賽諾貝斯-凱亞防滑鏈暨千盛廣場網絡口碑傳播方案

凱亞防滑鏈&千盛廣場

網絡口碑傳播方案

凱亞防滑鏈口碑傳播網絡口碑營銷絕不是簡單的大面積發(fā)帖！而是靠好的創(chuàng)意和籌劃讓網友們自發(fā)的口口相傳主動分享網絡口碑營銷絕不是赤裸裸的廣告宣傳！而是靠對網絡文化的了解和巧妙的植入到達“隨風潛入夜，潤物細無聲〞的宣傳效果網絡口碑營銷絕不是低俗的炒作！而是靠能引起網友共鳴、興趣、討論、甚至爭議的事件與話題到達社會和傳統(tǒng)媒體的廣泛關注網絡口碑營銷絕不是花錢雇一千個人去說XX好！而是靠玩家真實的體驗與分享去傳播，口碑應在人們的談論中產生網絡口碑營銷的認知根據(jù)凱亞防滑鏈產品特性和推廣環(huán)境我們將防止以下情況：枯燥無味的說教直白的宣傳和告知毫無選擇和目的性的曝光和傳達傳播人群FANS人群汽車發(fā)燒友改裝達人北方汽車用戶第一階段（5月-6月）第二階段（6月-7月）第三階段（7月-8月）提升品牌價值產品特點熟知認同大范圍告知產品傳播目標傳播手段論壇BBS博客營銷SNS社區(qū)營銷WIKI論壇BBS軟文發(fā)布

博客營銷IMQQ推廣論壇BBS博客營銷SNS社區(qū)營銷主要媒體口碑傳播規(guī)劃讓消費者了解凱亞防滑鏈目標群體大范圍掃盲通過汽車使用經驗和日常心得，讓消費者了解凱亞防滑鏈產品的功用通過意見領袖的引導，讓消費者產生消費愿望培養(yǎng)消費者對凱亞防滑鏈產品的信賴感提升消費者產品的消費偏好度口碑傳播形式新聞論壇SNS博客WIKIIMQQ帖子新聞圖片圖文論壇營銷首頁推薦精華、置頂帖高點擊率高回復率仔細分析產品目標受眾，找出其所經常光臨的門戶、社區(qū)和網站精準覆蓋到網絡媒體，有效直達目標受眾。通過BBS平臺、讓受眾群體了解，參與并產生實際購置論壇訪問分析報告，直觀有效的評估效果。

最有效傳播產品信息締造良好口碑效應口碑傳播形式—BBS通過論壇發(fā)帖及回復等交流互動形式進行話題炒作，傳遞品牌及產品信息，并適時引導消費者關注，提升對品牌、產品的喜好度。主帖闡述回復交流引導互動主帖表述產品特性回帖引導，改變消費觀念以主帖間接或直接的闡述產品特性，通過不同的興旺方式引發(fā)消費者興趣，討論該話題。在與網友的回帖互動中，找到消費者對產品的真正看法，并引導其消費觀念，促進產品銷售。口碑傳播形式—BBS口碑傳播形式—演示傳遞產品信息和特點標題：防滑鏈使用教程，不看懊悔！內容：以網友自身角度，來傳遞凱亞產品的用途和使用心得標題：曬！我的汽車！非常cool~內容：通過曬出自己的愛車座駕，介紹各個改裝內容，重點介紹防滑鏈的作用與優(yōu)勢社會輿論氣氛的包圍提高產品知曉率標題：2021年，汽車發(fā)燒迷必備的5大超牛裝備~內容：揭露當今汽車改裝中最酷，最時尚的改裝設備，凱亞防滑鏈位列其一標題：古靈精怪的各類汽車零件大比拼~內容：通過解密的方式，把一些冷門的汽車配件做一些列舉，為網友進行掃盲標題：今天我送了我哥們一份禮物，他感動的哭了~內容：通過情感事件，突出防滑鏈作為禮品的優(yōu)勢，制造輿論標題：大師教你打造不一樣的專屬座駕內容：案例簡介知曉篇功能篇互動篇口碑推廣方向演示口碑傳播形式—BBS序號論壇鏈接地址序號論壇鏈接地址1汽車之家/18汽車之友/2新浪汽車/19至尊汽車俱樂部/3天涯論壇/20新銳車網/4愛卡汽車網/21就愛車之家/5太平洋汽車網/22奧杰車友會/6中國汽車網/23奧迪專車汽車/7貓撲大雜燴/24大眾論壇/index.php8CHE168論壇/25汽車論壇/9卓眾汽車網/bbs/26中華網/10XGO汽車網/27中國酷卡/bbs/index.asp11中國汽車論壇/28一比車網/12汽車論壇/29中國吉林網論壇ttp:///14大連汽車/30吉林東北虎社區(qū)/15汽車學習網/31生活在大連/f16汽車交易網/32沈陽消費論壇/bbs17騰訊汽車/

論壇選擇原那么：論壇點擊量大，高人氣活潑度高的論壇汽車行業(yè)論壇，目標人群精確綜合性的門戶論壇，超高的人氣和流量區(qū)域性論壇，主要偏向與北方的一些地域論壇SNS營銷—人與人交流互動的平臺！10,101,504420,89616,704696241信息被這樣爆炸式擴散口碑傳播形式—SNS口碑傳播形式—SNS在SNS互動社區(qū)平臺開心網進行社區(qū)聯(lián)合推廣通過投票轉帖，將產品信息進行點對面的發(fā)散式傳播，到達真正的“病毒式營銷〞投票轉帖人投票轉帖?汽車達人DIY全攻略，超牛防滑鏈?以汽車發(fā)燒友角度，通過對車輛所有配件的闡述，重點突出凱亞防滑鏈的產品特性和功能作用SNS傳播-轉帖汽車達人DIY全攻略，超牛防滑鏈累計轉帖&累計瀏覽數(shù)據(jù)以下的汽車零件中，你最喜歡哪個？?以下汽車零件中，你最喜歡哪個？?SNS傳播-投票投票總數(shù)通過一些有影響力的人、依靠有影響力的媒體、用有影響力的話題，去獲得群眾參與和認同。他們的思想、觀點、知識在互聯(lián)網上與人共享。博客營銷的優(yōu)勢：博客營銷定向準確影響力大口碑效應好互動傳播性強培育忠實用戶“意見領袖〞可以幅射影響更多的網民！口碑傳播形式—博客blog他們的優(yōu)勢和特點優(yōu)勢：知名度、話語權、擁護者、影響力、傳播資源、眼球效應。特點：資深網民、發(fā)燒友、愛分享、擁有有眾多擁護者Blog推廣策略Blog傳播選擇僅供參考序號博客名博客地址性別年齡博客簡介博客BSP博客瀏覽量博客屬性1漂移隨我心動

男24左右關注中國車市動態(tài)盤點車市熱潮曝光新車上市的業(yè)內人士的汽車博客搜狐汽車推薦博客曾任搜狐汽車博客圈版主搜狐百萬級汽車2海哥有話

男33左右在這里：關于車，你所想知道的都可以獲得搜狐百萬級汽車3經常玩飄移/男24左右針對人群廣，瀏覽量大，上榜率高，有些獨特的視角和觀點搜狐百萬級汽車4紀學鐵/男24左右搜狐汽車編輯資源搜狐十萬級汽車5雙魚星座/u/1566409963男24左右新浪汽車編輯資源新浪十萬級汽車博客選擇原那么：選擇汽車行業(yè)的相關知名人士進行文章撰寫發(fā)布區(qū)域選擇偏向于北方城市利用QQ群組篩總共選出200個汽車，區(qū)域等QQ群組進行群發(fā)，發(fā)布內容涉及凱亞防滑鏈產品介紹以及官方網站的鏈接等信息推廣工具選擇:QQ聊天軟件傳播目標：通過選擇精確的QQ群〔如汽車俱樂部，改裝車俱樂部等〕，鎖定了我們要抓去的目標客戶群體，通過IMQQ形式更加直接的傳達信息，能夠起到很好的推廣效果IMQQ-群組傳播世博汽車館IMQQ推廣案例新聞營銷是以新聞化的操作手段，闡述產品的核心賣點，詮釋品牌的核心價值，潛移默化地影響受眾。新聞話題籌劃及撰寫網絡投放媒體選擇網絡稿件投放根據(jù)產品核心宣傳點制訂新聞稿件主題結合時效性較強的新聞事件，進行稿件策劃撰寫選擇適宜的媒體新聞、行業(yè)頻道與編輯、記者溝通話題，尋求發(fā)布渠道新聞稿件發(fā)布重要新聞占位推進PR軟文傳播類別區(qū)域網站門戶媒體全國騰訊網全國新浪網全國搜狐網全國網易網全國Tom網針對特定產品在百度知道或者soso等平臺上進行提問，把信息準確的傳達給網民。WIKI傳播諾基亞N96案例目的：

利用搜索引擎教育消費者，建立凱亞防滑鏈良好口碑印象并引發(fā)搜索行為到官網。策略：

對用戶在搜索防滑鏈的時候進行攔截和信息推送。關于凱亞防滑鏈的介紹例如：諾基亞N96案例放入百度知道和百度知道WIKI傳播口碑傳播執(zhí)行細那么時間推廣手段月規(guī)劃內容5月-6月論壇月撰寫7篇論壇稿件，合計發(fā)布150貼博客撰寫3篇博文進行發(fā)布，對一篇文章進行重點推薦SNS月撰寫4篇社區(qū)稿件進行發(fā)布，合計轉載不低于2000次WIKI撰寫8篇提問和回答的內容，并進行維護，維護周期2周6月-7月論壇月撰寫8篇論壇稿件，合計發(fā)布160貼新聞軟文月撰寫2篇新聞軟文，發(fā)布2篇軟文博客撰寫3篇博文進行發(fā)布，對一篇文章進行重點推薦IMQQ撰寫5篇IMQQ的短文進行發(fā)布，覆蓋qq群500個7月-8月論壇月撰寫6篇論壇稿件，合計發(fā)布120貼博客撰寫2篇博文進行發(fā)布，對一篇文章進行重點推薦SNS月撰寫4篇社區(qū)稿件進行發(fā)布，合計轉載不低于2000次利用超高人氣的媒介，論壇和高質量的內容撰寫有效為企業(yè)提供網絡傳播效勞素材收集擬定話題提交審核維護發(fā)布與客戶溝通，收集創(chuàng)作所需素材。專業(yè)籌劃依據(jù)本輪方案，創(chuàng)作所需話題。提交客戶審核確定。話題通過審核，執(zhí)行團隊及時發(fā)布至各大社區(qū)版面。提交發(fā)布列表。專業(yè)維護人員、龐大ID群保證帖子輿論導向。及時維護負面回復。數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告工程執(zhí)行周報調整發(fā)布媒介〔視情況而定〕報告推廣工作流程推廣報價詳見附件千盛廣場口碑傳播整體規(guī)劃6月7月8月策略解讀推廣手段9-12月項目確立后針對工程的商業(yè)特性和用戶定位，確定適宜的人群選擇目標人群聚集的網絡社區(qū)和影響力人物進行產品曝光宣傳配合媒體發(fā)布正面的新聞稿件，提升工程品牌價值和企業(yè)知曉率維護長期的網絡曝光和推廣配合一些主流商業(yè)房產媒體進行線上線下合作企業(yè)活動，提升企業(yè)品牌建立網絡體驗分享機制舉辦大型的線上活動，最終落地，在網絡造勢在大型的門戶網站投放一些新聞，增加工程的曝光率選擇適宜的房地產或人們社區(qū)論壇，發(fā)布論壇貼，傳達工程信息選擇一些網絡上的知名紅人，發(fā)布文章，增加工程的知曉率推廣時間軸新聞營銷是以新聞化的操作手段，闡述產品的核心賣點，詮釋品牌的核心價值，潛移默化地影響受眾。新聞話題籌劃及撰寫網絡投放媒體選擇網絡稿件投放根據(jù)產品核心宣傳點制訂新聞稿件主題結合時效性較強的新聞事件，進行稿件策劃撰寫選擇適宜的媒體新聞、行業(yè)頻道與編輯、記者溝通話題，尋求發(fā)布渠道新聞稿件發(fā)布重要新聞占位推進類別區(qū)域網站門戶媒體全國騰訊網全國新浪網全國搜狐網全國網易網全國Tom網傳播形式本次推廣的五個手段將給千盛廣場和企業(yè)品牌帶來什么？以真實的身份分享真實的體驗論壇博客新聞WIKISNS體驗話題正統(tǒng)病毒真實所有爭議話題的發(fā)源和擴散媒介具有權威性的內容，網友容易信任和傳播聚沙成塔、口口相傳的網絡翻版虛擬與真實生活最接近的介質社會化媒體所具有的參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點，使多平臺、跨平臺的整合營銷成為可能在整合營銷中，要擅于利用各類平臺不同的特質，發(fā)揮不同的作用傳播模型時間推廣手段月規(guī)劃內容6月-8月論壇撰寫4篇論壇稿件，合計發(fā)布120貼博客撰寫2篇博文進行發(fā)布，對一篇文章進行重點推薦新聞軟文撰寫4篇新聞軟文，發(fā)布4篇軟文WIKI撰寫4篇提問和回答的內容，并進行維護，維護周期1周SNS撰寫2篇社區(qū)稿件進行發(fā)布，合計轉載不低于1000次口碑傳播執(zhí)行細那么利用超高人氣的媒介，論壇和高質量的內容撰寫有效為企業(yè)提供網絡傳播效勞推廣報價詳見附件網絡輿情管控爬蟲技術關鍵詞數(shù)據(jù)庫智能檢索人工篩選系統(tǒng)人工分類整理正面負面品牌產品其它報告即時通訊郵件手機溝通溝通報告處理策略論壇博客媒體關系意見領袖輿論平衡新聞負面緩解主動傳播監(jiān)測執(zhí)行信息分析負