地產(chǎn)廣告策劃方案

地產(chǎn)廣告策劃方案

臨水而居音樂為伴一、廣告目標(biāo)

1、有效建立項(xiàng)目形象，迅速打開項(xiàng)目知名度，在群龍無首的芳村房地產(chǎn)板塊，將項(xiàng)目打造成具有升值空間的特色精品樓盤。2、充分傳達(dá)項(xiàng)目特色，營造浪漫、舒適、溫馨、優(yōu)美的臨江音樂文化休閑社區(qū)。3、與銷售有機(jī)結(jié)合，緊密配合銷售計(jì)劃、工程進(jìn)度。二、廣告策略

形象定位臨江音樂文化休閑社區(qū)支持點(diǎn)：·政府將投巨資對門前河涌進(jìn)行整治，樹立區(qū)樣板工程?！ろ?xiàng)目緊鄰珠江，地理位置優(yōu)越，擁有不可多得的開闊江景?！I造浪漫、休閑、舒適、優(yōu)美的夢想居住氛圍。·我們的目標(biāo)客戶群——政府公務(wù)員、白領(lǐng)、中層管理人員、外來個(gè)體經(jīng)營者向往更高生活品味。廣告語江畔永恒的樂章輔助廣告語：□

建筑是凝固的音樂□

看得見的旋律，聽得見的音符□

臨水而居，音樂為伴推廣執(zhí)行

第一階段：開盤期

[推廣目的]全面推廣[臨江音樂文化生活]概念，迅速建立樓盤的知曉度，激發(fā)目標(biāo)買家高度關(guān)注，使目標(biāo)受眾對樓盤特征普遍了解。[推廣主題]《藍(lán)色的多瑙河》[推廣口號(hào)]看得見的旋律，聽得見的音符

[推廣方式]舉行《藍(lán)色多瑙河》音樂嘉年華會(huì)，邀請準(zhǔn)業(yè)主、政府官員、大眾媒體的廣泛參加。第二階段：熱銷期[推廣目的]通過大型社區(qū)活動(dòng)，使項(xiàng)目成為臨江居住文化的領(lǐng)跑者，標(biāo)注文化地產(chǎn)的全新級(jí)

[推廣主題]《水邊的阿狄麗娜》

[推廣口號(hào)]建筑，凝固的音樂

[推廣方式]（1）

向社會(huì)征集“水邊的阿狄麗娜”藝術(shù)雕塑。（2）

舉行“水邊的阿狄麗娜”藝術(shù)雕塑揭幕儀式。（3）建議成立私家音樂幼兒園。第三階段：持續(xù)期[推廣目的]強(qiáng)力深化臨江生活文化，盡情展現(xiàn)江景優(yōu)勢賣點(diǎn)，通過業(yè)主對江景文化的親身體驗(yàn)，使客戶更直觀的了解項(xiàng)目特色。[推廣主題]《船歌》[推廣口號(hào)]臨水而居，音樂為伴

[推廣方式]舉行題為“飛越珠江新風(fēng)情”的業(yè)主游艇活動(dòng)。第四階段：熱銷鞏固期

[推廣目的]將音樂文化切實(shí)的融入業(yè)主生活，為業(yè)主建立可以交流共享的社區(qū)文化平臺(tái)，將社區(qū)文化建設(shè)推向頂點(diǎn)。[推廣主題]《玫瑰色的人生》[收尾推廣口號(hào)]江畔永恒的樂章[推廣方式]成立業(yè)主固定的音樂文化交流場所——“龍濤會(huì)”。三、媒介策略原則：以最