【鄉(xiāng)村旅游品牌研究9200字（論文）】

鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計目錄TOC\o"1-3"\h\u28743摘要 I4908第一章引言 111995第一節(jié)研究背景 125446第二節(jié)研究目的 112528第二章慢生活方式下的鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計調(diào)研 116647第一節(jié)設(shè)計調(diào)研內(nèi)容與方法 214352一、設(shè)計調(diào)研內(nèi)容 226807二、設(shè)計調(diào)研方法 212907第二節(jié)研究案例分析 211141一、慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析 216899二、慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌競爭對手分析 311219三、璞·石品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀分析 43705第三節(jié)本課題解決的主要問題 520090第三章璞·石品牌設(shè)計過程 515884第一節(jié)慢生活概念 527203第二節(jié)璞石品牌概念 56089第三節(jié)璞石品牌形象解析 620453一、璞·石品牌定位 68188二、璞·石品牌理念 622306第四節(jié)璞·石品牌設(shè)計方法與思路 618784一、研究案例 616837二、元素提取 726790三、色彩提取 82953第五節(jié)璞·石品牌設(shè)計方案與草圖 817727一、標(biāo)志設(shè)計方案與草圖 813870二、輔助圖形設(shè)計方案與草圖 814750三、輔助圖形組合設(shè)計方案與草圖 923370第四章慢生活方式在璞石品牌形象設(shè)計中的實踐應(yīng)用 109792第一節(jié)璞·石品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計 1022939一、標(biāo)志釋義 1025057二、字體設(shè)計 1110562三、色彩設(shè)計 111926四、基本要素組合方式 1113812第二節(jié)璞·石品牌形象輔助圖形設(shè)計 1223463（一）輔助圖形設(shè)計 1229061（二）輔助圖形組合形式 123382第三節(jié)璞石品牌形象應(yīng)用設(shè)計 132993一、辦公系列設(shè)計 138009二、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 1327735三、農(nóng)產(chǎn)品視覺設(shè)計 143801四、宣傳推廣設(shè)計 1426304五、標(biāo)識導(dǎo)向視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 1519321結(jié)論與展望 156129參考文獻(xiàn) 16第一章引言第一節(jié)研究背景時隨著當(dāng)前我國社會主義經(jīng)濟(jì)不斷不斷地實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展,以及城市化步伐的不斷地加快,"效率至上"也就成為當(dāng)代社會迫切追求的規(guī)范。"二倍速"播放生活模式下,緊張、焦慮等情緒也就隨之而來,從而引發(fā)了一系列的健康問題。據(jù)調(diào)查顯示全球目前約有3.5億人患有抑郁癥，而在中國，抑郁癥患者的發(fā)病概率大約為3%-5%，每年都會出現(xiàn)大約28萬中國人自盡。[林燕紅.電針與傳統(tǒng)針刺治療抑郁癥的臨床對照研究[D].南京中醫(yī)藥大學(xué),2012.:林燕紅.電針與傳統(tǒng)針刺治療抑郁癥的臨床對照研究[D].南京中醫(yī)藥大學(xué),2012.:1-5.除此之外，在“精準(zhǔn)扶貧”的重要思想指導(dǎo)下，通過旅游來扶貧的全新模式應(yīng)用而生。這種旅游模式不僅可以改善貧困地區(qū)人民的文化修養(yǎng)，還可以豐富他們的精神文化世界從而實現(xiàn)文化、環(huán)境和社會三個方面的和諧發(fā)展。[劉易辰,鐘宇.鄉(xiāng)村振興視角下“旅游+扶貧”模式研究[J].農(nóng)經(jīng),2020(Z1):114-116.]因此，“慢生活”概念下的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)是一種造福于民生，合作共贏的劉易辰,鐘宇.鄉(xiāng)村振興視角下“旅游+扶貧”模式研究[J].農(nóng)經(jīng),2020(Z1):114-116.第二節(jié)研究目的隨著科技的發(fā)展,時代的變遷，在高速發(fā)展的今天，雖然給我們的生活帶來了便利，但隨之而來的工作壓力也空前的加重，也引發(fā)了一系列的問題，尤其是在當(dāng)今這個快節(jié)奏的生活模式下，越來越多的人產(chǎn)生的焦慮、不安等難以適應(yīng)當(dāng)下的生活的問題，從而開始選擇遠(yuǎn)離城市的喧囂，逃離繁忙的都市生活，回歸到自然，與山川相伴。放松心情，體會生活的真正意義。因此這就成為鄉(xiāng)村旅游長期以來一直是受歡迎的旅游目的地的原因。本文的目的是通過實地對璞·石品牌現(xiàn)狀的調(diào)查研究，了解到璞·石品牌發(fā)展所存在的不足。將該品牌形象與“慢生活”理念相結(jié)合，優(yōu)化改善，提升品牌的影響力。提高廣泛大眾對中國傳統(tǒng)村落石頭村的興趣和關(guān)注，加強(qiáng)石頭村的形象傳播，從而促進(jìn)璞石品牌旅游業(yè)的發(fā)展，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的發(fā)展。第二章慢生活方式下的鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計調(diào)研第一節(jié)設(shè)計調(diào)研內(nèi)容與方法設(shè)計調(diào)研內(nèi)容本文主要從以下幾個方面進(jìn)行研究:1.在現(xiàn)有國內(nèi)外理論研究和實踐的基礎(chǔ)上，對“慢生活”鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計的概念、特點、設(shè)計方法和競爭市場進(jìn)行了歸納和總結(jié)。。2.通過對慢生活鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計的具體案例進(jìn)行的分析，總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游品牌形象采用的設(shè)計方法，如元素提權(quán)、色彩特點等。3.了解和分析鄉(xiāng)村旅游品牌的視覺形象、地理環(huán)境和自然資源。通過這一部分，我們將對品牌的設(shè)計對象進(jìn)行全面的了解，結(jié)合品牌理念進(jìn)行設(shè)計風(fēng)格和品牌的定位。4.改善品牌旅游視覺形象設(shè)計中的不足。結(jié)合慢生活方式進(jìn)行視覺形象設(shè)計，并借助慢生活方式進(jìn)行宣傳，向游客展示更高品質(zhì)的視覺享受和精神需求。以吸引游客的注意力，最終產(chǎn)生記憶，從而提升鄉(xiāng)村旅游品牌地的影響力。設(shè)計調(diào)研方法文獻(xiàn)研究法通過查找與慢生活鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的書籍、論文、期刊等文獻(xiàn)資料，并在互聯(lián)網(wǎng)中搜集國內(nèi)外慢生活設(shè)計理念和鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計的資料并進(jìn)行整理、歸納和總結(jié)。最后提前其精華，為本研究提供基礎(chǔ)。實地調(diào)研法我的國的慢生活鄉(xiāng)村品牌形式設(shè)計研究還處于初始階段，為此本文對國內(nèi)外現(xiàn)有慢生活城市、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游型小城鎮(zhèn)進(jìn)行實例進(jìn)行借鑒和研究，為石頭村品牌形象設(shè)計研究奠定基礎(chǔ)。并對實地進(jìn)行走訪研究，通過親身感受、拍照等方式加深對慢生活旅游文化的理解，更好的將概念與設(shè)計相融合。例證法通過具體的慢生活鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計的案例分析，了解慢生活方式在品牌形象形象設(shè)計中的應(yīng)用的手法。以標(biāo)志、圖形、色彩、構(gòu)圖等進(jìn)行研究分析。第二節(jié)研究案例分析慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析[表2-1]國外慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析品牌品牌設(shè)計品牌定位設(shè)計分析榔木溪村農(nóng)耕郡望，詩意田園1、整體設(shè)計風(fēng)格偏向于簡潔、自然風(fēng)2、用色上整體綠色所占比重大3、與品牌理念的詩意田園美相結(jié)合十八洞特色自然，淳樸村落將苗族獨特的紋樣、色彩、文化與設(shè)計相結(jié)合。吾川樸質(zhì)無華、恬淡靜穆1、標(biāo)志采用書法字體設(shè)計表達(dá)出村落自然、樸素的感覺2、輔助圖形是將元素線條化處理3、整體設(shè)計簡潔美觀，突出品牌樸質(zhì)、恬靜的特點[表2-2]國外慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析品牌品牌設(shè)計品牌定位設(shè)計分析四萬十十和田園風(fēng)光，風(fēng)情無限溫泉鄉(xiāng)整體的設(shè)計風(fēng)格偏向于樸實。排版簡潔。黑川溫泉里の湯和らく露天溫泉、田園風(fēng)光標(biāo)志由圖形與文字相結(jié)合。且都非常精細(xì)。整體簡單、樸素、自然通過以上分析得出國內(nèi)的旅游品牌設(shè)計中設(shè)計風(fēng)格都偏向于簡潔，元素提取多從食、游這兩個方面提取。在色彩上多數(shù)都提取清心、自然綠色，但是整體設(shè)計太過于概念化，沒有很好的將地域色彩與地域文化體現(xiàn)出來。國外的品牌形象設(shè)計整體偏應(yīng)用極簡風(fēng)，留白居多。沒有表達(dá)出鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的自然、樸拙感。慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌競爭對手分析[表2-3]國外慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析三圣花鄉(xiāng)唐鄉(xiāng)袁家村品牌定位自然生態(tài)、花文化休閑旅游高端度假、傳統(tǒng)地域文化關(guān)中印象體驗地優(yōu)勢1、獨特的歷史文化2、地理位置條件優(yōu)厚3、交通條件便利4、自然資源豐富5、宣傳力度廣1、傳統(tǒng)建筑和自然景觀保存完整2、符合當(dāng)下社會需求3、交通的條件便利1、基礎(chǔ)設(shè)施和生活條件良好。2、交通條件便捷3、市場導(dǎo)向劣勢1、未形成成體系的品牌形象2、品牌系統(tǒng)混亂1、傳統(tǒng)風(fēng)格建筑等保留太多2、整體太過于樸素，無創(chuàng)新性3、混亂沒有突出地域性的文化。4、品牌系統(tǒng)混亂1、比較概念化2、無鄉(xiāng)村特色體驗3、與品牌理念不合4、視覺形象設(shè)計混亂通過以上分析看出傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游品牌，都是從自身旅游資源和文化資源兩個方面入手塑造自己的品牌形象。但是因為開發(fā)模式一樣，所以目前我國的鄉(xiāng)村品牌旅游形象設(shè)計，出現(xiàn)了比較同質(zhì)化的現(xiàn)象。對于游客而言沒有新鮮感，不足以吸引游客。璞·石品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀分析[表2-4]國外慢生活方式下鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析類別實地拍攝設(shè)計分析標(biāo)志1、沒有厚重感，沒有突出璞石品牌淳樸、自然、原生態(tài)的特點品牌導(dǎo)視系統(tǒng)識別性較弱，繪制地圖線條色與背景色相近。游客無法快速精準(zhǔn)的找到位置沒有設(shè)計美感沒有突出品牌文化。品牌系統(tǒng)混亂方向?qū)б曄到y(tǒng)1、缺少其他語言的運用，不具有美感廣告宣傳1、整體品牌形象沒有統(tǒng)一2、沒有起到一定的宣傳作用紀(jì)念品無與品牌相關(guān)的旅游紀(jì)念品不具有收藏和紀(jì)念的價值不能夠很好的宣傳品牌通過以上分析可以看到璞石品牌沒有一個明確精準(zhǔn)的定位，沒有一個具有地域特色的元素。因此它的設(shè)計風(fēng)格整體比較混亂，各個設(shè)計之間相互沒有聯(lián)系，無法形成統(tǒng)一的視覺形象。也沒有相關(guān)的宣傳推廣設(shè)計，無法達(dá)到宣傳品牌地的效果，對品牌的知名度有一定的影響。視覺視覺整體混亂、沒有規(guī)范性。對品牌形象的認(rèn)真方面的認(rèn)知比較薄弱，缺乏帶動品牌形象確立的鮮明方向。本設(shè)計將根據(jù)現(xiàn)有的一些問題，找出相應(yīng)的解決對策。將全面的對璞石品牌地進(jìn)行分析定位，整合設(shè)計該地的品牌形象，提取在璞石特有的元素和色彩，結(jié)合當(dāng)下社會人們所關(guān)注的回歸自然和慢生活方式，設(shè)計出符合當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗笤O(shè)計。從而提升品牌知名度，帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入。第三節(jié)本課題解決的主要問題1、解決了鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計時可選擇的面較少和多數(shù)品牌設(shè)計時缺少地方特色的問題。2、解決鄉(xiāng)村旅游形象設(shè)計視覺元素比較缺乏內(nèi)涵和美觀性，不能夠吸引游客眼球的問題。3、解決鄉(xiāng)村旅游形象設(shè)計整體混亂，沒有統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和代表性元素，難以提高品牌知名度的問題。4、結(jié)合地域特色和品牌理念解決當(dāng)下已存在鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計同質(zhì)化、無創(chuàng)新性問題，為鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計提供一個新的可行性思路。第三章璞·石品牌設(shè)計過程第一節(jié)慢生活概念慢生活是指平靜、放松、悠閑的心情，它是一種靜謐、自由、舒適、享受當(dāng)下生活的態(tài)度。慢生活方式設(shè)計比較尊重大自然，元素、色彩等提取都是從自然出發(fā)，蘊(yùn)含著人與自然和諧發(fā)展的美好愿景。[李妙蘭.基于“慢生活”理念下本土農(nóng)家樂APP界面視覺設(shè)計研究[D].廣州大學(xué),2018.]因此，以“慢生活”理念為指導(dǎo)的設(shè)計工作是通過生活的細(xì)微差別給人們帶來無微不至的關(guān)懷，在滿足產(chǎn)品功能的同時，更加注重人的精神需求和人與自然之間的情感交流。通過事物的變化過程，在不經(jīng)意間給人們的生活帶來溫暖和關(guān)懷，能夠暫時的忘記生活的壓力和煩惱，在心里保持片刻的溫暖和自由。[郭峰.中庸思想與慢設(shè)計理念的分析與研究[D].南昌大學(xué),2013.李妙蘭.基于“慢生活”理念下本土農(nóng)家樂APP界面視覺設(shè)計研究[D].廣州大學(xué),2018.郭峰.中庸思想與慢設(shè)計理念的分析與研究[D].南昌大學(xué),2013.第二節(jié)璞石品牌概念基于慢生活的理念下鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計應(yīng)是一種平靜、輕松、和諧的心情，一種淡然、自由、舒適的態(tài)度設(shè)計。而該品牌地石頭村，掩映在茂林修竹、古藤老樹之中。原始古樸風(fēng)貌建筑保存完整，有“石全石美石景村”之稱，因此將品牌取之為《璞·石》。璞·石這個詞出自于《潛夫論·論榮》：“夫和氏之璧，出於璞石；隋氏之珠，產(chǎn)於蜃蛤。”[李敏.《潛夫論》核心詞研究[D].華中科技大學(xué),2007.]璞：天然純樸，自然典藏，不經(jīng)雕飾。正如璞·石知世故而不世故，洞察世事后的返璞歸真，經(jīng)過時間洗禮，自然原生，卻耀眼奪目。石：代表著石頭村樹還磐石，在經(jīng)歷過時間的洗禮更加炫目。璞石：義為藏有玉的石頭，寓意璞石品牌地淳樸、天然、原生態(tài)。璞而簡，石可定。如詩意般的棲居在大地上回歸生活的本真李敏.《潛夫論》核心詞研究[D].華中科技大學(xué),2007.第三節(jié)璞石品牌形象解析璞·石品牌定位對璞石的旅游品牌定位，和品牌價值都有提高，更有利游客對于璞石的認(rèn)知。璞石品牌地是建筑旅游資源豐厚的原生態(tài)村落。在國內(nèi)較少有類似的村莊，而發(fā)展品牌化不僅對獨特的璞石村落景觀起到一定的保護(hù)作用，而且也能夠為游客帶來一場難忘的旅游體驗。將原始、淳樸的村落和現(xiàn)代慢生活方式相結(jié)合，融入中國詩意意境和日本極簡元素打造“返璞歸真、詩意田園、慢生活”的品牌形象，讓游客回到生活與靈魂最接近的地方，放慢匆匆的腳步輕松愜意的游玩，享受生活的美好。璞·石品牌理念璞石品牌旅游形象定位的核心詞匯是“返璞歸真、詩意田園、慢生活”。其形象定位的最終目的是將璞石自然景區(qū)與情懷結(jié)合，實現(xiàn)對游客的人文關(guān)懷，使其能夠遠(yuǎn)離大都市找回靜謐情懷?！胺佃睔w真”逃離城市的喧鬧，回歸自然，回歸生活本真，享受悠閑當(dāng)下生活?！霸娨狻本褪亲慈粘鋈章?，享受花草的芬芳，以詩意的方式生活。“田園”現(xiàn)在處于焦慮和煩躁中的人，回歸到生活本真，體驗田園活動感受優(yōu)美田園風(fēng)光?！奥睢币匀藶楸荆G色健康，回歸寧靜、自然、閑適的旅游方式。第四節(jié)璞·石品牌設(shè)計方法與思路研究案例在日本“慢生活”理念設(shè)計發(fā)展迅速，以無印良品為例：無印良品品牌涵義為沒有品牌但質(zhì)量好的產(chǎn)品，品牌理念為純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本。[劉洋曹永正.“無印良品”與“后”的品牌包裝比較[D].包裝工程,2014.]無印良品將生活的哲學(xué)“慢生活”理念融入了品牌設(shè)計中，它不追隨當(dāng)下年輕潮流，而是以自然、簡單的設(shè)計風(fēng)格還原產(chǎn)品的真實意義，并通過品牌理念，將品牌形象提高。無印良品的品牌特點是簡約、自然以及富有質(zhì)感。在無印良品品牌主色為紅色，如圖，除此之外幾乎沒有其他純度較高劉洋曹永正.“無印良品”與“后”的品牌包裝比較[D].包裝工程,2014.圖3-1無印良品品牌設(shè)計(圖片來源網(wǎng)絡(luò))竹態(tài)品牌形象設(shè)計主色調(diào)為綠色，標(biāo)志和輔助圖形都提取于自然，賦予產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保的理念。作品中的輔助圖案來源品牌中的竹，通過提取天然竹的形態(tài)、紋樣等進(jìn)行變形設(shè)計，形成具有設(shè)計美感的輔助圖形。體現(xiàn)出竹品牌“源于自然，天然有韌”的理念。賦予竹態(tài)品牌“生態(tài)環(huán)?！敝?。增強(qiáng)竹態(tài)品牌的認(rèn)知度。也體現(xiàn)了人與自然的聯(lián)系、共生、的狀態(tài)。圖3-2竹態(tài)品牌設(shè)計(圖片來源網(wǎng)絡(luò))通過文獻(xiàn)、書籍、調(diào)查以及以上多種有效方式分析品牌。找準(zhǔn)品牌風(fēng)格、定位后開始圍繞璞石品牌進(jìn)行設(shè)計。除了一些基礎(chǔ)的必要設(shè)計以外，還要有辦公系統(tǒng)、導(dǎo)示系統(tǒng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、宣傳設(shè)計以及相關(guān)的動態(tài)視頻這六個方面展開設(shè)計。通過對璞石品牌的旅游資源綜合分析，可以在實地提取最具有代表性的元素，結(jié)合慢生活悠閑、輕松的設(shè)計理念，來突出璞石品牌的特征。簡潔明了的闡述了品牌特性。圍繞璞石品牌理念的返璞歸真、詩意田園、慢生活，這幾個方面進(jìn)行設(shè)計。整體設(shè)計表現(xiàn)方法以吳冠中先生的點墨繪畫方法與日本的極簡設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，作為設(shè)計創(chuàng)作靈感來源。學(xué)習(xí)最原始質(zhì)樸的簡單的表達(dá)方式。運用簡單稚拙，隨意質(zhì)樸簡潔的圖形構(gòu)成畫面，圍繞品牌設(shè)計中心思想，體現(xiàn)出璞石品牌獨特的藝術(shù)魅力。采用自然色彩和不同的展示方式，刺激消費者視覺，使消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，滿足其精神需求，同時賦予“璞石”文創(chuàng)積極健康、生態(tài)環(huán)保的理念，以拉近與消費者的距離。刺激消費者最深處的記憶，從而加強(qiáng)對“璞石”品牌的識別度。元素提取通過實地調(diào)查拍攝以及一些相關(guān)的文獻(xiàn)、書籍、視頻等資料，歸納總結(jié)出璞·石品牌的元素。將所有的元素結(jié)合璞石的形象定位進(jìn)行篩選、提取。圖3-3璞·石設(shè)計思路（圖片來源：作者設(shè)計）色彩提取結(jié)合慢生活設(shè)計理念，在色彩提取時應(yīng)多選用一些純度底偏高級灰色的系，而不是色彩純度高視覺沖擊力強(qiáng)的色彩。這種色彩搭配會讓人直接聯(lián)想到寧靜、舒適、田園、慢生活。通過實地調(diào)查走訪，拍攝大量的實景圖。將其整理分類后查閱相關(guān)色彩心理書籍，選取能夠表達(dá)與品牌理念的色彩。圖3-4璞·石設(shè)計思路（圖片來源：作者設(shè)計）第五節(jié)璞·石品牌設(shè)計方案與草圖標(biāo)志設(shè)計方案與草圖圖3-5璞·石標(biāo)志設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：與品牌理念的慢生活不符合，多數(shù)方案都比較具象，不具有美感。側(cè)重與表達(dá)石頭村地名，與璞·石品牌相脫離。方案4方案5不易于識別。輔助圖形設(shè)計方案與草圖方案一：圖3-6璞·石輔助圖形設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：元素設(shè)計過于復(fù)雜化。沒有體現(xiàn)出品牌理念的悠閑、自然、慢生活感。方案二：圖3-7璞·石輔助圖形設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：外形過于完整，整體設(shè)計過于具象沒有體現(xiàn)出慢生活的輕松、自由、舒適的悠閑感覺，與品牌定位的風(fēng)格不符合。輔助圖形組合設(shè)計方案與草圖方案一：圖3-8璞·石輔助圖形設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：表現(xiàn)手法過于簡單沒有體現(xiàn)出農(nóng)家的質(zhì)樸感。方案二：圖3-9璞·石輔助圖形設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：元素外形過于完整，整體過于拘謹(jǐn)。留白不夠，沒有拉開層次感和空間感，悠閑，自在的意境沒有表現(xiàn)出來。文字設(shè)計比較笨拙與場景不匹配。方案三：圖3-10璞·石輔助圖形設(shè)計方案草圖（圖片來源：作者設(shè)計）未采納原因：元素外形還是過于完整，沒有體現(xiàn)出樸素、自然感。場景的空間感沒有很強(qiáng)烈，意境美沒有達(dá)到。場景一燕子飛翔姿態(tài)不美觀。場景二小女孩元素設(shè)計過于具象與其他元素風(fēng)格不搭。文字與場景不匹配。缺少主體紋樣來貫穿整體設(shè)計。第四章慢生活方式在璞石品牌形象設(shè)計中的實踐應(yīng)用第一節(jié)璞·石品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計標(biāo)志釋義1、標(biāo)志方案整體以石頭元素為主體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，融合了鴨子、石頭屋、等元素，體現(xiàn)了以石頭為代表的璞石品牌和旅游資源。2、標(biāo)志圖形石頭與石頭之間白色空隙整體成一棵生長茂盛的樹。代表著自然、舒適，也寓意著這里遠(yuǎn)離喧鬧幽靜而愜意。3、右下角是一個石頭堆砌而成的房子代表璞石地區(qū)獨特的建筑文化。4、璞和石都采用書法字體讓字形筆畫更具有節(jié)奏感和力量感。并融合枯筆的效果傳達(dá)出一種自由不羈的灑脫感。并結(jié)合了抱樸守拙的美學(xué)理念，體現(xiàn)出品牌純真樸實的本性。最終呈現(xiàn)的字形拙中見樸、簡潔有力，傳遞出一種置身于璞石這片靈地之中美不勝收，怡然自得的畫面。5、標(biāo)志整體造型設(shè)計優(yōu)美、簡潔、新穎充分體現(xiàn)出璞石品牌返璞歸真，悠閑自在的品牌特色，識別性高，視覺沖擊力強(qiáng)，易于傳播。圖4-1璞·石標(biāo)志設(shè)計靈感來源（圖片來源：作者設(shè)計）字體設(shè)計“璞·石”品牌標(biāo)準(zhǔn)中文字體采用與品牌風(fēng)格相符合的書法字體變形設(shè)計，而英文字體則采用簡單的黑體，該字體纖細(xì)、簡潔、與璞石品牌理念的悠閑、自在、慢生活的理念相結(jié)合，且易于印刷，與標(biāo)志圖形相互呼應(yīng)，保證了與“璞·石”品牌形象的整體慢生活的悠閑風(fēng)格相統(tǒng)一。中文簡稱模式與英文簡稱模式在對比上有所區(qū)分，目的是為了讓“璞·石”標(biāo)志設(shè)計整體有層次感，凸顯“璞·石”二字。色彩設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色人的眼睛所看見的顏色是靠光的波長來感知的。視覺沖擊的強(qiáng)弱單靠文字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，色彩更加吸引人的眼球且能夠給人留下深刻的印象。[]璞石是現(xiàn)代人遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的歸宿之地，因此“璞·石”品牌標(biāo)志采用黑色作為標(biāo)準(zhǔn)色R：81，G：80，B：79；（如圖4.6）。黑色是一個能夠?qū)⑺猩饰盏念伾Ｊ且粋€包容性很強(qiáng)的顏色。而且黑色是色彩里最深的一個色彩，神秘而能夠讓人心靜下來的色彩。它是經(jīng)過歲月的洗禮歷史的沉淀的擁有強(qiáng)大的感染力的色彩。它代表著璞·石包容你所有的壞情緒和壓力的特點，在這里你可以卸下盔甲，放慢腳步輕松、自由的肆意游玩。輔助色品牌色彩應(yīng)用的關(guān)鍵詞應(yīng)為“慢生活、幽靜、回歸、自然”。色彩元素的搭配與品牌理念的慢生活等特點相結(jié)合，所以本品牌的輔助色為綠色和黃色兩種色系。綠色系通常給人的第一印象為寧靜、自然、悠閑、健康、平靜、活力等積極向上的感覺。黃色系給人的印象為“舒適、深遠(yuǎn)、質(zhì)樸”。這兩種色系與璞石品牌的定位理念相一致，展現(xiàn)出璞石品牌的悠閑自然的慢生活旅游地的特點?；疽亟M合方式很多時候設(shè)計在應(yīng)用的過程中，會出現(xiàn)很多不同的問題，如尺寸大小的不同、場景和材質(zhì)的不同，而為了能夠適應(yīng)這些需求，呈現(xiàn)出更好的設(shè)計，一般都會把品牌的標(biāo)志圖形與標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行不同形式的組合排版，以便能夠在不同的情況下都能夠使用，從而保持設(shè)計整體風(fēng)格的統(tǒng)一。第二節(jié)璞·石品牌形象輔助圖形設(shè)計（一）輔助圖形設(shè)計通過對璞石的形象定位進(jìn)行篩選與品牌理念相符合的元素，應(yīng)用拓印的表現(xiàn)形式表達(dá)出農(nóng)村質(zhì)樸、簡單的感覺。結(jié)合實地采景和慢神活設(shè)計理念進(jìn)行組合，讓每個場景都有一種讓人向往的自由、悠閑感，而不是單一的隨機(jī)組合。圖4-2璞石品牌輔助圖形設(shè)計（作者自繪）（二）輔助圖形組合形式圖4-3璞石品牌輔助圖形設(shè)計（作者自繪）（二）輔助元素本元素采用綠色將璞石品牌地特色圍墻和石頭路面結(jié)合設(shè)計而得出，代表該地的地域文化的同時也寓意著回歸自然、回歸本心。圖4-4璞石品牌輔助元素設(shè)計提?。ㄗ髡咦岳L）第三節(jié)璞石品牌形象應(yīng)用設(shè)計辦公系列設(shè)計璞·石品牌形象辦公系列設(shè)計是宣傳景區(qū)品牌的一種快速的有效途徑。在日常工作和對外交流中,辦公用品是最直接的傳遞信息載體。給人以深刻印象的同時也提高了品牌的知名度。圖4-5辦公系列設(shè)計（作者自繪）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計時將標(biāo)志與輔助圖形相結(jié)合，賦予了品牌新的生命，與一般商品相比，它更有深度和溫度。游客在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時有助于宣傳和推廣品牌。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計時，需要與品牌形象整體風(fēng)格相統(tǒng)一。圖4-6文創(chuàng)系列產(chǎn)品設(shè)計（作者自繪）農(nóng)產(chǎn)品視覺設(shè)計璞·石一個人杰地靈的地方，在遠(yuǎn)離城市的喧鬧的同時也遠(yuǎn)離工業(yè)的污染，因此蘊(yùn)育出來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高、有營養(yǎng)、美味可口。農(nóng)產(chǎn)品的視覺設(shè)計不僅能提升美感，還能夠帶動產(chǎn)品的銷量和景區(qū)的宣傳。因此在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝時要從品牌的整體的出發(fā)，與品牌形象理念相結(jié)合做到簡潔、易識別、容易傳播。圖4-7文創(chuàng)系列產(chǎn)品設(shè)計（作者自繪）宣傳推廣設(shè)計圖4-8宣傳推廣設(shè)計（作者自繪）標(biāo)識