營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)課件

營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)2023/9/21營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)2023/8/3營銷統(tǒng)計分析及應1確定圖表的主題圖表的標題一定要明確和簡潔，切忌晦澀和模棱兩可。如：資產百分比（×）如：資產08年度各月合同數量（×）

→05年度合同數量一直在波動（√）→B分部所占資產總數的30%（√）同一個圖表可能會表達多種任務要點（意思），一定要利用圖表標題和顏色對比等手段凸現你想要強調的任務要點（主題）。如：利潤統(tǒng)計分析圖（×）→各地區(qū)所占利潤百分比（√）營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)確定圖表的主題圖表的標題一定要明確和簡潔，切忌晦澀和模棱兩可2分析對比關系從確定主題到選擇圖表，分析對比關系是其中必不可少的步驟。5種基本對比關系：成分：總數百分比在成分對比關系中，我們主要對每一部分的大小占總數的百分比感興趣。項類：項類排列順序在項類比較中，我們要比較項類的大小、高低：它們是相同的，還是比其它項類多或少？時間序列：隨時間改變在時間系列中，我們對它們隨時間的變化感興趣，不管是一周的變化，一個月的變化或一個季度、一年的變化，也不管它們是增長、下降波動或是保持不變。頻率分布：在一定范圍內的項類這種對比關系表明有多少項類符合一個數字發(fā)展的范圍。相關性：幾個變數之間的關系相關性對比關系表示兩個變數之間的關系是可以是，也可以不是你所證明的模式。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)分析對比關系從確定主題到選擇圖表，分析對3圖表基本類型總的來說，只有5種基本圖表形式：圓形圖表條形圖表柱狀圖表線性圖表圓點圖表營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)圖表基本類型總的來說，只有5種基本圖表形式：營銷統(tǒng)計分析及應4線圖建議采用圖形時間序列和多重數據、標準相比較兩組數據的相關性頻率不同數據的比較整體的一部分其他水泡水平柱垂直柱餅圖要表達的數據和信息表達信息及最優(yōu)圖表類型營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)線圖建議采用圖形時間序列和多重數據、標準相比較兩組數據的相關5成分對比關系的圖表使用成分對比關系主要使用圓形圖表如果需要比較兩個整體的成分時，最好選擇條形圖表和柱形圖表。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)成分對比關系的圖表使用成分對比關系主要使用圓形圖表如果需要比6成分對比關系的圖表使用為了使圓形圖表發(fā)揮最大的效用，你在使用中一般不宜超過6各部門，如果有6個以上，應選擇最有代表性的6個部分，把剩下的成分規(guī)為“其它”；由于眼睛習慣于順時針方向看東西，所以你需要把最重要的內容放在12點的位置附近，并且用對比強烈的顏色來突出顯示；如果各個部分都相差不多時，應按照從大到小或從小達大的順序排列，并且使用相同顏色或都沒有陰影。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)成分對比關系的圖表使用為了使圓形圖表發(fā)揮最大的效用，你在使用7成分對比關系的圖表使用相關的對比性最好能夠通過連線進行關聯。兩個整體和整體的構成部分要注明且清晰。構成整體的部分的排序要相同。同一名稱的單位使用同一顏色。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)成分對比關系的圖表使用相關的對比性最好能夠通過連線進行關聯。8項類對比關系的圖表使用一個項類對比關系可以用一個條形圖表來表示。垂直尺度實際上不是一個刻度，而是一個用來表明所有度量的項類——如國家、行業(yè)、公司、銷售員的姓名等的工具。此方向的項類最好進行排序，可以按照字母序列排序，也可以按照大小排序。劃分條形的空間要小于條形的空間。對需要強調的地方使用對比性很強的顏色或陰影，以便強調主題。在確定數值使用在頂上的刻度尺（或在底下）或使用條形圖表的底部數字，但是不能兩者都用。在表明數字時，為了醒目可以忽略小數點以后的數字，只要它們對于你的主題不是特別重要的話。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)項類對比關系的圖表使用一個項類對比關系可以用一個條形圖表來表96種不同的條形圖表變體營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)6種不同的條形圖表變體營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)10時間序列對比關系的圖表使用時間序列對比關系可以用柱狀圖表和線性圖表來表示，如果時間點不多（7個到8個），適合使用柱狀圖表，如果時間點比較多，則適合使用線性圖表。在選擇柱狀圖表和線性圖表的過程中，數據的性質也比較重要。柱狀圖表注重程度和數量，適合在一個時間段內的活動數據，每一個階段都是一個新的柱體，線性圖表側重變化和變化趨勢，因此在表達數據的發(fā)展狀況時宜用線性圖表。使用柱狀圖表時，要使柱體之間的距離小于柱體本身，并用顏色和陰影突出強調時間上的某一點。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)時間序列對比關系的圖表使用時間序列對比關系可以用柱狀圖表和線11線性圖表的使用在使用線性圖表時，趨勢線一定要畫得比底線粗，而底線相對也要畫得比組成參考坐標的垂直線和水平線要粗。線性圖表有兩種變體：分組線性圖表和細分表面圖表。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)線性圖表的使用在使用線性圖表時，趨勢線一定要畫得比底線粗，而12線性圖表的變體——分組線性圖表分組線性圖表是比較兩個或多個項類的表現情況。使用對比強烈的顏色或最粗的實線作為你們公司的趨勢線，而較淺的顏色或較細得虛線作為其他公司的趨勢線。如果需要對比的項類比較多，就需要將其分拆成多個分組線性圖表，而不適合在同一個線性圖表上畫很多的線條（看上去像意大利面條）。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——分組線性圖表分組線性圖表是比較兩個或多個項13線性圖表的變體——細分表面圖表細分線性圖表就是在趨勢線和基線的表面中加顏色或陰影。此類圖表需要限制層面的數量（最好不要超過5個層面）；此類圖表，把最重要的部分放在緊靠基線的地方，因為那是唯一一塊緊靠直線的圖塊。其他圖塊的形狀都受這個圖塊的支配。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——細分表面圖表細分線性圖表就是在趨勢線和基線14頻率分布對比關系的圖表使用這種對比關系有兩個主要用途：第一種是在觀察樣本的基礎上進行歸納，這里，頻率分布用于預測風險、可能性或機會；第二種應用經常在業(yè)務報告書中看到，就是收集大量數據，證明一個有意義的關系。這里，頻率分布可以通過柱狀圖表或線性圖表來表現。當比較范圍數量比較小時，可以使用柱狀圖表；當數量較多時，則使用線性圖表。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)頻率分布對比關系的圖表使用這種對比關系有兩個主要用途：營銷統(tǒng)15相關性對比關系的圖表使用這種對比關系最好是用圓點圖表（即散點圖）來表明，或者用一對條形圖表來表明。不過這種雙條形圖表只有相對數據較少時使用，如果數據組超過15組，最好使用緊密的散點圖，同時也不適合在圓點上標示名稱。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)相關性對比關系的圖表使用這種對比關系最好是用圓點圖表（即散點16圓點圖表的變體圓點圖有2種變體：分組圓點圖表明來個項類的相關性或一個項類在不同時間段的情況?？梢允褂脤嵭膱A點和空心圓點，也可以使用其他符號進行對比。由不同大小圓圈組成的泡式圖，圓點的大小表示量的大小。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)圓點圖表的變體圓點圖有2種變體：營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)17使用圖表時需關注的細節(jié)：圖表的標題：標題應體現你的圖表的主題，但是在實際操作中，時常將圖表的標題省略。請注意，省略不寫并不是說沒有主題，切記！圖表的刻度：正確的合理的刻度可以方便理解，實際使用時也可以忽略不計，但是如果刻度設計得不合理，則會使讀者產生誤解。雙重對比：有時候數據存在雙重對比關系，這就要分析你想強調的是那種對比關系了，并以主要的對比關系選擇圖表類型。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)使用圖表時需關注的細節(jié)：圖表的標題：標題應體現你的圖表的主題18使用圖表時請注意：做報告者總是想在圖表里放進盡可能多的材料，而不管聽眾能不能看進去。在報告中使用的圖表應該比通常的表格簡單一半，字體應該比一般字體大一倍。使用圖表，關鍵在于簡潔，越簡潔越好。使用圖表越多，聽眾記住的就越少。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)使用圖表時請注意：做報告者總是想在圖表里放進盡可能多的材料19問題：1、2001年到2004年金東銷量增長。答案：時間序列曲線圖、柱行圖營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)問題：1、2001年到2004年金東銷量增長。答案：營銷統(tǒng)20問題：2、2008年1-4季度金東銷量。答案：時間序列曲線圖、垂直柱型圖答案2：------反映各季度在全年占比成分餅圖營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)問題：2、2008年1-4季度金東銷量。答案：答案2：--21問題：3、2008年金東5大片區(qū)銷量。答案1：------反映各片區(qū)占比成分餅圖答案2：------反映各片區(qū)比較項類水平柱形圖營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)問題：3、2008年金東5大片區(qū)銷量。答案1：------22問題：4、圖表類型。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)問題：4、圖表類型。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)23線性圖表的變體——細分表面圖表營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——細分表面圖表營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)24優(yōu)秀圖表案例展示：（1）成分對比關系：表明每一個部分相對于整體的百分比分析：使用對比強烈的顏色凸現重點；將重點部分從圓形中分離出來。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（1）成分對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分析及應25優(yōu)秀圖表案例展示：（2）成分對比關系：表明每一個部分相對于整體的百分比分析：在不同的圓形中對成分進行比較；使用這樣技巧時，注意保持圖表簡單——不能超過3各成分，兩個圓。如果超過兩個圓最好還是使用百分比的柱狀圖表。問題7：還可以用什么圖？營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（2）成分對比關系：分析：問題7：營銷26優(yōu)秀圖表案例展示：（2）營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（2）營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)27優(yōu)秀圖表案例展示：（3）成分對比關系：表明每一個部分相對于整體的百分比營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（3）成分對比關系：營銷統(tǒng)計分析及應用圖28優(yōu)秀圖表案例展示：（4）成分對比關系：表明每一個部分相對于整體的百分比分析：應當注意將圓形圖放在開始的地方，而把百分比柱狀圖放在后面，而不是相反。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（4）成分對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分析及29優(yōu)秀圖表案例展示：（5）相關性對比關系：表示兩個變量之間的關系是否如預期的那樣分析：這就是泡式圖表，它比圓點圖表要多一點內容，不同大小的圓點顯示出有點立體感。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（5）相關性對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分析30優(yōu)秀圖表案例展示：（6）項類對比關系：表明項類的排序分析：將一個圓形圖表和一個條形圖表結合在一起，通過實心條塊，強調大多數銷售人員的離職去向是其他公司的相似職位，這表明它們在本公司的職位出了問題。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（6）項類對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分析及31優(yōu)秀圖表案例展示：（7）時間序列對比關系：表明隨時間的變化而發(fā)生的變化分析：這個圖表把兩個柱狀圖表通過基線結合在一起，上面這些柱體表示鉆井平臺的增加數；下面表明鉆井平臺的平均深度。而且這個圖很生動和形象。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（7）時間序列對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分析32優(yōu)秀圖表案例展示：（8）時間序列對比關系：表明隨時間的變化而發(fā)生的變化分析：本圖表是一個柱狀圖表，它從左側的一個圓柱開始變化。這里，箭頭的朝向表明了度量變化后得出的變化的正面性和負面性。這是一個動態(tài)感很強的圖表案例。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（8）時間序列對比關系：分析：營銷統(tǒng)計分33優(yōu)秀圖表案例展示：（9）還可以用什么圖？營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（9）營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)34優(yōu)秀圖表案例展示：（10）時間序列對比關系：表明隨時間的變化而發(fā)生的變化分析：此圖表表示各成分隨時間變化而發(fā)生的相對變化。此圖對主題“X型號產品將被擠出市場”非常凸現。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（10）時間序列對比關系：分析：營銷統(tǒng)計35圖表制作可以考慮多種特效組合除了常見的圖表手段之外，還可以考慮以下的媒體組合：加入掃描圖片加入聲音加入視頻錄像加入鏈接注意：多種特效組合需要更苛刻的設備；過多地使用特效會使報告花里胡梢的，可能會使得聽眾比較反感。營銷統(tǒng)計分析及應用圖表說話發(fā)圖表制作可以考慮多種特效組合除了常見的圖表手段之外，還可以考36提高屏幕的清晰度采取以下的措施可以提高屏幕的清晰度：使用整數，或者去掉小數點以后的數字，除非它們對表達你的主題是很重要。在圖表上使用刻度而不是在柱體或條塊上注明數字；用符號來替代語言，如用$替代美元、％替代百分比；在不造成理解困難的情況下，盡可能使用縮寫。精簡語句：10個詞壓