美的傳達(dá)。突出主題是版式設(shè)計(jì)的基本原則之一，而突出主題最常用的方法就是留白。②黑是版面的靈魂，白是版面的生命。空白是版面分割的天然材料，文章的四周、文字與圖片之間、標(biāo)題和正文之間適當(dāng)留白，能使版面空間舒展，使人的感官短暫休息，擺脫壓抑，引發(fā)遐想。這種“計(jì)白當(dāng)黑”、“虛實(shí)相間”的版式，符合當(dāng)代讀者追求舒朗、通透