經(jīng)濟(jì)學(xué)原理7-完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

需求供給消費(fèi)者行為生產(chǎn)者行為價(jià)格供求背后是什么？1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架供求理論企業(yè)理論生產(chǎn)理論成本理論產(chǎn)品市場(chǎng)理論（交換）消費(fèi)者理論（效用論）不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要素市場(chǎng)理論（分配）需求方面供給方面一般均衡理論福利經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策2第七章完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3市場(chǎng)市場(chǎng)是各個(gè)經(jīng)濟(jì)單位產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行交易的制度框架。行業(yè)是指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有企業(yè)的總體。4市場(chǎng)買者（Buyers）決定需求（demand）賣者（Sellers）決定供給（supply）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱來(lái)劃分市場(chǎng)類型。影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的因素主要有4點(diǎn)：1．市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)目；2．企業(yè)之間各自提供產(chǎn)品的差別程度；3．單個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；4．企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。市場(chǎng)的劃分6根據(jù)以上四個(gè)因素，市場(chǎng)被劃分為4個(gè)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；寡頭市場(chǎng)；壟斷市場(chǎng)。后3個(gè)類型也稱為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。市場(chǎng)的類型7市場(chǎng)和企業(yè)類型的劃分和特點(diǎn)

8完全競(jìng)爭(zhēng)也叫做純粹競(jìng)爭(zhēng)，是指一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格是由供給與需求決定的。對(duì)單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)價(jià)格是既定的。在該價(jià)格水平上，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的需求是無(wú)限的。對(duì)單個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，情況也是如此。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義91．市場(chǎng)中有許多的買者和賣者；2．同一行業(yè)中的每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無(wú)差別的（同質(zhì)的）；3．企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的；4．市場(chǎng)中的每一個(gè)買者或賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場(chǎng)的全部信息。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)條件101、自由的市場(chǎng)。自由市場(chǎng)是一個(gè)沒(méi)有外在力量控制的市場(chǎng)。外在力量有兩種：一是政府的干預(yù)；二是集體的行動(dòng)或企業(yè)的勾結(jié)。

2、買者和賣者很多。其數(shù)量之多，使每個(gè)買者的購(gòu)買量和賣者的銷售量在整個(gè)市場(chǎng)的交易量中所占的份額是如此之小，以致他們都無(wú)力影響市場(chǎng)的價(jià)格。也就是說(shuō)，市場(chǎng)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者是既定價(jià)格的遵從者，不是價(jià)格的決定者。

小企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件11案例小企業(yè)的發(fā)展與功能

二戰(zhàn)后以來(lái)，美國(guó)小企業(yè)數(shù)平均每年遞增1.9%，相當(dāng)于人口的增長(zhǎng)水平，1993年以后新就業(yè)人員中，三分之二依靠小企業(yè)。法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本的機(jī)械工業(yè)中，小企業(yè)所占的比重均達(dá)到75%以上。英國(guó)1993年全國(guó)擁有企業(yè)358萬(wàn)家，其中9人以下的微型企業(yè)為339萬(wàn)家，占94.4%，10人至99人的小型企業(yè)18.5萬(wàn)家，占5.2%，100人至499人的中型企業(yè)13628家，約為總數(shù)的0.4%，500人以上的大型企業(yè)3205家，不足千分之一。意大利被人稱為“小企業(yè)王國(guó)”，90%的工業(yè)公司是小企業(yè)，小企業(yè)中從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)丝诘?4%，小企業(yè)生產(chǎn)的國(guó)民生產(chǎn)總值占全國(guó)總數(shù)的60%以上。小企業(yè)之所以能在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)的發(fā)展縫隙中生存和興旺，原因是多方面的。首先，小企業(yè)構(gòu)組的市場(chǎng)雖然不是真正意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但無(wú)疑更趨于接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因而生產(chǎn)效率較高。其次，社會(huì)消費(fèi)的多樣性、多變性為小企業(yè)的生存和發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，不少產(chǎn)品或服務(wù)更適宜于由小企業(yè)來(lái)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如清潔公司等。12

3、同質(zhì)的商品。市場(chǎng)中同類商品同質(zhì)，無(wú)差別，買者對(duì)任一企業(yè)出售的商品都看作一樣而無(wú)偏好。任何企業(yè)都不生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品并以之影響價(jià)格。

4、各種生產(chǎn)資源可以自由流動(dòng)而不受限制。資源自由流動(dòng)意味著：(1)勞力在地理位置上和工作種類上都是可以流動(dòng)的；(2)沒(méi)有一個(gè)投入所有者或生產(chǎn)者壟斷投入；(3)新的企業(yè)（或新的資本）可以無(wú)困難地進(jìn)出某一行業(yè)。135、完備的市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息是暢通的，企業(yè)與消費(fèi)者都可以獲得完備的信息，雙方不存在互相欺騙行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，要完全具備上述條件是不現(xiàn)實(shí)的。也就是說(shuō)，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一種純理論模式，在現(xiàn)實(shí)生活中不存在（農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)可以看作近乎完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)）。但完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)機(jī)制的理論，卻是分析、研究其它市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的研究，有助于了解其它市場(chǎng)的情況。

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1、市場(chǎng)需求曲線

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件下，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，如圖(a)所示。整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格就由這種需求與供給決定。2、企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線是一條由既定的市場(chǎng)均衡價(jià)格水平出發(fā)的水平線，如圖(b)，它表示完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能被動(dòng)地接受既定的市場(chǎng)價(jià)格。需求曲線和收益曲線18在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件下，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格就由這種需求與供給決定。但對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)情況就不同了。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格確定之后，對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一價(jià)格就是既定的，無(wú)論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。因此，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。這條需求曲線的需求價(jià)格彈性系數(shù)為無(wú)限大，即在市場(chǎng)價(jià)格為既定時(shí)，對(duì)個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的需求是無(wú)限的。19Q（千萬(wàn)）Q（萬(wàn)）PPEDSddOOPePe完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線20Q（千萬(wàn)）Q（萬(wàn)）PPE1DSdd1OOPe1Pe1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線E2dd2Pe2Pe2市場(chǎng)供給曲線發(fā)生移動(dòng)S′

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3、企業(yè)的收益企業(yè)的收益就是指企業(yè)的銷售收入。收益是指企業(yè)出賣產(chǎn)品得到的貨幣收入，收益中既包括了成本，又包括了利潤(rùn)。這里要注意：收益并不等于利潤(rùn)，不是出售產(chǎn)品所賺的錢，而是出售產(chǎn)品所得到的錢。所得到的錢中，既有用于購(gòu)買各種生產(chǎn)要素而支出的成本費(fèi)用，也有除去成本費(fèi)用后所余下的利潤(rùn)。

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企業(yè)的收益可以分為總收益、平均收益邊際收益。（1）總收益（TR）：企業(yè)按一定價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入。以P表示既定的市場(chǎng)價(jià)格，以Q表示銷售總量，則有：TR=P×Q。

（2）平均收益（AR）：企業(yè)在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入，即：AR=TR/Q。

（3）邊際收益（MR）：企業(yè)增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量，即：MR=ΔTR/ΔQ。

3、企業(yè)的收益23D(AR=MR=P)POQ圖完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線(a)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)需求曲線，又是平均收益曲線和邊際收益曲線，三條線重合在一起，如圖(a)所示。在各種類型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，即AR=P。但只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，平均收益、邊際收益與價(jià)格才相等，即AR=P=MR。4、企業(yè)的收益曲線24TRPOQ圖完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益曲線(b)由于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的是由市場(chǎng)供求情況決定的均衡價(jià)格，企業(yè)的總收益曲線才為從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線。如圖(b)所示，TR=P·Q，P為TR曲線的不變斜率。25QPdd（AR=MR=P）OQTRTRO完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在任何銷售量水平上都有：26單個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件是邊際收益等于邊際成本。

MR=MC企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件27利潤(rùn)最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，企業(yè)有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，企業(yè)會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，企業(yè)既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。28利潤(rùn)最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)左邊，MR＞MCE點(diǎn)右邊，MR＜MC29案例歌星演唱會(huì)的利潤(rùn)最大化上海某演出公司策劃一場(chǎng)歌星演唱會(huì)，演唱會(huì)擬定在上海萬(wàn)人體育館內(nèi)舉行。演唱會(huì)一旦舉行，成本開(kāi)支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂(lè)隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)、招待費(fèi)(包括餐飲、住宿、交通等開(kāi)支)、場(chǎng)地租借費(fèi)、安保費(fèi)、工作人員加班費(fèi)等。演出公司估計(jì)，憑所請(qǐng)幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場(chǎng)內(nèi)位置不同，票價(jià)也不同，但按平均票價(jià)計(jì)算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會(huì)的成本持平。因此，演唱會(huì)盈利是很有把握的。剛到演出公司實(shí)習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生周星看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個(gè)觀眾的票價(jià)收入是公司的邊際收益，這時(shí)的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？周星回校向經(jīng)濟(jì)學(xué)教師求救，教師的一番話解開(kāi)了周星的困惑。問(wèn)題：該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？

30分析

因?yàn)檠莩獣?huì)的成本幾乎是固定的，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)MR>MC時(shí)，增加產(chǎn)銷量(在這里為觀眾)會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會(huì)使總利潤(rùn)增加。但觀眾的增加極限是場(chǎng)館內(nèi)的座位數(shù)，因此，場(chǎng)館內(nèi)的座位數(shù)就是給演出公司帶來(lái)最大利潤(rùn)的理想觀眾人數(shù)。31短期均衡和短期供給曲線短期：

企業(yè)不能夠按照市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整全部生產(chǎn)要素。短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。企業(yè)只能變動(dòng)可變要素，來(lái)調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化均衡條件。32短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，供求作用形成價(jià)格，可能高于、等于、低于企業(yè)的平均成本，企業(yè)可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。企業(yè)均衡：當(dāng)企業(yè)的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，企業(yè)處于均衡狀態(tài)。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡

33利潤(rùn)最大化原則：MR=MCE點(diǎn)為企業(yè)決策點(diǎn)決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤(rùn)GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG

（1）行業(yè)供給小于需求，價(jià)格水平比較高。P=AR＞SAC，企業(yè)處于盈利狀態(tài)。

34（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。利潤(rùn)最大化原則為MR=MCE點(diǎn)為企業(yè)決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）35（3）企業(yè)需求曲線切于SAC最低點(diǎn)。

P=AR=SAC，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON36E1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)在市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該企業(yè)將：A．處于利潤(rùn)最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤(rùn)D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)37案例機(jī)床銷售決策的失誤

某機(jī)床生產(chǎn)公司以每臺(tái)3500元的價(jià)格將生產(chǎn)的KX—10型機(jī)床出售給某電器集團(tuán)公司。經(jīng)試用一段時(shí)期后，電器集團(tuán)公司提出訂貨100臺(tái)，但只肯出價(jià)2900元。機(jī)床公司銷售部經(jīng)向生產(chǎn)管理部和財(cái)務(wù)部了解后，得知這種機(jī)床每臺(tái)的平均成本為3150元，認(rèn)為售價(jià)低于平均成本，將是明顯的得不償失。因此，在取得公司總裁同意后，在談判中采取了強(qiáng)硬態(tài)度，要求每臺(tái)售價(jià)不得低于3250元。這樣，談判未能使雙方達(dá)成銷售協(xié)議。事過(guò)半年后，機(jī)床公司的控股公司來(lái)進(jìn)行財(cái)務(wù)核查，得到有關(guān)這種機(jī)床生產(chǎn)的幾個(gè)成本指標(biāo)數(shù)據(jù)，即每