電影合作策劃書

電影合作策劃書第1頁目錄電影合作策劃書第2頁將產(chǎn)品變成電影中不可缺“角色”,經(jīng)過精神象征作用，自然植入，甚至推進(jìn)情節(jié)發(fā)展，此方式已經(jīng)得到廣大消費(fèi)者良好認(rèn)可和反饋。營銷背景分析電影商業(yè)化蔓延，影視作品中，以產(chǎn)品使用、露出營銷，逐步不被看好拒絕生硬產(chǎn)品變“角色”電影合作策劃書第3頁項(xiàng)目介紹電影合作策劃書第4頁項(xiàng)目源起宜賓“五糧液情節(jié)”分析影片故事發(fā)生在有著“萬里長江第一城”之美譽(yù)四川省宜賓市。影片橫跨幾十年，講述了上世紀(jì)六七十年代，宜賓一代人從桀驁不馴到功成歸來，從離開到返回，從紈绔子弟到奮斗成功故事。所以“五糧液”將在影片中化身成“宜賓精神”代表，用它成功史來影射主人公們幾十年成長奮斗史。宜賓飛速發(fā)展幾十年《記得少年那首歌》人物成長“那些年1960s-至今“五糧液”品牌崛起幾十年電影合作策劃書第5頁在影片中，“五糧液”一方面將成為他所愛戴城市——宜賓形象代言人；其次也將變成主人公身份地位，以及從奮斗到成功一種隱喻和象征。雙方面都很好解決了其他案例中產(chǎn)品因情節(jié)和地域等因素不能很好和影片進(jìn)行結(jié)合問題。影片描述幾十年，恰巧也是“五糧液”奮斗成功幾十年。這也是我們一定要推薦和選擇“五糧液”集團(tuán)作為我們唯一合作品牌最根本原因之一。在影片拍攝地宜賓市，最響亮“城市名牌”莫過于五糧液集團(tuán)

能夠說，“五糧液”在《記得少年那首歌》電影中，將變成推進(jìn)情節(jié)前進(jìn)和揭示故事隱喻主角。產(chǎn)品也勢必在整部影片內(nèi)以愈加藝術(shù)方式展現(xiàn)給我們受眾，從而到達(dá)愈加完美傳輸和推廣效果。營銷結(jié)合立意電影合作策劃書第6頁影片介紹片名：《記得少年那首歌》（暫定）開機(jī)時間：2月關(guān)機(jī)時間：4月中旬宣傳開啟時間：8月公映時間：10月電影合作策劃書第7頁導(dǎo)演葉京代表作：《貽笑大方》《與青春相關(guān)日子》《再過把癮》影片賣點(diǎn)反應(yīng)上世紀(jì)六七十年代人成長歷程勵志電影依據(jù)葉京兒時在宜賓生活和成長親身經(jīng)歷，充分反應(yīng)改革開放給宜賓這座城市帶來巨大變遷，是一部有著深刻思想內(nèi)涵、厚重歷史意蘊(yùn)警世、醒世作品

馮小剛-監(jiān)制王朔-藝術(shù)策劃電影合作策劃書第8頁題材類型電影合作策劃書第9頁受眾人群.共鳴度分析電影合作策劃書第10頁電影制作周期2月3月4月4月中旬5月6月7月8月9月10月公映電影合作策劃書第11頁附：制作團(tuán)體·關(guān)鍵組員介紹電影合作策劃書第12頁監(jiān)制——馮小剛馮小剛，中國電影導(dǎo)演、編劇。其導(dǎo)演過電影總票房超出20億，是中國內(nèi)地最含有電影票房號召力導(dǎo)演之一作品格調(diào)以京味兒喜劇著稱，擅長商業(yè)片，在業(yè)界享受“賀歲片之父”美譽(yù)。近年主要電影作品有：《甲方乙方》、《集結(jié)號》、《大腕》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》、《一九四二》等.連續(xù)四年取得中國金雞百花電影節(jié)（三屆百花獎、一屆金雞獎）最正確導(dǎo)演獎電影合作策劃書第13頁電影合作策劃書第14頁藝術(shù)策劃——王朔王朔，我國著名作家，編劇先后發(fā)表了《玩就是心跳》、《看上去很美》等中、長篇小說。出版有《王朔文集》《王朔自選集》等。他早期小說詩歌文學(xué)作品都是以自己部隊(duì)“大雜院”成長經(jīng)歷為素材，以后小說則形成特有格調(diào)，對白通俗化又充滿活力，敘述語言則戲謔、反諷為主，對權(quán)威話語和知識分子精英立場都有嘲諷。后進(jìn)入影視業(yè)，電視劇《渴望》和《編輯部故事》都獲成功。電影合作策劃書第15頁電影合作策劃書第16頁導(dǎo)演——葉京葉京，北京人，生于1957年，身兼導(dǎo)演、編劇、演員、商人。導(dǎo)演作品有電視劇《與青春相關(guān)日子》、《夢開始地方》、《貽笑大方》、《少年時光》。最廣為人知電影角色是《甲方乙方》中那位大款。電影合作策劃書第17頁電影合作策劃書第18頁“五糧液”電影植入·細(xì)節(jié)描述電影合作策劃書第19頁場景一：“朋友來了有好酒”背景描述：何賢明時任軍分區(qū)司令員，與薛年豐是摯交，兩家關(guān)系很好。在何賢明家吃飯時候，何賢明拿出五糧液熱情招待了老戰(zhàn)友。場景描述：何川東家，昏暗潮濕老式木板地客廳，何賢明一家與薛北京一家圍著餐桌，一個保姆模樣?jì)D女還在不停往桌上端菜，康素貞熱情有余給他們夾著菜，薛北京狼吐虎咽吃著?？邓刎懭圆煌ＭΡ本┩肜飱A菜：快吃，快吃。這么多好吃菜，也不知道合不合你們胃口，孩子，別客氣，多吃點(diǎn)。你看你，這么瘦。干脆你就留在阿姨家，阿姨幾天就能把你養(yǎng)胖胖。薛北京笑了：那我不就成了六百公分了嗎。秦穎那侉子戳他額頭一下：這孩子，這么沒禮貌。何賢明端起酒杯和薛年豐碰了一下鏡頭描述：這是一個長鏡頭。臺詞描述：來，年豐同志，我先干為敬！理念描述：何賢明身居要職，老戰(zhàn)友薛年豐到來。勢必要用最好酒來招待。一方面體現(xiàn)何賢明身份地位，其次也強(qiáng)調(diào)“朋友來了有好酒”中國待客之道。更使用“這是我們當(dāng)?shù)刈詈梦寮Z液”點(diǎn)睛，為它打上城市烙印，強(qiáng)調(diào)“五糧液”和城市聯(lián)系?！拔寮Z液”影片中.場景描述電影合作策劃書第20頁場景二：喝酒只喝五糧液背景描述：薛年豐臥室里擺放著五糧液酒瓶，在拍攝過程中會一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，薛北京在樓上躡手躡腳翻箱倒柜——找錢。（柜子里擺放著五糧液酒瓶）鏡頭描述：有柜子特寫鏡頭理念描述：利用薛年豐身份和地位吸引受眾共鳴，同時強(qiáng)調(diào)主人公對“五糧液”產(chǎn)品喜愛，無形中到達(dá)產(chǎn)品傳輸效果。背景描述：在薛年豐家，主人公拿出酒來招待朋友或自己飲用，作為戲中主要道具，會一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，出了一身虛汗薛北京從夢中驚醒，他坐起來，查看被窩。聽到外屋有些人說話，薛北京從床上下來走到門口偷聽。外屋，秦穎和陳冬玲，張希希正在包餃子，（餐桌上擺放著五糧液）薛年豐手里拿著牡丹導(dǎo)體收音機(jī)，把天線拉到頭，尋找最正確接收角度。鏡頭描述：全景及分切鏡頭理念描述：餃子和五糧液無疑是老一輩人情節(jié)，一樣希望最大程度吸引受眾共鳴。場景三：“好吃不過餃子，好酒不過五糧”是一代人情節(jié)電影合作策劃書第21頁場景四：每餐不少“五糧液”背景描述：在薛年豐家，主人公拿出酒來招待朋友或自己飲用，作為戲中重要道具，會一一展現(xiàn)。場景描述：薛家，薛北京見秦穎在廚房一邊往盤子里盛菜：北京，快來端菜。薛北京走進(jìn)來接住秦穎遞來盤子，順手抓起一塊肉塞進(jìn)嘴里。薛年豐正在薛北京房間里翻他上衣口袋。薛北京把菜放到桌上（飯桌上放著薛年豐最愛喝得五糧液酒）鏡頭描述：全景及分切鏡頭理念描述：所謂無酒不成席，就薛豐年身份和地位來說，“五糧液”出現(xiàn)在這里順理成章。此處情節(jié)一方面自然傳遞品牌效應(yīng)，其次也自然用此酒揭示薛豐年身份地位和對這個品牌喜愛，從而帶動情節(jié)發(fā)展。電影合作策劃書第22頁場景五：“五糧液”情節(jié)已經(jīng)傳遞給下一代背景描述：在薛年豐家，薛北京與朋友們偷喝父親五糧液，與朋友們把酒當(dāng)歌。場景描述：薛北京他們一群人圍坐在客廳餐桌旁，桌上已經(jīng)杯盤狼藉，（桌上五糧液酒瓶東倒西歪）陳擇軍和何川東面紅耳赤地劃著拳。鏡頭描述：全景及特寫鏡頭理念描述：在老人家影響下，這種“五糧液”情節(jié)能夠無聲無息影響到下一代人身上去了?！拔寮Z液”已經(jīng)變成年輕人尊貴和品位一個象征。電影合作策劃書第23頁場景六、主要場所，不能缺乏是你、我和“五糧液”背景描述：薛北京與朋友們在慶賀安茹生日，五糧液作為主要戲用道具會一一展現(xiàn)。場景描述：薛北京聲音：這天剛好是安茹生日，我哥說必須得給安茹祝賀一下，于是我們效仿《智取威虎山》里座山雕也事事兒搞了個百雞宴，唯一跟座山雕和八大金剛他們不一樣是我們叫“白雞宴”，因?yàn)楦舯谌齼杭夷侵换砟芟碌袄夏鸽u是白色。（畫面，大家用酒敬安茹，祝她生日高興。一邊吃飯，一邊唱歌，一邊喝酒）鏡頭描述：全景及分切鏡頭理念描述：受老一輩影響，“五糧液”已經(jīng)成為年情人身份和地位象征，它一定會出現(xiàn)在一些主要場所。此時主人公們還是“紈绔子弟”，對“五糧液”這個品牌只是以為好喝以及“有面子”，結(jié)合后續(xù)情節(jié)發(fā)展，將越來越用主人公們改變來彰顯“五糧液”這個品牌內(nèi)涵?！拔寮Z液”情節(jié)再次變成隱喻主人公在幾十年年后沉淀和積累主要推進(jìn)力。電影合作策劃書第24頁場景七、“五糧液”幾十年，就是城市變遷幾十年背景描述：成年薛北京幾十年后重新走在兒時熟悉鐵路大橋，回憶起當(dāng)年模樣，感嘆萬千。場景描述：薛北京突然看到鐵路橋上掛著五糧液廣告（LOGO）標(biāo)志，展現(xiàn)了一個城市發(fā)展，以及時代變遷。是今昔對比一個重要標(biāo)志。鏡頭描述：場景會從大全景、全景、及特寫鏡頭描述五糧液（LOGO）伴隨著這個城市成長。理念描述：此處正是強(qiáng)調(diào)“五糧液”這個品牌和宜賓這個城市那種流淌在血液中“親情”點(diǎn)睛之筆。薛北京離開幾十年，正是城市快速發(fā)展幾十年，在薛北京經(jīng)歷變遷幾十年里，不變是對這座城市情節(jié)和對“五糧液”情節(jié)。該場景設(shè)計(jì)，一方面彰顯出該品牌——“五糧液”與這個城市息息相關(guān)重要地位；其次也是兩個共同主角“五糧液”和薛北京幾十年內(nèi)拼搏到今天一個縮影。電影合作策劃書第25頁場景八、情誼永不變（主人公們對五糧液酒情誼來影射主人公們之間友情）背景描述：成年后薛北京來到陳擇軍家，看到成年陳擇軍躺在床上。場景描述：陳擇軍酒柜里擺放著上等五糧液，會作為主要戲用道具展現(xiàn)。鏡頭描述：全景及分切鏡頭理念描述：人生不過3個幾十年，好朋友就好像好酒一樣，越陳越香。若干年后，大家再次相見，發(fā)覺我們和年輕時候一樣保持著對“五糧液”這個品牌熱愛。此時我們發(fā)覺，不需要再探討友情是否依舊怎樣，僅僅因?yàn)槲覀児餐瑢σ粋€品牌執(zhí)著就已經(jīng)說明了一切?！昂门笥巡挥锰嗾Z言，因?yàn)橐磺卸荚谶@瓶酒里”。電影合作策劃書第26頁大活動.聯(lián)合營銷立意電影合作策劃書第27頁大規(guī)模首映式活動，配合上映最有力宣傳造勢，全部主演主創(chuàng)到齊，最大可能媒體集中曝光力度，引爆全國放映熱潮。舉行城市：確定北京。政治文化經(jīng)濟(jì)中心，各路媒體云集場地方面：4星級以上酒店宴會廳硬件設(shè)備：舞臺燈光音響，大屏，相關(guān)道具網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備等品牌表達(dá)：公布會主畫面企業(yè)logo表達(dá)，各類展架宣傳品上企業(yè)logo表達(dá)，各類海報(bào)上企業(yè)logo表達(dá)，公布會制訂位置企業(yè)產(chǎn)品實(shí)物擺放，相關(guān)媒體禮品與企業(yè)或者logo結(jié)合等等。媒體方面：不少于80家各類媒體到場報(bào)道，包含大面積群訪和尤其安排專訪（平面媒體：40家；網(wǎng)絡(luò)媒體：25家；電視及新媒體：15家）主要人物：全部主演主創(chuàng)到場互動，著名主持人現(xiàn)場主持，企業(yè)責(zé)任人相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場參加，尤其設(shè)置主要步驟等電影首映.五糧液.利益展現(xiàn)

電影合作策劃書第28頁全球首映禮暫定流程：下午：首映式新聞公布會（全國媒體抵京報(bào)道）黃昏：首映禮紅毯（主創(chuàng)、其它歌手演員、各界名流捧場出席）晚上：首映式（影片放映、主創(chuàng)見面會、文藝演出錄制）首映禮獨(dú)家贊助商LOGO表達(dá)（圖例）：聯(lián)合營銷模式·首映禮電影合作策劃書第29頁配合首映式分場活動，以重點(diǎn)城市為單位，進(jìn)行每個城市上映造勢宣傳活動舉行城市：確定上海，廣州，成都，宜賓場地方面：星級以上酒店宴會廳硬件設(shè)備：舞臺燈光音響，大屏，相關(guān)道具網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備等品牌表達(dá)：公布會主畫面企業(yè)logo表達(dá)，各類展架宣傳品上企業(yè)logo表達(dá)，各類海報(bào)上企業(yè)logo表達(dá)，公布會制訂位置企業(yè)產(chǎn)品實(shí)物擺放，相關(guān)媒體禮品與企業(yè)或者logo結(jié)合等等。媒體方面：不少于80家各類媒體到場報(bào)道，包含大面積群訪和尤其安排專訪（平面媒體：40家；網(wǎng)絡(luò)媒體：25家；電視及新媒體：15家）主要人物：主演主創(chuàng)到場互動，尤其步驟設(shè)置企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場參加其它上映公布活動.利益展現(xiàn)

電影合作策劃書第30頁影視元素舉例平面廣告舉例聯(lián)合營銷模式·授權(quán)電影合作策劃書第31頁電影宣傳推廣電影合作策劃書第32頁電影宣傳渠道電影合作策劃書第33頁媒介推廣電影合作策劃書第34頁媒體公關(guān).介紹不少于3家（新浪娛樂，搜狐娛樂，騰訊娛樂，網(wǎng)易娛樂，鳳凰娛樂）不少于2家（優(yōu)酷視頻，土豆視頻，奇異視頻）15家以上（

新京報(bào)，羊城晚報(bào)，新聞晨報(bào)，

華西城市報(bào)，瀟湘晨報(bào)，遼沈晚報(bào)，深圳晶報(bào)，楚天城市報(bào)，

錢江晚報(bào)，華商報(bào)，法制晚報(bào)，南都周刊，綜藝VARIETY，中國銀幕，看電影，環(huán)球銀幕）不少于3家

（中國電影報(bào)道CCTV6，每日文娛播報(bào)BTV2，娛樂現(xiàn)場(光線)，娛樂新天地（東方）

門戶網(wǎng)站視頻門戶網(wǎng)站區(qū)分于首映及各類活動媒體邀請，前者為單報(bào)道曝光，后者為整部戲宣傳推廣營銷體系長期化行為。長期化媒體合作方式，進(jìn)行