網(wǎng)絡營銷策劃的內(nèi)容體系

網(wǎng)絡營銷策劃的內(nèi)容體系制作人：陳超網(wǎng)絡營銷策劃：根據(jù)相關環(huán)境分析對網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的各個層次環(huán)節(jié)進行預先規(guī)劃與設計。網(wǎng)絡營銷策劃作為企業(yè)策劃的一種，與企業(yè)策劃存在一致之處，又存在一定差別。戰(zhàn)略層策劃戰(zhàn)術層策劃執(zhí)行層策劃點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本營銷目標策劃市場定位策劃競爭定位策劃產(chǎn)品及品牌策劃價格制定策劃營銷渠道策劃促銷方案策劃時間規(guī)劃工作人員安排決策和報酬制度設計信息應用層策劃網(wǎng)絡市場調研策劃企業(yè)信息發(fā)布策劃010203營銷目標策劃競爭定位策劃市場定位策劃戰(zhàn)略層策劃網(wǎng)絡營銷目標策劃包括關于經(jīng)濟利益的直接目標和獲取企業(yè)形象的間接目標結合網(wǎng)絡營銷的各種影響因素可實現(xiàn)性有挑戰(zhàn)性有時間要求等市場定位策劃任務1：明確企業(yè)目標市場注意：首先要對整體市場進行研究其次要進行深入的網(wǎng)絡消費者調查和分析任務2：規(guī)劃對營銷對象進行深入了解的具體方式方法選擇信息獲取的渠道以及信息處理方法競爭定位策劃對主要競爭者的識別與評價復雜：環(huán)境的開放性使得各個網(wǎng)絡營銷企業(yè)之間存在市場交叉產(chǎn)生競爭可以從產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面去發(fā)現(xiàn)競爭對手選擇企業(yè)的主要競爭戰(zhàn)略：成本領先戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略市場集中戰(zhàn)略確定企業(yè)的競爭地位：市場主導者市場跟隨者市場挑戰(zhàn)者市場補缺者戰(zhàn)術層策劃01產(chǎn)品及品牌策劃02價格制定策劃03營銷渠道策劃04促銷方案策劃根據(jù)網(wǎng)絡營銷目標對具體營銷活動做出的安排和部署戰(zhàn)術層策劃產(chǎn)品與品牌策劃價格制定策劃營銷渠道策劃促銷方案策劃即是在目標市場分析的基礎上確定企業(yè)將要提供給市場的產(chǎn)品種類，產(chǎn)品組合和在網(wǎng)絡營銷中企業(yè)品牌建設的方法與途徑。注意做好網(wǎng)絡營銷部門與生產(chǎn)部門之間的協(xié)調與溝通，同時考慮企業(yè)自身資金技術等能力和生產(chǎn)部門的工作效率與技術水平。1企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析2網(wǎng)絡品牌建立與推廣策略安排3確定網(wǎng)絡品牌推廣途徑“”產(chǎn)品與品牌策劃根據(jù)網(wǎng)絡營銷目標對具體營銷活動做出的安排和部署戰(zhàn)術層策劃價格制定策劃營銷渠道策劃促銷方案策劃包括價格制定方法選擇、價格策略選擇、降價或提價方案網(wǎng)絡營銷價格特征：全球性、低價性、消費者主導性需要確定4個問題1采取的定價方法與技巧2產(chǎn)品組合定價原則3介紹可以采取價格折扣與折讓的條件4價格可變動范圍及一線網(wǎng)絡營銷人員掌握的價格讓渡權價格制定策劃產(chǎn)品與品牌策劃根據(jù)網(wǎng)絡營銷目標對具體營銷活動做出的安排和部署戰(zhàn)術層策劃營銷渠道策劃促銷方案策劃應完成的任務1確定主要分銷渠道選擇方案2明確網(wǎng)絡中間商選擇的標準3確定網(wǎng)絡營銷中的物流策略海爾營銷渠道策劃價格制定策劃產(chǎn)品與品牌策劃根據(jù)網(wǎng)絡營銷目標對具體營銷活動做出的安排和部署戰(zhàn)術層策劃促銷方案策劃促銷的本質在于溝通包括:1促銷方式選擇計劃2促銷活動流程策劃3網(wǎng)絡廣告決策4營業(yè)推廣決策執(zhí)行層策劃1.時間規(guī)劃2.人員安排3.地點策劃與執(zhí)行內(nèi)容策劃4.執(zhí)行方案設計1213時間規(guī)劃時限策劃時序策劃頻率策劃會遇到的問題營銷流程人員工作能力人員安排2231網(wǎng)絡營銷人員要充分了解活動的具體流程與內(nèi)容，明確掌握活動的目標、方向，具有較強的營銷管理經(jīng)驗要求網(wǎng)站設計推廣人員在掌握計算機網(wǎng)絡技術的同時擁有營銷