戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估實(shí)施報(bào)告

頁眉戶外廣告媒體價(jià)值評(píng)估報(bào)告目錄一、媒體簡(jiǎn)介二、媒體價(jià)值總體評(píng)估媒體自身價(jià)值評(píng)估2、媒體受眾價(jià)值評(píng)估3、投資回報(bào)評(píng)估三、結(jié)論一、媒體簡(jiǎn)介1.背景：該廣告牌位于南昌大學(xué)前湖校區(qū)商業(yè)街口和學(xué)校主干道（五四中大道）交匯處，是大部分學(xué)生上下課所必須要經(jīng)過的地方，也是大部分學(xué)生逛商業(yè)街所經(jīng)之處?；拘畔ⅲ海?）廣告牌材質(zhì)：外層為可替換的彩色噴繪材料布面，內(nèi)為鋼制金屬框架。2）高度：離地約4米3）面積：12x3（平方米）4）材料費(fèi)用：約15000元5）可視距離：4到200（米）6）可視時(shí)間：晝夜清晰可見7）可視角度及高度：平面近處180度皆可視，但高度偏高8）受眾人數(shù)：約30000人二、媒體價(jià)值總體評(píng)估媒體自身價(jià)值評(píng)估效果評(píng)估表：評(píng)估指標(biāo) 各項(xiàng)指標(biāo)相應(yīng)因素 加權(quán)重 得分區(qū)域 人口密集；客戶競(jìng)品區(qū)； 40% 80遮擋物少頁腳頁眉路段道路交叉口或主干道；人35%80流量大位置高度適中；角度佳20%75畫面材質(zhì)優(yōu)；畫面清晰；色彩5%80鮮明與商業(yè)街中段的“七杯茶”奶茶店的廣告牌相比較：評(píng)估指標(biāo)兩塊廣告牌的對(duì)比加權(quán)重得分區(qū)域相比在十字路口的位置40%75人流量相對(duì)較少路段相比主干道和交叉路口35%70的位置車流量和人流量都相對(duì)較少位置位于較狹窄的街道單一20%65側(cè)較高的位置，角度不佳、需要較為艱難的側(cè)仰畫面相比之下在夜晚沒有燈5%65光的照亮畫面幾乎看不清綜合的總結(jié)和比較后評(píng)估媒體自身的價(jià)值：1）地處繁華，位于校主干道與商業(yè)街交叉路口，人流量大。2）廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質(zhì)極好，且極具可視優(yōu)勢(shì)，處于較高較遠(yuǎn)處光看商業(yè)街，該廣告牌仍然十分醒目。3）與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由于夜晚是商業(yè)街的一個(gè)人流高峰期，故與其他廣告牌相比極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。頁腳頁眉4）左右兩邊的廣告牌較少，且與之相比該廣告牌較醒目。5）由于其所處位置不在商業(yè)街街道處，又因其四周有較多植被，左側(cè)便是湖面，故其所處位置環(huán)境相對(duì)較好，較少會(huì)受到污染。廣告牌高度適中，維護(hù)起來較容易。<7>位處商業(yè)街這個(gè)學(xué)生購(gòu)物區(qū)，人流量集中且人流量大和同時(shí)交通便利。該宣傳廣告約面積3mx12m，使用可替換的彩色噴繪廣告，色彩鮮明，突出，較為容易引起受眾注意力2、媒體受眾價(jià)值評(píng)估受眾人性別年齡教育程職業(yè)收入口五項(xiàng)度指標(biāo)概況男：女17~26在校本學(xué)生800~3000=1.2：1歲為主科生為元主受眾情況概述：該戶外廣告的受眾95%是在校大學(xué)生（以本科生為主），大約4萬人左右，男女比例大致協(xié)調(diào)，主要是17~26歲的青年學(xué)生，每個(gè)月?lián)碛?00~3000元不等的消費(fèi)資本，實(shí)際消費(fèi)能力較高，故，該廣告牌具有較大的擁有消費(fèi)能力的受眾群體。價(jià)值分析評(píng)估：材料費(fèi)用：約 15000元，忽略掉內(nèi)在鋼制結(jié)構(gòu)框架的一次性成本，廣告牌總體制作費(fèi)用約為 5400塊人民幣（據(jù)調(diào)查，彩色噴繪材料布面的制作費(fèi)用大約 150元一平米。鋼架結(jié)構(gòu)為一次性成本，不計(jì)入。）頁腳頁眉廣告牌優(yōu)劣綜合情況分析：人流及車流量：由于地處繁華，優(yōu)勢(shì)很多學(xué)生上課，以及車輛的必經(jīng)之地。所要每日人流量很大。流量約有近萬人每天。以及近百次的車輛通過。廣告牌優(yōu)勢(shì)：（1）地處繁華，人流量大。2）針對(duì)性強(qiáng)，主要是面對(duì)學(xué)生人群，同時(shí)廣告具有親和力3）廣告色彩鮮明，生動(dòng)，適合學(xué)生人群。廣告牌劣勢(shì)：廣告牌位置偏高，而且前面有樹木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5、投資回報(bào)評(píng)估千人成本（CPM ）=廣告費(fèi)用/ 到達(dá)人數(shù)*1000=20000/30000*1000=677 元暴露頻次：平均 4~8次有效頻次：3次以上三、結(jié)論從該媒體以及其受眾概況可以得出以下結(jié)論：制作成本較低、畫面效果好、消費(fèi)群體龐大。從各項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)數(shù)據(jù)結(jié)果可以得出，該廣告牌所處區(qū)域?yàn)槟喜髮W(xué)人流密集區(qū)，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣告牌畫面簡(jiǎn)單大氣而引人注目。廣告位于南昌大學(xué)內(nèi)部主要交通干道面向主教樓和外經(jīng)樓方向，可視范圍大?？梢暦秶钸h(yuǎn)達(dá)210m左右。由于固定的鋼制結(jié)構(gòu)框架面積已經(jīng)存在不需計(jì)算，同時(shí)此廣告牌的制作費(fèi)用市場(chǎng)價(jià)約150元一平米，所以此廣告牌廣告面的制作總費(fèi)用約5400元人民幣左右。我們預(yù)算是 20000元一年的租金頁腳頁眉頁腳頁眉嚴(yán)歌苓說，人之間的關(guān)系不一定從陌生進(jìn)展為熟識(shí)，從熟識(shí)走向陌生，同樣是正常進(jìn)展。人與人之間的緣分，遠(yuǎn)沒有想像中的那么牢固，也許前一秒鐘還牽手一起經(jīng)歷風(fēng)雨，后一秒就說散就散，所以，你要懂得善待和珍惜。人與人相處，講究個(gè)真心，你對(duì)我好，我就對(duì)你好，你給予真情，我還你真意，人心是相互的。兩個(gè)人在一起，總會(huì)有人主動(dòng)，但主動(dòng)久了，就會(huì)累，會(huì)傷心，心傷了就暖不回來了，凡事多站在對(duì)方的角度想一想，多一份忍耐和謙就，就不會(huì)有那么多的怨氣和誤解，也少了一些擦肩而過。做人不要太苛刻， 太苛無友，人無完人， 每個(gè)人都有這樣或那樣的缺點(diǎn)， 重在包容。 包容是一種大度， 整天笑呵呵的人并不是他沒有脾氣和煩惱，而是心胸開闊，兩個(gè)懂得相互包容的人，才能走得越久。人與人相處，要多一份真誠(chéng)，俗語說，你真我便真。常算計(jì)別人的人，總以為自己有多聰明，孰不知被欺騙過的人，就會(huì)選擇不再相信，千萬別拿人性來試人心，否則你會(huì)輸?shù)皿w無完膚。頁腳頁眉人與人相處不要太較真，生活中我們常常因?yàn)橐痪湓挾鵂?zhēng)辯的面紅耳赤，你聲音大，我比你嗓門還大，古人說，有理不在聲高，很多時(shí)候，讓人臣服的不是靠嘴，而是靠真誠(chéng)，無論是朋友親人愛人都不要太較真了，好好說話，也是一種修養(yǎng)。俗語說，良言一句三冬暖， 你對(duì)我好，我又豈能不知，你謙讓與我，我又怎能再得寸進(jìn)尺，你欣賞我，我就有可能越變?cè)胶?，你尊重我，我也?huì)用尊重來回報(bào)你，你付出愛，必會(huì)得到更多的愛。與人相處，要多一份和善，切忌惡語相向，互相傷害就有可能永遠(yuǎn)失去彼此，每個(gè)人心中都有一座天平，每個(gè)人心中都藏一份柔軟，表面再?gòu)?qiáng)勢(shì)的人，內(nèi)心也是渴求溫暖的。做人要學(xué)會(huì)謙虛，虛懷若谷。人人都喜歡和謙虛的人交往，司馬懿說：“臣一路走來，沒有敵人，看見的都是朋友和師長(zhǎng)” .這就是胸懷。有格局的人，心中藏有一片海，必能前路開闊，又何愁無友。人與人相處，開始讓人舒服的也許是你的言語和外表，但后來讓人信服的一定是你的內(nèi)在。就如那句，欣賞一個(gè)人，始于顏值，敬于才華，合于性格，久于善良，終于人品。人這一生，遇見相同的人不容易，遇見正確的人更不容易，只有選擇了合適的相處方式，帶上真誠(chéng)與人相處，才會(huì)走得更長(zhǎng)，更遠(yuǎn)更久。頁腳頁眉人與人相處，要多一份真誠(chéng)，俗語說，你真我便真。常算計(jì)別人的人，總以為自己有多聰明，孰不知被欺騙過的人，就會(huì)選擇不再相信，千萬別拿人性來試人心，否則你會(huì)輸?shù)皿w無完膚。人與人相處不要太較真，生活中我們常常因?yàn)橐痪湓挾鵂?zhēng)辯的面紅耳赤，你聲音大，我比你嗓門還大，古人說，有理不在聲高，很多時(shí)候，讓人臣服的不是靠嘴，而是靠真誠(chéng)，無論是朋友親人愛人都不要太較真了，好好說話，也是一種修養(yǎng)。俗語說，良言一句三冬暖， 你對(duì)我好，我又豈能不知，你謙讓與我，我又怎能再得寸進(jìn)尺，你欣賞我，我就有可能越變?cè)胶茫阕鹬匚?，我也?huì)用尊重來回報(bào)你，你付出愛，必會(huì)得到更多的愛。與人相處，要多一份和善，切忌惡語相向，互相傷害就有可能永遠(yuǎn)失去彼此，每個(gè)人心中都有一座天平，每個(gè)人心中都藏一份柔軟，表面再?gòu)?qiáng)勢(shì)的人，內(nèi)心也是渴求溫暖的。做人要學(xué)會(huì)謙虛，虛懷若谷。人人都喜歡和謙虛的人交往