環(huán)境美陳的依據(jù)超賣場(chǎng)營銷策略課件

大型超市賣場(chǎng)美化布置9/13/2023大型超市賣場(chǎng)美化布置7/31/20231引子美化超市賣場(chǎng)形象，為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適優(yōu)美的購物環(huán)境，塑造公司良好的企業(yè)形象。9/13/2023引子美化超市賣場(chǎng)形象，為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適優(yōu)美的購物環(huán)境，塑造2第一節(jié)環(huán)境美陳環(huán)境美陳的含義一個(gè)新的專業(yè)術(shù)語*是商業(yè)美陳的一個(gè)具體分類。它的價(jià)值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗(yàn)為根本目的。9/13/2023第一節(jié)環(huán)境美陳7/31/20233第一節(jié)環(huán)境美陳環(huán)境美陳的基礎(chǔ)：周密的超市賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布局調(diào)查。環(huán)境美陳的依據(jù)：超市賣場(chǎng)營銷策略。環(huán)境美陳的規(guī)范性：有特定的規(guī)范設(shè)計(jì)方案，合理創(chuàng)新，不能隨心所欲。環(huán)境美陳的核心內(nèi)容：以環(huán)境和裝飾藝術(shù)為主體，是結(jié)合商業(yè)建筑、商業(yè)運(yùn)營、營銷策劃的綜合性項(xiàng)目。環(huán)境美陳的目的：給顧客以良好的賣場(chǎng)形象為根本目的。9/13/2023第一節(jié)環(huán)境美陳環(huán)境美陳的基礎(chǔ)：周密的超市賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布局調(diào)4第一節(jié)氛圍渲染布置賣場(chǎng)通道設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)都屬于硬布置，此類布置較穩(wěn)定，不會(huì)經(jīng)常更換，因?yàn)檫@是根據(jù)消費(fèi)習(xí)性來的。也有的賣場(chǎng)會(huì)定期根據(jù)銷售情況，對(duì)賣場(chǎng)的貨架排面進(jìn)行調(diào)整但由于消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的熟悉程度影響到了購物的便利性，所以賣場(chǎng)的整體硬布置調(diào)整是不能經(jīng)常的，但一成不變的購物環(huán)境又會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，賣場(chǎng)通常引入軟布置的方法——氛圍渲染布置9/13/2023第一節(jié)氛圍渲染布置賣場(chǎng)通道設(shè)計(jì)、商品陳列設(shè)計(jì)都屬于5氛圍渲染布置9/13/2023氛圍渲染布置7/31/20236第二節(jié)氛圍渲染布置工作流程步驟：第一步、周密的超市賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布局調(diào)查第二步、根據(jù)季節(jié)及超市賣場(chǎng)營銷策略制定一個(gè)簡單方案第三步、實(shí)地考察現(xiàn)場(chǎng)與方案是否協(xié)調(diào)第四步、結(jié)合自身門店條件制定詳細(xì)方案第五步、向門店遞交方案策劃書并由其審核第六步、將方案策劃的意圖下發(fā)各個(gè)職能部門進(jìn)行配合實(shí)施。最后實(shí)施方案過程中，產(chǎn)生其他影響進(jìn)度因素快速做出有效整改措施9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置工作流程步驟：7/31/20237第二節(jié)氛圍渲染布置按照季節(jié)劃分為春夏秋冬9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置按照季節(jié)劃分為7/31/20238第二節(jié)氛圍渲染布置2011年春季二樓入口季節(jié)劃分春季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)清雅的氣氛柳暖花春9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置2011年春季二樓入口季節(jié)劃分柳暖花春79第二節(jié)氛圍渲染布置2012年春季二樓入口季節(jié)劃分春季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)清雅的氣氛四季屏風(fēng)9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置2012年春季二樓入口季節(jié)劃分四季屏風(fēng)710第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分春季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)清雅的氣氛2012年春季二下一區(qū)域丹鳳朝陽9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2012年春季二下一區(qū)域丹鳳朝陽11第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分夏季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)涼爽的氣氛2010年夏季二樓入口夏季的綠色精靈——夏之精靈9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2010年夏季二樓入口7/31/12第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分夏季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)涼爽的氣氛2011年夏季涼席區(qū)域涼席區(qū)域涼席是夏季最為明顯的商品，針對(duì)它進(jìn)行區(qū)域布置9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2011年夏季涼席區(qū)域涼席區(qū)域713第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分夏季：綠色為主調(diào)其他顏色為輔助色，體現(xiàn)涼爽的氣氛2012年春季一樓商場(chǎng)部荷花池塘9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2012年春季一樓商場(chǎng)部荷花池塘14第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分秋季：黃色為主調(diào)其他顏色為輔助色體現(xiàn)秋高氣爽的氣氛2012年夏季一樓出口秋天的童話9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2012年夏季一樓出口秋天的童話15第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分冬季：圣誕節(jié)與春節(jié)貫穿著整個(gè)冬季體現(xiàn)著濃烈的節(jié)日氣氛2010年圣誕節(jié)及五周年店慶二樓入口快樂雪精靈9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置季節(jié)劃分2010年圣誕節(jié)及五周年店慶二樓16第二節(jié)氛圍渲染布置賣場(chǎng)布置因節(jié)日不同裝飾的色調(diào)也不同傳統(tǒng)節(jié)日（中秋節(jié)，國慶節(jié)，春節(jié)等）

非傳統(tǒng)節(jié)日（情人節(jié)，圣誕節(jié)等）俗稱現(xiàn)代節(jié)日

賣場(chǎng)布置和促銷活動(dòng)同步（踏青，周年慶等）9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置賣場(chǎng)布置因節(jié)日不同裝飾的色調(diào)也不同7/317第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵紅色為主調(diào)黃色為輔助體現(xiàn)一片濃烈的節(jié)日氣氛恭賀新年招財(cái)童子2010年春節(jié)一樓收銀區(qū)9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵恭賀新年2010年春節(jié)一18第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵紅色為主調(diào)黃色為輔助體現(xiàn)一片濃烈的節(jié)日氣氛恭賀新禧梅堅(jiān)韌不拔百折不撓

2011年春節(jié)二樓入口9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵恭賀新禧20119第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵紅色為主調(diào)黃色為輔助體現(xiàn)一片濃烈的節(jié)日氣氛雙龍戲珠龍年大吉2012年春節(jié)一樓收銀區(qū)9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置元旦，春節(jié)，元宵雙龍戲珠2012年春節(jié)一20第二節(jié)氛圍渲染布置二月十四日情人節(jié)粉，紅色調(diào)

一片愛意濃濃的氣氛2012年情人節(jié)區(qū)域2011年情人節(jié)區(qū)域9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置二月十四日情人節(jié)2012年情人節(jié)區(qū)域21第二節(jié)氛圍渲染布置中秋節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)，古典氛圍為主。黃色為主色調(diào)、紅色為輔中秋佳節(jié)嫦娥奔月2010年中秋節(jié)二下一區(qū)域9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置中秋節(jié)中秋佳節(jié)2010年中秋節(jié)二下一區(qū)域22第二節(jié)氛圍渲染布置中秋節(jié)

以黃色為主調(diào)。紅色為輔，嫦娥奔月立體宮燈2011年中秋節(jié)月餅陳列區(qū)域2011年中秋二樓入口9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置中秋節(jié)嫦娥奔月立體宮燈201123第二節(jié)氛圍渲染布置國慶節(jié)店外可掛國旗。店內(nèi)以紅色為主調(diào)。節(jié)日氣氛和新年一樣。但主題不一樣2010年國慶節(jié)二樓入口舉國同慶歡度佳節(jié)9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置國慶節(jié)2010年國慶節(jié)二樓入口舉國同24第二節(jié)氛圍渲染布置2009年圣誕節(jié)二樓入口圣誕節(jié)快樂精靈王國9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置2009年圣誕節(jié)二樓入口圣誕節(jié)快樂7/325第二節(jié)氛圍渲染布置2011年圣誕節(jié)二樓入口旋轉(zhuǎn)木馬9/13/2023第二節(jié)氛圍渲染布置2011年圣誕節(jié)二樓入口旋轉(zhuǎn)木馬7/3126第二節(jié)氛圍渲染布置2012年旅游宣傳區(qū)域