關于街頭廣告效果的調(diào)查報告

PAGEPAGE1關于街頭廣告效果的調(diào)查報告摘要：隨著社會的發(fā)展，企業(yè)為了獲得更大的利潤，各種各樣形式的廣告應運而生。其中與我們接觸最直接、最浪費、最污染環(huán)境的就是街頭廣告，針對這種廣告的實際效果，我們特別進行了本次調(diào)查。在平時隨機選擇了230名人民群眾進行了對街頭廣告效果看法的調(diào)查問卷，并進行了實地考察以及對印刷廠與商家的訪問；了解他們對街頭廣告效果的想法。調(diào)查結果顯示大部分人民群眾認為街頭廣告效果不大，且浪費資源、污染環(huán)境；但商家卻不這樣認為，他們認為街頭廣告雖然關注的人不多，但是這種廣告方式就是針對少數(shù)人而言，其費用較低只要有顧客；利潤就會遠遠大于廣告費用。在本文對各個調(diào)查點進行了綜合分析，以便我們更多的了解街頭廣告的效果。一、調(diào)查的背景與目的隨著社會的發(fā)展，街頭廣告與我們的日常生活密切相關；對于我們的消費也有一定的影響。經(jīng)濟日益發(fā)達的城鎮(zhèn)，各種各樣的企業(yè)，大小不同的商業(yè)結構拔地而起，各式各樣印刷精美的傳單隨處可見。為了更深刻的了解街頭廣告的效果，人民對于街頭廣告的看法，也為商家提供一定的參考；同時滿地狼藉的傳單也給我們的環(huán)境帶來巨大的影響，我們特地進行了本次調(diào)查；已引起市民的注意，為建設和諧社會做出自己的一份力量。二、問卷調(diào)查的結果及分析此次活動，我們在公共場所發(fā)出230份調(diào)查問卷，回收210份，有效回收率為95.23%。以下是問卷的統(tǒng)計及分析：（一）、調(diào)查對象的文化程度以及從事職業(yè)為了想更能客觀的了解街頭廣告的效果，此次活動特地對調(diào)查對像進了細分，以便了解不同層次的人群對街頭廣告的看法，如下圖-1所示。圖表SEQ圖表\*ARABIC1如圖所示調(diào)查對象基本上都是高學歷的，這也說明我國人民的文化素質(zhì)已經(jīng)提高很大。但中高級管理人員卻只有6.5%，也說明我國缺乏創(chuàng)新型人才。下面分心一下他們對街頭廣告的看法。（二）、人民群眾對街頭廣告的看法據(jù)調(diào)查結果顯示79%的平時根本不留意街頭廣告，說明街頭廣告在人民群眾心中基本上沒有什么好的應象；其中21%留意街頭廣告的人中部分人也是因為其印刷精美一時興起，其實僅有很少數(shù)人需要上面產(chǎn)品的人認真留意這種形式的廣告。他們在觀察街邊廣告時，52.25%只是瞟一下大字號文字的性能，僅有11.63%仔細看完了一整句廣告。因此街頭廣告在人民群眾心中是得不到認可的。對于廣告的可信度，49%人認為不可信,31%的人不知道、僅有20%的人認為可信，這也結果也與上面的留意度有關。大部分人認為這種形式的廣告不像媒體形式的廣告，他們在電臺或者其他機構播出時，不同機構肯定會對企業(yè)做出評估，以免是包皮公司。而像傳單等其他形式的街頭廣告其真實性無法進行考量；同時他們認為這種低費用的廣告說明了企業(yè)的實力很弱，其產(chǎn)品質(zhì)量自然好不到那里去?？梢娊诸^廣告的可信度是非常低的。對于商家為什么采取這樣可信度極低的廣告形式，在后面對商家的訪問中會做具體介紹。圖表SEQ圖表\*ARABIC2如圖表-2所示，在一般職員中有77人，約占62.6%的認為街頭廣告沒有效果，他們普遍認為街頭廣告形式老套，污染環(huán)境、浪費資源沒有多少人去關注它們。也存在虛假信息，騙人騙錢對社會風氣造成不利影響。其中13人認為有效果，是因為他們個人需要，曾經(jīng)也買過上面的產(chǎn)品或者其他服務。而在學生人群中有45.94%的人認為廣告沒效果，相對于一般職員較少一點。據(jù)他們介紹學校里經(jīng)常有人散傳單，他們也有不少人看了傳單去購買產(chǎn)品或者其他服務?；旧隙际遣宛^、兼職機構、ktv、鞋子服飾等其他針對學生人群的傳單。但也有人透露像有些兼職機構就是騙人的，受過騙的對街頭廣告就存在一定的質(zhì)疑；自然對街頭廣告不會存在什么好的影響。從上圖看在中高級管理人員、個體經(jīng)營者中認為廣告有效果的比例很大；分別是92.3%，76.47%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，他們衡量街頭廣告的效果不是看有多少人在意或者是購買上面的產(chǎn)品，而是看會不會產(chǎn)生利潤，有沒有在消費者心目中留下應象。他們認為街頭廣告費用非常少，對于一些弱小企業(yè)來講是一種最佳的廣告選擇。雖然沒有太多人關注但是只要有消費者購買產(chǎn)品，所得到的利潤就會遠遠大于廣告費用。如房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)放宣傳單，只要有一人買房可想這其中的利潤是多少。他們認為普通人和他們占的角度不同，他們沒有站在老板的角度看問題，自然看不出門道?！安换紵o位，患何以立”，普通人總喜歡以自我為中心，卻不知道天下之大無奇不有。因此可以看出來管理者對街頭廣告的看法是不一樣的，他們看問題的角度比較全面，這也是他們?yōu)槭裁茨茏鲱I導的原因所在。（三）、街頭廣告的不足調(diào)查結果顯示，基本上人人都認為街頭廣告嚴重污染環(huán)境、缺乏創(chuàng)意、不能很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的特點、難以達到預期的效果、其投放形式也得不到認可等一些不足之處。在日常生活中我們經(jīng)常能看到街頭滿地的傳單，確實嚴重污染環(huán)境且浪費資源、影響市容；傳單中有相當一部分宣傳品是銅版紙，印刷極其精美，它與普通紙比起來制作工藝要求更高，制作工序更復雜，價格上也更高。就這樣被隨手扔掉很是可惜，對社會資源是個很大的浪費。據(jù)統(tǒng)計，以木材為原料，每生產(chǎn)一噸新聞紙需要消耗木材3立方米，而每生產(chǎn)一噸銅版紙需要消耗的木材為4至5立方米。一噸廢紙可生產(chǎn)品質(zhì)良好的再生紙850公斤，節(jié)省木材3立方米，同時節(jié)水100立方米，節(jié)省化工原料300公斤，節(jié)煤1.2萬噸，節(jié)電600度。再生紙制漿過程中對大氣、水質(zhì)等造成的環(huán)境污染比起一般紙張大大降低。希望有關部門加強整改，對廢單做有效的利用。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，像以街頭廣告作為廣告形式的已經(jīng)不具有優(yōu)勢；人們越來越關注網(wǎng)絡影視，在網(wǎng)絡影視媒介上可以很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的性能、特點、屬性且溝通效果比較好。而街頭廣告只能用文字來表現(xiàn)其特點，難以很好地、全面的表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，自然就難以達到滿意的效果。根據(jù)調(diào)查了解，像派單人員在派單時不論什么人都發(fā)一點針對性都沒有，這無疑在浪費社會資源；甚至有時他們會硬塞到你的手里，為盡快完成“任務”就連門把手，車窗上等能放的地方都會出現(xiàn)各種板式的傳單?？上攵诸^廣告很難達到企業(yè)期望的效果。三、對印刷廠及商家的采訪（一）、對印刷廠主管的采訪（部分問題略）問：您認為傳單環(huán)保嗎？答：從現(xiàn)實來看不環(huán)保，但不是傳單本身的問題，是個人素質(zhì)的問題，傳單完全可以回收。問：群眾認為傳單效果不大，您有什么看法？答：即使很多人看一眼就丟，也已達到讓人知道這種產(chǎn)品的效果。而且我個人認為并不是所有的傳單是沒有效果的，像大眾經(jīng)常性消費的產(chǎn)品，傳單的效果是非常好的。問：您能具體說一下嗎？答：好，比如說像肯德基這樣的快餐店，他們經(jīng)常在傳單上印有優(yōu)惠劵；而且他們的投遞方式也并不是像人們所說的那樣隨便的發(fā)；他們一般采取按戶投到他們的報箱中；且這種方式特別有效，每次進行這樣的宣傳時他們的銷量就會有很大的上升。問：您對街頭廣告以后的發(fā)展有何看法？答：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像街頭廣告這種廣告方式確實處于劣勢。但是他要被取代確實也不是一件容易的事，就像報紙一樣雖然網(wǎng)絡發(fā)展刺激了他，卻難以完全取代他，所以像街頭廣告你會看到他還會存在很長時間或者一直存在下去。（二）、對經(jīng)營商的采訪（部分問題省略）問：您認為派發(fā)傳單廣告環(huán)保嗎？答：和媒體宣傳相比，的確不環(huán)保；但我們更多的是采用路牌的形式，很少印發(fā)傳單。問：為什么還可以見到如此多的傳單？答：呵呵，合肥市有多少企業(yè)整個中國又有多少企業(yè)！問：您為什么選擇傳單廣告，其效果如何?答：宣傳效果可以說不錯，選擇它是因為其成本低，這也與我們的行業(yè)有關。問：您能具體說一下嗎？答：嗯，針對不同性質(zhì)的企業(yè)，他所選擇的廣告方式就會不一樣。比如說像大眾經(jīng)常消費的產(chǎn)品，他基本上什么廣告方式都適合；像我們做房地產(chǎn)的這種成本大不是經(jīng)常消費對象的企業(yè)，他們就會選擇傳單，路牌的形式做廣告。你想如果也采用傳媒，那么我們的成本會增加多少，這無疑也無益于消費者，也不利于國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。問：對象傳單廣告得不到市民的認可，你有什么看法？答：民眾的這種看法是可以理解的，他們平時接觸到的傳單很少會有影響他們的，就像我們做房產(chǎn)的幾年可能只賣掉一棟房。但是每個企業(yè)都有它的算盤，如果沒有效果，這種方式也不會存在至今。派發(fā)傳單也不是讓每個人都去消費，有時為的也是在他們心中留下應象，激發(fā)潛在的購買行為。另一方面也是由于一些虛假公司或包皮公司他們?yōu)殡[蔽起見，采用傳單的方式者無疑打亂了傳單這一廣告方式的這一市場，造成群眾對傳單廣告有很大的戒心，導致傳單可信度比較低，希望有關部門進行整治。（三）、綜合分析在對印刷廠和廠家的采訪中，我們可以了解到街頭廣告確實有他獨到的效果。不同性質(zhì)的企業(yè)他采取的廣告方式不同。而民眾對此的看法是片面的，他們思維的角度不同，因此才有這兩中截然不同的看法。經(jīng)營商站在企業(yè)利益的方面考慮使用何種形式的廣告，以減少成本增加利潤，這同時也有利于消費者可以低價購買到自己想要的產(chǎn)品。從心理學的角度來講，民眾之所以有截然不同的看法是因為他們不厭其煩的接到廣告?zhèn)鲉?。隨手扔掉怕別人講他素質(zhì)不好，但又不能及時的找到垃圾桶，在逛街時有時手里都塞滿了廣告；這也是他們對傳單廣告應象不好的原因，這也激發(fā)了他們認為傳單廣告浪費資源，污染環(huán)境的潛在想法。但確實傳單廣告不利于環(huán)境保護，資源利用等它的不足之處；而廠家只希望有關部門進行回收利用，減少資源浪費，環(huán)境污染。從調(diào)查的結果所看，像街頭廣告這種形式的廣告還會存在很長時間，對商家而言，其快捷、方便、成本低等不可替代的優(yōu)點，決定了這一廣告方式難以消失，甚至會一直延續(xù)下去。四、我們的建議通過這次活動，我們感觸很深，隨著我國經(jīng)濟規(guī)模的擴大，居民消費結構逐漸升級，城市化加快，資源需求持續(xù)增加，資源供需矛盾和環(huán)境壓力越來越大。我們必須重視資源的節(jié)約，不能讓街頭傳單造成更大的浪費了。針對這個問題，我們有以下建議：1、希望商家派發(fā)傳單時，最好有針對性比如說采取像肯德基式的傳單投遞，或者派發(fā)傳單時最好采取群眾自取的方式，杜絕把傳單硬塞進行人手中的現(xiàn)象，杜絕環(huán)境污染、資源浪費的現(xiàn)象。2、傳單確實有其不可替代的優(yōu)勢，希望商家在傳單印刷上最好采用環(huán)保紙，以降低環(huán)境污染。3、如果商家資金不允許，可以盡量采取路牌的方式或者名片的形式進行宣傳，也可以達到長期廣告的效