關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場的分析報告201601

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場的分析報告2015.11.25目錄互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場現(xiàn)狀及趨勢BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？

-百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局

-醫(yī)藥電商：阿里健康，門口的野蠻人

-騰訊想怎么做？部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司服務(wù)內(nèi)容分析部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司基本狀況對比互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的5大領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：連通全產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療的融合主體商業(yè)模式：進化與顛覆中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模，2014年約為22億元。伴隨AppleWatch的正式上市會極大的刺激整個智能可穿戴設(shè)備消費級市場規(guī)模的增加，預計2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將會達到1,356億元。顛覆：醫(yī)藥電商VS傳統(tǒng)醫(yī)藥流通空間大：據(jù)預測統(tǒng)計，中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模在2000億元以上。占比低：2013年中國藥品市場規(guī)模為1.2萬億元，其中醫(yī)藥電商銷售僅42億元，占比0.3%;而美國醫(yī)藥電商銷售為743億美金，占比30%。傳統(tǒng)醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈：分為制藥、流通、醫(yī)院/藥店、患者、支付方五大環(huán)節(jié)醫(yī)院與醫(yī)生:從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”傳統(tǒng)醫(yī)院醫(yī)療信息化系統(tǒng)包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：實現(xiàn)從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”的進化一站式就醫(yī)管理8大環(huán)節(jié)：健康管理、網(wǎng)絡(luò)問診、掛號導診、候診、診斷檢查、治療、繳費取藥與康復管理的無縫連接與云端管理醫(yī)保支付：“PBM”引領(lǐng)“傳統(tǒng)醫(yī)保模式”進化醫(yī)保機構(gòu)：由于信息不對稱，醫(yī)保機構(gòu)面臨醫(yī)院和患者的“雙重欺詐”的過度用藥和過度醫(yī)療的風險PBM：PharmacyBenefitManagement(藥品福利管理公司)在美國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位;其幫助醫(yī)保機構(gòu)審核醫(yī)生處方單，降低藥品及服務(wù)費用，促進合理用藥，實行全面健康管理，以提升醫(yī)療效率，控制醫(yī)保支出;并從節(jié)省的醫(yī)保費用中分成獲得收益。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢：空間巨大，巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生命周期分為四個階段：探索期、啟動期、高速發(fā)展期、成熟期我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：已經(jīng)歷探索期，現(xiàn)已步入啟動期，市場高速增長，商業(yè)模式將不斷清晰完善，細分領(lǐng)域龍頭初現(xiàn)巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（1）巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（2）BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局總覽百度總裁張亞勤宣布啟動“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聯(lián)盟”。聯(lián)盟將涵蓋預約掛號服務(wù)機構(gòu)、金融保險、醫(yī)藥企業(yè)、健康設(shè)備等各類醫(yī)療健康行業(yè)的服務(wù)機構(gòu)與企業(yè)。百度的主要精力一直放在數(shù)據(jù)建設(shè)上。從最基礎(chǔ)的病癥尋醫(yī)問藥等搜索數(shù)據(jù)，到后期的百度知道、百科等，再到2013年布局可穿戴智能設(shè)備籌備健康云，以及與藥監(jiān)局、衛(wèi)計委的數(shù)據(jù)信息合作，可以看出百度的側(cè)重點都在收集整理分析醫(yī)療健康數(shù)據(jù)，包括疫情監(jiān)測、疾病防控、臨床研究、醫(yī)療診斷決策、醫(yī)療資源調(diào)度、家庭遠程醫(yī)療等方方面面，百度“大腦”將獲得包括個人生理情況在內(nèi)的更全面信息。百度醫(yī)療大腦將結(jié)合百度在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的經(jīng)驗和技術(shù)手段，支持從個人健康管理到大醫(yī)療、大數(shù)據(jù)研究，直至公共衛(wèi)生政策管理等不同層級的健康決策。從綜合布局上來看，百度對醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度相比AT依托自有產(chǎn)品（微信和支付寶錢包）的醫(yī)療拓展要大得多。百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細項（1）

綜合的醫(yī)療健康門戶：百度健康百度健康是一個提供醫(yī)療健康知識、健康問答、預約掛號等服務(wù)的平臺。百度健康的醫(yī)藥館不是醫(yī)藥電商平臺，而是一個藥品信息展示及導航平臺。公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師在線問答平臺：百度拇指醫(yī)生百度拇指醫(yī)生是一個全部由公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師提供的在線問答服務(wù)平臺，接入三甲醫(yī)院，眾多專業(yè)醫(yī)師集體入駐，共同打造專業(yè)的醫(yī)療健康問答平臺。預約掛號平臺：百度醫(yī)生2014年10月，百度醫(yī)生上線，其手機App上線于2015年1月。全國29個省的主要城市的用戶已經(jīng)可以使用百度醫(yī)生進行預約掛號。2015年2月15日，百度6000萬美元投資健康之路。健康之路旗下的醫(yī)護網(wǎng)是一個網(wǎng)上預約掛號及問診平臺。2015年3月，百度與就醫(yī)160達成戰(zhàn)略合作。就醫(yī)160是深圳市以及東莞市衛(wèi)生局的官方預約掛號網(wǎng)站。（圖為百度健康）（圖為百度醫(yī)生）（圖為拇指醫(yī)生）百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細項（2）

百度醫(yī)藥O2O藥直達2015年4月，百度推出醫(yī)藥O2O產(chǎn)品“藥直達”。百度藥直達首批上線的是金象大藥房、嘉事堂、復美大藥房、老百姓大藥房等連鎖大藥房。百度外賣的送藥上門2015年7月，百度外賣接入多家送藥O2O平臺，主要包括叮當快藥、藥給力、藥快好、快方送藥等，但百度在醫(yī)藥方面卻還停留在“信息服務(wù)”上，不能從事藥品交易第三方服務(wù)，只能為藥店做導航。百度醫(yī)療大腦百度將利用圖像及語音分析技術(shù)與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實現(xiàn)個人健康管理，個人對自身進行健康評估以及智能預診，進行疾病分析和藥用分析，在社會層面進行疾病預警和人群管理等。硬件領(lǐng)域2014年6月，百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了智能可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”，以及成立智能健康設(shè)備平臺“dulife”。在2014年7月，百度與多家智能設(shè)備廠商及服務(wù)商發(fā)布了“北京健康云”，借助可穿戴設(shè)備、云計算和大數(shù)據(jù)處理能力，幫助人們進行健康管理。

醫(yī)藥電商：阿里健康，門口的野蠻人打造醫(yī)藥流通O2O閉環(huán)；馬云“醫(yī)療夢”：打造阿里全民健康管理平臺阿里大健康戰(zhàn)略：

三大板塊：阿里健康、未來醫(yī)院、天貓醫(yī)藥館

阿里健康和未來醫(yī)院主要圍繞醫(yī)療，天貓醫(yī)藥館圍繞藥品開展業(yè)務(wù)。阿里云醫(yī)院平臺的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-阿里健康阿里云醫(yī)院平臺醫(yī)療服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)：定位為“整合醫(yī)療全體系、全鏈條資源，提供全方位醫(yī)療服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺”其發(fā)展規(guī)劃為：一是與診所簽約，多點執(zhí)業(yè)醫(yī)生入駐；二是與零售藥房打通，豐富藥品支持；三是引入第三方檢查/檢驗中心；四是引入醫(yī)療機構(gòu)；五是探索醫(yī)保、商保報銷領(lǐng)域。阿里云醫(yī)院平臺的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-支付寶“未來醫(yī)院”支付寶錢包推出的“未來醫(yī)院”計劃，將阿里最基礎(chǔ)的支付能力、賬戶體系能力、數(shù)據(jù)能力、云計算能力輸出到醫(yī)療行業(yè)。支付寶未來醫(yī)院實現(xiàn)移動掛號、診間繳費、查收報告、科室導航、服務(wù)評價、醫(yī)保結(jié)算等功能。這意味著用戶在醫(yī)院就醫(yī)，從門診掛號、繳費、查取報告，到住院金清單查詢、繳費全流程都可以用支付寶錢包完成。截止2015年1月，支付寶未來醫(yī)院已在北京、上海、杭州、廣州、南昌、鄭州、長沙、昆明、武漢等25個省市落地，覆蓋37家醫(yī)院，累計為超過30萬個患者提供服務(wù)，隨后接入醫(yī)保結(jié)算。

阿里云醫(yī)院平臺的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-天貓醫(yī)藥館2012年上線的天貓醫(yī)藥館，是天貓旗下的一個醫(yī)藥購物頻道，它匯集了OTC藥品、醫(yī)療器械、計生用品、隱形眼鏡、品牌保健品、傳統(tǒng)滋補品等網(wǎng)購服務(wù)項目。天貓已取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，而進駐天貓醫(yī)藥館的藥商必須有官方網(wǎng)站，且同時取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩個許可證。倚仗著天貓巨大的流量入口，天貓醫(yī)藥館如今占據(jù)著醫(yī)藥電商市場的半壁江山。目前，天貓醫(yī)藥館主要是服務(wù)天貓上已有的線上人群，醫(yī)藥館現(xiàn)在是PC端，未來包括醫(yī)藥館的售賣、服務(wù)，都會慢慢轉(zhuǎn)移到移動端去，更多地實現(xiàn)個性化。騰訊想怎么做？——自營業(yè)務(wù)（1）2014年上線的微