《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》（胡瑩） 08-項(xiàng)目八 微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目八

微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷目錄01.02.03.04.初識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃目錄05.06.07.08.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷與軟文營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷目錄09.10.11.App營(yíng)銷與二維碼營(yíng)銷O2O營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷三星堆博物館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例掃碼下載文旌課堂APP掃碼簽到（202X.XX.XXXX:XX至202X.XX.XXXX:XX）簽到方式教師通過(guò)“文旌課堂APP”生成簽到二維碼，并設(shè)置簽到時(shí)間，學(xué)生通過(guò)“文旌課堂APP”掃描“簽到二維碼”進(jìn)行簽到。簽到微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷項(xiàng)目八任務(wù)二：開(kāi)展微博營(yíng)銷任務(wù)一：開(kāi)展微信營(yíng)銷第8頁(yè)微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷是自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的重要補(bǔ)充。這兩種基于社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局及準(zhǔn)確的定位，同時(shí)，社交媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展也使得其營(yíng)銷效果尤為顯著，不少企業(yè)和個(gè)人都從中獲得了利益，發(fā)展前景非常值得期待。第9頁(yè)了解微信營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)。了解微信營(yíng)銷的模式。熟悉微信營(yíng)銷的具體方法。了解微博營(yíng)銷的概念與特點(diǎn)。熟悉微博營(yíng)銷的策略。第10頁(yè)能夠利用微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。能夠在微博平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。第11頁(yè)培養(yǎng)自身遵守法律、尊重消費(fèi)者的意識(shí)，為網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。樹(shù)立文化自信和正確的價(jià)值觀，自覺(jué)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情懷。第12頁(yè)新浪微博數(shù)據(jù)的可視化、實(shí)時(shí)性和公開(kāi)性充分展現(xiàn)出新浪微博的核心價(jià)值，而大眾參與、全民互動(dòng)更加凸顯了社交媒體平臺(tái)信息高效傳播的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，新浪微博也正在成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)?！ㄔ斠?jiàn)教材）微博助力企業(yè)營(yíng)銷請(qǐng)思考：微博等社交媒體平臺(tái)有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)？除了微博，還有哪些類似的社交媒體平臺(tái)？任務(wù)一開(kāi)展微信營(yíng)銷第14頁(yè)截至2021年3月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已突破12億人。龐大的用戶群體、便捷的溝通方式、豐富的平臺(tái)功能，使得微信營(yíng)銷的價(jià)值日益凸顯。如今，微信營(yíng)銷已成為各類企業(yè)搶占移動(dòng)端市場(chǎng)的一大利器。那么:微信營(yíng)銷都有哪些模式和具體方法呢?本任務(wù)將帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)如何利用微信平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。第15頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章本任務(wù)利用微信公眾平臺(tái)幫助該民宿開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，推廣民宿新產(chǎn)品。具體步驟如下：搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。以4～5人為一組，在搜索引擎上搜索“微信公眾平臺(tái)”，進(jìn)入微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)（），首先注冊(cè)微信公眾號(hào)，單擊“立即注冊(cè)”按鈕打開(kāi)注冊(cè)頁(yè)面。步驟1第16頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。在注冊(cè)頁(yè)面根據(jù)實(shí)際需求選擇一種賬號(hào)類型，此處選擇注冊(cè)“訂閱號(hào)”。如果不確定選擇哪一種類型的賬號(hào)，可以單擊查看頁(yè)面下方的“賬號(hào)類型區(qū)別”。步驟2第17頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。選擇好賬號(hào)類型后，進(jìn)入基本信息填寫(xiě)步驟，在填寫(xiě)注冊(cè)郵箱時(shí)需要注意，用來(lái)注冊(cè)公眾號(hào)的郵箱必須是未綁定過(guò)任何個(gè)人微信、公眾號(hào)、小程序及微信開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)的郵箱。步驟3第18頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。填寫(xiě)好基本信息并選中下方的“我同意并遵守《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》”復(fù)選框，然后單擊“注冊(cè)”按鈕，就進(jìn)入選擇類型頁(yè)面。步驟4第19頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。選擇企業(yè)注冊(cè)地，然后單擊“確定”按鈕。接著在賬號(hào)類型選擇頁(yè)面的訂閱號(hào)處單擊“選擇并繼續(xù)”按鈕，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)類型不可更改提示框，單擊“確定”按鈕。步驟4第20頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。在信息登記頁(yè)面選擇主體類型步驟5第21頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。單擊此頁(yè)面中“微信公眾平臺(tái)信息登記指引”，查看微信公眾平臺(tái)注冊(cè)相關(guān)說(shuō)明。選擇“個(gè)人”主體類型，填寫(xiě)個(gè)人身份證姓名、身份證號(hào)碼、管理員手機(jī)號(hào)碼等信息。步驟5第22頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。按要求填寫(xiě)完畢并單擊“繼續(xù)”按鈕后，會(huì)出現(xiàn)“主體信息提交后不可修改”提示框，單擊“確定”按鈕。步驟5第23頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章步驟5不同主體類型在注冊(cè)微信公眾平臺(tái)賬號(hào)時(shí)需要準(zhǔn)備不同的材料，詳細(xì)內(nèi)容如圖所示。第24頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章步驟6搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。完成信息登記后，進(jìn)入公眾號(hào)信息填寫(xiě)頁(yè)面，填寫(xiě)賬號(hào)名稱、功能介紹，以及添加內(nèi)容類目并指定運(yùn)營(yíng)地區(qū)，最后單擊“完成”按鈕。第25頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章步驟7搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。圖為注冊(cè)完成后的微信公眾號(hào)后臺(tái)界面。需要對(duì)該微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣以增加用戶，如可以采用微信群推廣、論壇推廣或線下推廣等措施。第26頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章步驟8搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。登錄微信公眾號(hào)后臺(tái)，選擇“內(nèi)容與互動(dòng)”→“草稿箱”選項(xiàng)，然后在草稿箱界面選擇“新的創(chuàng)作”→“寫(xiě)新圖文”選項(xiàng)，即可進(jìn)入編輯器界面。第27頁(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章步驟9搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。推送文章編寫(xiě)完成后，需要確保文章內(nèi)容無(wú)誤、排版無(wú)差錯(cuò)且美觀等，然后再進(jìn)行群發(fā)。步驟10搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。推各小組將申請(qǐng)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)一周后，由老師和其他小組成員對(duì)其運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，并評(píng)選出一周內(nèi)推送文章質(zhì)量和閱讀量最高的小組。第28頁(yè)一、微信營(yíng)銷概述1．微信與微信營(yíng)銷的概念搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信營(yíng)銷獲客四部曲搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。微信營(yíng)銷是指在微信平臺(tái)上進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，是隨著微信的發(fā)展而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷模式的一種創(chuàng)新。第29頁(yè)一、微信營(yíng)銷概述2．微信營(yíng)銷的特點(diǎn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷營(yíng)銷方式靈活多樣互動(dòng)更即時(shí)用戶黏性更高第30頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式1．微信朋友圈營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。微信朋友圈營(yíng)銷是一種典型的強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷，受眾基本是朋友圈中的好友，其他用戶一般不能看到非好友的回復(fù)，具有高精確性、強(qiáng)針對(duì)性及良好的互動(dòng)性等特點(diǎn)。第31頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式2．微信公眾號(hào)營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。向用戶傳達(dá)資訊（類似報(bào)紙、雜志等），認(rèn)證前每天只可群發(fā)一條消息。發(fā)給訂閱用戶的消息將會(huì)顯示在對(duì)方的訂閱號(hào)文件夾中，訂閱用戶不會(huì)收到即時(shí)消息提醒。（1）訂閱號(hào)第32頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式2．微信公眾號(hào)營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。是騰訊公司提供給企業(yè)用戶用于向客戶提供服務(wù)的一種微信公眾號(hào)。一般中大型企業(yè)會(huì)選擇開(kāi)通服務(wù)號(hào)，每月只能群發(fā)4條信息，并且注冊(cè)成功后還需繳納300元認(rèn)證費(fèi)。（2）服務(wù)號(hào)第33頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式2．微信公眾號(hào)營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式，具有出色的使用體驗(yàn)，用戶在微信內(nèi)可以便捷地獲取和傳播小程序，小程序提供預(yù)定、商品購(gòu)買(mǎi)、游戲、信息查詢等服務(wù)。（3）小程序第34頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式2．微信公眾號(hào)營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。騰訊微信團(tuán)隊(duì)打造的企業(yè)通信與辦公工具，具有與微信一致的溝通體驗(yàn)。豐富的辦公自動(dòng)化（OA）應(yīng)用及連接微信生態(tài)的能力助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效辦公和管理。（4）企業(yè)微信第35頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式3．微信群營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。企業(yè)或個(gè)人在組建起微信群后，可以對(duì)群里的用戶進(jìn)行一對(duì)多的理念或服務(wù)傳輸，讓用戶感受到自己的服務(wù)態(tài)度和價(jià)值，以此對(duì)用戶進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。第36頁(yè)二、微信營(yíng)銷的模式4．微信二維碼營(yíng)銷搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。微信二維碼營(yíng)銷不僅時(shí)尚潮流，而且更加方便快捷，只需用手機(jī)掃一掃二維碼就能出現(xiàn)相關(guān)信息，因此受到了企業(yè)和消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。第37頁(yè)微商是一種建立在移動(dòng)社交或社會(huì)化媒體之上的信任經(jīng)濟(jì)。微商最早起源于微信朋友圈賣(mài)貨，因此很多人認(rèn)為微商運(yùn)用的工具就是微信，但其實(shí)并不全面，所有的社交應(yīng)用都可以被微商運(yùn)用，微信只是其中的一種。2019年1月1日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商被納入電商經(jīng)營(yíng)者范疇，讓消費(fèi)者維權(quán)有法可依。你的微信里有微商嗎？你對(duì)這些微商傳遞的營(yíng)銷信息感興趣嗎？二、微信營(yíng)銷的模式第38頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法1．微信朋友圈分享熱點(diǎn)話題搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。企業(yè)或個(gè)人用戶在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享熱點(diǎn)話題的同時(shí)可以將營(yíng)銷信息融入其中，以吸引用戶的眼球，借助熱點(diǎn)話題的分享來(lái)增加品牌、產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)的曝光率。第39頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法2．微信朋友圈投放廣告搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。個(gè)人用戶可以在朋友圈發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷信息，企業(yè)則可以在微信朋友圈投放信息流廣告。第40頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法3．運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。在申請(qǐng)微信公眾號(hào)并認(rèn)證后，建議將公眾號(hào)的頭像更換為企業(yè)或店鋪的logo或招牌，頭像大小以不變形、容易辨認(rèn)為準(zhǔn)。第41頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法4．開(kāi)展在線互動(dòng)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。絕大多數(shù)的微信用戶都更喜歡互動(dòng)交流，因此企業(yè)或個(gè)人用戶可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、合作、交換等方式與用戶進(jìn)行雙向交流并實(shí)現(xiàn)雙贏。第42頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法5．開(kāi)展在線客戶服務(wù)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。微信平臺(tái)即時(shí)的在線客戶服務(wù)，其效率通常遠(yuǎn)高于其他客戶服務(wù)，其服務(wù)形式也非常豐富，可以有效提高客戶服務(wù)的質(zhì)量。第43頁(yè)三、微信營(yíng)銷的具體方法6．連接線下消費(fèi)場(chǎng)景搜索引擎是指根據(jù)一定的策略，運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、整理和組織，供用戶檢索查詢的信息服務(wù)系統(tǒng)。鼓勵(lì)到店消費(fèi)的顧客掃描并關(guān)注店鋪的微信公眾號(hào)，一是可以為公眾號(hào)增加更精準(zhǔn)的粉絲，便于開(kāi)展微信營(yíng)銷，二是可以引導(dǎo)消費(fèi)者到店消費(fèi)。第44頁(yè)微信營(yíng)銷概述微信營(yíng)銷的模式微信營(yíng)銷的具體方法任務(wù)二開(kāi)展微博營(yíng)銷第46頁(yè)流量的高度匯聚、多層次多領(lǐng)域的交織、社交內(nèi)容及通信多功能的結(jié)合，使微博成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重要平臺(tái)和工具。那么，企業(yè)如何通過(guò)微博開(kāi)展高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)呢？本任務(wù)將帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)如何在微博平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。第47頁(yè)注冊(cè)新浪微博賬號(hào)，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊博文以4～5人為一組，在搜索引擎上搜索“新浪微博”，進(jìn)入新浪微博注冊(cè)頁(yè)面。微博可進(jìn)行個(gè)人注冊(cè)和企業(yè)官方注冊(cè)，此處選擇個(gè)人注冊(cè)。步驟1本任務(wù)中設(shè)想自己是安琪酵母公司的員工，現(xiàn)注冊(cè)一個(gè)員工微博賬號(hào)，幫助公司更好地進(jìn)行微博營(yíng)銷。第48頁(yè)注冊(cè)新浪微博賬號(hào)，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊博文步驟2注冊(cè)成功后需要對(duì)資料進(jìn)行完善并設(shè)置微博昵稱和頭像，以塑造良好的微博形象。第49頁(yè)步驟3查看與安琪酵母相關(guān)的企業(yè)微博和員工微博，然后根據(jù)對(duì)微博的定位（如員工微博、品牌微博、粉絲微博等），規(guī)劃微博的內(nèi)容。注冊(cè)新浪微博賬號(hào)，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊博文第50頁(yè)步驟4查找其他保健品品牌的微博營(yíng)銷賬號(hào)，然后關(guān)注這些賬號(hào)，同時(shí)參與與保健品有關(guān)的微博活動(dòng)，點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)其中一些活動(dòng)。注冊(cè)新浪微博賬號(hào)，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊博文第51頁(yè)步驟5各小組將設(shè)置好的微博賬號(hào)和發(fā)布的微博消息截圖后發(fā)送給老師，由老師和其他小組成員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并對(duì)粉絲數(shù)量，微博點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量進(jìn)行比較。注冊(cè)新浪微博賬號(hào)，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊博文第52頁(yè)一、微博營(yíng)銷概述1．微博與微博營(yíng)銷的概念微博微型博客的簡(jiǎn)稱，是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，用戶可以免費(fèi)建立一個(gè)賬號(hào)，以文字、圖片、視頻等多種形式更新信息，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享與傳播互動(dòng)。通過(guò)微博平臺(tái)為企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值、實(shí)現(xiàn)信息交互的一種新型營(yíng)銷方式。微博營(yíng)銷蒙牛的微博營(yíng)銷第53頁(yè)一、微博營(yíng)銷概述2．微博營(yíng)銷的特點(diǎn)企業(yè)形象擬人化互動(dòng)性強(qiáng)且用戶黏性高針對(duì)性強(qiáng)且傳播速度快能夠?qū)ζ放戚浾撨M(jìn)行監(jiān)控借勢(shì)營(yíng)銷更給力第54頁(yè)二、微博營(yíng)銷的策略1．打造有吸引力的個(gè)性化微博（1）創(chuàng)建微博賬號(hào)矩陣“2+N微博矩陣”是開(kāi)展微博營(yíng)銷時(shí)經(jīng)常使用的技巧，即以品牌微博、客戶微博作為主平臺(tái)，以員工微博、粉絲微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博作為補(bǔ)充。第55頁(yè)二、微博營(yíng)銷的策略1．打造有吸引力的個(gè)性化微博（2）聚集目標(biāo)粉絲群，增加粉絲數(shù)量不斷增加新粉絲是微博營(yíng)銷中至關(guān)重要的一環(huán)?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)熱門(mén)話題的討論來(lái)增加曝光率或主動(dòng)與目標(biāo)用戶溝通交流，這樣才能有效開(kāi)展微博營(yíng)銷活動(dòng)。第56頁(yè)二、微博營(yíng)銷的策略1．打造有吸引力的個(gè)性化微博（3）保持微博賬號(hào)的活躍度要想吸引大量的用戶關(guān)注微博，讓其養(yǎng)成定期瀏覽微博的習(xí)慣，就需要長(zhǎng)期更新微博內(nèi)容，提高微博的曝光率并讓用戶感受到價(jià)值。第57頁(yè)二、微博營(yíng)銷的策略1．打造有吸引力的個(gè)性化微博（4）強(qiáng)化微博互動(dòng)微博互動(dòng)的主要