筆記本電腦的廣告創(chuàng)意

筆記本電腦廣告創(chuàng)意分析內(nèi)容摘要：廣告在人們的日常生活中扮演的角色越來越重要。本文從筆記本電腦的廣告文案出發(fā)，通過一個個鮮活的案例向大家展示筆記本電腦廣告創(chuàng)意的無限魅力。從而探索這類廣告創(chuàng)意的共性，以此更好的為大家的日常生活服務(wù)。關(guān)鍵詞：筆記本電腦 廣告創(chuàng)意特點(diǎn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電腦已經(jīng)走進(jìn)了尋常百姓家。尤其是筆記本電腦，憑借其輕巧便攜的特點(diǎn)，越來越受到了人們的喜愛。目前的筆記本電腦廣告的主要訴求針對的是產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、服務(wù)等方面；同時，樹立品牌形象的企業(yè)形象廣告也對筆記本電腦的銷售起了很大的促進(jìn)作用。總的來說，筆記本電腦屬于理性購買商品，消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇時往往比較慎重，在對產(chǎn)品特性有了充分了解之后才會做出購買決策，而廣告便是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要渠道。因此，必須先要了解該行業(yè)的特性，掌握消費(fèi)者的心理特征和需求。一、 筆記本電腦廣告的特點(diǎn)（一） 以功能和質(zhì)量為主要訴求點(diǎn)由于筆記本電腦是耐用商品，其價格相對較高，使用時間較長；同時，消費(fèi)者缺乏對電腦的專業(yè)了解，因此筆記本電腦廣告中要重點(diǎn)向消費(fèi)者傳達(dá)商品的功能、質(zhì)量等專業(yè)信息。（二） 突出強(qiáng)調(diào)所運(yùn)用科技的先進(jìn)行和專業(yè)性筆記本電腦的科技含量較高，科技運(yùn)用的專業(yè)性或處于行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，是很有競爭力的廣告訴求點(diǎn)。（三） 訴求功能、質(zhì)量的同時，更加強(qiáng)調(diào)良好的售后服務(wù)如今，筆記本電腦市場的同質(zhì)化越來越明顯，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，這也是企業(yè)給消費(fèi)者的一種利益保證。（四） 樹立重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象由于筆記本電腦的市場競爭日益激烈，即使是科技含量較高的技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品也很難保持其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢。因此，樹立重技術(shù)、重質(zhì)量的良好企業(yè)形象，也是筆記本電腦廣告創(chuàng)意的特色之一。二、 筆記本電腦廣告的表現(xiàn)方法筆記本電腦是一種典型的理性購買商品，消費(fèi)者在做出購買決策之前，需要經(jīng)過謹(jǐn)慎的思考。筆記本電腦廣告面對的需要說服的消費(fèi)者一般不會產(chǎn)生沖動購買行為。因此，筆記本電腦廣告的創(chuàng)作需要科學(xué)有效的創(chuàng)作策略，畢竟廣告是消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的主要渠道。（一）重點(diǎn)訴求產(chǎn)品功能和特性筆記本電腦的廣告應(yīng)該把訴求點(diǎn)著重放在產(chǎn)品的功能和特性上。例如，電腦的性能主要取決于中央處理器（CPU）的性能，在廣告中著重突出CPU的性能成為了主要訴求；有的突出筆記本電腦的多功能性，著重展示攝像、藍(lán)牙、觸屏等。而“科技運(yùn)用的先進(jìn)性”則是產(chǎn)品功能和特性的有力支持點(diǎn)，熱情周到的售后服務(wù)更能增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度?；萜展P記本電腦廣告文案標(biāo)題：細(xì)節(jié)，讓我的機(jī)器都如此完美正文：我的惠普筆記本，只要一個按鍵就一觸即發(fā)。它外在強(qiáng)悍而內(nèi)在同樣堅固——防震硬盤能從容駕馭艱巨的任務(wù)，在每個細(xì)節(jié)都表現(xiàn)完美。HPCQ32107TX筆記本電腦采用英特爾酷睿i5處理器。廣告語：惠普電腦，掌控個性世界該廣告充分向受眾傳遞了惠普筆記本電腦的硬件特性一一防震硬盤和英特爾酷睿i5處理器。這兩個亮點(diǎn)足以吸引消費(fèi)者的眼球，同時也鞏固了惠普筆記本電腦在消費(fèi)者心目中的地位。（二）產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、品牌形象等基本訴求不可忽略消費(fèi)者在做出購買選擇之前，會對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面進(jìn)行慎重的考慮比較。因此，筆記本電腦不能一味“求異”而忽略了對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等基本方面的訴求。神舟筆記本電腦廣告文案（場景是一間辦公室）甲：好用嗎？乙：2G內(nèi)存、160G硬盤、攝像頭、無線上網(wǎng)......甲：很貴吧？乙：才2000多神舟小本，人手一本這個廣告只有短短10秒鐘，但是它已經(jīng)囊括了筆記本電腦的硬件配置、價格等信息。而“神舟小本，人手一本”更是點(diǎn)睛之筆，既體現(xiàn)出了親民的價格優(yōu)勢，又提升了“神舟”的品牌形象。（三）表達(dá)方式生活化由于筆記本電腦已經(jīng)走入了我們的生活，筆記本電腦的廣告文案就可以采用生活化的表達(dá)方式，主要是通過“愛情”這個主題表達(dá)。讓消費(fèi)者感受到愛的溫暖，同時又記住了筆記本電腦品牌，提升了品牌價值。聯(lián)想筆記本電腦廣告文案標(biāo)題：一次表白的N種結(jié)果（場景為大學(xué)食堂，兩個男生和一個用聯(lián)想筆記本電腦的女生挨著過道坐著）第一場男甲：（湊到男乙的耳邊）你幫我跟她說，就說我喜歡你男乙:（轉(zhuǎn)過身，拉著女生的手）我喜歡你速度決定結(jié)果，新想樂主義，聯(lián)想ideapadY530第二場男甲：（湊到男乙的耳邊）你幫我跟她說，就說