大嘴蛙退熱凝膠走珠器市場推廣方案

什么是品牌？為什么要建立品牌效應？1目錄｜Contents大嘴蛙退熱凝膠走珠器的個性和特征？2大嘴蛙退熱凝膠走珠器消費定位？3大嘴蛙退熱凝膠走珠器市場推廣方法？4第1頁/共22頁什么是品牌？為什么要建立品牌效應？1品牌是專有的品牌品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌的表象性品牌的擴張性品牌的定義第2頁/共22頁品牌的定義品牌是專有的品牌品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。第3頁/共22頁品牌的定義品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。第4頁/共22頁品牌的定義品牌的表象性品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。第5頁/共22頁品牌的定義品牌的擴張性品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進行擴張。第6頁/共22頁品牌的定義為什么要選擇“大嘴蛙”？青蛙貼近人們生活，親和力強，容易被兒童接受；擬人化的青蛙，賦予象征意義；“大嘴蛙”名字朗朗上口，便于傳播和記憶；卡通形象更符合兒童心理。第7頁/共22頁2023/9/2大嘴蛙退熱凝膠走珠器的個性和特征？2退熱凝膠的特點；市場研發(fā)背景；大嘴蛙的個性和特征。個性特征第8頁/共22頁退熱凝膠的特點安全性有效性均一性穩(wěn)定性個性特征第9頁/共22頁市場研發(fā)的背景國家對抗生素藥品的發(fā)展限制；物理降溫方式逐漸被接受并使用；退熱凝膠競爭壓力小，便于品牌創(chuàng)造；個性特征第10頁/共22頁大嘴蛙退熱凝膠的個性特征降：物理降溫，安全高效；無：草本精華，無副作用；不：不傷肝，不傷脾；?。菏r省事，居家必備。個性特征第11頁/共22頁大嘴蛙形象特征個性特征勇敢自信正義活潑健康第12頁/共22頁2023/9/2大嘴蛙退熱凝膠走珠器市場定位？3大嘴蛙產(chǎn)品市場定位；城市；農(nóng)村；市場定位第13頁/共22頁農(nóng)村消費人群特點留守人群以爺爺奶奶為主，行動不方便；主要以診所為主，晨起夜息；不存在路燈等生活設施；部分醫(yī)生居住地交通不便；全面解決交通、人情、距離等不利因素，安全降溫，家庭必備。距離醫(yī)院遠，不能及時趕到。市場定位第14頁/共22頁城市消費人群特點父母上班忙，不能有效照顧孩子；堵車、修路等緊急交通因素；排隊、排號，就醫(yī)程序多；年輕父母容易接受新鮮事物；全面解決工作、交通、性格等不利因素，安全降溫，家庭必備。年輕父母性格惰性強，照顧孩子意識不夠；市場定位第15頁/共22頁2023/9/2大嘴蛙退熱凝膠區(qū)域推廣方式？4品牌基礎宣傳階段（導入品牌）；品牌集中宣傳階段（塑造品牌）；品牌延伸階段（深化品牌）；傳統(tǒng)推廣模式；網(wǎng)絡推廣模式；市場推廣第16頁/共22頁品牌基礎宣傳階段（導入品牌）海報粘貼；DM單頁；階段特點：“潤物無聲、潛移默化”。產(chǎn)品前期投入，市場需要一個認識、了解的過程，通過活動的推廣，在一定程度上能促進產(chǎn)品的銷售，銷售提升速度不是太快，隨著活動的開展時間推移，銷售量逐漸增加。銷售返利；市場推廣第17頁/共22頁注意事項：從產(chǎn)品實際優(yōu)勢和效果進行推廣宣傳；建立完善的產(chǎn)品售后服務；發(fā)揮萬能膠的粘性精神，加大和經(jīng)銷商的溝通；持之以恒、堅持不懈的精神?？隙ㄍ惛偲返耐藷嵝Ч瑫r突出我們產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢；市場推廣第18頁/共22頁品牌的定義品牌集中宣傳階段（塑造品牌）公益活動；影視廣告；嬰幼兒機構合作；城市廣告；終端展示廣告；階段特點：“疾風暴雨全面推進”。品牌塑造階段，全方位的廣告效應，給終端客戶帶來強有力的沖擊，銷售量大，要做好售后服務的配合。第19頁/共22頁品牌的定義品牌延伸階段（深化品牌）大嘴蛙系列動漫；大嘴蛙卡通形象卡；cosplay；階段特點：“持之以恒、精耕細作”。在市場上已形成大嘴蛙品牌意識，保障產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。第20頁/共22頁品牌的定義網(wǎng)