自媒體運營企劃設計方案

“帝浪”自媒體全網(wǎng)運營、推廣方案一、說明1、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關注類媒體，其他可發(fā)布新聞類媒體為實時更新，不做單獨闡述。2、全網(wǎng)運營自媒體包括：微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網(wǎng)、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總的自媒體只做個人微信及微博，只做精品粉絲。二、運營基本思路堅持免費思路，將免費的資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關注度。堅持開放思路，缺乏關注的產(chǎn)品是一個沒有生命力的產(chǎn)品，只有放下架子，采取開放的態(tài)度，包容一切，才能獲得尊重。堅持借力思路，用辦媒體的思想來辦自媒體，走轉(zhuǎn)載與原創(chuàng)相結(jié)合之路，增加內(nèi)容豐富性及可讀性。堅持自辦思路，在拓展知名度的同時，讓自身也得到鍛煉。自媒體定位自身定位粉絲定位內(nèi)容定位傳播目的定位品牌自媒體放下代表企業(yè)形象的架子，定位為大眾消費品，只以傳播和增加粉絲為目的，吸引非常多的轉(zhuǎn)發(fā)量。讀者定位為普羅大眾，讓受眾知道“帝浪”品牌，并有可能將讀者轉(zhuǎn)化為目標客戶。賣萌、搞怪、贈送禮品、話題、所聞所見?！褡尫劢z通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動能夠獲得禮品?！裢ㄟ^粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知名度?！裢ㄟ^與粉絲的互動，增加粉絲在自媒體中的存在感，形成穩(wěn)定的粉絲群體。秦總個人自媒體定位為腕表玩家、珠寶行家、營銷高手、經(jīng)濟分析師，重點在于通過個人形象的打造，引領讀者熟悉、了解帝浪的文化底蘊與發(fā)展?jié)摿?。定位為品牌自媒體粉絲的升級版，所吸引的粉絲重點為高端領導型群體，這一群體可以是行業(yè)內(nèi)，也可以是公司VIP客戶，更是營銷大咖、企業(yè)家、大V等重量級人物。腕表、珠寶、營銷、市場分析等有價值文章。●通過文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展，帶來效益。●增加與粉絲的互動，互相學習互相提高。●建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力量，達到將粉絲轉(zhuǎn)化為財富的目的?！裰鸩叫纬蓪ι鐣袃r值的群體，給社會帶來正能量。用戶體驗用戶體驗瀏覽體驗感官體驗交互體驗信任體驗品牌自媒體讓粉絲感覺這是一個能玩的、好玩的自媒體。用多種表現(xiàn)方式的標題，抓住粉絲的眼球。勾起好奇心，有想了解的欲望，長久形成依賴性。多與粉絲互動、點贊。微博首先應該獲得認證，更好的去做品牌影響力。秦總個人自媒體通過在自媒體中能夠獲得玩的愉悅，還能夠增長知識，學到東西。干貨式標題，讓人一看就感覺對用戶有幫助，抓住粉絲的心。對所發(fā)布的文章有想收藏的感覺，長久形成吸附性。以幫助的身份出現(xiàn)與粉絲互動，增加親和力。實名制，并配真實照片。五、粉絲獲得的方式方法：A、粉絲獲?。?、QQ添加好友。通過群查找，搜索自己目標人群的QQ群。加入QQ群后，時不時與群里面的人進行互動，查看一下是否有自己的目標客戶。（3）把QQ群里面的目標好友，批量導入到QQ上面。2、微信添加好友。（1）在微信群里面添加好友。讓好友拉自己進群（這類以微商好友效果最為明顯），進群后，再不斷的添加微信群內(nèi)的好友。這種方法考驗的就是執(zhí)行力，每一天都加100位微信好友，一天下來就可以添加1000位微信好友，一個月做下來，就可以獲取30000個微信好友。通過超強的執(zhí)行力，很容易在短時間內(nèi)見到很好的效果。（2）挖掘附近的人。批量的和附近的人打招呼，微信簡介和發(fā)送的內(nèi)容等自我介紹一定要說明白我們是做什么的，這樣所添加的人就是對我們的產(chǎn)品或是服務感興趣的，這就是精準的粉絲。（3）批量添加QQ好友里已開通微信的好友，這一部分往往為精準粉絲。（4）通過論壇添加好友。把論壇賬號的頭像或是簽名設置成我們的微信二維碼或者加上微信個人號等，一些對產(chǎn)品感興趣的人會主動的添加，這樣獲得的也是精確的粉絲。5、多關注他人，先走出去才能引進來。6、根據(jù)本地特性多發(fā)一些本地信息內(nèi)容先吸引本地人才能吸引全國人。7、積極參與實時熱點話題的評論。8、發(fā)起線上線下的有獎活動，抽獎、轉(zhuǎn)盤、秒殺。9、在各個媒介進行微博推廣。10、圖文結(jié)合，多發(fā)視頻、圖畫的內(nèi)容。11、不話嘮、不刷屏。12、趣味性，用胡扯的方式去說正經(jīng)事是至高境界。13、在發(fā)微博的時候@一些相關人士，引來評論和轉(zhuǎn)發(fā)，能增加曝光率。14、先充實自己，然后保證發(fā)布頻率和更新率。15、先增加基礎粉絲量，不要過多考慮質(zhì)量，然后進行擴充，門面大了，人才往里看。16、在微博牛人發(fā)微博的時候立馬發(fā)一篇很有意思的微博進行@，這樣他在線互粉的幾率會有所升高。17、進入互粉大廳進行人工互粉的工作。18、進入互粉吧來進行互粉增粉的工作。19、保證發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量。20、貴在堅持，要持續(xù)進行，拋開節(jié)假日的束縛不間斷運作。21、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進行。22、可以在每次發(fā)布微博的時候讓粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，進行每日的獎勵，限時限量。23、依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌信息潤物細無聲地傳入粉絲心中。24、要讓用戶感覺是與活生生的人在交流，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。25、活動內(nèi)容+獎品+關注（轉(zhuǎn)發(fā)/評論），情感與“利益”（獎品）共存。26、時間設定：早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00一欄；晚23：00-0：30一欄為佳。在企業(yè)微博的建設初期，自導自演必不可少。當粉絲數(shù)量達到一定基數(shù)后，產(chǎn)品化和服務化將成為水到渠成的事情，需要足夠的耐心去經(jīng)營維護。C、博客（空間）1、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對于博客（空間）來說，門面相當重要。2、在博客（空間）搜索頁面的排位很關鍵，這是用戶搜索關鍵詞的時候第一信息反饋接收的關鍵時刻。3、個性簽名的設計也很重要，可以添加足夠吸引人的詞匯及鏈接（網(wǎng)站、微信公眾號、微博、貼吧等）來進行推廣。4、時常發(fā)布針對與生活相關的內(nèi)容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大眾前來關注，曝光率以及轉(zhuǎn)發(fā)率也會因此迅速上升。5、注重關聯(lián)式互通推廣，在多元化的平臺中宣傳不同的媒介要比宣傳本平臺的內(nèi)容要簡單得多，這個問題是個怪圈，但是效果不錯。6、百度空間、新浪、搜狐、網(wǎng)易是主流博客集散地，是必須要入駐并進行維護運作的，內(nèi)容可以相通，也可以根據(jù)所在媒體平臺的主流信息進行編撰。7、對于博客板塊的設置建議：個人資料、企業(yè)簡介（簡介里一定要加關鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客進行排序。8、加入博客大全、百度空間榜。9、注重與博友的互動、互訪及互踩。10、友情鏈接的建設很關鍵，要時常走動好友博客并申請?zhí)砑渔溄印?1、好的標題，能夠為讀者帶來的價值，要能夠引領輿論熱潮。12、時間設定：午13：30-15：30一篇；晚19：30-21：00一篇；晚23：00-0：30一篇為佳。D、貼吧貼吧一直是互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的匯集地，熱點、問題、教程、廣告隨處可見，分類清晰，多為管理員和吧主掌控，只要運作得當，能夠精確定位一批用戶入駐。1、以熱點、娛樂、八卦為主，專業(yè)貼吧以行業(yè)熱點信息為主。2、在帖子中積極評論留言，進行互動式回復，巧留推廣信息。3、通過其他媒介引流粉絲。4、原創(chuàng)加精、人脈關系、獎章晉級、每日簽到。5、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動、邀請好友、百度分享、為人解答。6、對于隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時間2天左右。7、時間設定：早8：30-11：30；午14：00-17：00；晚19：00-22：30為佳。E、論壇論壇是時事熱點討論的始發(fā)地，在這里大批量的信息及觀點被散步到互聯(lián)網(wǎng)各個媒介中去，相對的，信息處理過程中需要考究其真實性和嚴謹性。錯誤信息將會直接影響自媒體的口碑。1、論壇的個性簽名、鏈接功能要收放自如、有的放矢。2、選擇的帖子以爭議、共鳴性的內(nèi)容為主，要走流水量。3、通過他人的熱帖為自己增加人氣和流量。4、尤其需要注意帖子內(nèi)容長度，長貼一定要分發(fā)。5、水軍、馬甲的注入。6、和論壇管理員、版主打好關系，經(jīng)常進行交流，他們手中掌握著平臺最多的資源。關注他們經(jīng)常發(fā)布的都是哪類內(nèi)容進行搜集并修飾發(fā)布，很容易被加精，增加曝光率。八、在自媒體運作的時候需要注意：1、掌握用戶所聚焦的熱點信息。2、把控推送信息中企業(yè)廣告介入的手法和力度。3、吸引用戶進行關注的方式方法，受益與利益戰(zhàn)略有的放矢。4、關注用戶的維護執(zhí)行。5、關注用戶的轉(zhuǎn)化策劃及執(zhí)行。6、遵循量變產(chǎn)生質(zhì)變的原則，戒急戒躁。九、事前準備及分工：A、事前準備。1、購買10個實名制電話號碼注冊微信、微博、QQ、郵箱。2、購買百度云盤，將所有信息資料共享，方便品牌部運營人員隨時調(diào)取資料。B、分工。本全網(wǎng)運營方案需團隊化運營，全員參與，品牌部具體負責實施。2、總體協(xié)調(diào)一人，負責全面的運營推廣。3、文案策劃兩人：一人帝浪官方微博、帝浪及帝浪表公眾號、帝浪表微信、其他可發(fā)布新聞的自媒體、與基礎粉絲的互動點贊；一