康師傅面群食品安全公關(guān)傳播方案細(xì)化

康師傅面群

2021年食品平安公關(guān)傳播

方案細(xì)化PC移動(dòng)KOL主要承載：互動(dòng)創(chuàng)意、話題引爆每個(gè)階段配合游戲、視頻擴(kuò)大傳播圈層利用移動(dòng)Social端進(jìn)行創(chuàng)意傳播、轉(zhuǎn)發(fā)通過意見領(lǐng)袖的參與轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播面整體傳播手段：創(chuàng)意主要承載：話題引爆、持續(xù)預(yù)熱主要承載：高覆蓋、強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)、推波助瀾整體傳播說明離奇事件〔視頻互動(dòng)〕：第一階段真人拍攝互動(dòng)視頻，將互動(dòng)環(huán)節(jié)在視頻最后進(jìn)行呈現(xiàn)，由消費(fèi)者投票選出他們心目中的引起此次事件的問題食品，增加消費(fèi)者的活動(dòng)帶入感，并在視頻最后埋下線索伏筆，將用戶的持續(xù)關(guān)注自然的延到第二階段的病毒視頻。神秘實(shí)驗(yàn)室〔Flash病毒視頻〕：第二階段病毒視頻延續(xù)第一階段埋設(shè)的伏筆一一進(jìn)行揭秘，首先我們將IRD中心打造為檢測(cè)中心的感覺，Q探托福將在中心將辦案的場(chǎng)景進(jìn)行一一回述，將中心的檢測(cè)設(shè)備擬人化，成為視頻中的角色之一，并由他們對(duì)所有的線索進(jìn)行檢測(cè)，最終我們將關(guān)注點(diǎn)放在方便面不含防腐劑這個(gè)問題上進(jìn)行重點(diǎn)描述；并將“燒烤〞結(jié)合攤頭不衛(wèi)生、不合格的肉品變?yōu)檎嬲膯栴}食品〔不帶有品牌傷害性的問題〕康師傅食安科技體驗(yàn)館〔微信互動(dòng)活動(dòng)〕：整合一、二階段的傳播內(nèi)容，將第三階段康師傅IRD研發(fā)中心打造成一個(gè)科技館的概念，以微信平臺(tái)承載，食品平安科技體驗(yàn)館是其中第一局部，以康師傅的食品平安檢測(cè)設(shè)備貫穿其中，結(jié)合游戲，品牌和互動(dòng)中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行軟性的品牌和食安知識(shí)宣教，打造寓教于樂的移動(dòng)端互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。注：三個(gè)傳播階段在制造傳播內(nèi)容的同時(shí)，用社會(huì)化媒體賬號(hào)進(jìn)行每個(gè)階段的高頻詞，多集中在的外圍輔助傳播擴(kuò)散性傳播。第一階段：離奇事件〔傳播周期：2周半〕互動(dòng)視頻階段-話題配合-微博話題編號(hào)上線日期活動(dòng)話題撰寫大綱上線形式圖片12015.7.28這些食品你真的了解了嗎？在中國(guó)，您想知道什么食品可以放心吃嗎？食品安全，你是信廣告與宣傳，還是信檢測(cè)的結(jié)果？你真的以為你了解了你日常所能觸及的食品嗎？今天的我們真的是網(wǎng)來風(fēng)雨聲，食安知多少？圖文22015.7.29這幾年你一直在被騙的那些事兒！海鮮+維生素C會(huì)吃死人？人工黃鱔用避孕藥養(yǎng)殖？小龍蝦不是蝦？方便面有防腐劑？哥們兒醒醒吧！這一切都已經(jīng)被專家們辟謠了！你還陷在以前吃不起，現(xiàn)在不敢吃的逆境中嗎？圖文32015.7.3032，一個(gè)神奇的數(shù)字方便面32個(gè)小時(shí)不消化，吃一包方便面肝臟需要32天排毒，懷孕32周胎兒易患濕疹。32招誰惹誰了，為什么謠言們都盯上了32了呢？就連我們的小周周的性別也在32周公布了···當(dāng)然對(duì)于那些辟謠的小伙伴們，我必須給你們32個(gè)贊圖文42015.8.1這預(yù)告片吊炸天了！看了這部電影預(yù)告，感覺自己萌萌噠，強(qiáng)烈建議給位先看這個(gè)預(yù)告補(bǔ)個(gè)腦，不然我怕正片鐵定把你看暈，倫家的小心臟受不鳥這樣的沖擊啦！圖文+預(yù)熱視頻（TS版）52015.8.3看懸疑片就像打飛機(jī)！看懸疑片就像打飛機(jī)，是個(gè)甜蜜的成長(zhǎng)過程。我們享受驚嚇，享受體內(nèi)分泌出的腎上腺素，你所看到的，是銀幕上的糾結(jié)，也是你內(nèi)心的黑暗面[鏈接]戳進(jìn)右邊頁面→（鏈接地址）這個(gè)夏天和懸疑片一起激爽吧！圖文+預(yù)熱視頻62015.8.5《Q探托福之離奇事件》昨日開房！《Q探托?！纷蛉臻_房已經(jīng)累計(jì)破億；導(dǎo)演預(yù)計(jì)閱讀量在3天內(nèi)將斬獲10億大關(guān)，猛戳右邊鏈接，看這部補(bǔ)腦電影，詳情→圖文+PC端互動(dòng)視頻**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進(jìn)程逐一參加互動(dòng)視頻階段-話題配合-微信話題編號(hào)上線日期活動(dòng)話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.6本來要上上海影展的，可惜了！【傳《Q探托福》完整版】有記者向多家影院了解到，《Q探托福之離奇事件》本來要參加此次上海國(guó)際電影節(jié)。隨后有消息傳出，因?yàn)槠娇紤]到觀眾的接受能力，所以最終未參加此次影展，但此次片方將放大招，不在影院上映，改為終端上線，聞所未聞片方此次的大膽行為也引來很多業(yè)界人士的關(guān)注，具體消息親點(diǎn)擊……圖文+移動(dòng)端視頻**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進(jìn)程逐一參加創(chuàng)意1–Q探托?！不?dòng)視頻〕〔15天〕：背景：從一個(gè)離奇的案件角度出發(fā)，以觀眾視角作為偵探進(jìn)行調(diào)查，隨著案件的一步步進(jìn)展，各種你所不知道的食品平安隱患，通過案件的逐步清晰一層層展現(xiàn)！傳播形式：微信/微博話題的形式刺激網(wǎng)友的關(guān)注和討論轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)話題，并通過視頻預(yù)告片的形式將懸疑的感覺進(jìn)行到底，讓消費(fèi)者的興趣提升到至高?；顒?dòng)形式：文章預(yù)熱、視頻吸引、PC端互動(dòng)視頻引爆活動(dòng)流程：前期自媒體預(yù)熱，通過懸疑的事件慢慢吸引用戶關(guān)注食品平安問題。通過制作視頻預(yù)告片，告知用戶將會(huì)有Q探托福互動(dòng)視頻上線。消費(fèi)者在觀看Q探托福的視頻后將會(huì)設(shè)置投票的互動(dòng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者按照自己對(duì)于影片中的諸多線索進(jìn)行推到，選擇出他們認(rèn)為真正引起食物中毒的線索。真相只有一個(gè)?Q探托福-離奇事件?預(yù)告片文字：一場(chǎng)真相背后隱藏的真相文字：籠罩著不為人知的神秘色彩文字：到底是口中的罪，還是心理的罪？文字：Q探托福即將為你揭曉名稱：?Q探托福-離奇事件?預(yù)告片播放時(shí)長(zhǎng)：15秒播放媒體：souhu、愛奇藝、微博、微信等社會(huì)化媒體內(nèi)容傳播Q探托福-?Q探托福-離奇事件?2021年7月，夏天來到這個(gè)城市異常的早。悶熱讓這座城市的人們，對(duì)于食物少了很多的激情。場(chǎng)景A，總部辦公室，一個(gè)焦急的Q探拿著放大鏡在緊張忙碌著人物，Q探托福，一個(gè)生活在這個(gè)小城里的私家偵探。博學(xué)，細(xì)致，是他立足于偵探屆的法寶。他的座右銘：真相，都在你經(jīng)歷的細(xì)節(jié)里。?Q探托福離奇事件?-事件引入鏡頭：突然，在總部急促的鈴聲響起，前臺(tái)小姐接到后將來電轉(zhuǎn)接到了Q探托福辦公室……〔注：辦公室場(chǎng)景畫面植入〕Q：我是Q探托福,您是哪位？J〔急促的聲音〕你好你好，我碰到大問題了，需要你的幫助！鏡頭：Q探托福慢慢放下正在查閱卷宗的放大鏡Q：請(qǐng)說J：你好，Q探托福我現(xiàn)在需要你的幫助，我兒子今天早上被送到醫(yī)院，他發(fā)燒嘔吐，還會(huì)暈過去，感覺像是吃壞了東西！Q：有做進(jìn)一步詳細(xì)檢查了嗎？J：孩子現(xiàn)在的情況醫(yī)生說不適合作進(jìn)一步檢查。?Q探托福離奇事件?-事件引入Q：能給我簡(jiǎn)單介紹一下你們家里的情況嗎？J：我是一名的音樂制作人，他母親常年在國(guó)外，孩子根本一個(gè)人在家。Q：孩子不適的時(shí)候你在哪？J：在加班，凌晨回家后發(fā)現(xiàn)孩子倒在廚房門口。Q：嗯？〔畫面：Q-探托福托著下巴深思〕J：現(xiàn)在我只能靠你了！而且，醫(yī)生說他現(xiàn)在全身抽搐而且還在發(fā)燒一直不退燒，醫(yī)生現(xiàn)在也不能確定什么現(xiàn)在情況！

Q托福假設(shè)有所思Q：嗯，交給我吧，把你們家的地址給我...?Q探托福-離奇事件?道具及線索收集通過現(xiàn)場(chǎng)的勘察，Q探托福發(fā)現(xiàn)孩子在被送往醫(yī)院之前曾經(jīng)在客廳、主臥、廚房三個(gè)房間分別待過，而且也在這三個(gè)房間中得到了一些蛛絲馬跡；我們便跟隨神探Q探托福到現(xiàn)場(chǎng)，并勘察這三個(gè)房間，在其中找到不同的線索和道具，最終幫助Q探托福事情的真正原因；吃了一半的燒烤喝光的牛奶包裝盒一份炸雞房間一線索：畫外音——真相到底是什么？我們是否能夠與Q探托福破解這個(gè)離奇事件？答案即將由你和Q探托福一同揭曉！鍋?zhàn)永锩娴呐菝鎰偝橥甑臒煹僖话ＬΦ目沾臃块g二線索：半塊奶油蛋糕半瓶阿司匹林沒有吃完的早餐房間三線索：?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-炎熱的午后Q探托福只身一人來到了當(dāng)事人住的那個(gè)單元。房子不大，但打理的富有情調(diào)，一看就是一個(gè)藝術(shù)家的居所。也因所住這個(gè)區(qū)是這座城里比較高檔的緣故，讓人頓時(shí)覺得這房子價(jià)值不菲。Q探托福，翻開了房門，屋內(nèi)的景象還是定格在那天凌晨的樣子，只是嘔吐物的味道和這悶熱的天氣，讓屋內(nèi)的空氣變得窒息了起來。Q探托福戴起來白手套，用一只手帕捂著自己的鼻子。

Q探托福小心翼翼的合上了門，他不想因?yàn)樽约旱氖韬龆茐牧苏嫦唷?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-炎熱的午后他推開門的一瞬間，在門口的地上散落了兩箱方便面碗面，沒有開過外包裝，只是由于過于匆忙，胡亂的擺在地上，碗面散落在地上。走到客廳，凌亂的放著燒烤，吃了一大半。還有一個(gè)空牛奶盒，今天剛好過期。一份炸雞，吃的也差不多了。注：畫面利用特寫鏡頭拍攝方便面包裝、牛奶盒、未烤熟的燒烤以及吃了一半便丟下的炸雞?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-現(xiàn)場(chǎng)勘查Q探托福的眉頭略微的一緊鎖，原來他看到了廚房門口的，一大灘嘔吐物，里面還有類似面條的殘?jiān)?。他慢慢的蹲了下來，仔?xì)看了下。隨即進(jìn)了廚房，發(fā)現(xiàn)水池里也有。好似略稀薄，也沒有任何痕跡，但伴有血絲。這應(yīng)該是第二次的嘔吐物。廚房略顯凌亂。Q探托福拿起鍋蓋，并看了下爐子。沒有一絲做飯的痕跡，至少?zèng)]有做過中餐。對(duì)，油鹽罐子都沒有。他還發(fā)現(xiàn)了，奶油蛋糕小半塊，沒有吃完的外賣早餐，還有翻開只剩半瓶的阿斯匹靈。Q探托福搖搖頭醒了下有些鼻炎的鼻子。來到了臥室?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-現(xiàn)場(chǎng)勘查凌亂的床上還是棉被，床頭有一盞閱讀燈，燈下除了書以外，還有一碗吃了一半的泡面。Q探托?？戳讼峦獍b生產(chǎn)日期，隨后在枕頭邊他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)空海苔包裝，他同樣細(xì)致的看了下包裝。正當(dāng)他想離開這個(gè)臥室的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)地板上有兩個(gè)抽完的煙蒂，還是不同品牌的。?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-現(xiàn)場(chǎng)勘查此時(shí)Q探托福略顯疲態(tài)，他打算坐在沙發(fā)中閉目整理一下思路。但卻怎么也平靜不下來，于是就胡亂的擺弄起，突然，一條新聞報(bào)道彈在屏幕上，Q探托福不經(jīng)意的掃了一眼內(nèi)容——正值夏季，全國(guó)多地急性胃腸炎急劇增多，專家呼吁夏季為胃腸炎多發(fā)季節(jié)，注意飲食健康…………案件回顧播放?Q探托福離奇事件?真相只有一個(gè)！播放所有的線索視頻解鎖相關(guān)的線索畫外音——通過種種線索的推理及針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)遺留的蛛絲馬跡Q探托福似乎明白了什么，他的嘴角不經(jīng)意間流露出了一絲笑容，到底真相是什么？到底最后彈在屏幕的內(nèi)容是什么？讓我們拭目以待！視頻尾聲處，我們將通過互動(dòng)機(jī)制，讓消費(fèi)者選出他們所認(rèn)為真正的事件線索，并顯示得票率，通過互動(dòng)增加網(wǎng)友的代入感，并且使得網(wǎng)友期待下一病毒視頻，為后續(xù)傳播做伏筆，增強(qiáng)第一及第二段傳播的連貫性。視頻互動(dòng)結(jié)局視頻播放結(jié)局視頻—是預(yù)先設(shè)計(jì)的精妙案件還是真相背后又一個(gè)讓你震驚的的真相，未完待續(xù)的結(jié)果，似乎讓人意猶未盡，敬請(qǐng)期待下一集！探秘Q探托福的實(shí)驗(yàn)室！第二階段：神秘的實(shí)驗(yàn)室〔傳播周期：2周半〕視頻制作背景：針對(duì)第一階段的互動(dòng)視頻結(jié)尾所帶出的互動(dòng)投票，在第二階段的病毒視頻中Q探托福將這些線索帶回他的實(shí)驗(yàn)室，并集中進(jìn)行檢測(cè)，軟性露出品牌特征物〔紅燒牛肉面/IRD檢測(cè)中心等〕與此同時(shí)，我們將在病毒視頻期間重點(diǎn)講述兩大疑問：方便面中是否有防腐劑〔包括面餅和料包〕；也同時(shí)將在此階段揭露出燒烤作為最終的事件“元兇〞形象出現(xiàn)視頻用Flash的形式進(jìn)行最終呈現(xiàn)；視頻均為網(wǎng)絡(luò)使用〔端+PC端〕；視頻關(guān)注于1個(gè)傳播點(diǎn)〔防腐劑〕，用Q探托福貫穿；病毒視頻階段-話題配合-微博話題編號(hào)上線日期活動(dòng)話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.10這些食品你真的了解了嗎？現(xiàn)實(shí)中的90個(gè)秘密，99%的人不知道這些，其中不乏一些生活中的小竅門、科學(xué)知識(shí)，看了這些你一定會(huì)受益匪淺。一起欣賞一下吧~拉斯維加斯的賭場(chǎng)都沒有鐘。麥當(dāng)勞40%的利潤(rùn)來自HappyMeals的銷售。1996版的韋伯斯特詞典有315處拼寫錯(cuò)誤。每天平均有12個(gè)新生兒被交給錯(cuò)誤的父母。方便面中不含防腐劑......圖文22015.8.12這幾年你一直在被騙的那些事兒！作為一個(gè)資深吃貨，你說你自己苦，但看看這篇文章你就知道其實(shí)都沒那些事兒！什么榴蓮配紅酒喝死你、什么海鮮加橙汁毒死你，什么108種口味方便面含有防腐劑，那都是括約肌放出來的氣體！圖文32015.8.1432，一個(gè)神奇的數(shù)字嚓！什么鬼！走進(jìn)這里我仿佛走進(jìn)了侏羅紀(jì)公園的拍攝現(xiàn)場(chǎng)！搞什么，這些儀器都有毛線用？突然發(fā)現(xiàn)我這個(gè)畢業(yè)于哈弗商學(xué)院的清華學(xué)子腦洞大開！圖文42015.8.17這預(yù)告片吊炸天了！你搞什么，第一次發(fā)現(xiàn)彩蛋比正片還長(zhǎng)！導(dǎo)演你粗來，我保證不打死你！圖文+二維碼**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進(jìn)程逐一參加病毒視頻階段-話題配合-微信話題編號(hào)上線日期活動(dòng)話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.17看了這片子，我發(fā)現(xiàn)我的大學(xué)畢業(yè)證書并沒什么卵用我小學(xué)畢業(yè)，我讀過書的，我長(zhǎng)得還好看，所以你們別騙我??！顛覆我三觀咯，想鬧哪樣？圖文+視頻22015.8.19粑粑別逃！你快回來給我煮面吃呀！粑粑帶孩紙和麻麻帶孩紙的根本區(qū)別，不是把小帥鍋?zhàn)兂山诌呅』旎炀褪前研√}莉變成傲嬌的打工妹，而是粑粑更加喜歡給小朋友們煮泡面，而且催著孩紙快點(diǎn)次，次好后后粑粑帶你出去看阿姨！圖文32015.8.20盜墓必備神器！黑驢蹄子+紅燒牛肉面！吳邪丟了個(gè)黑驢蹄子把粽子嚇跑了，丟了包紅燒牛肉面把粽子嚇傻了，為什么粽子不吃康師傅方便面呢？因?yàn)槔锩娌缓栏瘎?！?duì)保存自己的尸體沒有幫助啊！圖文**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進(jìn)程逐一參加神秘的實(shí)驗(yàn)室〔病毒視頻〕創(chuàng)意闡述你知道Q探托福到底知道了什么嘛？什么事情都不可能空穴來風(fēng)！屏幕的內(nèi)容到底是什么？Q探托福神秘的微笑到底表達(dá)了什么？是自嘲的苦笑？還是自信的偷笑？答案即將揭曉！當(dāng)用戶被第一階段Q探托福事件所吸引的時(shí)候，趁熱打鐵進(jìn)一步幫助用戶了解“Q探托福〞到底能帶給用戶什么，案件得到新的進(jìn)展，以視頻講述的形式講解案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的種種疑團(tuán)〔方便面與防腐劑的謬論言論等〕一可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確食品平安的宣教，二可以真正解開Q探托福的神秘面紗；注：需要用Q探來進(jìn)行貫穿。制作注意：影片需要站在中立的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)意闡述，說明當(dāng)面餅的水分低于4%時(shí)是不許要參入防腐劑的；同時(shí)在視頻中也將揭露燒烤為真正的“元兇〞我們就是用來傳播的病毒視頻-解密Q探托福的實(shí)驗(yàn)室引入段落：承接第一個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意并留下無盡的迷霧，我們將第二個(gè)創(chuàng)意用Flash形式拍攝，表現(xiàn)形式為倒敘手段，由Q偵探引領(lǐng)揭開神秘的孩子真正中毒的面紗?視頻前敘：破案：案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過Q偵查采樣之后，Q探托福將所有在現(xiàn)場(chǎng)采樣的線索帶回實(shí)驗(yàn)室，并求助于實(shí)驗(yàn)室的各位同仁〔IRD研發(fā)中心的檢測(cè)設(shè)備〕，大家將對(duì)案件進(jìn)一步抽絲剝繭，通過不同角色對(duì)食品進(jìn)行不同指標(biāo)的檢測(cè)。病毒視頻-解密Q探托福的實(shí)驗(yàn)室此時(shí)開始進(jìn)行案件回述：按照第一階段傳播后網(wǎng)友投票的結(jié)果進(jìn)行排除法：首先，我們根據(jù)網(wǎng)上投票最低的食品線索進(jìn)行一一檢查排除：奶油蛋糕、阿司匹林片、早餐殘留、牛奶、炸雞、煙絲、海苔殘?jiān)矙z測(cè)順序可以進(jìn)行調(diào)節(jié)〕、一一為觀眾進(jìn)行講解這些食物的成分以及和案情的關(guān)系。畫面表現(xiàn)：Q探將按照網(wǎng)投的票數(shù)線索〔按低到高〕給到檢測(cè)人員〔擬人化的IRD檢測(cè)設(shè)備〕，進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)通過時(shí)，人物頭上便會(huì)閃出綠燈，而檢測(cè)有問題時(shí)便會(huì)出現(xiàn)紅燈。病毒視頻-解密Q探托福的實(shí)驗(yàn)室此時(shí)開始進(jìn)行案件回述：Q探托福將會(huì)拿出網(wǎng)友選出的關(guān)鍵線索〔設(shè)定為方便面〕進(jìn)行檢測(cè)，并做詳細(xì)說明：方便面是一種快速食品，但長(zhǎng)久以來會(huì)受到輿論影響成為添加了防腐劑的危險(xiǎn)食品，但今天Q偵探將揭開這個(gè)彌天大謊——全世界有99.99%的不知道方便面是完全不含防腐劑的，當(dāng)面餅中的水分低于4%這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是無需添加任何物質(zhì)都可以保證平安健康的，大家可以回憶一下在吐魯番發(fā)現(xiàn)的唐宋年間的面馕，就是因?yàn)楦邷爻槿×怂趾蟛趴梢越?jīng)過千年保持到現(xiàn)在；而方便面的料包中含有的食鹽成分同樣會(huì)抑制霉菌生長(zhǎng)。所以說，方便面料包的配料成分已經(jīng)決定了它本身就具有防腐功能，根本不需要防腐劑，就如我們所經(jīng)常接觸的火腿等腌制食品，都能在不添加防腐劑的情況下長(zhǎng)期保存是一樣的道理！這么看來，從1958年的第一包方便面到現(xiàn)在，歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)依然是人們餐桌上的美味，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的！畫面表現(xiàn)：Q探手中拿起被網(wǎng)友諸多質(zhì)疑的某品牌紅燒牛肉面〔暗指康師傅〕，并進(jìn)行講解，利用畫面表現(xiàn)力將方便面為何不含有防腐劑進(jìn)行詳細(xì)闡述〔此處注意：不僅面餅不含有防腐劑，調(diào)料包中也同樣不含有防腐劑〕病毒視頻-解密Q探托福的實(shí)驗(yàn)室此時(shí)開始進(jìn)行案件回述：最終“元兇〞顯露：那么最終的矛頭指向就很明確，就是它–燒烤，沒錯(cuò)燒烤確實(shí)是美味的食品，但是在烤制的過程中，會(huì)因?yàn)閷?duì)火的大小掌握不均勻以及食物的受熱面造成焦炭狀致癌物質(zhì)，但這些都不是最嚴(yán)重的問題，問題在于燒烤原料為了追求本錢，購進(jìn)過期不合格的肉品和蔬菜，后期加工草率導(dǎo)致人體致病，可怕吧！沒錯(cuò)就是因?yàn)槿獗旧黼m然不含有有毒物質(zhì)，但因追求本錢，購置過期、后期未洗滌、加工中沾染病菌等，食用了它就會(huì)直接危害我們的健康！大家知道了嗎？畫面表現(xiàn)：Q探拿出燒烤，并且將燒烤中的肉類單獨(dú)拿出，并進(jìn)行詳細(xì)介紹，同時(shí)通過鏡頭畫面的切換講述危害性，解讀路邊燒烤對(duì)于人體的巨大傷害。4%+防腐劑趣味解讀當(dāng)以上都介紹完畢后，Q偵探做結(jié)束語，并播報(bào)第三階段活動(dòng)預(yù)告：文字Demo：各位觀眾，雖然這起食物中毒事故看似簡(jiǎn)單，但給了我們一個(gè)很好的提示，我們對(duì)家人和孩子的關(guān)愛不僅要有感情層面上，同時(shí)也要關(guān)注他們的身體健康和飲食問題，不要僅憑網(wǎng)絡(luò)上一些不知來源的不實(shí)報(bào)道，比方方便面。就讓某些健康的食物蒙受了不白之冤而放走了那些徹頭徹尾的“慢性毒藥〞！且慢，我們的故事還將繼續(xù)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注Q偵探將為你帶來的更加精彩的故事……第一、二階段微博微信傳播節(jié)奏及各階段重心合轉(zhuǎn)承起“注意力營(yíng)銷〞階段“回歸品牌-產(chǎn)品認(rèn)知〞階段第二階段：趣味科普視頻引流品牌第一階段：互動(dòng)視頻吸引關(guān)注第三階段：移動(dòng)-h5娛樂+科普PC-話題頁引導(dǎo)討論，沉淀注意力第三階段：探秘康師傅食安科技體驗(yàn)館〔傳播周期：2周半〕第三階段-話題配合康師傅食品安全公關(guān)傳播稿件規(guī)劃(第一階段)平臺(tái)標(biāo)題執(zhí)行周期發(fā)布量化撰寫思路目的知乎還在看侏羅紀(jì)？你OUT了？傳播周期內(nèi)1引起消費(fèi)者對(duì)Q探托福的遐想，為后續(xù)活動(dòng)鋪墊引爆網(wǎng)友的興趣點(diǎn)，影響用戶參與熱情微博造個(gè)這么大的科技體驗(yàn)館真的好嗎？2-Day2引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)者關(guān)注專題這樣的科技體驗(yàn)館你敢玩嗎？2-Day2沒有過山車的科技體驗(yàn)館也能把你玩high？！2-Day2康師傅要造科技體驗(yàn)館了你造嗎快來玩吧！2-Day2微信康師傅讓你玩出知識(shí)?。?/p>

1闡述活動(dòng)內(nèi)容，植入品牌信息和傳播點(diǎn)一場(chǎng)吃貨間的終極較量深夜談吃方式：微信公眾號(hào)直發(fā)+微信紅人朋友圈分享形式：利用影響力大的美食類KOL及符合受眾閱讀喜好的各類型草根紅人大號(hào)對(duì)“康師傅食安科技館〞H5進(jìn)行公眾號(hào)直發(fā)或朋友圈分享，通過強(qiáng)關(guān)系及弱關(guān)系進(jìn)行不同維度的輿論覆蓋，更大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息。周期：5-7日弱關(guān)系：具有影響力的微信公眾賬號(hào)第三階段推廣資源類型建議微信公眾號(hào)投放示意微信意見領(lǐng)袖朋友圈投放示意強(qiáng)關(guān)系：具有影響力的意見領(lǐng)袖朋友圈+創(chuàng)意概述：將康師傅IRD研發(fā)中心打造成娛樂消費(fèi)者們的科技體驗(yàn)館，我們徹底將康師傅食品平安科技館向公眾開放〔通過線上專題〕此專題設(shè)有三大板塊，此次我們開放第一板塊：食品平安科技中心創(chuàng)意–康師傅食安科技體驗(yàn)館經(jīng)過第一及第二階段創(chuàng)意的鋪墊，第三階段我們將康師傅IRD研發(fā)中心打造成科技體驗(yàn)館的概念，承接第一、第二階段活動(dòng)Concept我們?cè)诘谌A段將在科技體驗(yàn)館中開放食品平安科技館板塊。食品平安問題一直以來都是網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)話題，此次活動(dòng)專注于網(wǎng)絡(luò)的高關(guān)注人群：年輕族群，通過對(duì)該群體的集中宣教，了解他們喜歡什么？喜歡玩！我們將科技體驗(yàn)館的概念植入此次的傳播活動(dòng)中，讓消費(fèi)者在“玩〞的同時(shí)學(xué)習(xí)到那些不為人知的事情，并且通過康師傅IRD的每一個(gè)檢測(cè)設(shè)備一一展現(xiàn)。形式：線上傳播內(nèi)容：打造康師傅的線上食品平安科技體驗(yàn)館探秘康師傅食安科技體驗(yàn)館-Demo搭載平臺(tái)/創(chuàng)意構(gòu)思：微信，我們選擇目標(biāo)人群最廣泛的陣地進(jìn)行前期傳播，并將三大階段的傳播陣地逐一進(jìn)行開放，讓目標(biāo)消費(fèi)群體不是僅僅關(guān)注這一階段活動(dòng)，而是2021年康師傅食品平安傳播的三大階段活動(dòng)；我們將整體的IRD打造成一個(gè)頗具規(guī)模的科技中心，第一階段我們開放食品平安科技館，讓消費(fèi)者們近距離關(guān)注到康師傅對(duì)于食品平安的責(zé)任感和重視程度，以及零容忍的食安態(tài)度！探秘康師傅食安科技體驗(yàn)館移動(dòng)端h5頁面結(jié)構(gòu)互動(dòng)品牌“食安中心”簡(jiǎn)介精彩視頻活動(dòng)說明游戲互動(dòng)知識(shí)互動(dòng)安全食材攀巖館食品安全科學(xué)館探秘康師傅食安科技體驗(yàn)館–H5首頁Demo首頁分為品牌局部及互動(dòng)局部，品牌局部承載“康師傅IRD研發(fā)中心〞簡(jiǎn)介及前兩階段視頻等信息，讓受眾直觀了解康師傅食品平安價(jià)值傳遞；互動(dòng)局部軟植入康師傅食品平安信息，以游戲娛樂的方式，并利用受眾攀比心理，刺激受眾分享至朋友圈，使品牌信息隨著游戲分享滲透到受眾關(guān)系鏈中進(jìn)行病毒式傳播吸引用戶主動(dòng)參與并傳播。歡送來到康師傅食品平安科技館，您可以點(diǎn)擊中心內(nèi)任意食安檢測(cè)設(shè)備，近距離接觸康師傅對(duì)于食品平安的投入！康師傅食品平安科技體驗(yàn)館探秘康師傅食安科技體驗(yàn)館–視頻入口Demo康師傅食品安全檢測(cè)相關(guān)視頻集錦入口消費(fèi)者點(diǎn)擊相關(guān)設(shè)備的圖片，便可以進(jìn)入此互動(dòng)中，觀看