北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比-以上海灘、夏姿陳、源為例

北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比——以上海灘、夏姿陳、源為例指導(dǎo)教師：趙萌學(xué)生姓名：杜理音學(xué)號(hào)：201213010411研究背景與本文創(chuàng)新點(diǎn)01北京地區(qū)高端中式服裝品牌現(xiàn)狀02消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研03總結(jié)04CONTENT1研究背景與本文創(chuàng)新點(diǎn)PARTONE介紹本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意義研究背景研究思路北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比——以上海灘、夏姿陳、源為例.研究目的研究方法1.中式服裝受到世界各國(guó)人士的關(guān)注；現(xiàn)代人們追求個(gè)性鮮明的服裝。2.北京地區(qū)的高端服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?。本文旨在?duì)上海灘、夏姿陳、源三個(gè)高端奢侈中式服裝品牌進(jìn)行品牌形象構(gòu)建，通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)模式和宣傳推廣策略的對(duì)比分析，構(gòu)建出各品牌的形象，并在此基礎(chǔ)上提出未來(lái)中式服裝品牌發(fā)展的方向，希望能夠?qū)ξ覈?guó)中式服裝品牌的發(fā)展提供一定的幫助。本文將以上海灘、夏姿陳、源三個(gè)品牌為目標(biāo)品牌，從2015年全年的服裝產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)模式、宣傳推廣三個(gè)維度進(jìn)行研究。最后對(duì)三品牌進(jìn)行總結(jié)，為中式服裝品牌今后在北京地區(qū)的發(fā)展提供模式借鑒。1.文獻(xiàn)閱讀2.市場(chǎng)調(diào)研3.消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比——以上海灘、夏姿陳、源為例本文創(chuàng)新點(diǎn)01.產(chǎn)品角度分析產(chǎn)品款式比例結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品顏色、中式元素運(yùn)用、產(chǎn)品價(jià)格、男女裝比例，進(jìn)而找出該品牌作為高端中式服裝的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。04.消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)研了解目標(biāo)在北京地區(qū)的知名度、喜好度，進(jìn)一步證實(shí)目標(biāo)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)模式及宣傳推廣策略受到消費(fèi)者的認(rèn)可。02.營(yíng)銷(xiāo)模式角度分析目標(biāo)品牌的市場(chǎng)擁有量，發(fā)展模式，附加產(chǎn)品等，找到個(gè)目標(biāo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。03.宣傳推廣策略宣傳推廣角度分析品牌為提高認(rèn)知度和曝光率所做出的舉措，如微博微信公眾賬號(hào)的信息推送?？偨Y(jié)各品牌宣傳推廣的特點(diǎn)。2北京地區(qū)高端中式服裝品牌現(xiàn)狀PARTTWO通過(guò)對(duì)上海灘、夏姿陳、源三個(gè)中式服裝品牌的二手資料收集，以及為期一年的市場(chǎng)調(diào)研，得到產(chǎn)品、宣傳推廣數(shù)據(jù)，并進(jìn)行整合、分析。北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比——以上海灘、夏姿陳、源為例1986198719942015中式服裝品牌源成立BLANCdeCHINE由楊秉堅(jiān)先生1968年創(chuàng)建于香港。2011年?yáng)|源國(guó)際有限公司入股投資，源更換掌門(mén)人為李想。中式服裝品牌上海灘成立SHANGHAITANG由鄧永鏘先生1994年創(chuàng)立于香港。2000年出售給奢侈品公司瑞士利峰集團(tuán)RICHEMONTGROUP。夏姿陳品牌在臺(tái)灣建立SHIATZYCHEN由臺(tái)灣人王陳彩霞創(chuàng)立于1987年，1990年在巴黎建立工作室。發(fā)展規(guī)模夏姿陳在全球有70間店鋪，3間旗艦店分別位于上海、香港、巴黎上海灘全球的服裝店鋪45間；線上+線下銷(xiāo)售模式源在世界范圍內(nèi)只有3間店鋪，分別位于中國(guó)北京、香港、臺(tái)北北京地區(qū)高端中式服裝品牌形象構(gòu)建與對(duì)比——以上海灘、夏姿陳、源為例0102050304上海灘、夏姿陳、源產(chǎn)品對(duì)比分析01.產(chǎn)品品類(lèi)對(duì)比分析上海灘品類(lèi)最多，源最少；女裝均有連衣裙；男裝均有襯衣。都是現(xiàn)代服裝品類(lèi)。05.小結(jié)三個(gè)品牌服裝設(shè)計(jì)都采用將中國(guó)傳統(tǒng)元素與西方現(xiàn)代服裝版型結(jié)合模式。02.中式元素運(yùn)用對(duì)比分析男女裝運(yùn)用最多的元素均為立領(lǐng)、盤(pán)扣元素，女裝還有刺繡。03.產(chǎn)品色彩對(duì)比分析女裝色彩方面，上海灘以撞色明艷色彩為主；夏姿陳色彩年輕明快；源女裝色彩以素