足底按摩行業(yè)分析報(bào)告

足底按摩行業(yè)分析報(bào)告足底按摩行業(yè)分析報(bào)告一、定義足底按摩是一種傳統(tǒng)的按摩方式，也是一種自然療法，利用腳底部的穴位和神經(jīng)來(lái)保持身體的健康和平衡。足底按摩是少數(shù)的一些按摩治療方式之一。足底按摩一般是指全身的按摩按摩，而不僅是腳部按摩。二、分類(lèi)特點(diǎn)足底按摩行業(yè)主要分類(lèi)為以下三個(gè)方面，根據(jù)所涉及的范圍和深度分類(lèi)：1.全身按摩：全身按摩主要指應(yīng)用全身按摩技術(shù)進(jìn)行的足底按摩，包括各種按摩手段和技術(shù)，是綜合應(yīng)用各種按摩技術(shù)來(lái)進(jìn)行治療和保健的一種足底按摩。2.局部按摩：局部按摩主要是指應(yīng)用局部按摩技術(shù)進(jìn)行的足底按摩，局部按摩主要針對(duì)局部身體部位的肌肉、肌腱、韌帶和關(guān)節(jié)進(jìn)行按摩，包括與手臂、肩膀、背部和腰部相關(guān)的各種按摩手段和技術(shù)。3.其他按摩方式：這種按摩方式主要涉及到全身按摩或局部按摩方式外的其他足底按摩治療技術(shù)，如針石按摩、瑜伽、荷包按摩等。三、產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展歷程發(fā)展歷程中國(guó)足底按摩的歷史可以追溯到五千年前的古老時(shí)期，也就是說(shuō)，中國(guó)足底按摩歷史悠久且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是，隨著醫(yī)療科學(xué)的飛速發(fā)展和足底按摩的性質(zhì)與價(jià)值的認(rèn)識(shí)不斷深刻，足底按摩行業(yè)在近年來(lái)持續(xù)快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈共分為三個(gè)階段:一、上游1.按摩床、按摩椅、按摩器材、香精油、燭臺(tái)、聲波按摩器等。二、中游1.SPA足部療法、足療店、養(yǎng)生館、SPA服務(wù)、酒店健康養(yǎng)生、家庭按摩等。三、下游1.消費(fèi)者：家庭、KOL、健康旅游、等。四、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容中國(guó)足底按摩發(fā)展的歷程越來(lái)越成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，相關(guān)政策不斷推出，對(duì)足底按摩行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。2016年發(fā)布了《全民健身中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要支持發(fā)展足療。2018年地方政府也相繼出臺(tái)相關(guān)文件，規(guī)定整個(gè)行業(yè)在合法、規(guī)范、健康發(fā)展的原則下，推動(dòng)足底按摩行業(yè)迅速發(fā)展。五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境：蓬勃發(fā)展的足底按摩行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)非常重要的服務(wù)項(xiàng)目，給整個(gè)國(guó)家的服務(wù)業(yè)中增添了一道靚麗風(fēng)景線。社會(huì)環(huán)境：由于單純的按摩服務(wù)很容易出現(xiàn)質(zhì)量上的問(wèn)題，因此，在社會(huì)環(huán)境的影響下，足底按摩行業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視服務(wù)的質(zhì)量和安全問(wèn)題。技術(shù)環(huán)境：隨著科技突飛猛進(jìn)，足底按摩行業(yè)也借助科技迅速發(fā)展，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和效率，不斷完善按摩技術(shù)和器材，使其更加完善和高效。六、驅(qū)動(dòng)因素人們對(duì)健康日益重視；城市化發(fā)展的不斷推進(jìn)相對(duì)需求的增長(zhǎng)；行業(yè)技術(shù)的不斷升級(jí)；人力成本的不斷降低；人口老齡化。七、行業(yè)現(xiàn)狀足底按摩行業(yè)在近年來(lái)迅速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體空間較大，市場(chǎng)前景可圈可點(diǎn)。在當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展中，行業(yè)發(fā)展前景很好，國(guó)家政策支持力度增加，技術(shù)進(jìn)步，行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，需求不斷上升。八、行業(yè)痛點(diǎn)疑似足底按摩導(dǎo)致健康風(fēng)險(xiǎn)；服務(wù)質(zhì)量存在大量差別；行業(yè)整體薄利模式嚴(yán)峻；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積累不足；存在缺陷多的行業(yè)許可體制。九、行業(yè)發(fā)展建議1.增加公司在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度2.拓寬線上、線下渠道的市場(chǎng)開(kāi)拓3.全面優(yōu)化升級(jí)服務(wù)質(zhì)量，保證服務(wù)安全4.推動(dòng)更加優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化5.將行業(yè)的發(fā)展與健康旅游和生活方式相結(jié)合十、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新商業(yè)模式2.足療師的輸入和培育3.技術(shù)優(yōu)化帶來(lái)的全方位、可個(gè)性化的體驗(yàn)4.完善產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的更高質(zhì)量的服務(wù)5.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日漸完善十一、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模較大，競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜。行業(yè)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)者，但在大多數(shù)城市，會(huì)有一些規(guī)模比較大的公司具有一定的市場(chǎng)占有率。十二、代表企業(yè)目前，足底按摩行業(yè)代表性企業(yè)主要包括宣武足道、天津家園足道、九拾足堂、歐冶園、溫泉小鎮(zhèn)、皇澤足道、神仙足浴、鳴山養(yǎng)生會(huì)館等。這些企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面做得比較好，擁有較高的市場(chǎng)份額和知名度。十三、產(chǎn)業(yè)鏈描述通過(guò)SWOT分析和行業(yè)集中度分析可以看出，足底按摩行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈從上游的按摩器材、床椅到中游的SPA養(yǎng)生、足療美容、按摩和線上線下的分銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)，最終到下游的消費(fèi)者，成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，企業(yè)間合作關(guān)系嚴(yán)密，社會(huì)環(huán)境的不斷優(yōu)化和行業(yè)政策的逐步推動(dòng)，將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的更加協(xié)調(diào)有序。十四、SWTO分析1.S：行業(yè)政策環(huán)境以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇；2.W：依然有一些不良服務(wù)存在和投訴；3.W：存在的安全隱患；4.O：線上線下場(chǎng)景帶來(lái)的新商業(yè)模式結(jié)合足底按摩泛健康發(fā)展；5.T：科技帶來(lái)的行業(yè)升級(jí)和提高市場(chǎng)擴(kuò)展；6.T：全民健身的大力推動(dòng)；7.T：社會(huì)消費(fèi)升級(jí)；8.T：國(guó)內(nèi)人口老齡化趨勢(shì)。十五、行業(yè)集中度足底按摩行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額前幾名的策略競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相對(duì)異常強(qiáng)大，但整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)份額分布較為分散。足底按摩行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。很多企業(yè)往往采用較低的價(jià)格戰(zhàn)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)格局較為復(fù)雜，其中以小地區(qū)發(fā)轉(zhuǎn)食平臺(tái)為代表的企業(yè)屬于紅利期的新生