電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案(共4篇)

電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案（共4篇）第1篇：促銷(xiāo)方案之電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案【篇1：電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案2】電動(dòng)車(chē)假日促銷(xiāo)方案要訣節(jié)假日尤其有許多特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，如何能讓顧客們心滿意足地選到喜歡的物品呢？尤其是電動(dòng)車(chē)。金九銀十，向來(lái)是旺季的代名詞，如何決戰(zhàn)在節(jié)假日之時(shí)，取得重大收益呢？當(dāng)然也不僅僅電動(dòng)車(chē)，任何產(chǎn)品在節(jié)假日的優(yōu)秀銷(xiāo)售方式都值得借鑒。節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)是指在非常時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。而促銷(xiāo)方案的好壞與否，決定了商品銷(xiāo)量的結(jié)果。尤其是節(jié)假日期間，銷(xiāo)量更是不可同日而語(yǔ)，一天下來(lái)甚至遠(yuǎn)超平時(shí)的十倍乃至更多。但是，有些廠家和經(jīng)銷(xiāo)商卻束手無(wú)策，只能眼睜睜地看著別人盆豐缽滿。原因很簡(jiǎn)單：沒(méi)有執(zhí)行好屬于本產(chǎn)品的促銷(xiāo)計(jì)劃。促銷(xiāo)計(jì)劃綱要一個(gè)優(yōu)秀的促銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行需要分為三個(gè)方面。一、分析自身，制定方案。二、使用最恰當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ǎ瑘?zhí)行策略。三、如何防范一些問(wèn)題，規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范自身的促銷(xiāo)行為。前期的分析自己，具體問(wèn)題具體分析，是極為重要的因素。一個(gè)企業(yè)要做好促銷(xiāo)工作，最終還是要落在經(jīng)銷(xiāo)商身上，經(jīng)銷(xiāo)商如何制定節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)呢？事實(shí)上，很多市場(chǎng)人員，在策劃一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)之前，往往是憑借主觀判斷和銷(xiāo)售的意見(jiàn)反饋，將特價(jià)及買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容明確之后，就迅速的敲定了促銷(xiāo)活動(dòng)方案。這類(lèi)案子，表面來(lái)看，并無(wú)多大問(wèn)題，銷(xiāo)售操控起來(lái)也輕車(chē)熟路，活動(dòng)執(zhí)行下去以后，銷(xiāo)量上也有所反映，但關(guān)鍵在于，舉行這樣的活動(dòng)，對(duì)于提升零售市場(chǎng)份額有無(wú)明顯作用、企業(yè)利潤(rùn)是否能獲得一定的增長(zhǎng)，其他諸如品牌美譽(yù)度、品牌第一提及率能否有所促進(jìn)作用，我們姑且不論。事實(shí)證明，這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)與自然銷(xiāo)售相比，零售額（量）增長(zhǎng)率往往在同一水平范圍內(nèi)，這也就說(shuō)明，此類(lèi)促銷(xiāo)的作用非常有限。因此，注重促銷(xiāo)前期的市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)于提高促銷(xiāo)活動(dòng)效果具有重要意義。市場(chǎng)調(diào)研一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研至少應(yīng)涵蓋三方面的內(nèi)容：一是了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為變化，這類(lèi)資料一方面可通過(guò)企業(yè)平時(shí)的客戶資料積累來(lái)獲得，另一方面也可通過(guò)活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得。二是盡可能的打探主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一促銷(xiāo)時(shí)段將要采取的行動(dòng)。這個(gè)國(guó)際品牌公司在討論營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)細(xì)化方案的時(shí)候，來(lái)自一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“深喉”向他們透露了一個(gè)非常重要的信息，即“十一”期間的“買(mǎi)贈(zèng)”、“特價(jià)”活動(dòng)內(nèi)容。隨即，他們馬上修改了促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度，意圖步步封喉，緊貼對(duì)手的促銷(xiāo)行為。果然，在接下來(lái)的“十一”促銷(xiāo)中，他們準(zhǔn)確的狙擊了對(duì)手，從市場(chǎng)人員及銷(xiāo)售人員站店反饋的信息來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sp活動(dòng)基本上被壓制住了，導(dǎo)購(gòu)員不得不轉(zhuǎn)而主推其它無(wú)活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)品。三是注重對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和前期活動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，試圖找出消費(fèi)變化的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)情況，以提高促銷(xiāo)的有效性。比如說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商所經(jīng)營(yíng)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品是屬于什么品牌？在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售格局怎么樣？經(jīng)營(yíng)形態(tài)是超市，專(zhuān)營(yíng)店，還是大賣(mài)場(chǎng)？鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市？區(qū)域消費(fèi)的特點(diǎn)又是怎么樣的？這一工作，應(yīng)由各區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理來(lái)完成，他們?cè)诩?xì)分區(qū)域活動(dòng)方案時(shí)，應(yīng)結(jié)合各城市的特點(diǎn)，分解出針對(duì)性更強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，以提高促銷(xiāo)的效果。好比下象棋，高手之所以是高手，關(guān)鍵應(yīng)在于他對(duì)全局的把握和預(yù)見(jiàn)，對(duì)手每走一步棋的意圖、接下來(lái)還會(huì)走哪步棋子他都了如指掌，對(duì)手能不給人牽著鼻子走嗎？促銷(xiāo)亦然，如果我們能夠能過(guò)前期大量的數(shù)據(jù)分析，把握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，那么促銷(xiāo)的有效性自然會(huì)大大提高。我們一再提及到的某國(guó)際品牌公司，也注意到了這一問(wèn)題，他們通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，歷年的“五一”、“十一”促銷(xiāo)都存在高開(kāi)低走的趨勢(shì)，籍此，在前三天和最后一天加大了演示及贈(zèng)品等促銷(xiāo)資源的投放力度，同時(shí)，在節(jié)前動(dòng)員例會(huì)上，發(fā)布了促銷(xiāo)員激勵(lì)方案，鼓勵(lì)促銷(xiāo)員在前三天積極拼搶?zhuān)c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“死嗑”。不出所料，“十一”三天過(guò)后，許多公司開(kāi)始斷草斷糧、贈(zèng)品資源枯竭，物流部門(mén)卻要到五號(hào)才能上班。自然，笑得最甜的是上面那家國(guó)際公司了。市場(chǎng)調(diào)研只是為了確保促銷(xiāo)活動(dòng)的方向正確，為好的促銷(xiāo)絕意提供依據(jù)，但一個(gè)成形的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，如果缺少畫(huà)龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵性一筆，那么，再好的案子也很難從眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中跳出來(lái)，因此，給案子取一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，是促銷(xiāo)活動(dòng)成功的另一個(gè)關(guān)鍵性因素。它不僅可以作為媒介宣傳的統(tǒng)一口號(hào)，而且利于促銷(xiāo)活動(dòng)的整體傳播。從小家電圈來(lái)看，眾多的小家電商比較忽視廣告口號(hào)的作用，通常情況是活動(dòng)也做了、力度也大了，但參與活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員卻幾乎很難形成對(duì)總體的印象，消費(fèi)者則更不用說(shuō)的，而且事后進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)時(shí)，也只能泛泛的標(biāo)以XX月促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)，不能讓人形成一個(gè)整體的印象。這就好比，一個(gè)長(zhǎng)得挺漂亮、挺聰明的孩子沒(méi)給取名一樣，喜歡的人只能“寶寶”的亂叫一氣。目前，在廣告口號(hào)創(chuàng)意及宣傳方面，做的比較到位的，還只有飛利浦，也好像只有飛利浦有這種加工能力。如“十一”期間，飛利浦提出的“飛利浦，中國(guó)20年”的紀(jì)念性的標(biāo)語(yǔ)，懸掛在各賣(mài)場(chǎng)，提示消費(fèi)者，飛利浦正在舉辦二十周年紀(jì)念的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引眼球。所以，我們認(rèn)為一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，不僅是要對(duì)整個(gè)活動(dòng)方案的提煉，更重要的是能通過(guò)各種手段，將廣告口號(hào)傳遞給消費(fèi)者、給媒體，為活動(dòng)造勢(shì)。贈(zèng)品贈(zèng)品，是活動(dòng)的重中之重。贈(zèng)品，在促銷(xiāo)中所占的地位，已愈來(lái)愈重要，這一點(diǎn)已得到了業(yè)界的普遍承認(rèn)，關(guān)鍵就在于如何借助這一手段，從眾多種類(lèi)繁多的贈(zèng)品跳出來(lái)。目前，我們發(fā)現(xiàn)，許多廠家的贈(zèng)品開(kāi)始日趨同質(zhì)化，如電磁爐千篇1律的贈(zèng)送鍋、鏟等，已成了電磁爐的標(biāo)配產(chǎn)品，很難有讓人眼前一亮的特別的產(chǎn)品。十一期間，艾美特電磁爐捆綁某品牌鍋具舉行的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)軟文投文和借助促銷(xiāo)pop傳播，倒是讓許多消費(fèi)者為之心熱，至少產(chǎn)生了“眼球效應(yīng)”。另外，作為市場(chǎng)工作相當(dāng)扎實(shí)的飛利浦，將其主推的咖啡壺捆綁贈(zèng)送某品牌咖啡豆，在買(mǎi)場(chǎng)通過(guò)堆碼陳列，佐以特價(jià)活動(dòng)，也獲得了許多消費(fèi)者的青睞。因此，在策劃“十一”促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如何在贈(zèng)品上玩出花樣，也就了成了考驗(yàn)市場(chǎng)部工作能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩?lái)說(shuō)，贈(zèng)品的一個(gè)大趨勢(shì)，就是精美化、品牌化、高質(zhì)化。如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，或者說(shuō)如何使老樹(shù)發(fā)新芽、換湯不捻藥，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)人員的平日積累與思考。我們建議市場(chǎng)工作人員，平日應(yīng)注重與專(zhuān)業(yè)禮品供應(yīng)商聯(lián)系，及時(shí)獲取新的禮品信息，同時(shí)注重“腦力激蕩”，經(jīng)常分析什么樣的產(chǎn)品適合什么樣的贈(zèng)品，如何包裝少數(shù)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的贈(zèng)品，最大程度提升贈(zèng)品之于產(chǎn)品的促進(jìn)作用，從包裝上、形式上、內(nèi)容上等方面下功夫，拓寬思路。以咖啡機(jī)為例，常用的贈(zèng)品一般有送咖啡豆、咖啡杯、研磨機(jī)，那能不能送其它的一些與之相關(guān)的產(chǎn)品呢？如從swi進(jìn)口的奶精或精美的咖啡食譜呢？或者像某品牌空調(diào)機(jī)，十一期間，推出的購(gòu)柜式空調(diào)，送正在電視購(gòu)物中熱播的時(shí)尚產(chǎn)品，——踏步器?？傊?，贈(zèng)品若能夠新、夠時(shí)尚、夠用三個(gè)條件，效果不會(huì)差到哪兒去。媒介宣傳必不可少十一促銷(xiāo)的另一個(gè)重要因素就是媒介宣傳，媒介宣傳的重點(diǎn)在于媒介傳播媒體的選擇與傳播時(shí)機(jī)的選擇。像上面反復(fù)提到的某國(guó)際品牌公司，十一期間，他們?cè)谌珖?guó)的媒介宣傳約投入了210多萬(wàn)元，如在上海投放了一個(gè)月的地鐵廣告，在教育一套某知名欄名（收視群體與其目標(biāo)消費(fèi)群體相符）黃金時(shí)間段投入了一個(gè)月的電視廣告，同時(shí)利用易貨+現(xiàn)金等形式，在各城市的主流媒體投放了大量的軟文宣傳。正是因?yàn)橛辛诉@樣的媒體造勢(shì)，促銷(xiāo)所要達(dá)到的另外一個(gè)作用，品牌第一提及率也有了一定的提升。細(xì)化細(xì)化，是保障執(zhí)行到位的關(guān)鍵因素很多市場(chǎng)人員犯的一個(gè)最大的錯(cuò)誤就在于，忽略了促銷(xiāo)執(zhí)行能否到位的關(guān)鍵問(wèn)題。尤其像“十一”促銷(xiāo)這樣重要的促銷(xiāo)，任一細(xì)小的環(huán)節(jié)發(fā)生問(wèn)題，都有可能影響最終的促銷(xiāo)效果。如上邊提及到的促銷(xiāo)資源投入。我們所說(shuō)的細(xì)化，不僅有文案上的細(xì)化，也還包括了活動(dòng)方案上的細(xì)化及監(jiān)控環(huán)節(jié)上的細(xì)化。舉例來(lái)說(shuō)，單張的分配，可能不被人所重視，但試想活動(dòng)期間，門(mén)店的單張供應(yīng)量不到三天就發(fā)完了，顧客再想要都沒(méi)有了，是不是會(huì)影響銷(xiāo)售呢？此外，細(xì)分活動(dòng)方案，不僅是要能保障公司的銷(xiāo)售人員看懂、能執(zhí)行，也是要能保障代理商、進(jìn)零售商能看懂、能執(zhí)行。一般來(lái)講，細(xì)化方案應(yīng)至少能確認(rèn)到當(dāng)?shù)爻鞘心軈⑴c活動(dòng)的商場(chǎng)、能否執(zhí)行特價(jià)、代理商的庫(kù)存能否滿足促銷(xiāo)期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)量、哪些商場(chǎng)能落實(shí)堆碼和海報(bào)輸出、哪些商場(chǎng)需要派駐臨促、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)能否執(zhí)行等、演示能否執(zhí)行等等。此后，市場(chǎng)部應(yīng)該提供工作指引或通過(guò)培訓(xùn)、電話會(huì)議等形式落實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)的工作和責(zé)任人。生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商配合生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商配合，可以采用以下促銷(xiāo)策略：1、電動(dòng)車(chē)秀選擇各式有代表性的車(chē)款，節(jié)假日選派經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場(chǎng)等人流聚集的地方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。2、免費(fèi)試駕讓消費(fèi)者試乘試騎，聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。3、電動(dòng)車(chē)賽可以組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機(jī)動(dòng)性；也可以組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。4、景點(diǎn)租車(chē)在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。5、第一報(bào)道和新聞單位合作，成立快速報(bào)道小組，讓記者騎行電動(dòng)車(chē)采訪現(xiàn)場(chǎng)新聞，冠名“某某第一，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，在新聞媒體掛角發(fā)布。6、贊助新聞在新聞媒體上開(kāi)辟“某某杯”新聞大獎(jiǎng)賽、攝影大獎(jiǎng)賽、新聞線索大獎(jiǎng)賽，把電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品。7、橫幅浪潮選擇城市的重點(diǎn)居民小區(qū)，用密集懸掛橫幅的方式在每個(gè)社區(qū)宣傳，100—200幅的橫幅可以覆蓋一座城市的各個(gè)社區(qū)。8、團(tuán)體推介團(tuán)購(gòu)主要有以下幾種方式：a、企業(yè)搬遷團(tuán)購(gòu)。因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)的需要，現(xiàn)在很多大公司都從市區(qū)搬遷到了郊區(qū)，可是大多數(shù)職工的家是不能搬遷的，所以上班的路途無(wú)疑遙遠(yuǎn)了許多，這就需要有更便利的交通工具上下班。經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)可以上門(mén)服務(wù)，鼓勵(lì)搬遷企業(yè)職工團(tuán)購(gòu)電動(dòng)車(chē)。b、居民搬遷團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)在老城區(qū)拆建，居民們都由城市中心搬往郊區(qū)的新住宅區(qū)，工作與住處的距離增加了好幾倍。在新社區(qū)開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)可以采用送貨上門(mén)，送（購(gòu)物）券上門(mén)的辦法，鼓勵(lì)居民集體購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。C、企業(yè)團(tuán)購(gòu)。可以利用促銷(xiāo)員到工礦企業(yè)、公司、機(jī)關(guān)推銷(xiāo)產(chǎn)品，用集團(tuán)消費(fèi)優(yōu)惠的辦法鼓勵(lì)團(tuán)購(gòu)。很多企業(yè)在每年年終的時(shí)候都對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品是比較合適的。特別是一些保險(xiǎn)公司，每個(gè)季度都會(huì)評(píng)選優(yōu)秀業(yè)務(wù)員，如果獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員每人一輛電動(dòng)車(chē)，讓他們跑得更快更勤，對(duì)公司不是更有利嗎？d、中學(xué)生團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)在家長(zhǎng)望子成龍心切，不惜自己辛勞，也要把孩子送進(jìn)重點(diǎn)中學(xué)。而中學(xué)往往都不在自己家的附近。父母接送也不大可能，靠他自己騎自行車(chē)是可以，但父母又怕他們太勞累?？梢宰プ∩虣C(jī)，重點(diǎn)宣傳，讓孩子的家長(zhǎng)為中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。e、可以預(yù)先廣而告之，3人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%,5人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠8%，10人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%。在一段時(shí)間里形成購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的熱點(diǎn)。9、網(wǎng)上銷(xiāo)售——充分利用互連網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式。電動(dòng)車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售主要有三種方式：a、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)。指有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者以互連網(wǎng)為紐帶，使互不相識(shí)的個(gè)體消費(fèi)者聯(lián)合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，集體消費(fèi)的新方式。b、依靠正規(guī)的大型網(wǎng)上商城，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪商城、sohu商城等，在網(wǎng)上開(kāi)辟商鋪；或者依靠自己企業(yè)的網(wǎng)站，提供在線電子支付、貨到付款、就近提貨的銷(xiāo)售方式。c、利用國(guó)際貿(mào)易類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，外銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)。10、以租帶售采用先租后買(mǎi)的方式銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)。11、安全講座和交警部門(mén)合作，到企業(yè)、大、中學(xué)校、社區(qū)、超市和廣場(chǎng)，向消費(fèi)者舉辦電動(dòng)車(chē)安全知識(shí)講座，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，舉辦電動(dòng)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)演示，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。12、用戶服務(wù)對(duì)前幾年已購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的用戶發(fā)放用戶（金）卡，建立電動(dòng)車(chē)會(huì)員俱樂(lè)部，對(duì)會(huì)員提供各種超值服務(wù)，引導(dǎo)他們介紹新的用戶。提高他們對(duì)電動(dòng)車(chē)品牌的忠誠(chéng)度。13、以舊換新讓消費(fèi)者用舊的電動(dòng)車(chē)更換新的電動(dòng)車(chē)，適當(dāng)補(bǔ)足差價(jià)。在以舊換新的同時(shí)還可以對(duì)舊電動(dòng)車(chē)升級(jí)換代。也可以對(duì)舊電動(dòng)車(chē)的一些部件進(jìn)行以舊換新，增加配制、優(yōu)化性能。14、來(lái)店就送登報(bào)招徠消費(fèi)者，對(duì)進(jìn)入店面的所有消費(fèi)者都贈(zèng)送紀(jì)念品或電動(dòng)車(chē)介紹，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的興趣。15、抽獎(jiǎng)活動(dòng)利用專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)、公司慶典、節(jié)假日等時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)各種趣味性有獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，或采用超值極限促銷(xiāo)，獎(jiǎng)勵(lì)高檔電動(dòng)車(chē)或汽車(chē)，超值回報(bào)16、聯(lián)合銷(xiāo)售和手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商、手機(jī)運(yùn)營(yíng)公司、車(chē)鎖企業(yè)、食品企業(yè)等單位合作，采用購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)送手機(jī)、送話費(fèi)、送防盜鎖、送食品飲料等聯(lián)合銷(xiāo)售活動(dòng)。17、廣場(chǎng)活動(dòng)利用城市廣場(chǎng)，結(jié)合展覽、文化活動(dòng)，設(shè)立電動(dòng)車(chē)展銷(xiāo)攤位，邊展示邊銷(xiāo)售。18、遍地開(kāi)花采用夾報(bào)廣告和鬧市區(qū)散發(fā)的方式，廣泛發(fā)送電動(dòng)車(chē)宣傳單，在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大廣告效應(yīng)。19、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱在專(zhuān)賣(mài)店或店中店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，采用現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱的辦法吸引消費(fèi)者，展示電動(dòng)車(chē)的質(zhì)量信譽(yù)。20、假日銷(xiāo)售充分利用電動(dòng)車(chē)大賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店假日銷(xiāo)售高潮現(xiàn)象，精心設(shè)計(jì)一周促銷(xiāo)安排，周一總結(jié)和布置車(chē)位，周二設(shè)計(jì)廣告和用戶服務(wù)，周三、周四散發(fā)宣傳單頁(yè)、周五報(bào)紙廣告，周六周日集中導(dǎo)購(gòu)，以此類(lèi)推，每周循環(huán)。21、連環(huán)優(yōu)惠把促銷(xiāo)贈(zèng)送、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放金卡等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，宣傳八連環(huán)、九連環(huán)、十連環(huán)22、隨叫隨到完善售后服務(wù)體系，12小時(shí)隨叫隨到服務(wù)，形成1—2小時(shí)服務(wù)圈，讓消費(fèi)者滿意。23、小區(qū)充電站在居民小區(qū)集中停車(chē)的地方設(shè)立充電站，為電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者免費(fèi)或優(yōu)惠充電，吸引更多的用戶。24、無(wú)條件退貨賣(mài)車(chē)的時(shí)候給消費(fèi)者承諾，在7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)任何質(zhì)量問(wèn)題免費(fèi)更換新電動(dòng)車(chē)，用電動(dòng)車(chē)的高質(zhì)量要求贏得消費(fèi)者信任。以上策略變化組合，可以產(chǎn)生更多的方式方法。贏在執(zhí)行所謂“行百里路，半九十”，關(guān)鍵就是贏在執(zhí)行。在完整豐富地前期調(diào)研后，產(chǎn)生一個(gè)好的促銷(xiāo)文案，可是如果不能執(zhí)行到位，沒(méi)有最后環(huán)節(jié)相應(yīng)的監(jiān)控環(huán)節(jié)，也就只能是白紙一張，廢話連篇?！酒?：24招電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案集錦】24招電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案集錦作為一個(gè)電動(dòng)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，他們最關(guān)注的就是如何把電動(dòng)車(chē)賣(mài)出去。在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)單純的坐等顧客上門(mén)方式已經(jīng)是不可行的，電動(dòng)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商必須主動(dòng)出擊，或者以自己為主或者依靠電動(dòng)車(chē)企業(yè)展開(kāi)強(qiáng)大的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，才有可能吸引消費(fèi)者注意，從而獲得一定的潛在購(gòu)買(mǎi)群體。那么，如何吸引消費(fèi)者的眼球和注意力？如何更好地提升電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)量？如何在做促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)提升品牌的知名度和美譽(yù)度？筆者通過(guò)對(duì)全國(guó)許多電動(dòng)車(chē)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)查，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)踐，提出電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)24招，希望對(duì)電動(dòng)車(chē)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商有所幫助和啟發(fā)。以下對(duì)促銷(xiāo)24招進(jìn)行一一介紹。它包括：電動(dòng)車(chē)秀、電動(dòng)車(chē)賽、景點(diǎn)租車(chē)、第一報(bào)道、贊助新聞、橫幅浪潮、團(tuán)體推介、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、安全講座、以租帶銷(xiāo)、用戶服務(wù)、以舊換新、來(lái)店就送、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、聯(lián)合銷(xiāo)售、廣場(chǎng)活動(dòng)、遍地開(kāi)花、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱、假日銷(xiāo)售、連環(huán)優(yōu)惠、隨叫隨到、小區(qū)充電站、無(wú)條件退貨。1、電動(dòng)車(chē)秀選擇各式有代表性的車(chē)款，節(jié)假日選派經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場(chǎng)等人流聚集的地方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。2、免費(fèi)試駕讓消費(fèi)者試乘試騎，聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。3、電動(dòng)車(chē)賽可以組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機(jī)動(dòng)性；也可以組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。4、景點(diǎn)租車(chē)在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。5、第一報(bào)道和新聞單位合作，成立快速報(bào)道小組，讓記者騎行電動(dòng)車(chē)采訪現(xiàn)場(chǎng)新聞，冠名“某某第一，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，在新聞媒體掛角發(fā)布。6、贊助新聞在新聞媒體上開(kāi)辟“xx杯”新聞大獎(jiǎng)賽、攝影大獎(jiǎng)賽、新聞線索大獎(jiǎng)賽，把電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品。7、橫幅浪潮選擇城市的重點(diǎn)居民小區(qū)，用密集懸掛橫幅的方式在每個(gè)社區(qū)宣傳，100—200幅的橫幅可以覆蓋一座城市的各個(gè)社區(qū)。8、團(tuán)體推介團(tuán)購(gòu)主要有以下幾種方式：a、企業(yè)搬遷團(tuán)購(gòu)。因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)的需要，現(xiàn)在很多大公司都從市區(qū)搬遷到了郊區(qū)，可是大多數(shù)職工的家是不能搬遷的，所以上班的路途無(wú)疑遙遠(yuǎn)了許多，這就需要有更便利的交通工具上下班。經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)可以上門(mén)服務(wù)，鼓勵(lì)搬遷企業(yè)職工團(tuán)購(gòu)電動(dòng)車(chē)。c、企業(yè)團(tuán)購(gòu)?？梢岳么黉N(xiāo)員到工礦企業(yè)、公司、機(jī)關(guān)推銷(xiāo)產(chǎn)品，用集團(tuán)消費(fèi)優(yōu)惠的辦法鼓勵(lì)團(tuán)購(gòu)。很多企業(yè)在每年年終的時(shí)候都對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品是比較合適的。特別是一些保險(xiǎn)公司，每個(gè)季度都會(huì)評(píng)選優(yōu)秀業(yè)務(wù)員，如果獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員每人一輛電動(dòng)車(chē)，讓他們跑得更快更勤，對(duì)公司不是更有利嗎？d、中學(xué)生團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)在家長(zhǎng)望子成龍心切，不惜自己辛勞，也要把孩子送進(jìn)重點(diǎn)中學(xué)。而中學(xué)往往都不在自己家的附近。父母接送也不大可能，靠他自己騎自行車(chē)是可以，但父母又怕他們太勞累。可以抓住商機(jī)，重點(diǎn)宣傳，讓家長(zhǎng)為中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。e、可以預(yù)先廣而告之，3人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%,5人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠8%，10人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%。在一段時(shí)間里形成購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的熱點(diǎn)。9、網(wǎng)上銷(xiāo)售——充分利用互連網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式。電動(dòng)車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售主要有三種方式：a、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)。指有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者以互連網(wǎng)為紐帶，使互不相識(shí)的個(gè)體消費(fèi)者聯(lián)合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，集體消費(fèi)的新方式。b、依靠正規(guī)的大型網(wǎng)上商城，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪商城、sohu商城等，在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)商鋪；或者依靠自己企業(yè)的網(wǎng)站，提供在線電子支付、貨到付款、就近提貨的銷(xiāo)售方式。c、利用國(guó)際貿(mào)易類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，外銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)。10、以租帶售采用先租后買(mǎi)的方式銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)。11、安全講座和交警部門(mén)合作，到企業(yè)、大、中學(xué)校、社區(qū)、超市和廣場(chǎng)，向消費(fèi)者舉辦電動(dòng)車(chē)安全知識(shí)講座，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，舉辦電動(dòng)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)演示，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。12、用戶服務(wù)對(duì)前幾年已購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的用戶發(fā)放用戶（金）卡，建立電動(dòng)車(chē)會(huì)員俱樂(lè)部，對(duì)會(huì)員提供各種超值服務(wù)，引導(dǎo)他們介紹新的用戶。提高他們對(duì)電動(dòng)車(chē)品牌的忠誠(chéng)度。13、以舊換新讓消費(fèi)者用舊的電動(dòng)車(chē)更換新的電動(dòng)車(chē)，適當(dāng)補(bǔ)足差價(jià)。在以舊換新的同時(shí)還可以對(duì)舊電動(dòng)車(chē)升級(jí)換代。也可以對(duì)舊電動(dòng)車(chē)的一些部件進(jìn)行以舊換新，增加配制、優(yōu)化性能。14、來(lái)店就送登報(bào)招徠消費(fèi)者，對(duì)進(jìn)入店面的所有消費(fèi)者都贈(zèng)送紀(jì)念品或電動(dòng)車(chē)介紹，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的興趣。15、抽獎(jiǎng)活動(dòng)利用專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)、公司慶典、節(jié)假日等時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)各種趣味性有獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，或采用超值極限促銷(xiāo)，獎(jiǎng)勵(lì)高檔電動(dòng)車(chē)或汽車(chē)，超值回報(bào)。16、聯(lián)合銷(xiāo)售與手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商、手機(jī)運(yùn)營(yíng)公司、車(chē)鎖企業(yè)、食品企業(yè)等單位合作，采用購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)送手機(jī)、送話費(fèi)、送防盜鎖、送食品飲料等聯(lián)合銷(xiāo)售活動(dòng)。17、廣場(chǎng)活動(dòng)利用城市廣場(chǎng)，結(jié)合展覽、文化活動(dòng)，設(shè)立電動(dòng)車(chē)展銷(xiāo)攤位，邊展示邊銷(xiāo)售。18、遍地開(kāi)花采用夾報(bào)廣告和鬧市區(qū)散發(fā)的方式，廣泛發(fā)送電動(dòng)車(chē)宣傳單，在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大廣告效應(yīng)。19、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱在專(zhuān)賣(mài)店或店中店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，采用現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱的辦法吸引消費(fèi)者，展示電動(dòng)車(chē)的質(zhì)量信譽(yù)。20、假日銷(xiāo)售充分利用電動(dòng)車(chē)大賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店假日銷(xiāo)售高潮現(xiàn)象，精心設(shè)計(jì)一周促銷(xiāo)安排，周一總結(jié)和布置車(chē)位，周二設(shè)計(jì)廣告和用戶服務(wù)，周三、周四散發(fā)宣傳單頁(yè)、周五報(bào)紙廣告，周六周日集中導(dǎo)購(gòu)，以此類(lèi)推，每周循環(huán)。21、連環(huán)優(yōu)惠把促銷(xiāo)贈(zèng)送、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放金卡等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，宣傳八連環(huán)、九連環(huán)、十連環(huán)22、隨叫隨到完善售后服務(wù)體系，12小時(shí)隨叫隨到服務(wù)，形成1—2小時(shí)服務(wù)圈，讓消費(fèi)者滿意。23、小區(qū)充電站在居民小區(qū)集中停車(chē)的地方設(shè)立充電站，為電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者免費(fèi)或優(yōu)惠充電，吸引更多的用戶。24、無(wú)條件退貨賣(mài)車(chē)的時(shí)候給消費(fèi)者承諾，在7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)任何質(zhì)量問(wèn)題免費(fèi)更換新電動(dòng)車(chē)，用電動(dòng)車(chē)的高質(zhì)量要求贏得消費(fèi)者信任。由于各地的市場(chǎng)環(huán)境不同、生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際情況不同，以上的24招不一定完全適用于某個(gè)地區(qū)某個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，但是相關(guān)的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商可以靈活運(yùn)用其中的幾招，或者在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、整合、變幻，使電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)售技巧和促銷(xiāo)方式千變?nèi)f化，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷提高的需求?！酒?：電動(dòng)車(chē)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案】柳州經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、活動(dòng)時(shí)間2021年8月29日?2021年8月31日，為期三天。二、活動(dòng)主題上海立馬電動(dòng)車(chē)飛越黃河慶祝建國(guó)60周年千萬(wàn)大回報(bào)吹響電動(dòng)車(chē)搶購(gòu)集結(jié)號(hào)三、活動(dòng)目的1、確立立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐墓娦蜗?，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信任。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)立馬電動(dòng)車(chē)的品牌形象，提高知名度。3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐挠绊?，推?dòng)銷(xiāo)售工作。4、通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。四、活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)則（一）特價(jià)促銷(xiāo)風(fēng)暴之一：特價(jià)風(fēng)暴特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，零售價(jià)格在1000元以下的豪華車(chē)型，只限在柳州市并對(duì)該車(chē)型每天限量，二級(jí)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不提供該車(chē)型）特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，指定公司的立馬優(yōu)悅車(chē)型）（二）購(gòu)車(chē)禮上禮，驚喜等著您風(fēng)暴之二：豪禮風(fēng)暴在開(kāi)業(yè)期間凡是在立馬專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)購(gòu)車(chē)的用戶均可贈(zèng)送免費(fèi)大禮包一個(gè)，禮包內(nèi)容可以包括沙灘椅、頭盔、購(gòu)物籃、防曬墊、打氣筒、防盜鎖、車(chē)罩雨披等，或者商家自己組合禮品種類(lèi)；（三）購(gòu)車(chē)抽大獎(jiǎng)風(fēng)暴之三：抽獎(jiǎng)風(fēng)暴1．活動(dòng)期間，凡在立馬專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)（特價(jià)車(chē)除外）如2590元以下車(chē)型的顧客，即可憑當(dāng)日購(gòu)車(chē)收據(jù)擲骰子一次，就有機(jī)會(huì)把免費(fèi)電動(dòng)車(chē)騎回家。如購(gòu)買(mǎi)2590元以上的車(chē)型可擲二次，購(gòu)買(mǎi)3000元以上的車(chē)型可擲三次依次類(lèi)推。價(jià)格商家自己再商定；2．根據(jù)骰子的相同點(diǎn)數(shù)來(lái)確定獎(jiǎng)項(xiàng)的等級(jí)，您就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)擲現(xiàn)兌。第2篇：促銷(xiāo)方案之電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案促銷(xiāo)方案之電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案2021年4月19日1電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案【篇1：電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案2】電動(dòng)車(chē)假日促銷(xiāo)方案要訣節(jié)假日特別有許多特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，如何能讓顧客們心滿意足地選到喜歡的物品呢？特別是電動(dòng)車(chē)。金九銀十，向來(lái)是旺季的代名詞，如何決戰(zhàn)在節(jié)假日之時(shí)，取得重大收益呢？當(dāng)然也不但僅電動(dòng)車(chē)，任何產(chǎn)品在節(jié)假日的優(yōu)秀銷(xiāo)售方式都值得借鑒。節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)是指在非常時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。而促銷(xiāo)方案的好壞與否，決定了商品銷(xiāo)量的結(jié)果。特別是節(jié)假日期間，銷(xiāo)量更是不可同日而語(yǔ)，一天下來(lái)甚至遠(yuǎn)超平時(shí)的十倍乃至更多?？墒?，有些廠家和經(jīng)銷(xiāo)商卻束手無(wú)策，只能眼睜睜地看著別人盆豐缽滿。原因很簡(jiǎn)單：沒(méi)有執(zhí)行好屬于本產(chǎn)品的促銷(xiāo)計(jì)劃。促銷(xiāo)計(jì)劃綱要22021年4月19日一個(gè)優(yōu)秀的促銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行需要分為三個(gè)方面。一、分析自身，制定方案。二、使用最恰當(dāng)?shù)牟僮鞣椒?，?zhí)行策略。三、如何防范一些問(wèn)題，規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范自身的促銷(xiāo)行為。前期的分析自己，具體問(wèn)題具體分析，是極為重要的因素。一個(gè)企業(yè)要做好促銷(xiāo)工作，最終還是要落在經(jīng)銷(xiāo)商身上，經(jīng)銷(xiāo)商如何制定節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)呢？事實(shí)上，很多市場(chǎng)人員，在策劃一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)之前，往往是憑借主觀判斷和銷(xiāo)售的意見(jiàn)反饋，將特價(jià)及買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容明確之后，就迅速的敲定了促銷(xiāo)活動(dòng)方案。這類(lèi)案子，表面來(lái)看，并無(wú)多大問(wèn)題，銷(xiāo)售操控起來(lái)也輕車(chē)熟路，活動(dòng)執(zhí)行下去以后，銷(xiāo)量上也有所反映，但關(guān)鍵在于，舉行這樣的活動(dòng)，對(duì)于提升零售市場(chǎng)份額有無(wú)明顯作用、企業(yè)利潤(rùn)是否能獲得一定的增長(zhǎng)，其它諸如品牌美譽(yù)度、品牌第一提及率能否有所促進(jìn)作用，我們姑且不論。事實(shí)證明，這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)與自然銷(xiāo)售相比，零售額（量）增長(zhǎng)率往往在同一水平范圍內(nèi)，這也就說(shuō)明，此類(lèi)促銷(xiāo)的作用非常有限。因此，注重促銷(xiāo)前期的市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)于提高促銷(xiāo)活動(dòng)效果具有重要意義。市場(chǎng)調(diào)研32021年4月19日一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研至少應(yīng)涵蓋三方面的內(nèi)容：一是了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為變化，這類(lèi)資料一方面可經(jīng)過(guò)企業(yè)平時(shí)的客戶資料積累來(lái)獲得，另一方面也可經(jīng)過(guò)活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得。二是盡可能的打探主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一促銷(xiāo)時(shí)段將要采取的行動(dòng)。這個(gè)國(guó)際品牌公司在討論營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)細(xì)化方案的時(shí)候，來(lái)自一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“深喉”向她們透露了一個(gè)非常重要的信息，即“十一”期間的“買(mǎi)贈(zèng)”、“特價(jià)”活動(dòng)內(nèi)容。隨即，她們馬上修改了促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度，意圖步步封喉，緊貼對(duì)手的促銷(xiāo)行為。果然，在接下來(lái)的“十一”促銷(xiāo)中，她們準(zhǔn)確的狙擊了對(duì)手，從市場(chǎng)人員及銷(xiāo)售人員站店反饋的信息來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sp活動(dòng)基本上被壓制住了，導(dǎo)購(gòu)員不得不轉(zhuǎn)而主推其它無(wú)活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)品。三是注重對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和前期活動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，試圖找出消費(fèi)變化的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)情況，以提高促銷(xiāo)的有效性。比如說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商所經(jīng)營(yíng)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品是屬于什么品牌？在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售格局怎么樣？經(jīng)營(yíng)形態(tài)是超市，專(zhuān)營(yíng)店，還是大賣(mài)場(chǎng)？鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市？區(qū)域消費(fèi)的特點(diǎn)又是怎么樣的？這一工作，應(yīng)由各區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理來(lái)完成，她們?cè)诩?xì)分區(qū)域活動(dòng)方案時(shí)，應(yīng)結(jié)合各城市的特點(diǎn)，分解出針對(duì)性更強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，以提高促銷(xiāo)的效果。好比下象棋，高手之因此是高手，關(guān)鍵應(yīng)在于她對(duì)全局的把握和預(yù)見(jiàn)，對(duì)手每走一步42021年4月19日棋的意圖、接下來(lái)還會(huì)走哪步棋子她都了如指掌，對(duì)手能不給人牽著鼻子走嗎？促銷(xiāo)亦然，如果我們能夠能過(guò)前期大量的數(shù)據(jù)分析，把握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，那么促銷(xiāo)的有效性自然會(huì)大大提高。我們一再提及到的某國(guó)際品牌公司，也注意到了這一問(wèn)題，她們經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，歷年的“五一”、“十一”促銷(xiāo)都存在高開(kāi)低走的趨勢(shì)，籍此，在前三天和最后一天加大了演示及贈(zèng)品等促銷(xiāo)資源的投放力度，同時(shí)，在節(jié)前動(dòng)員例會(huì)上，發(fā)布了促銷(xiāo)員激勵(lì)方案，鼓勵(lì)促銷(xiāo)員在前三天積極拼搶?zhuān)c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“死嗑”。不出所料，“十一”三天過(guò)后，許多公司開(kāi)始斷草斷糧、贈(zèng)品資源枯竭，物流部門(mén)卻要到五號(hào)才能上班。自然，笑得最甜的是上面那家國(guó)際公司了。市場(chǎng)調(diào)研只是為了確保促銷(xiāo)活動(dòng)的方向正確，為好的促銷(xiāo)絕意提供依據(jù)，但一個(gè)成形的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，如果缺少畫(huà)龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵性一筆，那么，再好的案子也很難從眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中跳出來(lái)，因此，給案子取一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，是促銷(xiāo)活動(dòng)成功的另一個(gè)關(guān)鍵性因素。它不但能夠作為媒介宣傳的統(tǒng)一口號(hào)，而且利于促銷(xiāo)活動(dòng)的整體傳播。從小家電圈來(lái)看，眾多的小家電商比較忽視廣告口號(hào)的作用，一般情況是活動(dòng)也做了、力度也大了，但參與活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員卻幾乎很難形成對(duì)總體的印象，消費(fèi)者則更不用說(shuō)的，而且事后進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)時(shí)，也只能泛泛的標(biāo)以XX月促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)，不能讓人形成一個(gè)整體的印象。這就好比，一個(gè)長(zhǎng)得挺漂亮、挺聰明的孩子沒(méi)給取名52021年4月19日一樣，喜歡的人只能“寶寶”的亂叫一氣。當(dāng)前，在廣告口號(hào)創(chuàng)意及宣傳方面，做的比較到位的，還只有飛利浦，也仿佛只有飛利浦有這種加工能力。如“十一”期間，飛利浦提出的“飛利浦，中國(guó)20年”的紀(jì)念性的標(biāo)語(yǔ)，懸掛在各賣(mài)場(chǎng)，提示消費(fèi)者，飛利浦正在舉辦二十周年紀(jì)念的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引眼球。因此，我們認(rèn)為一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，不但是要對(duì)整個(gè)活動(dòng)方案的提煉，更重要的是能經(jīng)過(guò)各種手段，將廣告口號(hào)傳遞給消費(fèi)者、給媒體，為活動(dòng)造勢(shì)。贈(zèng)品贈(zèng)品，是活動(dòng)的重中之重。贈(zèng)品，在促銷(xiāo)中所占的地位，已愈來(lái)愈重要，這一點(diǎn)已得到了業(yè)界的普遍承認(rèn)，關(guān)鍵就在于如何借助這一手段，從眾多種類(lèi)繁多的贈(zèng)品跳出來(lái)。當(dāng)前，我們發(fā)現(xiàn)，許多廠家的贈(zèng)品開(kāi)始日趨同質(zhì)化，如電磁爐千篇1律的贈(zèng)送鍋、鏟等，已成了電磁爐的標(biāo)配產(chǎn)品，很難有讓人眼前一亮的特別的產(chǎn)品。十一期間，艾美特電磁爐捆綁某品牌鍋具舉行的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)軟文投文和借助促銷(xiāo)pop傳播，倒是讓許多消費(fèi)者為之心熱，至少產(chǎn)生了“眼球效應(yīng)”。另外，作為市場(chǎng)工作相當(dāng)扎實(shí)的飛利浦，將其主推的咖啡壺捆綁贈(zèng)送某品牌咖啡豆，在買(mǎi)場(chǎng)經(jīng)過(guò)堆碼陳列，佐以特價(jià)活動(dòng)，也獲得了許多消費(fèi)者的青睞。因此，在62021年4月19日策劃”十一”促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如何在贈(zèng)品上玩出花樣，也就了成了考驗(yàn)市場(chǎng)部工作能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩?lái)說(shuō)，贈(zèng)品的一個(gè)大趨勢(shì)，就是精美化、品牌化、高質(zhì)化。如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，或者說(shuō)如何使老樹(shù)發(fā)新芽、換湯不捻藥，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)人員的平日積累與思考。我們建議市場(chǎng)工作人員，平日應(yīng)注重與專(zhuān)業(yè)禮品供應(yīng)商聯(lián)系，及時(shí)獲取新的禮品信息，同時(shí)注重“腦力激蕩”，經(jīng)常分析什么樣的產(chǎn)品適合什么樣的贈(zèng)品，如何包裝少數(shù)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的贈(zèng)品，最大程度提升贈(zèng)品之于產(chǎn)品的促進(jìn)作用，從包裝上、形式上、內(nèi)容上等方面下功夫，拓寬思路。以咖啡機(jī)為例，常見(jiàn)的贈(zèng)品一般有送咖啡豆、咖啡杯、研磨機(jī)，那能不能送其它的一些與之相關(guān)的產(chǎn)品呢？如從swi進(jìn)口的奶精或精美的咖啡食譜呢？或者像某品牌空調(diào)機(jī)，十一期間，推出的購(gòu)柜式空調(diào)，送正在電視購(gòu)物中熱播的時(shí)尚產(chǎn)品，——踏步器?？傊?zèng)品若能夠新、夠時(shí)尚、夠用三個(gè)條件，效果不會(huì)差到哪兒去。媒介宣傳必不可少十一促銷(xiāo)的另一個(gè)重要因素就是媒介宣傳，媒介宣傳的重點(diǎn)在于媒介傳播媒體的選擇與傳播時(shí)機(jī)的選擇。像上面重復(fù)提到的某國(guó)際品牌公司，十一期間，她們?cè)谌珖?guó)的媒介宣傳約投入了210多萬(wàn)元，如在上海投放了一個(gè)月的地鐵廣告，在教育一套某知名欄名（收視群體與其72021年4月19日目標(biāo)消費(fèi)群體相符）黃金時(shí)間段投入了一個(gè)月的電視廣告，同時(shí)利用易貨+現(xiàn)金等形式，在各城市的主流媒體投放了大量的軟文宣傳。正是因?yàn)橛辛诉@樣的媒體造勢(shì)，促銷(xiāo)所要達(dá)到的另外一個(gè)作用，品牌第一提及率也有了一定的提升細(xì)化細(xì)化，是保障執(zhí)行到位的關(guān)鍵因素很多市場(chǎng)人員犯的一個(gè)最大的錯(cuò)誤就在于，忽略了促銷(xiāo)執(zhí)行能否到位的關(guān)鍵問(wèn)題。特別像“十一”促銷(xiāo)這樣重要的促銷(xiāo)，任一細(xì)小的環(huán)節(jié)發(fā)生問(wèn)題，都有可能影響最終的促銷(xiāo)效果。如上邊提及到的促銷(xiāo)資源投入。我們所說(shuō)的細(xì)化，不但有文案上的細(xì)化，也還包括了活動(dòng)方案上的細(xì)化及監(jiān)控環(huán)節(jié)上的細(xì)化。舉例來(lái)說(shuō)，單張的分配，可能不被人所重視，但試想活動(dòng)期間，門(mén)店的單張供應(yīng)量不到三天就發(fā)完了，顧客再想要都沒(méi)有了，是不是會(huì)影響銷(xiāo)售呢？另外，細(xì)分活動(dòng)方案，不但是要能保障公司的銷(xiāo)售人員看懂、能執(zhí)行，也是要能保障代理商、進(jìn)零售商能看懂、能執(zhí)行。一般來(lái)講，細(xì)化方案應(yīng)至少能確認(rèn)到當(dāng)?shù)爻鞘心軈⑴c活動(dòng)的商場(chǎng)、能否執(zhí)行特價(jià)、代理商的庫(kù)存能否滿足促銷(xiāo)期的預(yù)測(cè)銷(xiāo)量、哪些商場(chǎng)能落實(shí)堆碼和海報(bào)輸出、哪些商場(chǎng)需要派駐臨促、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)能否執(zhí)行等、演示能否執(zhí)行等等。此后，市場(chǎng)部應(yīng)該提供工作指引或經(jīng)過(guò)培訓(xùn)、電話會(huì)議等形式落實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)的工作和責(zé)任人。82021年4月19日生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商配合生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商配合，能夠采用以下促銷(xiāo)策略：1、電動(dòng)車(chē)秀選擇各式有代表性的車(chē)款，節(jié)假日選派經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場(chǎng)等人流聚集的地方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。2、免費(fèi)試駕讓消費(fèi)者試乘試騎，聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。3、電動(dòng)車(chē)賽能夠組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機(jī)動(dòng)性；也能夠組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。4、景點(diǎn)租車(chē)在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。5、第一報(bào)道和新聞單位合作，成立快速報(bào)道小組，讓記者騎行電動(dòng)車(chē)采訪現(xiàn)場(chǎng)新聞，冠名“某某第一，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，在新聞媒體掛角發(fā)布。6、贊助新聞在新聞媒體上開(kāi)辟“某某杯”新聞大獎(jiǎng)賽、攝影大獎(jiǎng)賽、新聞線索大獎(jiǎng)賽，把電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品。7、橫幅浪潮選擇城市的重點(diǎn)居民小區(qū)，用密集懸掛橫幅的方式在每個(gè)社區(qū)宣傳，100—200幅的橫幅能夠覆蓋一座城市的各個(gè)社區(qū)。2021年4月19日98、團(tuán)體推介團(tuán)購(gòu)主要有以下幾種方式：a、企業(yè)搬遷團(tuán)購(gòu)。因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)的需要，現(xiàn)在很多大公司都從市區(qū)搬遷到了郊區(qū)，可是大多數(shù)職工的家是不能搬遷的，因此上班的路途無(wú)疑遙遠(yuǎn)了許多，這就需要有更便利的交通工具上下班。經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)能夠上門(mén)服務(wù)，鼓勵(lì)搬遷企業(yè)職工團(tuán)購(gòu)電動(dòng)車(chē)。b、居民搬遷團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)在老城區(qū)拆建，居民們都由城市中心搬往郊區(qū)的新住宅區(qū)，工作與住處的距離增加了好幾倍。在新社區(qū)開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)能夠采用送貨上門(mén)，送（購(gòu)物）券上門(mén)的辦法，鼓勵(lì)居民集體購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。c、企業(yè)團(tuán)購(gòu)。能夠利用促銷(xiāo)員到工礦企業(yè)、公司、機(jī)關(guān)推銷(xiāo)產(chǎn)品，用集團(tuán)消費(fèi)優(yōu)惠的辦法鼓勵(lì)團(tuán)購(gòu)。很多企業(yè)在每年年終的時(shí)候都對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品是比較合適的。特別是一些保險(xiǎn)公司，每個(gè)季度都會(huì)評(píng)選優(yōu)秀業(yè)務(wù)員，如果獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員每人一輛電動(dòng)車(chē)，讓她們跑得更快更勤，對(duì)公司不是更有利嗎？d、中學(xué)生團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)在家長(zhǎng)望子成龍心切，不惜自己辛勞，也要把孩子送進(jìn)重點(diǎn)中學(xué)。而中學(xué)往往都不在自己家的附近。父母接送也不大可能，靠她自己騎自行車(chē)是能夠，但父母又怕她們太勞累。能夠抓住商機(jī)，重點(diǎn)宣傳，讓孩子的家長(zhǎng)為中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。102021年4月19日e、能夠預(yù)先廣而告之，3人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%,5人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠8%,10人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%。在一段時(shí)間里形成購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的熱點(diǎn)。9、網(wǎng)上銷(xiāo)售——充分利用互連網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式。電動(dòng)車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售主要有三種方式：a、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)。指有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者以互連網(wǎng)為紐帶，使互不相識(shí)的個(gè)體消費(fèi)者聯(lián)合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，集體消費(fèi)的新方式。b、依靠正規(guī)的大型網(wǎng)上商城，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪商城、sohu商城等，在網(wǎng)上開(kāi)辟商鋪；或者依靠自己企業(yè)的網(wǎng)站，提供在線電子支付、貨到付款、就近提貨的銷(xiāo)售方式。c、利用國(guó)際貿(mào)易類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，外銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)。10、以租帶售采用先租后買(mǎi)的方式銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)。11、安全講座和交警部門(mén)合作，到企業(yè)、大、中學(xué)校、社區(qū)、超市和廣場(chǎng)，向消費(fèi)者舉辦電動(dòng)車(chē)安全知識(shí)講座，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，舉辦電動(dòng)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)演示，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。12、用戶服務(wù)對(duì)前幾年已購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的用戶發(fā)放用戶（金）卡，建立電動(dòng)車(chē)會(huì)員俱樂(lè)部，對(duì)會(huì)員提供各種超值服務(wù)，引導(dǎo)她們介紹新的用戶。提高她們對(duì)電動(dòng)車(chē)品牌的忠誠(chéng)度。112021年4月19日13、以舊換新讓消費(fèi)者用舊的電動(dòng)車(chē)更換新的電動(dòng)車(chē)，適當(dāng)補(bǔ)足差價(jià)。在以舊換新的同時(shí)還能夠?qū)εf電動(dòng)車(chē)升級(jí)換代。也能夠?qū)εf電動(dòng)車(chē)的一些部件進(jìn)行以舊換新，增加配制、優(yōu)化性能。14、來(lái)店就送登報(bào)招徠消費(fèi)者，對(duì)進(jìn)入店面的所有消費(fèi)者都贈(zèng)送紀(jì)念品或電動(dòng)車(chē)介紹，激發(fā)她們購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的興趣。15、抽獎(jiǎng)活動(dòng)利用專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)、公司慶典、節(jié)假日等時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)各種趣味性有獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，或采用超值極限促銷(xiāo)，獎(jiǎng)勵(lì)高檔電動(dòng)車(chē)或汽車(chē)，超值回報(bào)16、聯(lián)合銷(xiāo)售和手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商、手機(jī)運(yùn)營(yíng)公司、車(chē)鎖企業(yè)、食品企業(yè)等單位合作，采用購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)送手機(jī)、送話費(fèi)、送防盜鎖、送食品飲料等聯(lián)合銷(xiāo)售活動(dòng)。17、廣場(chǎng)活動(dòng)利用城市廣場(chǎng)，結(jié)合展覽、文化活動(dòng)，設(shè)立電動(dòng)車(chē)展銷(xiāo)攤位，邊展示邊銷(xiāo)售。18、遍地開(kāi)花采用夾報(bào)廣告和鬧市區(qū)散發(fā)的方式，廣泛發(fā)送電動(dòng)車(chē)宣傳單，在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大廣告效應(yīng)。19、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱在專(zhuān)賣(mài)店或店中店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，采用現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱的辦法吸引消費(fèi)者，展示電動(dòng)車(chē)的質(zhì)量信譽(yù)。20、假日銷(xiāo)售充分利用電動(dòng)車(chē)大賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店假日銷(xiāo)售高潮現(xiàn)象，精心設(shè)計(jì)一周促銷(xiāo)安排，周一總結(jié)和布置車(chē)位，周二設(shè)計(jì)廣告和用戶122021年4月19日服務(wù)，周三、周四散發(fā)宣傳單頁(yè)、周五報(bào)紙廣告，周六周日集中導(dǎo)購(gòu)，以此類(lèi)推，每周循環(huán)。21、連環(huán)優(yōu)惠把促銷(xiāo)贈(zèng)送、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放金卡等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，宣傳八連環(huán)、九連環(huán)、十連環(huán)22、隨叫隨到完善售后服務(wù)體系，12小時(shí)隨叫隨到服務(wù)，形成1—2小時(shí)服務(wù)圈，讓消費(fèi)者滿意。23、小區(qū)充電站在居民小區(qū)集中停車(chē)的地方設(shè)立充電站，為電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者免費(fèi)或優(yōu)惠充電，吸引更多的用戶。24、無(wú)條件退貨賣(mài)車(chē)的時(shí)候給消費(fèi)者承諾，在7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)任何質(zhì)量問(wèn)題免費(fèi)更換新電動(dòng)車(chē)，用電動(dòng)車(chē)的高質(zhì)量要求贏得消費(fèi)者信任。以上策略變化組合，能夠產(chǎn)生更多的方式方法。贏在執(zhí)行所謂“行百里路，半九十”，關(guān)鍵就是贏在執(zhí)行。在完整豐富地前期調(diào)研后，產(chǎn)生一個(gè)好的促銷(xiāo)文案，可是如果不能執(zhí)行到位，沒(méi)有最后環(huán)節(jié)相應(yīng)的監(jiān)控環(huán)節(jié)，也就只能是白紙一張，廢話連篇。【篇2：24招電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案集錦】24招電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案集錦132021年4月19日作為一個(gè)電動(dòng)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，她們最關(guān)注的就是如何把電動(dòng)車(chē)賣(mài)出去。在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下，經(jīng)過(guò)單純的坐等顧客上門(mén)方式已經(jīng)是不可行的，電動(dòng)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商必須主動(dòng)出擊，或者以自己為主或者依靠電動(dòng)車(chē)企業(yè)展開(kāi)強(qiáng)大的終端促銷(xiāo)活動(dòng)，才有可能吸引消費(fèi)者注意，從而獲得一定的潛在購(gòu)買(mǎi)群體。那么，如何吸引消費(fèi)者的眼球和注意力？如何更好地提升電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)量？如何在做促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)提升品牌的知名度和美譽(yù)度？筆者經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)許多電動(dòng)車(chē)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)查，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)踐，提出電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)24招，希望對(duì)電動(dòng)車(chē)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商有所幫助和啟發(fā)。以下對(duì)促銷(xiāo)24招進(jìn)行一一介紹。它包括：電動(dòng)車(chē)秀、電動(dòng)車(chē)賽、景點(diǎn)租車(chē)、第一報(bào)道、贊助新聞、橫幅浪潮、團(tuán)體推介、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、安全講座、以租帶銷(xiāo)、用戶服務(wù)、以舊換新、來(lái)店就送、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、聯(lián)合銷(xiāo)售、廣場(chǎng)活動(dòng)、遍地開(kāi)花、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱、假日銷(xiāo)售、連環(huán)優(yōu)惠、隨叫隨到、小區(qū)充電站、無(wú)條件退貨。1、電動(dòng)車(chē)秀選擇各式有代表性的車(chē)款，節(jié)假日選派經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的促銷(xiāo)人員騎行，在大型超市、居民小區(qū)、廣場(chǎng)等人流聚集的地方停留，發(fā)放宣傳資料，解答消費(fèi)者提問(wèn)，充分展示電動(dòng)車(chē)品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。2、免費(fèi)試駕讓消費(fèi)者試乘試騎，聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)。142021年4月19日3、電動(dòng)車(chē)賽能夠組織電動(dòng)車(chē)和公共汽車(chē)、出租車(chē)比賽，展示電動(dòng)車(chē)的機(jī)動(dòng)性；也能夠組織電動(dòng)車(chē)性能比賽，如爬坡能力、續(xù)行能力等，突出自身電動(dòng)車(chē)品牌的賣(mài)點(diǎn)。4、景點(diǎn)租車(chē)在旅游城市的風(fēng)景點(diǎn)設(shè)立電動(dòng)車(chē)出租點(diǎn)，設(shè)計(jì)有廣告特色的電動(dòng)車(chē)，讓流動(dòng)的廣告在風(fēng)景區(qū)成為亮麗的色彩，帶動(dòng)銷(xiāo)售。5、第一報(bào)道和新聞單位合作，成立快速報(bào)道小組，讓記者騎行電動(dòng)車(chē)采訪現(xiàn)場(chǎng)新聞，冠名“某某第，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，在新聞媒體掛角發(fā)布。6、贊助新聞在新聞媒體上開(kāi)辟“xx杯”新聞大獎(jiǎng)賽、攝影大獎(jiǎng)賽、新聞線索大獎(jiǎng)賽，把電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品。7、橫幅浪潮選擇城市的重點(diǎn)居民小區(qū)，用密集懸掛橫幅的方式在每個(gè)社區(qū)宣傳，100—200幅的橫幅能夠覆蓋一座城市的各個(gè)社區(qū)。8、團(tuán)體推介團(tuán)購(gòu)主要有以下幾種方式：a、企業(yè)搬遷團(tuán)購(gòu)。因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)的需要，現(xiàn)在很多大公司都從市區(qū)搬遷到了郊區(qū)，可是大多數(shù)職工的家是不能搬遷的，因此上班的路途無(wú)疑遙遠(yuǎn)了許多，這就需要有更便利的交通工具上下班。經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)企業(yè)能夠上門(mén)服務(wù)，鼓勵(lì)搬遷企業(yè)職工團(tuán)購(gòu)電動(dòng)車(chē)。152021年4月19日c、企業(yè)團(tuán)購(gòu)。能夠利用促銷(xiāo)員到工礦企業(yè)、公司、機(jī)關(guān)推銷(xiāo)產(chǎn)品，用集團(tuán)消費(fèi)優(yōu)惠的辦法鼓勵(lì)團(tuán)購(gòu)。很多企業(yè)在每年年終的時(shí)候都對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，電動(dòng)車(chē)作為獎(jiǎng)品是比較合適的。特別是一些保險(xiǎn)公司，每個(gè)季度都會(huì)評(píng)選優(yōu)秀業(yè)務(wù)員，如果獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀業(yè)務(wù)員每人一輛電動(dòng)車(chē)，讓她們跑得更快更勤，對(duì)公司不是更有利嗎？d、中學(xué)生團(tuán)購(gòu)。現(xiàn)在家長(zhǎng)望子成龍心切，不惜自己辛勞，也要把孩子送進(jìn)重點(diǎn)中學(xué)。而中學(xué)往往都不在自己家的附近。父母接送也不大可能，靠她自己騎自行車(chē)是能夠，但父母又怕她們太勞累。能夠抓住商機(jī)，重點(diǎn)宣傳，讓家長(zhǎng)為中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)。e、能夠預(yù)先廣而告之，3人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠5%,5人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠8%，10人以上集體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠10%。在一段時(shí)間里形成購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的熱點(diǎn)。9、網(wǎng)上銷(xiāo)售——充分利用互連網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式。電動(dòng)車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售主要有三種方式：a、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)。指有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者以互連網(wǎng)為紐帶，使互不相識(shí)的個(gè)體消費(fèi)者聯(lián)合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，集體消費(fèi)的新方式。162021年4月19日b、依靠正規(guī)的大型網(wǎng)上商城，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪商城、sohu商城等，在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)商鋪；或者依靠自己企業(yè)的網(wǎng)站，提供在線電子支付、貨到付款、就近提貨的銷(xiāo)售方式。c、利用國(guó)際貿(mào)易類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，外銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)。10、以租帶售采用先租后買(mǎi)的方式銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)。11、安全講座和交警部門(mén)合作，到企業(yè)、大、中學(xué)校、社區(qū)、超市和廣場(chǎng)，向消費(fèi)者舉辦電動(dòng)車(chē)安全知識(shí)講座，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，舉辦電動(dòng)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)演示，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。12、用戶服務(wù)對(duì)前幾年已購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的用戶發(fā)放用戶（金）卡，建立電動(dòng)車(chē)會(huì)員俱樂(lè)部，對(duì)會(huì)員提供各種超值服務(wù)，引導(dǎo)她們介紹新的用戶。提高她們對(duì)電動(dòng)車(chē)品牌的忠誠(chéng)度。13、以舊換新讓消費(fèi)者用舊的電動(dòng)車(chē)更換新的電動(dòng)車(chē)，適當(dāng)補(bǔ)足差價(jià)。在以舊換新的同時(shí)還能夠?qū)εf電動(dòng)車(chē)升級(jí)換代。也能夠?qū)εf電動(dòng)車(chē)的一些部件進(jìn)行以舊換新，增加配制、優(yōu)化性能。14、來(lái)店就送登報(bào)招徠消費(fèi)者，對(duì)進(jìn)入店面的所有消費(fèi)者都贈(zèng)送紀(jì)念品或電動(dòng)車(chē)介紹，激發(fā)她們購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的興趣。15、抽獎(jiǎng)活動(dòng)利用專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)、公司慶典、節(jié)假日等時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)各種趣味性有獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者抽獎(jiǎng)，或采用超值極限促銷(xiāo)，獎(jiǎng)勵(lì)高檔電動(dòng)車(chē)或汽車(chē)，超值回報(bào)。172021年4月19日16、聯(lián)合銷(xiāo)售與手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商、手機(jī)運(yùn)營(yíng)公司、車(chē)鎖企業(yè)、食品企業(yè)等單位合作，采用購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)送手機(jī)、送話費(fèi)、送防盜鎖、送食品飲料等聯(lián)合銷(xiāo)售活動(dòng)。17、廣場(chǎng)活動(dòng)利用城市廣場(chǎng)，結(jié)合展覽、文化活動(dòng)，設(shè)立電動(dòng)車(chē)展銷(xiāo)攤位，邊展示邊銷(xiāo)售。18、遍地開(kāi)花采用夾報(bào)廣告和鬧市區(qū)散發(fā)的方式，廣泛發(fā)送電動(dòng)車(chē)宣傳單，在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大廣告效應(yīng)。19、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱在專(zhuān)賣(mài)店或店中店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，采用現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱的辦法吸引消費(fèi)者，展示電動(dòng)車(chē)的質(zhì)量信譽(yù)。20、假日銷(xiāo)售充分利用電動(dòng)車(chē)大賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店假日銷(xiāo)售高潮現(xiàn)象，精心設(shè)計(jì)一周促銷(xiāo)安排，周一總結(jié)和布置車(chē)位，周二設(shè)計(jì)廣告和用戶服務(wù)，周三、周四散發(fā)宣傳單頁(yè)、周五報(bào)紙廣告，周六周日集中導(dǎo)購(gòu)，以此類(lèi)推，每周循環(huán)。21、連環(huán)優(yōu)惠把促銷(xiāo)贈(zèng)送、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放金卡等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，宣傳八連環(huán)、九連環(huán)、十連環(huán)22、隨叫隨到完善售后服務(wù)體系，12小時(shí)隨叫隨到服務(wù)，形成1—2小時(shí)服務(wù)圈，讓消費(fèi)者滿意。23、小區(qū)充電站在居民小區(qū)集中停車(chē)的地方設(shè)立充電站，為電動(dòng)車(chē)消費(fèi)者免費(fèi)或優(yōu)惠充電，吸引更多的用戶。182021年4月19日24、無(wú)條件退貨賣(mài)車(chē)的時(shí)候給消費(fèi)者承諾，在7天內(nèi)發(fā)現(xiàn)任何質(zhì)量問(wèn)題免費(fèi)更換新電動(dòng)車(chē)，用電動(dòng)車(chē)的高質(zhì)量要求贏得消費(fèi)者信任。由于各地的市場(chǎng)環(huán)境不同、生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際情況不同，以上的24招不一定完全適用于某個(gè)地區(qū)某個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，可是相關(guān)的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商能夠靈活運(yùn)用其中的幾招，或者在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、整合、變幻，使電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)售技巧和促銷(xiāo)方式千變?nèi)f化，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷提高的需求?！酒?：電動(dòng)車(chē)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案】柳州經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、活動(dòng)時(shí)間8月29日?8月31日，為期三天。二、活動(dòng)主題上海立馬電動(dòng)車(chē)飛越黃河慶祝建國(guó)60周年千萬(wàn)大回報(bào)吹響電動(dòng)車(chē)搶購(gòu)集結(jié)號(hào)三、活動(dòng)目的1、確立立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐墓娦蜗螅A得消費(fèi)者的關(guān)注和信任。2、經(jīng)過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)立馬電動(dòng)車(chē)的品牌形象，提高知名度。3、經(jīng)過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐挠绊?，推?dòng)銷(xiāo)售工作。4、經(jīng)過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。192021年4月19日四、活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)則（一）特價(jià)促銷(xiāo)風(fēng)暴之一：特價(jià)風(fēng)暴特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，零售價(jià)格在1000元以下的豪華車(chē)型，只限在柳州市并對(duì)該車(chē)型每天限量，二級(jí)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不提供該車(chē)型）特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，指定公司的立馬優(yōu)悅車(chē)型）（二）購(gòu)車(chē)禮上禮，驚喜等著您風(fēng)暴之二：豪禮風(fēng)暴在開(kāi)業(yè)期間凡是在立馬專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)購(gòu)車(chē)的用戶均可贈(zèng)送免費(fèi)大禮包一個(gè)，禮包內(nèi)容能夠包括沙灘椅、頭盔、購(gòu)物籃、防曬墊、打氣筒、防盜鎖、車(chē)罩雨披等，或者商家自己組合禮品種類(lèi)；（三）購(gòu)車(chē)抽大獎(jiǎng)風(fēng)暴之三：抽獎(jiǎng)風(fēng)暴1．活動(dòng)期間，凡在立馬專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)（特價(jià)車(chē)除外）如2590元以下車(chē)型的顧客，即可憑當(dāng)日購(gòu)車(chē)收據(jù)擲骰子一次，就有機(jī)會(huì)把免費(fèi)電動(dòng)車(chē)騎回家。如購(gòu)買(mǎi)2590元以上的車(chē)型可擲二次，購(gòu)買(mǎi)3000元以上的車(chē)型可擲三次依次類(lèi)推。價(jià)格商家自己再商定；202021年4月19日2．根據(jù)骰子的相同點(diǎn)數(shù)來(lái)確定獎(jiǎng)項(xiàng)的等級(jí)，您就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)擲現(xiàn)兌。2021年4月19日21第3篇：電動(dòng)車(chē)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案柳州經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、活動(dòng)時(shí)間2021年8月29日?2021年8月31日，為期三天。二、活動(dòng)主題上海立馬電動(dòng)車(chē)飛越黃河慶祝建國(guó)60周年千萬(wàn)大回報(bào)吹響電動(dòng)車(chē)搶購(gòu)集結(jié)號(hào)三、活動(dòng)目的1、確立立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐墓娦蜗?，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和信任。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)立馬電動(dòng)車(chē)的品牌形象，提高知名度。3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)立馬電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店在當(dāng)?shù)氐挠绊?，推?dòng)銷(xiāo)售工作。4、通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。四、活動(dòng)內(nèi)容及細(xì)則（一）特價(jià)促銷(xiāo)風(fēng)暴之一：特價(jià)風(fēng)暴特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，零售價(jià)格在1000元以下的豪華車(chē)型，只限在柳州市并對(duì)該車(chē)型每天限量，二級(jí)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不提供該車(chē)型）特價(jià)風(fēng)暴：開(kāi)業(yè)驚爆價(jià)元/輛（推出一款特價(jià)車(chē)，指定公司的立馬優(yōu)悅車(chē)型）（二）購(gòu)車(chē)禮上禮，驚喜等著您風(fēng)暴之二：豪禮風(fēng)暴在開(kāi)業(yè)期間凡是在立馬專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)購(gòu)車(chē)的用戶均可贈(zèng)送免費(fèi)大禮包一個(gè)，禮包內(nèi)容可以包括沙灘椅、頭盔、購(gòu)物籃、防曬墊、打氣筒、防盜鎖、車(chē)罩雨披等，或者商家自己組合禮品種類(lèi)；（三）購(gòu)車(chē)抽大獎(jiǎng)風(fēng)暴之三：抽獎(jiǎng)風(fēng)暴1．活動(dòng)期間，凡在立馬專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)（特價(jià)車(chē)除外）如2590元以下車(chē)型的顧客，即可憑當(dāng)日購(gòu)車(chē)收據(jù)擲骰子一次，就有機(jī)會(huì)把免費(fèi)電動(dòng)車(chē)騎回家。如購(gòu)買(mǎi)2590元以上的車(chē)型可擲二次，購(gòu)買(mǎi)3000元以上的車(chē)型可擲三次依次類(lèi)推。價(jià)格商家自己再商定；2．根據(jù)骰子的相同點(diǎn)數(shù)來(lái)確定獎(jiǎng)項(xiàng)的等級(jí)，您就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)擲現(xiàn)兌。第4篇：電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案電動(dòng)車(chē)電池促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題：辭舊換新，電池鉅惠，好禮相二、活動(dòng)時(shí)間：2021年1月10日——25日三、活動(dòng)地點(diǎn)：臺(tái)鈴專(zhuān)賣(mài)店四、活動(dòng)熱線：6399178五、活動(dòng)內(nèi)容：臺(tái)鈴原廠電池辭舊換新價(jià)：六、活動(dòng)執(zhí)行：1）借助微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣2）通過(guò)小魚(yú)網(wǎng)等知名網(wǎng)站進(jìn)行推廣七、活動(dòng)物料海報(bào)5張，展架2個(gè)篇2：品牌電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃執(zhí)行方案阿米其電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)方案及實(shí)際操作具體辦法1、策劃籌備階段：制定詳細(xì)的促銷(xiāo)計(jì)劃方案，一定要考慮全面，確保促銷(xiāo)活動(dòng)順利而有效的實(shí)施。由你或組織一個(gè)策劃小組從目的、準(zhǔn)備、實(shí)施、成本直到效果的評(píng)估測(cè)定制定出一整套的方案，交由上層研究決定修改并付諸執(zhí)行。2、前期的準(zhǔn)備階段：這一階段要進(jìn)行的是比較繁瑣卻非常重要的工作。（1）選擇合適的促銷(xiāo)時(shí)間與地點(diǎn)：特別日期（節(jié)假日）、時(shí)段、持續(xù)多少天、設(shè)幾個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn)、主會(huì)場(chǎng)設(shè)置、人員配置、物品配置、獎(jiǎng)品贈(zèng)品發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則與數(shù)量限制等。（2）器材物品類(lèi)：現(xiàn)場(chǎng)用到的展臺(tái)，條幅，拱門(mén)，氣球，易拉寶，張貼的海報(bào)，宣傳單（彩印或黑白），小包裝試嘗品，音響——聽(tīng)覺(jué)的沖擊（可用擴(kuò)音喇叭替代），其他贈(zèng)品——捆綁式銷(xiāo)售贈(zèng)品、買(mǎi)幾贈(zèng)幾的贈(zèng)品、參與即贈(zèng)的獎(jiǎng)品、購(gòu)買(mǎi)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品等等。視整體情況與公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力有選擇的、安排好數(shù)量的合理準(zhǔn)備與使用。（3）人員：促銷(xiāo)員工的選擇與安排，如要組織節(jié)目、游戲、活動(dòng)則考慮請(qǐng)嘉賓、主持人（稍有名氣費(fèi)用要低），請(qǐng)促銷(xiāo)員視情況決定數(shù)量（建議請(qǐng)大學(xué)生，可靠且廉價(jià)）。4）宣傳造勢(shì)的準(zhǔn)備：如有實(shí)力，前期的大規(guī)模全方位造勢(shì)宣傳是必不可少的。如想節(jié)省，有些工作也是應(yīng)該做的，去人口密集的市中心區(qū)域散發(fā)傳單，發(fā)放區(qū)域與發(fā)放數(shù)量要事先決定。市內(nèi)影響力大的媒體（報(bào)紙廣播電視）投放廣告，注意媒介的選擇、媒介暴露的頻次、成本預(yù)算等，以期達(dá)到廣泛告知的宣傳效果。（5）各方關(guān)系的前期協(xié)調(diào)：確保一切行為活動(dòng)符合法律法規(guī)——市容、城管、工商等部門(mén)提前打好招呼，避免到時(shí)出現(xiàn)不必要的麻煩。戶外活動(dòng)必須要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)，廣告宣傳也必須要有合法的批文?？傊磺锌赡艹霈F(xiàn)的問(wèn)題、麻煩事先都要想到，做好應(yīng)對(duì)一切突發(fā)事件的準(zhǔn)備，免得到時(shí)措手不及。（6）總成本預(yù)算：物品的準(zhǔn)備、人員的費(fèi)用、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、廣告宣傳費(fèi)用等等一切成本要有事前的準(zhǔn)確預(yù)算。（7）促銷(xiāo)效果的預(yù)測(cè)：促銷(xiāo)目的，預(yù)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售額。3、執(zhí)行實(shí)施階段：注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)與掌控，盡可能多地吸引人氣。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、利益訴求點(diǎn)等多方面的感官?zèng)_擊，以求吸引、刺激、誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)。現(xiàn)場(chǎng)的布置要有足夠的空間，便于消費(fèi)者聚集與關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)，布置要新穎整潔有沖擊力。現(xiàn)場(chǎng)的宣傳海報(bào)、條幅等要醒目?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如節(jié)目、游戲、宣傳等要有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性，能帶動(dòng)起氣氛來(lái)。請(qǐng)嘉賓、主持人等，要確保以產(chǎn)品為主，一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，切忌喧賓奪主。現(xiàn)場(chǎng)的秩序一定要維持好，這就需要我們的工作人員要做好很多工作，如贈(zèng)品獎(jiǎng)品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員、合理的布局與足夠大的活動(dòng)空間等等。還是上面提到的那句話，必須做好應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的準(zhǔn)備。4、促銷(xiāo)效果評(píng)估總結(jié)：如果促銷(xiāo)是持續(xù)型的酒精性階段性評(píng)估，最后總體評(píng)估；如促銷(xiāo)是短期的，就進(jìn)行總體的評(píng)估總結(jié)。評(píng)估促銷(xiāo)目的是否達(dá)到，銷(xiāo)量是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)行媒介效果的評(píng)定，收支情況進(jìn)行準(zhǔn)確的核算與分析。5、善后工作的進(jìn)行：一切事后工作的處理，費(fèi)用的結(jié)算等等。總析：新品促銷(xiāo)，一定要突出主題，突出品牌與訴求點(diǎn)，先想一想要達(dá)到怎樣的效果或是追求怎樣的目的，通常新品促銷(xiāo)的目的應(yīng)該是擴(kuò)大品牌知名度，擴(kuò)大短期銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)與利益點(diǎn)，即產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合促銷(xiāo)常采用的系列手段，打折銷(xiāo)售、贈(zèng)品式銷(xiāo)售、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、積分或集標(biāo)簽、瓶蓋兌獎(jiǎng)等。積極造勢(shì)與配合以概念營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)。選擇合適的促銷(xiāo)手段，合理制定促銷(xiāo)價(jià)格，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品合理擺放，做好促銷(xiāo)區(qū)的衛(wèi)生工作，確保價(jià)格標(biāo)示正確，價(jià)格牌置于醒目的位置，確定宣傳單發(fā)放及海報(bào)的張貼到位，嚴(yán)防產(chǎn)品缺貨等。篇3：電動(dòng)車(chē)促銷(xiāo)方案2電動(dòng)車(chē)假日促銷(xiāo)方案要訣節(jié)假日尤其有許多特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，如何能讓顧客們心滿意足地選到喜歡的物品呢？尤其是電動(dòng)車(chē)。金九銀十，向來(lái)是旺季的代名詞，如何決戰(zhàn)在節(jié)假日之時(shí)，取得重大收益呢？當(dāng)然也不僅僅電動(dòng)車(chē)，任何產(chǎn)品在節(jié)假日的優(yōu)秀銷(xiāo)售方式都值得借鑒。節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)是指在非常時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。而促銷(xiāo)方案的好壞與否，決定了商品銷(xiāo)量的結(jié)果。尤其是節(jié)假日期間，銷(xiāo)量更是不可同日而語(yǔ)，一天下來(lái)甚至遠(yuǎn)超平時(shí)的十倍乃至更多。但是，有些廠家和經(jīng)銷(xiāo)商卻束手無(wú)策，只能眼睜睜地看著別人盆豐缽滿。原因很簡(jiǎn)單：沒(méi)有執(zhí)行好屬于本產(chǎn)品的促銷(xiāo)計(jì)劃。促銷(xiāo)計(jì)劃綱要一個(gè)優(yōu)秀的促銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行需要分為三個(gè)方面。一、分析自身，制定方案。二、使用最恰當(dāng)?shù)牟僮鞣椒?，?zhí)行策略。三、如何防范一些問(wèn)題，規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范自身的促銷(xiāo)行為。前期的分析自己，具體問(wèn)題具體分析，是極為重要的因素。一個(gè)企業(yè)要做好促銷(xiāo)工作，最終還是要落在經(jīng)銷(xiāo)商身上，經(jīng)銷(xiāo)商如何制定節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)呢？事實(shí)上，很多市場(chǎng)人員，在策劃一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)之前，往往是憑借主觀判斷和銷(xiāo)售的意見(jiàn)反饋，將特價(jià)及買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容明確之后，就迅速的敲定了促銷(xiāo)活動(dòng)方案。這類(lèi)案子，表面來(lái)看，并無(wú)多大問(wèn)題，銷(xiāo)售操控起來(lái)也輕車(chē)熟路，活動(dòng)執(zhí)行下去以后，銷(xiāo)量上也有所反映，但關(guān)鍵在于，舉行這樣的活動(dòng)，對(duì)于提升零售市場(chǎng)份額有無(wú)明顯作用、企業(yè)利潤(rùn)是否能獲得一定的增長(zhǎng)，其他諸如品牌美譽(yù)度、品牌第一提及率能否有所促進(jìn)作用，我們姑且不論。事實(shí)證明，這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)與自然銷(xiāo)售相比，零售額（量）增長(zhǎng)率往往在同一水平范圍內(nèi)，這也就說(shuō)明，此類(lèi)促銷(xiāo)的作用非常有限。因此，注重促銷(xiāo)前期的市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)于提高促銷(xiāo)活動(dòng)效果具有重要意義。市場(chǎng)調(diào)研一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)研至少應(yīng)涵蓋三方面的內(nèi)容：一是了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為變化，這類(lèi)資料一方面可通過(guò)企業(yè)平時(shí)的客戶資料積累來(lái)獲得，另一方面也可通過(guò)活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得。二是盡可能的打探主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一促銷(xiāo)時(shí)段將要采取的行動(dòng)。這個(gè)國(guó)際品牌公司在討論營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)細(xì)化方案的時(shí)候，來(lái)自一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“深喉”向他們透露了一個(gè)非常重要的信息，即“十一”期間的“買(mǎi)贈(zèng)”、“特價(jià)”活動(dòng)內(nèi)容。隨即，他們馬上修改了促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度，意圖步步封喉，緊貼對(duì)手的促銷(xiāo)行為。果然，在接下來(lái)的“十一”促銷(xiāo)中，他們準(zhǔn)確的狙擊了對(duì)手，從市場(chǎng)人員及銷(xiāo)售人員站店反饋的信息來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SP活動(dòng)基本上被壓制住了，導(dǎo)購(gòu)員不得不轉(zhuǎn)而主推其它無(wú)活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)品。三是注重對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和前期活動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，試圖找出消費(fèi)變化的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)情況，以提高促銷(xiāo)的有效性。比如說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商所經(jīng)營(yíng)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品是屬于什么品牌？在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售格局怎么樣？經(jīng)營(yíng)形態(tài)是超市，專(zhuān)營(yíng)店，還是大賣(mài)場(chǎng)？鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市？區(qū)域消費(fèi)的特點(diǎn)又是怎么樣的？這一工作，應(yīng)由各區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理來(lái)完成，他們?cè)诩?xì)分區(qū)域活動(dòng)方案時(shí)，應(yīng)結(jié)合各城市的特點(diǎn)，分解出針對(duì)性更強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容，以提高促銷(xiāo)的效果。好比下象棋，高手之所以是高手，關(guān)鍵應(yīng)在于他對(duì)全局的把握和預(yù)見(jiàn)，對(duì)手每走一步棋的意圖、接下來(lái)還會(huì)走哪步棋子他都了如指掌，對(duì)手能不給人牽著鼻子走嗎？促銷(xiāo)亦然，如果我們能夠能過(guò)前期大量的數(shù)據(jù)分析，把握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，那么促銷(xiāo)的有效性自然會(huì)大大提高。我們一再提及到的某國(guó)際品牌公司，也注意到了這一問(wèn)題，他們通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，歷年的“五一”、“十一”促銷(xiāo)都存在高開(kāi)低走的趨勢(shì)，籍此，在前三天和最后一天加大了演示及贈(zèng)品等促銷(xiāo)資源的投放力度，同時(shí)，在節(jié)前動(dòng)員例會(huì)上，發(fā)布了促銷(xiāo)員激勵(lì)方案，鼓勵(lì)促銷(xiāo)員在前三天積極拼搶?zhuān)c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“死嗑”。不出所料，“十一”三天過(guò)后，許多公司開(kāi)始斷草斷糧、贈(zèng)品資源枯竭，物流部門(mén)卻要到五號(hào)才能上班。自然，笑得最甜的是上面那家國(guó)際公司了。市場(chǎng)調(diào)研只是為了確保促銷(xiāo)活動(dòng)的方向正確，為好的促銷(xiāo)絕意提供依據(jù)，但一個(gè)成形的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，如果缺少畫(huà)龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵性一筆，那么，再好的案子也很難從眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中跳出來(lái)，因此，給案子取一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，是促銷(xiāo)活動(dòng)成功的另一個(gè)關(guān)鍵性因素。它不僅可以作為媒介宣傳的統(tǒng)一口號(hào)，而且利于促銷(xiāo)活動(dòng)的整體傳播。從小家電圈來(lái)看，眾多的小家電商比較忽視廣告口號(hào)的作用，通常情況是活動(dòng)也做了、力度也大了，但參與活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員卻幾乎很難形成對(duì)總體的印象，消費(fèi)者則更不用說(shuō)的，而且事后進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)時(shí)，也只能泛泛的標(biāo)以XX月促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)，不能讓人形成一個(gè)整體的印象。這就好比，一個(gè)長(zhǎng)得挺漂亮、挺聰明的孩子沒(méi)給取名一樣，喜歡的人只能“寶寶”的亂叫一氣。目前，在廣告口號(hào)創(chuàng)意及宣傳方面，做的比較到位的，還只有飛利浦，也好像只有飛利浦有這種加工能力。如“十一”期間，飛利浦提出的“飛利浦，中國(guó)20年”的紀(jì)念性的標(biāo)語(yǔ)，懸掛在各賣(mài)場(chǎng)，提示消費(fèi)者，飛利浦正在舉辦二十周年紀(jì)念的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引眼球。所以，我們認(rèn)為一個(gè)絕妙的廣告口號(hào)，不僅是要對(duì)整個(gè)活動(dòng)方案的提煉，更重要的是能通過(guò)各種手段，將廣告口號(hào)傳遞給消費(fèi)者、給媒體，為活動(dòng)造勢(shì)。贈(zèng)品贈(zèng)品，是活動(dòng)的重中之重。贈(zèng)品，在促銷(xiāo)中所占的地位，已愈來(lái)愈重要，這一點(diǎn)已得到了業(yè)界的普遍承認(rèn)，關(guān)鍵就在于如何借助這一手段，從眾多種類(lèi)繁多的贈(zèng)品跳出來(lái)。目前，我們發(fā)現(xiàn)，許多廠家的贈(zèng)品開(kāi)始日趨同質(zhì)化，如電磁爐千篇1律的贈(zèng)送鍋、鏟等，已成了電磁爐的標(biāo)配產(chǎn)品，很難有讓人眼前一亮的特別的產(chǎn)品。十一期間，艾美特電磁爐捆綁某品牌鍋具舉行的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)軟文投文和借助促銷(xiāo)POP傳播，倒是讓許多消費(fèi)者為之心熱，至少產(chǎn)生了“眼球效應(yīng)”。另外，作為市場(chǎng)工作相當(dāng)扎實(shí)的飛利浦，將其主推的咖啡壺捆綁贈(zèng)送某品牌咖啡豆，在買(mǎi)場(chǎng)通過(guò)堆碼陳列，佐以特價(jià)活動(dòng)，也獲得了許多消費(fèi)者的青睞。因此，在策劃“十一”促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如何在贈(zèng)品上玩出花樣，也就了成了考驗(yàn)市場(chǎng)部工作能力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩?lái)說(shuō)，贈(zèng)品的一個(gè)大趨勢(shì)，就是精美化、品牌化、高質(zhì)化。如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，或者說(shuō)如何使老樹(shù)發(fā)新芽、換湯不捻藥，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)人員的平日積累與思考。我們建議市場(chǎng)工作人員，平日應(yīng)注重與專(zhuān)業(yè)禮品供應(yīng)商聯(lián)系，及時(shí)獲取新的禮品信息，同時(shí)注重“腦力激蕩”，經(jīng)常分析什么樣的產(chǎn)品適合什么樣的贈(zèng)品，如何包裝少數(shù)的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的贈(zèng)品，最大程度提升贈(zèng)品之于產(chǎn)品的促進(jìn)作用，從包裝上、形式上、內(nèi)容上等方面下功夫，拓寬思路。以咖啡機(jī)為例，常用的贈(zèng)品一般有送咖啡豆、咖啡杯、研磨機(jī)，那能不能送其它的一些與之相關(guān)的產(chǎn)品呢？如從SWISS進(jìn)口的奶精或精美的咖啡食譜呢？或者像某品牌空調(diào)機(jī)，十^一期間，推出的購(gòu)柜式空調(diào)，送正在電視購(gòu)物中熱播的時(shí)尚產(chǎn)品，——踏步器?？傊?zèng)品若能夠新、夠時(shí)尚、夠用三個(gè)條件，效果不會(huì)差到哪兒去。媒介宣傳必不可少十一促銷(xiāo)的另一個(gè)重要因素就是媒介宣傳，媒介宣傳的重點(diǎn)在于媒介傳播媒體的選擇與傳播時(shí)機(jī)的選擇。像上面反復(fù)提到的某國(guó)際品牌公司，十一期間，他們?cè)谌珖?guó)的媒介宣傳約投入了210多萬(wàn)元，如在上海投放了一個(gè)月的地鐵廣告，在教育一套某知名欄名（收視群體與其目標(biāo)消費(fèi)群體相符）黃金時(shí)間段投入了一個(gè)月的電視廣告，同時(shí)利用易貨+現(xiàn)金等形式，在各城市的主流媒體投放了大量的軟文宣傳。正是因?yàn)橛辛诉@樣的媒體造勢(shì)，促銷(xiāo)所要達(dá)到的另外一個(gè)作用，品牌第一提及率也有了一定的提升。細(xì)化細(xì)化，是保障執(zhí)行到位的關(guān)鍵因素很多市場(chǎng)人員犯的一個(gè)最大的錯(cuò)誤就在于，忽略了促銷(xiāo)執(zhí)行能否到位的