視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第9講 廣告設(shè)計(jì)

本節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容一、三、二、戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙雜志廣告教學(xué)重點(diǎn)：各類廣告的特征教學(xué)難點(diǎn)：運(yùn)用特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)：了解各類廣告的類型，掌握不同廣告的特點(diǎn)常見的戶外廣告有……一、戶外廣告你認(rèn)為什么樣的廣告屬于戶外廣告？這些也屬于戶外廣告？一、戶外廣告請(qǐng)總結(jié)戶外廣告的定義指在露天和公共場(chǎng)所，針對(duì)流動(dòng)對(duì)象提供可持續(xù)、不間斷的視覺信息傳播，借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的媒介。一、戶外廣告1、戶外廣告的概念這些也屬于戶外廣告么？視覺導(dǎo)向系統(tǒng)各種燈箱廣告場(chǎng)地廣告專賣店廣告一、戶外廣告1、戶外廣告的概念12根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：平面類戶外廣告立體類戶外廣告一、戶外廣告2、戶外廣告的種類◆平面類戶外廣告路牌條幅墻體海報(bào)招貼場(chǎng)地一、戶外廣告2、戶外廣告的種類①路牌一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類▼定義：是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。▼特點(diǎn)：設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。▼設(shè)計(jì)要求：畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。▼功能：指示、公益、推銷①路牌一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類②條幅一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類一種拉在高處或者張貼在墻上的字幅，能起到廣告和宣傳的作用。③墻體廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，近似于廣告塔、路牌廣告。④場(chǎng)地廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類利用活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行宣傳，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍網(wǎng)發(fā)布大面積廣告，人流量大，位置顯要。⑤海報(bào)招貼廣告一、戶外廣告◆平面類戶外廣告2、戶外廣告的種類▼概念：由圖形、色彩、文字、三部分組成，文字作為特殊的書面寫作表達(dá)形式，肩負(fù)著傳達(dá)文字信息的重要任務(wù)。▼設(shè)計(jì)要點(diǎn)：把文字通過一定的組織規(guī)律，根據(jù)創(chuàng)作者意圖進(jìn)行語句的編排，字型的設(shè)計(jì)，并統(tǒng)一于圖形模式和色彩風(fēng)格的這種創(chuàng)作形式。▼特征：簡潔性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)意性，以高度概括、簡潔、精練的書面語言，將信息快速的、準(zhǔn)確的、完美的展現(xiàn)在受眾群體的眼前，完成招貼廣告寫作的使命。一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類廣告塔/牌燈箱廣告飛懸式廣告指示系統(tǒng)候車亭交通類廣告①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類▼定義：廣告塔又名擎天柱、T形牌、高炮。是一種大型的戶外廣告展示工具。一般立在道路兩邊。以高速公路居多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市較開闊的地方最常用的一種廣告形式。▼外形分類：旋轉(zhuǎn)廣告塔，兩面廣告塔，三面廣告塔，四面廣告塔，個(gè)性廣告塔，異型廣告塔，風(fēng)能廣告塔，螺旋球廣告塔等保險(xiǎn)公司廣告

美國全國保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類德國索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。①廣告塔/牌一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類②燈箱廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類高田賢三一枝花香水(FlowerbyKenzo)為推廣其新品而在巴黎發(fā)布的粘滿玫瑰花的戶外廣告，諾大的戶外燈箱被設(shè)計(jì)成可粘滿大約5萬支玫瑰花的立體效果，路人可隨意拿取作紀(jì)念。這種出乎意料的驚喜和有趣互動(dòng)高度切合了產(chǎn)品風(fēng)格和定位，只是5萬支玫瑰恐怕不夠用。▼概念：燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。▼構(gòu)成：外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。

▼應(yīng)用：道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。③候車亭廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類這是麥當(dāng)勞的交互式戶外廣告牌，其實(shí)是一個(gè)拼圖游戲，這樣的交互式游戲廣告牌和觸摸屏廣告一樣吸引人。但不要忘記，這種廣告牌的造價(jià)成本要比觸摸屏低很多。高效而成本低廉的廣告形式相信會(huì)受到不少廠商的青睞。③候車亭廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類香港迪士尼樂園在尖沙咀包裝了以“史迪奇夏日舞動(dòng)沖擊”為主題的候車亭來吸引大眾消費(fèi)者的注意，候車亭安裝了可視大屏幕和互動(dòng)音響效果，凡路過的途人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇的可愛帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家長的注意并參與到互動(dòng)中。④空中飛懸式廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類⑤指示系統(tǒng)一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類⑥交通類廣告一、戶外廣告◆立體類戶外廣告2、戶外廣告的種類如果你來設(shè)計(jì)戶外廣告，你會(huì)如何做？？？一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)①根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。（1）一般為長方形，方形（2）戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。（3）形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境而定?！魪?qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺效果一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)②在內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有刺激性和震撼力注重創(chuàng)造良好的注視效果一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)◆強(qiáng)調(diào)獨(dú)特，增加視覺效果阿迪達(dá)斯世界杯阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造“事故”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個(gè)神話中的巨人！受眾為流動(dòng)的行人，所以簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，圖像為主，文字為輔，文字簡單，切忌冗長。畫面繁雜，注意值低；畫面單純，注意值高。一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)◆簡潔明了，目的明確戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)要以大面積色塊構(gòu)成為主。一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)◆色彩醒目麥當(dāng)勞“日晷g(shù)uǐ”

李?yuàn)W貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品，告訴你此時(shí)此刻應(yīng)該吃些什么，當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。◆創(chuàng)意新穎，追新求異一、戶外廣告3、戶外平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一次性鬚須刀

為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？總結(jié)創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效提高廣告的吸引力。因此，戶外廣告在設(shè)計(jì)時(shí)除了要利用聯(lián)想、想象、比喻、夸張、詼諧、幽默、置換等常用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法外，還應(yīng)該結(jié)合戶外廣告媒體視覺沖力強(qiáng)、面積大、位置高、閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛、地域性強(qiáng)、最低投放時(shí)間限制大、廣告轉(zhuǎn)換度高、受眾層次豐富的特點(diǎn)，充分利用環(huán)境引起受眾的興趣，讓受眾在愉悅的情緒中主要接納廣告信息，形成記憶。一、戶外廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念◆概念：網(wǎng)絡(luò)廣告（WedAdvertising），是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告?！裟康模涸谟谟绊懭藗儗?duì)廣告商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)受眾行動(dòng)使廣告主得到利益。全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1994年10月14號(hào)的美國Wired雜志推出的網(wǎng)絡(luò)版HotWiredHotwired。起初只是為了防止網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感，Hotwired將原來的廣告尺寸減小，縮小成現(xiàn)在的橫幅廣告。企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)廣告？1，想在網(wǎng)上曝光自己的產(chǎn)品2，推廣自己的品牌；3，做好企業(yè)的公關(guān)形象；4，希望從網(wǎng)絡(luò)上接到訂單；二、網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆banner(橫幅廣告)橫幅廣告亦被稱為旗幟廣告，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式之一。點(diǎn)擊率的高低常常被認(rèn)為是橫幅廣告成功與否的標(biāo)志。二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆banner(橫幅廣告)如何吸引受眾點(diǎn)擊成為Banner類網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆彈出式廣告①全屏式廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆彈出式廣告②背投廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆彈出式廣告③正面彈出廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆彈出式廣告③正面彈出廣告——?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆關(guān)鍵詞Google或百度搜索推廣二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆群發(fā)電郵（EDM）DM（directmailadvertising的省略表述），直譯為直接郵寄廣告，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式進(jìn)行傳遞。EDM郵件通常制作精美，但也有很高的機(jī)率被當(dāng)作垃圾郵件。二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆品牌網(wǎng)站某某企業(yè)或某某品牌官網(wǎng)二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆視頻廣告二、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類◆游戲內(nèi)置廣告名字叫“游戲內(nèi)置廣告”