旅游業(yè)發(fā)展趨勢和發(fā)展戰(zhàn)略

新時期我國旅游發(fā)展趨勢

一、我國旅游發(fā)展新變化

（一）前旅游時期向新旅游時期的過渡轉(zhuǎn)型期

國際旅游發(fā)展經(jīng)驗表明，當人均GDP達到800-1000美元，旅游消費將呈現(xiàn)大眾化、普遍化態(tài)勢。人均GDP超過2000美元,旅游消費開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化；人均GDP達到3000美元,旅游消費開始向度假旅游升級；人均GDP達到5000美元則開始進入成熟的度假旅游經(jīng)濟時期。2003年我國人均GDP突破1000美元；2005年達到1700美元，部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)人均GDP已超過3000美元；2006年我國人均GDP超過2000美元之后，非物質(zhì)性消費在人們總消費中所占比重將急劇增加，旅游作為非物質(zhì)消費的代表，已成為人們的一種重要生活方式。

我國每周5天工作制和每年三個“黃金周”休假制度的實施，使職工每年休假日長達114天。統(tǒng)計表明，人們在每年1/3休假時間和每天1/3業(yè)余時間內(nèi)的休閑消費，已占到總消費的1/3左右。美國著名休閑學(xué)專家戈比預(yù)言：“與其他現(xiàn)代化國家一樣，休閑活動在中國經(jīng)濟體系中也將扮演一個日益重要的角色”。市場調(diào)查表明,目前西安居民以休閑為出游動機的游客約占旅游總?cè)藬?shù)的60％，人們出游正在逐步由基本的觀光型旅游向高層次的文化體驗旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游過渡，休閑體驗、文化感悟、追求個性、回歸自然的旅游正逐漸成為一種時尚。我國目前處于前旅游時期向新旅游時期的過渡轉(zhuǎn)型期。

如果把我國人均GDP在1000美元以下的20世紀80-90年代當作旅游發(fā)展的前旅游時期，那么21世紀以來，我國人均GDP超過1000美元的2003年以及超過2000美元的2006年則可認為進入了新旅游時期，或者已進入前旅游時期向新旅游時期發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。兩個發(fā)展時期有著不同的基本特征。前旅游時期的基本特征是：

主要是觀光游覽型旅游；依托資源景觀和旅游設(shè)施；重視視角景觀和產(chǎn)品特色；資源依托型的景區(qū)景點較多；旅游產(chǎn)品類型較少；極為重視入境旅游；注重旅游產(chǎn)品特色；重視接待游客數(shù)量；旅游收益以景區(qū)景點的門票收入為主；突出了經(jīng)濟性旅游產(chǎn)品；旅游形式多為走馬觀花式等。新旅游時期的基本特征是：

突出了休閑度假、文化體驗型旅游；

依托環(huán)境景觀、旅游情景和旅游意境；

重視視角、聽覺、觸覺、溴角、味角和文化的心靈的全方位感受和認知；

突出資源的人文和文化特色；

市場依托性和資源依托型的景區(qū)景點共同發(fā)展；

旅游產(chǎn)品類型多種多樣；入境旅游和國內(nèi)旅游并重且協(xié)調(diào)發(fā)展；

重視旅游產(chǎn)品的品牌特色；

注重游客數(shù)量但更關(guān)注旅游者的質(zhì)量；

旅游收益以旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性收入為主；

重視游客的參與、互動體驗性活動；重視發(fā)展區(qū)分不同檔次不同類型的旅游產(chǎn)品；

注重旅游服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)；

旅游形態(tài)突出了深度體驗旅游、文化休閑旅游等（表1）。

可以看出,觀光旅游雖然還是旅游業(yè)發(fā)展的主體和基礎(chǔ)，但休閑度假旅游快速發(fā)展，引領(lǐng)旅游業(yè)新的重要發(fā)展方向。類別前旅游時期（20世紀80-90年代）基本特征新旅游時期（21世紀初期）基本特征主要形態(tài)突出依托點產(chǎn)品重點發(fā)展方向立足點資源開發(fā)導(dǎo)向旅游產(chǎn)品類型產(chǎn)品關(guān)注點游客關(guān)注點旅游服務(wù)參與性客源市場開拓旅游收入產(chǎn)品層次旅游行程發(fā)展思路市場拓展營銷旅游效益

觀光游覽型旅游依托景觀和設(shè)施

關(guān)注自然、人文景觀，產(chǎn)品特色

景區(qū)、景點、設(shè)施

立足“旅游景點”和線路資源導(dǎo)向型較多

旅游產(chǎn)品類型相對較少展示、觀光視角和聽角的觀看游覽

重視服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量

游客的參與、互動較少

入境旅游為主

景點門票收入為主

旅游產(chǎn)品檔次區(qū)分不明顯

多點長線、走馬觀花式數(shù)量增長型發(fā)展重視產(chǎn)品營銷更關(guān)注經(jīng)濟效益

休閑度假體驗型旅游

依托環(huán)境、情景和意境

關(guān)注產(chǎn)品人文、文化內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)、功能、內(nèi)涵及外延

立足旅游景點構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)資源和市場導(dǎo)向型很多

旅游產(chǎn)品類型相對較多休閑、參與互動、體驗視、聽、觸、嗅、味角和感知、認知

重視服務(wù)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量

重視游客的參與、互動

國內(nèi)、國際市場并重

產(chǎn)業(yè)綜合消費收入為主

旅游產(chǎn)品檔次區(qū)分明顯

單點短線、深度體驗式質(zhì)量增長型發(fā)展重視品牌的綜合營銷關(guān)注經(jīng)濟、社會和環(huán)境的綜合效益我國目前正處在人均GDP從2000美元向3000美元的過渡期，這一時期通常被認為是經(jīng)濟發(fā)展黃金期和旅游業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期。只有把自身放在世界旅游發(fā)展的大格局中來審視，置于多元化維度中重新定義，才能最大限度地解放和發(fā)展旅游生產(chǎn)力，推動旅游經(jīng)濟更好更快的發(fā)展。旅游的這一轉(zhuǎn)型期包括兩層含義，一是指旅游產(chǎn)業(yè)被推到“市場化”的前沿將會發(fā)生轉(zhuǎn)型；二是指旅游產(chǎn)業(yè)受發(fā)展需求變化所帶來的內(nèi)在力量驅(qū)使自身要求轉(zhuǎn)型。當前，經(jīng)濟全球化、新科技革命、世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和追求生活品質(zhì)成為主導(dǎo)新世紀社會經(jīng)濟發(fā)展的四大基本趨勢，為具有文化和經(jīng)濟雙重屬性的旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇和發(fā)展空間。（二）旅游新時期的六大重要轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)新時期旅游市場的需求變化，旅游必須實現(xiàn)六大重要轉(zhuǎn)型：

1.從單一的趕場式觀光旅游向觀光體驗、深度文化感受、休閑度假并重旅游方向轉(zhuǎn)變；

2.從不合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向轉(zhuǎn)變；

3.從舊旅游景區(qū)向適應(yīng)新時期旅游市場需求