項(xiàng)目二旅游活動的發(fā)展歷程分析

旅游學(xué)概論廣西師范大學(xué)出版社模塊一走進(jìn)旅游

項(xiàng)目二旅游活動的發(fā)展歷程分析任務(wù)一：了解古代旅游的產(chǎn)生與發(fā)展任務(wù)二：認(rèn)識近代旅游業(yè)任務(wù)三：了解現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展任務(wù)四：了解中國旅游的發(fā)展歷程知識目標(biāo)：（1）了解人類古代旅行的發(fā)展；（2）掌握近代旅游產(chǎn)生的標(biāo)志；（3）了解中國旅游的發(fā)展歷程。能力目標(biāo)：

（1）能分析現(xiàn)代旅游活動發(fā)展的原因及未來發(fā)展趨勢；（2）能分析中國旅游業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

行業(yè)新聞播報(bào)2人，5-6分鐘引入案例：世界旅游市場發(fā)展趨勢一、世界旅游區(qū)域重心向以中國為代表的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移二、新興經(jīng)濟(jì)體客源地功能崛起三、市場需求更趨短距化與多元化思考：世界旅游市場呈現(xiàn)這種發(fā)展趨勢的原因是什么？

任務(wù)一了解古代旅游的產(chǎn)生及發(fā)展旅游發(fā)展三階段第二次世界大戰(zhàn)后1840年－第二次世界大戰(zhàn)前19世紀(jì)40年代以前早期的旅行活動近代旅游現(xiàn)代旅游2023/9/228旅游活動古已有之。旅游是人類實(shí)踐、認(rèn)識活動的一部分，是社會進(jìn)步的產(chǎn)物。研究旅游學(xué)，有必要對旅游活動的歷史發(fā)展過程進(jìn)行考察，認(rèn)識其發(fā)生、發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。那么，人類古代旅游活動是怎樣的呢？任務(wù)導(dǎo)入（一）原始社會的人類遷徙活動

思考：原始人類為什么要不斷的遷徙？這種遷徙活動能不能算旅行活動？為什么？一、早期的旅行活動生產(chǎn)力低下，缺少剩余食物隨著生產(chǎn)工具的改進(jìn)，生產(chǎn)效率有了很大的提高。出現(xiàn)第一次社會大分工。（二）原始社會早期的社會經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)遷徙活動：人們出于謀生的目的，或者出于自然原因（如氣候、天災(zāi)等對人類生存環(huán)境的破壞），或者出于人為原因（如戰(zhàn)爭）的威脅而被迫離開定居地，在新的定居點(diǎn)定居下來，不再回到原來的定居點(diǎn)。★遷徙與旅游的區(qū)別：目的是求生存而不是消遣游玩

永久離開原來居住地而不是暫時(shí)時(shí)間：原始社會瓦解和奴隸社會形成時(shí)期客觀條件：第三次社會大分工實(shí)質(zhì)：商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們產(chǎn)生了旅行經(jīng)商或外出交換產(chǎn)品的需要二、人類旅行的產(chǎn)生含義：旅行是人們出于遷徙以外的任何目的，可以是經(jīng)商、學(xué)習(xí)，也可以是旅游，離開自己的常住地到異地作短暫停留并按原計(jì)劃返回的行為。旅行與旅游的區(qū)別：明顯標(biāo)志：Tourism旅游一詞的出現(xiàn)旅行（travel):甲地不一定返回乙地旅游（tourism）:甲地往返乙地1、古希臘時(shí)期

2、羅馬帝國時(shí)期3、阿拉伯帝國主義時(shí)期4、資本主義擴(kuò)張時(shí)期5、溫泉療養(yǎng)地的開發(fā)時(shí)期6、大旅游時(shí)期二、古代旅游的幾個(gè)時(shí)期

（一）古希臘時(shí)期——提洛島提洛島是愛琴海上的一個(gè)島嶼，位于基克拉澤斯群島的中部，是基克拉澤斯群島的心臟。在愛琴海古代歷史上一度是宗教、政治和商業(yè)中心，目前幾乎為無人居住的荒島。島上遍布起伏不平的花崗巖山地。提洛島是考古學(xué)家的天堂，希臘和羅馬風(fēng)格的遺址遍及大部分地區(qū)，面積十分廣闊，這使提洛島足以與特爾斐和奧林匹亞媲美。由于島上豐富的考古資源，1990年聯(lián)合國教科文組織授以“世界文化遺產(chǎn)”稱號。在古代，這里是希臘愛琴海上的宗教、政治與商業(yè)中心。（一）古希臘時(shí)期

奧林匹亞慶典姓名：希羅多德（ΗΡΟΔΟΤΟΣ）

成就：“歷史之父”

游歷：埃及、西亞、希臘本土，里海沿岸及意大利等地

內(nèi)容：名勝古跡、風(fēng)俗民情、舊聞傳說

（一）古希臘時(shí)期

（二）羅馬帝國時(shí)期7世紀(jì)初，穆罕默德創(chuàng)立伊斯蘭教后，建立了阿拉伯國家，8世紀(jì)中期形成地跨亞、歐、非三洲的大帝國。遼闊的地域、特殊的地理位置（歐亞之間）以及宗教原因促進(jìn)了其旅行活動的發(fā)展。帝國以首都巴格達(dá)為中心，驛道四通八達(dá)，繹站備有驛馬、騾和駱駝。伊斯蘭教規(guī)定了朝覲制度，使每一個(gè)有能力的穆斯林平生都作一次長途旅行。經(jīng)商和考察旅行受到鼓勵(lì)，著名的旅行家有：蘇萊曼、馬蘇第、白圖特。

（三）阿拉伯帝國主義時(shí)期（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1497年，達(dá)·伽馬率船隊(duì)沿非洲西海岸繞過好望角進(jìn)入印度洋，開辟了前往印度的新航線（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1492年，哥倫布率船隊(duì)橫渡大西洋到達(dá)北美洲（四）資本主義擴(kuò)張時(shí)期1519年，麥哲倫率船隊(duì)橫渡大西洋，繞過麥哲倫海峽，穿越太平洋，完成了首次環(huán)球航行（五）溫泉療養(yǎng)地的開發(fā)時(shí)期羅馬人最早使用溫泉，天然溫泉對各種體痛都有療效，18世紀(jì)末19世紀(jì)初，英國的巴斯溫泉成為上流階層重要的社交活動中心。英文名稱：grandtour定義：舊時(shí)源于英國，由富有階層進(jìn)行的歐洲環(huán)游，其目的包括了解歐洲文化、接受教育、獲取健康和快樂。其目的地主要是法國、意大利和希臘等國。

（六）“大旅游”時(shí)期目的：修學(xué)求知方式：漫游式旅行旅游者：貴族子弟知識階層社會上層人成年人

（六）“大旅游”時(shí)期1、商人開創(chuàng)了旅行的道路2、多種旅行活動并存3、古代旅行的參加人員規(guī)模不大，不具有今天的普遍意義4、出現(xiàn)了大批的旅行家及旅行專著三、人類古代旅行的特點(diǎn)任務(wù)二認(rèn)識近代旅游業(yè)

產(chǎn)業(yè)革命對近代旅游的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，促進(jìn)了旅行向旅游轉(zhuǎn)化，為旅游的發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件，最終把人類推向近代旅游的新階段。那么，產(chǎn)業(yè)革命對近代旅游的影響具體表現(xiàn)在哪些方面呢？近代旅游產(chǎn)生的標(biāo)志又是什么？世界近代旅游有何發(fā)展特點(diǎn)呢？任務(wù)導(dǎo)入知識卡片一、工業(yè)革命與近代旅游1、加速了城市化的發(fā)展2、改變了人們的工作性質(zhì)3、帶來了階級關(guān)系的新變化4、為近代旅游孕育了社會需求5、使大規(guī)模的人員流動成為可能

1814年蒸汽機(jī)車“布拉策號”試運(yùn)行成功1825年世界上第一列火車“旅行者號”的誕生鐵路交通的實(shí)現(xiàn)為旅游業(yè)的誕生埋下伏筆喬治●史蒂文森知識卡片一、工業(yè)革命與近代旅游知識卡片二、托馬斯·庫克與近代旅游業(yè)的誕生近代旅游活動出現(xiàn)的標(biāo)志組織方式同現(xiàn)代旅行社組織的旅游團(tuán)的情況基本相似其規(guī)模在當(dāng)時(shí)是空前的參加者來自各行各業(yè)

1841年7月5日，托馬斯·庫克利用火車組織了570人，從萊斯特到洛赫伯勒去參加戒酒大會，當(dāng)日往返，全程24英里，經(jīng)庫克聯(lián)系，往返車票每人1先令。托馬斯?庫克知識卡片二、托馬斯·庫克與近代旅游業(yè)的誕生（1）1841年的創(chuàng)舉――首次利用包租火車的方式組織團(tuán)體旅游與眾不同的特點(diǎn)：

參加者的公眾性

全程陪同的最早體現(xiàn)

規(guī)?？涨?/p>

為商業(yè)性旅行社的正式創(chuàng)立打下基礎(chǔ)知識卡片二、托馬斯·庫克與近代旅游業(yè)的誕生第一個(gè)組織了面向公眾、大規(guī)模包租火車的

團(tuán)體旅游（1841年）第一個(gè)開辦了商業(yè)性旅游業(yè)務(wù)（1845年）第一個(gè)組織了出國包價(jià)旅游（1855年）創(chuàng)辦了世界上第一個(gè)旅游公司（1865年）創(chuàng)辦了世界上最早的旅行支票（1867年）組織了世界上首次環(huán)球旅游（1872年）

知識卡片二、托馬斯·庫克與近代旅游業(yè)的誕生庫克的其他貢獻(xiàn)：1867年提出了飯店擔(dān)保的設(shè)想。產(chǎn)品宣傳和組織方面，編寫了世界上第一本旅游指南和旅游時(shí)刻表。知識卡片二、托馬斯·庫克與近代旅游業(yè)的誕生勢力者對庫克包價(jià)旅游的批評：似乎有一個(gè)進(jìn)取心強(qiáng)而又不甚謹(jǐn)慎的人（指托馬斯庫克），發(fā)明了一種商業(yè)項(xiàng)目，以一個(gè)固定的金額將40或50名旅游者從倫敦帶到那不勒斯并返回。他按照合同運(yùn)送他們，為他們提供餐飲、住宿和娛樂服務(wù)。你看他們，40個(gè)人一群，跟著一個(gè)導(dǎo)游到了街上，他一會在前，一會在后，圍著他們轉(zhuǎn)圈，活像一只牧羊犬。歐洲在他們眼里是一個(gè)大奇觀，就象一出考文特花園里的戲；他們對于這個(gè)演出想罵就罵，想笑就笑。當(dāng)外國人第一次問我，這種奇怪的外國侵略意味著什么，我將哪些最喜歡繞舌的熟人支到一邊后，對他說我們在澳大利亞建立那些放逐罪犯的殖民地的政策曾引起了軒然大波，現(xiàn)在我們找到了將我們的這些流氓放逐到大陸去的更便宜的方法，顯然是把他們當(dāng)作旅游者送去。這些無賴，按照他們的興趣或傾向，在歐洲四處游蕩上幾個(gè)星期。而那個(gè)愛瞎操心的小個(gè)子禿頭（指庫克）將為他們照料一切麻煩，然后，他們再回到英國。庫克回敬道：在當(dāng)今不斷進(jìn)步的時(shí)代，再來說此景此物應(yīng)由某類人專門享用，為時(shí)已晚，上帝創(chuàng)造豐盈美麗的河山是為了人民；鐵路、輪船是人類共同的科學(xué)智慧的產(chǎn)物，也是人民共享的…人類的精英分子和高尚的才智之士，看到人們隨他們之后尋求生活樂趣，只會感到高興。知識卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展1、旅行社或類似專業(yè)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)

1845年，托馬斯·庫克在英國的萊斯特開辦了世界上第一家商業(yè)性質(zhì)的旅游營業(yè)所，1865年，他正式成立了旅行社“托馬斯·庫克父子公司”。到20世紀(jì)初，在世界上已經(jīng)形成了旅行代理業(yè)的三大公司，它們是：英國 “托馬斯·庫克旅游公司”美國 “運(yùn)通公司”比利時(shí)“鐵路臥車公司”知識卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展2、運(yùn)輸業(yè)與旅游業(yè)建立了更緊密的聯(lián)系1822年，英國的羅伯特·司麥脫經(jīng)辦了輪船旅游業(yè)務(wù)；1895—1896年，美國捷運(yùn)公司相繼在倫敦和巴黎建立辦事處，所經(jīng)營的業(yè)務(wù)大多是旅游業(yè)務(wù)。知識卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展3、為旅游者服務(wù)的旅館業(yè)和飲食業(yè)的出現(xiàn)19世紀(jì)初，在德國的巴登建成了世界上第一座豪華的旅館知識卡片三、近代旅游業(yè)的發(fā)展4、旅游資源的開發(fā)和建設(shè)知識卡片1、以消遣為目的的旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大2、旅游參與者的層次更為廣泛3、旅游業(yè)促使旅游活動商業(yè)化4、旅游活動的形式更加多樣化四、世界近代旅游發(fā)展的特點(diǎn)任務(wù)三

了解現(xiàn)代旅游的發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)后，旅游活動出現(xiàn)了前所未有的快速發(fā)展。旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界上最大的產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。那么，現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因是什么？它有著怎樣的特征呢？任務(wù)導(dǎo)入知識卡片一、現(xiàn)代旅游的興起資料來源：根據(jù)世界旅游組織公布的資料整理知識卡片一、現(xiàn)代旅游的興起

2020年世界十大旅游目的地知識卡片一、現(xiàn)代旅游的興起

2020年世界十大客源國知識卡片1、國際政治環(huán)境為旅游迅速發(fā)展提供了必要的保證2、經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和普及奠

定了物質(zhì)基礎(chǔ)3、交通運(yùn)輸工具的進(jìn)步，為現(xiàn)代旅游提供了方便的條件4、科技的發(fā)展促進(jìn)勞動效率提高，為人們旅游提供了更多的閑暇時(shí)間5、城市化進(jìn)程加快，增強(qiáng)了人們對旅游的需求二、現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因6、政府行為的促動也是現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的重要因素相關(guān)鏈接二、現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因部分國家年度假期和節(jié)假日天數(shù)

相關(guān)鏈接相關(guān)鏈接2014年國內(nèi)、境外市場旅游宣傳主題和口號，1.國內(nèi)市場：宣傳主題：

“美麗中國之旅——2014智慧旅游年”

宣傳口號：

“美麗中國，智慧旅游”；“智慧旅游，讓生活更精彩”；“新科技，旅游新體驗(yàn)”2.境外市場：宣傳主題：“BeautifulChina，2014--YearofSmartTravel

”（譯文：美麗中國——2014智慧旅游年）

宣傳口號：“BeautifulChina,easiertovisit”（譯文：暢游美麗中國）

2015年中國旅游主題年宣傳主題：“美麗中國-2015絲綢之路旅游年”宣傳口號“游絲綢之路，品美麗中國”“新絲路，新旅游，新體驗(yàn)”2016年繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號為“漫漫絲綢路，悠悠中國行”；“游絲綢之路，品美麗中國”；“神奇絲綢路，美麗中國夢”，英文宣傳口號為“ExploreBeautifulChina

AlongtheSilkRoad”。知識卡片三、現(xiàn)代旅游的主要特征1、游客的大眾性2、地理的集中性3、旅游的季節(jié)性4、增長的持續(xù)性5、旅游種類多樣化、個(gè)性化相關(guān)鏈接相親游相關(guān)鏈接候鳥游高鐵沿線景點(diǎn)成“銀發(fā)團(tuán)”最愛“候鳥游”：更加注重服務(wù)品質(zhì)候鳥游的一大特點(diǎn)是：在旅游地居住時(shí)間長，旅游景點(diǎn)也不再是重點(diǎn)。療養(yǎng)基地分溫泉度假村、度假酒店、海景度假公寓等形式，如成都一旅行社推出的三亞候鳥游——經(jīng)濟(jì)型套餐中，游客直接入住老年度假公寓，一個(gè)月費(fèi)用為3980元，包括在當(dāng)?shù)刭e館住宿及一日三餐。房車游汽車露營任務(wù)四

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