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文檔簡介

《品牌洗腦》世界著名品牌只做不說的營銷秘密徐沖沖2014025108傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)CONTENTS作者介紹主要內(nèi)容

主要觀點分析概括作者作者：馬丁·林斯特龍(MartinLindstrom)

全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”。林斯特龍公司(LindstromCompany)CEO。同時擔任世界多家頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼，以及葛蘭素史克。《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》《哈佛商業(yè)評論》特約專欄作家。上一部著作《感官品牌》（BrandSense）被《華爾街日報》列入“史上十大最優(yōu)秀的營銷書籍”。內(nèi)容主要內(nèi)容用iPhone的人更有生活品質(zhì)？噴了AXE香氛的男人更容易約到妹紙？隨著品牌不斷的心理暗示，品牌控越來越多，而清醒的消費卻越來越少。全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是，在堅持了6個月之后，他失敗了。懊悔之余，他決定來一個大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。。

《品牌洗腦》揭示了人們尚在母體中時是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱點如恐慌、從眾、懷舊、喜愛性感、崇拜明星等俘虜跟隨者。林斯特龍領(lǐng)先性地呈現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷，揭示了在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是如何神不知、鬼不覺地收集人們的電子足跡，分析人們的偏好，并進行個性化、有針對性的營銷。在批露了品牌的種種“洗腦”手段后，林斯特龍突然發(fā)現(xiàn)，每一個人消費者既被洗腦，又在給別人洗腦。他領(lǐng)悟了品牌營銷的終極秘訣。

馬丁驚人地揭露了營銷者、廣告商、零售商如何利用數(shù)據(jù)挖掘，借助復(fù)雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網(wǎng)上查看商品，通過復(fù)雜的算法預(yù)測出我們的個性和我們可能會購買的東西

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