蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告

蘋果企業(yè)IMAC系列產品形象分析

蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第1頁一，蘋果企業(yè)企業(yè)形象分析

總體定位—孤傲獨行俠㈠個人化文化

蘋果企業(yè)取得傲人成績與一個人有著千絲萬縷聯(lián)絡—“計算機狂人”史蒂夫·喬布斯。喬布斯將他獨特個性魅力灌注于蘋果之中，形成獨一無二個性十足蘋果王國。

喬布斯以用戶個人化引導產品和服務；以員工個人化來塑造企業(yè)文化和創(chuàng)新能力；以本身個人化取得一個自由和愜意人生。將他舊式戰(zhàn)略真正落實于新數(shù)字世界之中，采取高度聚焦產品戰(zhàn)略、嚴格過程控制、突破式創(chuàng)新和連續(xù)市場營銷。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第2頁商業(yè)模式和設計創(chuàng)新iPod—iTunesMusisStore網(wǎng)上音樂商店—改變了人們購置音樂和聽音樂方式，取得可觀市場份額，高達70%iPhone—空中應用軟件商城，擴大了iPhone銷售額以及應用領域（空軍、建筑等）蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第3頁

在我看來，真正獨到之處是蘋果含有一個敏銳感覺和能力，它從不追隨消費者，而是引領他們。蘋果企業(yè)設計過程不一樣于絕大多數(shù)企業(yè)，傳統(tǒng)設計研究主要依賴于重點群體和客戶對現(xiàn)有產品反饋；不過蘋果企業(yè)往往不太重視證據(jù)，更多是依靠直覺。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第4頁蘋果企業(yè)把自己看作是革命性產品創(chuàng)造者向消費者展示出他們能夠有、應該有，甚至是難以抗拒選擇，潛移默化地改變人們生活方式、生產方式，描繪出感性、理性和悟性兼具個人生活體驗。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第5頁㈡病態(tài)品質—完美主義控制狂

蘋果企業(yè)擔當這個封號，可謂是實至名歸，經(jīng)典標志就是：每當有主要產品即將宣告完成時，蘋果都會退回最根源思索，并要求將產品推倒重來，力爭實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”完美理念。

“三網(wǎng)合一”完美理念就是：經(jīng)過技術伎倆提升產品功效同時，也要利用合理且巧妙伎倆和方式進入人情感世界。從這個層面來看，就要求不但僅是要合理地處理計算機與互聯(lián)網(wǎng)之間關系，更主要是人腦網(wǎng)絡與計算機網(wǎng)絡完美契合，即“腦聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)硬件、軟件和腦件三位一體，高科技與高情感完美地結合，兼具漂亮與性能一體化。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第6頁㈢“精簡”哲學—LESSISMORE⒈產品開發(fā)策略1996年重回蘋果后喬布斯采取第一步驟就是削減蘋果產品線，把正在開發(fā)15種產品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節(jié)約了營運費用。之后，蘋果遠離那些滿足市場份額要求低端產品，也不向企業(yè)不能占據(jù)領導地位臨近市場擴張。蘋果企業(yè)只在每個類別內側重于幾個產品，投入時間和資金，力爭使每個產品保持相對較大穩(wěn)定，盡可能完善。伴隨時間流逝，能夠幫助建立產品區(qū)分以及客戶忠誠度。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第7頁⒉選取人才方面

喬布斯認為“質量比數(shù)量愈加主要”，由頂尖人才所組成一個小團體能夠運轉巨大輪盤，僅僅是擁有較少這么頂尖團體就夠了。于是，他花費大量精力和時間打電話，用于尋找那些他耳聞過最優(yōu)異人員，以及那些他認為對于蘋果各個職位最適合人選。這么，形成了蘋果企業(yè)精英團體。1983年，百事可樂企業(yè)挖角高級管理人員—斯卡利，成為蘋果電腦企業(yè)首任CEO喬布斯與斯卡利（右）合影蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第8頁⒊設計方面蘋果企業(yè)在把握藝術火候方面，有極強造詣。它摒棄了矯揉造作造型，混亂而繁雜功效，將簡單幾何元素與有機形態(tài)完美地融合，使產品功效和設計實現(xiàn)高度地吻合。結果就是，產品經(jīng)常使用功效讓人感覺渾然天成，毫無做作感覺，形成了不可復制“白色盒子”。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第9頁二，IMAC系列產品形象分析

㈠iMac系列產品發(fā)展歷程1998年，推出第一代iMacG3—果凍，到7月18時，iMacG3機殼顏色已經(jīng)由最早邦迪藍發(fā)展為13種色系。1999年，推出iBookG3蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第10頁，推出iMacG4—臺燈年，推出iBookG420,推出iMacG5—相框20，iMacCoreDuo

蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第11頁，MacBookPro年，MacBookAir，以及新設計MacBook。20，推出升級版iMac，Macmini和MacPro；10月20日推出小幅度更新iMac，并推出世上第一款觸控鼠標MagicMouse，MacBook更新為一體成形塑料，另外，Macmini推出server款。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第12頁

㈡IMAC系列產品形象分析蘋果企業(yè)曲線型標志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號：

產品發(fā)展歷程就是曲線不停發(fā)展和完善過程。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第13頁⒈自由主義

關鍵詞：飽滿、親和力、放縱、張揚、外向型、

“沒骨氣”

代表組員：IMACG3IBOOKG3

蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第14頁縱然iMacG3在功效和設計方面存在不足，不過，不可否定，iMacG3確實開啟了個人計算機新時代。它顛覆了人們對傳統(tǒng)計算機和科技觀念，也為日后蘋果王國建立奠定了堅實基礎?！癢hat’snotacomputer”這一創(chuàng)新設計理念應用于iMac設計過程中，結果就是造就了半透明、果凍般誘人視覺形象。從左至右依次為：LisaiMacG3施樂Alto蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第15頁這個階段產品設計元素是：

自由曲線，伸展線條，大量地采取半圓?。╥BookG3尤為顯著）。舒展、自由、連續(xù)曲線，搭配絢麗色彩給人以飽滿感、親和力，形成了產品放縱、張揚外向型氣質。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第16頁但就我個人而言，過于飽滿、自由曲線給人以“粗笨”、“厚實”、“膨脹”視覺效果，即便是半透明機殼也無法完全地減弱這種感覺。（以下列圖黑線標注處所表示）蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第17頁iMacG3圓弧曲線在iBookG3設計中得到延續(xù)和強化。半圓弧軟性形態(tài)沒有較為硬性有機形態(tài)與之相互襯托和對比，而且，產品炫麗色彩與過于自由曲線結合，使產品含有強烈女性化特征,看起來“沒骨氣”，過于女性化，不硬朗。（如圖中白線標注所表示）蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第18頁⒉后自由主義

關鍵詞：過渡、收縮、有限制放縱、內向型、

高品質、科技

代表組員：IMACG4IBOOKG4IMACG5IMACCORE

DUOMACBOOKPRO

蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第19頁所謂后自由主義：

指就是自由主義和理性主義過渡階段。這個階段產品，在一定程度上摒棄了自由主義階段產品過于放縱，外向型設計元素，轉而采取有限制、內向型曲線形態(tài)。產品逐步含有理性特質，但依舊能夠看到產品內在遺傳性。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第20頁這個階段產品顯著就能夠觀察到：

以前過于飽滿自由曲線形態(tài)和大圓弧元素得到了收縮和限制，由直線和基本曲線所取代，使產品形成了內向型親和力，多了份靈動感覺。（以下列圖黑色線標注所表示）由更多直線組成基本曲線，較為理性蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第21頁產品四角開始出現(xiàn)規(guī)則圓弧過渡，產品邊緣處形成了規(guī)整、平滑高光效果，時尚感、科技感十足，同時也彰顯出蘋果企業(yè)對細節(jié)追求；但多少會有模擬時代感意味。另外，材質和純色使用也表達了蘋果企業(yè)對于高端探求。（以下列圖黑線標注所表示）規(guī)則平滑高光理性圓弧過渡蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第22頁iMacG4是蘋果企業(yè)在這一階段，甚至是發(fā)展史中經(jīng)典、革新之作。在構思新iMac時候，蘋果認為它不應該在沿用舊電腦理念，應該讓新電腦每個元素都回復自然，所以，iMacG4設計起源就是喬布斯家中花園內向日葵，結果就是創(chuàng)造了Flat-Sceen形象。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第23頁iMacG4外觀、材料、架構都產生了一個效果，給人感覺就像在講述一個故事，故事內容就是液晶顯示器是如此靈動、飄逸和自由，好像會飛起來。大大地減弱了計算機厚度，填補了iMacG3“粗笨”、“厚實”、“膨脹”視覺形象。它也成功地為蘋果企業(yè)贏得忠實“臺燈”（iMacG4昵稱是臺燈）粉絲。另外，iMacG4本身就是個優(yōu)異且富有說服力代言人，它完美地展現(xiàn)了蘋果企業(yè)文化—近乎病態(tài)完美主義，力爭實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”設計理念，實現(xiàn)物與人在情感世界親切交流。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第24頁⒊理性主義

關鍵詞：剛柔相濟、理性自由曲線、“銳利”、

“傲骨”、光芒

代表組員：MACBOOKAIRMACBOOK升級版IMAC

MACMINIMACPRO

這個階段產品不但四角圓弧過渡，而且四面也出現(xiàn)了曲面過渡，反應在側視圖上就是一條曲線過渡，感覺愈加平緩、自然。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第25頁左圖是舊款MacBook右圖是新款MacBookAir從上面這組對比圖片中就能夠很顯著看出，圓弧過渡+曲面過渡比較之前單純采取規(guī)則圓弧過渡產品，感覺愈加典雅、親近、精巧，突出鋁材特征同時，也減小了視覺上厚度；采取規(guī)則圓弧過渡產品會產生些許模擬時代感覺，略顯造作和過于硬朗；而圓弧過渡+曲面過渡產品填補了這一缺點，而且更具品位感，彰顯出一個略帶柔和張力。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第26頁就我個人來看，蘋果企業(yè)設計新產品過程中，似乎借鑒平面設計中原理—點與面對比所產生不一樣視覺效果。為了方便解釋，暫時把圓弧過渡能夠簡單地看成是對產品倒小角；圓弧過渡+曲面過渡看成是對產品倒大角。

倒小角產品會在面與面交接點處產生小亮點，當產品在與周圍空間環(huán)境相結合時，會將視覺中心集中到小亮點上，降低對本體視覺向心力，使得產品整體感減弱。相反，倒大角產品在面與面交接處過渡均勻，無刺眼亮點，從而就會將視覺焦點集中到產品主體上。同時，也使產品形成了漂亮高光帶，尤為“上鏡”。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第27頁

直線與曲線相互襯托（上面兩張圖片中紅線標注）產品采用銳利、干練直線與圓滑、柔和曲線，一方面，軟硬形態(tài)相互襯托對比，形成“剛柔相濟”中性形象，更富張力、“傲骨”；其次，也強化了其一體化概念，整體感更強。簡約干練中彰顯獨到智慧與品位。蘋果公司IMAC系列產品形象分析報告第28頁IMAC系列產品形象總結：iMac系列產品成長過程=喬布斯在不一樣時期狀態(tài)在離開蘋果電腦企業(yè)之前——自由主義，過分放縱張揚1996年重回蘋果電腦