網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),誰是最復(fù)雜的信息

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),誰是最復(fù)雜的信息

在連接了整個(gè)液晶面板的系統(tǒng)后，如何將“圖像文件”轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)大接口的問題是北京東部10年的事件所在地。變現(xiàn)一個(gè)戰(zhàn)略遠(yuǎn)見,需要付出多少時(shí)間成本和經(jīng)歷代價(jià)?“最嚴(yán)重的一年,我們虧了20多個(gè)億,但這是對未來的博弈?！碧峒霸?jīng)的巨虧,京東方(000725.SZ)董事長王東升舉重若輕。然而,一頭花白的頭發(fā),又似乎暴露了他曾承受的巨大壓力。對于中國的面板行業(yè),輿論似乎有著近乎執(zhí)拗的認(rèn)知:資本投入規(guī)模龐大、盈利前景頗難預(yù)料、不掌握核心技術(shù)、技術(shù)落后……這些認(rèn)知,使整個(gè)面板行業(yè)的每一步發(fā)展都裹挾著尖銳的質(zhì)疑聲。而家國情懷濃重的理想派企業(yè)家王東升,卻如“偏執(zhí)狂”一般,在資本和技術(shù)密集的液晶面板領(lǐng)域,傾注了自己所有的精力,只為被他視為關(guān)乎國家戰(zhàn)略的一塊面板。累計(jì)直接融資超過700億元,不斷建線擴(kuò)張,意欲重構(gòu)全球顯示產(chǎn)業(yè)的版圖,另一邊京東方卻幾乎沒有給資本市場投資者帶來多少回報(bào)和驚喜。但現(xiàn)在,一切都變了。2013全年京東方營收337.7億元,同比增長30.15%;凈利潤則達(dá)到了23.53億元的歷史最高水平,同比增長811.6%。在發(fā)布業(yè)績預(yù)告的當(dāng)天,京東方股價(jià)跳空高開近4%,并在隨后的15個(gè)交易日中大漲16.2%。公司資金鏈斷裂危機(jī)再度迫近眼前。京東方不得不棄車保帥,忍痛關(guān)掉韓國生產(chǎn)線,賣掉臺灣冠捷股權(quán)以籌集資金,但資金缺口依然巨大?！斑@是我們最困難的經(jīng)歷之一。”王東升至今仍心有余悸。危機(jī)關(guān)口,國開行帶頭為京東方提供了“救命稻草”,當(dāng)然這源于國開行對國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷和研究。面板行業(yè)的特點(diǎn)決定了,這是一個(gè)需要不斷投入資金的產(chǎn)業(yè)。如韓國三星、LG,都經(jīng)過了漫長的投入期,才達(dá)到后來的收支平衡和盈利。龐大的資金投入之后,面板生產(chǎn)線產(chǎn)生的現(xiàn)金收入同樣非常巨大。在獲得國開行等金融機(jī)構(gòu)的大筆貸款后,京東方果然迅速發(fā)展,很快為相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的投資帶來了回報(bào)。不過,這個(gè)行業(yè)自身發(fā)展的速度之快,也超出了所有人的想象。近幾年大尺寸、高清晰度的高端手機(jī)、電視顯示產(chǎn)品需求旺盛。2008年全球金融危機(jī)也給國內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇,已經(jīng)近五年沒有投資新產(chǎn)品線的京東方,先后投資了中國第一條6代線和8.5代線,逆勢擴(kuò)張,改變了全球面板產(chǎn)業(yè)格局,使中國大陸成為全球顯示器件產(chǎn)業(yè)基地。為了進(jìn)一步改善經(jīng)營業(yè)績,提升全球競爭力,2014年京東方再次向資本市場融資,460億的再融資方案出臺后,又引起了市場的軒然大波。不清楚面板行業(yè)發(fā)展規(guī)律的投資者,再次將京東方的巨額融資斥為“吸血”。而熟悉面板行業(yè)的投資人則很清楚,京東方此次融資,新生產(chǎn)線將產(chǎn)出市場需求旺盛的高端產(chǎn)品,進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)模效應(yīng),增強(qiáng)企業(yè)盈利性和競爭力。與京東方同時(shí)期進(jìn)入面板行業(yè)的上廣電,因?yàn)橘Y金和技術(shù)兩大命門被死死扼住,最終折戟沉沙。一位行業(yè)分析師告訴《英才》記者,在這個(gè)行業(yè)里,沒有核心技術(shù),沒有足夠的資金,做不到世界前五,基本就只能等待破產(chǎn)和被吞并的命運(yùn)。正是不斷提升的自主創(chuàng)新能力和資本市場的資金支持,支撐著京東方一路走來,穿過行業(yè)的低谷,跨越資金鏈斷裂的險(xiǎn)境,才最終獲得了與國際巨頭掰手腕的資格?！耙床蛔?要做就一定要成為世界領(lǐng)導(dǎo)者。我們從來沒有放棄過,這是我們的企業(yè)文化,也是我的個(gè)性?！蓖獗頊睾偷耐鯑|升,內(nèi)心潛藏著要改變行業(yè)的力量?！盀榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo),咬碎牙齒咽到肚子里,也絕不放棄”。以科技促“全球”2000年初,一臺15寸的電腦顯示器賣到了3000元的高價(jià),現(xiàn)在看起來簡直是天方夜譚。但恐怕大多數(shù)國人不知道的是,把顯示器從“奢侈品”寶座上拉下來的,正是京東方。京東方5代線的投產(chǎn),迅速瓦解了日韓企業(yè)對液晶顯示產(chǎn)品的定價(jià)權(quán),也改變了這一行業(yè)的競爭格局。按照中國平均每年銷售顯示屏2億塊,每塊存在500元超額利潤粗略計(jì)算,京東方幾年間為全中國節(jié)省的購買成本,就已經(jīng)是數(shù)以千億計(jì)算。如今,京東方雖然在產(chǎn)能和收入規(guī)模方面遜于三星、LG等領(lǐng)頭羊,但在一些關(guān)鍵的指標(biāo)上,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越?！叭蚴装l(fā)。”這是王東升不斷對《英才》記者強(qiáng)調(diào)的高盈利關(guān)鍵?！白霾坏绞装l(fā)產(chǎn)品,你的毛利率肯定排不到第一。別人出來的時(shí)候你再去賣,價(jià)格已經(jīng)下來了。那時(shí)候別人吃肉,你只能喝點(diǎn)湯?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析人士告訴《英才》記者,面板行業(yè)是一個(gè)技術(shù)更新速度極快的行業(yè),企業(yè)如果想獲取最大利潤,就必須要在技術(shù)上成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者,要么就成為顛覆者。全球首發(fā),正是京東方“顛覆者”姿態(tài)的顯現(xiàn)——目前,在京東方的產(chǎn)品中,全球首發(fā)產(chǎn)品的比例達(dá)35%,位居全球業(yè)內(nèi)前列。十多年堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,厚積薄發(fā),讓京東方在和日韓巨頭角力中漸有底氣?！皠?chuàng)新引領(lǐng)、客戶導(dǎo)向”,是京東方成功的重要法寶。王東升認(rèn)為,技術(shù)領(lǐng)先不一定能贏,但技術(shù)跟不上一定輸,對客戶需求的透徹研究,可以使京東方技術(shù)創(chuàng)新的目標(biāo)更加明確,發(fā)展更具前瞻性。比如,目前4K高清電視正處在市場爆發(fā)的前夜,而京東方早已經(jīng)掌握了8K技術(shù)?！帮@示產(chǎn)品分辨率是畫質(zhì)的一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo),我們從4K做到8K甚至更高,技術(shù)一直保持領(lǐng)先,類似這樣具有未來制高點(diǎn)的技術(shù),京東方一定是要掌握的?！蓖鯑|升笑談如此。從容的背后,則是京東方每年迅速遞增的領(lǐng)先行業(yè)的專利數(shù)量。未來盈利空間巨不同于其他制造業(yè)領(lǐng)域,在社會向信息化、互聯(lián)網(wǎng)化前進(jìn)的過程中,面板行業(yè)所扮演的角色將會越來越重要?！帮@示屏是一切智能終端系統(tǒng)和人類交互面的最終渠道,也是一切信息技術(shù)的最終體現(xiàn)路徑。全人類的一切生存狀態(tài)、思想成果,都要通過‘一塊屏’來展現(xiàn)?？梢哉f,顯示行業(yè)的未來空間無限大?！被谶@樣的判斷,王東升認(rèn)為,在信息和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯示技術(shù)非但不會消亡,反而將變得更加重要。即便是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域縱橫捭闔的阿里巴巴、騰訊,也需要京東方在顯示技術(shù)方面的專業(yè)技術(shù)。京東方和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作空間很大?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,顛覆性創(chuàng)新已成為一種常態(tài),互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)正在不斷顛覆傳統(tǒng)服務(wù)性產(chǎn)業(yè),這就是為什么阿里巴巴們能夠成功。硬件企業(yè)也到了可以顛覆性創(chuàng)新的時(shí)候,軟硬融合、應(yīng)用整合和服務(wù)化轉(zhuǎn)型已成為時(shí)代大趨勢。京東方也必然會順應(yīng)這一趨勢,與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)有天然戰(zhàn)略互補(bǔ)性,未來合作關(guān)系會更密切?！队⒉拧?京東方的業(yè)績拐點(diǎn)是否已經(jīng)出現(xiàn)?去年的高增長是否可持續(xù)?王東升:應(yīng)該說未來京東方的盈利性得到了確認(rèn),我們已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的新階段?；旧?未來都能夠?qū)崿F(xiàn)長期穩(wěn)定的盈利。前面三年,我們做到每股盈利一毛錢左右,那么下一個(gè)階段,我們要爭取達(dá)到每股盈利超過一毛、兩毛、三毛、五毛乃至更高。《英才》:這輪面板行業(yè)的強(qiáng)勁增長,是否會再次引發(fā)產(chǎn)能過剩的問題?王東升:到今年,我國面板產(chǎn)品只有35%能夠?qū)崿F(xiàn)自產(chǎn)。通過大家努力,2015年這個(gè)數(shù)字將有望提升至50%。替代進(jìn)口過程還在延續(xù)。全球范圍來看,高性能顯示屏未來7-10年是缺貨的,因?yàn)槟茏龅钠髽I(yè)不多,只有三星、LG、京東方等幾家。經(jīng)歷了行業(yè)周期波動的洗禮,企業(yè)也越來越理性了,在擴(kuò)充產(chǎn)能方面,大家不會盲目上量。《英才》:京東方未來投資還會像現(xiàn)在這么大嗎?王東升:目前市場高性能顯示屏產(chǎn)能是不足的,未來我們將根據(jù)市場情況做相應(yīng)投資考慮,但在兩三年內(nèi)不會再從股市融資?！队⒉拧?過去十幾年里,京東方發(fā)展所遭遇最大的坎是什么?王東升:在經(jīng)營管理和技術(shù)方面,我們不怕全球競爭。但我們所處行業(yè)是一個(gè)前沿行業(yè),國內(nèi)起步晚,大家都不太了解,產(chǎn)生很多誤解。這確實(shí)給我們帶來了很大的壓力。早年某媒體事件,讓我們失去了海外上市機(jī)會,打亂了公司發(fā)展計(jì)劃,不然我們?nèi)蛐袠I(yè)排名還會靠前。還好國開行等一批金融界的朋友看懂了我們,而且他們看得明白:這個(gè)行業(yè)很重要,中國必須要有。我們也爭氣,借銀行的錢都是提前還清的?！队⒉拧?公司目前AB股總市值在800億元左右。你對這個(gè)市值規(guī)模是否認(rèn)同?王東升:我不認(rèn)同,也不滿意。以公司的成長性和未來盈利空間來看,京東方的市值事實(shí)上是被嚴(yán)重低估的。目前,京東方在市值管理方面的目標(biāo)已經(jīng)明確。市值管理的根本是業(yè)績的提升,同時(shí)要做好與投資者和資本市場的溝通。與投資者和資本市場溝通這方面,我們以前做的還很不夠,下一步要加強(qiáng)?！队⒉拧?公司如何說服投資人持續(xù)投資京東方?王東升:我們公司具備較強(qiáng)的盈利性和成長性。去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多個(gè)第一:TFT-LCD產(chǎn)品毛利率全球業(yè)內(nèi)第一;智能手機(jī)顯示屏市場占有率全球第一;平板電腦顯示屏市場占有率全球第一;年申請專利數(shù)全球業(yè)內(nèi)第一;全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋率也位居業(yè)內(nèi)前列。這些都是說服投資人的理由。《英才》:公司有沒有計(jì)劃通過收購來進(jìn)行企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張?王東升:京東方面板事業(yè)就是并購起家的,我們有并購的基因。我們有專門的并購部門;我們計(jì)劃每年現(xiàn)金流中,要拿出一部分錢來用于一些戰(zhàn)略性并購。我們并購的戰(zhàn)略一是有利于增強(qiáng)企業(yè)全球競爭力,二是在一些前瞻性、顛覆性和戰(zhàn)略性新技術(shù)方面的并購?fù)顿Y,以提升企業(yè)可持續(xù)成長力。這將是我們進(jìn)行并購的兩大主要方向?！白罾щy的時(shí)候過去了?！苯邮堋队⒉拧酚浾邔ＴL時(shí),王東升表示:2013年,京東方毛利率、申請專利數(shù)以及智能手機(jī)和平板電腦等高性能顯示屏市占率均排名全球第一。而合肥8.5代線等新生產(chǎn)線產(chǎn)能完全釋放后,公司營收和利潤還將繼續(xù)增厚。但這遠(yuǎn)不是京東方所期盼的全部未來,在打通了液晶面板全系生產(chǎn)線后,如何把“一塊屏”變現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)大接口,才是京東方十年謀局之所在。京東方海外上市即卡方權(quán)7月29日,京東方宣布將啟動總金額11億元的大規(guī)模股份回購計(jì)劃,以強(qiáng)化投資者對公司未來發(fā)展的信心。“到2017年,我們稅后利潤有望過百億元。”王東升如是說。實(shí)際上,這本是京東方早就該完成的一個(gè)計(jì)劃。但當(dāng)年正是由于外界對于液晶面板行業(yè)并不熟悉,進(jìn)而產(chǎn)生的質(zhì)疑和指責(zé),讓京東方錯(cuò)失了一次擴(kuò)張的絕佳機(jī)會。2004年,面板行業(yè)進(jìn)入景氣上升時(shí)期,京東方TFT-LCD事業(yè)運(yùn)營與5代線建設(shè)進(jìn)展順利,按原來設(shè)想,京東方擬通過海外融資,計(jì)劃籌資12億美元以滿足建設(shè)資金需求,同時(shí)也能啟動6代線的建設(shè)。原本事情進(jìn)展非常順利,公司不僅把設(shè)備訂單發(fā)出,就連安置生產(chǎn)線的廠房都已經(jīng)封頂。但就在此時(shí),因國內(nèi)一家媒體的報(bào)道,讓京東方海外上市計(jì)劃徹底擱淺。盡管這篇報(bào)道現(xiàn)在看來是誤讀了面板行業(yè),曲解了京東方的發(fā)展戰(zhàn)略,但有關(guān)部門還是叫停了京東方海外上市計(jì)劃。樂視網(wǎng)和小米的智能電視,顛覆了傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)的思維,又意圖通過智能“盒子”來繞開廣電網(wǎng)絡(luò),直接將電視接入互聯(lián)網(wǎng)。但顯示面板和技術(shù),他們是無法繞開的。小米也好,樂視也好,最終還是要和面板企業(yè)合作組裝自己的智能電視