2012017年木地板行業(yè)展望分析報告

二零一六年十月2016年10月文本目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"木地板：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，鋪裝工藝很重要 4..\o"CurrentDocument"產(chǎn)品分類：強(qiáng)化復(fù)合、實(shí)木復(fù)合與硬木地板 4.地板鋪裝：“三分產(chǎn)品七分裝” 7..影響價格的因素：材料與甲醛含量是關(guān)鍵 1.0.甲醛含量：主要由施膠種類決定 .1.1..木地板產(chǎn)業(yè)：整體發(fā)展趨于穩(wěn)定，家裝需求向工裝轉(zhuǎn)移是未來趨勢 13木地板產(chǎn)業(yè)鏈：林業(yè)企業(yè)-人造板企業(yè)-地板企業(yè)-下游需求 1.3行業(yè)概況：與地產(chǎn)周期緊密相關(guān)，行業(yè)規(guī)模增速趨于平緩 1.3競爭格局：競爭完全發(fā)展成熟，行業(yè)集中度較高 17企業(yè)經(jīng)營情況：品牌企業(yè)盈利能力明顯好于行業(yè)平均 1.9\o"CurrentDocument"展望未來：工裝化趨勢一一下一個行業(yè)爆發(fā)點(diǎn) 20地板家裝：品牌壁壘較強(qiáng)，門店擴(kuò)張有一定天花板 20品牌企業(yè)vs品牌企業(yè)：門店數(shù)量擴(kuò)張有天花板 20地板工裝：內(nèi)裝工業(yè)化推動市場規(guī)模增長 21.政策端：政府一直鼓勵住宅工業(yè)化的發(fā)展 2.3需求端：全裝修住宅是消費(fèi)趨勢 23.風(fēng)險提示 24..木地板：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，價格主要由材質(zhì)與甲醛含量決定目前市面上主流的木地板產(chǎn)品可分為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、純實(shí)木地板。純實(shí)木地板是由整塊硬木加工而成，其質(zhì)感最接近天然木材；復(fù)合地板的木材利用率遠(yuǎn)高于純實(shí)木地板，價格要普遍低于純實(shí)木地板。地板產(chǎn)品的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，其價格主要由材質(zhì)與甲醛含量決定。對于復(fù)合地板而言，膠粘劑甲醛含量是價格的主要決定因素，一般而言不含醛的膠價格要遠(yuǎn)高于含醛膠；對于實(shí)木地板而言，木材種類是決定價格的關(guān)鍵因素，硬木地板的價格普遍高于軟木地板。木地板鋪裝：方法和工藝選取很重要木地板是“三分地板七分裝”，即安裝的好壞決定了地板質(zhì)量的70%o地板使用中遇到的問題，很大一部分是由地板鋪裝不到位引發(fā)的，因此地板的鋪裝對完工效果有著較大的影響。目前常見的鋪設(shè)方法共有3種：直接鋪貼法、懸浮鋪裝法、龍骨鋪裝法。是否安裝地暖、地板材質(zhì)不同都會影響鋪設(shè)方法的選取。目前較為常見的鋪裝工藝主要有工字鋪、369鋪與人字鋪。鋪裝效果越個性美觀，鋪裝工藝往往越繁瑣，材料利用率與人工費(fèi)用也較高。產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況：整體發(fā)展趨于穩(wěn)定，國內(nèi)需求是主要驅(qū)動因素木地板是人們進(jìn)行地面裝飾的主要材料之一，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化與地產(chǎn)周期緊密相關(guān)。2015年中國木地板市場規(guī)模約為724億元，其中強(qiáng)化復(fù)合木地板仍為主流產(chǎn)品，實(shí)木地板由于原材料日益稀缺而比例逐漸縮小。我國是木地板生產(chǎn)與消費(fèi)大國，生產(chǎn)量及消費(fèi)量均居世界前列，這一龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模來自“出口+內(nèi)銷”雙重需求的支撐。當(dāng)前，國外需求下降制約地板出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展。競爭格局：行業(yè)集中度較高，馬太效應(yīng)較為突出我國木地板行業(yè)發(fā)展較成熟，行業(yè)集中度水平相比整體家具行業(yè)較高。我們認(rèn)為這主要是由于以下兩點(diǎn)：1）行業(yè)增速趨于穩(wěn)定，新進(jìn)競爭者彎道超車難度較高；2）消費(fèi)者對產(chǎn)品鑒別能力較差，對品牌背書依賴程度較高，品牌護(hù)城河效果更強(qiáng)。同時，我們發(fā)現(xiàn)木地板行業(yè)中，品牌企業(yè)的盈利能力要明顯好于行業(yè)平均水平，這也是木地板行業(yè)“馬太效應(yīng)”較為明顯的證據(jù)之一。不過，從目前中小企業(yè)的盈利水平與企業(yè)數(shù)量來看，行業(yè)集中度仍有提高空間，未來內(nèi)部整合仍是龍頭企業(yè)提升份額的重要途徑。展望未來：地板工裝化一一行業(yè)下一個爆發(fā)點(diǎn)深耕國內(nèi)木地板市場對于想要做大做強(qiáng)的地板企業(yè)而言的意義十分重大，但由于行業(yè)整體增速趨于平穩(wěn)，企業(yè)必須找到成長性較高的細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，才更有可能在國內(nèi)市場的競爭中實(shí)現(xiàn)規(guī)模與盈利能力的快速增長。我們認(rèn)為地板家裝市場格局較為固定，品牌壁壘較強(qiáng)；同時門店擴(kuò)張有一定天花板，新進(jìn)競爭者很難實(shí)現(xiàn)份額的快速擴(kuò)張。而地板工裝市場規(guī)模在內(nèi)裝工業(yè)化的良好發(fā)展趨勢下有望迎來快速增長。我們認(rèn)為，由于地產(chǎn)開發(fā)商更有動力尋求與品牌供應(yīng)商的合作以促進(jìn)樓盤銷售，品牌地板企業(yè)將能夠享受更多地板工裝規(guī)模迅速增長的紅利，有望做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模。木地板：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，鋪裝工藝很重要產(chǎn)品分類：強(qiáng)化復(fù)合、實(shí)木復(fù)合與硬木地板按照材質(zhì)與結(jié)構(gòu)不同，目前市面上主流的木地板產(chǎn)品可分為：強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、純實(shí)木地板以及近年在歐美國家較為流行的木塑地板。

表祜仁木地板4類產(chǎn)品排構(gòu)t爭教At創(chuàng)母腹A刑一整塊球木直推加工兩A盤好合地阪三戻案木電合地?fù)岬暇翆?shí)三叢柔木址舍：?”/實(shí)木左丹筲便常，腳感申高承為芯層"卑良箱底屆制底的更夸地抵:歩層矣?xùn)X臭替地城是及單尿肖面層，膠舍板冇星襯剖業(yè)的復(fù)護(hù)地實(shí)木擁提睥、薄木片（即半幌）步層實(shí)木址合：腔合駄薄木片合地幌川輕肺娘握潢樹IS爲(wèi)，.愉叢在人it板（高固度奸皐理｝也林疫面"i亍面扣平期展，正面利酎應(yīng)搔，經(jīng)熱圧而琨業(yè)的地板奸堆報..薄木片w? 4才二W鄉(xiāng) 優(yōu)膽感一中木璽地崔生產(chǎn)官血纖繪換辻程中所產(chǎn)生的*粉，加人再生望樣（PE）坯過謹(jǐn)杜注井做就朮璧龍吿榔樸”然倉進(jìn)苻腓出生產(chǎn)組皺咸，木蹙地板「 7■ft司仗規(guī)感非腳感一上述四種產(chǎn)品中，純實(shí)木地板/硬木地板是由“整塊硬木”加工而成，其質(zhì)感最接近天然木材。但正因此，其防潮/防變形性能較差，同時由于整塊硬木較難得、木材利用率較低的緣故，價格也最貴（