剪映：手機短視頻制作

第1章 短視頻快速入門【學(xué)習(xí)目標【學(xué)習(xí)目標】了解短視頻的特點、發(fā)展、類型和主流平臺。熟悉短視頻的制作流程?！炯寄苣繕恕磕軌蜻M行短視頻選題和內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思。能夠撰寫短視頻腳本?！舅仞B(yǎng)目標】正確看待與利用短視頻，不沉迷，不借其消磨時光，從短視頻中汲取營養(yǎng)。培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維，敢于實踐，不斷提升個人的創(chuàng)造力。隨著移動設(shè)備隨著移動設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要傳播形式，學(xué)習(xí)和掌握短視頻的制作已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要具備的重要技能。本章將簡要介紹短視頻的特點、發(fā)展、類型、主流平臺和制作流程，使讀者對短視頻有一個初步的認識。短視頻概述短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短、平、快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲的青睞。短視頻的特點短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，在網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億。由數(shù)據(jù)可知，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流的內(nèi)容形態(tài)之一，從互聯(lián)網(wǎng)平臺到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，再到普通用戶，短視頻已經(jīng)成為信息時代的標配。短視頻的主要特點如下。時長較短，碎片化瀏覽短視頻的時長一般為15秒～5分鐘，其展示出來的內(nèi)容大多是精華，尤其要在開頭的前3秒就吸引用戶的注意力。在快節(jié)奏的生活中，短視頻符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，用戶可以隨時隨地瀏覽短視頻，時間成本較低。內(nèi)容多樣，審美多元化短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)形式是多元化的，有技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等內(nèi)容，符合用戶個性化和多元化的審美需求。制作簡單，生產(chǎn)大眾化短視頻的制作門檻較低，生產(chǎn)流程簡單，只利用一部手機就可以實現(xiàn)短視頻的拍攝、剪輯、發(fā)布和分享。如今大多數(shù)短視頻App都自帶濾鏡和特效功能，且簡單易學(xué)、使用門檻較低，所以短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出生產(chǎn)大眾化的特點。傳播迅速，裂變式分享短視頻傳播門檻低，具有多種多樣的傳播渠道，除了可以在短視頻平臺上傳播外，還可以通過微博、微信朋友圈或視頻號等進行分享，匯聚更多的流量，推動傳播范圍進一步擴大，從而實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的裂變式傳播。交互簡單，社交性較強用戶不僅可以在各種平臺上發(fā)布自己制作的短視頻，還可以觀看他人制作的短視頻，并進行點贊與評論，因此短視頻具有較強的交互性和社交性。觀點鮮明，更易被接受現(xiàn)在人們在瀏覽信息時追求短、平、快，因為短視頻包含的信息開門見山、觀點鮮明、內(nèi)容集中，所以很容易吸引用戶，并被用戶理解與接受，信息傳達更直接，用戶接受度更高。目標精準，指向性更強短視頻平臺通常會設(shè)置搜索框，并優(yōu)化搜索引擎，而用戶一般會在平臺上搜索關(guān)鍵詞。這一行為使得短視頻營銷更加精準，可以使短視頻準確地找到目標受眾，使短視頻營銷的指向性更強。短視頻的發(fā)展下面從發(fā)展階段、發(fā)展驅(qū)動因素和發(fā)展趨勢3個方面來介紹短視頻的發(fā)展情況。發(fā)展階段我國短視頻的發(fā)展可以大致分為導(dǎo)入期、成長期、爆發(fā)期和成熟期4個階段。（1）導(dǎo)入期（2011—2012年）2011年3月，GIF快手上線，其最初只是一款用來制作、分享GIF圖片的App。2012年11月，GIF快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于記錄和分享生活。這時的快手短視頻給人們帶來了一些新奇的體驗，逐漸被人們接受，但此時短視頻還沒有形成市場規(guī)模，短視頻發(fā)展還在萌芽階段。（2）成長期（2013—2015年）在這一階段，以創(chuàng)業(yè)、新生公司為主的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及聚合平臺開始遍地開花，美拍、秒拍、小咖秀等短視頻平臺逐漸被互聯(lián)網(wǎng)用戶接受。從用戶及流量趨勢的角度來看，2014年我國移動端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為3.13億，移動端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比例升至72.2%;2015年各項數(shù)據(jù)迅速提升，我國移動端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達4.05億，移動端網(wǎng)民滲透率達65.4%，移動端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比例高達80.4%。（3）爆發(fā)期（2016—2017年）隨著流量資費大幅下降和內(nèi)容分發(fā)效率的提高，短視頻用戶數(shù)量呈規(guī)?；蠓仙?，流量紅利明顯，短視頻正式步入發(fā)展快車道。以抖音、快手為代表的短視頻App獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)公司圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭奪。總的來說，2016—2017年是我國短視頻行業(yè)App上線數(shù)量爆發(fā)期，老牌產(chǎn)品勢頭不減，新產(chǎn)品頻出，兩年間上線的短視頻App數(shù)量多達235款。在諸多短視頻App中，又以抖音和快手為首，形成“南抖音北快手”的局面；娛樂類型產(chǎn)品居多，多元化與垂直化逐漸成為趨勢。（4）成熟期（2018年至今）在這一階段，短視頻逐漸告別流量紅利期，行業(yè)監(jiān)管制度逐漸完善，短視頻行業(yè)朝著內(nèi)容精細化、競爭趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟、社交功能不斷強化的方向快速發(fā)展，爭奪用戶使用時長并加強內(nèi)容變現(xiàn)能力成為平臺發(fā)力的重點。發(fā)展驅(qū)動因素短視頻之所以能夠獲得如此迅猛的發(fā)展，主要是受到各方面因素的共同驅(qū)動。短視頻發(fā)展的驅(qū)動因素主要有以下幾個。國家相關(guān)部門及社會各界規(guī)范和監(jiān)督短視頻的發(fā)展，行業(yè)標準不斷完善，這促進了短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。新技術(shù)、新應(yīng)用推動了短視頻內(nèi)容向智能化發(fā)展。以大數(shù)據(jù)和智能算法為基礎(chǔ)，短視頻的精準分發(fā)被廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的積累使短視頻平臺能夠更好地匹配短視頻和目標用戶。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量資費下降，網(wǎng)速提升很快，流量充沛。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，用戶充分利用碎片化時間的需求不斷增加。發(fā)展趨勢短視頻的發(fā)展趨勢如下。未來幾年，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是短視頻產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。短視頻運營企業(yè)的發(fā)力點應(yīng)當(dāng)是運用各種有效措施，鼓勵用戶多產(chǎn)出內(nèi)容好、質(zhì)量高、吸引人的優(yōu)秀作品。無論是平臺企業(yè)，還是個人用戶，只有不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能贏得長久關(guān)注。短視頻運營企業(yè)的關(guān)注點不能僅僅是年輕消費群體，龐大的中老年群體也有視聽及消費需求，所以平臺在短視頻創(chuàng)作者分類和內(nèi)容產(chǎn)出上應(yīng)當(dāng)做好頂層設(shè)計，細分出合理的、差異化的短視頻垂直內(nèi)容板塊，并鼓勵個人及企業(yè)用戶創(chuàng)作出適合各個年齡層次與群體的產(chǎn)品。充分利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，通過信息流算法優(yōu)化使短視頻傳播更迅速、精準、垂直和智能化，從而不斷增強短視頻的傳播力與競爭力，更好地滿足用戶在碎片化時間里獲取知識信息及休閑娛樂的需求，進一步降低用戶的篩選成本。短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度融合將是下一個發(fā)展藍海。從目前的情況來看，除了廣告外，互聯(lián)網(wǎng)電商是實現(xiàn)流量變現(xiàn)較直接也是較為成熟的途徑之一。短視頻的類型按照短視頻的展現(xiàn)形式，其可以分為以下幾種類型。娛樂劇情類目前很多人看短視頻為的是娛樂消遣、排解壓力、放松心情，所以娛樂劇情類的短視頻內(nèi)容占比很大。娛樂劇情類的短視頻主要有情景劇、脫口秀等，以貼近人們生活的方式拍攝，不僅能使用戶放松心情，還可以激發(fā)用戶的情感共鳴。人物出鏡講解類人物出鏡講解類多見于知識類短視頻，如講解百科知識、歷史知識、行業(yè)知識等的短視頻。很多“種草”類短視頻或測評類短視頻采用的也是這種形式。圖1-1所示為抖音平臺某測評博主發(fā)布的測評類短視頻。圖1-1人物出鏡講解類展示才藝類短視頻創(chuàng)作者可以展示其他人可能沒有的才藝，如唱歌、跳舞、演奏樂器、展示廚藝、健身運動、冷門絕活兒等。這樣不但可以滿足用戶的好奇心，使其充滿欽佩感，而且互動性極強，會促使很多用戶模仿和學(xué)習(xí)。圖1-2所示為某抖音賬號發(fā)布的兩個小女孩打架子鼓的短視頻。圖1-2展示才藝類動畫類動畫類短視頻與真人視頻相比，IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）形象更容易打造，可以創(chuàng)作的內(nèi)容形式更豐富多樣，受到場景的限制較小。例如，某抖音賬號就塑造了4只個性鮮明的兔子IP形象，如圖1-3所示。人物訪談類人物訪談類短視頻的內(nèi)容主要是采訪他人，互動性強，話題豐富，很多話題會引起熱議，從而促使用戶評論與轉(zhuǎn)發(fā)。人物訪談類短視頻內(nèi)容分為兩種，一種是采訪行業(yè)的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader,KOL），另一種是在街頭采訪路人。圖1-4所示為某街訪賬號采訪者在路上隨機采訪兩個男生。圖1-3動畫類圖1-4人物訪談類錄屏解說類錄屏解說類短視頻的內(nèi)容主要是影視劇解說、產(chǎn)品功能介紹，雖然簡單明了、清晰易懂，但短視頻的互動性不足。技能干貨類技能干貨類短視頻一般會為用戶展示一些生活小竅門、提升辦公效率的技巧等，可以解決用戶在生活中遇到的各種問題。這類短視頻的節(jié)奏較快，剪輯風(fēng)格明快，語言風(fēng)趣幽默，能夠給用戶留下深刻的印象。例如，某抖音賬號在某個短視頻中展現(xiàn)了職員完成Excel表格制作的痛點場景，接著展示了如何快速完成表格合并，如圖1-5所示。圖1-5技能干貨類文藝清新類這類短視頻主要針對文藝青年，多呈現(xiàn)生活、風(fēng)景、文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)等內(nèi)容，風(fēng)格類似于紀錄片或微電影，畫面文藝優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。這類短視頻的粉絲黏性較強，變現(xiàn)能力也較強。溫馨治愈類這類短視頻主要依靠溫馨、美好、有趣的畫面來吸引用戶，內(nèi)容多是可愛的嬰幼兒、小寵物等，可以觸及用戶柔軟的內(nèi)心，讓用戶實現(xiàn)“云養(yǎng)娃”“云養(yǎng)寵”，從而吸引其反復(fù)觀看并分享與傳播。例如，某抖音賬號經(jīng)常發(fā)布寵物貓的日常生活，吸引了很多用戶觀看和評論，如圖1-6所示。圖1-6溫馨治愈類主流短視頻平臺隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為新媒體流量的重要入口和發(fā)展風(fēng)口，與此同時也出現(xiàn)了一大批短視頻平臺。目前，主流短視頻平臺主要有抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等。抖音抖音隸屬于北京抖音信息服務(wù)有限公司，最開始是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是幫助用戶表達自我、記錄美好生活的音樂短視頻平臺。在抖音上，用戶可以自由選擇背景歌曲，拍攝原創(chuàng)短視頻。抖音除了最基本的瀏覽視頻、錄制視頻的功能外，為了避免人們長時間觀看短視頻而出現(xiàn)審美疲勞，還推出了直播、電商等功能，不斷探索新的商業(yè)模式。目前抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，這標志著它已成為高流量的短視頻平臺，自身的品牌影響力日益增大。抖音具有以下特點：采取霸屏閱讀模式，降低用戶注意力被分散的概率；沒有時間提示，用戶在觀看短視頻時很容易忽略時間的流逝；默認打開“推薦”頁面，用戶只需用手指輕輕一劃，系統(tǒng)就會播放下一條短視頻，打造沉浸式娛樂體驗；利用智能算法，基于用戶過去的觀看行為構(gòu)建用戶畫像，形成個性化推薦機制?？焓挚焓质潜本┛焓挚萍加邢薰酒煜碌亩桃曨l軟件，其前身是GIF快手，創(chuàng)建于2011年3月，是用于制作和分享GIF圖片的一款A(yù)pp。2012年11月，GIF快手從純粹的應(yīng)用工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享生活的平臺，并于2013年正式更名為快手。2022年5月，快手發(fā)布了2022年第一季度財報。財報顯示，2022年第一季度快手平均日活躍用戶數(shù)為3.46億，同比增長17%；平均月活躍用戶數(shù)為5.98億，同比增長15%，用戶留存率持續(xù)升高?？焓衷诎l(fā)展過程中并沒有采取以名人和KOL為中心的戰(zhàn)略，而采用去中心化的普惠分發(fā)方式，目的是讓平臺上的所有人都敢于表達自我?？焓忠揽慷桃曨l社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運營，聚焦于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長?？焓志哂幸韵绿攸c：平臺定位為記錄、分享和發(fā)現(xiàn)生活的平臺；用戶自我展現(xiàn)意愿強烈，有較強的好奇心，以二線、三線城市和鄉(xiāng)村用戶為主；私域流量滲透率高，維持在70%以上，也就是每天會有70%的用戶在私域頁面與主播聯(lián)動、瀏覽短視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。微信視頻號微信視頻號是騰訊公司官微于2020年1月22日正式宣布開啟內(nèi)測的平臺。微信視頻號不同于訂閱號、服務(wù)號，它是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺。微信視頻號成為微信生態(tài)重要的鏈接板塊，打通了原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播等產(chǎn)品矩陣，使其相互鏈接導(dǎo)流。以微信視頻號為核心的微信生態(tài)形成了更強大的生態(tài)體系，為短視頻營銷帶來新一波的紅利。2020年年底，微信視頻號密集更新產(chǎn)品功能，已經(jīng)完成短視頻產(chǎn)品基建，形成初步內(nèi)容生態(tài)體系及廣告、電商帶貨、直播付費等商業(yè)模式。截止到2022年6月，微信視頻號已經(jīng)擁有8億日活躍用戶數(shù)，用戶日均使用時長為35分鐘，微信月活躍用戶數(shù)超過12億，這意味著大多數(shù)的微信用戶習(xí)慣每天打開微信視頻號入口刷短視頻。微信視頻號具有以下特點：社交分發(fā)和個性化推薦相結(jié)合，以社交分發(fā)為主；信息多向傳播，微信視頻號可以插入公眾號內(nèi)容，為公眾號導(dǎo)流，也可通過公眾號為微信視頻號導(dǎo)流；與微信融為一體，公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的難度較小。嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩現(xiàn)為國內(nèi)年輕用戶高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，于2009年6月創(chuàng)建。嗶哩嗶哩最初專注于垂直細分的二次元領(lǐng)域，漸漸發(fā)展為多領(lǐng)域的短視頻與長視頻綜合平臺。嗶哩嗶哩2022年第一季度財報顯示，嗶哩嗶哩的平均月活躍用戶數(shù)達2.94億，其中移動端用戶數(shù)為2.76億，用戶日均使用時長達95分鐘。嗶哩嗶哩具有以下特點：用戶群體以“90后”“00后”為主，且用戶的忠實程度非常高；用興趣鏈接用戶，以視頻的信息載體加深彼此關(guān)系；依靠不同的品類內(nèi)容吸引不同用戶，讓“短視頻+長視頻”成為短視頻創(chuàng)作者傳遞價值的通用形式。短視頻的制作流程短視頻的制作流程大致包括確定選題、構(gòu)思內(nèi)容創(chuàng)意、撰寫腳本、拍攝與剪輯短視頻。確定選題確定選題是短視頻制作流程的第一步，不管短視頻的選題屬于哪一領(lǐng)域，選題策劃都要遵循以下原則。要“貼地”。選題內(nèi)容要堅持用戶導(dǎo)向，以用戶需求為前提，不能脫離用戶。要想使短視頻有高播放量，就要先考慮到用戶的喜好和痛點，往往越貼近用戶的內(nèi)容越能得到他們的認可，從而提高短視頻的完播率。有價值。選題內(nèi)容要對用戶有價值，能夠滿足用戶的需求，解決用戶的痛點，這樣才能使用戶有傳播的欲望，觸發(fā)用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，從而實現(xiàn)內(nèi)容的裂變傳播。要匹配。選題內(nèi)容要和賬號定位有關(guān)聯(lián)、相匹配、有垂直度，以提升短視頻賬號在專業(yè)領(lǐng)域的影響力，更好地塑造IP形象，這樣才能吸引精準用戶，同時增強用戶的黏性。具體來說，確定短視頻選題的方法主要有以下4種。圍繞垂直領(lǐng)域的關(guān)鍵詞擴展和細化短視頻創(chuàng)作者可以圍繞確定的垂直領(lǐng)域進行關(guān)鍵詞的擴展和細化，從而形成系列化選題。例如，美妝類賬號可以選擇“化妝與護膚”領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵詞進行擴展和細化，具體為“怎樣畫眼影、畫腮紅？”“如何美白和保濕？”“哪個色號的口紅最好看？”“敷面膜時要注意什么？”等。短視頻創(chuàng)作者可以運用九宮格創(chuàng)意法來對關(guān)鍵詞進行擴展。九宮格創(chuàng)意法是一種有助于拓展思維的思考策略，使用方法為將主題寫在九宮格中央，然后把由主題引發(fā)的各種想法或聯(lián)想寫在其余的8個方格內(nèi)。例如，在創(chuàng)作閱讀類短視頻時，我們以讀書為核心，列出核心的場景，包括讀書的作用、書籍推薦、觀點討論、學(xué)科、寫作、圖書行業(yè)、讀書技巧、閱讀場景等，如圖1-7所示，再圍繞8個核心場景延伸出更細分的場景。圖1-7九宮格創(chuàng)意法示例讀書的作用：減少孤獨、學(xué)習(xí)知識、修身養(yǎng)性、娛樂身心。書籍推薦：流行文學(xué)、經(jīng)典讀物、漫畫、繪本、教材。觀點討論：根據(jù)討論的各種觀點引出相關(guān)書籍。學(xué)科：數(shù)學(xué)、歷史、英語、地理、生物。寫作：寫作技巧、讀書和寫作的關(guān)系。圖書行業(yè)：出版社、作者、編輯、校對。讀書技巧：略讀、速讀、跳讀、精讀、主題閱讀。閱讀場景：圖書館、書店、客廳、圖書批發(fā)市場。圍繞領(lǐng)域關(guān)鍵詞進行擴展和細化的選題方法可以幫助短視頻創(chuàng)作者系列化地產(chǎn)出內(nèi)容，擴展內(nèi)容創(chuàng)意的范圍，對用戶形成長期的吸引力，大幅增強用戶的黏性。結(jié)合熱點確定選題短視頻創(chuàng)作者要提升自身對網(wǎng)絡(luò)熱點的敏感度，善于捕捉并及時跟進熱點。根據(jù)熱點制作出來的短視頻可以在短時間內(nèi)獲得大量的流量，快速提高短視頻的播放量。短視頻創(chuàng)作者在結(jié)合熱點進行選題時，要實時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點排行榜，如抖音熱榜、微博熱搜、百度熱搜等，也可關(guān)注飛瓜數(shù)據(jù)等第三方數(shù)據(jù)平臺上的熱點內(nèi)容。從評論區(qū)收集用戶想法評論是短視頻創(chuàng)作者與用戶有效交流的渠道，可以折射出用戶的很多態(tài)度，如贊同、反對、質(zhì)疑或者提出新的問題，這些都可以發(fā)掘為短視頻的素材。因此，短視頻創(chuàng)作者可以從自己的短視頻賬號評論或競爭對手賬號評論中收集用戶的想法，構(gòu)思有價值的選題以增強短視頻的互動性，豐富短視頻的內(nèi)容。搜索關(guān)鍵詞收集有效信息在尋找選題時，短視頻創(chuàng)作者可以使用不同的搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，常用的搜索引擎有百度、微博搜索、微信搜一搜、頭條搜索等，然后對收集到的有效信息進行提取、整理、分析與總結(jié)，進而確定有價值的短視頻選題。構(gòu)思內(nèi)容創(chuàng)意在確定選題后，短視頻創(chuàng)作者還要精心打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，滿足用戶的觀看需求，這樣才有可能讓短視頻成為爆款。打造高質(zhì)量短視頻內(nèi)容，構(gòu)思優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意的方法如下。保證內(nèi)容垂直化如今短視頻行業(yè)已經(jīng)由“野蠻生長”走向“精耕細作”，用戶更愿意觀看專業(yè)化和垂直化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這就要求短視頻創(chuàng)作者專注于某一垂直領(lǐng)域持續(xù)深耕，輸出獨特的內(nèi)容，為用戶提供有價值的信息，提高自身賬號的辨識度，持續(xù)吸引該領(lǐng)域的目標用戶。專業(yè)化的內(nèi)容更具生命力和吸引力。由于人的精力和時間有限，短視頻創(chuàng)作者只有深耕于某一垂直領(lǐng)域，才能有源源不斷的素材，用更少的精力創(chuàng)作出更專業(yè)、更有價值的內(nèi)容，進而增強用戶的黏性，構(gòu)建更為穩(wěn)固的用戶群體模式，最終形成IP。堅持內(nèi)容原創(chuàng)短視頻平臺鼓勵原創(chuàng)，并會給原創(chuàng)內(nèi)容分配更多的流量，因此原創(chuàng)內(nèi)容才有未來，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)著力提高短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度。短視頻創(chuàng)作者要做好知識儲備和積累，融會貫通，對各種事件發(fā)表自己的獨特見解，拍攝素材時盡量與同類短視頻呈現(xiàn)出差異。如果是熱門素材，比如到熱門旅游景點拍攝，素材可能會雷同，短視頻創(chuàng)作者可以在剪輯過程中添加不一樣的轉(zhuǎn)場、背景音樂并搭配獨特的解說，從而創(chuàng)作出原創(chuàng)度更高的優(yōu)質(zhì)作品。要想持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻，短視頻創(chuàng)作者要打造有創(chuàng)造力的團隊，引進優(yōu)秀人才，比如編劇和策劃，在拍攝前想出好的創(chuàng)意，并將其與內(nèi)容融合。團隊可以每周開一次選題會，大家一起進行頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思維，串聯(lián)起片段式的想法，形成新的創(chuàng)意，從而持續(xù)產(chǎn)生新的選題。團隊還可以創(chuàng)建素材庫，將收集到的創(chuàng)意素材儲存在素材庫中，等需要類似創(chuàng)意時團隊可以直接取用，進行創(chuàng)造性加工，從而完成最終的創(chuàng)意內(nèi)容。為用戶提供價值人們一般只關(guān)注對自身有價值的內(nèi)容，所以短視頻創(chuàng)作者在構(gòu)思短視頻時要為用戶提供價值。短視頻內(nèi)容的價值主要體現(xiàn)在以下4個方面，如圖1-8所示。圖1-8為用戶提供價值講述精彩故事短視頻創(chuàng)作者要善于講故事，以故事闡述觀點。精彩的故事可以給用戶帶來生動形象的體驗，潛移默化地占領(lǐng)用戶心智，從而提升短視頻的競爭力。短視頻創(chuàng)作者要想使短視頻中的故事更精彩，可以采用以下創(chuàng)意策略。強化角色個性。要想在有限的時間內(nèi)打動人心，就要強化角色個性，讓主要角色和次要角色形成鮮明的個性沖突，增強劇情的對比效果和代入感，讓用戶對故事產(chǎn)生深刻的印象。設(shè)置矛盾沖突。在故事中設(shè)置矛盾沖突會增加戲劇性，使故事更有吸引力，并突出人物性格，塑造豐滿的人物形象。短視頻創(chuàng)作者可以通過人物性格來制造矛盾，也可以通過成功與失敗、得到與失去的對比來設(shè)置沖突，還可以通過善與惡的對立來設(shè)置沖突。設(shè)置轉(zhuǎn)折點。巧妙地設(shè)置轉(zhuǎn)折點可以使短視頻的劇情跌宕起伏。轉(zhuǎn)折點的設(shè)置要有新意，不能按常理出牌，既要出乎意料，又要在情理之中，符合人物角色的特征。設(shè)置懸念。在短視頻中設(shè)置懸念可以讓用戶迫不及待地關(guān)注后面的劇情。設(shè)置懸念的方法有4種：一是使用倒敘手法，讓用戶帶著疑問和好奇心看下去；二是設(shè)置疑問，引導(dǎo)用戶進行深層次的思考；三是制造誤會和猜疑，使用戶對誤會產(chǎn)生的原因和真相有所好奇；四是制造巧合，使用戶對人物之間的巧合和接下來會發(fā)生的事情產(chǎn)生好奇，從而繼續(xù)觀看。撰寫腳本短視頻腳本是短視頻創(chuàng)作的靈魂，是短視頻的拍攝大綱和要點規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。雖然短視頻的時長較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個鏡頭都是經(jīng)過精心設(shè)計的。撰寫短視頻腳本可以提高短視頻的拍攝效率與拍攝質(zhì)量。短視頻腳本大致可以分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。具體的腳本類型可以依照短視頻的拍攝內(nèi)容而定。拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，它只對拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的寫作主要分為以下幾步。（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點。（3）闡述不同短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細節(jié)，補充音樂、解說、配音等內(nèi)容。分鏡頭腳本分鏡頭腳本包含的內(nèi)容十分細致，每個畫面都要在短視頻創(chuàng)作者的掌控之中，包括每個鏡頭的長短、細節(jié)等。分鏡頭腳本既是前期拍攝的依據(jù)，也是后期制作的依據(jù)，還可作為視頻長度和經(jīng)費預(yù)算的參考依據(jù)。分鏡頭腳本創(chuàng)作起來比較耗時耗力，對畫面要求比較高，類似于微電影的短視頻可以使用這種類型的短視頻腳本。分鏡頭腳本主要包括鏡號、分鏡頭時長、畫面、景別、攝法技巧、機位、聲音、背景音樂、臺詞等內(nèi)容，具體內(nèi)容要根據(jù)情節(jié)而定。分鏡頭腳本在一定程度上已經(jīng)是“可視化”影像了，可以幫助創(chuàng)作團隊最大限度地還原初衷，所以分鏡頭腳本適用于故事性較強的短視頻。文學(xué)腳本文學(xué)腳本與分鏡頭腳本相比，在形式上相對簡單，偏重于交代內(nèi)容，適用于非劇情類的短視頻，如知識講解類短視頻、測評類短視頻。撰寫文學(xué)腳本主要是規(guī)定人物所處的場景、臺詞、動作姿勢、狀態(tài)和短視頻時長等。例如，知識講解類短視頻的表現(xiàn)形式以口播為主，場景和演員相對單一，因此其腳本就不需要把景別和拍攝手法描述得很細致，只要明確每一期的主題、標明所用場景之后，寫出臺詞即可。因此，這類腳本對短視頻創(chuàng)作者的語言邏輯能力和文筆的要求會比較高。拍攝與剪輯短視頻在做好前期工作之后，創(chuàng)作團隊就可以按照已經(jīng)策劃好的內(nèi)容方案，運用視頻拍攝設(shè)備進行有序的拍攝，形成原始的視頻素材。在拍攝短視頻時，創(chuàng)作團隊要選擇合適的拍攝器材，確定表現(xiàn)手法和拍攝場景，用合適的機位、燈光布局和收音系統(tǒng)設(shè)置保證拍攝工作的有序進行。在得到原始的視頻素材之后，剪輯人員要對這些視頻素材進行后期剪輯，去粗取精，調(diào)整細節(jié)，更好地展現(xiàn)短視頻的內(nèi)容，使其符合策劃方案的要求。目前比較常用的短視頻剪輯軟件有剪映、快影、愛剪輯、Premiere、會聲會影、FinalCut等。課后練習(xí)短視頻選題策劃要遵循短視頻選題策劃要遵循哪些原則？使短視頻中的故事更精彩的創(chuàng)意策略有哪些？短視頻腳本有哪幾種類型？它們各有什么特點？第2章 用手機拍攝短視頻【學(xué)習(xí)目標【學(xué)習(xí)目標】掌握手機短視頻拍攝對焦、測光、參數(shù)設(shè)置的方法。掌握選擇短視頻拍攝場景與拍攝用光的方法。掌握短視頻拍攝的構(gòu)圖與景別。掌握短視頻拍攝的運鏡方式與轉(zhuǎn)場方式?！炯寄苣繕恕磕軌蜻M行對焦、測光和拍攝參數(shù)設(shè)置等基本操作。能夠根據(jù)需要選擇拍攝場景并合理布光。能夠根據(jù)需要熟練運用各種構(gòu)圖并選擇景別。能夠根據(jù)需要熟練運用各種運鏡方式與轉(zhuǎn)場方式?！舅仞B(yǎng)目標】在短視頻創(chuàng)作中培養(yǎng)學(xué)生敢于打破常規(guī)的探索精神與動手實踐能力。在短視頻創(chuàng)作中培養(yǎng)學(xué)生敢于打破常規(guī)的探索精神與動手實踐能力。鼓勵學(xué)生以多維視角創(chuàng)作，在短視頻拍攝中培養(yǎng)人文情懷與素養(yǎng)。由于手機的拍攝功能越來越強大，所以手機已經(jīng)成為既便捷又得力的短視頻拍攝工具。用手機拍攝短視頻看似很簡單，但要想拍出令人驚艷的作品并非易事，所以學(xué)習(xí)并掌握手機短視頻拍攝的基本技能很有必要。本章將引領(lǐng)讀者學(xué)習(xí)用手機拍攝短視頻的各種常識，包括拍攝場景與拍攝用光、拍攝構(gòu)圖、拍攝景別、運鏡方式和轉(zhuǎn)場方式等。手機短視頻拍攝入門用手機拍攝短視頻之前，需要做好充分的準備，如對焦與測光，設(shè)置拍攝參數(shù)，準備自拍桿、三腳架和支架、手機穩(wěn)定器等輔助設(shè)備。如何拍出穩(wěn)定的畫面畫面穩(wěn)定是短視頻拍攝中最基本的要求，因為長期觀看晃動幅度較大的畫面容易讓人產(chǎn)生暈眩感和不適感，穩(wěn)定的畫面可以給觀眾帶來更好的觀看體驗。采用以下4種方法可以獲得比較穩(wěn)定的畫面。手持拍攝手持拍攝時，為了獲得比較穩(wěn)定的畫面效果，應(yīng)盡可能地用雙手使手機靠近身體，或者借助可以依靠的物體來使手機保持穩(wěn)定，如墻壁、柱子、樹木等，這樣就不會讓拍攝者感到壓力集中于手部。移動時盡量將重心降低，彎腰屈膝地行走。手持拍攝時，可以增加一些手部的運鏡，如手部的俯仰運鏡、橫向移動等。在拍攝過程中，根據(jù)不同的場景多嘗試幾次，就會收到較為滿意的效果。在運鏡拍攝時，小幅度移動鏡頭就足夠了，因為大幅度運鏡需要保證鏡頭運動足夠流暢，但如果設(shè)備不過關(guān)就很難做到。使用固定鏡頭拍攝使用固定鏡頭拍攝就是在取景完成后做固定點的拍攝，而不做鏡頭的推進拉遠或者上下左右的移動拍攝。若要改變鏡頭，可以通過改變拍攝位置或拍攝角度來實現(xiàn)，不要做太多的變焦動作，以免破壞畫面的穩(wěn)定性。拍攝時，使用固定鏡頭提高畫面的穩(wěn)定性，逐個畫面進行拍攝，最后再將不同的景別畫面進行組接。使用手機穩(wěn)定器拍攝雖然手持拍攝能夠得到較為穩(wěn)定的短視頻畫面，但有些拍攝場景不得不借助手機穩(wěn)定器來拍攝，例如在拍攝大范圍移動的運動鏡頭時，就需要借助手機穩(wěn)定器邊走邊拍攝。后期處理通過后期處理穩(wěn)定畫面的方法一般有兩種：第一種方法是使用后期剪輯軟件的“防抖”功能來使抖動的畫面變得穩(wěn)定，但使用該功能會對畫面進行裁剪，這就要求在拍攝時對畫面預(yù)留出一定的可裁剪空間；第二種方法是在拍攝時使用高幀率拍攝，如使用120fps的幀率進行拍攝，在后期處理時對短視頻進行4倍慢放處理，減弱畫面抖動。對焦與測光拍攝者要想拍攝出清晰的短視頻，除了采用各種方法保證畫面穩(wěn)定外，還要保證準確的對焦位置和正確的畫面曝光。下面介紹如何進行對焦與測光。對焦對焦是指調(diào)整鏡頭焦點與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程，這決定了短視頻主體的清晰度。手機拍攝短視頻的對焦方式分為自動對焦和手動對焦兩種。手機自動對焦是利用集成在手機圖像信號處理器中的一套數(shù)據(jù)計算方法，在進行取景時自動判斷被攝主體，使被攝主體變得清晰。但是，自動對焦有時對焦的不是想要突出的被攝主體，圖2-1所示為對焦到了花朵的后方。若要更改對焦位置，只需在手機屏幕中輕輕點擊想要對焦的位置即可，此時可以看到被攝主體快速變得清晰，屏幕上出現(xiàn)了一個對焦框，它的作用就是對其所框住的景物進行自動對焦和自動測光，如圖2-2所示。圖2-1自動對焦出現(xiàn)錯誤圖2-2點擊屏幕完成對焦測光對于同一個場景，手機相機可以將其拍得很亮，也可以將其拍得很暗。畫面的亮度與環(huán)境的亮度是沒有直接關(guān)系的，它是由手機相機的曝光值決定的。手機相機通過測光系統(tǒng)對拍攝場景進行測光分析，并將被攝主體都按照18%的中性灰亮度來還原。如果拍攝者想讓畫面暗一些，可以在亮的地方進行測光，例如在手機屏幕的天空部分點擊后畫面會變暗，如圖2-3所示；如果拍攝者想讓畫面亮一些，就在暗的地方測光，例如在手機屏幕的建筑物中較暗的位置點擊后畫面會變亮，如圖2-4所示。圖2-3在較亮位置測光圖2-4在較暗位置測光手機相機默認的曝光值能夠適應(yīng)大部分場景，但有些場景是不適用的，此時就需要通過調(diào)整曝光補償參數(shù)來改變曝光值，使畫面變得更亮或更暗，方法為，拖動對焦框旁的圖標調(diào)節(jié)曝光補償：向上拖動可以增加曝光補償，向下拖動可以減少曝光補償，如圖2-5所示。圖2-5調(diào)整曝光補償鎖定曝光和對焦在使用手機拍攝視頻的過程中，隨著對焦位置景物的改變或光線環(huán)境的變化，手機會自動重新對焦并測光，這會導(dǎo)致在拍攝動態(tài)畫面時出現(xiàn)被攝主體反復(fù)識別、實焦和虛焦連續(xù)變換、不同被攝主體連續(xù)曝光的情況，使畫面變得不穩(wěn)定。因此，當(dāng)手機與被攝主體之間的距離不會發(fā)生較大變化時，常常需要對被攝主體鎖定曝光和對焦，這樣在光線穩(wěn)定的前提下，畫面無論如何移動，被攝主體都會始終保持清晰且畫面亮度統(tǒng)一。鎖定曝光和對焦的方法為，在屏幕上點擊被攝主體進行手動對焦，然后長按對焦框，當(dāng)畫面上顯示“曝光和對焦已鎖定”字樣時松開手指，效果如圖2-6所示。向下拖動對焦框旁的圖標減少曝光補償，使天空中的云顯示出來，如圖2-7所示。圖2-6鎖定曝光和對焦圖2-7調(diào)整曝光補償認識并設(shè)置視頻拍攝參數(shù)目前，手機的拍攝功能已經(jīng)十分強大，不同型號的手機拍攝視頻的功能有所差別，但總體相差不大。使用手機拍攝視頻的畫質(zhì)一方面取決于手機攝像頭的品質(zhì)，另一方面取決于拍攝參數(shù)的設(shè)置。視頻分辨率和幀率的設(shè)置是拍攝視頻前的基礎(chǔ)設(shè)置。視頻分辨率視頻分辨率類似于照片的分辨率，理論上視頻分辨率越高，視頻畫面越清晰。短視頻中常見的分辨率為720p、1080p和4K。按照常見的16∶9（寬∶高）的視頻比例計算，720p分辨率的水平和垂直像素數(shù)為1280像素×720像素，1080p分辨率的水平和垂直像素數(shù)為1920像素×1080像素，4K分辨率的水平和垂直像素數(shù)為3840像素×2160像素。因此，720p分辨率的總像素數(shù)大約為92萬，1080p分辨率的總像素數(shù)大約為200萬，是720p分辨率的2倍多，4K分辨率的總像素數(shù)大約為800萬，是1080p分辨率的4倍多，而像素越多視頻越清晰。在選擇視頻的分辨率時，應(yīng)根據(jù)視頻時長來進行。如果視頻時長較短，不超過5分鐘，可以選擇4K分辨率進行拍攝。這樣在后期剪輯視頻時就可以對畫面進行適當(dāng)?shù)牟眉?，在?dǎo)出時使用1080p分辨率，對視頻清晰度也不會造成太大的影響。但過長的視頻用4K分辨率拍攝會占用大量的手機存儲空間，也可能會造成后期剪輯時剪輯軟件出現(xiàn)卡頓。如果視頻時長較長，選擇1080p分辨率進行拍攝較為合適。視頻幀率視頻是由連續(xù)的圖片組成的，幀就是視頻中的每一張圖片，幀率就是每秒有多少幀畫面，單位是fps。幀率越高，畫面越流暢；幀率越低，則畫面越卡頓。在手機幀率設(shè)置中，目前可以選擇的幀率有很多，選擇范圍為從24fps到960fps。在日常的視頻拍攝中，常用的幀率有24fps、30fps和60fps。其中，24fps是常用的標準視頻幀率，這個幀率能夠在保證畫面流暢的同時，兼顧視頻文件大小，避免占用過多的手機存儲空間；30fps視頻比24fps視頻更加流暢，30fps可用于夜間拍攝，與24fps相比，其拍攝的視頻文件大小會有所增加；60fps則可以帶來最為流暢的視覺效果，適用于對視頻流暢度有較高要求或者后期需要進行慢速播放的視頻，但它的視頻文件也是三者中最大的。在手機相機中要使用更高的幀率拍攝，需要切換到慢動作拍攝模式，也稱為升格拍攝。常用的幀率有120fps或960fps，即手機在1秒中拍攝120個或960個畫面，而在播放時依然使用30fps的幀率進行播放，這樣就實現(xiàn)了慢動作的效果。慢動作拍攝適用于運動鏡頭，對被攝主體的運動起到了放慢的作用，常用于強調(diào)或抒發(fā)情感，讓觀眾有足夠的時間來感受場景的變化。設(shè)置視頻拍攝參數(shù)下面以大部分搭載安卓系統(tǒng)的手機為例，介紹如何設(shè)置視頻分辨率和幀率，具體操作方法如下。在視頻錄制界面點擊“設(shè)置”按鈕，進入“設(shè)置”界面，在“視頻”分組中點擊“視頻分辨率”選項，然后在打開的界面中選擇所需的分辨率，如圖2-8所示。在“視頻”分組中點擊“視頻幀率”選項，在彈出的界面中選擇所需的幀率，如圖2-9所示。在相機下方菜單中找到“慢動作”功能，然后點擊幀率按鈕，選擇所需的更高的拍攝幀率，如圖2-10所示。圖2-8選擇分辨率圖2-9選擇幀率圖2-10選擇拍攝幀率拍攝輔助設(shè)備除了手機自身的性能以外，影響手機拍攝短視頻質(zhì)量的還有視頻畫面的清晰度、穩(wěn)定性，以及收音的清晰度和穩(wěn)定性。因此，拍攝者通常需要借助一些輔助設(shè)備來提高手機拍攝短視頻的質(zhì)量，如自拍桿、三腳架和支架、手機穩(wěn)定器、外接鏡頭、補光燈與反光板、收音設(shè)備等。自拍桿自拍桿是一根配備藍牙設(shè)備的可伸縮金屬桿，如圖2-11所示，原本用于拍攝照片，隨著手機性能的提升和短視頻的流行，現(xiàn)在自拍桿也被廣泛用于拍攝短視頻。圖2-11自拍桿啟動自拍桿后，通過手機藍牙搜索，即可配對連接。自拍桿的支架可以大范圍伸縮，能夠支持連接多種類型的手機，還可以自由旋轉(zhuǎn)，為拍攝帶來更多視角。自拍桿具有前后雙攝轉(zhuǎn)換功能，通過控制按鈕可以進行轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)一鍵變焦及拍照與攝像模式的轉(zhuǎn)換。使用自拍桿可以輕松拍攝一些常見鏡頭。例如，把自拍桿拉到最大長度，倒垂向下，一邊走一邊拍攝，可以拍出低角度跟隨鏡頭；雙手緊握自拍桿，抬高自拍桿，勻速轉(zhuǎn)動身體，可以拍出俯拍搖鏡頭；把自拍桿撐在小腹位置作為支點，上下擺動自拍桿，可以拍出升降鏡頭。三腳架和支架三腳架由可伸縮的支架和穩(wěn)定器等組成，如圖2-12所示。三腳架管腳大多數(shù)有3節(jié)或4節(jié)，通常來說，節(jié)數(shù)越少，穩(wěn)定性越好。穩(wěn)定器用于將手機固定到三腳架上，一般由快裝板和水平儀組成，可以完成一些諸如推、拉、升、降運鏡動作，從而提升視頻畫質(zhì)，更好地完成拍攝任務(wù)。有的三腳架還具有擴展功能，支持安裝補光燈、機位架等，如圖2-13所示。除了常規(guī)的伸縮型三腳架，市面上還有許多頗具創(chuàng)意的便攜型支架，如八爪魚腳架，其小巧輕便，便于攜帶，具有可以隨意彎曲的支架腿，可以纏繞在物體上進行拍攝，如圖2-14所示。圖2-12三腳架圖2-13具有擴展功能的三腳架圖2-14八爪魚腳架手機穩(wěn)定器使用自拍桿拍攝短視頻無法徹底解決視頻畫面抖動的問題，為了避免出現(xiàn)這種問題，拍攝者可以選擇穩(wěn)定性更強、拍攝效果更好的手機穩(wěn)定器來輔助拍攝，如圖2-15所示。手機穩(wěn)定器采用無人機自動穩(wěn)定協(xié)調(diào)系統(tǒng)的技術(shù)，以實現(xiàn)拍攝過程中的自動穩(wěn)定平衡。拍攝者只要把手機固定在手機穩(wěn)定器上，不管手臂呈現(xiàn)什么姿勢，手機穩(wěn)定器都可以跟隨拍攝者的動作幅度自動調(diào)整手機的狀態(tài)，使其一直保持在穩(wěn)定、平衡的角度，從而拍攝出流暢、穩(wěn)定的畫面。手機穩(wěn)定器除了能夠防抖外，還具有一鍵切換橫豎屏、勻速平穩(wěn)旋轉(zhuǎn)、延時攝像、手勢控制、動態(tài)變焦等功能。外接鏡頭手機與專業(yè)相機相比，在取景范圍、對焦距離等方面存在不足，安裝外接鏡頭（見圖2-16）可以彌補這些不足，拍攝出更清晰的高品質(zhì)畫面。手機的外接鏡頭主要有長焦鏡頭、廣角鏡頭、增距鏡頭、微距鏡頭、魚眼鏡頭、電影鏡頭和人像鏡頭等多種類型，常用的有人像鏡頭、微距鏡頭和電影鏡頭。圖2-15手機穩(wěn)定器圖2-16外接鏡頭使用人像鏡頭拍攝的短視頻畫面可以產(chǎn)生景深效果，使被攝主體清晰、背景虛化，呈現(xiàn)出一種紀錄片式的視覺效果；微距鏡頭用于拍攝細節(jié)，獲得高清晰度和高級質(zhì)感，給觀眾帶來視覺震撼，常用于旅游類、時尚類、美食類、寵物類短視頻；電影鏡頭可以把手機拍攝的畫面解析成寬幅電影畫面，使短視頻具有電影感。補光燈與反光板光線對于視頻畫面質(zhì)量有著非常重要的影響，在良好的光線條件下拍攝出來的視頻畫面質(zhì)量一般都比較好。當(dāng)環(huán)境光或自然光不能滿足拍攝需求時，就需要使用補光設(shè)備。手機攝影常用的補光燈為LED補光燈，其屬于長明燈，亮度穩(wěn)定，一些高端LED補光燈還可以實現(xiàn)穩(wěn)定的可調(diào)色溫，可以勝任人像、靜物、微距的拍攝。LED補光燈大致分為便攜LED燈、手持LED燈和影視專業(yè)LED燈，如圖2-17所示。選擇LED補光燈主要看LED的顯色性是否準確，是否能夠調(diào)整色溫，以及亮度是否夠用等。圖2-17LED補光燈反光板利用光的反射來對被攝主體進行補光，多用于人像和靜物的拍攝。反光板非常輕便且補光效果較好，在室外可以起到輔助照明的作用，有時也可以作為主光源。光線在反光板平面上產(chǎn)生漫反射，使光源柔化并擴散到一個更大的區(qū)域，從而創(chuàng)造出與擴散光源類似的效果，讓拍攝的視頻畫面更加飽滿、有質(zhì)感，如圖2-18所示。反光板有金色、銀色、黑色、白色反光板和柔光板5種，如圖2-19所示。金色反光板不透光，可以反射出金色補光；銀色反光板不透光，可以反射出銀色補光，增加暗部亮度；白色反光板不透光，反射出的光線較為柔和；黑色反光板不反光，能夠制造黑邊效果，勾勒清晰的線條；柔光板不具備反射能力，其作用是有效地柔化光線、阻隔強光。在拍攝過程中，拍攝者可以根據(jù)被攝主體的大小選擇不同尺寸的反光板。圖2-18使用反光板拍攝圖2-19反光板收音設(shè)備聲音是短視頻的重要組成部分，在拍攝短視頻時，拍攝者不僅要考慮聲音的后期處理，還要做好同期聲的錄制工作，但使用手機自帶的話筒錄音難以保證其音質(zhì)，而且后期處理也比較麻煩。要想提高同期聲的收音質(zhì)量，拍攝者可以使用專門的收音設(shè)備，如槍式話筒（見圖2-20）、無線領(lǐng)夾話筒（見圖2-21）。圖2-20槍式話筒圖2-21無線領(lǐng)夾話筒槍式話筒只會收錄話筒所指方向的聲音，可以在一定程度上削弱環(huán)境音的收錄，提高人聲的收音質(zhì)量。無線領(lǐng)夾話筒自帶降噪芯片，可以有效識別原聲，在嘈雜環(huán)境中依然能清晰錄音，同時支持耳返監(jiān)聽，可邊錄視頻邊聽，實時調(diào)整，更好地呈現(xiàn)原聲效果。短視頻的拍攝場景與拍攝用光短視頻的拍攝場景與拍攝用光是短視頻拍攝過程中需要重點考慮的事項，且拍攝場景與拍攝用光之間有著密切的聯(lián)系。拍攝者要先選擇拍攝場景，再有針對性地確定拍攝用光。短視頻的拍攝場景在開始拍攝之前，短視頻團隊要做好拍攝場景的準備工作。拍攝場景主要分為室外場景和室內(nèi)場景。如果拍攝場景在室外，短視頻團隊就要找一個符合主題的場景，例如懸疑劇情類短視頻，可以在比較陰暗的地方取景，如地下停車場、電梯等。室外場景不需要過于復(fù)雜的場景布置，但受到外部因素影響的風(fēng)險大大增加，如天氣、光線、場外人物等，整個拍攝過程不易把控。短視頻團隊要想在室外把布景做得非常好是很困難的，需要耗費大量的時間成本和物質(zhì)成本，而且也很難收到想象中的效果。因此，短視頻團隊可以遵循減法原則進行外景取景，盡量找一個簡單、干凈的背景，而在這種模式下想形成一個比較完整的風(fēng)格就要靠后期剪輯了。如果拍攝場景在室內(nèi)，短視頻團隊可以用墻面作為背景，鋪設(shè)適當(dāng)?shù)谋尘爱嫴?，或者在墻面上增加一些書架、花卉、照片等進行裝飾，這樣成本低、效果好，適合小團隊操作。需要注意的是，裝飾品不要過于搶眼，否則會喧賓奪主，同時要與短視頻內(nèi)容調(diào)性相符。對于資金實力較強的短視頻團隊來說，使用綠幕是一個不錯的選擇。綠幕可以呈現(xiàn)在現(xiàn)實情況下難以呈現(xiàn)的場景。在創(chuàng)作短視頻時，拍攝者可以在綠幕環(huán)境中拍攝，然后用軟件將畫面內(nèi)容摳出，再將其與背景進行合成。不過，這種方式需要十分專業(yè)的后期制作人員來操作。短視頻的拍攝用光在拍攝短視頻時，巧妙地運用光線可以制造不同的陰暗造型效果，以免畫面風(fēng)格千篇一律，讓觀眾形成審美疲勞，失去觀看短視頻的興趣。拍攝用光主要包括以下幾個方面。自然光在拍攝短視頻時，自然光優(yōu)于人為打光，所以只要有條件使用自然光，就優(yōu)先使用自然光。要想合理運用自然光，拍攝者要學(xué)會感受自然光的變化。時間不同，太陽光的照射強度和角度也不同。早上光線太弱、太暗，不太適合拍攝，而中午的光線太強、太亮，很容易造成拍攝曝光，甚至光線太強、溫度過高，會影響被攝主體在鏡頭前的狀態(tài)。最好的拍攝時間是下午2點到5點。使用自然光會受到很多外界因素干擾，如由于光線不穩(wěn)定，甚至由于太陽逐漸下落，導(dǎo)致拍攝位置一直變換。使用手機的相機功能調(diào)節(jié)光線拍攝者要學(xué)會使用手機的相機功能來調(diào)節(jié)光線。由于可以通過調(diào)整感光度來調(diào)整畫面明暗效果，如果對背景虛化有要求，拍攝者可以通過調(diào)整感光度調(diào)節(jié)明暗。室內(nèi)畫面往往會有色差，調(diào)節(jié)白平衡（色溫）可以改變畫面的色調(diào)：冷色調(diào)對應(yīng)高數(shù)值色溫，暖色調(diào)對應(yīng)低數(shù)值色溫。室內(nèi)道具布光在室內(nèi)拍攝短視頻時，如果光線較暗，拍攝者可以使用“三燈布光法”來突出主體?！叭裏舨脊夥ā钡臒艄忸愋汀e稱及作用如表2-1所示。表2-1三燈布光法設(shè)計光位光位又稱光線位置，指光源相對于被攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。光位分為順光、逆光、側(cè)光、頂光和腳光，如表2-2所示。表2-2光位短視頻的拍攝構(gòu)圖構(gòu)圖是影響短視頻拍攝質(zhì)量的一個至關(guān)重要的要素。一個好的畫面構(gòu)圖能讓短視頻畫面更富有表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。拍攝者根據(jù)畫面的布局和結(jié)構(gòu)，運用鏡頭的成像特征和自己的拍攝手法，在主題明確、主次分明的情況下，可以拍攝出一幅簡潔、多樣、統(tǒng)一的畫面。橫構(gòu)圖和豎構(gòu)圖橫構(gòu)圖是看上去最自然、用得最多的一種構(gòu)圖形式，其長寬比是4∶3。由于人眼的水平視角大于垂直視角，采用橫構(gòu)圖可以模擬人眼的視覺范圍，還原感更強，且能夠突出寬廣、宏大的場景，非常適合拍攝大場景或人物眾多的場景，如圖2-22所示。隨著手機的普及，現(xiàn)在越來越多的人習(xí)慣使用手機觀看短視頻，由于手機屏幕是豎屏的，所以豎版短視頻可以更好地匹配手機屏幕，利于觀眾觀看。豎構(gòu)圖的長寬比是3∶4，能體現(xiàn)畫面的立體感和縱深感，適合表現(xiàn)畫面的前后對比。豎構(gòu)圖適用于拍攝單個人物或者靜物，或表現(xiàn)深邃的空間感，如田野、建筑、樹木、山峰等，如圖2-23所示。圖2-22橫構(gòu)圖圖2-23豎構(gòu)圖中心構(gòu)圖中心構(gòu)圖就是將被攝主體放到畫面中間進行構(gòu)圖。一般來說，畫面中間是觀眾的視覺焦點，看到畫面時最先看到的會是中心點。這種構(gòu)圖方式的最大優(yōu)點在于被攝主體突出而明確，可以獲得左右平衡的畫面效果。在使用中心構(gòu)圖時，拍攝者要調(diào)大被攝主體占據(jù)拍攝畫面的比例，同時使用簡潔或與被攝主體反差較大的畫面背景，以更好地烘托被攝主體，表現(xiàn)其特征，如圖2-24所示。圖2-24中心構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖一般是指黃金分割法構(gòu)圖，即利用上、下、左、右四條線作為黃金分割線，將畫面分割成相等的9個方格，這些線相交的點叫作黃金分割點。這種構(gòu)圖方式可以使被攝主體展現(xiàn)在黃金分割點上，讓被攝主體成為視覺中心，使畫面更加平衡、和諧，如圖2-25所示。圖2-25九宮格構(gòu)圖三分線構(gòu)圖三分線構(gòu)圖是指在拍攝時把整個畫面橫向或縱向均分為3份，這種劃分會使畫面產(chǎn)生兩條虛擬的等分線，這兩條等分線就是三分線。根據(jù)畫面內(nèi)容，拍攝者可以讓被攝主體占據(jù)三分線的不同位置，例如1/3的位置或2/3的位置，如圖2-26所示。圖2-26三分線構(gòu)圖對稱構(gòu)圖對稱構(gòu)圖可以給畫面帶來一種莊重、肅穆的氣氛，具有平衡、穩(wěn)定的特點，比較符合觀眾的審美習(xí)慣。其不足之處在于會使畫面顯得有些呆板，缺少變化和視覺沖擊力。該構(gòu)圖方式常用于表現(xiàn)對稱物體、建筑物及具有特殊風(fēng)格的物體，如圖2-27所示。圖2-27對稱構(gòu)圖框架構(gòu)圖框架構(gòu)圖是指將有形的景物或者光影設(shè)置為前景，形成具有遮擋效果的框架，這樣有利于增強構(gòu)圖的空間深度，引導(dǎo)觀眾注意框架內(nèi)的被攝主體。這種構(gòu)圖方式會讓人產(chǎn)生一種窺視的感覺，讓畫面充滿神秘感，引起觀眾的觀看興趣，如圖2-28所示。圖2-28框架構(gòu)圖對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖是指被攝主體沿畫面對角線方向排列，從而表現(xiàn)出很強的動感、不穩(wěn)定性或生命力等感覺。以對角線構(gòu)圖拍攝出來的畫面有很好的縱深效果和透視效果，可以給觀眾更加飽滿的視覺體驗，如圖2-29所示。圖2-29對角線構(gòu)圖引導(dǎo)線構(gòu)圖引導(dǎo)線構(gòu)圖就是利用線條來引導(dǎo)觀眾的目光，將畫面的主體與背景元素串聯(lián)起來，形成視覺焦點。這種構(gòu)圖方式可以增強畫面的縱深感和立體感，適合拍攝大場景和遠景畫面。引導(dǎo)線不一定是具體的線條，只要是有方向性的、連續(xù)的事物都可以作為引導(dǎo)線使用，如圖2-30所示。圖2-30引導(dǎo)線構(gòu)圖三角形構(gòu)圖在幾何學(xué)中，三角形是較為穩(wěn)定的圖形之一，因此，當(dāng)拍攝者把它應(yīng)用在畫面構(gòu)圖中時，所得到的畫面效果會給人以平穩(wěn)、均衡的視覺效果。如果畫面中只存在一個被攝主體，但被攝主體上的三個點會形成一個穩(wěn)定的三角形，拍攝者利用被攝主體自然形成的三角形進行構(gòu)圖，可以突出畫面的穩(wěn)定感。如果畫面中存在若干事物，拍攝者把這些事物按照三角形的形狀進行安排放置，達到三角形構(gòu)圖的效果，可以讓畫面在呈現(xiàn)秩序感的同時給人以均衡、靈活的感受，如圖2-31所示。圖2-31三角形構(gòu)圖輻射構(gòu)圖輻射構(gòu)圖是指以被攝主體為核心，景物向四周輻射的構(gòu)圖方式。這種構(gòu)圖方式可以把觀眾的注意力集中到被攝主體上，同時可以使短視頻畫面產(chǎn)生擴散、伸展和延伸的效果，常用于需要突出被攝主體而其他事物多且復(fù)雜的場景，如圖2-32所示。圖2-32輻射構(gòu)圖建筑構(gòu)圖建筑構(gòu)圖是指在拍攝建筑等靜態(tài)物體時，避開與被攝主體無關(guān)的物體，將拍攝的重點集中于可以充分表現(xiàn)被攝主體特點的地方，以獲得較理想的構(gòu)圖效果，如圖2-33所示。圖2-33建筑構(gòu)圖低角度構(gòu)圖低角度構(gòu)圖是指在確定被攝主體后，尋找一個足夠低的角度拍攝形成的構(gòu)圖，通常需要拍攝者蹲著、坐著、跪著或躺著才能實現(xiàn)，可以產(chǎn)生讓人驚訝的效果，帶來較強的視覺沖擊力，如圖2-34所示。圖2-34低角度構(gòu)圖短視頻的拍攝景別景別是指由于在焦距一定時，手機鏡頭與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在手機鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。通常以被攝主體（人物）在畫面中被截取部位的多少為標準來劃分景別。景別一般可分為5種，由遠至近分別為遠景、全景、中景、近景、特寫。交替使用各種不同的景別，可以使短視頻的劇情敘述、人物思想感情表達、人物關(guān)系的處理更有表現(xiàn)力，從而增強短視頻的感染力。遠景遠景是景別中最遠、表現(xiàn)空間范圍最大的一種景別，其長處在于可以建立鏡頭，為較近的鏡頭提供空間參考，在介紹環(huán)境、體現(xiàn)時間的基礎(chǔ)上還能體現(xiàn)場景規(guī)模和氣勢。遠景的整體感較強，不突出細節(jié)，其中的人物所占面積很小，甚至成為點狀。短視頻結(jié)尾的遠景畫面可以形成一種遠離情節(jié)的視覺感受，給人回味的空間，如圖2-35所示。圖2-35遠景全景全景是指拍攝人物全身形象或者場景全貌的畫面，可體現(xiàn)人物形象和事物的完整性，具有描述性、客觀性的特點，多用于塑造人物形象和交代環(huán)境，展現(xiàn)人物之間或者人物與環(huán)境之間的關(guān)系，如圖2-36所示。全景畫面能夠完整地表現(xiàn)人物的行為動作，所以可以反映人物的內(nèi)心情感、性格和心理狀態(tài)。圖2-36全景在全景畫面中，人物的頭頂以上或腳底以下要有適當(dāng)留白，不能“頂天立地”，否則會有堵塞感，但也不要將空白留得過大，否則會造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。中景中景表現(xiàn)人物膝部以上的部分或者場景的局部畫面，如圖2-37所示。利用中景可以有力地表現(xiàn)人物之間、人物與周圍環(huán)境之間的關(guān)系。中景不但可以加深畫面的縱深感，表現(xiàn)一定的環(huán)境、氛圍，而且通過鏡頭的組接，還能把某一沖突的經(jīng)過敘述得有條不紊，所以常用于敘述劇情。圖2-37中景中景的特點決定了它可以更好地表現(xiàn)人物的身份、動作及動作的目的，是敘事性最強的景別。在拍攝中景畫面時，拍攝者要注意拍攝角度、演員調(diào)度和姿勢等，靈活變化，尤其是人物中景要注意把握分寸，不要把畫面卡在人物的腿關(guān)節(jié)部位，這在構(gòu)圖中是很忌諱的。近景近景一般用于表現(xiàn)人物胸部以上或者景物局部面貌的畫面。由于近景的畫面視覺范圍較小，觀察距離相對更近，人物和景物的尺寸足夠大，細節(jié)比較清晰，所以常用于細致地表現(xiàn)人物的面部神態(tài)和情緒、細微動作和景物的局部狀態(tài)，如圖2-38所示。在近景畫面中，環(huán)境空間被淡化，處于陪體地位，在很多情況下，拍攝者會將背景虛化，使背景中的各種造型元素只有模糊的輪廓，從而更好地突出被攝主體。圖2-38近景特寫特寫是指拍攝人物的面部、人體的某一局部、一件物品的某一細節(jié)的鏡頭。特寫的畫面內(nèi)容比較單一，可以起到放大形象、強化內(nèi)容和突出細節(jié)的作用，如圖2-39所示。在表現(xiàn)人物時，特寫可以突出人物的面部表情和細節(jié)動作，基本忽略了人物所處的環(huán)境，意在描繪人物的內(nèi)心活動；在表現(xiàn)物體時，特寫可以很好地表現(xiàn)物體的線條、質(zhì)感和色彩等特征。另外，在有故事情節(jié)的短視頻中，物體的特寫還可能隱藏著重要的戲劇因素。圖2-39特寫短視頻拍攝的運鏡方式想要拍出個性化、有吸引力的短視頻，運鏡是基本技巧之一。運鏡是指通過手機鏡頭的位置、焦距和光軸的運動，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化。運鏡可以增強畫面的動感，擴大鏡頭的視野，影響短視頻的速度和節(jié)奏，賦予畫面獨特的寓意。推進運鏡推進運鏡是指手機鏡頭向被攝主體的方向推進，或者變動鏡頭焦距，使畫面框架由遠及近地向被攝主體不斷靠近。隨著手機鏡頭的前推，畫面取景范圍由大變小，形成較大景別向較小景別連續(xù)遞進的視覺前移效果，給觀眾一種視點前移、身臨其境的感覺，如圖2-40所示。被攝主體的位置決定了推進運鏡的推進方向，所以在推進運鏡的過程中，畫面構(gòu)圖要始終保持被攝主體在畫面中心的位置。推進運鏡的主要作用是突出被攝主體，使觀眾的視覺注意力相對集中，視覺感受得到加強。圖2-40推進運鏡除此之外，推進運鏡還有以下作用：從特定環(huán)境中突出某個細節(jié)或重要情節(jié)，使短視頻畫面更具說服力；介紹整體與局部、客觀環(huán)境與人物之間的關(guān)系；明顯加強被攝主體的動感，仿佛使其運動速度加快；推進速度可以影響和調(diào)整畫面的節(jié)奏，從而產(chǎn)生外化的情緒力量，引導(dǎo)觀眾的情緒。例如，推進速度緩慢、平穩(wěn)可以表現(xiàn)出安寧、幽靜、平和、神秘等氛圍；推進速度急劇而短促表現(xiàn)的是緊張、不安或激動、憤怒等情緒，尤其是急推，會讓被攝主體快速變大，畫面急劇變動后迅速停止，爆發(fā)力很強，畫面視覺沖擊力大，可以產(chǎn)生震驚和醒目的效果。需要注意的是，鏡頭在推進過程中要始終處于畫面中心的位置，而且推進的速度要與主題相契合。后拉運鏡后拉運鏡是指手機鏡頭逐漸遠離被攝主體，或變動鏡頭焦距，使畫面框架由近及遠地與被攝主體拉開距離。與推進運鏡相反，后拉運鏡使畫面的取景范圍逐漸變大，被攝主體逐漸變小，與觀眾的距離越來越遠，把被攝主體重新納入一定的環(huán)境，形成視覺后移效果，如圖2-41所示。圖2-41后拉運鏡后拉運鏡主要有以下作用：提醒觀眾注意被攝主體所處的環(huán)境，以及被攝主體與環(huán)境之間的關(guān)系變化；表現(xiàn)空間的擴展，反襯出被攝主體的遠離和縮小，在視覺感受上給人一種退出感和謝幕感，因此適合在某一場景的末尾使用；由于后拉運鏡的起幅畫面的背景不容易展示出來，因此常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。橫移運鏡橫移運鏡是指手機沿水平面進行各個方向的移動拍攝，類似于生活中人們邊走邊看的狀態(tài)，所以被攝主體的背景總是在變化，如圖2-42所示。圖2-42橫移運鏡在橫移運鏡過程中，隨著手機鏡頭的運動，畫面框架始終處于運動之中，即使被攝主體處于靜止狀態(tài)，也會呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。橫移運鏡能夠開拓畫面的空間，讓觀眾有運動的感受，不斷變化的背景使視頻畫面表現(xiàn)出一種流動感，可以讓觀眾有身臨其境之感，適合表現(xiàn)大場面、大縱深、多景物、多層次的復(fù)雜場景。由于橫移運鏡需要保證畫面的穩(wěn)定性，拍攝者在運鏡時可以安裝穩(wěn)定器來解決手機拍攝時的抖動問題。搖動運鏡搖動運鏡是指手機本身的相對位置不動，借助手來使手機鏡頭上、下、左、右移動拍攝，像人的目光一樣順著一定的方向?qū)Ρ粩z主體巡視。圖2-43所示為橫搖鏡頭，圖2-44所示為縱搖鏡頭。圖2-43圖2-44搖動運鏡分為左右搖動運鏡和上下?lián)u動運鏡，左右搖動運鏡常用來表現(xiàn)大場面，上下?lián)u動運鏡常用來展現(xiàn)被攝主體的高大、雄偉。搖動運鏡主要有以下作用：通過將畫面向四周擴展，突破畫面框架的空間局限，擴大視野，創(chuàng)造視覺張力，讓整個畫面更加開闊，可以將觀眾迅速帶到特定的故事氛圍中；可以將兩個物體聯(lián)系起來，以表示某種暗喻、對比、并列或因果關(guān)系，暗示或提醒觀眾注意兩者之間的關(guān)系，引發(fā)思考；傾斜搖動運鏡和旋轉(zhuǎn)搖動運鏡可以表現(xiàn)一種特定的氣氛和情緒；可以作為轉(zhuǎn)場方式，通過空間轉(zhuǎn)換、被攝主體的變換引導(dǎo)觀眾的視線由一處轉(zhuǎn)移到另一處。跟隨運鏡跟隨運鏡是指手機鏡頭始終跟隨被攝主體一起運動來拍攝。跟隨運鏡的運動方向是不確定的，但要一直使被攝主體保持在畫面中，且位置相對穩(wěn)定，如圖2-45所示。圖2-45跟隨運鏡跟隨運鏡既能突出運動中的被攝主體，展示被攝主體的動態(tài)，又能表現(xiàn)被攝主體的運動方向、速度及與環(huán)境之間的關(guān)系，而觀眾的視點被調(diào)度到畫面內(nèi)，跟著被攝主體走來走去，可以產(chǎn)生一種強烈的現(xiàn)場感和參與感，還表現(xiàn)出一種客觀記錄的感覺，體現(xiàn)出更強的真實性。環(huán)繞運鏡環(huán)繞運鏡是指以被攝主體為中心環(huán)繞點，手機鏡頭圍繞被攝主體進行環(huán)繞拍攝，通常要使用穩(wěn)定器、旋轉(zhuǎn)軌道來突出被攝主體，展現(xiàn)被攝主體與環(huán)境之間的關(guān)系或人物之間的關(guān)系，可以營造一種獨特的藝術(shù)氛圍，如圖2-46所示。環(huán)繞運鏡最終呈現(xiàn)給觀眾的畫面可以展現(xiàn)被攝主體周圍全部的景象，立體感很強，使觀眾有一種身臨其境之感，從而留下深刻的印象。圖2-46環(huán)繞運鏡升降運鏡升降運鏡是手機鏡頭借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式，升降運動帶來了畫面范圍的擴展和收縮，形成了多角度、多方位的多構(gòu)圖效果，如圖2-47所示。升降運鏡分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指鏡頭向上移動形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；降鏡頭是指鏡頭向下移動進行拍攝，多用于拍攝大場面，以營造氣勢。圖2-47升降運鏡短視頻拍攝的轉(zhuǎn)場方式短視頻的效果不僅取決于短視頻拍攝的質(zhì)量，還取決于短視頻剪輯的質(zhì)量。新手在拍攝短視頻時，只是簡單地用鏡頭記錄直觀的感官效果，然后把若干素材拼接在一起，組合成一個完整的視頻，但很多時候短視頻中的情感表達過于直白，沒有深意和新意。為了改善這一情況，剪輯人員在剪輯短視頻時，要考慮每個鏡頭之間的轉(zhuǎn)場效果，根據(jù)短視頻選擇合適的轉(zhuǎn)場方式，為觀眾帶來不同的視覺感受。方向轉(zhuǎn)場方向轉(zhuǎn)場一般指的是相同運動方向轉(zhuǎn)場。相同運動方向轉(zhuǎn)場是一種非常自然順暢的轉(zhuǎn)場方式，主要是指前后兩個畫面中的被攝主體都是朝著同一方向運動。相同運動方向轉(zhuǎn)場比較適合拍攝運動中的事物，如走路的人、跑動的車子、騎車的人等，拍攝兩段及以上的視頻畫面，都需要確保被攝主體與景物有著相同的運動方向。同時，手機可以采用跟拍的方式，橫移跟拍、推進跟拍、后拉跟拍均可，只要確保前后兩段視頻的畫面都是相同的跟拍運鏡方向即可。遮罩轉(zhuǎn)場遮罩轉(zhuǎn)場又稱遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場，即上一個鏡頭接近結(jié)束時，手機鏡頭與被攝主體接近，以至整個畫面黑屏，下一個鏡頭開始時被攝主體又移出畫面，實現(xiàn)場景或段落的轉(zhuǎn)換。遮罩轉(zhuǎn)場可以給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，形成視覺上的懸念，加快短視頻的敘事節(jié)奏。遮罩轉(zhuǎn)場分為兩種情況，一種是被攝主體迎面而來遮擋手機鏡頭，形成暫時的黑色畫面；另一種是畫面內(nèi)的前景暫時擋住畫面內(nèi)的其他形象，成為覆蓋畫面的唯一形象，通常用來表示時間與地點的變換。形狀轉(zhuǎn)場形狀轉(zhuǎn)場是指兩個鏡頭的被攝主體在外形上具有相似性或者是同一個事物，通過被攝主體的運動、出畫和入畫來連接兩個鏡頭，實現(xiàn)場景的變換，體現(xiàn)空間與時間的變化。例如，上一個鏡頭是小孩往空中丟書包，下一個鏡頭是一個同事接過你扔過去的背包，場景很順暢地從學(xué)校轉(zhuǎn)換到工作場所，交代人物形象的變化；上一個鏡頭是一輪明月掛在空中，下一個鏡頭是墻壁上的圓形掛鐘，時針指向9點，可以表現(xiàn)時間的變化。運鏡轉(zhuǎn)場運鏡轉(zhuǎn)場是指使用各種運鏡方式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)場，包括推鏡頭轉(zhuǎn)場、拉鏡頭轉(zhuǎn)場、甩鏡頭轉(zhuǎn)場等。例如，上一個鏡頭是一個小孩把光盤放進DVD里，動畫片開始播放，下一個鏡頭是手機播放動畫片并向后拉鏡頭，顯示一位老者在陪一個小孩看動畫片的場景，體現(xiàn)觀看媒介的變遷和時代的發(fā)展；上一個鏡頭是果農(nóng)在果園里采摘蘋果，下一個鏡頭是蘋果特寫，鏡頭后拉之后，場景轉(zhuǎn)換到了熱鬧的超市；上一個鏡頭是大街上，一個警察在走路時看到小偷，猛地追上去，一個甩鏡頭之后，下一個鏡頭轉(zhuǎn)換到狹窄的小巷，小偷被這個警察堵在小巷里。動作轉(zhuǎn)場動作轉(zhuǎn)場是指借助人物、動物、交通工具等事物的動作和動勢的可銜接性，以及動作的相似性作為場景或時空轉(zhuǎn)換的手段。例如，上一個鏡頭是汽車駛過擋住鏡頭，下一個鏡頭是其他交通工具或人物遠離鏡頭；上一個鏡頭是珍珠項鏈掉落，主人公急忙伸手去抓，下一個鏡頭是主人公抓著項鏈，興高采烈地向朋友訴說昨天項鏈差點摔壞的事情；上一個鏡頭是女人推了男人一下，男人后仰跌倒，下一個鏡頭是男人躺在床上，用手撫摸自己的腦袋。承接轉(zhuǎn)場承接轉(zhuǎn)場是指利用上下鏡頭內(nèi)容上的呼應(yīng)關(guān)系實現(xiàn)轉(zhuǎn)場。例如，通過人物的語言來承接，上一個鏡頭是主人公說要去參加舞會，下一個鏡頭呈現(xiàn)的就是他在舞會上的場景。通過具體的情節(jié)直接轉(zhuǎn)換場景，可以使上下鏡頭的畫面和情節(jié)合理又有趣。景物轉(zhuǎn)場景物轉(zhuǎn)場是指利用景物鏡頭來過渡，實現(xiàn)間隔轉(zhuǎn)場。景物鏡頭主要包括兩類。一類是以景為主、物為陪襯的鏡頭，例如群山、山村全景、田野、天空等鏡頭，用這類鏡頭轉(zhuǎn)場既能展示不同的地理環(huán)境、景物風(fēng)貌，又能表現(xiàn)時間和季節(jié)的變化，這類轉(zhuǎn)場又稱空鏡頭轉(zhuǎn)場。景物鏡頭可以彌補敘述性短視頻在情緒表達上的不足，為情緒表達提供空間，同時又能使高潮情緒得以緩和或平息，從而轉(zhuǎn)入下一段落。另一類是以物為主、景為陪襯的鏡頭，如在鏡頭中飛馳而過的火車、街道上的汽車，以及室內(nèi)陳設(shè)、建筑雕塑等各種靜物鏡頭，一般情況下，拍攝者可以選擇這些鏡頭作為轉(zhuǎn)場的鏡頭。景別轉(zhuǎn)場景別轉(zhuǎn)場是指利用兩個景別鏡頭來實現(xiàn)場景或時空的轉(zhuǎn)換，包括特寫轉(zhuǎn)場、兩極鏡頭轉(zhuǎn)場、同景別轉(zhuǎn)場等。特寫轉(zhuǎn)場又稱細節(jié)轉(zhuǎn)場，指不論上一組鏡頭的景別是什么，下一組鏡頭都從特寫開始。特寫鏡頭可以強調(diào)畫面細節(jié)的特點，暫時集中觀眾的注意力，在一定程度上弱化時空或段落轉(zhuǎn)換過程中觀眾的視覺跳動。兩極鏡頭轉(zhuǎn)場是指上下鏡頭的景別是兩個極端，從遠景到特寫，或者從特寫到遠景，對比強烈，節(jié)奏感強。例如，一個冰雕的特寫銜接整個雪景，熱騰騰的飯菜銜接熱鬧的街景，捕魚人的鏡頭銜接整個湖面場景。同景別轉(zhuǎn)場是指上一個場景的結(jié)尾和下一個場景的開始鏡頭景別相同，這種轉(zhuǎn)場方式可以集中觀眾的注意力，場面銜接較緊湊。硬切轉(zhuǎn)場硬切轉(zhuǎn)場比較適合在拍攝時沒有考慮好畫面的轉(zhuǎn)場方式，或者沒有找到合適的景物來呈現(xiàn)轉(zhuǎn)場效果等情況。如果關(guān)聯(lián)性不強、反差較大的畫面使用硬切轉(zhuǎn)場，看起來就會不自然。因此，在使用硬切轉(zhuǎn)場時，拍攝的畫面之間最好有一定的關(guān)聯(lián)性，都是相似視角下拍攝的畫面。課后練習(xí)簡述如何拍出穩(wěn)定簡述如何拍出穩(wěn)定的畫面。簡述常用的短視頻構(gòu)圖方法。打開“素材文件\第2章\課后練習(xí)\視頻1.mp4”文件，指出每個鏡頭是什么景別。打開“素材文件\第2章\課后練習(xí)\視頻2.mp4”文件，指出每個鏡頭的運鏡方式，以及短視頻中采用了哪些轉(zhuǎn)場方式。第3章 短視頻剪輯利器——剪映【學(xué)習(xí)【學(xué)習(xí)目標】熟悉剪映的工作環(huán)境。掌握剪映常用功能的使用方法。【技能目標】初步認識剪映功能模塊和剪輯工具。能夠運用剪映的常用功能剪輯短視頻?！舅仞B(yǎng)目標】遵守法律法規(guī)，不斷推出蘊含中華傳統(tǒng)文化和時代精神的短視頻。弘揚勤學(xué)精神，敢于接觸新興事物，克服畏難情緒，積極面對挑戰(zhàn)。剪輯是對鏡頭語言和視聽語言剪輯是對鏡頭語言和視聽語言的再創(chuàng)作，利用不同的剪輯手法，可以得到畫面效果、風(fēng)格，甚至情感都完全不同的視頻作品。剪映是由抖音官方推出的一款視頻剪輯工具，操作簡單且功能強大，非常適合短視頻創(chuàng)作新手。本章將引領(lǐng)讀者熟悉剪映的工作環(huán)境、掌握剪映的常用功能，以快速上手剪輯短視頻。熟悉剪映的工作環(huán)境下面首先引領(lǐng)讀者了解剪映的三大功能模塊，認識剪映的剪輯界面，理解時間軸中視頻的顯示邏輯，輕松邁入短視頻剪輯的大門。了解剪映的三大功能模塊啟動剪映App后，即可進入操作界面，其主要包括“剪輯”“剪同款” 和“創(chuàng)作課堂” 三大功能模塊，如圖3-1所示。圖3-1剪映的三大功能模塊“剪輯”功能模塊包括4個部分，從上到下依次為“幫助中心”按鈕和“設(shè)置”按鈕;“開始創(chuàng)作”的工具入口和“拍攝”工具；“一鍵成片”“圖文成片”“錄屏”“創(chuàng)作腳本”“提詞器”等輔助工具；“本地草稿”管理工具。“剪同款”功能模塊包括各種主題的視頻模板，用戶可以選擇自己喜歡的模板，直接導(dǎo)入圖片或者視頻，快速生成自己的視頻?！皠?chuàng)作課堂”功能模塊提供了各式各樣視頻創(chuàng)作的技巧課程，方便用戶更好地學(xué)習(xí)拍攝和剪輯的相關(guān)知識。認識剪映的剪輯界面在剪映中導(dǎo)入素材后，即可進入剪輯界面。剪輯界面包括4個部分，分別是頂部工具欄、素材預(yù)覽區(qū)域、時間軸區(qū)域和底部工具欄，如圖3-2所示。頂部工具欄頂部區(qū)域主要用于剪輯項目的退出和導(dǎo)出。其中，點擊按鈕，可以退出剪輯界面；點擊按鈕，將彈出剪映功能使用幫助中心界面；點擊按鈕，可以在彈出的界面中選擇視頻導(dǎo)出的分辨率和幀率并設(shè)置是否開啟“智能HDR”功能；點擊“導(dǎo)出”按鈕，可以導(dǎo)出剪輯好的視頻。圖3-2剪輯界面素材預(yù)覽區(qū)域在素材預(yù)覽區(qū)域可以實時預(yù)覽視頻畫面，隨著時間指針處于時間線的不同位置，預(yù)覽區(qū)域會顯示時間指針當(dāng)前所在幀的畫面。視頻預(yù)覽畫面下面有一排圖標，其中，最左側(cè)為剪輯時間碼，可以查看當(dāng)前時間指針位置和視頻總時長；“播放”按鈕用于預(yù)覽視頻；“撤銷”按鈕和“重做”按鈕用于在操作失誤時返回一步操作或重做操作；“全屏”按鈕用于全屏預(yù)覽視頻效果。時間軸區(qū)域在使用剪映剪輯視頻的過程中，90%以上的操作都是在時間軸區(qū)域內(nèi)完成的。時間軸區(qū)域的頂部為時間線，時間刻度可以放大或者縮小。把兩個手指放在時間線空白區(qū)域，雙指向外拉伸可以放大時間線，縮小時間間距，適用于視頻的精細調(diào)整；雙指向內(nèi)收縮可以縮小時間線，時間間距就會拉大，適用于視頻整體編輯和預(yù)覽；用一個手指放在時間線空白區(qū)域左右拖動，即可快速預(yù)覽視頻內(nèi)容。時間線下方為剪輯軌道，用于音頻、文字、貼紙、畫中畫及特效等素材的編輯，如調(diào)整素材的時長、位置等，在最右側(cè)有一個加號按鈕，點擊它可以進入素材庫選擇界面。剪輯軌道左側(cè)有兩個按鈕，左一按鈕為“關(guān)閉原聲”按鈕，點擊它可以關(guān)閉或開啟主軌道上所有視頻的原聲；左二按鈕為“設(shè)置封面”按鈕，點擊它可以使用剪映內(nèi)置的封面模板為視頻設(shè)計一個封面。底部工具欄底部工具欄默認顯示為一級工具欄，可以看到“剪輯”、“音頻”、“文字、“貼紙、“畫中畫、“特效”等按鈕，向左滑動還可看到“素材包” 、“一鍵包裝” 、“鏡”、“比例”、“背景”、“調(diào)節(jié)”等按鈕，如圖所示。點擊一級工具欄中的任意按鈕，即可進入二級工具欄，對素材進行相應(yīng)的編輯操作。要返回一級工具欄，可以點擊左側(cè)的“返回”按鈕，如圖3-4所示。圖3-3圖3-4理解時間軸中視頻的顯示邏輯了解了剪輯界面的基本功能后，下面簡要介紹時間軸中視頻的顯示邏輯，包括時間線的運行邏輯與軌道的折疊顯示。時間線的運行邏輯在使用剪映剪輯視頻的過程中，所有的畫面、音樂和文字等內(nèi)容都會隨著時間指針的移動而逐步展示，時間線的長度也會隨著畫面播放而持續(xù)增加。剪輯軌道上有一條白色的線，稱為時間指針，用戶可以拖動時間指針來定位時間指針的位置，時間指針位置所對應(yīng)的畫面將會在上方的預(yù)覽區(qū)域中顯示，如圖3-5所示。圖3-5時間線的運行邏輯在播放視頻時，素材預(yù)覽區(qū)域左下方的時間碼會有數(shù)字的變化，前面的數(shù)字即時間指針在時間線上的位置，如當(dāng)前時間碼顯示為，表示時間指針所對應(yīng)的位置在第25秒處，視頻總時長為55秒。軌道的折疊顯示軌道是時間軸區(qū)域中占據(jù)較大比例的區(qū)域，由于手機屏幕較小，軌道顯示區(qū)域有限，為了便于用戶查看時間線上的主要內(nèi)容，默認在時間軸區(qū)域只顯示主軌道和主音頻軌道，其他軌道則折疊顯示，以氣泡或彩色線條的形式出現(xiàn)在軌道區(qū)域，如圖3-6所示。除了主軌道外，在時間軸中還包括畫中畫、音頻軌道、文字軌道、特效軌道、濾鏡軌道、調(diào)節(jié)軌道等，可以將不同類型的素材添加到不同的軌道上。例如，通過新增畫中畫，可以在視頻上疊加視頻或圖片；在視頻中添加濾鏡，會將濾鏡素材添加到濾鏡軌道上。要對添加的素材進行選擇或編輯時，用戶可以點擊素材縮覽氣泡或者在底部工具欄中點擊相應(yīng)的工具按鈕來展開軌道。例如，點擊“文字”按鈕，將顯示文字軌道，此時就可以選中文字對其進行編輯了，如圖3-7所示。圖3-6折疊顯示軌道圖3-7顯示文字軌道使用剪映的常用功能下面將詳細介紹剪映的常用功能，并通過視頻剪輯案例來講解這些功能的具體用法。導(dǎo)入素材并調(diào)整播放順序視頻導(dǎo)入素材并調(diào)整播放順序下面講解如何將需要用到的素材導(dǎo)入剪輯界面。在導(dǎo)入素材時或?qū)胨夭暮?，可以根?jù)需要調(diào)整素材的播放順序，具體操作方法如下。步驟01在手機上啟動剪映，進入“剪輯”功能界面，點擊“開始創(chuàng)作”按鈕，如圖3-8所示。步驟02進入“添加素材”界面，若要導(dǎo)入手機中保存的素材，可以在上方點擊“照片視頻”選項，在彈出的列表中選擇素材的保存位置，如圖3-9所示。步驟03點擊素材右上方的圓圈，即可選中素材，如圖3-10所示。圖3-8點擊“開始創(chuàng)作”按鈕圖3-9選擇素材位置圖3-10選中素材步驟04若要導(dǎo)入素材中的某個片段，可以在導(dǎo)入素材時對該片段進行裁剪。在“添加素材”界面中點擊素材縮覽圖，進入視頻預(yù)覽界面，拖動下方的滑塊可以快速預(yù)覽視頻內(nèi)容，在預(yù)覽時確認要裁剪的大致位置，然后點擊左下方的“裁剪”按鈕，如圖3-11所示。步驟05進入“裁剪”界面，拖動左右兩側(cè)的起始滑塊和結(jié)束滑塊裁剪視頻素材，然后點擊按鈕，如圖3-12所示。步驟06返回“添加素材”界面并點擊“添加”按鈕，即可將素材添加到剪輯界面的時間軸中。要在時間軸中繼續(xù)添加素材，可以先將時間指針定位到要添加素材的位置，然后點擊軌道右側(cè)的“添加素材”按鈕，如圖3-13所示。步驟07進入“添加素材”界面，依次選擇要導(dǎo)入的素材，素材右上方的選擇按鈕上會顯示順序編號，點擊“添加”按鈕，如圖3-14所示。步驟08此時即可在時間軸區(qū)域添加素材，長按素材并左右拖動，即可調(diào)整素材順序，如圖3-15所示。圖3-11預(yù)覽素材圖3-12裁剪視頻素材圖3-13點擊“添加素材”按鈕除了添加手機中的素材，用戶還可以添加剪映“素材庫”中的素材，其中有非常豐富的素材，如抖音熱門視頻經(jīng)常用到的片段。要添加這些素材，可以在“添加素材”界面上方點擊“素材庫”選項，然后選擇不同分類中的素材進行添加，還可在搜索框中搜索自己所需的素材，如圖3-16所示。圖3-14選中素材圖3-15調(diào)整素材順序圖3-16“素材庫”界面根據(jù)需要修剪素材時長視頻根據(jù)需要修剪素材時長將素材導(dǎo)入剪輯軌道后，用戶可以通過兩種方法對素材的時長進行調(diào)整：一種方法是通過拖動修剪滑塊修剪素材；另一種方法是通過“分割”功能分割素材，并刪除不需要的片段，這種方法常用于修剪時長較長的素材。修剪素材時長的具體操作方法如下。步驟01將時間指針定位到要分割素材的位置，點擊素材將其選中，