旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

策劃書簡介

本策劃書是成都信息工程學(xué)院電子商務(wù)系2001級信管三四班的同學(xué)組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計劃針對網(wǎng)絡(luò)廣告部分所做的一份策劃書。本策劃書首先分析了當(dāng)前成都乃至中國的旅游市場和網(wǎng)絡(luò)廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體系。在第三部分中更詳細(xì)說明了該網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的具體內(nèi)容和發(fā)布形式，并做出了相關(guān)費(fèi)用預(yù)算和成本預(yù)算。說明該計劃的切實可行。目錄

第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體系第三部分——東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細(xì)則附錄第一部分—現(xiàn)下市場狀況分析現(xiàn)下旅游市場分析現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)市場分析消費(fèi)者分析現(xiàn)下旅游市場分析成都旅游市場分析

悠久歷史、交通方便、景點(diǎn)眾多、悠閑文化

成都VS云南總體評價：成都

云南西部各省旅游業(yè)比較現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢但是，由于我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮：消費(fèi)者分析

1.首先我們將不同類型消費(fèi)者細(xì)分：A、觀光型旅游者B、娛樂消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、尋根、探親、訪友型旅游者G、購物型旅游者H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者I、生態(tài)／探險型旅游者2.接下來我們再對細(xì)分后的消費(fèi)者進(jìn)行分析：

分析表一：

第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體系

“東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略整體強(qiáng)有力的參與機(jī)構(gòu)保證總體推廣實施策略監(jiān)督和管理“東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略

成都城市品牌經(jīng)營策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長期經(jīng)營的認(rèn)識。產(chǎn)業(yè)支撐策略：在"東方伊甸園"這個大的城市品牌之下，我們選擇了文化、旅游、房產(chǎn)這三個關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高的產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行打造，以塑造"東方伊甸園"城市品牌以及城市形象。實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃確立成都市新城市形象推廣活動的不同的目標(biāo)群體實施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對與成都市的城市形象的認(rèn)知情況城市品牌核心價值的提煉視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與建立與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略

文化、旅游、房地產(chǎn)因其關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高而成為塑造"東方伊甸園"城市品牌以及城市形象的核心支撐產(chǎn)業(yè)，因此這三個板塊的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)納入城市品牌經(jīng)營的全局之中，緊密圍繞"東方伊甸園"品牌經(jīng)營進(jìn)行。整體強(qiáng)有力的參與機(jī)構(gòu)保證強(qiáng)有力的成都新城市形象的打造，不僅在于策劃完善一套良好的城市品牌形象體系，更為重要的是需要的在具體的宣傳與推廣的不同階段都有完善的參與組織機(jī)構(gòu)的保障；最終使得成都新城市品牌形象的打造上從一開始建立就納入一個健康的組織體系中?？傮w推廣實施策略城市品牌形象推廣的理念與方式政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排監(jiān)督和管理塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該依靠專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。第三部分——東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細(xì)則東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放及成本預(yù)算東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容我們根據(jù)成都的飲食、交通、人文、景觀、歷史文化等等諸多因素。為眾多不同消費(fèi)者設(shè)計了多條可在網(wǎng)上宣傳的廣告線路：成都一日游：此條線路適合——

A、觀光型旅游者F、尋根、探親、訪

友型旅游者、G、購物型旅游者、

H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者

線路6：成都—天臺山

線路7：成都—都江堰

線路1：武侯祠-杜甫草堂-青羊?qū)m-望江樓-府南河線路2：府南河——沿途公園線路3：天府廣場—鹽市口--春熙路線路4：金沙遺址—杜甫草堂—青羊?qū)m—水井坊-古蜀船棺線路5：望江公園—大慈寺—文殊院2.成都2~3日游：此類線路適合——A、觀光型旅游者

B、娛樂消遣型旅游者、H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者、I、生態(tài)／探險型旅游者、C、度假保健型旅游者、D、文化教育型旅游者、E、宗教型旅游者線路1：

成都－新津梨花溝－游老君山、觀音寺－成都

線路2：

成都－金堂成都野生世界－九龍鎮(zhèn)－成都

線路3:

成都－文君井－白鶴山－天臺山－銀杏竹海－平樂古鎮(zhèn)－成都3.成都多日游：此線路適合——

A、觀光型旅游者

B、娛樂消遣型旅游者

D、文化教育型旅游者

E、宗教型旅游者

I、生態(tài)／探險型旅游者線路1：成都-樂山大佛-峨眉山-都江堰-青城山六日游

線路2：自貢-宜賓-蜀南竹海-珙縣懸棺六日游4.成都特色游——古鎮(zhèn)主題游、美食主題游、野外探險自助游：

此線路適合——

A、觀光型旅游者

B、娛樂消遣型旅游者

C、度假保健型旅游者

D、文化教育型旅游者

H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者

I、生態(tài)／探險型旅游者川西千年古鎮(zhèn)風(fēng)情游:成都-平樂古鎮(zhèn)

蓉郊古鎮(zhèn)春節(jié)黃金周二日游:成都－洛帶古鎮(zhèn)－黃龍溪古鎮(zhèn)－成都

城郊古鎮(zhèn)風(fēng)情全接觸:成都－崇州－街子古鎮(zhèn)－黃龍溪－成都

成都美食一日游:陳麻婆豆腐－賴湯圓－龍抄手－青石橋三絕－人民南路成都的火鍋或川菜－酒吧

蓉郊美食三日游:成都－金堂－成都－邛崍（西線）－天臺山（西線）－竹溪湖

端午蓉郊二日游:成都－都江堰－青城山－郫縣－成都

自助游:九頂山獅子王峰五天登頂計劃、西嶺雪山二日游東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式1.Banner（網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、