制筆行業(yè)分析報告

制筆行業(yè)分析報告制筆行業(yè)分析報告一、定義制筆行業(yè)是指利用各種材料生產(chǎn)、銷售出售筆和其他相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)。這些制品包括各種毛筆、圓珠筆、鋼筆、馬克筆等。二、分類特點制筆行業(yè)主要分為熒光筆、水彩筆、馬克筆、粉筆、鋼筆等分類。熒光筆屬于書寫類筆，適用于辦公室、學(xué)生群體等，主要屬性是高亮度、易握筆身、順暢書寫、不易脫落等。水彩筆適用于畫畫兒童，主要用于制作畫作，它具有透明度高、抗污染能力佳、色彩鮮艷飽滿、易用于混色等特點。馬克筆適用于工業(yè)和個人專業(yè)畫畫等領(lǐng)域，主要的屬性是精度高、顏色豐富、適用于非吸水性的材料等。鋼筆適用于書法、簽證等領(lǐng)域。它的屬性是書寫流暢、字跡清晰、可口性強等。三、產(chǎn)業(yè)鏈制筆行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分為原材料供應(yīng)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、配送銷售等環(huán)節(jié)。其中原材料供應(yīng)包括各種桿材、筆芯、水性油墨等；設(shè)計研發(fā)包括對產(chǎn)品外觀、機械結(jié)構(gòu)、書寫效果、用途等的設(shè)計；生產(chǎn)制造包括零部件加工、裝配、印刷等；配送銷售則包括產(chǎn)品的銷售渠道、廣告宣傳、售后服務(wù)等。四、發(fā)展歷程制筆行業(yè)追溯到古代，早在公元前5000年，古埃及人就已經(jīng)發(fā)明了一種可寫字的墨水，將墨水裝入獨特的封閉容器進行使用。到了公元3000年，中國流行使用毛筆。1890年德國學(xué)者造出第一支鋼筆。隨著時間的推移，筆的種類和材料越來越多，也越來越多地應(yīng)用于各個領(lǐng)域中，制筆行業(yè)開始壯大。20世紀60年代和70年代，制筆行業(yè)的快速發(fā)展，珠筆、圓珠筆等新品種進一步推動了制筆行業(yè)的進步。1990年代以來，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，制筆工藝得到進一步提升，亞洲的制筆生產(chǎn)普遍進入快速發(fā)展的階段。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.關(guān)于制筆行業(yè)加強相關(guān)管理的通知(工信部,2016)：文件著重提到加強制筆行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)管，嚴格產(chǎn)品準入標準、質(zhì)量檢驗和質(zhì)量記錄，提高制筆行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力等。2.關(guān)于印刷涂料、油墨、制筆油墨等有害物質(zhì)的限制使用范圍和標識管理辦法(環(huán)境保護部,2016)：著重強調(diào)對印刷涂料等有害物質(zhì)的限制和標識管理，限制有害物質(zhì)對人體健康的危害。3.關(guān)于加強筆桿等非木質(zhì)森林產(chǎn)品合法來源認證的通知(國家林業(yè)局,2016)：要求加強對筆桿等非木質(zhì)森林產(chǎn)品的合法來源認證，確保制筆行業(yè)的生態(tài)環(huán)保性衣裳。六、經(jīng)濟環(huán)境隨著全球消費需求和人口規(guī)模的增加，制筆行業(yè)的規(guī)模正在擴大。2018年中國的制筆銷售總額約為1000億美元，成為全球最大的制筆市場。然而，制筆行業(yè)也面臨著諸如原材料價格上漲、環(huán)保法規(guī)加強、消費者需求轉(zhuǎn)變，向無印章、無logo的環(huán)保筆靠攏等經(jīng)濟壓力。七、社會環(huán)境隨著社會文化的不斷提高，人們對產(chǎn)品設(shè)計和使用效果的要求也越來越高。隨之而來的是對于筆的外觀、書寫流暢度等書寫效果的提升。此外，人們也對于綠色環(huán)保概念的認識提高，對筆的環(huán)保性也越來越重視。八、技術(shù)環(huán)境近幾年來，制筆行業(yè)在技術(shù)方面得到了快速發(fā)展?，F(xiàn)代科技對筆芯、筆桿、筆套、機械結(jié)構(gòu)、激光打印技術(shù)等方面都大大提高了制筆行業(yè)的精度、品質(zhì)和增加了用戶的選擇性。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.持續(xù)提高消費者美學(xué)和文化素養(yǎng)；2.生態(tài)環(huán)保需求轉(zhuǎn)讓制筆行業(yè)向綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)化；3.政策法規(guī)的支持和引導(dǎo)；4.技術(shù)水平迅速發(fā)展；5.使用工業(yè)4.0、5G等科技推動制筆行業(yè)進一步提升。十、行業(yè)現(xiàn)狀制筆行業(yè)現(xiàn)狀分為全球和中國兩個不同的階段。全球范圍內(nèi)，制筆行業(yè)競爭越來越激烈，最主要的競爭目標是拓寬市場份額、提高市場占有率。行業(yè)巨頭在一個平穩(wěn)的增長市場中搶奪市場份額，對小企業(yè)投巨資收購、并購等策略不減。中國方面，制筆行業(yè)正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型的階段。隨著環(huán)保意識提升和制筆芯科技的快速發(fā)展，很多小企業(yè)被迫關(guān)門退市，同時限制對印刷涂料等有害物質(zhì)的使用也推動了制筆業(yè)的綠色環(huán)保進程。同時，中國品牌制筆企業(yè)面臨著如渠道新技術(shù)的引入和品牌的升級等挑戰(zhàn)。十一、行業(yè)痛點1.制筆行業(yè)主要原材料上漲，成本壓力加大；2.環(huán)境保護政策加強，對生產(chǎn)廠商形成一定的壓力；3.固定資產(chǎn)投資下降，制筆企業(yè)的產(chǎn)能嚴重不足；4.制筆行業(yè)的競爭格局較為缺乏活力和競爭；5.制筆行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新不足，過度依賴傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.發(fā)掘市場“細分化”，通過創(chuàng)新制筆類型，角度，形狀等策略提高市場占有率；2.集中制筆行業(yè)廠商力量推動多項研發(fā)方案的落地，大力提升終端產(chǎn)品附加值，滿足市場需求；3.在技術(shù)、產(chǎn)品、認證等方面進行標準化，通過自主品牌戰(zhàn)略打破現(xiàn)有的利益生態(tài)系統(tǒng)的格局；4.關(guān)注環(huán)保，通過減少對野生鋼筆貫頭的供應(yīng)、導(dǎo)彈或者因為簽字筆、細筆、水筆、管筆、筆頭、鋼筆保護不當、妨礙使用的紙等；5.借助互聯(lián)網(wǎng)強大的網(wǎng)絡(luò)訴求，增加市場辨識度和終端點的建設(shè)；6.建立合理的行業(yè)分工，進行細分化市場策略推進。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景1.多樣化市場的不斷拓展和新產(chǎn)品的不斷推出將是增長的主要推動力；2.環(huán)保意識的提高將推動制筆行業(yè)向綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變；3.技術(shù)水平不斷發(fā)展將推動制筆行業(yè)進一步提升；4.產(chǎn)品細分和自主品牌戰(zhàn)略的落實將為行業(yè)帶來更多發(fā)展機會。十四、競爭格局制筆行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)逐步改變的趨勢。一方面，大型制筆企業(yè)通過并購收購等方式不斷擴大自身規(guī)模。另一方面，部分以綠色環(huán)保為主要策略的小企業(yè)逐漸嶄露頭角并迅速發(fā)展。十五、代表企業(yè)1.晨光文具股份有限公司;2.百樂集團有限公司;3.必勝客中文文具有限公司;4.安利有限公司。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述制筆產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商為原材料和零部件供應(yīng)商，包括所需的芯桿材料、油墨、筆殼材料、包裝和壓鑄零件等。接下來是設(shè)計和研發(fā)環(huán)節(jié)，確定筆的外觀、材料和機械結(jié)構(gòu)等方面。生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)包括機械加工、裝配、印刷和質(zhì)量檢驗等方面。最后是銷售環(huán)節(jié)，包括銷售渠道、廣告宣傳、售后服務(wù)等。十七、SWTO分析1.S：制筆行業(yè)發(fā)展前景良好，市場需求廣泛。2.W：制筆行業(yè)自身壓力大，成本上漲，環(huán)境保護局限生產(chǎn)，缺乏高質(zhì)量低成本的供應(yīng)商。3.O：制筆行業(yè)創(chuàng)新力強，有公司正在接受創(chuàng)新型企業(yè)和資本伙伴；4.T：制筆行業(yè)市場競爭激