神來奉化 -重在宣傳效果 贏在思路策劃建議書

神來奉化——重在宣傳效果贏在思路一、目的和思路我們的目的：全國各地的旅游景點眾多，而且肯定的是，每個景點也都在進行自己的大力的宣傳。我們的目的是要在這諸多的旅游縣市（城市）中，突出我們自己的特色，吸引八方游客。在諸多的旅游縣市（城市）中搶奪眼球，搶奪在人們心里“印象最深、最向往”的那一處最佳旅游之地。策劃思路：我們策劃拍攝的片子，要能在觀者的心里產(chǎn)生這樣的愿望或沖動——“我是因為看了那個宣傳片，所以想來奉化看看的?！蹦欠罨惺裁次说牡胤侥?？想去旅游，或想出去走走的人為什么要或選擇要去奉化呢？——雖然有水蜜桃、千層餅、芋艿頭，雖然有羅蒙、愛伊美、是紅邦的故鄉(xiāng)；但這肯定不是人們選擇去奉化的最主要的原因；雖然有高檔酒店、特色餐飲、購物市場，但這肯定更不是人們想選擇去奉化的緣由（因為酒店餐飲等配套服務(wù)設(shè)施在絕大部分的縣市都有，再多說反而給觀者留下千篇一律沒有“游”點的感覺，失去了宣傳的力度、降低了宣傳的效果。）那么人們又為什么想去、要去、決定去奉化呢？——那一定是因為那里有別處所沒有、有別處所得不到的東西。比如她的人文文化，她是一代梟雄蔣介石的故居；是彌勒大佛彌法的道場（雪竇山，中國佛教五大名山、天下禪宗十剎之一）；再比如她的滕頭村是“全球生態(tài)500強”，中國鮮有。所以，我們想努力地抓住這三個關(guān)鍵詞：蔣介石、彌勒佛、滕頭村，選擇其一其二或其三，做重點和有效地策劃宣傳；當(dāng)然，在適當(dāng)?shù)臅r候可再突出“水蜜桃之鄉(xiāng)”等牌同樣也能豐富奉化的旅游資源?？梢哉f，現(xiàn)在的宣傳片形象片大多形式單一（幾乎千篇一律千古一律），內(nèi)容上又都是泛泛地涉及、雖然面面俱到，但解說枯燥，很難在人們心目中留下深刻的印象，更難談上“吸引”和“勾取欲望”。所以我們站在為達(dá)終極效果的基礎(chǔ)上，采用新而有效的思路（以8分鐘的片子為例）：如果在內(nèi)容上，要將“奉化旅游”的景點、范圍等涉及得廣而全，即面面俱到的話，那么在表現(xiàn)的手法上就要“新”。如可用人人都愛看的故事的形式表現(xiàn)，或電視散文詩形式，甚至可以編成一首容易傳唱的“奉化旅游之歌”等等形式。如果在表現(xiàn)手法上可一般化一點的話，那在表現(xiàn)的內(nèi)容上最好是選擇最主要的一至二個“旅游點”進行深的展現(xiàn)。比如選擇“彌勒佛”這個點，就可在8分鐘的時間里用7分鐘都來詳細(xì)地圍繞“彌勒佛”（奉化）進行展現(xiàn)，而其余的（景點）可省略或一“筆”帶過。在內(nèi)容和表現(xiàn)手法上都采用新穎的。我們的服務(wù)精髓（此處可省略或有待完善）：是長期的，我們給奉化制定的是一個長期的宣傳過程。當(dāng)然，每一個“片子”都要體現(xiàn)到她的最大的價值。但我們隨著時間、隨著奉化的發(fā)展，也結(jié)合我們良好的“服務(wù)思路”給奉化鋪設(shè)好一系列的宣傳之路。如果可以的話，我們決定把“做好奉化旅游”作為我們的一個長期策劃和服務(wù)的“腳點”。（因為只有努力用心的“切磋、跟蹤、理解、服務(wù)”，才能在“非常完好地完成第一期的工作后”，讓第二期、第三期及一系列的工作都站在一個好的點上。）鑒于以上的服務(wù)思路，所以我們還應(yīng)該根據(jù)我們所策劃拍攝后片子所產(chǎn)生的一系列效果進行跟蹤、了解。同時可以在跟奉化旅游局工作人員充分的溝通上，對其片子的后續(xù)播放等進行有效的指導(dǎo)。總之，我們所要達(dá)成的目的只有一個——讓我們所策劃拍攝的這個片子是吸引眼球的，是能產(chǎn)生“吸引人”的價值的，而且這個價值是在后續(xù)當(dāng)中能實實在在地看得到的。二、手法和內(nèi)容（為達(dá)到終極目的，我們拍成的片子是這樣的…）選擇之一：《溪口少年蔣介石》片長：8分鐘左右片子主題就定為《溪口少年蔣介石》。用一種散文的意境、故事的模式表現(xiàn)出童年、少年蔣介石在奉化溪口的生活，比如他在溪口玩耍、在鳳麓學(xué)堂求學(xué)的主要的故事（細(xì)節(jié)）……這樣做的好處：1、虛為向人們講述蔣介石的童少年，實為展示奉化是名人故里這一重要的人文歷史。人們可以帶著探求和有所獲的心理去觀看，會更容易接受也更愿意去看?？梢园严谶@個特殊的地方和蔣介石這個特殊人物很好地融合在一起展現(xiàn)。這樣拍出的宣傳片肯定是獨一無二和有看點的。獨一無二首先就體現(xiàn)在“蔣介石的出生地就只有奉化溪口的這唯一的地方”，這是我們的賣點；“看點”體現(xiàn)在我們把“奉化溪口”和“蔣介石”高度融合在一起，所引出的這一特殊的人文景觀是別處所沒有、而又是眾人所向往的。可以更深引發(fā)人們對于“蔣介石”這個重要歷史人物更多的興趣之外，更能激發(fā)人們“想到蔣介石故鄉(xiāng)去看一看”的思想和愿望?！布锤叨劝l(fā)揮我們這一獨特的人文文化優(yōu)勢，用這種別處所沒有的特色文化去吸引人、引導(dǎo)人。從深處重打這一“蔣”字文化的招牌。2、一個面面懼到的“旅游宣傳短片”很難或幾乎不可以做出讓人印象深刻的效果來。而且如果大小的“賣點”都抓的話，容易陷入泛泛之中。而我們這樣抓住一個點，抓住“奉化旅游最大和最特殊的賣點”，將此賣點展示好了，反而能收到好的效果。具體做法：根據(jù)史實，用故事的形式撰寫8分鐘左右的蔣介石童少年的事宜。故事能真實展現(xiàn)蔣介石在奉化鮮為人知、又眾人想知的事件。需要2——4天左右收集史實、撰寫故事內(nèi)容。片中的相關(guān)設(shè)定：可以后期做特效人物模擬。也可以找、或?qū)嵉夭稍L拍攝一些奉化當(dāng)?shù)氐睦暇用?，用他們的口吻來講述生動的故事?？煞裨诜罨诋?dāng)?shù)卣业绞Y氏后代（一至二人即可）。用一些特殊的人物串起一個“游”的故事。具體細(xì)節(jié)和步驟需要進一步的深入。選擇之二：《抓一把佛的微笑回去》；或《彌勒的微笑》、《佛的微笑》片長：8分鐘左右片子說明：電視散文詩（文學(xué)+畫面+完美融合畫面的聲音和音樂）以下為部分策劃腳本：（綠色字為畫面說明等）抓一把佛的微笑回去在夢里，常常出現(xiàn)這樣的一副畫面：那里風(fēng)景怡然山靈水秀（奉化的山水景色）一個裸著小腿站在海岸邊的小男孩手里緊抓住一條大活魚沖著岸上的家人憨憨地笑（海岸邊取景）漫山遍野的都是水潤的蜜桃大街上幸福的女人們載著一籮筐一籮筐的桃子、芋艿、草莓廣場上厚實的男人們?nèi)何柚箭垔^力地游蕩穿梭龍伏龍起此情此景如此喜慶而美妙隱隱地透過歷史長河原來在這美妙的背后坦印著一張寬寬而大大、給人們無限昭示的彌勒佛的笑臉（淡入）……生活需要放松心靈需要重獲自由和力量（可拍攝行使中的列車之類交通工具）追隨著夢境的指示我來到了一個陌生又熟悉（畫面把奉化的全景慢慢拉近）無比閑情又激起無數(shù)感懷和思緒的可愛的地方——浙江奉化來到市中的岳林寺（岳林寺）終于見到在這出家的那位身矮腹大、笑口長開的“長汀子”也就是信眾們頂禮膜拜的彌勒佛大師（彌勒佛像）我依稀聽得見——彌勒真彌勒分身千百億，時時示時人，時人自不知。雪竇寺的展開好似一卷夢中的古畫（雪竇寺及其外景）寬厚而低矮的寺廟建筑與上下的兩道青山之綠渾然一體走進寺內(nèi)的大雄寶殿正中，彌勒佛正冠而莊嚴(yán)的座像（彌勒佛座像）仿似召喚著世界寬容與豁達(dá)的力量掃視殿內(nèi)四周彌漫著莊嚴(yán)和寬然之氣（大雄寶殿內(nèi)景）我尋思著與其說這是一種宗教的信仰不如說美麗的人們都深藏著一份對精神之境界的追求和渴望（可拍攝雪竇山岳林寺等景，加上字幕旁白）人們常說面對微笑的人自己也會不自然地對之以笑那么面對微笑的佛呢？——我想在任何時候若來聆聽這彌勒大師的可以蔓延至周身的笑那我們的整個世界也必將都是光明、快樂且寬廣無比的奉化的山水如此之明凈奉化的湖泊如此之清幽而包容（亭下湖，可加字幕）這里的飛瀑一瀉千里（千丈巖瀑布）這里的森林如同海洋般展顏（商量崗及其上的森林綠樹）但每一棵綠樹有似在訴說這蔣宋遺留于此的浪漫柔情棉棉心事淘淵明把此當(dāng)作世外桃園（隨意的一些詩意明凈的風(fēng)景）而我置身于此感受漁鄉(xiāng)風(fēng)情的同時還總能“呼吸”到這里的歷史英姿（淡出）走進了一代梟雄成長的故地（豐鎬房。淡入。）我來到蔣氏“素居”（豐鎬房）開始想象歷史人物蔣介石在這里呱呱墜地的情景（豐鎬房的城墻內(nèi)外選景）蔣介石的童年是富有而尊貴的這凜冽的城墻是否也昭示著這不平凡主人從小就有棱有角、鮮明倔強？不深知蔣介石更多的讀書史但想觀望他的藏書樓（文昌閣）這蔣宋的私人別墅，也曾留有被軟禁于此的張學(xué)良將軍的颯爽身姿；來到這，想到這，不得不又激起我對這一代歷史人物和歷史事件的思索和追溯，那段史實，是真真切切地在這里留下了蹤影“母親”高而潔蔣母享有賢慈的口碑，蔣母墓道古松參天（蔣母墓道）這悠白的墓道門后延伸著幽深的卵石徑（蔣母墓道門。中景和近景。）成千的游客在這里踩踏出一段段賢慈蔣母與蔣介石的母子往事……（未完待續(xù)）從古走到今告別了負(fù)載悠遠(yuǎn)歷史的古跡我的眼前又恍然展開了一片前所未見的現(xiàn)代文明：碧水藍(lán)天的“了不起的村莊”——奉化滕頭村（滕頭村現(xiàn)代文明的景象，清新干凈）這里的每一處都似剛被清清雨水洗禮過的滋潤而清新（滕頭村整潔文明的景象）瓜果藤蔓沾不上一滴的塵埃因為這里的空氣也不帶有一絲的渾濁一草一木都個個似著新裝在上演向人們展示著：在這經(jīng)濟高度發(fā)展的年代也有這么一處融合了現(xiàn)代氣質(zhì)和原始環(huán)境的文明部落她明亮整齊潔凈可以讓人暢快地呼吸盡情地暢想一種里里外外都干凈的生活……從奉化駛回的途中（可拍攝行使中的列車之類交通工具）那片土地的可愛與神奇卻深深遺烙在了我的心里（畫面把奉化的全景慢慢拉遠(yuǎn)）不僅是因為她可以看得到的富足與安康人們的幸福與喜悅更多的是因為我?guī)Щ氐母?/p>