護膚品行業(yè)分析報告

護膚品行業(yè)分析報告一、定義護膚品是一種涂抹于皮膚表面，以保護、美化、修飾和改善皮膚狀態(tài)的化妝品。它通常具有調節(jié)皮膚水油平衡、深層滋潤保濕、防曬隔離、去皺抗衰老、修復皮膚、美白祛斑等多種效果，使用于日常護膚及美容保養(yǎng)。二、分類特點據國內市場分類，護膚品主要分為潔面、化妝水、精華液、眼霜、乳液、面霜、面膜、卸妝、防曬霜等，以潔面、化妝水、乳液、面霜四大產品為主要護膚步驟。護膚品通常具有化妝品的特點：品種齊全、價格可接受、使用便捷、適合廣泛、可采用直銷或線上線下銷售、強調品牌效應、需要有代言人和美容師指導并存在較高渠道利潤等。三、產業(yè)鏈護膚品產業(yè)鏈包括化妝品原料供應、研發(fā)、生產、銷售、渠道以及售后服務等環(huán)節(jié)。原料供應主要依靠化工企業(yè)及其下游企業(yè)，進口原材料也占有部分市場份額，國內大型企業(yè)通常擁有較多的生產線及存儲基地。產品生產環(huán)節(jié)包括生產過程、檢驗、包裝、存儲、配送等，使用科學環(huán)保的技術和生產設備。銷售渠道多樣化，包括線上電商、線下超市、專賣店及經銷商等，需要投入大量資源推廣品牌。售后服務則要求企業(yè)有完善的售后保障體系及客服團隊。四、發(fā)展歷程護膚品行業(yè)從20世紀70年代的進口品牌引入到30年代產業(yè)化，80年代引進外資，90年代開始“民族化”、走向品牌化。21世紀以來，隨著科技和時尚發(fā)展，護膚品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。2016年，國產護膚品業(yè)的產值達到1870億元，年復合增長率達到18.7%。五、行業(yè)政策文件衛(wèi)生部頒布的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》是護膚品中的主要法規(guī)，對護膚品研發(fā)、生產、銷售、進口等都有明確要求。2018年發(fā)布的《化妝品行政許可申請辦理指南》中更加強調了品質、標準化、環(huán)保、社會責任等。針對蓄意騙取投資人的“保健品洗腦式營銷”行為，國家鼓勵有關部門依法查處，并對其頒布了《保健食品生產質量管理規(guī)范》。六、經濟、社會及技術環(huán)境護膚品消費的經濟環(huán)境，主要依靠高消費群體及其消費水平，因此護膚品市場的發(fā)展和經濟發(fā)展成正比。護膚品消費升級已成為我國個人消費品市場的重要動力之一，尤其是高端護膚品市場表現(xiàn)尤為強勢。而社會環(huán)境的變化，例如職場壓力及其帶來的健康和美容需求增加、環(huán)保意識提高等，也將推動護膚品行業(yè)的發(fā)展。此外，技術更新和創(chuàng)新也為護膚品行業(yè)注入了新的動力，如草本系列、氨基酸潔面、智能護膚儀等都已成為市場熱門。七、發(fā)展驅動因素1、消費升級：隨著消費者對生活舒適及健康要求增加，消費理念轉型，以輕、綠、天然、功能護膚品為主。2、營銷創(chuàng)新：品牌營銷創(chuàng)新是企業(yè)脫穎而出的不二法門。3、特色定位：品牌不再單純追光，而是將產品和文化融合，形成獨特的風格和定位。4、多因素協(xié)同：有效的供應鏈管理，使得護膚品行業(yè)能夠盡可能地提升整個制造與分銷流程的效率。八、行業(yè)現(xiàn)狀護膚品市場集中度高，頭部企業(yè)占據明顯優(yōu)勢。其中歐萊雅、雅詩蘭黛、赫蓮娜、美寶蓮、曼秀雷敦、玉蘭油、百雀羚等品牌占了一定的市場份額。市場占有率前三的歐萊雅、雅詩蘭黛和赫蓮娜，既有國內知名品牌，也有國外品牌，這種差異化產品組合顯示了行業(yè)發(fā)展的多元。九、行業(yè)痛點1、品牌間缺乏差異化；2、單一研發(fā)及市場策略（護膚、化妝、個人洗護、彩妝等）的集中逐利行為，行業(yè)規(guī)模擴大不利于特色開發(fā)；3、衛(wèi)生監(jiān)管缺位外加消費者自身素質缺乏，以招行思路來形影響消費安全；4、電子商務確實客觀地推廣了化妝品營銷模式，但缺乏正式線下銷售銷售渠道，不利于消費者一站式選擇和獲得服務。十、行業(yè)發(fā)展建議1、品牌注重創(chuàng)新，緊跟市場動態(tài)，突出差異化；2、積極引進國外先進的品牌營銷模式，同時開發(fā)自己的線下銷售渠道；3、提高消費者素質，加強衛(wèi)生監(jiān)管體系建設；4、加強協(xié)同機制，強化供應鏈和銷售渠道管理，推動行業(yè)一體化發(fā)展。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢前景1、合縱連橫——有利于公司之間共享資源和降低成本，有助于整個行業(yè)的高效發(fā)展。2、消費升級——中國經濟持續(xù)增長，護膚品消費市場發(fā)展迅速。3、綠色低碳——隨著綠色經濟與低碳經濟政策的推出，各大品牌都開始熱衷于研發(fā)推廣綠色護膚品。4、數(shù)字化創(chuàng)新——隨著移動互聯(lián)網的快速普及和信息技術的發(fā)展，護膚品行業(yè)普遍開始尋求數(shù)字化創(chuàng)新。十二、競爭格局護膚品市場格局前三強的歐萊雅、雅詩蘭黛和赫蓮娜占據一定的市場份額。這些品牌在產品種類上表現(xiàn)較為全面，在銷售渠道及營銷方面也走在前列，反應了行業(yè)發(fā)展的多元。十三、代表企業(yè)國際護膚品品牌：歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、碧歐泉、肌膚之鑰、國內品牌：大寶、佰草集、自然堂、相宜本草、朵麗、芙麗芳絲、珀萊雅等。十四、SWOT分析1、優(yōu)勢：成熟的生產和銷售體系；品牌效應優(yōu)勢顯著；投資回報率高。2、劣勢：品牌差異化不明顯；經濟戰(zhàn)略注重市場份額的快速增長；其產業(yè)鏈中需結合多種生產型環(huán)節(jié)和銷售渠道。3、機遇：市場需求不斷升級，消費者需求增加；政策讓步提供了有利條件；各企業(yè)研發(fā)實力增強，產業(yè)自主創(chuàng)新加快。4、威脅：市場惡性競爭加??；行業(yè)不規(guī)范競爭現(xiàn)象；市場射頻無線電波環(huán)境中對護膚品廠家和產品的質量實行嚴格標準。十