營銷策劃 -簡云品牌策劃及創(chuàng)意方案

BrandDesignJIANYUNFabricFormula,SkinComfortable簡云JIANYUN,ThermalUnderwear?Sprout?Keepwarm?Comfortable挖掘「舒適」新形態(tài)占領「舒適」新概念面對競品同質化的舒適表達，簡云的品牌市場競爭策略當下的主流女性喜歡研究TA們搖身一變成為護膚達人母嬰專家營養(yǎng)師有的人因為曾經跟風買護膚品頻頻踩坑，所以開始研究護膚品成分，希望找到最適合自己的科學護膚有的人則在懷孕生子后，主動學習奶粉、輔食的成分配比，成了半個“母嬰專家”因為過度節(jié)食導致身體拉響警報后，被迫研究更健康的飲食結構的“膳食營養(yǎng)師新一代女性更認可理性價值產品挖掘需要更深無尺碼無鋼圈果凍條深入到面料的維度展現內衣的另一面價值F■r777"W'l■面料辭適□JAidrr4X□■成口口舒適□J三面料的「進化論」石油基合成面料聚酯纖維聚氨酯臘綸、尼龍植物基半合成面料醋酸、粘纖莫代爾天絲萊賽爾未來面料微絲由實驗室培養(yǎng)的蛋白質、水、酵母和砂糠制成。柑橘纖維絲用柑橘汁的廢棄物制成新面料，新舒適受到了市場的熱捧2021年銷售額（億元）簡云品牌競爭打法占領「面料」/心'智>+1-r-^-i鈿疋擊穿占領AnchoaoBreakdowrtbOccupy簡云頂層邏輯三段論簡云二舒適內衣面料好，內衣才舒適簡云有好面料簡云是誰*面料革新者用新面料打動肌膚用新面料滋養(yǎng)肌膚用新面料共鳴肌膚無論哪種新的纖維出現都可以涵蓋在新的品牌形象中Nomatterwhatnewfiberappears,itcanbecoveredinthenewbrandinnageFm發(fā)熱1面料IL2J塑形面料［簡云品牌定位］舒膚配方面料內衣品牌一句有說服力的營銷語言直觀的表達簡云的核心圍繞品牌定位的核心,從產品體驗出發(fā)Tightlylinkedfabricandcomfortableexperience［簡云品牌主張］面料配方好肌膚才舒適舒/膚/配/方［符號演變］Z3［符號釋義］圏形釋義：IS繞言*膚的品牌理念，把云的文字圖形化，密切關聯(lián)品牌名和產品體瞼.可以直觀的感受到產品的靜適感，并且不斷強化對簡云品牌的認知。Graphicinterpretation：FocusingonShukin'sbrandconcept,thegraphicsofclouds,closelyrelatedtothebrandnameandproductexperience,canintuitivelyfeelthecomforCoftheproduct,andcontinuouslystrengthentheawarenessoftheJianyunbrand.BrandChineseFont<BranclEnglishFont簡gJIANYUN間。JIANYUN［模塊延展］[ICON]?綿羊毛抗寒X打底XX禮盒XX保暖X［文字規(guī)范化］舒膚配方暖搭禮養(yǎng)紅輕暖厚暖薄暖強暖-：?：-GD+三?暖炭搭"禮*養(yǎng)三紅?skinSOOit?NGFormula?inSCWfttNGformulaS0NSOdlHINJj.FORMULASkinsoofhngwormula金（舒膚配方）暖!1!（羊絨蛋白）（發(fā)熱德絨）5°C-15°C5°C-10°C遂京烘烘0°C-20°CColorii70%70%70%50%50%50%兌gg70%50%70%70%50%50%,Sprout?KeepwarmFont［包裝設計］簡云JIANYUK■?eea（外）內包裝上蓋內包裝上蓋（內）O?jiANvqn.面14配方航簌才佇苗S^B?R?HSWi：S*4*nWX^FWAtW-W?iKLttC4”?心9032（舒膚配方）簡方JIANYUN簡云JIANYUN■爲GO^E^力發(fā)針明打gRELAX1G?Sprout?Keepwarm?ComfortableA-A----間。JIANYUN舒/膚/配/方?Sprout?Comfortable?Keepwarm舒膚配方一款內衣,75%以上的成本在于面料面料的成份和工藝，決定了內衣品質和體驗簡云成立舒膚配方面料研究院從研究肌膚的舒適出發(fā)探尋不同材質與肌膚的關系讓多種材質組合搭配使面料更適合肌膚的需要面料配方好肌膚才舒適舒/膚/酉己/方6項舒膚配方多維暖護肌膚超細80s美麗諾羊毛羊毛纖維天然卷曲柔軟抗寒鎖溫保暖羊毛纖維天然卷曲，形成氣流的內循環(huán)空間進口德絨發(fā)熱纖維德國進口黑科技經檢測最高可升溫9.2°C舒膚配方N0.3（康配方〉讓每個