武漢創(chuàng)意家居展覽會可行性分析報告

秦皇島首屆創(chuàng)意家居展覽會可行性分析匯報會展G121班任凱麗學(xué)號：29一、產(chǎn)品簡介伴隨社會經(jīng)濟(jì)水平的不停提高，人們已經(jīng)不再只滿足基本的生理需求，更多開始重視生活品味。大眾消費水平的不停提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求，追求時尚，重視品質(zhì)，崇尚個性。而一種美好、溫馨、舒適、有品位的家，需要各式各色集裝飾性、實用性、欣賞性于一體的創(chuàng)意家居用品來裝扮。國內(nèi)創(chuàng)意家居用品市場的需求空間在強(qiáng)大的消費拉動下變得空前廣闊。展品范圍創(chuàng)意家俱：臥室家俱、客廳家俱、廚房家俱、餐廳家俱、書房家俱、小朋友家俱、浴室家俱、藤制家俱、金屬家俱、塑料家俱等。創(chuàng)意飾品：居家裝飾擺設(shè)品、時尚配飾、藝術(shù)燈飾、家居掛飾/裝飾畫及配件、手工藝品、仿真植物、人造花藝、熏香產(chǎn)品、蠟燭、限量版設(shè)計品、桌面飾品、窗飾、卡通飾件、墻紙、地毯、陶器、屏風(fēng)、雕塑、掛毯等。裝飾材料：家用紡織品面料、家俱裝飾五金、紙?zhí)?、紙布、家俱商?biāo)牌、無紡布、非織造布、裝飾紙、裝潢薄膜、家俱藝術(shù)玻璃、裝飾板材、綠色粘合劑、樹脂、油漆、涂料、磨具等。二、市場環(huán)境分析1.創(chuàng)意家居行業(yè)市場分析創(chuàng)意家居是指在滿足產(chǎn)品自身的使用功能外，在外觀的設(shè)計上融入時尚，個性化追求的家居日用品，家居裝飾品等。產(chǎn)品以獨特的設(shè)計打感人心，融合了設(shè)計師的創(chuàng)新和靈感，符合人們對生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高規(guī)定。創(chuàng)意時尚家居展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣。有關(guān)家居裝飾見解的調(diào)查成果：被調(diào)查者的意見所占比重居室裝修伴隨時間的推移導(dǎo)致貶值、落伍、淘汰，不僅無法保值并且只會減少自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)81％將會加大自己居室裝飾方面的投入70％裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位74％通過小物品的擺放和點綴營造家居情趣獨具一格55％中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、裝飾的專題問卷調(diào)查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的時尚：①“裝飾性”投資將逐漸加大。專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要構(gòu)成部分，要超過整個設(shè)計含量的1/3。②調(diào)查顯示：更多的人準(zhǔn)備將裝修費省下來，用以購置可以讓家充斥個性和情趣的裝飾品。所有資料表明，家飾業(yè)是繼家電業(yè)、建材業(yè)之后興起的又一朝陽產(chǎn)業(yè)！2.辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境分析秦皇島作為沿海都市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)實力發(fā)達(dá)，交通運送便利，交通、商貿(mào)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，對發(fā)展會展業(yè)具有良好的發(fā)展前景。其具有的優(yōu)勢可概述為如下四點：第一，秦皇島具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。秦皇島北部工業(yè)區(qū)功能定位為都市工業(yè)區(qū)，以一、二類低污染高原則工業(yè)項目為主，重點發(fā)展輕型工業(yè)。園區(qū)總體規(guī)劃分三部，一期規(guī)劃面積為10平方公里，二期規(guī)劃面積將到達(dá)18平方公里，波及到17個行政村，三期規(guī)劃將向北跨過京沈高速公路延伸，使工業(yè)區(qū)規(guī)劃總面積到達(dá)約36平方公里。到6月底，到達(dá)省級工業(yè)區(qū)原則后，在規(guī)劃范圍內(nèi)采用工業(yè)區(qū)獨立審批，市直職能部門立案的方式。到，工業(yè)區(qū)將逐漸建立完善的能源供應(yīng)系統(tǒng)，金融、通訊、電子商務(wù)系統(tǒng)，相對獨立的財稅系統(tǒng)，社會事務(wù)行政管理系統(tǒng)和社會中介服務(wù)系統(tǒng)。園區(qū)將依托科技創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，用5年時間將北部工業(yè)區(qū)建設(shè)成為一流基礎(chǔ)設(shè)施，一流管理服務(wù)、一流經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)境優(yōu)美，特色突出的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，形成本市新的經(jīng)濟(jì)增長點、就業(yè)增長點和財政收入增長點。這些產(chǎn)業(yè)的繁華，必將為秦皇島會展業(yè)的迅速發(fā)展奠定新的良好的基礎(chǔ)。第二，秦皇島的交通。鐵路：秦皇島交通便捷，通訊發(fā)達(dá)。秦沈高速鐵路、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線。從北京、沈陽到秦皇島只需兩個多小時。京秦高鐵明年五一京秦高鐵開通，北京到秦只需1.5小時。公路：籌劃了以“大字型”高速公路和“三縱六橫九條線”為主骨架、農(nóng)村公路為分支，干支結(jié)合、內(nèi)外暢通的現(xiàn)代化公路網(wǎng)體系。（大字型高速公路：京沈高速、沿海高速及承秦高速公路、北戴河連接線；三縱：蛇劉線、秦青線、青樂線；六橫：京建線、涼龍線、三撫線、京秦高速公路、102線、205線；九條線：青龍連接線、雙牛線、山海關(guān)連接線、出海路復(fù)線、京沈高速開發(fā)區(qū)連接線、南南線、撫留線、盧昌線、燕新線）。航空：民航開通了至上海、北京、石家莊、大連、廣州、杭州、黑河等40多座都市。船運：海上客運開通了至大連、煙臺和韓國仁川等都市的航線。通訊：發(fā)達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可與全國各地和世界上230多種國家、地區(qū)直接通話，銀線連五洲，秦皇島與世界宛若比鄰。第三，武漢的科教優(yōu)勢。秦皇島的科教優(yōu)勢是秦皇島會展業(yè)長期發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的一種重要保障。秦皇島市是全國的教育大市、人才強(qiáng)市，融匯了燕山大學(xué)，東北大學(xué)秦皇島分校等著名院校，在校大學(xué)生一百多萬人，科研院所也是一百多所。形成了以高等教育為中心的教育群，為秦皇島市人文、科技、教育發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和保證。同樣，也為秦皇島會展業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。第四，武漢的會展優(yōu)勢。秦皇島奧體中心整體項目規(guī)劃體現(xiàn)了秦皇島濱海山水，綠色生態(tài)都市，和節(jié)能環(huán)境保護(hù)的特點，構(gòu)成了集展覽會議、酒店、餐飲、商業(yè)娛樂、商務(wù)休閑、交通物流等多功能于一體的示范區(qū)。占地556.78畝，將處理秦皇島會展場地局限性的問題。3.秦皇島家居市場分析（1）潛力分析秦皇島市民可支配收入及居住消費一直呈上升趨勢，但據(jù)秦皇島市記錄局的資料表明，秦皇島市民的家居消費卻停留在一種較低的水平上。與全國家居消費水平（8.6美元）、上海家居消費水平（30美元）相比，秦皇島的家居消費（8.28元人民幣，僅1美元）顯得太低，但伴隨生活水平的提高，秦皇島市民的家居消費觀念也會有一定的改觀，這必然會帶動家居消費的增長。（2）市場走勢分析①建設(shè)超大型家俱市場要發(fā)揮秦皇島的區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)作支撐，開發(fā)建設(shè)一種具有輻射功能的倉儲式超大型家俱市場，要借鑒廣東東莞、江蘇、河北香河等超大型市場的成功經(jīng)驗，充足運用交通便利的資源優(yōu)勢，合理選址，使之成為當(dāng)?shù)貐^(qū)最大的家俱集散地和物流配送中心。②重視品牌家居與品牌專賣家居以往體現(xiàn)的重要是它的使用價值，而今消費者則重視家居的裝飾效果和它的藝術(shù)審美價值。家居不再僅僅是簡樸的日用品，它更重要的是能體現(xiàn)使用者的身份和代表使用者的獨特的風(fēng)格、喜好、品牌家居的魅力就在于把消費者的追求融合到產(chǎn)品之中，引導(dǎo)家居消費的新時尚。近幾年，家居商城越來越多，市場競爭更趨劇烈，其中家居品牌專賣店通過改善軟硬環(huán)境、自營連鎖、品牌運作，使得顧客盈門、生意興隆。誰擁有品牌專賣權(quán)誰就占據(jù)了市場的積極。秦皇島的紅星美凱龍就是一種例證。在紅星美凱龍匯聚了中國內(nèi)地眾多的家居著名品牌，加之優(yōu)雅的購物環(huán)境、統(tǒng)一完善的服務(wù)，使顧客有了消費的滿足感和對產(chǎn)品的依賴感，因而廣受歡迎。③重視教育家居秦皇島市是全國高校最密集的都市之一，也是高校后勤社會化改革試點都市。伴隨近幾年來招生規(guī)模的不停擴(kuò)大，目前秦皇島在校的高校學(xué)生多達(dá)70萬，而學(xué)生校舍與擴(kuò)招的矛盾愈顯突出，因此，學(xué)生公寓已成為后勤改革的重要內(nèi)容。秦皇島各類在校學(xué)生（包括幼稚園）合計170余萬人。學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施的再建設(shè)、辦公與試驗室設(shè)備的更新都會帶動教育家居的發(fā)展。但目前秦皇島市尚沒有一家家俱企業(yè)具有生產(chǎn)高檔試驗室家俱的能力，對學(xué)校試驗室家俱的發(fā)展理解重視不夠。秦皇島家俱企業(yè)必須重視技術(shù)更新與企業(yè)改造，須針對種類學(xué)校不一樣年齡段、不一樣使用用途及特殊用途，實際開發(fā)不一樣的教學(xué)家俱以滿足不一樣需要。④重視小朋友家俱、老年家俱、家庭辦公家俱以及療養(yǎng)院家俱的開發(fā)秦皇島人口構(gòu)造中，0-19歲年齡段占26.6%。目前獨生子女已經(jīng)非常普遍，父母為自己子女營造一種良好的休息和學(xué)習(xí)環(huán)境是正常的，小朋友及少年臥室家俱及書房家俱會有持續(xù)強(qiáng)勁的增長；此外，秦皇島市50歲以上老人占全市人口的21.5%，適合老年人生活起居的老年家俱市場也將十分誘人。設(shè)計開發(fā)風(fēng)格古樸，具有安全、保障作用，使用以便，易于清潔的老年人家俱可望成為市場的新熱點。北戴河作為療養(yǎng)勝地，家俱市場也成為一大熱點。伴隨二十一世紀(jì)信息社會的到來，現(xiàn)代辦公方式的變化，電腦、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)的普及加速了家庭辦公家俱的開發(fā)。占地少、功能全、拆裝靈活使用以便的家庭辦公家俱、書房家俱，越來越受歡迎。4.展會定位（1）打造家俱產(chǎn)業(yè)品牌為增進(jìn)秦皇島小戶型家俱的改革創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)家俱的深入推廣和發(fā)展，增強(qiáng)全民的環(huán)境保護(hù)意識，在秦皇島打造堅實的家俱產(chǎn)業(yè)基地，并為青年發(fā)明良好的購置環(huán)境保護(hù)家俱環(huán)境。發(fā)明家俱產(chǎn)業(yè)品牌。（2）讓綠色環(huán)境保護(hù)深入人心秦皇島首屆創(chuàng)意家俱展主辦者將邀請國內(nèi)參展商及家俱生產(chǎn)行業(yè)專家就怎樣綠色環(huán)境保護(hù)的生產(chǎn)、節(jié)省空間、市場推廣等主題進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，計劃安排的主題波及家居裝飾的改革、綠色環(huán)境保護(hù)、節(jié)省空間等。會展提供了增進(jìn)河北省內(nèi)及全國家俱行業(yè)間的技術(shù)溝通和交流及加強(qiáng)省內(nèi)外的家俱制造企業(yè)間的合作與創(chuàng)新機(jī)會。（3）提高辦展質(zhì)量本次展會聘任有經(jīng)驗的專業(yè)辦展人員舉行展會，努力提高服務(wù)水平。展會的參展商雖然大部分為中小型企業(yè)，但我們會以專業(yè)的服務(wù)水平，來為各位參展的人員服務(wù)，努力到達(dá)讓每一位參展商滿意的效果。5.創(chuàng)意家居展會亮點本次展會上展出的創(chuàng)意家居的關(guān)鍵主題是“創(chuàng)意、功能的組合、空間的合理運用”。創(chuàng)意家居不是市面上常見到的常規(guī)家居，只具有一般的實用性，它還具有外觀、功能等各方面的創(chuàng)意點和閃光點。創(chuàng)意家居一般都是用輕質(zhì)的、環(huán)境保護(hù)的材料精心制作。有機(jī)材料用得較多，無毒無味，高檔些的創(chuàng)意家居還用到了諸多高科技的新型材料。創(chuàng)意家居強(qiáng)調(diào)功能的組合，同步具有多種功能，集欣賞性和實用性為一體。由于創(chuàng)意家居具有以上這些特點，就防止了花錢消費購置那些功能單一且占地空間較大的家居，這樣就為那些經(jīng)濟(jì)條件有限只能購置小戶型房子的消費者提供了很大的以便。小房子里有了這樣的創(chuàng)意家居，可以隨意挪動位置，可以不用緊張身體健康受到威脅，可以合理運用小家庭的空間讓家不再顯得那么擁擠，可以不用緊張家居跟不上時尚趨勢……創(chuàng)意家居針對的重要消費群體是10—40歲階段的都市人群。這個階段的朋友思想前沿，好奇心強(qiáng)，對生活環(huán)境有較高的規(guī)定，追求時尚。6.消費者市場分析據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)登記表明：全國33個省會都市，393個地級都市，近3000個縣級都市，家居飾品的年消費能力高達(dá)～3000億元；一種10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于1000萬元。調(diào)查顯示：每個18歲以上的成年人用于購置家居用品的錢占到了收入的16-24%，也就是說假如一種人每月收入元，那么就會有至少320元花在購置家居上！一年就是將近3800元！一種人3800元，10000個人就是3800萬元！新居要裝飾，舊房要翻新，婚房要布置，小朋友房一年一種樣，有家有房就要不停地購置、更換家居。14億人5億家庭，一年需要購置使用的家居用品數(shù)量超乎想象！7.市場環(huán)境評價——SWOT分析法（1）優(yōu)勢創(chuàng)意家居用品源自韓國，臺灣，現(xiàn)正以不可阻擋之勢風(fēng)行全球!在韓國,雜貨藝術(shù)已經(jīng)盛行很久，歐美各國近年來也逐漸重視創(chuàng)意家居的魅力。由天人們追求生活質(zhì)量越來越高，創(chuàng)意家居前景十分廣闊。由于房價的飛速增長給越來越多的家庭帶來了購房的巨大壓力，使得經(jīng)濟(jì)能力有限的消費者只能選擇小戶型住房，他們對創(chuàng)意家居的需求尤為突出，這樣就給創(chuàng)意家居市場帶來了發(fā)展空間。（2）劣勢目前國內(nèi)家居消費市場存在如下弊端:1、價格昂貴，商場所賣的家用家飾少則幾百多則幾千，產(chǎn)品不能廣泛流通，投資者找不到正規(guī)的進(jìn)貨渠道2、經(jīng)營無序，在批發(fā)市場進(jìn)貨，水貨充斥，商品雷同，各店為爭客源，惡性競爭，利潤低

3、沒有物流平臺，每次進(jìn)貨都要親自到市場去，旅途勞累，費用高，效率低

4、商品進(jìn)貨不對路、滯銷、積壓，占用流動資金，投資風(fēng)險加大

辦展地區(qū)—秦皇島會展業(yè)發(fā)展水平相對北京、上海、廣州等會展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)而言，科技文化競爭力、對外開放競爭力和經(jīng)濟(jì)競爭力比較落后，秦皇島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟需大力改善。秦皇島所擁有的品牌展會不多，多種類型的展會層出不窮，導(dǎo)致秦皇島展會魚龍混雜的局面。（3）機(jī)會初步核算，整年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，比上年增長10.3%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長值171005億元，增長9.5%。第三產(chǎn)業(yè)增長值比重為43.0%。居民消費價格一季度同比上漲2.2%，二季度上漲2.9%，三季度上漲3.5%。整年農(nóng)村居民人均純收入5919元，剔除價格原因，比去年實際增長10.9%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，實際增長7.8%。農(nóng)村居民家庭非食品消費支出占消費總支出的比重為58.9%，城鎮(zhèn)為64.3%。這一系列的數(shù)據(jù)表明，包括會展業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)正在大力發(fā)展，展會的舉行會給國家及都市帶來不凡的經(jīng)濟(jì)效益。而人們用于非食品消費的支出比重之大給家居行業(yè)帶來了很大的發(fā)展空間。國家《十二五規(guī)劃》第四篇中指出，把推進(jìn)服務(wù)業(yè)大發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化升級的戰(zhàn)略重點，營造有助于服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策和體質(zhì)環(huán)境，拓展新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新熱點，推進(jìn)服務(wù)業(yè)規(guī)?；?、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，不停提高服務(wù)業(yè)比重和水平。內(nèi)容有：“規(guī)范提高商務(wù)服務(wù)業(yè)”加緊發(fā)展會展項目籌劃等企業(yè)管理服務(wù)，增進(jìn)廣告、會展業(yè)健康發(fā)展?！按罅Πl(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”面向城鎮(zhèn)居民生活，豐富服務(wù)產(chǎn)品類型，擴(kuò)大服務(wù)供應(yīng)，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足多樣化需求。綜上所述，國家對服務(wù)業(yè)的大力支持是會展業(yè)發(fā)展的依賴，有了有關(guān)政策的鼓勵，展會的舉行必然會得到更多的便利。(4)威脅客觀性風(fēng)險—易受到經(jīng)濟(jì)蕭條的沖擊不確定風(fēng)險—社會消費方式的不利變動相對性風(fēng)險—同類型展會的影響（5）強(qiáng)優(yōu)弱劣應(yīng)對風(fēng)險①強(qiáng)化優(yōu)勢：提高客戶服務(wù)能力②弱化劣勢：從發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)多種展出需要的設(shè)備，聯(lián)合具有權(quán)威性的宣傳渠道進(jìn)行宣傳，請有代表性的專家做訪談，對當(dāng)?shù)氐挠^眾進(jìn)行周期性有方向的引導(dǎo)和持久的影響。③應(yīng)對風(fēng)險應(yīng)當(dāng)規(guī)避、接受、減少、分擔(dān)規(guī)避:通過預(yù)先定制的方案制止高風(fēng)險的經(jīng)營活動或交易行為的發(fā)生，碰到風(fēng)險時隨機(jī)應(yīng)變，停止某些特殊的經(jīng)營活動。接受：根據(jù)市場狀況的許可對產(chǎn)品進(jìn)行價位調(diào)整，從而賠償風(fēng)險成本。減少:將實物、資產(chǎn)分放，提前預(yù)備人力與物力的補(bǔ)給，將不良事件的發(fā)生也許性降到最低。分擔(dān)：即將風(fēng)險分擔(dān)、轉(zhuǎn)移給有能力承擔(dān)的獨立機(jī)構(gòu)，如與資金雄厚的獨立機(jī)構(gòu)簽訂保險協(xié)議，向政府部門爭取支持等。8.風(fēng)險預(yù)測(1)市場風(fēng)險辦展機(jī)構(gòu)受市場環(huán)境和社會宏觀環(huán)境制約，突如其來的多種自然災(zāi)害、疾病、金融危機(jī)、政策法律等均有也許導(dǎo)致該展會無法正常舉行。(2)資金風(fēng)險展會的舉行需要高額度的成本費，不可防止辦展企業(yè)會出現(xiàn)某些經(jīng)濟(jì)上的風(fēng)險，如資金局限性或貸款困難等危機(jī)。假如得不到其他企業(yè)的支持，展會運作會遭受重創(chuàng)。(3)合作風(fēng)險辦展機(jī)構(gòu)和各合作單位之間、辦展機(jī)構(gòu)與展館之間、辦展機(jī)構(gòu)與展會各服務(wù)商以及各營銷中介之間，在合作條件、合作目的和合作事務(wù)各環(huán)節(jié)上也許出現(xiàn)的不協(xié)調(diào)、不一致和其他不確定性而對展會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。9.展會效應(yīng)（1）市場效應(yīng)家俱是人們平常生活必不可少的一部分，伴隨科技水平的進(jìn)步，多種高新材料的開發(fā)，放眼望去，家俱市場未來的發(fā)展前景可謂一片光明。國內(nèi)外家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越紅火，多種家居展會的舉行也印證了家俱市場不可估計的發(fā)展效應(yīng)。（2）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)家俱的消費帶動了該產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到銷售這一整個階段的經(jīng)濟(jì)效益，波及多種有關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、運送等的經(jīng)濟(jì)增長度。消費水平的不停提高，增進(jìn)了國民生產(chǎn)總值的升高。（3）品牌效應(yīng)多種各樣形形色色的家俱及家居用品的出現(xiàn)，導(dǎo)致了市場魚龍混雜的局面。家俱企業(yè)怎樣使自己在市場上乃至國際上擁有一定的地位形象，關(guān)鍵在于打造品牌!對于會展企業(yè)而言，通過舉行不一樣類型的展會，目的就是打造品牌展會。每屆展會的舉行，會招徠到更多的參展商和顧客，發(fā)明更多的利益。從而實現(xiàn)展會的長遠(yuǎn)目的。三、展會生命力分析 1.展會發(fā)展空間—市場潛力*重裝飾輕裝修時代到來

目前某些消費者在居家裝修中，大動干戈，裝修一次，住一輩子的狀況伴隨住宅“二級市場”的開放，人們在5—內(nèi)搬一次家的狀況將會普遍出現(xiàn)會隨之變化，家庭居室重裝飾輕裝修的時代已經(jīng)到來，家居用品市場潛力巨大。*花小錢也能追逐新時尚

伴隨現(xiàn)代人對家庭居住環(huán)境舒適程度的規(guī)定日益提高，以及向時尚、品味、個性化方向轉(zhuǎn)變，家庭裝修也由此前的終身制演變成目前的3—5年就重新裝修一次，更多的消費者在家居設(shè)計中善用某些裝飾而不是一味地側(cè)重裝修，不僅可以精致節(jié)省，還能減少后來家居設(shè)計因樣式過時要翻新時導(dǎo)致的損失。

*軟裝飾催熟品位家居用品市場

所謂軟裝飾，是指裝修完畢之后，運用那些易更換、易變動位置的家居飾物對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置?！败浹b飾”更可以根據(jù)居室空間的大小形狀、主人的生活習(xí)慣、愛好愛好和各自的經(jīng)濟(jì)狀況，從整體體現(xiàn)出主人的個性品位，而不會“千家”一面。需要變化時只需購置某些時尚個性的家居用品，就能展現(xiàn)出不一樣的特色和風(fēng)格，既舒適溫馨，又給人帶來高端的生活新享有。2.競爭力（1）品牌競爭創(chuàng)意家居用品的品牌化，家居飾品的品牌一直是國內(nèi)家居飾品制造商的一種軟肋，伴隨某些國際家居飾品品牌陸續(xù)的進(jìn)入國內(nèi)家居市場，作為一種時尚的消費，家居飾品已經(jīng)不再是價格上的競爭，而上升到了品牌和設(shè)計上的競爭，模仿已經(jīng)漸漸失去了市場。（2）展會競爭有關(guān)已舉行的時尚創(chuàng)意家居用品展會展會信息一覽表展會名稱舉行地中國國際時尚家居用品展覽會上海中國國際時尚家居用品展上海中國國際時尚家居用品展覽會上海中國國際時尚家居用品展覽會上海中國國際時尚家居用品展覽會上海廣州創(chuàng)意家居用品展覽會廣州琶洲武漢家俱產(chǎn)業(yè)博覽會武漢四、案例研究1.國內(nèi)案例：中國（上海）國際時尚家居用品展覽會主辦單位：法蘭克福展覽(上海)有限企業(yè)協(xié)辦單位：聯(lián)亞國際展覽有限企業(yè)展會日期：10月12至14日（專業(yè)觀眾開放日）10月15日（專業(yè)及公眾開放日）展會地點：上海展覽中心（延安中路1000號）展出內(nèi)容：餐具器皿：陶瓷、玻璃、金屬、塑料器皿、餐桌裝飾品、餐具、小家電、廚房電器等禮品擺設(shè)：手工藝品、禮品文具、花藝、熏香、蠟燭、限量版設(shè)計品、節(jié)能環(huán)境保護(hù)用品等居家藝術(shù)：家俱及配飾、燈飾、家居掛飾/裝飾畫及配件、鏡子、花園用品等觀眾類別：貿(mào)易企業(yè)、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商、專賣店、百貨企業(yè)、批發(fā)市場、郵購設(shè)計師建筑設(shè)計企業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店餐廳、專業(yè)媒體等展會定位：展會貼近市場、走高端路線，服務(wù)品牌、崇尚設(shè)計、重視品質(zhì)，保證處在不一樣發(fā)展階段的家居用品品牌參展效益最大化；國內(nèi)品牌：提供國內(nèi)制造商與國際一流品牌同臺競技的機(jī)會，協(xié)助企業(yè)提高品牌價值；同步為海外買家來華采購高端家居用品提供一種嶄新的平臺；成熟品牌：鞏固市場地位，宣傳品牌形象，推廣新設(shè)計、新產(chǎn)品，整合并完善既有的銷售渠道；新晉品牌：推出新品、理解市場反饋；建立銷售網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展下級經(jīng)銷商；國際品牌：通過參展，展示品牌形象，接觸國內(nèi)銷售渠道，認(rèn)識經(jīng)銷商、代理商和媒體；辦展理念：1.倡導(dǎo)家居行業(yè)的自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計和崇高品質(zhì)；2.實行品牌化的展會布局，按照參展品牌不一樣的風(fēng)格、檔次、類別劃分展館，充足體現(xiàn)品牌在市場上的著名度和影響力；3.重視國內(nèi)高端市場、兼顧國際市場的開拓。2.國外案例：美國拉斯維加斯國際家俱展展出日期：8月1-5日主辦單位：美國拉斯維加斯國際組委會承接單位：廣州金亞會展服務(wù)有限企業(yè)協(xié)辦單位：廣州金亞會展服務(wù)有限企業(yè)舉行地點：美國拉斯維加斯國際會展中心展品范圍：仿古家俱、臥室家俱、辦公家俱、玻璃家俱、桌椅、桌面擺設(shè)、沙發(fā)、廚房及浴室設(shè)備、配件、前衛(wèi)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。展會簡介：美國拉斯維加斯家俱展覽會