互聯(lián)網(wǎng)方案寫作第9章

第9章

互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)文案寫作學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)策劃書的編制內(nèi)容

了解互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)海報(bào)文案的構(gòu)成要素

掌握互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)策劃書文案的撰寫方法

學(xué)會(huì)撰寫互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案目錄互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作9.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作9.29.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書的編制內(nèi)容2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的執(zhí)行表

3互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的檢驗(yàn)表

9.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書的編制內(nèi)容在寫廣告活動(dòng)策劃方案時(shí)，無論活動(dòng)的目的、形式如何，均需遵循廣告活動(dòng)策劃的要點(diǎn)來撰寫，具體的編制內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面。

點(diǎn)來撰寫，具體的編制內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面1．活動(dòng)目的2.活動(dòng)對(duì)象3.活動(dòng)背景4.活動(dòng)主題5.活動(dòng)方式6.活動(dòng)時(shí)間7.活動(dòng)地點(diǎn)8.廣告配合9.過程監(jiān)測(cè)10.預(yù)算開支11.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警12.效果預(yù)估13.相關(guān)附件9.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書的編制內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案活動(dòng)目的新年年貨采購期間，提升S品牌天貓旗艦店的銷量及知名度具體活動(dòng)目標(biāo)：中老年保暖內(nèi)衣銷量提升30%，10萬人了解到該品牌活動(dòng)對(duì)象針對(duì)新老顧客，尤其是女性消費(fèi)者居多，年齡為28-50歲活動(dòng)背景新年年貨采購期間，人們采購新衣、回家探望老人購買保暖內(nèi)衣作為禮品，鼓勵(lì)年輕人購買保暖內(nèi)衣給自己的父母一表關(guān)愛和孝心，在年貨采購季創(chuàng)造保暖內(nèi)衣的銷售高峰活動(dòng)主題送給爸媽的新年禮物，身暖心暖過大年活動(dòng)方式活動(dòng)一：通過發(fā)放優(yōu)惠券的方式，S牌天貓旗艦店某款保暖內(nèi)衣買1送1，限量5000份；活動(dòng)二：用戶關(guān)注S品牌的新浪微博官方賬號(hào)，曬出與爸媽的合影@S品牌官微，參與有獎(jiǎng)促銷，獎(jiǎng)品依次為：全家三亞春節(jié)游、全家保暖內(nèi)衣一套、2018年S品牌優(yōu)惠券年歷一本；活動(dòng)三：通過H5互動(dòng)游戲，贏取產(chǎn)品優(yōu)惠券。活動(dòng)時(shí)間2017年12月20日~2018年2月15日活動(dòng)地點(diǎn)天貓旗艦店、新浪微博、微信公眾號(hào)H5游戲互動(dòng)廣告配合淘寶直通車、微博大V及微信公眾號(hào)女性類意見領(lǐng)袖、已有老顧客群發(fā)短信通知、淘寶銷售客服等過程監(jiān)測(cè)通過電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)進(jìn)行全程監(jiān)測(cè)預(yù)算開支共計(jì)××萬元，其中，活動(dòng)促銷費(fèi)用××元，廣告投放預(yù)算××元風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警1．顧客量太大，客服回應(yīng)偏慢，售后處理問題速度變慢2．消費(fèi)者使用軟件大量囤積優(yōu)惠券，影響活動(dòng)效果3．庫存不夠效果預(yù)估保暖內(nèi)衣銷量提升了30%，并帶動(dòng)S品牌其他產(chǎn)品的銷售，大約有10萬人了解到S品牌的相關(guān)信息相關(guān)附件附件1：《活動(dòng)期間具體執(zhí)行表》

附件2：《庫存清單》9.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的執(zhí)行表

互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的執(zhí)行表活動(dòng)進(jìn)程工作項(xiàng)目具體內(nèi)容負(fù)責(zé)人完成時(shí)間備注活動(dòng)前H5互動(dòng)頁面開發(fā)設(shè)計(jì)H5整體頁面流程設(shè)置小A12月15日

H5頁面文案小A12月15日

H5頁面美工設(shè)計(jì)小C12月15日

H5嵌入游戲技術(shù)開發(fā)小D12月16日

活動(dòng)促銷設(shè)置天貓旗艦店優(yōu)惠券領(lǐng)取頁面設(shè)置小C、小D12月18日

廣告投放平臺(tái)溝通確認(rèn)確定廣告形式及內(nèi)容，與雙微平臺(tái)意見領(lǐng)袖進(jìn)行最終文案確認(rèn)小A12月18日

庫存確認(rèn)確保產(chǎn)品庫存數(shù)量小B12月18日

進(jìn)行客服培訓(xùn)介紹活動(dòng)策劃詳情小A12月16日

最終檢查確認(rèn)所有工作檢查并確認(rèn)所有活動(dòng)準(zhǔn)備工作已完畢小A12月19日

活動(dòng)中廣告投放對(duì)所有投放的廣告進(jìn)行檢查核對(duì)小A12月20日~1月15日

活動(dòng)數(shù)據(jù)保持對(duì)電商后臺(tái)數(shù)據(jù)的及時(shí)跟進(jìn)小A、小B12月20日~2月14日

活動(dòng)客服對(duì)每天的客服情況進(jìn)行及時(shí)反饋，優(yōu)化解決小A12月20日~2月14日

活動(dòng)后商品的配送對(duì)活動(dòng)期間銷售的商品進(jìn)行快遞配送小B12月20日~2月14日

獎(jiǎng)品的發(fā)送對(duì)活動(dòng)中產(chǎn)生的獎(jiǎng)品進(jìn)行聯(lián)系發(fā)放小B2月15日

活動(dòng)的總結(jié)總結(jié)本次活動(dòng)小A2月底

9.1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃文案的寫作3互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案的檢驗(yàn)表

互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃方案檢驗(yàn)表檢驗(yàn)完成后打鉤完成質(zhì)量活動(dòng)方式是否能夠達(dá)到活動(dòng)的預(yù)期目的？

活動(dòng)方式及主題是否符合品牌風(fēng)格？

活動(dòng)是否可執(zhí)行？（相關(guān)功能是否可以實(shí)現(xiàn)？）

活動(dòng)是否吸引到目標(biāo)人群的參與？（活動(dòng)方式是什么，活動(dòng)獎(jiǎng)品有哪些？）

活動(dòng)是否方便目標(biāo)人群參與進(jìn)來（是否考慮到新媒體中受眾的時(shí)間比較碎片化？為方便目標(biāo)人群參與采取了哪些方式？）

注：可根據(jù)內(nèi)部質(zhì)量控制要求對(duì)活動(dòng)方案的完成質(zhì)量進(jìn)行打分評(píng)級(jí)，例如90分以上為優(yōu)秀，80分及以上為良好，60分以下的活動(dòng)方案就應(yīng)重寫。9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)的主要構(gòu)成要素01互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法029.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作1互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)的主要構(gòu)成要素互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法某互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法寫好活動(dòng)海報(bào)的文案必須遵循以下法則:1．明確主題明確主題的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法寫好活動(dòng)海報(bào)的文案必須遵循以下法則:2．做出好創(chuàng)意設(shè)懸念1突出活動(dòng)特點(diǎn)4借力熱點(diǎn)3使用誘惑字眼29.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法寫好活動(dòng)海報(bào)的文案必須遵循以下法則:3．內(nèi)容很重要，但必須簡(jiǎn)明簡(jiǎn)明的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法寫好活動(dòng)海報(bào)的文案必須遵循以下法則:4．具備優(yōu)秀的布局和版式吸引注意力的活動(dòng)海報(bào)9.2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的寫作2互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)海報(bào)文案的撰寫方法寫好活動(dòng)海報(bào)的文案必須遵循以下