策劃書的評價

策劃書的評價篇一：策劃評價【快克】作品名稱：抗感快捷鍵作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：快克藥業(yè)作者：孫運(yùn)、周夢、齊若桐、楊吉雅圖、王涵、白小連指導(dǎo)老師：張馨友參賽院校：內(nèi)蒙古師范大學(xué)創(chuàng)意思想：大快克的品牌調(diào)性陽剛，療效好。小快克精準(zhǔn)，可愛，方便，好喝。產(chǎn)品特性抗病毒，標(biāo)本兼治，防治結(jié)合，起效快，療效好。消費(fèi)者需要的正是治療感冒快速方便，迅速恢復(fù)健康狀態(tài)。結(jié)合三方面的得出快與方便的特性。從而確立了“抗感快捷鍵”的主題。專家點(diǎn)評：在商品化社會和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌競爭愈發(fā)激烈優(yōu)秀的廣告營銷對品牌的推廣起著至關(guān)重要的作用，廣告策劃的重要性可見一斑。廣告策劃是對廣告整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，一部優(yōu)秀的廣告策劃是詳實(shí)的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)的行業(yè)分析和非凡的創(chuàng)意完美結(jié)合的產(chǎn)物。此提案充分挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌特性，通過分析與推衍制定了較完善廣告策略，將產(chǎn)品特性融入互聯(lián)產(chǎn)品并找到契合點(diǎn)，以“抗感快捷鍵”為廣告語推廣，是一大亮點(diǎn)。創(chuàng)意雖好，但策劃中的一些細(xì)節(jié)仍需商榷，例如在選擇廣告投放平臺時，同時選擇騰訊和360兩家公司，就沒有考慮到相關(guān)行業(yè)的特殊性，也可看出對商業(yè)廣告策劃全局把握的不足。【朵唯女王】作品名稱：每個女人都是女王作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者：張喆、陳梓妍、陳啟勛、孫葉、甄瑞龍、陳曉峰指導(dǎo)老師：李苗參賽院校：暨南大學(xué)創(chuàng)意思想：策劃案通過品牌分析和消費(fèi)者洞察，創(chuàng)造性地提出“每個女人都是女王”這一核心價值觀，豐富了朵唯女性手機(jī)的品牌附加值，賦予其目標(biāo)消費(fèi)群體（年輕女性）獨(dú)特鮮明的個性。并通過絡(luò)媒體和手機(jī)媒體這兩個年輕群體接觸頻率最高的媒介，利用新媒體創(chuàng)意互動廣告充分調(diào)動目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，讓消費(fèi)者了解朵唯手機(jī)的專屬應(yīng)用，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，提高品牌認(rèn)同感。專家點(diǎn)評：策劃案經(jīng)過市場分析，從朵唯手機(jī)品牌附加值缺失，品牌互動性不足的問題出發(fā)，在消費(fèi)者調(diào)查的與分析的基礎(chǔ)上提出了“每個女人都是女王”的核心概念來提高品牌的附加值，同時針對品牌互動性不足的問題提出了利用新媒體進(jìn)行互動傳播的策略。同時，在營銷策略上，分“傳播每個女人都是女王的概念”、“讓消費(fèi)者感受女王的專享特權(quán)”及“在官打造女王聚集地”三個階段來將朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。策劃者很好的把握了營銷傳播策劃的基本原理，系統(tǒng)密實(shí)的對“朵唯”女性手機(jī)的案例進(jìn)行了策劃，創(chuàng)造性的提出了“每個女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同時又將朵唯之前的“朵唯女性手機(jī)”概念，進(jìn)行了升華，具有一定的實(shí)際意義。同時，根據(jù)朵唯手機(jī)的目標(biāo)群體的特征，指出了之前朵唯手機(jī)僅僅依靠電視媒體和絡(luò)橫幅廣告的問題，運(yùn)用互動新媒體的方式來改變朵唯之前的傳播方式，較為對癥下藥。作者既有較好的理論功底，又有較好的創(chuàng)意能力，同時行文風(fēng)格別具特色，是一個難得的優(yōu)秀的策劃案例?！净瘖y品，森女】作品名稱：培“氧”森女計(jì)劃作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：奧洛菲化妝品作者：胡雨田、徐潤華、周潔指導(dǎo)老師：邱文中參賽院校：湖南理工學(xué)院南湖學(xué)院創(chuàng)意思想：時尚、潮流的人中中大多數(shù)都是學(xué)生，并且也是使用互聯(lián)比例較高的人群。在這個年齡段的人對未來的生活充滿了憧憬，而面對現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和誘惑，仍能堅(jiān)持自我，享受生活。但是現(xiàn)有的帆布鞋的品牌不能滿足消費(fèi)者日益膨脹的消費(fèi)需求。而寶達(dá)在此時應(yīng)運(yùn)而生。專家點(diǎn)評：從總體來看，這是一份較為完整的廣告策劃文案。策劃者根據(jù)化妝品奧洛菲的產(chǎn)品特性，從市場狀況分析、消費(fèi)群體特征、目標(biāo)受眾的定位、媒體選擇、傳播策略的制定等，特別注意到產(chǎn)品體驗(yàn)策略等，已經(jīng)較好地關(guān)照到如何利用廣告為一個產(chǎn)品進(jìn)行年度推廣，而且注意利用現(xiàn)代的一些營銷手段。論證比較充分。廣告策劃書圖文并茂，做得比較漂亮，引人注目。但是，策劃者還沒有很好研究命題所給予的要求，沒有注意到產(chǎn)品6無添加等一些特性，廣告投放線上和線下等的有機(jī)結(jié)合。另外，培“氧”森女的提法有些令人費(fèi)解?！酒叨瓤臻g】作品名稱：7°控作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：恒安七度空間作者：姜靜、沈會、李奉霖指導(dǎo)老師：胡勝、李林平參賽院校：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)意思想：人有“七情六欲”，針對人們情緒化的心理，為其量身打造“七情”的核心概念，意在使消費(fèi)者在體驗(yàn)七度空間產(chǎn)品的同時，獲得情感上的附加價值，以人文情懷作為交流平臺，增加消費(fèi)者的歸屬感。7°控，不只是對身體上的呵護(hù)，更是對人們心理上的情緒控制轉(zhuǎn)悲為喜悅，化懼惡為大愛，讓人們學(xué)會控制七情，體會美好感受，從而享受美好生活！專家點(diǎn)評：本年度是本司首次要求在決賽中重點(diǎn)參評策劃方案類型的作品，我驚喜的發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生提交的每一份作品都花凈心思。從市場前期的調(diào)研到活動創(chuàng)意的詮釋，從推廣的活動到媒體的投放，從費(fèi)用的預(yù)估到活動的監(jiān)控，有很多是現(xiàn)在許多公司在職的創(chuàng)意人員無法提供的完整內(nèi)容。此篇“七度控”最出彩的在于其用“7”聯(lián)想到人的“七情”，再從“七情”上聯(lián)想到產(chǎn)品的各種功能點(diǎn)，是一種巧妙的創(chuàng)意結(jié)合。方案在前期的市場分析和定位上都十分精準(zhǔn)，方案中的各項(xiàng)活動和形式均圍繞著“七情”開展，主線清晰；同時還采用目前學(xué)生群體流行的傳播載體人人、微博、公交廣告、瑞麗雜志等，令整套方案富有邏輯性和實(shí)操性?！究炜藧刍丶摇孔髌访Q：快帶我回家作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：快克藥業(yè)作者：張旻冉、王陽、趙錦程、唐夢嬌、馬群指導(dǎo)老師：張翔參賽院校：北京工商大學(xué)創(chuàng)意思想：在大多數(shù)人看來，感冒藥僅僅是緩解病情、舒緩不適的一種工具。對感冒藥的要求也只是藥效上的提高和副作用的減少。然而，其實(shí)我們需要的不僅僅是這些。我們需要的是感冒藥在快速治療感冒的同時帶來的親人般的呵護(hù)與關(guān)懷。因?yàn)榧沂怯肋h(yuǎn)的岸，是每個人永遠(yuǎn)的牽掛。在感冒的時候，在孤獨(dú)為委屈的時候?；丶沂亲詈玫闹委煛Ｎ覀儗⒖炜舜蛟斐杉胰说男蜗?，快克會在幫你快速度過難關(guān)的同時像家人一樣無微不至地關(guān)心你、照料你。給你身體和心理上的雙重呵護(hù)。本策劃案就是針對消費(fèi)者的這種心理，對其進(jìn)行雙重刺激，從而強(qiáng)化品牌形象，提升品牌價值。專家點(diǎn)評：這個策劃書脈絡(luò)完整，傳達(dá)了快克的關(guān)愛之情，和快克品牌一貫的主張很接近。這個學(xué)生很聰明，把握了感冒的雙重需求，就是心理需求和生理需求，將快克的人文品牌精神表達(dá)的非常清晰。但是在視覺表現(xiàn)上沒有將這種溫情表達(dá)的精準(zhǔn)和感人，實(shí)在是有遺憾之處。但是在這個以銷量見功夫的市場，產(chǎn)品功能依然是最重要的，這個思路可以通過微電影表現(xiàn)就更契合?！玖兜攸S丸】（沒有）第九屆學(xué)院獎策劃書類銅獎作品作品名稱：生活的五味，男人的六味作品類型：廣告策劃作品命題項(xiàng)：宛西仲景六味地黃丸作者：胡悅琪郭凈妮李義偉蘭月聰郝研指導(dǎo)老師：許椿呂國先尹良潤參賽院校：天津師范大學(xué)創(chuàng)意思想：針對六味地黃丸市場同質(zhì)化嚴(yán)重，定位不鮮明等問題，本案從仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的品牌核心理念出發(fā)，針對“堅(jiān)果族”肩負(fù)著事業(yè)和家庭的雙重責(zé)任，在緩解身體不適的同時需要多一些關(guān)愛的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”這一獨(dú)特的訴求觀念，與消費(fèi)者發(fā)生共鳴，以塑造仲景牌六味地黃丸關(guān)愛與鼓勵的品牌形象。作品點(diǎn)評：有策略，但是策略語言表達(dá)不明確，現(xiàn)在在校的同學(xué)，還需要學(xué)會如何用最簡明的語言，表達(dá)清楚自己的意思?！皥?jiān)果一族”的市場目標(biāo)定位是準(zhǔn)確的，但是行文表達(dá)并沒有將其與“生活的五味，男人的六味”的關(guān)系說清楚，這是本案的關(guān)鍵遺憾。另外，在策略表達(dá)之后，沒有與策略相配套的協(xié)調(diào)一致的銷售方案，則顯示了小組同學(xué)認(rèn)識上的模糊不清。“生活的五味，男人的六味”雖然并不是很好的廣告語，但是也應(yīng)該在創(chuàng)意部分予以單獨(dú)強(qiáng)調(diào)并作說明解釋，以強(qiáng)調(diào)其原創(chuàng)價值?！S椿核心策略將目標(biāo)人群鎖定為六味地黃丸的主要適用人群（35-55歲的男性），樹立仲景對承受著家庭和事業(yè)雙重壓力“堅(jiān)果族”的關(guān)懷和鼓勵形象，傳達(dá)“仲景六味使男人能夠克服身體軟弱，進(jìn)而堅(jiān)強(qiáng)面對五味生活”的品牌利益，以引起消費(fèi)者的共鳴，形成品牌偏好。創(chuàng)新點(diǎn)1.創(chuàng)新人群定位：“植物大戰(zhàn)僵尸”是小游戲站中排名第一的游戲，“堅(jiān)果墻”是其中的一種防御植物，它站在前線為身后的植物抵擋著僵尸的進(jìn)攻，其形象與本案的目標(biāo)人群相同。2.創(chuàng)新品牌內(nèi)涵：仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的不只是“堅(jiān)果族”的身體健康，更關(guān)注他們的心理需求。使廣告語“男人之所以為男人，因?yàn)樗麄兛偰軓能浫踔姓酒饋怼迸c之產(chǎn)生共鳴【朵唯凹凸】作品名稱：凹凸有致作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者：陳靈、蔣珮瑩指導(dǎo)老師：侯鈞生參賽院校:南開大學(xué)濱海學(xué)院創(chuàng)意思想：“凹凸有致”涵義：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，個性，敢愛敢恨的一面，我們認(rèn)為當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該自強(qiáng)自信，做一個“凹凸有致”的女人。創(chuàng)意來源：兩個問題：調(diào)查發(fā)現(xiàn)朵唯主要存在品牌形象差的問題，而女大學(xué)生普遍存在著逃避現(xiàn)實(shí)，容易陷入情感糾葛的問題。兩個愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需要改變品牌形象，而女大學(xué)生渴望自信獨(dú)立，從容瀟灑。交匯：朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通過引起消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。專家點(diǎn)評：方案以女大學(xué)生為對象，對朵唯手機(jī)進(jìn)行了校園營銷策劃，經(jīng)過分析，認(rèn)為女性朵唯“女性”手機(jī)形象深入人心，但配置較低，品牌形象差，而女大學(xué)生存在感情脆弱，自我認(rèn)識不足，逃避現(xiàn)實(shí)等問題?；谝陨辖Y(jié)論，創(chuàng)造性的提出了“凹凸有致”的概念，并對其內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)造性的演繹，“凹”的脆弱，逃避現(xiàn)實(shí)，“凸”的從容積極。通過讓朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，達(dá)到了消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。同時根據(jù)女大學(xué)生平常接觸的媒介以及關(guān)注的話題，提出了線上線下的整合營銷方案。在線上，創(chuàng)造性的用人人合作進(jìn)行“凹凸有致變身大賽”活動，與蘑菇街合作，進(jìn)行0元團(tuán)購的活動。在線下與集物特合作進(jìn)行校園巡講，舉行校園促銷活動和“凹凸有致辯論大賽”。案例從女大學(xué)生這一特地的群體出發(fā)，來對朵唯女性手機(jī)進(jìn)行挖掘，具有一定的深度，也具有一定的策劃功底和創(chuàng)意能力，是一個優(yōu)秀的策劃作品。——姚曦【朵唯，美麗正能量】作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者：高旻彥、俞津藝、呂穎穎指導(dǎo)老師：駱小歡參賽院校：浙江大學(xué)城市學(xué)院創(chuàng)意思想：通過“美麗正能量”的概念，打破之前國產(chǎn)女性手機(jī)形象，主要針對18至26歲的女生為訴求的目標(biāo)人群，將朵唯iEva系列塑造成為一個有質(zhì)感、高端的女性智能手機(jī)形篇二：策劃書的評價【快克】作品名稱：抗感快捷鍵作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：快克藥業(yè)作者：孫運(yùn)、周夢、齊若桐、楊吉雅圖、王涵、白小連指導(dǎo)老師：張馨友參賽院校：內(nèi)蒙古師范大學(xué)創(chuàng)意思想：大快克的品牌調(diào)性陽剛，療效好。小快克精準(zhǔn)，可愛，方便，好喝。產(chǎn)品特性抗病毒，標(biāo)本兼治，防治結(jié)合，起效快，療效好。消費(fèi)者需要的正是治療感冒快速方便，迅速恢復(fù)健康狀態(tài)。結(jié)合三方面的得出快與方便的特性從而確立了“抗感快捷鍵”的主題。專家點(diǎn)評：在商品化社會和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌競爭愈發(fā)激烈優(yōu)秀的廣告營銷對品牌的推廣起著至關(guān)重要的作用，廣告策劃的重要性可見一斑。廣告策劃是對廣告整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，一部優(yōu)秀的廣告策劃是詳實(shí)的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)的行業(yè)分析和非凡的創(chuàng)意完美結(jié)合的產(chǎn)物。此提案充分挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌特性，通過分析與推衍制定了較完善廣告策略，將產(chǎn)品特性融入互聯(lián)產(chǎn)品并找到契合點(diǎn)，以“抗感快捷鍵”為廣告語推廣，是一大亮點(diǎn)。創(chuàng)意雖好，但策劃中的一些細(xì)節(jié)仍需商榷，例如在選擇廣告投放平臺時，同時選擇騰訊和360兩家公司，就沒有考慮到相關(guān)行業(yè)的特殊性，也可看出對商業(yè)廣告策劃全局把握的不足?！径湮ㄅ酢孔髌访Q：每個女人都是女王作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者：張喆、陳梓妍、陳啟勛、孫葉、甄瑞龍、陳曉峰指導(dǎo)老師：李苗參賽院校：暨南大學(xué)創(chuàng)意思想：策劃案通過品牌分析和消費(fèi)者洞察，創(chuàng)造性地提出“每個女人都是女王”這一核心價值觀，豐富了朵唯女性手機(jī)的品牌附加值，賦予其目標(biāo)消費(fèi)群體（年輕女性）獨(dú)特鮮明的個性。并通過絡(luò)媒體和手機(jī)媒體這兩個年輕群體接觸頻率最高的媒介，利用新媒體創(chuàng)意互動廣告充分調(diào)動目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，讓消費(fèi)者了解朵唯手機(jī)的專屬應(yīng)用，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，提高品牌認(rèn)同感。專家點(diǎn)評：策劃案經(jīng)過市場分析，從朵唯手機(jī)品牌附加值缺失，品牌互動性不足的問題出發(fā)，在消費(fèi)者調(diào)查的與分析的基礎(chǔ)上提出了“每個女人都是女王”的核心概念來提高品牌的附加值，同時針對品牌互動性不足的問題提出了利用新媒體進(jìn)行互動傳播的策略。同時，在營銷策略上，分“傳播每個女人都是女王的概念”、“讓消費(fèi)者感受女王的專享特權(quán)”及“在官打造女王聚集地”三個階段來將朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。策劃者很好的把握了營銷傳播策劃的基本原理，系統(tǒng)密實(shí)的對“朵唯”女性手機(jī)的案例進(jìn)行了策劃，創(chuàng)造性的提出了“每個女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同時又將朵唯之前的“朵唯女性手機(jī)”概念，進(jìn)行了升華，具有一定的實(shí)際意義。同時，根據(jù)朵唯手機(jī)的目標(biāo)群體的特征，指出了之前朵唯手機(jī)僅僅依靠電視媒體和絡(luò)橫幅廣告的問題，運(yùn)用互動新媒體的方式來改變朵唯之前的傳播方式，較為對癥下藥。作者既有較好的理論功底，又有較好的創(chuàng)意能力，同時行文風(fēng)格別具特色，是一個難得的優(yōu)秀的策劃案例?！净瘖y品，森女】作品名稱：培“氧”森女計(jì)劃作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：奧洛菲化妝品作者：胡雨田、徐潤華、周潔指導(dǎo)老師：邱文中參賽院校：湖南理工學(xué)院南湖學(xué)院創(chuàng)意思想：時尚、潮流的人中中大多數(shù)都是學(xué)生，并且也是使用互聯(lián)比例較高的人群。在這個年齡段的人對未來的生活充滿了憧憬，而面對現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和誘惑，仍能堅(jiān)持自我，享受生活。但是現(xiàn)有的帆布鞋的品牌不能滿足消費(fèi)者日益膨脹的消費(fèi)需求。而寶達(dá)在此時應(yīng)運(yùn)而生。專家點(diǎn)評：從總體來看，這是一份較為完整的廣告策劃文案。策劃者根據(jù)化妝品奧洛菲的產(chǎn)品特性，從市場狀況分析、消費(fèi)群體特征、目標(biāo)受眾的定位、媒體選擇、傳播策略的制定等，特別注意到產(chǎn)品體驗(yàn)策略等，已經(jīng)較好地關(guān)照到如何利用廣告為一個產(chǎn)品進(jìn)行年度推廣，而且注意利用現(xiàn)代的一些營銷手段。論證比較充分。廣告策劃書圖文并茂，做得比較漂亮，引人注目。但是，策劃者還沒有很好研究命題所給予的要求，沒有注意到產(chǎn)品6無添加等一些特性，廣告投放線上和線下等的有機(jī)結(jié)合。另外，培“氧”森女的提法有些令人費(fèi)解?！酒叨瓤臻g】作品名稱：7°控作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：恒安七度空間作者：姜靜、沈會、李奉霖指導(dǎo)老師：胡勝、李林平參賽院校：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)意思想：人有“七情六欲”，針對人們情緒化的心理，為其量身打造“七情”的核心概念，意在使消費(fèi)者在體驗(yàn)七度空間產(chǎn)品的同時，獲得情感上的附加價值，以人文情懷作為交流平臺，增加消費(fèi)者的歸屬感。7°控，不只是對身體上的呵護(hù)，更是對人們心理上的情緒控制轉(zhuǎn)悲為喜悅，化懼惡為大愛，讓人們學(xué)會控制七情，體會美好感受，從而享受美好生活！專家點(diǎn)評：【快克愛回家】作品名稱：快帶我回家作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：快克藥業(yè)作者：張旻冉、王陽、趙錦程、唐夢嬌、馬群指導(dǎo)老師：張翔參賽院校：北京工商大學(xué)創(chuàng)意思想：在大多數(shù)人看來，感冒藥僅僅是緩解病情、舒緩不適的一種工具。對感冒藥的要求也只是藥效上的提高和副作用的減少。然而，其實(shí)我們需要的不僅僅是這些。我們需要的是感冒藥在快速治療感冒的同時帶來的親人般的呵護(hù)與關(guān)懷。因?yàn)榧沂怯肋h(yuǎn)的岸，是每個人永遠(yuǎn)的牽掛。在感冒的時候，在孤獨(dú)為委屈的時候?；丶沂亲詈玫闹委煛Ｎ覀儗⒖炜舜蛟斐杉胰说男蜗?，快克會在幫你快速度過難關(guān)的同時像家人一樣無微不至地關(guān)心你、照料你。給你身體和心理上的雙重呵護(hù)。本策劃案就是針對消費(fèi)者的這種心理，對其進(jìn)行雙重刺激，從而強(qiáng)化品牌形象，提升品牌價值。專家點(diǎn)評：這個策劃書脈絡(luò)完整，傳達(dá)了快克的關(guān)愛之情，和快克品牌一貫的主張很接近。這個學(xué)生很聰明，把握了感冒的雙重需求，就是心理需求和生理需求，將快克的人文品牌精神表達(dá)的非常清晰。但是在視覺表現(xiàn)上沒有將這種溫情表達(dá)的精準(zhǔn)和感人，實(shí)在是有遺憾之處。但是在這個以銷量見功夫的市場，產(chǎn)品功能依然是最重要的，這個思路可以通過微電影表現(xiàn)就更契合?！玖兜攸S丸】（沒有）第九屆學(xué)院獎策劃書類銅獎作品作品名稱：生活的五味男人的六味作品類型：廣告策劃作品命題項(xiàng)：宛西仲景六味地黃丸作者：胡悅琪郭凈妮李義偉蘭月聰郝研指導(dǎo)老師：許椿呂國先尹良潤參賽院校：天津師范大學(xué)創(chuàng)意思想：針對六味地黃丸市場同質(zhì)化嚴(yán)重，定位不鮮明等問題，本案從仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的品牌核心理念出發(fā)，針對“堅(jiān)果族”肩負(fù)著事業(yè)和家庭的雙重責(zé)任，在緩解身體不適的同時需要多一些關(guān)愛的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”這一獨(dú)特的訴求觀念，與消費(fèi)者發(fā)生共鳴，以塑造仲景牌六味地黃丸關(guān)愛與鼓勵的品牌形象。作品點(diǎn)評：有策略，但是策略語言表達(dá)不明確，現(xiàn)在在校的同學(xué)，還需要學(xué)會如何用最簡明的語言，表達(dá)清楚自己的意思?！皥?jiān)果一族”的市場目標(biāo)定位是準(zhǔn)確的，但是行文表達(dá)并沒有將其與“生活的五味，男人的六味”的關(guān)系說清楚，這是本案的關(guān)鍵遺憾。另外，在策略表達(dá)之后，沒有與策略相配套的協(xié)調(diào)一致的銷售方案，則顯示了小組同學(xué)認(rèn)識上的模糊不清?！吧畹奈逦?，男人的六味”雖然并不是很好的廣告語，但是也應(yīng)該在創(chuàng)意部分予以單獨(dú)強(qiáng)調(diào)并作說明解釋，以強(qiáng)調(diào)其原創(chuàng)價值?！S椿核心策略將目標(biāo)人群鎖定為六味地黃丸的主要適用人群（35-55歲的男性），樹立仲景對承受著家庭和事業(yè)雙重壓力“堅(jiān)果族”的關(guān)懷和鼓勵形象，傳達(dá)“仲景六味使男人能夠克服身體軟弱，進(jìn)而堅(jiān)強(qiáng)面對五味生活”的品牌利益，以引起消費(fèi)者的共鳴，形成品牌偏好。創(chuàng)新點(diǎn)1.創(chuàng)新人群定位：“植物大戰(zhàn)僵尸”是小游戲站中排名第一的游戲，“堅(jiān)果墻”是其中的一種防御植物，它站在前線為身后的植物抵擋著僵尸的進(jìn)攻，其形象與本案的目標(biāo)人群相同。2.創(chuàng)新品牌內(nèi)涵：仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的不只是“堅(jiān)果族”的身體健康，更關(guān)注他們的心理需求。使廣告語“男人之所以為男人，因?yàn)樗麄兛偰軓能浫踔姓酒饋怼迸c之產(chǎn)生共鳴【朵唯凹凸】作品名稱：凹凸有致作品類型：營銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者陳靈、蔣珮瑩指導(dǎo)老師：侯鈞生參賽院校:南開大學(xué)濱海學(xué)院創(chuàng)意思想：“凹凸有致”涵義：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，個性，敢愛敢恨的一面，我們認(rèn)為當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該自強(qiáng)自信，做一個“凹凸有致”的女人。創(chuàng)意來源：兩個問題：調(diào)查發(fā)現(xiàn)朵唯主要存在品牌形象差的問題，而女大學(xué)生普遍存在著逃避現(xiàn)實(shí)，容易陷入情感糾葛的問題。兩個愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需要改變品牌形象，而女大學(xué)生渴望自信獨(dú)立，從容瀟灑。交匯：朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通過引起消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。專家點(diǎn)評：方案以女大學(xué)生為對象，對朵唯手機(jī)進(jìn)行了校園營銷策劃，經(jīng)過分析，認(rèn)為女性朵唯“女性”手機(jī)形象深入人心，但配置較低，品牌形象差，而女大學(xué)生存在感情脆弱，自我認(rèn)識不足，逃避現(xiàn)實(shí)等問題。基于以上結(jié)論，創(chuàng)造性的提出了“凹凸有致”的概念，并對其內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)造性的演繹，“凹”的脆弱，逃避現(xiàn)實(shí)，“凸”的從容積極。通過讓朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，達(dá)到了消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。同時根據(jù)女大學(xué)生平常接觸的媒介以及關(guān)注的話題，提出了線上線下的整合營銷方案。在線上，創(chuàng)造性的用人人合作進(jìn)行“凹凸有致變身大賽”活動，與蘑菇街合作，進(jìn)行0元團(tuán)購的活動。在線下與集物特合作進(jìn)行校園巡講，舉行校園促銷活動和“凹凸有致辯論大賽”。案例從女大學(xué)生這一特地的群體出發(fā)，來對朵唯女性手機(jī)進(jìn)行挖掘，具有一定的深度，也具有一定的策劃功底和創(chuàng)意能力，是一個優(yōu)秀的策劃作品?！﹃亍径湮ǎ利愓芰俊孔髌奉愋停籂I銷策劃作品命題項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)作者：高旻彥、俞津藝、呂穎穎指導(dǎo)老師：駱小歡參賽院校：浙江大學(xué)城市學(xué)院創(chuàng)意思想：通過“美麗正能量”的概念，打破之前國產(chǎn)女性手機(jī)形象，主要針對18至26歲的女生為訴求的目標(biāo)人群，將朵唯ieva系列塑造成為一個有質(zhì)感、高端的女性智能手機(jī)形篇二：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的評價創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的評價由于所選擇的產(chǎn)品（服務(wù)）的不同，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣、創(chuàng)業(yè)人員能力的差異等區(qū)別，所以要對一個創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的優(yōu)劣進(jìn)行評價是一件非常困難的事情。目前，投資人員和創(chuàng)業(yè)大賽的評審者多采用量化打分制來評定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書之間的差異。參考以往比賽和專家的經(jīng)驗(yàn)，提供以下創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的評價指標(biāo)體系供同學(xué)們對自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書進(jìn)行自評：1、執(zhí)行概要評價標(biāo)準(zhǔn)：簡明、扼要、具有鮮明的特色。重點(diǎn)包括對公司及產(chǎn)品（服務(wù)）的介紹、市場概況、營銷策略、生產(chǎn)銷售管理計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)測：指出新思想的形成過程和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的展望：介紹創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的特殊性和優(yōu)勢等。2、產(chǎn)品（市場）評價標(biāo)準(zhǔn)：如何滿足關(guān)鍵用戶需要；進(jìn)入策略和市場開發(fā)策略；說明其專利權(quán)、著作權(quán)、政府批文、鑒定材料等；指出產(chǎn)品（服務(wù)）目前的結(jié)束水平是否處于領(lǐng)先地位，是否適應(yīng)市場的需求，能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)品不過分超前市場而無法接受。3、市場評價標(biāo)準(zhǔn)：市場容量與趨勢、市場競爭狀況、市場變化趨勢及潛力，細(xì)分目標(biāo)市場及客戶描述，估計(jì)市場份額和銷售額。市場調(diào)查和分析應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密科學(xué)。4、競爭評價標(biāo)準(zhǔn)：包括公司的商業(yè)目的、市場定位、全盤策略及各階段的目標(biāo)等，同時要有對現(xiàn)有和潛在的競爭者的分析，替代品競爭、行業(yè)內(nèi)原有競爭的分析?？偨Y(jié)本公司的競爭優(yōu)勢并研究戰(zhàn)勝對手的方案，并對主要的競爭對手和市場驅(qū)動力進(jìn)行適當(dāng)分析。5、營銷評價標(biāo)準(zhǔn)：闡述如何保持并提高市場占有率，把握企業(yè)的總體進(jìn)度，對收入、盈虧平衡點(diǎn)、現(xiàn)金流量、市場份額、產(chǎn)品開發(fā)、主要合作伙伴和融資等重要事件有所安排，構(gòu)建一條暢通合理的營銷渠道和與之相適應(yīng)的新穎而富有吸引力的促銷方式。6、經(jīng)營評價標(biāo)準(zhǔn)：原材料的供應(yīng)情況，工業(yè)設(shè)備的運(yùn)行安排，人力資源安排等。這部分要求以產(chǎn)品或服務(wù)為依據(jù)，以生產(chǎn)工藝為主線，力求描述準(zhǔn)確、合理、可操作性強(qiáng)。7、組織評價標(biāo)準(zhǔn)：介紹管理團(tuán)隊(duì)中各成員有關(guān)的教育和工作背景、經(jīng)驗(yàn)、能力、專長。組建營銷、財(cái)務(wù)、行政、生產(chǎn)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)。明確各成員的管理分工和互補(bǔ)情況，公司組織結(jié)構(gòu)情況，領(lǐng)導(dǎo)層成員，創(chuàng)業(yè)顧問及主要投資人的持股情況。指出企業(yè)股份比例的劃分。8、財(cái)務(wù)評價標(biāo)準(zhǔn)：包含營業(yè)收入和費(fèi)用、現(xiàn)金流量、盈虧能力和持久性、固定和變動成本；、兒前兩年財(cái)務(wù)月報，后三年財(cái)務(wù)年報。數(shù)據(jù)應(yīng)基于經(jīng)營狀況和未來發(fā)展的正確估計(jì)，并能有效反映出公司的財(cái)務(wù)績效。9、總體評估評價標(biāo)準(zhǔn)：條理清晰；表述應(yīng)避免冗余，力求簡潔、清晰、重點(diǎn)突出、條理分明；專業(yè)語言的運(yùn)用要準(zhǔn)確和適度；相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)、誠信、詳實(shí)；計(jì)劃書總體效果好。依據(jù)上述指標(biāo)設(shè)立相應(yīng)權(quán)重下表所示：表：創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書評價指標(biāo)權(quán)重值“挑戰(zhàn)杯“中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽決賽答辯評價標(biāo)準(zhǔn)1、正式陳述評定團(tuán)隊(duì)正式陳述的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：（1）產(chǎn)品（服務(wù)）介紹：全面且客觀的介紹和評價產(chǎn)品（服務(wù)）的特點(diǎn)、性質(zhì)和市場前景。（2）市場分析：對市場進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查，并對調(diào)查結(jié)果加以嚴(yán)密和科學(xué)的分析。（3）公司戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略：公司擁有短期和長期發(fā)展戰(zhàn)略及應(yīng)對不同時期營銷戰(zhàn)略。（4）團(tuán)隊(duì)能力和經(jīng)營管理：對本公司的團(tuán)隊(duì)能力有清晰的認(rèn)識、掌握并熟知本團(tuán)隊(duì)經(jīng)營管理的特點(diǎn)，明確公司經(jīng)營和組織結(jié)構(gòu)情況。（5）企業(yè)經(jīng)濟(jì)/財(cái)務(wù)狀況：公司不同經(jīng)營時期的經(jīng)濟(jì)/財(cái)務(wù)狀況清晰明了，經(jīng)濟(jì)/財(cái)務(wù)報表具有嚴(yán)密性。（6）融姿方案和回報：有完善且符合實(shí)際的企業(yè)融資方案，并進(jìn)行企業(yè)的資本回報率的測算。（7）關(guān)鍵的風(fēng)險及問題的分析：對企業(yè)的經(jīng)營中可能遇到的關(guān)鍵風(fēng)險和問題進(jìn)行過先期考慮和分析，并附有實(shí)質(zhì)性的對策。2、回答問題評定團(tuán)隊(duì)回答提問的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：（1）正確理解評委提問：對評委問題的要點(diǎn)有準(zhǔn)確的理解，回答具有針對性而不是泛泛而談。（2）及時流暢作出回答：能在評委提問結(jié)束后迅速作出回答，回答內(nèi)容連貫、條理清楚。（3）回答內(nèi)容準(zhǔn)確可信：回答內(nèi)容建立在準(zhǔn)確的事實(shí)和可信的邏輯推理上。（4）特定方面的充分闡述：對評委特別提出的方面能做出充分的說明和解釋。3、整體表現(xiàn)評定團(tuán)隊(duì)整體表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)：（1）整體答辯的邏輯性及清晰程度：陳述和回答提問的內(nèi)容具有整體一致性，語言清晰明了。（2）團(tuán)隊(duì)成員協(xié)作配合：團(tuán)隊(duì)成員在陳述時有較好的配合，能協(xié)調(diào)合作，彼此互補(bǔ)，對相關(guān)領(lǐng)域的問題能闡述清楚。（3）在規(guī)定時間內(nèi)有效回答：在規(guī)定時間內(nèi)回答評委提問，無拖延時間的行為。篇三：營銷策劃效果的評價篇三：九個廣告策劃書的評價動感地帶廣告策劃書優(yōu)點(diǎn)：1本次動感地帶廣告策劃書對于市場分析和行業(yè)的分析比較詳細(xì)，這有利于對整個廣告策劃書的撰寫，也有利于動感地帶真正理解現(xiàn)在的市場行情，了解現(xiàn)在中國通信行業(yè)的發(fā)展形勢，清楚的知道動感地帶面對的行業(yè)競爭環(huán)境也有利于動感地帶了解消費(fèi)者的特點(diǎn)，我們不管寫什么策劃書我們都應(yīng)該分析消費(fèi)者的特點(diǎn)，他們?nèi)绾慰创a(chǎn)品，用什么樣的語言說問題，著重產(chǎn)品的那些特性，什么樣的承諾最有可能讓他們買你的產(chǎn)品。產(chǎn)品分析很好，如果我們要做一個廣告策劃書，我們要研究準(zhǔn)備做廣告的產(chǎn)品，了解越多，越有可能發(fā)現(xiàn)一個買產(chǎn)品的好點(diǎn)子整個廣告策劃書很好，具體。，廣告的定位也很適合產(chǎn)品的消費(fèi)者的特點(diǎn)，這樣消費(fèi)者才會喜歡產(chǎn)品，還有廣告的策劃主題也很適合廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)很不錯。不足：首先廣告策劃書有的地方不是很全面，關(guān)于企業(yè)與競爭對手的廣告分析就沒有，大衛(wèi)奧格威說過我們要研究競爭者做過的廣告，看看他們的成功之處，這樣能幫助我們找到方向，也有利于我們做一種新的廣告，做義工好的定位，這樣才有利于產(chǎn)品的銷售中國建設(shè)銀行龍卡汽車卡廣告策劃書優(yōu)點(diǎn)：首先這個廣告策劃書對于中國建設(shè)銀行的這個產(chǎn)品分析的很詳細(xì)，把產(chǎn)品的定位.產(chǎn)品的個性.產(chǎn)品形象的深度發(fā)掘.產(chǎn)品的生命周期.產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)勢等分析的很詳細(xì)，這樣有利于廣告公司把握產(chǎn)品的特性，才能更好的廣告產(chǎn)品還有對于企業(yè)的全面的分析也很重要，主要有企業(yè)的概況.個人業(yè)務(wù)的發(fā)展.企業(yè)形象.企業(yè)理念等分析這樣有利于廣告人了解我們的產(chǎn)品，才能從中找到產(chǎn)品的獨(dú)到的地方，一個號的定位，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者中找到一個號的位置，讓消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品。還有該廣告策劃書對于企業(yè)外部資料也有分析很重要的是該廣告策劃書還進(jìn)行了競爭對手廣告分析，比如媒體投放.競爭焦點(diǎn).競爭對手的廣告策略廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)很適合消費(fèi)者的特性，還有是廣告策劃書對于廣告媒介策略的分析很全面，首先是選擇什么樣的媒體還有頻率.投放時間.版面這個很好，它是有個整合的廣告策略，從各個方面對消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。不足：首先它的廣告效果評估沒有，這樣不利于廣告人對于廣告效果的了解，也不利于以后對于廣告策劃書的改進(jìn)造成不必要的浪費(fèi)。還有它的廣告費(fèi)用也沒有，這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利于企業(yè)的發(fā)展。聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃書優(yōu)點(diǎn)：首先該廣告策劃書對于廣告的背景分析的很好，比如聯(lián)合利華的情況和發(fā)展?fàn)顩r還有該廣告策劃書進(jìn)行宣傳的廣告產(chǎn)品的推廣情況，這樣才能了解本次廣告的原因。該廣告策劃書對于產(chǎn)品的分析很全面，把廣告產(chǎn)品的發(fā)展情況.品牌宗旨還有品牌的主要產(chǎn)品分類和功能，這樣有利于廣告人對于產(chǎn)品的定位，找的產(chǎn)品的優(yōu)勢，進(jìn)行宣傳。也有利于聯(lián)合利華了解消費(fèi)者的特點(diǎn)，我們不管寫什么策劃書我們都應(yīng)該分析消費(fèi)者的特點(diǎn)，他們?nèi)绾慰创a(chǎn)品，用什么樣的語言說問題，著重產(chǎn)品的那些特性，什么樣的承諾最有可能讓他們買你的產(chǎn)品。聯(lián)合利華作為一個外國的品牌他還進(jìn)行了企業(yè)在中國市場的狀況與優(yōu)勢分析，全方位的本土化策略他的媒體選擇策略很科學(xué)，進(jìn)行整合的媒體策略，有利于產(chǎn)品的宣傳，加上公關(guān)策略。也有廣告效果的評估不足：廣告效果的評估不清晰，不具體。還有就是媒體的廣告開支也不可信。媒體的選擇也不好，沒有電視媒體，這樣不利于宣傳產(chǎn)品，還有沒有分析競爭對手的廣告策略統(tǒng)一茶飲料廣告策劃書優(yōu)點(diǎn)：首先該廣告策劃書對于廣告的背景分析的很好，對于統(tǒng)一企業(yè)的發(fā)展情況分析很全面，統(tǒng)一企業(yè)的生產(chǎn)流程和統(tǒng)一企業(yè)的產(chǎn)品類型，和市場的發(fā)展趨勢，還有統(tǒng)一的茶飲料的市場狀況。該廣告策劃書對于市場.產(chǎn)品的分析都很全面和科學(xué)，還有就是該廣告策劃書對于廣告的實(shí)施策略也有分析，這在其他的廣告策劃書里很少，這樣有利于廣告的合理安排，真正的實(shí)施廣告的步驟。還有廣告創(chuàng)意也很符合消費(fèi)者的情況真正的從消費(fèi)者出發(fā)，讓消費(fèi)者接受我們的產(chǎn)品。不足：這個廣告策劃書沒有廣告的開支，這樣是很不利的，廣告主不知道要多少錢去宣傳，這樣不利于企業(yè)的發(fā)展。該廣告策劃書沒有分析產(chǎn)品競爭對手的廣告策略，大衛(wèi)奧格威說過要研究競爭對手做過的產(chǎn)品的廣告，看看他們的成功之處，這能幫助我們找到方向，也有利于我們做不同的廣告，不同的定位。“美汁源”果粒橙品牌廣告策劃書優(yōu)點(diǎn)：首先該廣告策劃書對于廣告的背景分析的很好，他很好的分析了“美汁源”果粒橙的品牌情況，和它在進(jìn)入中國市場后的發(fā)展情況，和美汁源的市場地位，以及面臨的問題。該廣告策劃書對于市場的分析較合理，他分析了現(xiàn)在的市場情況還分析了未來的市場發(fā)展情況。該策劃書對于消費(fèi)者的分析也很全面，根據(jù)不同的情況去分析不同的消費(fèi)者。他對于媒體的分析也很全面，特別是絡(luò)媒體的分析，這在其他廣告策劃書里是沒有的，對于競爭對手的分析也很全面。產(chǎn)品分析也很清楚。它還分析了美汁源的不足，這很重要，在其他策劃書里都沒有。還有問卷調(diào)查的安排。不足：在消費(fèi)者分析里關(guān)于消費(fèi)者的個人月收入的調(diào)查沒有他也沒有競爭對手的廣告策略分析。篇四：反饋策劃書意見反饋表一．活動目的為了美好明天，本著“以學(xué)生為本”的原則，調(diào)動學(xué)生作為學(xué)校的一員參與學(xué)校管理的積極性，增強(qiáng)大家的主人公意識和責(zé)任心二．活動口號好的建議我來出，桂電發(fā)展劈斬浪。三．主辦單位四．承辦單位協(xié)辦單位各系分團(tuán)委學(xué)生會五．征集意見內(nèi)容各種有益學(xué)校發(fā)展的好的意見，針對學(xué)?，F(xiàn)在存在的各種的問題的建議六．征集對象全校廣大師生七．時間安排和具體內(nèi)容11月07日由各系學(xué)生會將意見反饋表分發(fā)給各班班長，由各班班長在晚點(diǎn)名時向同學(xué)們宣讀學(xué)校關(guān)于這次征集意見的文件，并組織同學(xué)們填寫意見反饋表。11月08——09日由各系學(xué)生會將意見反饋表收齊，并做初步整理，上交給院團(tuán)委學(xué)生會11月10——15日院團(tuán)委學(xué)生會將好的意見整理后，呈遞給學(xué)工部和學(xué)院委員會11月18日由院團(tuán)委學(xué)生會將好的意見和建議張貼在公示欄八．注意事項(xiàng)各位同學(xué)在對學(xué)校提意見時要注意語言文明，不得出現(xiàn)侮辱、謾罵性語句。各位老師的意見反饋表請直接交到院團(tuán)委學(xué)生會各系學(xué)生會收反饋表時,務(wù)必做到不重不漏并且保證反饋表的真實(shí)性篇二：商家反饋策劃策劃書（關(guān)于仰恩大學(xué)報學(xué)通社與kft腳王貴公司合作宣傳方案)．活動可行性分析報告1、貴公司市場優(yōu)勢：kft腳王鞋業(yè)1989年誕生于閩南運(yùn)動行業(yè)叢林中的kft腳王鞋業(yè)公司，就專注于時尚休閑鞋的探索與追求，并矢志成為時尚運(yùn)動行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者18年來，腳王人用穩(wěn)健的腳步開拓與見證著中國休閑鞋市場的成長。從一個不知名的小廠，逐步發(fā)展為集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，是國內(nèi)最大的時尚休閑鞋開發(fā)與生產(chǎn)基地。公司總部位于中國鞋都福建晉江，占地面積30余畝，建筑面積30000余平方米，具有國際先進(jìn)水平的制鞋流水線，擁有員工XX多人,主要經(jīng)營腳王(kft)、公雞(rooster)兩大品牌，銷售絡(luò)遍及全國31個省市自治區(qū)，及歐洲、東南亞等20多個國家，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)時尚休閑鞋350多萬雙。創(chuàng)新，是企業(yè)的發(fā)展之路。腳王結(jié)合國際流行的時尚潮流。融合東方特有的文華藝術(shù)，在新產(chǎn)品、功能產(chǎn)品及特殊產(chǎn)品的研究與開發(fā)商，將時尚舒適的理念融入了韓、日風(fēng)格并應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了鞋業(yè)真正意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓了嶄新的時尚休閑的新時代。被業(yè)界公認(rèn)為中國時尚休閑鞋的開拓者與引領(lǐng)者。80后的年輕一代成長于中國改革開放的時代，有著迥異于父輩的生活態(tài)度和價值觀念，洋溢著與國際時尚潮流同步創(chuàng)新的精神，“kissmefollowmetouchme”是他們生活的寫照，“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、拼搏、挑戰(zhàn)的精神風(fēng)貌，時尚、前衛(wèi)、流行，代表著中國校園與街頭最有活力群體的時尚流行方向。2、仰恩大學(xué)市場優(yōu)勢：1．作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，校園大學(xué)生有著自己消費(fèi)特點(diǎn)：消費(fèi)群體范圍集中，針對性強(qiáng)，消費(fèi)量大；容易受周圍環(huán)境的影響，消費(fèi)易引導(dǎo)；容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射；接受能力強(qiáng)，尤其對新鮮事物的接受能力。本次記者節(jié)盛典得到了學(xué)校相關(guān)部門的大力支持，并且受到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)高度重視，規(guī)模大、參與者多，能吸引更多師生來觀看，參加，深受同學(xué)歡迎。2．我校在校學(xué)生達(dá)10000余人，人口密集，人流量大。同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可用很少的資金做到最好的宣傳學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。公司如能在這種環(huán)境中進(jìn)行宣傳效果可想而知。因此此次宣傳對貴公司來說是贊助花費(fèi)少而收效大的。而且本校的消費(fèi)能力盤踞全省高校之首，出外消費(fèi)方便，同時大學(xué)生接受事物的能力比較強(qiáng)，貴公司宣傳的成效將更明顯。3．便捷的活動申請，商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們校報合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn)并且得到我們學(xué)通社及各部門的大力協(xié)作配合。4．高效廉價的宣傳：以往的校內(nèi)活動中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳，可以在短時間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動!5．通過本次活動可以增加校企間的交流與合作，共同學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。擴(kuò)大貴公司在本校的影響，提高公司產(chǎn)品在高校的市場占有率。通過贊助相關(guān)活動樹立企業(yè)形象，提高公司的社會效益。6．仰恩學(xué)生商品消耗速度快，喜歡追求潮流，追求時尚生活，追求品牌消費(fèi)。7．仰恩大學(xué)商業(yè)氣息較為濃厚，商品易于在校內(nèi)推廣。8．仰恩大學(xué)以馬甲鎮(zhèn)為依托，二者聯(lián)系緊密，在仰大做宣傳，也會影響馬甲人民的消費(fèi)觀念。3、《仰恩大學(xué)報》學(xué)通社優(yōu)勢分析：1、《仰恩大學(xué)報》學(xué)通社是仰恩校內(nèi)最專業(yè)、最大型、最權(quán)威的品牌媒體；2、學(xué)通社是校內(nèi)也是泉州所有大學(xué)中唯一可以做到全范圍、多角度進(jìn)行宣傳的學(xué)生組織。擁有絡(luò)、報紙、電子雜志、校內(nèi)宣傳欄等多種宣傳手段；3、學(xué)通社擁有會員人數(shù)1000人（包括12級新生）左右,是全省范圍內(nèi)最大的記者社團(tuán)，同時也是學(xué)校最具影響力的學(xué)生組織；4、學(xué)通社有著雄厚的外聯(lián)關(guān)系，與泉州各校（華僑大學(xué)青年報、泉州師范大學(xué)學(xué)通社、泉州理工大學(xué)記者團(tuán)、黎明大學(xué)記者團(tuán)、泉州醫(yī)科大學(xué)記者協(xié)會）乃至全國各高校同類組織都有完善的交流絡(luò)；5、學(xué)通社跟泉州及全省各知名媒體都有緊密聯(lián)系（08年記者節(jié)活動還邀請了《海峽都市報》、《泉州晚報》等泉州各大媒體參加，并在《泉州晚報》專門刊登了活動新聞。4、該次活動優(yōu)勢分析：1、可用最少的資金做到最好的宣傳。對于大學(xué)校園，信息傳媒的主要途徑將不是電視和社會刊物，在校直接活動宣傳以及絡(luò)宣傳更加直觀和具有優(yōu)勢，有良好的性價比。2、較容易搶占市場。本次活動是學(xué)校開學(xué)以來的第一場大型校內(nèi)文化活動，此時學(xué)生的消費(fèi)能力高于平時，而且初進(jìn)大學(xué)校園的學(xué)生一開始最易產(chǎn)生先入后主的觀念（相關(guān)研究資料表明，假如一個品牌優(yōu)先樹立在消費(fèi)者心目中，競爭品要取代這個形象將花費(fèi)5倍以上的代價）。商家通過在這個時段在校宣傳，更能夠使高校學(xué)生在第一時間與商家做近距離接觸，這更加利于使商家在高校學(xué)生心目中建立起自己的品牌優(yōu)勢。3、本次活動宣傳時間長，將從十月中旬開始到十一月結(jié)束，前后歷時近20天，長跨度的時間有利于商家品牌的深入性。4、有利于為貴企業(yè)提升商業(yè)文化內(nèi)涵及商業(yè)贊助品位。新聞傳媒被稱之為無冕之王，贊助該活動有利于為貴企業(yè)塑造熱心公益事業(yè)、注重大學(xué)教育建設(shè)的良好形象。5、擁有較大的商業(yè)遠(yuǎn)景，該活動為我校舉辦的校內(nèi)金牌活動，在校內(nèi)將有超過一萬人參與了解，并且至少超過800人能進(jìn)場參與。隨著活動的逐年擴(kuò)大，該活動及可能成為泉州地區(qū)高校間的共同大型活動。二、宣傳方案：1．制作舞臺背景懸掛地點(diǎn)：普照大禮堂作用：字體明顯，效果轟動，能很好并最有效地吸引老師、學(xué)生的眼球，達(dá)到一炮而紅的效果，并且能讓貴公司的品牌在學(xué)生中樹立一個極好的印象。2?制作2m*3m大型彩噴海報2張懸掛地點(diǎn)：舊區(qū)：玉蘭樹旁1張新區(qū)：和昌樓門口1張作用：地點(diǎn)醒目，人流量大，學(xué)生上課必經(jīng)之路，權(quán)威性高，不僅有利于活動提高師生的參與的積極性，還可以在很大的程度上擴(kuò)大商家品牌的影響力，海報在晚會當(dāng)天回移入會場。3．制作*小型彩噴海報10張*小型彩噴海報20張懸掛地點(diǎn)：舊區(qū)：男女生宿舍區(qū)各宣傳欄處（共15張）新區(qū)：男女生宿舍區(qū)各宣傳欄處（共15張）作用：加強(qiáng)宣傳力度，有針對性地對男女生做宣傳，更好地促進(jìn)商家品牌的深入人心。4．制作橫幅10條懸掛地點(diǎn)：舊區(qū)：玉蘭樹旁的主干道，學(xué)生街主干道等新區(qū)：男女宿舍門口標(biāo)志性位置，學(xué)生街主干道作用：紅底黃字能夠有效吸引學(xué)生的眼球，更好地促進(jìn)廣告的宣傳。5．制作豎幅10條懸掛地點(diǎn)：普照大禮堂內(nèi)作用：能夠有效地吸引眾多學(xué)生及老師的眼球，更好地促進(jìn)商家品牌的融入，有效地為商家做宣傳。6．傳單（共5000份）舊區(qū)：男女生宿舍，每間宿舍傳單各1張（共2500張）新區(qū)：男女生宿舍，每間宿舍傳單各1張（共2500張）作用：數(shù)量大，覆蓋范圍廣，能夠使宣傳到達(dá)每個宿舍，每個學(xué)生腦海里，很大程度上增加了宣傳的效果，可以彌補(bǔ)橫幅和海報在宣傳時所不能達(dá)到的地方，是一條很能為商家達(dá)到宣傳效果的途徑。7．寸芒站登廣告（~為期一周），站宣傳和能夠很好的為商家給“學(xué)生民”宣傳，能夠?qū)⑿麄鞅椴颊麄€校園，真正將宣傳做到位。三、贊助方案：商家給予我放舉辦活動所需的費(fèi)用及物品，我方將對方列為贊助商，在橫幅、海報、傳單、舞臺背景上等所宣傳物品上將體現(xiàn)商家的名字及l(fā)ogo，商家擁有活動的冠名權(quán)，頒獎現(xiàn)場多次提及鳴謝，可幫助商家在現(xiàn)場分發(fā)相關(guān)商品傳單可幫商家做一次抽樣調(diào)查，可邀請商家代表出席晚會并在晚會上發(fā)言。擴(kuò)大貴公司在本校的影響力，提高貴公司在高校市場的占有率，通過校企合作，提高企業(yè)社會效益。關(guān)于贊助的相關(guān)說明：1、 盡力讓貴公司成為學(xué)校的長期合作伙伴，通過貴公司為我校搭建企業(yè)學(xué)生交流實(shí)踐的橋梁，同時促進(jìn)企業(yè)知名度的提高，達(dá)到共贏。2、 本次活動形式新穎，突出展現(xiàn)學(xué)院教學(xué)特色，為企業(yè)廣告的宣傳打下良好基礎(chǔ)。3、4、貴公司業(yè)務(wù)學(xué)生了解有限，本次活動的宣傳是很好的機(jī)會。企業(yè)對于宣傳如有特殊要求，我們能做到的我們將盡力配合。給贊助商的回饋：1、 宣傳期間：海報及橫幅將有贊助商的商標(biāo)及信息；大規(guī)模發(fā)放傳單，傳單有商家廣告信息（傳單雙面，一面作為商家廣告）；2、 活動期間：1.晚會開始的主持人介紹商家嘉賓以及贊助商家2.可以安排各展位給貴公司展示齊品牌產(chǎn)品；活動期間可安排適當(dāng)時間由公司代表發(fā)言致辭。（待定）4．晚會現(xiàn)場商家可以在現(xiàn)場擺放紀(jì)念品以及贈品。決賽中穿插娛樂環(huán)節(jié)，贈送公司產(chǎn)品，并多次鳴謝；6．活動中主持人多次提及鳴謝；7．對比其他社團(tuán)，我們校媒是校園宣傳主力，在學(xué)校頗具影響力，我們可以在我們的報紙新聞中，在校報站，寸芒、白樺林電子雜志上反復(fù)提到貴公司家，提高貴公司在我校的影響力注：根據(jù)贊助商的要求與贊助金額，雙方可協(xié)商調(diào)整回報權(quán)益。若商家對上述活動有任何建議或意見，雙方可以協(xié)商處理四、商家回訪：在比賽結(jié)束之后，我們將會對商家進(jìn)行回訪，以適時了解貴公司的具體意見，與貴公司進(jìn)行良好的交流。1、將活動前期的宣傳，海報橫幅的粘貼，進(jìn)行記錄，反饋給貴公司。2、活動過程中的人員參與程度，宣傳效果以照片的形式反饋給貴公司。篇三：意見反饋策劃書桂林電子科技大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院意見反饋策劃書一．活動目的為了桂電的美好每天，為了便于學(xué)校管理，本著“以學(xué)生為本”的原則，調(diào)動學(xué)生作為學(xué)校的一員參與學(xué)校管理的積極性，增強(qiáng)大家的主人公意識和責(zé)任心二．活動口號好的建議我來出，桂電發(fā)展劈斬浪。三．主辦單位桂林電子科技大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)工部、共青團(tuán)桂林電子科技大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院委員會四．承辦單位院團(tuán)委和院學(xué)生會五．協(xié)辦單位各系分團(tuán)委學(xué)生會六．征集意見內(nèi)容各種有益學(xué)校發(fā)展的好的意見，針對學(xué)?，F(xiàn)在存在的各種的問題的建議七．征集對象全校廣大師生八．時間安排和具體內(nèi)容11月07日由各系學(xué)生會將意見反饋表分發(fā)給各班班長，由各班班長在晚點(diǎn)名時向同學(xué)們宣讀學(xué)校關(guān)于這次征集意見的文件，并組織同學(xué)們填寫意見反饋表。11月08——09日由各系學(xué)生會將意見反饋表收齊，并做初步整理，上交給院團(tuán)委學(xué)生會11月10——15日院團(tuán)委學(xué)生會將好的意見整理后，呈遞給學(xué)工部和學(xué)院委員會11月18日由院團(tuán)委學(xué)生會將好的意見和建議張貼在公示欄九．注意事項(xiàng)各位同學(xué)在對學(xué)校提意見時要注意語言文明，不得出現(xiàn)侮辱、謾罵性語句。各位老師的意見反饋表請直接交到院團(tuán)委學(xué)生會各系學(xué)生會收反饋表時,務(wù)必做到不重不漏并且保證反饋表的真實(shí)性篇四：學(xué)生對學(xué)院意見反饋策劃書成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生對學(xué)院意見反饋策劃書一、 活動目的為了成航的美好每天，為了便于學(xué)校管理，本著“以學(xué)生為本”的原則，調(diào)動學(xué)生作為學(xué)校的一員參與學(xué)校管理的積極性，以及增強(qiáng)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對學(xué)生們更深的了解。二、 活動口號好的建議我來出，成航發(fā)展劈斬浪三、 主辦單位成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院院學(xué)生會辦公室四、 承辦單位成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院院學(xué)生會五、 協(xié)辦單位各系學(xué)生會六、 征集意見內(nèi)容各種有益學(xué)校發(fā)展的好意見，針對學(xué)?，F(xiàn)存在的各種的問題建議。七征集對象全校廣大師生八、征集方式1、制作意見箱：將意見箱掛于學(xué)生會辦公室門口，師生可以以紙條、信件的方式提出意見并放于信箱中，由辦公室定期查閱并統(tǒng)計(jì)。2、抽樣調(diào)查：由各系學(xué)生會干事利用晚自習(xí)對本系各班抽樣調(diào)查，了解各系各班對學(xué)校的意見反饋，并由各系做成表格交予院辦公室。3、站點(diǎn)提議：在食堂門口以搭站點(diǎn)的方式，讓廣大師生提出學(xué)院意見并統(tǒng)計(jì)。篇五：我對策劃的看法我對策劃的看法策劃在我們的工作及日常生活中無處不在。在我看來要想做好一件事，達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，都需要我們用心地策劃。隨著學(xué)習(xí)的深入，我知道策劃不是一件容易的事。做計(jì)劃很容易，要實(shí)現(xiàn)卻不易。策劃的核心，不是計(jì)劃，而是實(shí)現(xiàn)。比如你想成為比爾蓋茨，就是策劃一輩子，也不見得就能實(shí)現(xiàn)。所以，策劃應(yīng)對事情分析，目標(biāo)也要恰到好處。但通常，針對企業(yè)的策劃服務(wù)，目標(biāo)不是策劃本人定的，而由客戶來定?？蛻粽夷?，是因?yàn)橛X得你比他高明，就像生病要找醫(yī)生一樣。他們要求你治好他們這里那里的問題。策劃必須與實(shí)踐相結(jié)合，否則就是紙上談兵，就是瞎子點(diǎn)燈白費(fèi)蠟，耗費(fèi)的心力會變成空談。通過對一些成功策劃案例的學(xué)習(xí)和分析，我認(rèn)為策劃的高明之處就在于對事物的通盤考慮和認(rèn)識，站得更高，想得更遠(yuǎn)，做起來卻有板有眼，腳踏實(shí)地。高明的策劃，能讓夢想成真。聯(lián)想為了擴(kuò)大自己的國際知名度，巧借奧運(yùn)做營銷策劃奧運(yùn)會是全球最大的體育盛事，在商業(yè)方面的影響力也越來越大。每逢奧運(yùn)之際，很多企業(yè)都在奧運(yùn)營銷策劃方面做足功夫。聯(lián)想得到了企業(yè)界的一致認(rèn)同，就在于聯(lián)想啟動了奧運(yùn)營銷策劃只好，圍繞奧運(yùn)和體育營銷開展了一系列整合營銷活動，讓人們將聯(lián)想品牌、全球化、奧運(yùn)緊密地聯(lián)系到了一起。從奧運(yùn)500天倒計(jì)時開始，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)對中國約4億電視用戶展開廣告轟炸，它每天都會出現(xiàn)在CCTV的奧運(yùn)倒計(jì)時節(jié)目里。它的廣告由日本最大的廣告公司日本電通設(shè)計(jì)制作，畫面是一個“福娃”將箭射向聯(lián)想筆記本。這則廣告每天播出5次，其中包括中國收視率最高的電視節(jié)目——晚七點(diǎn)《新聞聯(lián)播》開始前的廣告時段。聯(lián)想方面稱，其正在運(yùn)作的奧運(yùn)營銷項(xiàng)目屬“全球最大的推廣戰(zhàn)役”，包括一系列電視廣告、平面廣告。此外，聯(lián)想還有“全球冠軍計(jì)劃”，打算簽約一些知名度高、形象健康的運(yùn)動員，期望借助他們在奧運(yùn)會的預(yù)期表現(xiàn)，使其在不同的國家成為聯(lián)想的品牌代表。聯(lián)想的營銷策劃做的很成功，它借助奧運(yùn)的國際化跳板通過廣告吸引廣大觀眾的眼球，給觀眾留下深刻的印象，提升了自己的品牌形象。品牌是一種感受，是一種評價，是消費(fèi)者心目中的偶像，企業(yè)文化的結(jié)晶，更是歷史的縮影。聯(lián)想提升了品牌形象，同時也贏得了更多的消費(fèi)者。策劃能為人們提供新觀念、新思路、新方法，起到改善管理、增強(qiáng)競爭力的作用；能夠有效地保證決策的正確性、計(jì)劃的可行性、管理的科學(xué)性；策劃的過程，是發(fā)現(xiàn)問題尋找對策解決問題的過程，策劃的行動目標(biāo)、策略、途徑、方法等都是在策劃的過程中提出的，策劃通過對策劃需要者內(nèi)外部生存條件的合理調(diào)整和科學(xué)管理，確保策劃需要者在競爭中的優(yōu)勢和成功。家樂福就是一個成功的策劃案例。20世紀(jì)六七十年代，法國家樂福正處于高速成長期，但零售市場的競爭也正日趨激烈。在這樣的背景下，家樂福要想爭取主動，必須提高自己在消費(fèi)者心目中的地位和形象，這對于任何零售商來講都是很現(xiàn)實(shí)的。為了擴(kuò)大自己的宣傳聲勢，家樂福召集許多廣告商召開了一個會議。就是在這次會議上，許多廣告商表現(xiàn)平平，沒有提出什么建設(shè)性的意見，家樂福領(lǐng)導(dǎo)正為此煩躁的時候，當(dāng)時沒有名氣的塞蓋拉的一通見解，贏得了家樂?？偨?jīng)理德福瑞的信任，為家樂福贏得了一次揚(yáng)名的機(jī)會。塞蓋拉認(rèn)為，“此時的家樂福已經(jīng)變得平庸、老化而缺乏創(chuàng)新，若要獲得家樂福的第二青春，則需要創(chuàng)立屬于自己的品牌。”這種有點(diǎn)叛逆的見解正好印證了德福瑞心中積累已久的想法——“家樂福要創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，甚至是一個非品牌的品牌，我們要創(chuàng)立白色商品，我們要在貨架上擺上可以同國內(nèi)知名品牌相媲美但價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它們的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品的名字標(biāo)簽統(tǒng)統(tǒng)沒有了。這是場革命，同當(dāng)年我們創(chuàng)立自選商場服務(wù)同樣重要。我們要打的品牌就是生活質(zhì)量”。家樂福給了塞蓋拉3個月的期限去完成這個計(jì)劃。塞蓋拉經(jīng)過仔細(xì)琢磨，終于發(fā)展出了一個前所未有的創(chuàng)意。他首先給家樂福的非品牌產(chǎn)品定義了一個新的概念：自由產(chǎn)品。自由產(chǎn)品就是指價廉物美的產(chǎn)品；而自由最好的象征就是在空中飛翔的海鷗。就這樣，一個杰出的廣告創(chuàng)意誕生了。廣闊無垠的藍(lán)天背景下，一只海鷗展翅飛翔。畫面上很大字體的“VivezLibre”特別亮眼，一種賦予家樂福產(chǎn)品的“自由”意味也就此產(chǎn)生了。該廣告的廣告語是：“讓人們相信一個產(chǎn)品比另一個產(chǎn)品好只是因?yàn)樗幸粋€名字，這難道叫做自由嗎？自由產(chǎn)品沒有名字，一樣好，更便宜。”在這次廣告戰(zhàn)中，塞蓋拉的廣告作品因?yàn)槿谌肓艘环N社會學(xué)的觀念而在上世紀(jì)70年代的法國被認(rèn)為是一個異端。塞蓋拉自己也說，“當(dāng)時的這個廣告像是定時炸彈，在社會上引起了巨大的震動?！边@個廣告不但引起了廣告界、新聞界和廣告主的普遍關(guān)注，也同時第一次引發(fā)了全法國人對一個廣告的談?wù)摗＝Y(jié)果，家樂福的廣告大大刺激了家樂福的商品銷售。那些沒有品牌標(biāo)識的洗衣粉在上市的頭一周就銷售一空。兩周內(nèi)80%的消費(fèi)者嘗試過自由產(chǎn)品，70%的消費(fèi)者成了回頭客。廣告發(fā)布后3個月里，家樂福的自由產(chǎn)品竟占據(jù)了法國市場同類產(chǎn)品銷售量的30%。家樂福通過策劃找準(zhǔn)了自己進(jìn)軍市場的瞄點(diǎn)，將自己的產(chǎn)品沒有商標(biāo)的劣勢轉(zhuǎn)變成自己的一個賣點(diǎn)——自由產(chǎn)品。策劃的實(shí)質(zhì)是在探索或?qū)ふ倚颅h(huán)境條件下實(shí)現(xiàn)效益（社會效益和經(jīng)濟(jì)效益）的途徑，一個比較好的策劃方案可以節(jié)約時間，可以優(yōu)化結(jié)構(gòu)，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。好的策劃，讓家樂福在競爭中獲勝，并且打造了自己的品牌。有創(chuàng)意的策劃方案給家樂福帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。對于我們廣告策劃專業(yè)的學(xué)生來說，我認(rèn)為要多了解一些策劃案例，不管是成功的還是失敗的，思考他們策劃的成功之處和不足之處。在我的印象中，許多廣告的廣告語相當(dāng)吸引人，它易被觀眾記住，在觀眾腦海中留下印象。好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。比如雀巢咖啡，它的廣告語是“味道好極了”。這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它?？逻_(dá)的廣告語是“串起生活每一刻”。作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。還有很多耳熟能熟的世界經(jīng)典廣告語，就是這些經(jīng)典的策劃，造就了那些世界級品牌。廣告策劃自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛云，莫籌一是。一個優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復(fù)雜的工序，同時還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個優(yōu)秀策劃案的成功。深圳著名策劃專家朱玉童認(rèn)為：策劃就是創(chuàng)造性地去解決有關(guān)經(jīng)營管理、營銷等等問題，當(dāng)然還可以延伸到一些非營利機(jī)構(gòu)，如運(yùn)動會、政府機(jī)構(gòu)等。我認(rèn)為廣義上來說，實(shí)際上所有的工作都會遇到策劃的問題，它是一個動腦筋的過程，當(dāng)遇到一個問題，用常規(guī)的方法不能解決的時候，就需要創(chuàng)造性思維，使這些看似不可解決的問題得以圓滿解決。而對我們專業(yè)來說，策劃就是要對產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)通過廣告的形式，展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品，并對我們的產(chǎn)品留下印象，最后達(dá)到將產(chǎn)品銷售出去的目的。我們還是初學(xué)者，還需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不論是理論上的還是實(shí)踐中的。策劃主要是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的，為生產(chǎn)力發(fā)展服務(wù)的，道了學(xué)習(xí)策劃的這個目標(biāo)，我們就不要將策劃看成是在學(xué)習(xí)一種殺龍的本領(lǐng)，學(xué)了無用武之地，同時，策劃思想可以運(yùn)用于各行各業(yè)中，但當(dāng)前我們學(xué)習(xí)的策劃還是立足于為企業(yè)建設(shè)，有人將策劃視為一種“點(diǎn)金術(shù)”“萬能油”都是錯誤的。07級廣告策劃一班盧丹學(xué)號XX5041篇六：《廣告策劃方案》評價標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃方案格式封面：完整的廣告策劃書應(yīng)包括一個版面精美的封面，以給閱讀者良好的第一印象。廣告策劃小組名單：既可以向廣告主顯示策劃運(yùn)作的正規(guī)程度，又表示對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：即廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、主要內(nèi)容，使客戶對策劃書有大致的了解。(5)正文：第一部分：市場分析(為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù))營銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分：廣告策略廣告的目標(biāo)企業(yè)定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略第三部分：廣告計(jì)劃 廣告目標(biāo)廣告時間廣告地點(diǎn)、范圍廣告表現(xiàn) 廣告發(fā)布計(jì)劃其他活動計(jì)劃廣告費(fèi)用預(yù)算第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控廣告效果的預(yù)測：廣告主題測試、創(chuàng)意、文案、作品測試。廣告效果的監(jiān)控：廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控；廣告效果的測定《廣告策劃方案》評價標(biāo)準(zhǔn)《廣告策劃方案》作業(yè)評分表篇七：策劃書北方民族大學(xué)與愛因夏姆斯大學(xué)交流合作項(xiàng)目計(jì)劃書承辦方：SUPERSTAR設(shè)計(jì)公司日期：XX年3月20日北方民族大學(xué)與愛因夏姆斯大學(xué)交流合作項(xiàng)目計(jì)劃書一．項(xiàng)目名稱北方民族大學(xué)與愛因夏姆斯大學(xué)大學(xué)學(xué)生交流訪學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃二．項(xiàng)目背景愛因夏姆斯大學(xué)概況：艾因?夏姆斯大學(xué)是埃及的第三大綜合性大學(xué)，也是中東地區(qū)著名的高校之一。始建于1950年，當(dāng)時叫做易卜拉希姆?帕沙大學(xué)，由原來的開羅大學(xué)和亞歷山大大學(xué)兩所高校合并而成。在以后的數(shù)年中，校名幾經(jīng)更換?，F(xiàn)在，它擁有3700名教師、2500名助教以及10萬名在校生，其中包括3萬名研究生；這其中，四年制的中文系本科在校生就有500多名。艾因?夏姆斯大學(xué)的語言學(xué)院中文系在中東和非洲地區(qū)具有極高的知名度，也是中東和非洲地區(qū)規(guī)模最大的高等漢語教學(xué)基地。在埃及首都開羅，它擁有7大片校園區(qū)，藝術(shù)、法律、科學(xué)、藥品、牙科、兒科、環(huán)保、護(hù)理、工程、教育、農(nóng)業(yè)等系所分布其間。古老文明與現(xiàn)代科學(xué)在這里結(jié)出豐滿的果實(shí)，那里以古埃及特有的神秘和美麗，吸引著人們的目光。艾因?夏姆斯大學(xué)語言學(xué)院中文系更是埃及培養(yǎng)漢語人才的主要基地。該校自1958年開設(shè)漢語專業(yè)以來，現(xiàn)已發(fā)展成擁有500多本科生的漢語系，不僅有了本國的漢語師資隊(duì)伍，而且還能自己培養(yǎng)漢語碩士和博士。中國的教育部和我國駐開羅使館對艾大中文系一直提供著很大幫助，包括提供各種教材，選派漢語專業(yè)教授，贈送圖書資料及音像制品，資助赴華留學(xué)生、進(jìn)修生，提供考察機(jī)會，和贈送語音實(shí)驗(yàn)室和電腦等教學(xué)設(shè)備。在中埃雙方的努力下，一大批了解中國文化、熟悉中國國情和掌握中國語言的埃及漢語人才，已經(jīng)活躍在今天中埃友好交往的寬廣舞臺上。1999年在北京舉行的“99國際大專辯論賽”上，艾因?夏姆斯大學(xué)代表隊(duì)奪得了非漢語國家組的冠軍；娜佳同學(xué)榮獲“最佳辨手”的榮譽(yù)稱號。在去年舉行的首屆“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽中，現(xiàn)在艾大中文系讀研究生的英琪同學(xué)又榮獲了大賽三等獎。這些不但體現(xiàn)了埃及青年渴望了解、學(xué)習(xí)、研究中國的迫切愿望，以及繼續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大中埃友誼與合作的堅(jiān)強(qiáng)信念，更體現(xiàn)了艾大語言學(xué)院中文系教學(xué)和研究的水準(zhǔn)。中國一直非常關(guān)心和支持艾大，特別是中文系的發(fā)展，中國先后派遣來自于中國高校的50余名漢語教授在該系任教，近年來向該系贈送了約4千余冊中文教材、圖書資料和電教設(shè)備。每年暑期，該系2