文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代城發(fā)展-宿遷軟件園課件

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考張振關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考張振1一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能2二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要特征

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要特征1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征32文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征43文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征5三、文化產(chǎn)業(yè)分類（8類）信息服務(wù)業(yè)動漫游戲業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)現(xiàn)代傳媒業(yè)藝術(shù)品業(yè)教育培訓(xùn)業(yè)文化休閑旅游業(yè)文化會展業(yè)三、文化產(chǎn)業(yè)分類（8類）信息服務(wù)業(yè)61、信息服務(wù)業(yè)（8個(gè)子類）

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)軟件服務(wù)應(yīng)用軟件服務(wù)其他軟件服務(wù)有線廣播電視傳輸服務(wù)無線廣播電視傳輸服務(wù)衛(wèi)星傳輸服務(wù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)1、信息服務(wù)業(yè)（8個(gè)子類）72、動漫游戲業(yè)（3個(gè)子類）

動漫游戲業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)其他計(jì)算機(jī)服務(wù)2、動漫游戲業(yè)（3個(gè)子類）83、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)（11個(gè)子類）

設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)工程勘察設(shè)計(jì)規(guī)劃管理工程管理服務(wù)其他專業(yè)技術(shù)服務(wù)廣告業(yè)市場調(diào)查社會經(jīng)濟(jì)咨詢其他專業(yè)咨詢知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)其他未列明的商務(wù)服務(wù)3、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)（11個(gè)子類）94、現(xiàn)代傳媒業(yè)（23個(gè)子類）現(xiàn)代傳媒業(yè)廣播電視音像制作音像制品出版電子出版物出版其他出版圖書出版報(bào)紙出版期刊出版書、報(bào)、刊印刷包裝裝潢及其他印刷記錄媒介復(fù)制音像制品及電子出版物批發(fā)圖書批發(fā)電影放映報(bào)刊批發(fā)圖書報(bào)刊零售圖書及音像制品出租電影制作與發(fā)行通訊及廣播電視設(shè)備批發(fā)音像制品及電子出版物零售4、現(xiàn)代傳媒業(yè)（23個(gè)子類）105、藝術(shù)品業(yè)（15個(gè)子類）藝術(shù)品業(yè)雕塑工藝品制造珠寶首飾及有關(guān)物品制造花畫工藝品制造貿(mào)易經(jīng)濟(jì)與代理文物及文化保護(hù)抽紗刺訃工藝品制造地毯、掛毯制造其他工藝美術(shù)品制造其他文化藝術(shù)首飾、工藝品收藏品批發(fā)首飾工藝品及收藏品零售天然植物纖維編織工藝品制造金屬工藝品制造漆器工藝品制造5、藝術(shù)品業(yè)（15個(gè)子類）116、教育培訓(xùn)業(yè)（9個(gè)子類）教育培訓(xùn)業(yè)職業(yè)中學(xué)教育技工學(xué)校教育其他中等教育普通高等教育成人高等教育職業(yè)技能培訓(xùn)特殊教育其他未列明的教育6、教育培訓(xùn)業(yè)（9個(gè)子類）127、文化休閑旅游業(yè)（16個(gè)子類）文化休閑旅游業(yè)野生動物保護(hù)室內(nèi)娛樂活動游樂園休閑健身娛樂活動其他娛樂活動理發(fā)及美容保健服務(wù)婚姻服務(wù)攝影擴(kuò)印服務(wù)療養(yǎng)院文藝創(chuàng)作與表演藝術(shù)表演場館群眾文化活動文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理體育場館其他體育7、文化休閑旅游業(yè)（16個(gè)子類）138、文化會展業(yè)（7個(gè)子類）文化會展業(yè)圖書館博物館文具用品批發(fā)文具用品零售其他文化用品批發(fā)其他文化用品零售8、文化會展業(yè)（7個(gè)子類）14四、我國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況1、新型文化業(yè)態(tài)

由數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)和文化相融合形成一種新的業(yè)態(tài)。四、我國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況1、新型文化業(yè)態(tài)152、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)北京798藝術(shù)區(qū)2、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)16宋莊藝術(shù)區(qū)宋莊藝術(shù)區(qū)173、現(xiàn)代休閑娛樂業(yè)

3、現(xiàn)代休閑娛樂業(yè)

184、節(jié)慶活動（城市營銷）

如：平遙國際攝影節(jié)寧波象山開漁節(jié)象山東部沿海地區(qū)的媽祖廟4、節(jié)慶活動（城市營銷）195、演藝業(yè)

如：云南印象九寨溝演藝業(yè)蘇州昆劇團(tuán)5、演藝業(yè)

206地方特色工藝業(yè)

如：四川自貢市燈飾業(yè)藏族飾品6地方特色工藝業(yè)

21五、宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園1、基本情況宿遷市軟件與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園文化創(chuàng)意園成立于2010年11月，作為市軟件與服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)重要組成部分和打造亮點(diǎn)，集“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、制作、展示、交易”為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展兩大門類（生產(chǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)意）、六大行業(yè)（書畫藝術(shù)、雕藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲、教育培訓(xùn)業(yè)和策劃咨詢）。五、宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園222、產(chǎn)業(yè)定位文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園定位為集“研發(fā)、孵化、培訓(xùn)、制作、展示、交易”為一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，圍繞生產(chǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)意兩大門類，重點(diǎn)發(fā)展“金木水火土”文化產(chǎn)業(yè)，即金—影視博覽、文化演藝，木—工藝美術(shù)，水—文化旅游、書畫藝術(shù)，火—動漫游戲、文化創(chuàng)意，土—出版印刷、教育培訓(xùn)。2、產(chǎn)業(yè)定位233、工作舉措采取“政策引導(dǎo)、市場運(yùn)作，政府組織、企業(yè)為主”的措施，緊緊圍繞“六個(gè)一”工作思路，即成立一個(gè)班子、出臺一個(gè)政策、開辦一個(gè)網(wǎng)店、設(shè)立一個(gè)公司、開設(shè)一個(gè)展銷市場、設(shè)立一系列實(shí)體銷售門店，進(jìn)一步細(xì)化促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，健全文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制。3、工作舉措244、階段性成果截至目前，累計(jì)引進(jìn)泥塑、彩塑、根雕、烙畫、國畫、剪紙、版畫、攝影、雜志出版等各類藝術(shù)工作室26個(gè)，引進(jìn)動漫游戲、書畫禮品研發(fā)、建筑模型規(guī)劃、平面廣告設(shè)計(jì)等各類文化創(chuàng)意公司18家，引進(jìn)藝術(shù)實(shí)訓(xùn)基地2個(gè)，簽約知名藝術(shù)家30余名，累計(jì)接待游客超過10000人次，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售近2600萬元，初步形成了藝術(shù)原創(chuàng)+產(chǎn)品復(fù)制的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前兩款動漫游戲上線，一部動漫電影已經(jīng)進(jìn)入后期制作，一部三十集電視連續(xù)劇即將投入拍攝。園內(nèi)文化創(chuàng)意公司在全省及全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域有著很大的影響力，各類藝術(shù)工作室有著豐富的文化內(nèi)涵，在行業(yè)內(nèi)具有鮮明代表性和示范性。4、階段性成果25部分藝術(shù)家工作室

部分藝術(shù)家工作室26文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代城發(fā)展-宿遷軟件園課件27六、文化創(chuàng)意招商重點(diǎn)書畫藝術(shù)建筑設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)動漫影視制作六、文化創(chuàng)意招商重點(diǎn)書畫藝術(shù)281、書畫藝術(shù)概況書畫是書法和繪畫的統(tǒng)稱。書畫藝術(shù)是一種文化現(xiàn)象，大多為滿足主觀與情感的需求，亦是日常生活進(jìn)行娛樂的特殊方式。其根本在于不斷創(chuàng)造新興之美，借此宣泄內(nèi)心的欲望與情緒，屬濃縮化和夸張化的生活。1、書畫藝術(shù)概況書畫是書法和繪畫的統(tǒng)稱。292、建筑設(shè)計(jì)分類：園林景觀、城市規(guī)劃、室內(nèi)裝潢等。園林景觀設(shè)計(jì)的工作范圍可包括庭院、宅園、小游園、花園、公園以及城市街區(qū)、機(jī)關(guān)、廠礦、校園、賓館飯店等。公園設(shè)計(jì)內(nèi)容比較全面，具有園林設(shè)計(jì)的典型性。城市規(guī)劃是研究城市的未來發(fā)展、城市的合理布局和綜合安排城市各項(xiàng)工程建設(shè)的綜合部署，是一定時(shí)期內(nèi)城市發(fā)展的藍(lán)圖，是城市建設(shè)和管理的依據(jù)，也是城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市運(yùn)行三個(gè)階段管理的龍頭。室內(nèi)裝飾指運(yùn)用陳設(shè)、家具等物品對生活環(huán)境進(jìn)行的修飾和裝扮。室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)具體牽涉到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電氣設(shè)計(jì)、暖通設(shè)計(jì)、給排水設(shè)計(jì)專業(yè)工種，它包含了建筑專業(yè)、結(jié)構(gòu)專業(yè)、照明專業(yè)、空調(diào)專業(yè)、供暖專業(yè)、給排水專業(yè)、消防系統(tǒng)、以及綜合布線系統(tǒng)、智能化系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、標(biāo)志廣告系統(tǒng)和陳設(shè)藝術(shù)系統(tǒng)等專業(yè)和體統(tǒng)。

2、建筑設(shè)計(jì)分類：園林景觀、城市規(guī)劃、室內(nèi)裝潢等。303、工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)是指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，為20世紀(jì)初工業(yè)化社會產(chǎn)物。工業(yè)設(shè)計(jì)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理；包括造型設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、電路設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等。3、工業(yè)設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)是指以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)對313.1工業(yè)設(shè)計(jì)分類（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它實(shí)現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r(jià)值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過對人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會屬性的認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價(jià)格、使用環(huán)境的定位，結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設(shè)計(jì)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達(dá)到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。3.1工業(yè)設(shè)計(jì)分類（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)32（2）企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)識別系統(tǒng)由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為及一致的視覺形象所構(gòu)成。即通過CIS設(shè)計(jì)，使企業(yè)具有視覺上的沖擊力，可以鮮明地顯示企業(yè)的個(gè)性，是企業(yè)力量和信心的體現(xiàn)。一個(gè)成功的企業(yè)一定是對內(nèi)有凝聚力，對外可使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感和認(rèn)同感，從而提高企業(yè)知名度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展目標(biāo)。

（2）企業(yè)形象設(shè)計(jì)33（3）環(huán)境設(shè)計(jì)

環(huán)境設(shè)計(jì)是作為溝通人與環(huán)境之間的界面語言來介入環(huán)境設(shè)計(jì)的。通過對人的不同的行為、目的和需求的認(rèn)知，來賦予設(shè)計(jì)對象--種語言，使人與環(huán)境融為-體，給人以親切方便、舒適的感覺。環(huán)境設(shè)計(jì)著重解決城市中人與建筑物之間的界面的一切問題，從而也參與解決社會生活中的重大問題。

（3）環(huán)境設(shè)計(jì)34（4）設(shè)計(jì)管理

設(shè)計(jì)管理是將設(shè)計(jì)活動作為企業(yè)運(yùn)作中重要的一部分，在項(xiàng)目管理、界面管理、設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理等產(chǎn)品系列發(fā)展的管理中，善于運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，貫徹設(shè)計(jì)導(dǎo)向的思維和行為，并將之與戰(zhàn)略或技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的過程。設(shè)計(jì)管理是企業(yè)邁向成功的必不可少的要素，企業(yè)要依循設(shè)計(jì)的原則和策略在企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營活動中對各部門進(jìn)行指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，使產(chǎn)品增值。成功的運(yùn)用設(shè)計(jì)管理，可使企業(yè)在戰(zhàn)略策劃階段就蘊(yùn)含了經(jīng)營的策略，同時(shí)，策略上的優(yōu)勢也為產(chǎn)品和企業(yè)在競爭中莫定良好的基礎(chǔ)。（4）設(shè)計(jì)管理354、動漫影視制作動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。4、動漫影視制作動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫364.1動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本是動漫產(chǎn)業(yè)的第一大國，發(fā)展動漫的歷史可以追溯到二戰(zhàn)時(shí)期，現(xiàn)代日本動漫素材多樣，種類豐富。日本人具有創(chuàng)新精神，在動漫上也有體現(xiàn)；日本人也有堅(jiān)韌品質(zhì)，日本動漫做工很好，深受各國人民的歡迎。日本政府對動漫產(chǎn)業(yè)極為支持，甚至將其用于國家的形象宣傳。目前，日本動漫占據(jù)全球份額的70%以上，歐美國家也在其電視節(jié)目中播出最新的日本動漫。

4.1動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀374.2國家對動漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》、《動漫前線》、《動畫基地》、《動感新時(shí)代》（原名為《動感新勢力》）等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨?。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時(shí)間躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列的目標(biāo)依然任重道遠(yuǎn)。4.2國家對動漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策20384.3動漫產(chǎn)業(yè)的未來動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒