女性健康食品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

女性健康食品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01女性健康食品行業(yè)定義女性健康食品行業(yè)定義隨著“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)崛起，女性逐漸成為消費(fèi)主力軍，女性健康食品市場(chǎng)迅速受到關(guān)注，行業(yè)細(xì)分賽道不斷增多:女性健康食品主要分為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品與現(xiàn)代保健品兩類，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品可分為補(bǔ)氣類、補(bǔ)血類與補(bǔ)陰類，如人參、阿膠、燕窩、銀耳等，現(xiàn)代保健品可分為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類、美容養(yǎng)顏類與體重管理類，如深海魚油、膠原蛋白液、膳食纖維片、減肥茶等。近年來(lái)，受益于女性消費(fèi)者對(duì)顏值及身材的關(guān)注度不斷提高，美容養(yǎng)顏類及體重管理類細(xì)分市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，2020年零售額同比增長(zhǎng)超過10:在此背景下，為滿足女性消費(fèi)者特定需求，大量商家相繼推出美體纖瘦、排毒解讀、抗氧化、抗糖等細(xì)分品類女性健康食品02成型階段(1996—2002年)成型階段(1996—2002年)該階段形成保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。1996年6月1日衛(wèi)生部頒布《保健食品管理辦法》。1996年7月衛(wèi)生部頒布了《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》和《保健食品功能學(xué)評(píng)價(jià)程序和方法》,并規(guī)定保健食品的功能評(píng)價(jià)要在衛(wèi)生部認(rèn)定的功能學(xué)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行,實(shí)行省級(jí)和衛(wèi)生部?jī)杉?jí)審批制度。保健食品的評(píng)審監(jiān)管工作開始走向科學(xué)、規(guī)范的管理。但在當(dāng)時(shí)“藥健字冶"批號(hào)并未取消,“食健字冶"和“藥健字冶"兩種監(jiān)管模式并行帶來(lái)新的矛盾。調(diào)整階段(2003—2008年)加速階段(2009—2015年)現(xiàn)階段(2016年至今)調(diào)整階段(2003—2008年)2005年《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》正式出臺(tái),該階段產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。加速階段(2009—2015年)2009《食品安全法》明確要求國(guó)家對(duì)聲稱具有特定保健功能的食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管,保健食品市場(chǎng)逐步走向規(guī)范化發(fā)展。截至2010年,保健食品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范到2600余家,產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2600多億元,呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。至2015年底,共有15373個(gè)產(chǎn)品獲批“藍(lán)帽子冶標(biāo)識(shí),其中國(guó)產(chǎn)14711個(gè),進(jìn)口662個(gè),保健食品行業(yè)邁入有序發(fā)展新時(shí)期?，F(xiàn)階段(2016年至今)2015年新修訂的《食品安全法》對(duì)保健食品管理做出了新的規(guī)定,開始了保健食品的新政管理。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游女性健康食品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，女性健康食品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游女性健康食品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于女性健康食品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游女性健康食品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》提出保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要嚴(yán)格落實(shí)質(zhì)量安全主體責(zé)任，實(shí)施保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)，大力整治保健食品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，嚴(yán)厲查處各種非法銷售保健食品行為，打擊傳銷，完善保健食品標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理，政策的頒布進(jìn)一步推動(dòng)女性健康食品行業(yè)朝規(guī)范化方向發(fā)展《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》出為幫助廣大消費(fèi)者理性選購(gòu)保健食品，防范欺詐和虛假宣傳等違法違規(guī)行為誤導(dǎo)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局整理歸納出市場(chǎng)上針對(duì)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的27類保健食品功能的常見虛假宣傳表述，并與允許聲稱的保健功能進(jìn)行了明顯對(duì)比，利于消費(fèi)者分辨正規(guī)品牌，售賣假冒、偽劣產(chǎn)品的品牌逐漸將受到市場(chǎng)淘汰，對(duì)女性健康食品行業(yè)秩序起到了積極的推動(dòng)作用《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》提出為加快推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展，積極推動(dòng)健康食品、健康管理、全民健身、健康養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)發(fā)展健康營(yíng)養(yǎng)食品、智能康復(fù)輔具、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健等新型健康產(chǎn)品，推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品、膳食補(bǔ)充劑、功能食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品的研發(fā)，加快健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府不斷推出健康產(chǎn)業(yè)方面利好政策，推動(dòng)中國(guó)女性健康食品行業(yè)快速發(fā)展06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平，制定實(shí)施國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，深入開展食物（農(nóng)產(chǎn)品、食品）營(yíng)養(yǎng)功能評(píng)價(jià)研究，全面普及膳食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，發(fā)布適合不同人群特點(diǎn)的膳食指南，引導(dǎo)居民形成科學(xué)的膳食習(xí)慣，推進(jìn)健康飲食文化建設(shè)，有助于提升消費(fèi)者的養(yǎng)生、保健意識(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品及現(xiàn)代保健品銷量增長(zhǎng)，為女性健康食品行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境《關(guān)于深化改革加強(qiáng)食品安全工作的意見》提出保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要嚴(yán)格落實(shí)質(zhì)量安全主體責(zé)任，實(shí)施保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》提出為幫助廣大消費(fèi)者理性選購(gòu)保健食品，防范欺詐和虛假宣傳等違法違規(guī)行為誤導(dǎo)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局整理歸納出市場(chǎng)上針對(duì)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的27類保健食品功能的常見虛假宣傳表述，并與允許聲稱的保健功能進(jìn)行了明顯對(duì)比，利于消費(fèi)者分辨正規(guī)品牌，售賣假冒、偽劣產(chǎn)品的品牌逐漸將受到市場(chǎng)淘汰，對(duì)女性健康食品行業(yè)秩序起到了積極的推動(dòng)作用《“十三五”健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》提出為加快推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展，積極推動(dòng)健康食品、健康管理、全民健身、健康養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)發(fā)展健康營(yíng)養(yǎng)食品、智能康復(fù)輔具、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健等新型健康產(chǎn)品，推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品、膳食補(bǔ)充劑、功能食品、特殊醫(yī)學(xué)用途食品的研發(fā)，加快健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府不斷推出健康產(chǎn)業(yè)方面利好政策，推動(dòng)中國(guó)女性健康食品行業(yè)快速發(fā)展08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境食品健康安全#隨著新時(shí)代的到來(lái)，女性意識(shí)的崛起，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)被女性主導(dǎo)，促使女性相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)攀升。受女性消費(fèi)傾向影響，當(dāng)前市場(chǎng)中關(guān)于顏值以及身材的產(chǎn)品備受關(guān)注，市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。在此大背景下，為滿足女性消費(fèi)需求，市場(chǎng)中出現(xiàn)眾多美體纖瘦、排毒解讀、抗氧化、抗糖等多功能的女性向健康食品。2020年，市場(chǎng)熱度最高的現(xiàn)代保健品品牌為湯臣倍健，其次為安利，以上品牌為行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額合計(jì)占比約為10。消費(fèi)者不斷追求精準(zhǔn)膳食養(yǎng)生，現(xiàn)代保健品細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展迅速09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201隨著居民對(duì)身體健康的重視程度持續(xù)提升，消費(fèi)者在醫(yī)療保健領(lǐng)域的消費(fèi)支出不斷升高，選擇購(gòu)買現(xiàn)代保健品的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，推動(dòng)現(xiàn)代保健品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展:2020年，95.5左右的消費(fèi)者表示對(duì)身體健康的重視程度最高，消費(fèi)者在醫(yī)療保健方面的人均可支配支出超過2,500元，同比增長(zhǎng)超過1102消費(fèi)升級(jí)背景下，女性對(duì)外貌關(guān)注度不斷提升，為顏值相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)（如口服美容、美容儀器、彩妝等）帶來(lái)發(fā)展利好，其中口服美容市場(chǎng)消費(fèi)增速最快，持續(xù)推動(dòng)現(xiàn)代保健品行業(yè)快速發(fā)展:口服美容市場(chǎng)細(xì)分品類日趨豐富，現(xiàn)階段市場(chǎng)熱度最高的為膠原蛋白類、葡萄籽類、膳食纖維類、酵素類及抗糖類010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2疫情后，中醫(yī)藥市場(chǎng)認(rèn)可度升高，中式養(yǎng)生方式逐漸走紅，促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展。此外，隨著顏值經(jīng)濟(jì)襲來(lái)，大量年輕群體相繼加入養(yǎng)生大軍，口服美容等細(xì)分市場(chǎng)深度受益，推動(dòng)現(xiàn)代保健品行業(yè)發(fā)展，為女性健康食品市場(chǎng)帶來(lái)利好。2016-2020年，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1,365.7億元上升至2,035億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4，其中現(xiàn)代保健品占據(jù)中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，2020年零售額占比約為65.3。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1中醫(yī)藥深度介入新冠診療過程1中式養(yǎng)生方式的走紅促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多1中醫(yī)藥深度介入新冠診療過程1在武漢抗議期間，相關(guān)專家推薦了4個(gè)方劑、8個(gè)中藥注射劑，有效提高新冠治愈率、降低病亡率，中醫(yī)藥的作用受到市場(chǎng)認(rèn)可。疫情后，中國(guó)居民對(duì)中醫(yī)藥信任度大幅提升，中式養(yǎng)生方式逐漸流行。中式養(yǎng)生方式的走紅促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展，為女性健康食品市場(chǎng)帶來(lái)利好。1中式養(yǎng)生方式的走紅促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多1加之孕婦群體偏愛購(gòu)買燕窩、蜂蜜、阿膠等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品提高自身免疫力，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素備孕、孕期、育兒、愛美、經(jīng)期及中老年女性為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的目標(biāo)消費(fèi)群體現(xiàn)代保健品消費(fèi)群體主要分布于高線城市備孕、孕期、育兒、愛美、經(jīng)期及中老年女性為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的目標(biāo)消費(fèi)群體其中80前群體為消費(fèi)主力軍，95后及00后消費(fèi)增速最快，消費(fèi)者購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品時(shí)最看重產(chǎn)品功效及品牌現(xiàn)代保健品消費(fèi)群體主要分布于高線城市主要健康困擾為皮膚狀態(tài)不佳與身材不佳。此外，消費(fèi)者購(gòu)買現(xiàn)代保健品逐漸日?；?，在非大促期間的消費(fèi)頻率持續(xù)提高013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀女性逐漸成為消費(fèi)主力軍，女性健康食品市場(chǎng)迅速受到關(guān)注，行業(yè)細(xì)分賽道不斷增多。受益于女性對(duì)顏值及身材的關(guān)注度不斷提高，美容養(yǎng)顏類及體重管理類細(xì)分市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，2020年零售額同比增長(zhǎng)超過10%2020年，消費(fèi)者在醫(yī)療保健方面的人均可支配支出超過2,500元，同比增長(zhǎng)超過11%，可見愿意為“健康買單”的消費(fèi)者不斷增多，女性健康食品需求仍處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?2020年，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品在女性健康食品的零售額占比約為37，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，將持續(xù)助力女性健康食品消費(fèi)需求釋放中式養(yǎng)生方式的走紅促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，加之孕婦群體偏愛購(gòu)買燕窩、阿膠等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品提高自身免疫力，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)快速發(fā)展即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速明顯高于其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)增速，是推動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍，即食類傳統(tǒng)滋補(bǔ)品有望占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng).傳統(tǒng)滋補(bǔ)品中，燕窩受歡迎程度最高，逐漸成為消費(fèi)者養(yǎng)生必備食品，占據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)份額超過30。在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)群體中，Z世代2020年消費(fèi)金額增速最高，消費(fèi)潛力巨大.傳統(tǒng)滋補(bǔ)品中，燕窩受歡迎程度最高，逐漸成為消費(fèi)者養(yǎng)生必備食品，占據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)份額超過30。在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品消費(fèi)群體中，Z世代2020年消費(fèi)金額增速最高，消費(fèi)潛力巨大014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)代保健品企業(yè)常見的生產(chǎn)模式為自主生產(chǎn)模式與代工生產(chǎn)模式現(xiàn)代保健品企業(yè)多擁有完善的原輔材料采購(gòu)制度，每年通過招標(biāo)的方式選定供應(yīng)商現(xiàn)代保健品企業(yè)常見的生產(chǎn)模式為自主生產(chǎn)模式與代工生產(chǎn)模式部分頭部企業(yè)多擁有自建工廠，如湯臣倍健的“透明工廠”于2012年正式投入使用，實(shí)現(xiàn)了原料倉(cāng)庫(kù)、生產(chǎn)線、實(shí)驗(yàn)室等環(huán)節(jié)的全透明，在自主生產(chǎn)模式下，湯臣倍健對(duì)工廠生產(chǎn)的保健品品質(zhì)把控力強(qiáng)、消費(fèi)者信任度高。由于自主生產(chǎn)模式對(duì)企業(yè)資質(zhì)及資金鏈要求高，部分綜合實(shí)力弱的中小型企業(yè)則選擇代工生產(chǎn)模式現(xiàn)代保健品企業(yè)多擁有完善的原輔材料采購(gòu)制度，每年通過招標(biāo)的方式選定供應(yīng)商采購(gòu)部通過對(duì)比供應(yīng)商規(guī)模、研發(fā)技術(shù)、品質(zhì)保障、生產(chǎn)管理能力、交貨準(zhǔn)時(shí)率等因素，對(duì)招標(biāo)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)級(jí)，最終選定合適的供應(yīng)商。部分企業(yè)還擁有嚴(yán)格的原料檢驗(yàn)控制制度，根據(jù)原料性質(zhì)，設(shè)立對(duì)應(yīng)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中醫(yī)藥市場(chǎng)認(rèn)可度升高，中式養(yǎng)生方式逐漸走紅，促使購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者不斷增多，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展:隨著顏值經(jīng)濟(jì)襲來(lái)，大量年輕群體相繼加入養(yǎng)生大軍，口服美容等細(xì)分市場(chǎng)深度受益，推動(dòng)現(xiàn)代保健品行業(yè)發(fā)展，為女性健康食品市場(chǎng)帶來(lái)利好。2016-2020年，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1,365.7億元上升至2,035億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4，其中現(xiàn)代保健品占據(jù)中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，2020年零售額占比約為65.3消費(fèi)者對(duì)身體健康重視程度逐漸提高，2020年，消費(fèi)者在醫(yī)療保健方面的人均可支配支出超過2,500元，同比增長(zhǎng)超過11%:愿意為“健康買單”的消費(fèi)者不斷增多，中國(guó)女性健康食品消費(fèi)需求仍處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2025年有望達(dá)到3,242億元016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)女性健康食品銷售渠道主要包括直銷、電商、藥店、商超等，其中直銷渠道與電商渠道為主要銷售渠道:2020年，直銷渠道零售額占比約為41，電商渠道零售額占比約為39.9，藥店渠道零售額占比約為15，其他渠道零售額占比合計(jì)約為5%。近年來(lái)，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，女性健康食品電商渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，為其他銷售渠道帶來(lái)沖擊，逐漸削弱其他銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)力:2016-2020年，電商渠道零售額占比由20迅速增長(zhǎng)至39.9，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15，直銷與藥店渠道銷售額增速則持續(xù)下滑017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一女性健康食品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一女性健康食品應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)女性健康食品行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高女性健康食品行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素直銷渠道成本高線上渠道假貨多藥店人員銷售態(tài)度與專業(yè)水平參差不齊直銷渠道成本高由于企業(yè)需聘請(qǐng)大量直銷人員，直銷渠道建設(shè)及人員管理費(fèi)用需由企業(yè)自行承擔(dān)，因此對(duì)企業(yè)自有資金及人員管理能力要求高.區(qū)域局限性強(qiáng)，銷售覆蓋率不均線上渠道假貨多由于線上售賣女性健康食品的商家眾多，若消費(fèi)者在非官方旗艦店購(gòu)買產(chǎn)品，易存在買到偽劣產(chǎn)品、售后服務(wù)差等風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而對(duì)品牌口碑造成惡劣影響藥店人員銷售態(tài)度與專業(yè)水平參差不齊部分店員對(duì)產(chǎn)品功效了解程度低，且推薦產(chǎn)品積極性仍有待提升，顧客消費(fèi)滿意度低019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊女性健康食品行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2堅(jiān)持系統(tǒng)觀念2堅(jiān)持科技創(chuàng)新2堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)2堅(jiān)持系統(tǒng)觀念2營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)要深入研究新冠疫情以及國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)變化對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊，做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，建立應(yīng)對(duì)機(jī)制，采取有效措施，固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，著力防范和化解產(chǎn)業(yè)安全風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在已經(jīng)有48%的消費(fèi)者是自發(fā)購(gòu)買保健食品。特別是經(jīng)過疫情的洗禮，網(wǎng)購(gòu)日益成為消費(fèi)者青睞的模式，“80后”、“90后”正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)養(yǎng)健康食品購(gòu)物的主要人群，養(yǎng)生需求逐漸從“銀發(fā)一族”往“年輕—代”擴(kuò)散。我們要積極適應(yīng)這種新變化，大力推動(dòng)線上線下一體發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新模式、新業(yè)態(tài)，著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新營(yíng)銷手段，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)韌性，尋找發(fā)展新空間。2堅(jiān)持科技創(chuàng)新2當(dāng)前，營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正處于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其突出的標(biāo)志是，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)；從規(guī)模效益向品牌效應(yīng)的升級(jí)；從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向支撐產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)背后的企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的較量，價(jià)值、健康、創(chuàng)新已成為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期營(yíng)養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。我們要科學(xué)謀劃，求真務(wù)實(shí)，做好行業(yè)、企業(yè)的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，以科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)形成發(fā)展的新動(dòng)能。要堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，集中優(yōu)勢(shì)力量，加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)與健康基礎(chǔ)研究、關(guān)鍵技術(shù)及功效評(píng)價(jià)等共性問題的協(xié)同攻關(guān)，力爭(zhēng)在食品合成生物學(xué)、未來(lái)食品的營(yíng)養(yǎng)與健康等領(lǐng)域的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化上取得突破。要充分利用5G、人工智能等信息化新技術(shù)，建立覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程的食品安全和質(zhì)量管控追溯體系，切實(shí)保障營(yíng)養(yǎng)健康食品的質(zhì)量與安全。2堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)2要按照不久前健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)辦公室發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)2020年工作計(jì)劃的通知》要求，進(jìn)一步厘清政府、企業(yè)、媒體、個(gè)人等在營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)方面的責(zé)任和義務(wù)，凝聚政府、社會(huì)團(tuán)體和產(chǎn)業(yè)界、消費(fèi)者等各方力量，采取多種方式，開展?fàn)I養(yǎng)健康宣傳教育和科普，推進(jìn)合理膳食行動(dòng)，幫助消費(fèi)者樹立科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)觀、健康觀、消費(fèi)觀，不斷提高居民健康素養(yǎng)，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)健康食品的科學(xué)、健康、理性消費(fèi)。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于女性健康食品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)女性健康食品行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)女性健康食品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)女性健康食品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)女性健康食品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分女性健康食品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：女性健康食品行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，女性健康食品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入女性健康食品行業(yè)，對(duì)女性健康食品行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，女性健康食品行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。女性健康食品行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上5